市场调研报告的撰写.pptx

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市场调研报告总结PPT

消费者需求和偏好
消费者对产品的基本需求消费者对产品的主要偏好消费者对价格的敏感度消费者对品牌的忠诚度
消费者购买行为和决策过程
消费者需求：分析消费者的需求和偏好，确定目标市场和产品定位。
信息收集：研究消费者获取信息的渠道和方式，了解市场和竞品情况。
购买决策：分析消费者购买决策过程，包括品牌选择、价格比较、购买渠道等。
营销渠道：选择适合产品的宣传和销售渠道，提高产品知名度和市场占有率
促销活动：根据市场需求和产品特点，制定有针对性的促销活动，吸引消费者并促进销售
价格策略和促销手段
价格策略：分析目标市场的消费者需求和购买力，制定合理的价格定位。
促销手段：利用折扣、赠品、捆绑销售等手段提升销售量，吸引消费者。
营销策略。
合作伙伴寻找：与相关行业的企业或机构建立合作关系，共
同开拓市场。
潜在市场和新兴市场的开拓
潜在市场的定义和特点
新兴市场的定义和特点
开拓潜在市场的方法和策略
开拓新兴市场的方法和策略
市场挑战和风险防范
市场竞争激烈，需要不断创新以保持竞争优势
客户需求多样化，需要深入了解并满足不同需求
竞争格局：分析市场上的主要竞争对手及其市场份额，了解
市场整体竞争格局
06
市场机会与挑战
市场机会的挖掘和利用
创新产品与服务：根据潜在需求，研发新产品或改进现有产品，提供独特的服务。
发现潜在需求：通过市场调研了解消费者需求，寻找市场空白点。
定位目标市场：明确产品或服务的目标受众，制定针对性的
当前市场规模：根据数据统计和市场分析，当前市场的总体规模是多少。预计未来市场规模：根据预测模型和趋势分析，未来几年市场的预期规模是多少。市场容量：当前市场所容纳的同类型产品或服务的数量和竞争情况。潜在市场容量：可能存在的未开发市场和潜在客户群体。

市场调研报告PPT

技术发展趋势
未来几年，调研领域的技术发展将更加迅速，公司应关注技术进步带来的机遇和挑战。
市场规模预测
根据现有市场趋势和增长潜力，预计未来该市场规模将持续快速增长。
消费者需求变化
随着消费者日益注重品质和体验感，对产品的个性化、专业化需求将更加明显。
战略规划与建议
加大研发投入
为保持技术领先优势，公司应加大在新技术研发方面的投入，提升产品性能和质量。
06
结论与展望标市场的调研，发现该市场规模庞大，具备较高的增长潜力。
消费者需求特点
调研结果显示，消费者对产品的质量、性能、价格、售后服务等方面有较高的关注度。
竞争格局分析
通过对行业内主要竞争对手的分析，发现公司在技术、品牌、渠道等方面具备一定的竞争优势。
未来市场发展预测
05
营销策略建议
产品策略
总结词
产品策略是根据市场需求和消费者行为，对产品进行规划、开发、制造和推广的策略。
VS
详细描述
在进行产品策略制定时，需要充分考虑市场趋势、消费者需求以及竞争对手情况。根据这些因素，企业可以制定出合适的产品策略，包括产品定位、产品组合、产品线、产品定价等方面。此外，还需要注重产品质量和品牌建设，以提高消费者对产品的认知度和忠诚度。
2023
市场调研报告ppt
目录
• 背景介绍 • 市场调研设计 • 市场调研结果 • 市场分析 • 营销策略建议 • 结论与展望
01
背景介绍
调研目的
深入了解市场现状及竞争状况
为企业制定精准的市场营销策略提供数据支持
分析潜在市场空间和发展趋势
调研背景
随着市场竞争日益激烈企业对于市场变化的敏感度和洞察力要求越来越高

