2017销售心理学基础期末试卷

销售心理学基础（120分）六、选择题（每小题2分，共30分。

每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在题后的括号内）35．消费者对作用于感官的客观事物的整体、全面的直接反映是（）A．感觉B．知觉C．想象D．思维36．消费者进入超市，每个人注意的商品都不一样，这是知觉的（）A．恒常性B．主观性C．整体性D．选择性37．人们对于外界事物的指向与集中的心理活动称为（）A．想象B．记忆C．注意D．感觉38．有些消费者心理活动倾向于内部，他们的性格为（）A．内倾型B．外倾型C．独立型D．顺从型39．希波克拉底认为，黑胆汁占优势的人属于（）A．抑郁质B．胆汁质C．粘液质D．多血质40．能力发展的关键因素是（）A．遗传B．社会实践C．环境D．营养41．消费者具有明显的购买动机个性特征，指的是心理性购买动机的（）A．同质性B．社会性C．差异性D．复杂性42．马斯洛的需要层次理论认为，结识朋友属于（）A．生理需要B．社交需要C．发展需要D．尊重需要43．对于求实购买动机的消费者，应该采取的对策是（）A．树立良好形象B．强调价格低廉C．注重外观设计D．注重质量，强调实际利益44．针对消费者求廉心理的定价策略是（）A．整数定价B．尾数定价C．声望定价D．取脂定价45．自选商场店面设计大多采取的方式是（）A．大招牌、大橱窗、小店门B．大招牌、大橱窗、大店门C．小招牌、大橱窗、大店门D．小招牌、大橱窗、小店门46．商业广告最基本的功能是（）A．信息功能B．娱乐功能C．说服功能D．促销功能47．不属于少年消费心理特征的是（）A．喜欢模仿成人B．追求科学与实用C．购买倾向性开始确定D．从受家庭影响逐步转向社会影响48．消费者会对某老字号商品表示信任或偏爱，这说明态度具有（）A．表现功能B．稳定性C．对象性D．自卫功能49．哪个阶段的基本要求是热情周到，快中求准。

（）A．展示B．介绍C．成交D．计价七、判断题 （每小题2分，共20分。

慎小心，一旦感到某些细节上不够满意，马上取消购买决定。

（）9、消费者购买行为是指消费者为满足个人或家庭生活需要而发生的购买商品、劳务的决策过程。

（）10、根据拒绝购买态度产生的强弱可分为三种类型，即：表面的一般拒绝、真正的直接拒绝和隐藏真实原因的拒绝。

三、单项选择题（每题3分，共15分）（）1、能力发展的基本前提，能力形成的自然物质条件是A、教育B、环境C、实践D、素质（）2、.我们研究消费行为的最基本方法，也是现代科学运用最广泛的方法是：A、实验法B、问卷法C、访谈法D、观察法（）3、消费者的购买单位是个人或A.集体B.家庭C.社会D．单位（）4、大多数消费者只能根据个人好恶和做出购买决策。

A.智慧B.经验C．感觉D．能力（）5、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指A．生理需要B.社会需要C.尊敬需要D．安全需要四、多项选择题（每题3分，共15分）（）1、知觉的基本特性有：A、选择性B、整体性C、理解性D、恒常性（）2、消费者拒绝购买态度产生的外部因素包括：A、个性心理特征B、销售环境C、销售服务D、商品因素（）3、在销售活动中，销售人员的语言要做到:A、清晰、准确、说普通话B、语调平稳、语速适中C、文明规范，杜绝服务忌语D、合理使用专业术语掌握语言技巧（）4、古希腊医生希波克拉特按体液在人体所占比例不同，把气质分为：A、多血质B、黏液质C、胆汁质D、抑郁质（）5、销售人员心理培训的原则有A、调动内因的原则B、顺势渐进的原则C、实事求是的原则D、指导与实训相结合的原则五、名词解释（每个4分，共16分）1、气质：2、购买动机：3、第一印象：4、情绪：六、简答题（共21分）1、提高记忆力的方法有哪些？（5分）2、简述情绪与情感的联系和区别.(5分)3、简述商店招牌的心理作用。

