中药材策划方案
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中药材策划方案一、项目背景。
随着人们对健康的重视和对传统中医药的重新认可,中药材市场需求逐渐增加。
然而,由于中药材的采集和加工需要一定的技术和条件,许多中药材资源并没有得到合理的开发和利用。
因此,有必要对中药材进行规范的种植、采集和加工,以满足市场需求。
二、项目目标。
1. 规范中药材的种植和采集,保护中药材资源,提高中药材的质量和品质。
2. 建立中药材的生产基地,提供稳定的中药材供应。
3. 推广中药材的加工和利用,拓展中药材的应用领域。
三、项目内容。
1. 确定中药材的种植区域,选择适宜的土壤和气候条件,进行中药材的规范种植。
2. 设立中药材采集点,建立中药材采集团队,规范中药材采集流程,保证中药材的采集质量。
3. 建立中药材加工厂,进行中药材的加工和提取,生产高品质的中药材产品。
4. 开展中药材的推广和应用,组织中药材文化交流活动,增强中药材的市场影响力。
四、项目实施。
1. 确定项目负责人和项目团队,制定详细的项目实施计划。
2. 确定中药材的种植和采集地点,进行土壤和气候条件的调查和评估。
3. 建立中药材加工厂,购置加工设备,进行生产工艺流程的研究和改进。
4. 开展中药材的推广活动,与相关企业和机构合作,推动中药材产品的市场销售。
五、项目效益。
1. 保护中药材资源,提高中药材的质量和品质。
2. 提供稳定的中药材供应,满足市场需求。
3. 增加中药材产值,带动当地经济发展。
4. 推动中药材产业的发展,促进中药材文化的传承和创新。
六、项目风险。
1. 土壤和气候条件的不稳定性,可能影响中药材的种植和采集。
2. 中药材加工技术和设备的不足,可能影响中药材产品的质量和产量。
3. 市场需求的不确定性,可能影响中药材产品的销售和推广。
七、项目推进。
1. 加强与相关部门和机构的合作,共同推进中药材产业的发展。
2. 加大对中药材种植、采集和加工技术的研发和推广力度。
3. 加强对中药材市场需求的调研和分析,制定合理的市场营销策略。
中药材策划方案
一、背景介绍。
中药材是中医药文化的重要组成部分,具有悠久的历史和丰富
的药用资源。
随着人们对健康的重视和中医药的国际影响力不断增强,中药材的需求量也在不断增加。
因此,开发和推广中药材具有
重要的现实意义和市场潜力。
二、目标。
通过本次策划活动,旨在推广中药材的知识和文化,提升中药
材的认知度和市场价值,促进中药材产业的发展和繁荣。
三、策划内容。
1. 中药材知识讲座,邀请中医药专家进行中药材知识讲座,介
绍中药材的种类、功效、用法用量等相关知识,增加公众对中药材
的了解和认知。
2. 中药材文化展览,举办中药材文化展览,展示中药材的历史、
传统加工工艺、药用价值等内容,让观众深入了解中药材的文化内涵。
3. 中药材产地考察,组织专业人士对中药材产地进行考察,挖掘中药材的生长环境、采摘加工技术等特色,推动中药材的地方特色产业发展。
4. 中药材市场推广,举办中药材市场推广活动,邀请中药材生产企业和经销商参与,推介优质中药材产品,促进中药材市场的繁荣。
四、预期效果。
通过以上策划内容的实施,预计能够达到以下效果:
1. 提升公众对中药材的认知度和了解程度;
2. 推动中药材产业的发展和壮大;
3. 增加中药材产品的市场销量和知名度;
4. 促进中药材文化的传承和发展。
五、总结。
中药材作为中医药文化的重要组成部分,其推广和发展具有重要的意义。
通过本次策划活动,将有助于提升中药材的认知度和市场价值,促进中药材产业的繁荣发展,推动中药材文化的传承和发展。
中药材策划方案一、背景介绍。