市场调研报告PPT模板

03
行业发展趋势
简要介绍所调研行业的发展状况、市场规模、增长速度等。
2024/1/25
政策法规环境
分析国家相关政策法规对行业的影响，以及行业内的主要法规和标准。
竞争格局概述
描述行业内主要企业的市场份额、竞争状况及优劣势分析。
4
调研目的
了解市场需求
通过调研，深入了解目标市场的消费者需求、消费习惯和购买行为。
调整建议
根据优劣势分析结果，提出调整价格策略的建议，如降价促销、提高附加值等。
18
05
品牌形象与知名度调查
2024/1/25
19
品牌形象塑造及传播方式
1 2
品牌定位
明确品牌目标受众，确立独特且易于识别的品牌定位。
视觉识别系统
设计统一的品牌标识、字体、色彩等视觉元素，塑造独特品牌形象。
3
传播策略
渠道效果评估
分析不同营销渠道的效果，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。
优化建议
根据效果评估结果，提出优化营销渠道的建议，如增加投入、调整策略等。
17
价格策略及优劣势分析
2024/1/25
价格策略
描述所采用的价格策略，如市场渗透定价、竞争定价、成本加成定价等。
优劣势分析
分析价格策略的优劣势，包括市场份额、利润率、客户满意度等方面。
13
产品与服务创新趋势
技术创新
关注行业内的技术创新动态，分析新技术对产品与服务的影响和变革。
模式创新
探讨市场上出现的新的商业模式和服务模式，分析其优势和可持续性。
跨界融合
分析不同行业之间的跨界融合趋势，以及由此产生的新的产品和服务形态。

市场调研报告(PPT 44页)

▪通过观察人们的行为，由调研员对相关信息予以记录并整理编辑证据。
在研究中大量使用。尤其重视对专业人士/ 领袖意见的深度访问及现实消费者需求的探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应用“观察法”进行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视图。
励好调志好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
励好案志好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对销售的影响

市场调研报告范例ppt课件

类别综合体购物广场专业市场商业街
合计
数量 3 2 1 1
面积
开业日期
主要商家
142万平方 11万平方
2014年2016年
2014年2016年
世贸广场、中普城市广场、港汇中心城金鹏99城市广场、世贸中心
7万平方
∕
已开业
2014年2016年
长江商贸城龙蟠大道综合商业街
160万
14
城南核心商圈在建商业明细
泰鑫·现代城
约4万㎡
2014年开业
室外步行街，汇集美食、休闲、运动、时尚、文化、品牌等；新百百货、星光珠宝
泰鑫·城市星座（基本运营）
2.5万㎡
已开业
苏果社区超市、星座商城、苏宁电器、KFC、大型连锁餐饮
第五大道（嘉宇万豪名苑）
4万㎡
2013年10月名人酒吧街、名人餐饮街，名店精品街，其中包括1.6万
预计2014年-2016年租金：未定
租金：未定预计2014年左右开业
/
已开业
合计
149.8万
15
城南核心商圈主要商业在售商铺价格小结
目前城南核心商圈主要在建商业有一家：金鹏99城市广场；规划中未动工商业有四家：世贸广场、中普城市广场、世贸中心、港汇中心。其中进度最快的金鹏99城市广场目前售价还未完全确定，预计售价均价3万/平。
以天长路和南桥北路交汇处的成熟商圈为中心，周边三公里范围为半径的辐射范围，构成了目前滁州最为繁华的核心商业中心，经营中成熟商业体量预计达 30万方，在建新型商业体量达23.万方。二、城南新区商圈
购物广场
休闲、娱乐、办公、购物
未定
租金：未定
预计2014年-2016年

市场调查报告的写作PPT(共47页)

着整个调查报告质量的高低和作用的大小。 • 论述部分分为基本情况和分析两部分内容。
• （二）论述 • 基本情况部分 • 提炼方法：
（1）先对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明（2）提出问题
（二）论述 • 分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部
分。 • 分析有三类情况：
（1）原因分析（2）利弊分析（3）预测分析论述部分层次段落的4种形式：（1）层层深入形式（2）先后顺序形式（3）综合展开形式（4）并列形式
二、市场调查报告材料分析
（一）、确定调查报告的主题 • 主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意
义）准确概括，它是报告的中心问题。
（二）、取舍材料一般来说，可供取舍的资料主要有以下几大类： 1. 典型资料 2. 综合资料 3. 对比资料 4. 统计资料 5. 排比资料
（三）、拟定提纲
• 拟定提纲，即报告撰写者根据市场调查与预测报告的内容要求对其框架进行设计，也是对调查与预测资料做进一步分析研究的过程。
五、结论和建议
• 结论是在调查结果基础上所作的归纳和概括，是对调研目标所提出的问题的回答，或者是为调研目标提供支持。
• 建议是经过演绎推导出来的。 • 结论回答了调研目标中提出的问题，
（三）、摘要
摘要是扼要地说明调研的主要结果。包括内容：
1、调研背景与目的简述 2、调研方法及调研过程简述 3、主要调研结果简述 4、主要的结论与建议简述 5、研究的局限性简述
写作摘要注意事项
• 1、一般不要超过2页 • 2、每段要有个小标题或关键词，每段内容应当非
常简练，不要超过三四句话。 • 3、应当能够引起读者的兴趣和好奇心去进一步阅
如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》