（4分）4、销售人员的销售行为有哪些类型？影响销售人员销售行为的主要因素是什么？（7分）临沧市农业学校2009-2010学年上学期08-6班《销售心理学基础》期末考试题参考答案一、填空题（每空0.5分，共13分）1、市场营销、普通心理学的、产生、发展、规律2、消费者、消费者3、客观性、发展性、联系性4、认知、情感、意志吗5、商业广告、非商业广告6、本质的、稳定的、气质、性格、能力7、认知能力、操作能力、社交能力8、需要、刺激9、商标二、判断题（每题分2，共20分）1-5：√××√×6-10：√××√√三、单项选择题（每题3分，共15分）1-5：DDBBA四、多项选择题（每题3分，共15分）1、ABCD2、BCD3、ABCD4、ABCD5、ABD五、名词解释（每个4分，共16分）1、气质：是认得个性心理特征之一。

《营销心理学基础》试卷（C）考试方式专业（考试时间：90 分钟）一、概念题（每题2分，共10分）1、仪表2、网络消费者3、广告4、性格5、营销心理学二、单选题：请把所选答案的字母填在题后的答题框内。

（每题1分，共10分）1、（）的效果取决于问题的性质和研究者本身的晤谈技巧。

A、观察法B、访谈法C、问卷法D、实验法2、“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之肆，久而不闻其臭”，这是一种感觉的（）。

A、整合B、对比C、适应D、联觉3、消费者在购买过程中，不仅对商品、购物环境、服务产生认知和体验，更要在此基础上有计划地实施( )。

A.意志活动B.商品对比C.内心体验D.购买决策4、在个性结构中，始终有道德评价意义的，有好坏之分的是( )A、气质B、性格C、能力D、意志5、少年儿童群体是指（）的组成的群体。

A、16-35岁B、35-55岁C、0-14岁D、60岁以上6、区别同类商品生产者、经营者的标志是（）A、包装B、商标C、广告D、价格7、陈麻婆豆腐”使用的招牌设计策略是（）。

A 以主营商品命名B 以经营特点命名C 以名人、名牌命名D 以新颖、奇特命名8、网络营销的产品整体概念包括（）个层次A、3 B 、4 C、 5 D 、69、营销人员的心理素质，是在（）特点的基础上，经过后天的实践学习而形成的个性品质与特征。

A、先天生理B、理解能力C、学习能力D、专业学历10、定期回访服务是对于售出的耐用消费品，商品销售企业应建立（），定期进行回访，解决消费者在使用过程中出现的问题，A、消费者通讯录B、消费者名单C、消费者档案D、消费者职业档案三、多选题：请把所选答案的字母填在题后的答题框内，全对得分。

（每题2分，共20分）1、消费者气质的类型（）A、兴奋型B、活泼型C、安静型D、抑制型2、消费者的认识过程包括（）。

A、感知觉B、记忆C、思维D、想象和注意3、贵州茅台酒在参加美国旧金山市举办的“1915年巴拿马—太平洋国际博览会”时，酒商急中生智，装作不经意中打碎一瓶茅台酒顿时，酒香四溢，举座皆惊。

《销售心理学》考题及答案单项选择题（每题2分）1 .以注重商晶和非商品的新颖、奇特、时尚为主要目的的购买动机为OA求实购买动机B求新购买动机IC好胜购买动机D自我表现购买动要2 .销售心理学的研究对象是OA.销售活动B.心理现象C.消费者心理D.销售活动中的心理现象I3 .消费者在认识商品时,总是运用过去所获得的知识和经验去解释它们,这是知觉的OA.选择性B.理解性（:W）C整体性D.恒常性4“雪花”啤酒.“健力宝”饮料.“欢乐谷，，游乐园等这些商品名称所体现的商品品牌名称的心理功能是OA反映特性B便于记忆C引人注意D启发联想5 .企业在新产品进入市场初期，利用消费者“求新”.“猎奇”的心理，将这类刚投入市场的新产品价格定的高一些，以便获取较高的利润，这种定价策略为OA先高后低定价策略B先低后高定价策略C满意定价策略D声望定价策略6 .O是人的个性中最鲜明的.最主要的心理特征。