中药材是指用于中药制剂的原料药材,是中医药文化的重要组成部分。
随着人们对中医药文化的关注和认可度的提升,中药材市场需求不断增加。
因此,制定中药材策划方案,促进中药材的生产、加工、流通和应用,对于中医药产业的发展具有重要意义。
二、目标。
1. 提升中药材的生产质量和加工工艺水平,保障中药材的品质和安全。
2. 拓展中药材的市场渠道,促进中药材的流通和应用。
3. 加强中药材的科研和创新,推动中药材产业的可持续发展。
三、策划内容。
1. 加强中药材的种植和生产管理,推广有机种植和绿色生产理念,提高中药材的质量和安全水平。
2. 推动中药材的加工工艺创新,提高中药材的附加值和市场竞争力。
3. 拓展中药材的市场渠道,建立中药材产地直供和电商平台,促进中药材的流通和销售。
4. 加强中药材的科研和创新,推动中药材的标准化和规范化生产,提高中药材产业的技术含量和市场竞争力。
5. 加强中药材产业的合作交流,促进中药材产业链的整合和提升,推动中药材产业的可持续发展。
四、实施步骤。
1. 制定中药材产业发展规划,明确中药材产业的发展目标和重点任务。
2. 加强中药材生产和加工的技术培训,提高中药材从业人员的专业素养和技术水平。
3. 加强中药材的质量监管和市场监管,保障中药材的质量和安全。
4. 加强中药材的宣传推广,提升中药材的知名度和美誉度。
5. 加强中药材的国际合作交流,拓展中药材的国际市场,提升中药材的国际竞争力。
五、预期效果。
1. 中药材的生产质量和加工工艺水平得到提升,中药材的品质和安全得到保障。
2. 中药材的市场渠道得到拓展,中药材的流通和应用得到促进。
3. 中药材的科研和创新得到加强,中药材产业得到可持续发展。
六、总结。
通过制定中药材策划方案,促进中药材产业的发展,提升中药材的质量和市场竞争力,推动中药材产业的可持续发展,为中医药产业的发展做出积极贡献。
中药材活动策划方案一、活动背景和目标中药材是我国传统医药文化的重要组成部分,具有悠久的历史和丰富的资源,对人们的健康有着重要作用。
然而,现代人对中药材的认识和了解相对较少,活动的目标是通过策划一系列的中药材活动,提高公众对中药材的认识和了解,推广中药材的正确使用方法,促进中药材的产销和利用。
二、活动内容和形式1. 中药材知识讲座:邀请中药专家进行中药材知识讲座,介绍中药材的功能特点、功效与应用,以及选购和鉴别的方法。
特邀中医药师演示中药炮制技术,让观众了解中药的制作过程。
2. 中药材展览:组织一次中药材展览,展示各类中药材的形态、各种功效以及其应用范围。
通过展览,让观众对中药材有更直观的认识。
3. 中药材种植实践:组织志愿者和爱好者参与中药材的种植实践,提供种植技术指导和种苗支持,让大家亲自参与中药材的种植过程,提高对中药材的了解和认知。
4. 中药材品鉴活动:组织专家和公众参与中药材品鉴活动,通过跟踪和记录感受和效果,评价中药材的品质和功效,推广优质中药材的品牌和销售渠道。
5. 中药材行业对接会:邀请中药材生产企业、销售商、药店、中药材种植户等相关人士参加对接会,搭建一个交流和合作的平台,促进中药材的产销和利用。
三、活动执行计划1.确定活动时间和地点:根据市场调研和资源调配,确定中药材活动的最佳时间和地点。
2.筹备工作:组织研讨会,邀请相关专家就活动内容和形式进行探讨,编撰活动计划和宣传材料。
3.宣传推广:制作宣传海报、宣传册,通过社交媒体、传统媒体、学校和社区发布活动信息,提高活动的知名度和影响力。
4.活动准备:租赁展览场地,组织志愿者参与布置展览、讲座和品鉴会场地,购买中药材种苗和相关物资。
5.活动执行:按照活动计划,执行中药材讲座、展览、品鉴、种植实践和对接会等各项活动。