市场调研报告的撰写ppt课件

细阐释 –3、其他必要的附录，比如调查所在地的地图
等。
11
扉页
报告正文
1.市场调研题目
1.详细背景介绍
2.市场调研用户
2.调研主题详细说明
3.市场调研组织者
3.调研方法的详细说明
4.市场调研日期
4.调研主题的详细论述过程
序言
5.调研图表解释
1.目录
得出结论
2.简介(项目背景,人员配备) 1.市场调研结论1
市场调查报告不同于议论文，不可能形成全篇论证，只是在情况分析、对未来预测中作局部论证。如对市场情况从几个方面作分析，每一方面形成一个论证过程，用数据、情况等作论据去证明其结论，形成局部论证。
19
第节市场调查报告的写作技巧
四、语言运用的技巧
– 1、用词方面市场调查报告中数量词用得较多，因为市场调查离不
3
第节撰写市场调查报告的意义、特点与类型
三、市场调查报告的作用和功能
1. 市场调查报告能将市场信息传递给决策者 2. 市场调查报告可以完整地表述研究的成果 3. 市场调查报告是衡量和反映市场调查活动
质量高低的重要标志 4. 市场调查报告能够发挥参考文献的作用 5. 市场调查报告可被作为历史资料反复使用
22ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第节撰写报告应注意的问题
3、行文流畅，易读易懂报告应当是易读易懂的。报告中的材料
要组织的有逻辑性，使读者能够很容易弄懂报告各部分内容的内在联系。使用简短的、直接的、清楚的句子把事情说清楚，比用“正确的” 但含糊难懂的词语来表达要好得多。为了检查报告是否易读易懂，最好请二三个不熟悉该项目的人来阅读报告并提出意见，反复修改几次之后再呈交给用户。

市场调研报告的撰写 PPT课件

关于××化妆品消费者调查报告
项目经理： ×××
××××年××月××日
7
目录 • 目录是关于报告中各项内容的完整一览表 • 一般只列出各部分的标题名称和页码 • 目录的篇幅以不超过一页为宜
8
目录示例
一、摘要……………………………………………………………….x 二、调查概况
1.研究背景及目的 2.研究内容
引言
• 引言是一篇调研报告的开场白，它写在正文之前。每篇论文引言，主要用以说明论文主题，总纲。
常见的引言包括下述内容： 1. 提出课题的研究背景、研究目的及其研究意义。 2. 综述前人研究经过、成果、问题及评价，即研究综
述。阐述本次调研的预期目标，期望解决的问题，即预期研究成果或研究创新。
➢ 引言一般不分段落，若论文内容较长、涉及面较广，可按上述三个内容分成三个段落。
20
二、消费现状与趋势 1、饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，
青年人回答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占 25.3%，“吃饱就行”的占23.4%。 2、穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对服饰穿着最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46.6%， “体现个性”占30.5%，“款式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦” 占6.4%。 3、住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善的主要目标是什么?”一问的回答中，多达55.9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的主要目标，其次才是“旅游”，占21.9%， “家用电器齐全”占16.1%。在被调查的青年人中，约有1/3的人想买房，但当前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。 4、沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据一些大城市及沿海经济发达地区调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比例高低排列的顺序是：立体声音响(46.8%)、空调(40.5%)、彩色电视(39.7%)、摩托车(37.6%)、电冰箱(31.5%)。