A.性格B.气质C.能力D.兴趣7 .O即人的外表，它包括容貌.服饰.发型.姿态等方面。

A.体态8 .仪表（C.举止D.容貌8 .下面（）不符合青年消费者的心理特征。

A.理智性强，冲动性小L w）9 .体现个性，表现自我C.容易冲动，注重情感D.追求时尚，消费超前10 消费者通过商品价格来显示自己的文化修养是价格的O oA.衡量功能B.核算比较功能C.比拟功能D.调节需求功能11 .下列有关情绪与情感的说法，不正确的是OA情绪等于情感IB情绪是较强的情感C情绪具有较大的情景性、波动性D情感大多与人的社会需要相联系IL拒绝购买原因比较明显的是OA.彻底性拒绝B.一般性拒绝C.隐蔽性拒绝D.无理性拒绝12 .电视广告具有的心理特点是OA准确性.广泛性B针对性强.权威性高C宣传效率高.保存期长D表现力强.演示性明显I13 .根据个体对某一群体的自我意识程度可以分为OA.参与群体和回避群体B.主导群体和辅助群体C.长期群体和临时群体D.自觉群体和回避群体14.消费者收集信息的最可靠来源是OA.商业来源B.经验来源C.公众来源D.个人来源15 .品牌标志的实际一般要满足市场要求和消费心理的基本要求，下列不是品牌标志设计标准的是OA突出特色B图形简单C具有世界冲击力D多变性"多16 .利用消费者“价高必优质”.“一分钱一分货”的比价心理，对质量优异.性能优良.独具特色.品牌知名度高的商品制定较高的价格，这种定价策略为OA满意定价策略B撇脂定价策略C声望定价策略D分档定价策略17 .青年期的年龄段为OA.10~14岁B.14~28岁C.15~35岁D.12~15岁18 .人的基本心理活动和首要的心理功能是OA∙情感B.认识IC.意志D.情绪19 .对于一些商品结构复杂，如计算机.洗碗机等，营销人员应采用O展示商品。

《营销心理学基础》试卷（A）考试方式专业（考试时间：90 分钟）一、概念题（每题2分，共10分）1、营销心理学2、网络消费者3、消费者动机4、社会文化5、商标二、单选题：请把所选答案的字母填在题后的答题框内。

（每题1分，共10分）1、营销心理学作为系统研究消费者心理现象的一门独立的应用学科，形成于20世纪60年代的（）。

A、法国B、美国C、英国D、日本2、记忆属于消费者的心理活动的（）过程。

A、认识过程B、情感过程C、意志过程3、消费者情绪或情感是指消费者对客观事物是否符合自己的需要所产生的一种（）。

A.内心体验B.满足感C. 欲望D.行为4、消费习俗指世代相传而形成的（），是人们社会生活习俗中的重要习俗之一。

A消费流行B风俗习惯C消费习惯D民族传统5、透明包装可以实现包装的（）。

A、识别功能B、便利功能C、美化功能D、自我表现功能6、商场背景音乐最基本的要求是（）A 节奏感强B 适应环境C 旋律优美D 音质清晰7、（）是营销人员最基本、最重要的心理素质。

A自信心 B爱心 C责任性 D坚韧的意志8、实行“三包”服务的内容有（）、包换、包退。

A、包邮B、包修C、包购D、包调9、最经典最常用的网络营销方法（）A 搜索引擎营销B 病毒营销C 网上商店D 交互连接10、某人安静沉稳、寡言少语、反应缓慢、情绪不外露、注意稳定不易转移，他是属于哪种气质类型？（）A、胆汁质B、多血质C、粘液质D、抑郁质三、多选题：请把所选答案的字母填在题后的答题框内，全对得分。

（每题2分，共20分）1、影响消费者情绪情感的因素有（）A、商品B、服务C、环境D、消费者自身2、抑郁质的特点（）A、沉默寡言B、很难受环境影响C、情绪不外露D、比较细心3、社会阶层的划分受哪些因素影响（）A、职业B、收入C、教育D、财产4、利用了消费者求廉的心理的定价方法有（）A、整数定价法B、招揽定价法C、折扣定价法D、组合定价法5、招牌的心理功能包括（）A、基本认知B、诱发兴趣C、象征信誉D、便于记忆6、消费者气质的类型（）A、兴奋型B、活泼型C、安静型D、抑制型7、一般来讲，消费者对销售人员的服饰打扮有以下要求（）A、清洁卫生B、端庄得体C、时尚大方D、典雅奢华8、网络营销的方法（）A 网络广告B 病毒营销C 交换链接D 信息发布9、营销人员要善于控制自己在营销过程中的情绪，即（）A、容忍精神B、真诚热情C、正确处理情绪的宣泄与封闭D、挫折忍耐力10、营销人员要对营销市场中消费者的（）进行准确判断，以制定具有时效性的营销策略。