6.活动总结:总结各项活动的成果和经验,对活动进行总结和评估,修改和完善策划方案。
四、活动预算活动预算主要包括场地租赁费用、宣传费用、讲师费用、物资采购费用和志愿者津贴等,根据具体活动规模和预期效果进行预算。
中药材策划方案一、背景分析。
随着人们对健康的重视和对传统中医药的认可,中药材市场需求逐渐增加。
然而,现代社会的生活节奏快,很多人没有时间去采购和研究中药材的使用方法。
因此,有必要进行中药材的策划,以满足人们对健康的需求。
二、目标市场。
我们的目标市场主要是城市白领和中老年人群,他们对健康有较高的需求,但缺乏时间和专业知识去选择和使用中药材。
三、策划内容。
1. 产品选择,选择常见的中药材,如人参、黄芪、当归、枸杞等,这些中药材具有补气养血、调理身体等功效。
2. 包装设计,设计简洁大方的包装,突出中药材的原生态和健康属性,吸引消费者的眼球。
3. 产品推广,通过线上线下渠道进行产品推广,如在社交媒体上发布中药材的功效和使用方法,举办中药材讲座等。
4. 服务体系,建立中药材的使用指南,为消费者提供购买后的使用指导和健康咨询服务。
四、预期效果。
1. 增加中药材的知名度和市场份额。
2. 提高消费者对中药材的认知和使用意愿。
3. 促进中药材市场的健康发展,推动中医药文化的传承和发展。
五、实施计划。
1. 策划团队,成立专业的策划团队,包括中药材专家、市场营销人员和包装设计师等。
2. 时间安排,确定产品上市时间和推广周期,合理安排各项工作。
3. 资金投入,确定策划所需的资金投入和预期收益,制定详细的财务预算。
4. 实施步骤,按照策划方案的内容,逐步实施各项工作。
六、风险控制。
1. 市场风险,对市场需求和竞争对手进行充分的调研,制定灵活的市场应对策略。
2. 产品质量,严格把控产品质量,确保中药材的原生态和功效。
3. 法律风险,遵守相关法律法规,确保产品合法合规。
七、总结。
通过中药材策划方案的实施,我们将提高中药材的市场认知度和竞争力,满足消费者对健康的需求,推动中医药文化的传承和发展。
中药材策划方案一、背景介绍。
中药材是我国传统的宝贵资源,具有悠久的历史和丰富的药用价值。
随着人们对健康的重视和中医药的国际化发展,中药材的需求量逐渐增加,市场潜力巨大。
因此,策划一场中药材的推广活动,对于提升中药材的知名度和市场影响力具有重要意义。
二、活动目标。
1. 提升中药材的知名度和美誉度,增加消费者对中药材的认知和了解。
2. 拓展中药材的销售渠道,促进中药材产业的发展和壮大。
3. 推动中药材的国际化发展,开拓海外市场。
三、活动内容。
1. 中药材文化展示,通过举办展览、讲座等形式,展示中药材的历史、药用价值、制作工艺等,让消费者更加了解中药材的独特魅力。
2. 中药材品鉴会,邀请专业的中药材鉴定师,组织品鉴会活动,让消费者亲身体验中药材的品质和功效。
3. 中药材产地考察,组织消费者前往中药材产地进行考察,让他们亲眼见证中药材的采摘、加工过程,增加对中药材的信任和好感。
4. 中药材文化交流活动,邀请国内外中药材专家、学者进行交流,推动中药材的国际化发展,拓展海外市场。
四、活动推广。
1. 利用新媒体平台进行宣传,发布中药材的相关资讯和活动信息。
2. 与相关行业协会、机构合作,共同推动中药材的推广活动。
3. 利用线下渠道,如药店、中药材市场等,进行宣传推广,吸引更多消费者参与活动。
五、活动评估。
1. 通过问卷调查、参与人数统计等方式,对活动效果进行评估和总结。
2. 收集消费者反馈意见,不断改进和完善中药材推广活动,提升活动的影响力和可持续性。
通过以上策划方案,我们将能够有效提升中药材的知名度和美誉度,促进中药材产业的发展和壮大,推动中药材的国际化发展,为中药材行业的发展注入新的活力和动力。