市场调查报告ppt

设计调查方案
根据调查目的和范围，制定调查方案，包括调查方法、样本选择、数据收集和处理等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读，得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提出风险控制建议，以降低经营风险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影响，包括产业政策、环保政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、供需状况等因素，预测市场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠道和市场占有率，以便制定有效的竞争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结果，提出有效的营销策略建议，以扩大产品知名度和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划，针对不同目标客户群体采取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动，吸引潜在客户并促进销售。

市场调研报告ppt模板课件

内容
在此输入小标题
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。
存在问题
25
内容2 内容3
内容1
输入内容
内容4
在此输入小标题
未来发展
26
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或
数据分析。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或
数据分析。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。
事件分析、总结概述等文字描述内容。
“
定义问题
4
在此输入小标题
点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数据统计、事件分析、总结概述等文字描述内容。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。
理论现状
5
小标题
述内容
在此输入关于此标题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标题或图形的文字描
述内容
主要问题
16
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。
在此输入小标题
点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数据统计、事件分析、总结概
述等文字描述内容。
数据分析
DATA ANALYSISI
问卷收集问题统计重点问题疑难问题
问卷收集

市场调查报告的撰写 PPT课件

技能点
掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求
返回 3
第一节撰写市场调查报告的意义
一、撰写市场调查报告的意义
（一）市场调查报告的概念
市场调查报告是调查人员对某种事物或某个问题进行深入细致的调查后，经过认真分析研究写成的一种书面报告。它以文字、图表等形式将调查研究的过程、方法和结果表现出来，是市场调查成果的集中体现。
27
（三）撰写初稿
根据调查报告提纲的要求，由单独一人或数人分工负责撰写初稿。各部分的写作格式、文字数量、图表和数据要协调，统一控制。初稿完成后，就要对其进行修改，先看个部分内容和主体的连贯性有无必要修改和增减，顺序安排是否得当，然后整理成完整的全文，提交审阅。
28
（四）定稿写出初稿，征求各方面意见并进行修改后，就可以定稿。定稿阶段，一定要坚持对事客观、服从真理、不去赋予权力和金钱的态度，使最终报告较完善、较准确地反映市场活动的客观规律。
第六讲市场调查报告的撰写
学习目标与要求讲授与训练内容单元小结教学重点难点
返回 1
教学重点难点
教学重点： 1、市场调查报告的特点、原则 2、市场调查报告撰写的内容与要求
教学难点：市场调查报告撰写的技巧
返回 2
学习目标与要求
知识点
1、市场调查报告的意义与特点 2、市场调查报告的原则与撰写步骤
32
2、结论先行，逐步论证。（“200 ×年×月×日，我们对北京市的240户城镇居民家庭进行了城镇居民生活水平状况的抽样调查，调查结果表明：居民家庭收入有很大提高，对现今家庭生活状况总的来说还是感到满意的，大致从以下几方面来反映。”）。
3、交待情况，逐层分析。（“本次关于对香皂购买习惯和使用情况的调查，调查对象主要集中于中青年，其中青年（20岁—35岁）占55%，中年（36岁—50 岁）占25%，老年（51岁级以上）占20%；女性占70%，男性占30%。”）

市场调查报告PPT模板

广告宣传推广策略优化建议
媒介组合策略根据目标受众的媒介接触习惯，制定多元化的媒介组合策略，包括传统媒体和新媒体，提高广告覆盖面和触达率。
创意广告内容制作具有创意和吸引力的广告内容，结合品牌定位和市场需求，突出产品特点和优势，激发消费者购买欲望。
营销活动策划策划线上线下结合的营销活动，如促销、赠品、抽奖等，提高消费者参与度和互动性，增强品牌影响力和美誉度。
竞争态势分析
03
主要竞争对手概况
竞争对手A
成立时间、企业规模、市场定位、主营产品等基本信息介绍。
竞争对手C
介绍其独特的市场定位、产品特点等，与前两者形成对比。
竞争对手B
与竞争对手A类似，但可能在某些方面有所侧重或不同。
竞争对手产品特点比较
产品性能
从功能性、稳定性、易用性等方面进行对比分析。
研究消费者需求的变化趋势，包括消费习惯、购买偏好、价格敏感度等。
政策法规影响
评估政策法规对市场的影响，包括相关法规的出台、执行力度以及可能带来的市场变化。
调研目的明确
了解市场需求
通过调研了解消费者对产品或服务的需求，为产品研发和市场推广提供参考。
分析竞争对手
调研竞争对手的产品特点、市场定位、营销策略等，为企业制定竞争策略提供依据。
持续改进，提高核心竞争力
优化产品结构
根据市场需求和消费者反馈，不断优化产品结构，提高产品质量和附加值。
提升服务水平
加强售前、售中、售后服务，提高客户满意度和忠诚度，增强企业口碑和品牌形象。
推动技术创新
加大技术研发投入，推动技术创新和产品升级，提高企业核心竞争力。
拓展新领域，实现多元化发展