销售心理学基础期末练习题2016营销（1）（2）2017.6班级姓名学号一、填空题（每空1分，共30分）1.销售心理学是学科群中一门独立的学科，是的一个分支，是一门专门研究商品销售过程中，商品经营者与购买者心理现象的、及其的科学。

2.销售活动必须要以为中心，最大限度地满足的需要。

3.企业的销售者是一个比较宽泛的概念，一般说来，它包含、、和等。

4.心理现象可分为和两大方面。

5.人的心理是人脑的机能，是在人脑中的能动反映，是与的统一，这就是科学心理学最基本的观点。

6.销售心理学的研究对象是市场销售活动中消费者的心理现象的、及其。

7.销售心理学的起源与发展大体上可以分为三个时期：、和。

8.学习和研究销售心理学要遵循的基本原则归纳为、和。

9.消费者购买行为的能力主要表现为。

10.根据能力内容表现不同，能力可分为和。

11.能力是指保证顺利进行并提高。

二、单项选择题（每题2分，共20分）（）1.最基本的心理过程是指◆A、认识过程B、情感情感过程情感C、意志过程D、个性心理（）2.销售心理学的变革时期是指◆A、从19世纪末到20世纪30年代B、从20世纪30年代到60年代C、从20世纪70年代到现在D、从20世纪50年到现在（）3.销售心理学研究任务中最主要的内容是◆A、销售策略心理B、消费者心理C、销售者心理D、商品价格心理（）4.我们研究消费行为的最基本方法，也是现代科学运用最广泛的方法◆A、实验法B、问卷法C、访谈法D、观察法（）5.由访问员于适当地点，如商场出、入口处等，拦住适当受访者进行访问的问卷法是指◆A、邮寄问卷法B、入户问卷法C、拦截问卷法D、集体问卷法（）6.反应灵敏，外表活泼，能较快地适应变化了的外界环境。

这种气质特点属于◆A、兴奋型B、活泼型C、安静型D、抑郁型（）7.消费者在购物决策时举棋不定，优柔寡断，从不草率做出决定。

这类消费者属于◆A、快速型B、随机型C、缓慢型D、激动型（）8.在购买活动中，目标明确，行动积极主动，按照自己的意图购买商品。

销售心理学基础习题及答案一、填空题1.销售心理学是市场销售学科群中一门独立的学科，是普通心理学的一个分支，是一门专门研究商品销售过程中，商品经营者与购买者心理现象的产生、发展及其规律的科学。

2.销售活动必须要以消费者为中心，最大限度地满足消费者的需要。

3.企业的销售者是一个比较宽泛的概念，一般说来，它包含组织管理员、营业员、推销员和服务员等。

4.心理现象可分为心理过程和个性心理两大方面。

5.人的心理是人脑的机能，是客观事实在人脑中的能动反映，是主观与客观的统一，这就是科学心理学最基本的观点。

6.销售心理学的研究对象是市场销售活动中消费者的心理现象的产生、发展及其规律。

7.销售心理学的起源与发展大体上可以分为三个时期：萌芽时期、应用时期和变革时期。

8.学习和研究销售心理学要遵循的基本原则归纳为客观性原则、发展性原则和联系性原则。

9.消费者购买行为的能力主要表现为普通型10.根据能力内容表现不同，能力可分为认知能力和社交能力。

11.能力是指保证活动顺利进行并提高活动效率。

二、单项选择题1.最基本的心理过程是指 A（A、认识过程B、情感情感过程情感C、意志过程D、个性心理 D ）2.销售心理学的变革时期是指 C（A、从19世纪末到20世纪30年代B、从20世纪30年代到60年代C、从20世纪70年代到现在D、从20世纪50年到现在）3.销售心理学研究任务中最主要的内容是 B（A、销售策略心理B、消费者心理C、销售者心理D、商品价格心理）4.我们研究消费行为的最基本方法，也是现代科学运用最广泛的方法是 D （A、实验法B、问卷法C、访谈法D、观察法）5.由访问员于适当地点，如商场出、入口处等，拦住适当受访者进行访问的问卷法是指 C（A、邮寄问卷法B、入户问卷法C、拦截问卷法D、集体问卷法）6.反应灵敏，外表活泼，能较快地适应变化了的外界环境。