中药材策划方案
一、背景分析。
中药材作为中国传统药材资源,具有悠久的历史和丰富的药用价值,受到国内外消费者的广泛关注和喜爱。
随着人们对健康的重视和中医药的兴起,中药材市场需求不断增加,但由于野生资源的匮乏和环境污染的影响,中药材的供应面临严峻挑战。
二、目标市场。
1. 国内市场,中老年人群、健康意识较强的年轻人群、中医药爱好者等;
2. 国际市场,对中医药文化感兴趣的海外华人、外国中医药爱好者等。
三、策划方案。
1. 采购优质中药材资源,与当地农民合作,建立中药材种植基地,确保原料的质量和安全性。
2. 加强科研开发,与相关科研机构合作,进行中药材的研究和
开发,推出符合市场需求的新品种。
3. 品牌推广,通过线上线下渠道,加大中药材品牌的推广力度,提高品牌知名度和美誉度。
4. 国际合作,与国外中医药机构和企业合作,拓展国际市场,
推广中国中药材文化和产品。
四、预期效果。
1. 提高中药材的产量和质量,满足市场需求;
2. 提升中药材品牌知名度和美誉度,扩大市场份额;
3. 拓展国际市场,增加出口量,提升中药材的国际影响力。
五、风险控制。
1. 加强原料采购管理,确保中药材的质量和安全性;
2. 加强品牌宣传,提高消费者对中药材的信任度;
3. 关注国际市场政策和贸易环境变化,灵活调整市场策略。
六、总结。
通过以上策划方案,我们将致力于提高中药材的质量和产量,加强品牌推广,拓展国际市场,实现中药材产业的可持续发展,推动中国中药材文化的传播和推广。
中药材策划方案一、背景介绍。
中药材作为中医药的重要组成部分,具有悠久的历史和丰富的资源。
随着人们对传统中医药的重视和需求增加,中药材市场也日益繁荣。
然而,由于资源的过度开发和环境的恶化,一些珍贵的中药材面临着枯竭和濒危的局面。
因此,有必要对中药材进行科学的规划和保护,以确保中药材资源的可持续利用。
二、目标。
本次策划旨在通过科学规划和保护中药材资源,促进中药材产业的健康发展,提高中药材的质量和药效,满足人们对中医药的需求。
三、策略。
1. 调查和评估中药材资源,对全国范围内的中药材资源进行调查和评估,了解各种中药材的分布、数量和质量状况,为制定保护和利用计划提供科学依据。
2. 制定中药材资源保护计划,根据调查和评估结果,制定中药材资源保护的具体措施和计划,包括建立中药材资源数据库、划定中药材资源保护区、加强执法监管等。
3. 推动中药材标准化种植和采集,鼓励农民采用科学种植技术,提高中药材的产量和质量;规范中药材的采集方式,避免过度采集和破坏生态环境。
4. 加强中药材质量监管,建立健全的中药材质量监管体系,加强对中药材市场的监督和管理,提高中药材的质量和安全水平。
5. 宣传和教育,通过各种形式的宣传和教育活动,增强人们对中药材保护的认识和意识,引导人们科学使用中药材,保护中药材资源。
四、实施方案。
1. 成立中药材资源保护工作组,负责统筹协调中药材资源保护工作。
2. 制定中药材资源保护规划和政策,明确中药材资源保护的目标、任务和措施。
3. 加强中药材资源调查和评估工作,及时掌握中药材资源的动态变化。
4. 加大对中药材标准化种植和采集的扶持力度,鼓励农民参与中药材种植和采集。
5. 建立中药材质量监管机制,加强对中药材市场的监督和管理。
6. 开展中药材资源保护宣传和教育活动,提高公众对中药材保护的认识和意识。
五、预期效果。
通过本次策划,预计可以有效保护中药材资源,提高中药材的质量和药效,促进中药材产业的健康发展,满足人们对中医药的需求。
中药材策划方案一、背景介绍。
中药材作为中医药的重要组成部分,在我国有着悠久的历史和丰富的资源。
