万科金色领域微博推广方案
一、【推广契机】
万科金色领域作为大前海枢纽国际港的法系名邸，将于2月19日开放营销中心，2月26日开盘。
由于预热时间较短，因此需要在短时间内聚集大众的关注度。
借助极具冲击力的事件+新浪微博引爆，是一个很好的结合方式。
二、【新浪微博特点】
新浪微博具有发布便利，传播迅速等优势，通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发送信息实时传达，并可一键转发。
可以随时随地，快速传播。
也可成为万科金色领域官方的另一个新闻发言人。
三、【微博传播形式】
（一）建立官方微博：
微博名称：2011送你去法国？万科送你去法国？
微博标签:大前海枢纽国际港门户法系名邸
一句话介绍：万科金色领域送你去法国，iPad、法国红酒、法国香水送不停。
微博背景皮肤的设计。
（二）冲击力事件
“送你去法国”——2011双人浪漫法国五日游
1、与项目的结合：突出万科金色领域的法系名邸，让客户充分领略法国建筑的风格及原滋原味的法国风情。
2、与微博参与者的关系：通过微博参与，成为粉丝、转发微博、评论微博，可免费获得“2011年双人浪漫法国五日游”的机会，更有iPad、法国红酒、法国香水等礼物送不停。
（三）微博传播具体执行方案：
1、拟以一主微博连续15日发布微博，以40马甲从不同IP同时转发评论该微博，并且每
半小时从不同角度评论并转发一次。
所有微博原创或转发时，要不约而同出现一个相同的字眼。
以“送你去法国”为例，所有微博出现时，需要在话语中包括“送你去法国”
这几个字。
2、微博维护方面，建议至少有1人全天候负责图文上传、微博维护；最好有一个3人组成
的微博团队对主微博进行维护。
如果没有办法做到，建议活动期间每天早上9点、中午12点半、晚上10点半保证有人在线维护1小时。
3、对主微博要求。
活动开始时粉丝至少超过300，发布微博至少超过100；文字发布前给
微博编辑过一次，并与马甲形成强烈互动。
PS:：主微博维护人需熟练使用新浪微博。
4、需要40微博马甲。
1）万科客户方需提供20不同IP的马甲
A 马甲条件：要求11月9日活动开始前，粉丝高于100，已发微博超过100。
B 需求：万科、网上行、及其他公关公司联系各自公司员工及客户红人微博信息，并加主微博为粉丝。
2）新浪乐居联系20名粉丝超过100的微博用户。
A 用户：以深圳同城会及各成员为主，这些微博用户粉丝过百，热衷各类活动，参与过微博快跑、微博一周年等多个活动；或者以业内名博为主，他们粉丝多，资源多，他们转发评论主微博，可能造成业内影响力，或将信息传达至精准客户。
B 要求：每日主微博发出后，这些用户积极转发并评论，每个转发中都出现“送你去法国”字眼，每天总转发评论量为200。
C 需求：由万科提供奖品发送这20人，建议团购电影票，每人2张。
以中心区金逸电影院票价为例，40张电影票总价约1000元。
D 对负责与20同城微博联系的深圳同城会博主，建议奖励500元。
3）注意事项：
A 新浪乐居编辑微博将以个人身份转发主微博，陆续@深圳地产圈内人士。
B 新浪乐居编辑及网上行等搜索优质及目标客户微群，以个人及官方的身份加入到微群中，适当软性宣传活动。
5、原创微博发布情况，建议有：
1）每天原创微博发布时间建议为早上9点，中午12点半，晚上10点半。
2）所有马甲当天对原创微博的转发、评论不少于10条；
形式可多样，如：A、在微博原文后不断的回复对答
B、尽量避免这种不负责任的转发
（四）特批推广位置（赠送）
1、深圳房产首微博栏固定一位置
/
如：
2、深圳房产微博首页关键字/c/sz/，如：
3、深圳房产微博首页公告/c/sz/，如：
4、新浪新闻首页推广，如：/
5、微博首页推荐用户，/c/sz/
（四）线上广告推广，点击可链接官方微博或专题
四、【网络传播——新浪微博发表、维护及抽奖】
步骤一：
官方微博维护人（即每日的微博高峰时段：9:00-10:00、13:00-14:00）发出评奖主微博。
2月10-25日每天一条主抽奖信息微博，微博内容举例如下：
（@统计说明是金山公司在微博平台的一个开发软件，可以统计所发微博的评论、转发不同或相同IP发出的数量，用于活动中的抽奖以示公平，同时也方便后期对活动总结时了解微博转发活动的各高峰段，以方便分析用户了解市场。
如：/index.php?callback=/i.php%3Fid%3D3529455
551）
步骤二：
每晚22点再转发一次评奖信息微博，并在转发评论中提醒还有1小时当日获奖者即将产生，以刺激转发高潮，内容举例：
步骤三：
每晚23点官方微博维护人列出所有转发者的ID，抽取获奖者。
（可以用手机等设备拍摄抽奖过程，真实即可。
）
步骤四：
每晚23点半，公布当日一名获得“送你去法国”大奖的名字，或公布其他奖项的获奖名字，并预告第二天活动继续，iPad继续送出，内容举例：
之后重复上述抽奖过程。
步骤五：
微博传播接近尾声时，联系所有获奖者并寄出奖品，由深圳万科提供几套“万科金色领域”的楼盘资料，同奖品一起寄给获奖者。
在寄出奖品前，请和每位获奖者联系，请他们拿到奖品后将奖品和“万科金色领域”资料放在一起拍照并发至微博并@官方微博，然后由官方微博再次发出，做二次传播。
开盘后继续收集精彩信息及“万科金色领域”项目的动态消息，在主微博继续传播。
或者在万科金色领域现场颁奖，邀请获奖者到现场，举办一个颁奖仪式。
新浪可现场采访获奖者，在微博及楼市新闻上发表，让活动有始有终，既增加了网友的信任度，又扩大了宣传效果。
五、【线下活动方案】
由万科召集目标客户群参与线下品酒活动或楼盘品鉴活动。
参与人员为线下邀请的万科客户、业内投资客或微博品将团等。
（一）活动流程:
1、来宾签到
2、项目方高层带领品鉴团专家参观项目沙盘以及样板间
3、品鉴团核心专家与项目方高层现场互动交谈
4、品鉴团专家书写对项目的评价与寄语
5、合影留念
（注：在活动现场要求参与人员尽量现场拍照片，直接上传到官方微博，做线上传播，线上线下互动。
）
（二）话题探讨：
注：参与的各人士，可站在各自的角度，对楼盘提出看法与建议；
（三）需要万科金色领域支持：
——接送车辆；
——相关人员车马费；
——参与人员小礼品若干份。
——背景版：如图所示，背后印有名博品鉴团标志和开发商标志。
（四）现场安排：
A、欢迎横幅，要求挂与项目售楼处醒目位置。
如文字：欢迎新浪乐居名博品鉴团走进万科金色领域
B、可容纳xx人的互动场地，准备xx份纸笔，并提供茶点和水果。
场地最好为封闭环境，座位舒适，可成圆桌。
C、相关负责人接待并进行现场互动
D、话题设置。