这种气质特点属于B （A、兴奋型B、活泼型C、安静型D、抑郁型）7.消费者在购物决策时举棋不定，优柔寡断，从不草率做出决定。

三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）31.简述消费者注意的分类。

32.简述消费者获取商品信息的内部信息来源。

33.简述消费者价格心理的一般特征。

34.简述提高广告的说服效果的方法。

35.简述感觉在消费活动中的意义。

31．简述气质对消费者行为的影响。

32．简述消费需要的基本特征。

33．简述感性消费的主要特征。

34．简述商业广告的心理功能。

35．简述影响消费者心理及行为的外部条件。

31．简述消费者购买决策的过程。

32．简述对商品的认识能力与购买行为的关系。

33．简述青年群体消费心理与行为的主要特征。

34．简述意志果断性对购买行为的影响。

35．如何提高陈列商品的摆放效果？31．简述消费者购买决策的主要内容。

32．简述消费心理活动过程的一般规律。

33．如何提高消费者对广告信息的记忆效果？34．简述子女成长时期家庭消费的主要特点。

35．如何应用感性消费原理制定企业营销策略？四、论述题（本大题10分）36．如何认识与应用商标设计的心理策略？五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）37．随着人们消费水平的不断提高，缝衣针在日本早已退出市场。

但是，前几年有家日本公司却再次成功地开发了缝衣针市场。

他们的主要做法是推出多种规格的系列产品，对产品尤其是针鼻部分作了重大改进，配备了穿线器，使产品用起来更方便。

同时采用配套包装策略，包装外形有书签、贺卡，花篮等，由于包装精良，该产品上市后颇受女性消费者欢迎。

问题：该公司成功的心理学依据是什么？38．根据麦肯锡对中国移动用户的调查资料：25岁以下的新一代年轻消费群体将成为未来移动通讯市场最大的增值群体。

因此，中国移动将以业务为导向的市场策略，率先转向以细分的客户群体为导向的客户策略，出台了“动感地带”品牌营销策略。

“动感地带”目标客户群体定位于15岁到25岁的年轻一族。

从心理特征来说，他们追求时尚，对新鲜事物感兴趣，好奇心强，渴望沟通；他们崇尚个性，思维活跃；他们有强烈的品牌意识，但对品牌的忠诚度较低，是容易互相影响的消费群落。

营销心理学考试题答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 营销心理学中，消费者购买决策过程的第一步是：A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估备选方案D. 购买决策答案：A2. 根据马斯洛的需求层次理论，最高层次的需求是：A. 生理需求B. 安全需求C. 社交需求D. 自我实现需求答案：D3. 在影响消费者购买决策的因素中，以下哪个不是个人因素？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 商品价格答案：D4. 营销心理学认为，消费者购买行为的最终目的是满足：A. 物质需求B. 心理需求C. 社会需求D. 所有以上需求答案：D5. 以下哪种促销方式最能激发消费者的购买欲望？A. 折扣B. 赠品C. 积分奖励D. 限时抢购答案：D6. 消费者购买决策的五个阶段中，最后一个阶段是：A. 信息搜索B. 评估备选方案C. 购买行为D. 购买后行为答案：D7. 营销心理学中，消费者对品牌忠诚度的形成主要取决于：A. 品牌知名度B. 品牌质量C. 品牌价格D. 品牌与消费者的关系答案：D8. 以下哪个不是影响消费者购买决策的外部因素？A. 家庭B. 朋友C. 广告D. 个人收入答案：D9. 在营销心理学中，消费者对新产品的态度通常包括：A. 接受、拒绝、不关心B. 接受、拒绝、犹豫C. 接受、犹豫、不关心D. 接受、拒绝、尝试答案：B10. 营销心理学认为，消费者购买决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是：A. 确定购买目标B. 收集产品信息C. 评估产品优劣D. 做出购买决策答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 营销心理学中，影响消费者购买决策的内部因素包括：A. 个人经验B. 个人态度C. 个人价值观D. 个人能力答案：ABCD2. 根据营销心理学，以下哪些因素会影响消费者的品牌忠诚度？A. 产品质量B. 价格合理性C. 品牌知名度D. 消费者满意度答案：ABCD3. 在营销心理学中，消费者购买后行为可能包括：A. 满意度评价B. 口碑传播C. 重复购买D. 退货答案：ABCD4. 营销心理学认为，消费者购买决策过程中，评估备选方案阶段的主要任务是：A. 比较不同产品B. 考虑购买成本C. 考虑产品性能D. 考虑售后服务答案：ABCD5. 营销心理学中，消费者对新产品的态度转变可能经历的阶段包括：A. 认知B. 兴趣C. 评估D. 采纳答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 营销心理学认为，消费者购买决策过程是一个线性的、连续的过程。