市场调查报告的撰写(PPT 39页)

如“高档羊绒大衣在北京市场畅销”、“必须提高销售人员素质— —A公司销售人员情况调查”
“消费者愿意到网上购物吗？” 、“为什么A公司在广东市场的分销渠道不畅通？”、“B公司的促销活动为什么没有达到预期的效果？ ”
优点：既表明了报告编写者的态度，揭示了主题，又有一定的吸引力。
缺点：通常要加以副标题才能将调查对象和内容表达清楚。
告日期、然后
报告ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ送单位
另起一行注明报告呈
交的对象。
11
励志人生好好学习
（二）确定市场调查报告标题
选题一般表现为调查报告的标题，也就是调查报告的题目，它必须准确揭示调查报告的主题思想，做到题文相符；高度概括，具有较强的吸引力。
例如，本项目中的调查报告标题就可以设计为《大学生消费问题调研分析报告——**学院在校生消费情况调查分析》。
9
励志人生好好（学二习）市场调查报告的特点
1.针对性包括选题上的针对性和阅读对象的明确性两方面。 2.新颖性从全新的视角发现问题。 3.时效性具有很强的时间限制。 4.科学性市场调查报告不是单纯报告市场客观情况，还要通过对事实作分析研究，寻找市场发展变化规律。 5.可读性报告的观点要鲜明、突出，内容的组织安排要有序、行文流畅，通俗易懂。
20
励志人生
好好三学、习市场调查报告写作技巧
语言技巧
调查报告写作技巧
数字技巧
表格技巧
图形技巧
叙述、说明、议论和语言的运用技巧
防止数字文学化、数字化小法、推算法、使用数字的常规
简明扼要的标题及清楚正确的号码、各种数字单位给出必要的说明和标注。表中的数字、位数应对齐，必要时需有和计数。说明数据来源

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3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