随着人们对健康的重视和对传统中医药的认可,中药材市场需求持续增长。
然而,由于资源环境的恶化和生产技术的落后,中药材的质量和产量无法满足市场需求。
因此,有必要制定中药材策划方案,促进中药材产业的发展。
二、目标。
1. 提高中药材的质量和产量,满足市场需求。
2. 推动中药材产业的现代化和可持续发展。
三、策略。
1. 加强中药材种植技术研究,提高中药材的产量和品质。
2. 推动中药材生产的标准化和规范化,确保中药材的质量和安全性。
3. 发展中药材的深加工产业,提高中药材的附加值。
4. 加强中药材的市场开发和推广,拓展中药材的销售渠道。
四、措施。
1. 加大对中药材种植技术研究的投入,提高中药材的产量和品质。
2. 制定中药材生产的标准化和规范化管理办法,加强对中药材生产的监督和管理。
3. 政府部门加大对中药材深加工产业的扶持力度,鼓励企业进行中药材的深加工和开发。
4. 加强对中药材的市场调研和推广工作,培育中药材品牌,拓展中药材的销售渠道。
五、预期效果。
1. 中药材的产量和品质得到提高,市场供需矛盾得到缓解。
2. 中药材产业实现现代化和可持续发展,为农民增收和地方经济发展做出贡献。
3. 中药材的深加工产业得到发展,中药材的附加值得到提高。
4. 中药材的市场占有率得到提升,中药材产业成为地方经济的新支柱产业。
六、总结。
通过中药材策划方案的实施,将促进中药材产业的发展,提高中药材的质量和产量,满足市场需求,推动中药材产业的现代化和可持续发展。
希望相关部门和企业能够共同努力,落实中药材策划方案,推动中药材产业迈向新的发展阶段。
中药活动策划方案大全集一、活动主题:中药养生知识讲座1. 活动内容:- 邀请知名中药专家或中医师进行讲座,介绍中药的基本知识、功效与应用。
- 分享中药养生方法,如中药泡脚、中药食疗等。
- 可组织中药DIY活动,让参与者亲身体验中药的制作过程。
- 提供中药养生书籍与产品展示,供参与者了解和购买。
2. 活动目的:- 增加公众对中药的认知和了解。
- 传播中药养生知识,提升公众的健康意识。
- 增加中药产品的知名度和销售量。
3. 活动时间:一天至三天。
4. 活动对象:对中药感兴趣的公众。
5. 活动地点:社区广场、健康中心、健康食品店等。
二、活动主题:中草药市集1. 活动内容:- 邀请不同的中草药供应商参与市集,展示和销售各种中草药产品。
- 设置中草药烹饪区,演示中草药的烹饪方法和食疗效果。
- 举办中草药知识竞赛,奖励中草药礼品或产品。
- 邀请中医师、药剂师等专家进行中草药咨询和义诊活动。
2. 活动目的:- 推广中草药产品,增加销售量。
- 提供中草药知识,让公众了解中草药的作用和使用方法。
- 搭建交流平台,提供中草药咨询和服务。
3. 活动时间:一天至三天。
4. 活动对象:对中草药感兴趣的公众。
5. 活动地点:公园、商场等开放空地。
三、活动主题:中药文化体验活动1. 活动内容:- 邀请中药文化专家进行中药教育讲座,介绍中药的起源、历史和发展。
- 举办中药材欣赏展,展示中药材的形态、特点和作用。
- 组织中药煮汤体验活动,让参与者亲身体验煮制中药的过程。
- 进行中药文化艺术表演,如中药舞蹈、中药曲艺等。
2. 活动目的:- 弘扬中药文化,增强公众对中药的认同感和自豪感。
- 提供中药文化的深度体验,让公众更好地了解中药。
- 引导公众更好地保护中药资源和传统文化。
3. 活动时间:一天至三天。
4. 活动对象:对中药文化感兴趣的公众。
5. 活动地点:文化中心、博物馆等文化场所。
四、活动主题:中药健身大赛1. 活动内容:- 设置不同项目的中药健身比赛,如中药瑜伽、中药太极拳等。
中药材营销策划大赛——