2010---—2011学年《销售心理学基础》期末考试题专业姓名成绩一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分，共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1。

在定价时,一般尾数取"8”而忌”4”,主要是考虑到消费者对数字的（)心理A。

联想 B.感知 C.想象D。

记忆2.商品名称的首要心理功能是( ）A.认知功能B.记忆功能C。

情感功能D。

联想功能3。

消费者在认识商品时,总是运用过去所获得的知识和经验去解释它们,这是知觉的( )A.选择性B.理解性C.整体性D.恒常性4。

狂喜、暴怒、恐惧、绝望等是情绪和情感的( ）A.心境B.激情C.热情D。

应激5.影响消费者在认识商品、购习商品等活动中的情感变化的首要因因素是（）A。

商品质量 B.商品名称C。

购物环境 D.心理准备6. ( ）是人的个性中最鲜明的、最主要的心理特征。

A。

性格B。

气质 C.能力 D.兴趣7。

人在（）时期购买倾向逐渐确立,购买方式趋于稳定。

A。

儿童 B。

少年C。

青年 D.中年8.下面（）不符合青年消费者的心理特征。

A.理智性强，冲动性小 B。

体现个性，表现自我C.容易冲动,注重情感 D。

追求时尚,消费超前9.购物时有强烈的自尊好胜心，水太注重商品价格的是（)消费者A。

女性 B。

男性C。

老年D。

中年10.消费者行为产生的最初起因是受到（)影响.A.动机 B。

需要C。

刺激 D.感觉11。

消费者收集信息的最可靠来源是( )A。

商业来源 B.经验来源 C.公众来源D。

个人来源12.性格一般比较内向,消费态度大都比较严谨固执、习惯传统的消费方式.接受新产品慢,喜欢购买传统和有过多次使用经验的商品，这类消费者属于( ）A。

温顺型 B。

保守型C。

健谈型 D.现实型13.一般具有乐于从事简单销售服务工作心理的销售人员属于( ）A.被动型B.活跃型C。

冷静型 D.冲动型14。

拒绝购买原因比较明显的是( ）A。

《营销心理学》期末复习题一《营销心理学》期末复习题一一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1、（）是电视广告中最常见的一种心理策略，也是加强观众记忆的最简单，最有效的一种方法。

A 联想 B想象 C反复 D记忆量2、有人做事容易走神是因为注意的（）不健全。

A 选择功能B 保持功能C 监督调节功能 D集中功能3、买辆劳斯莱斯犒劳自己多年来的辛勤工作体现了广告的（）心理功能。

A、认知传递B、诱发需要C、促进购买D、文化教育4、情绪变化缓慢、言行拘谨自制、反应从容不迫的消费者属于（）A 胆汁质气质类型B 多血质气质类型C 粘液质气质类型D 抑郁质气质类型5、是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。