介绍部分
正文
附件
市场调查报告的编写
❖市场调查报告的编写的主要内容
设计市场调查报告封面
确定市场调查报告标题制作报告目录编写报告摘要编写引言编写正文
编写结论与建议组织附录
一、市场调研报告封面示例
×××大学生消费情况调查分析报告
调查单位通讯地址电话 E-mail 报告提出日期
报告主送单位
1. 开门见山，揭示主题
开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。
市场调研报告的撰写
【学习目的与要求】
了解市场调查工作的最后一个环节，即将调查与预测过程与结果形成报告文书
掌握市场调查工作的实际及市场调查报告写作的技能要求
熟悉市场调查报告的材料分析、写作程序、结构设计、行文安排、语言表达等
目录
Байду номын сангаас
任务一任务二任务三3
构思市场调研报告的框架撰写市场调研报告市场调研结果的沟通
提炼报告主题。
确立观点、拟定调查报列出论点告提纲。和论据。
市场调查报告材料的选择，应十分严格，特别要注意以下几点：
1
材料的真实性。
2
数据的准确性和精确性。
3
材料要有个性。
任务二构思市场调研报告的框架
框架
确定市场调查报告的格式。
市场调查报告的编写。
确定市场调查报告的格式
行，选择这些地区的理由。 ❖ 2、调研对象。指调研对象的界定及基本特点，在实际
中怎样甄别等。 ❖ 3、样本容量 ❖ 4、抽样方法 ❖ 5、资料采集方法。是入户访问，还是拦截访问或电话
访问，是用观察法，还是用实验法等。 ❖ 6、调研的实施过程及问题处理。包括如何实施，遇到
什么问题，如何处理。 ❖ 7、访问员基本情况介绍 ❖ 8、资料处理方法及工具。 ❖ 9、样本的回收情况及有效样本。有效样本具备的两个
二、标题
❖ 标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
❖ 标题的写法灵活多样，一般有两种：
1. 单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。
如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》 2. 双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。
四、摘要
摘要是扼要地说明调研的主要过程和结果。包括内容：
1、调研背景与目的简述 2、调研方法及调研过程简述 3、主要调研结果简述 4、主要的结论与建议简述 5、研究的局限性简述
写作摘要注意事项
❖ 1、一般不要超过2-3页 ❖ 2、每段要有个小标题或关键词，每段内容应当非
常简练，不要超过三四句话。 ❖ 3、应当能够引起读者的兴趣和好奇心去进一步阅
内容
模块目标
技能要求
任务描述
提交成果
◆根据不同的情景完成调研报告撰写 ◆学会运用调查报告的沟通技巧。
◆独立撰写市场调查报告的能力
◆独立撰写市场调研报告 ◆提交调研报告并进行演示
◆提交市场调研报告。
任务要点
第一步
根据项目任务的情景确定市场调研报告的目的、方法和实施情况，构思调研报告
第二步
灵活运用调查报告撰写技巧，完成报告撰写；
第三步
按照报告制作PPT。
任务一构思市场调研报告的框架
选择材料五
构思报告四
确定报告类型及阅读对象三
落实写作材料二
明确市场调查的目的、方法和实施情况
一
构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下：
一
二
三
四
凭借调查所收集的资料，初步认识调查对象。
面临的问题或所处的状态；在当时的情况下，想通过调研解决什么问题。 ❖ 可能包括： ❖ ①委托企业所在的行业特点及企业的整体营销战略 ❖ ②竞争对手的情况 ❖ （2）调研目的 ❖ 说明这次调查活动的动机、所要检定的统计假设以及所要了解的问题。
（二）调查方法的说明
❖ 包括内容： ❖ 1、调研地域范围。说明调研活动在什么地区和区域进
如《北京人的梦中家园——对北京居民住宅择向的调查报告》
市场调查报告标题
题目的形式：
1. 直叙式题目反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题。如《北京市中高档商品房需求的调查》 2. 主题式题目直接阐明作者的观点、看法，或对事物作出判断、评价的标题。如《对当前的需求不旺不容忽视》、《高档羊绒大衣在北京市场畅销》等 3. 提问式题目以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性，吸引读者阅读、思考。如《消费者愿意到网上购物吗？》
三、目录
❖包括：内容目录：章节标题与副标题，并附页码
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表格目录：标题与页码
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图形目录：标题与页码
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附录：标题与页码
❖目录一般只列出各部分的标题名称及页码。篇幅以不超过一页为宜。
❖ 如果报告中图、表比较多，也可再列一张图表目录。
【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告” 的目录
❖ 一、摘要 ❖ 二、研究背景及目的 ❖ 三、研究内容 ❖ 四、研究方法 ❖ 五、调查结果与分析 ❖ （一）样本受众的基本特征 ❖ （二）广告的到达率或知晓度 ❖ （三）广告的记忆度 ❖ （四）广告的认知与理解 ❖ （五）广告说服力与态度转变情况 ❖ （六）购买行为意向 ❖ 六、结论及建议 ❖ 附录：访问提纲和消费者问卷
条件：真实性、按要求访问。
（三）调查结果
❖ 主要是原始调查数据与资料的处理、统计分析并得出分析结果。
❖ 通过文字和统计表、统计图等表达。 ❖ 调研结果部分是市场调查报告的主体部分。
正文框架
❖正文框架具体应包括引言、论述两部分。（一）引言
引言即开头。开头的形式一般有以下几种： 1. 开门见山，揭示主题 2. 结论先行，逐步论证 3. 交待情况，逐层分析 4. 提出问题，引入正题
读报告的其余部分。
五、引言
引言部分写作应把握的原则
为什么进行调查？
怎样进行调查；调查的结论如何
？
六、正文
正文是市场调查分析报告的主要部分。 ※正文包含的内容应涵盖如下四个方面：
（一）问题背景和目的的介绍（二）调查方法和过程的说明（三）调查结果
（一）问题背景和目的的介绍
❖ （1）调研背景 ❖ 调研背景是整个研究的缘由与整个调研方案的依据。 ❖ 调研背景中着重说明两个问题：企业的产品或服务当时