推广策划书
策划:指导老师:院校:
目录
一、团队介绍........................... 错误!未定义书签。
二、策划主题 (2)
三、策划目的 (2)
四、产品分析 (3)
五、营销环境分析 (4)
六、SWOT分析 .......................... 错误!未定义书签。
七、营销策略 (5)
(一)目标和预期效果 (5)
(二)目标市场 (6)
(三)实施步骤 (6)
(四)费用预算 (9)
( 五 ) 营销大赛效果预估. . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . .10
一、策划主题
中药材营销策划大赛
策划目的
秉承工商管理系市场营销专业“诚信为本、实战为先”的建设思路,旨在
为学生搭建一个实战营销的平台,锻炼学生的营销实战能力,学会团队合作,
并积累经验以提高综合素质,实现企业与学校的双赢。
本次大赛配合中药材营
销策划大赛,通过在校园内举办校园选拔赛来营造营销氛围,组织磐安中药材
营销策划大赛。
二、产品分析
1、产品
为浙江磐安生产中药中的:白术、元胡、芍药、贝母、玄参,这五种药的
合称。
2、产品特点
白术多年生草本,喜凉爽气候,以根茎入药,具有多项药用功能。
功效:
健脾益气,燥湿利水,止汗,安胎。
用于脾虚食少,腹胀泄泻,痰饮眩悸,水肿,自汗,胎动不安。
元胡,性温,味辛苦,入心、脾、肝、肺,是活血化瘀、行气止痛之妙品,尤以止痛之功效而著称于世。
李时珍在《本草纲目》中归纳元胡有“活血,利气,止痛,通小便”四大功效,并推崇元胡“能行血中气滞,气中血滞,故专治一身
上下诸痛”。
芍药不仅是名花,而且根可供药用。
根鲜脆多汁,入药,赤芍、白芍是加
工方法不同。
根据分析,芍药根含有芍药甙和安息香酸,用途因种而异。
中药
里的白芍主要是指芍药的根,它是镇痉、镇痛、通经药。
对妇女的腹痛、胃痉挛、眩晕、痛风、利尿等病症有效。
一般都用芍药栽培种的根作白芍,因其根
肥大而平直,加工后的成品质量好。
野生的芍药因其根瘦小,仅作赤芍出售。
中药的赤芍为草芍药的根,有散淤、活血、止痛、泻肝火之效,主治月经不调、痰滞腹痛、关节肿痛、胸痛、肋痛等症。
贝母为多年生草本植物,其鳞茎供药用,有止咳化痰、清热散结之功。
贝母“家族”按产地和品种的不同,可分为川贝母、浙贝母和土贝母三大类。
玄参:主治:温热病热和营血、身热、烦渴、舌绛、发斑、骨蒸劳嗽、虚烦
不寤、津伤便秘、目涩昏花、咽喉喉肿痛、瘰疬痰核、痈疽疮毒。
3、产品销售点
中国药材之乡,浙八味中的浙贝母,浙白术,玄参,浙元胡,杭白芍的产量占全国总产量的一半以上。
境内的大盘山保护区是国内惟一以野生中药材种
质资源为保护对象的国家级自然保护区。
著名“浙八味”药材中的白术、元胡、浙贝母、玄参、白芍五味药材是在特定环境和气候等诸因素的综合作用下,形
成的产地适宜、品种优良、产量高、炮制考究、疗效突出、带有地域性特点的
地道药材。
要以保持传统药性为根本发展中药材产业,道地药材的特殊性就是
传统药性,这也是道地药材品牌的核心价值。
三、营销环境分析
1、当前药材市场状况及市场前景分析
对比国内行业现状,上半年磐安中药材市场积极性表现在三个方面:
一是当地品种价格波动幅度小、道地优势凸显。
在目前大多药材价滑量跌的形势下,当地品种价格仍能保持坚挺,与其极强的道地性有关。
地产品种稳定的价格和不断增加的销售量有利产业快速升级。
二是市场规模扩大、辐射作用加强。
在现阶段情况下,上半年市场药材销售量明显高于上年同期,说明市场作为产品集散地的辐射作用日益增强,有利于促进药材产销聚集。
三是促进市场回归理性,正常购销渠道得以进一步加强。