A 感觉B 直觉C 知觉D 听觉1．人对作用于感官的客观事物的个别属性的反映是：（）。

A、感觉B、知觉C、想象D、记忆2．积极的情绪可以增强人的活动能力，使人倾向于接近、拥有引起积极情绪的对象。

根据这一原理，商品命名或包装应：（）。

A、简单B、含意美好C、易读D、通俗3．有消费者一年中频繁更换了四部名牌手机，较好的理论解释是：（）。

A、直接兴趣B、间接兴趣C、暂时兴趣D、长时兴趣4．消费者在淘宝天猫上选购衬衫，当看到一则较差的商品评语后放弃了购买打算，这一评语属于：（）。

A、干扰B、影响因素C、消费建议D、消费阻力５．某村家庭几乎全部购买了小汽车，但这些家庭中有居民表示，自己买车真的没有什么用。

对这一居民买车行为的较好解释是：（）。

A、好奇B、体面C、从众D、新风俗6．强生公司曾为老年人推出一款适合50岁以上人士的洗发水，但销售情况极其不佳，从心理学角度解释，可能原因是：（）。

A、质劣B、隐藏年龄C、价高D、广告力度小7．喜庆事件中多应用红、黄系色彩，以烘托热烈、兴奋与快乐。

这一利用色彩对人产生影响的原理是：（）。

A、冷暖感B、舒适感C、空间感D、轻重感8．POP广告具有较好的表现力，常被厂商采用，它是一种：（）。

《营销心理学基础》试卷（A ）考试方式 专业 （考试时间：90 分钟）一、概念题（每题2分，共10分）1、营销心理学2、网络消费者3、消费者动机4、社会文化5、商标二、单选题：请把所选答案的字母填在题后的答题框内。

（每题1分，共10分）1、营销心理学作为系统研究消费者心理现象的一门独立的应用学科，形成于20世纪60年代的（ ）。

A 、法国B 、美国C 、英国D 、日本2、记忆属于消费者的心理活动的（ ）过程。

A 、认识过程 B 、情感过程 C 、意志过程3、消费者情绪或情感是指消费者对客观事物是否符合自己的需要所产生的一种（ ）。

A.内心体验B.满足感C. 欲望D.行为4、消费习俗指世代相传而形成的（ ），是人们社会生活习俗中的重要习俗之一。

A 消费流行B 风俗习惯C 消费习惯D 民族传统 5、透明包装可以实现包装的（ ）。

A 、识别功能B 、便利功能C 、美化功能D 、自我表现功能6、商场背景音乐最基本的要求是（ ） A 节奏感强 B 适应环境 C 旋律优美 D 音质清晰7、（ ）是营销人员最基本、最重要的心理素质。

A 自信心 B 爱心 C 责任性 D 坚韧的意志8、实行“三包”服务的内容有（ ）、包换、包退。

A 、包邮 B 、包修 C 、包购 D 、包调9、最经典最常用的网络营销方法（ ）A 搜索引擎营销B 病毒营销C 网上商店D 交互连接10、某人安静沉稳、寡言少语、反应缓慢、情绪不外露、注意稳定不易转移，他是属于哪种气质类型？（ ）A 、胆汁质B 、多血质C 、粘液质D 、抑郁质三、多选题：请把所选答案的字母填在题后的答题框内，全对得分。

（每题2分，共20分）1、影响消费者情绪情感的因素有（）A、商品B、服务C、环境D、消费者自身2、抑郁质的特点（）A、沉默寡言B、很难受环境影响C、情绪不外露D、比较细心3、社会阶层的划分受哪些因素影响（）A、职业B、收入C、教育D、财产4、利用了消费者求廉的心理的定价方法有（）A、整数定价法B、招揽定价法C、折扣定价法D、组合定价法5、招牌的心理功能包括（）A、基本认知B、诱发兴趣C、象征信誉D、便于记忆6、消费者气质的类型（）A、兴奋型B、活泼型C、安静型D、抑制型7、一般来讲，消费者对销售人员的服饰打扮有以下要求（）A、清洁卫生B、端庄得体C、时尚大方D、典雅奢华8、网络营销的方法（）A 网络广告B 病毒营销C 交换链接D 信息发布9、营销人员要善于控制自己在营销过程中的情绪，即（）A、容忍精神B、真诚热情C、正确处理情绪的宣泄与封闭D、挫折忍耐力10、营销人员要对营销市场中消费者的（）进行准确判断，以制定具有时效性的营销策略。

中职学校期末测试卷《销售心理学》120分一、单选题(每小题2分，共50分)31.消费者对商品、商店的认知首先是通过开始的。

A.知觉B.感觉C.记忆D.思维32.人们进人商场，每个人注意的商品总不一样，这是知觉的__的表现。

A.选择件B.整体作C理解性 D.恒常性33.企业经营者把握市场时机适时开展促销活动。

是利用了思维的A.变通性B.灵活性C.敏捷性D.独创性34、强平衡灵活型相当于A.多血质B.胆汁质C.液质D.抑郁质35.喜欢购买有多次使用经验商品的是A.节俭型消费者B.保守型消费者C.自由型消费者D.顺应型消费者36.认知能力是人们对客观事物观察、分析、概括、理解和掌握的能力如A.观察能力B.运动能力C.表达能力D.社交能力37.的需求已基本定型随着认识的深化明显的匮乏状态形成。

A.出现期B.加速增长期C.缓慢增长期D.成熟期38.消费者购买活动的形成模式是A.需求→动机一行为B.行为→动机→需求C.动机→需求一行为D.需求→行为→动机39.马斯洛把储蓄和保险的需求列为A.生理需求B.社交需求C.安全需求D.自我实现需求40.每个消费者都有明婴的购买动机的个性特征。

指的是消费者购买动机的A.复杂性B.差异性C.社会性D.原发件41.在消费者外部信息来源中,最可靠的是A.商业来源B.公其来源C.经验来源D.个人来源42.企业用模特使用化妆品的效果做广告，是通过_对消费者施加影响。

A.暗示B.模仿C.从众D.流行43.影响消费者行为的主要因素是A.家庭B.经济C.文化D.群体44.对非家庭生活必需品购买欲望强烈的是家庭生命周期中的A.新婚期B.生育期C.满巢期D.离巢期45.购物有理性、有计划、注重传统是__的心理特征。

A.青年消费者群体B.中年消费者群体C.老年消费者群体D.少年儿童消费者群体46.“娃哈哈”“狗不理”的名称体现了商品命名要A.名实相符B.引人注意C.便于记忆D.激发欲望47.“章光101毛发再生精”体现了以命名的方法。

《营销心理学基础》试卷（B）考试方式专业（考试时间：90 分钟）一、概念题（每题2分，共10分）1、消费者意志2、营销心理学3、招牌4、网络营销5、营销人员心理素质二、单选题：请把所选答案的字母填在题后的答题框内。

（每题1分，共10分）1、运用（）时，常常借助于现代的视听器材设备，如摄影机、录像机、录音机、闭路电视等。

A、观察法B、谈话法C、问卷法D、实验法2、形成消费者认识过程第一步的是（）。

A、感知觉B、记忆C、思维D、想象3、商场宽敞明亮、干净卫生、布局科学，有利于诱发消费者的（）。

A.消极情绪B. 满意情绪C.积极情绪 D . 归属情绪4、气质类型的特点是( )A、无好坏之分B、都是好的C、都是坏的D、多血质最好5、人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和是指（）A 社会群体B社会文化C消费流行D风俗习惯6、某种茶叶定价不是采用每500克150元，而是采用每50克15元的定价，这种定价方法为（）。

A、低价法B、招揽定价法C、折扣定价法D、最小单位定价法7、商场试衣间最应该采用的照明方式是（）。

A 一般照明B 重点照明C 建筑照明D 效果照明8、以下哪项不是网络促销与传统促销的区别（）A 时空观念区别B 信息沟通方式的区别C 消费群体和消费行为的区别D 价格的区别9、营销人员的（）是影响与客户关系和交易成败的重要因素。

A情绪 B个性 C业务能力 D人际关系10、销售人员在消费者对商品产生兴趣，但又对种类繁多的商品无所适从，因而犹豫不决拿不定主意，不能做出购买决定时，应采取（）诱导消费者的方法。

A、转化性诱导B、建议性诱导C、验证实效性诱导 D间接性诱导三、多选题：请把所选答案的字母填在题后的答题框内，全对得分。

（每题2分，共20分）1、消费者购买动机的类型有( )A、求实动机B、求新、求美动机C、求廉动机D、求名动机2、贵州茅台酒在参加美国旧金山市举办的“1915年巴拿马—太平洋国际博览会”时，酒商急中生智，装作不经意中打碎一瓶茅台酒顿时，酒香四溢，举座皆惊。