由于受市场波动
影响,大量炒作资金退出市场,使得正常渠道购销量大幅提高,有利于市场健康发展。
随着近几年饮料市场的飞速发展,饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一,并且在未来很长一段时间,国内饮料市场发展前景仍然看好,其中,碳酸饮料市场接近饱和,但功能饮料市场潜力巨大。
饮料本身属于快速消费品,加之随着居民收入水品的提高,使饮料的生产量和消费量持续增长成为可能。
金华磐安是目前中国药材市场上规模最大,效益最好的药材生产基地,该地区生产的产品磐五味的产量占全国总产量的一半以上,但面对竞争日益激烈的中国药材市场,磐五味想要占据一席之地,必须利用天然的地理优势坚持药材的地道、纯正,配合现有的市场继续发展创新,开拓更加广阔的国际市场。
2、不断变化的消费者需求
有关专家指出,消费者的消费意识正在由“需求型消费”向“健康型消费”转变。
随着对自身健康的日益关注,人们对于膳食养生的要求越来越高。
今天
人们所希望的食物是使用天然原料制成的。
而膳食的疗养在当今世界是炙手可热,无不说明健康已经成为当下消费者实现消费行为的强大推动力。
在这样的
消费观下,药材市场的发展潜力将是无穷的。
四、营销策略
(一)目标和预期效果
通过营销大赛提高“磐五味”的知名度,让各高校同学们对“磐五味”有
清晰的认识和了解从而产生够买的欲望进而实现产品的产品定位,帮助“磐五味”抢占更多的市场份额,让其更加广泛的被年轻一代接受甚至青睐,用市场
未来最具潜力的消费者来推广中华的中药材文化,提高磐五味的销量。
(二)目标市场
本次“磐五味”在杭州市场上的推广主要以城市居民消费者为主。
杭州的消费者有一个明显的特点,就是时尚,在穿着方面比较注重,许多人往往就忽略了膳食的健康。
人数众多,人口流动飞快的时尚都市,作为70、80后这一群体,膳食养生是这一群体的主要特点,而这一特点恰恰符合“磐五味”的推广策略。
面对这个特殊的群体我们该运用有效地营销战略,来网罗这个群体,并尽可能最大限度地满足他们对养生药材产品的需求,获得更多年轻时尚人群的青睐。
(三)实施步骤
1、5月20日-5月28日开展全校范围的““磐五味”杯”中药材营销策划大赛宣传,积极鼓励学生参加营销大赛;
2、5月22日开展交流会,公布比赛细则:
(1)产品销售策划方案——占比80%
各参赛团队需5月22日下午2点前递交报名表,5月25日下午六点前向大赛组委会递交可执行的营销策划方案,内容包括促销方式、场地介绍、费用预算、效果预测等,根据每个团队的策划方案的可行性选取15个团队参赛;
(2)实战环节产品销售累计——占比20%
销售量累计是指每个团队从5月20日到5月28日期间开展销售实战所产生的销售量总和,其中5月25日(暂定)各自团队在所选择的社区进行促销宣传,5月27日统计每个团队的销售量累计,按销售总业绩的前8支队伍参加第三环节的磐安““磐五味”杯”中药材现场销售实战展示PK赛。
“磐五味”杯选拔赛将选出营销策划大赛的冠、亚、季军。
附大赛活动时间安排:
活动时间具体安排
5.21——5.22 宣传中药材营销大赛选拔赛
5.22 开展交流会
5.23 选选择产品
递交策划案,进行评比
5.25
5.27 总结大会
(四)费用预算
序号项目名称分项目费用(元)费用小计(元)1 宣传横幅制作
宣传海报
宣传单
报名表
邀请函
2 奖励奖品及获奖证书
3 劳务费服务人员劳务费(大
赛策划、组织、主
持、礼仪)
策划案评审费
费用总计
(五)营销大赛效果预估
经过一系列的宣传后,磐五味产品在教职工以及学生之中产生了深远地影响。
在杭州的市场份额扩大,大大提高市场占有率,磐五味的产品将成为杭州地区的知名产品。