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随着时代的进步，社会的发展，动画作为一种特定的娱乐形式在整个传媒和娱乐行业中越来越占据重要位置。
动画可以表达人们所持有的任何思维，这使它成为在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的设计意图可以很迅速、很直观的将视觉内容带给观众。
现在的传媒信息非常发达，广告可以说是其中最多的表现方式，它利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。
科学技术的进步，创意思维的不断探索，使动画融入广告中并不断的得到了应用，这使得传播的内容生动的体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。
动画以夸张、拟人等艺术表现手法结合现代科学技术将我们所想到的创意思维充分的表现出来，因此动画运用在电视广告中可以说是一种艺术和技术的结合体，可以充分的发挥它广泛性的作用。
随着科学技术的进步和商品经济的发展，动画已经涉及到传播的各个层面，传递广告信息的动画形式也越来越丰富。
以动画的形式制作的广告已经成为电视等视觉传媒的一个亮点，也必将成为一种主要的广告形式之一。
现在动画在广告中的运用已经相当的广泛了，电视作为重要的传播媒介，它的信息高度集中并且传播发展速度很快，广告在这种传播途径中可以更快捷的宣传自己。
在众多广告类型中，以动画为主的表现形式在广告里具有惊人的发展潜力，它可以运用动画中的卡通形象使广告本身变得更加生动有趣，当然如果运用不当则会适得其反。
因此，企业在决定做动画广告之前，必须认真分析自己的整体营销策略、企业文化以及广告需求，将其与企业融合，有效的发挥动画在广告中的作用。
一、动画成为电视广告创作的重要组成部分随着时代进步，电视广告中的内容以及表现形式应该是多种多样的，各种因素的不断改变，导致广告的样式也不断更新和发展，这也是由于传媒自身的特点所决定的。
（一）动画艺术在广告中的发展在过去传统的广告传播过程中，通常是让观众面对电视机中单调的叙说一个产品，如果广告内容里没有行为的表现或夸张的表演，很难让这样单调不变的镜头持续多长时间，看了这样的广告观众对产品的印象很糟，也就是说观众本身不但不会对产品有一个好的印象，反而会产生负面的作用，对产品产生厌恶感。
定格动画在广告中的运用
近年来，随着市场经济的不断发展，广告设计得到长足进步，同时对广告的设计要求日益提高。
定格动画凭借其丰富的艺术感染力和表现力在现代广告中有着广泛应用，有效提高了广告效果。
本文从定格动画的概念及特性出发，分析定格动画的类型，并系统阐述定格动画在广告中的具体运用。
下面是小编为大家整理关于定格动画在广告中的运用，欢迎大家阅读!
随着广告业的发展，以及市场经济的发展需要，定格动画逐步在广告中得到运用，并取得了良好效果。
本文主要对定格动画在广告中的实际运用进行探讨。
一、定格动画的概念及特征
1.概念。
所谓定格动画，即通过逐帧拍摄，采取模型或已有成品制作而成的动画。
换言之，就是对对象采取逐格拍摄再使其连续播放，进而形成的一种活动的人物或受众可想象而成的角色。
定格动画通常是由木偶、黏土偶等角色演出。
定格动画是一项极具创造性和感染性的动画形式，如今在欧美发达国家发展较为迅速，且有巨大的学术研究价值。
2.特征。
时间感和空间感是定格动画的主要特征。
定格动画属于样式展示，和传统2D 或3D 动画比较，其更为重视视觉的素材的新颖性，可以让受众通过动画将物体情感化。
比如：《沙堡》这部定格动画就是通过沙粒来体现其特有的视觉体验。
定格动画更为注重木偶、沙子、积木等日常材料，且定格动画对材料的特性及局限性更为注重。
二、定格动画的类型
1.平面定格动画。
平面定格动画最初是在纸张上创作而成的，是最为常见，也是历史最久的动画形式。
它的特点是单线绘制、线条流。
影视广告中的动画形式解析作者：李颖来源：《读书文摘（下半月）》2017年第04期摘要：广告即广而告之，是为了某种特定需要，通过一定的媒体形式，公开广泛的向大众创达信息的宣传手段。
广告一般分为非商业性以及商业性，涉及的行业非常广阔，游戏、电影、电视、房地产等都需要广告对其产品、理念进行宣传。
这也造就了广告的形式多种多样，而随着信息网络的发达化，以动画的形式制作的广告也越来越多。
本文就电影、电视行业涉及的广告中动画形式进行分析，探寻更多的动画形式为广告行业设计所用。
关键词：广告；动画形式一、定格动画形式定格动画，英文为stop-motion Animation，它是使用定格拍摄技术制作的动画效果，即逐帧拍摄物体并按一定的顺序和时间进行播放形成的动态效果。
定格动画可以采用多种质感多种类型的物体进行拍摄制作，因此它的视觉效果丰富多彩。
同时，定格动画天然带有一种手工艺的质朴感，往往作品带有童趣味道，容易唤起观众的好奇心。
因此，使用定格动画形式制作的廣告，首先向大众传递了有趣的审美品位。
同时，因视觉效果的丰富也让广告有了多种视觉效果。
例如，Coinstar公司的广告，以硬币作为主角，将家中散落的硬币从四面八方汇聚成为了一只高跟鞋，寓意了零钱的作用。
这个广告对硬币的位置变动进行逐帧拍摄，形成了硬币仿佛拥有生命的动画效果，让观众印象深刻。
二、实拍素材+手绘动画技术的不断革新，使得二维动画与三维动画之间界限已经逐渐模糊，因此，这里的手绘动画特指视觉效果宛如手绘风格的动画。
这类型的广告，基本以实拍的素材片段为基础，其中的主要元素以手绘动画风格来表现，形成了真实世界与虚拟世界的结合，有一种反差错位的视觉效果，给观众强烈深刻的印象。
以BBC公司为足球运动出品的广告为例，以球员踢球的视频素材为主，将踢球的球星以强烈的手绘风格，根据国籍不同更换颜色来提示观众注意该广告的主角是谁。
整个画面呈黑白影像，球星绘制为颜色高饱和度、线条零乱的二维动画形象，从而使画面的视觉中心一直集中在球星身上。
对定格动画的制作与发展的研究定格动画是一种通过一帧一帧地拍摄静态图像而制作的动画片。
它可以追溯到19世纪后期，当时摄影技术刚刚兴起，人们开始尝试将静态图像通过连续播放制作成动画。
随着技术的进步和发展，定格动画逐渐成为一种独特的艺术形式，受到越来越多观众的喜爱。
本文将对定格动画的制作与发展进行深入研究，并探讨其在当代动画产业中的地位和未来的发展方向。
定格动画的制作是一项复杂的工程，它需要制作大量的静态图像，并将这些图像以合适的速度连续播放，形成动画效果。
在早期，定格动画的制作是通过手工绘制每一帧图像，然后使用胶片或摄影机拍摄的方式完成的。
随着数字技术的发展，现代定格动画的制作更多地采用了计算机技术以及特殊的动画软件，这大大提高了制作效率和画面质量。
无论是传统的手工制作还是现代的数字制作，定格动画都需要艺术家们耗费大量的时间和精力，并展现出他们的创意和想象力。
定格动画在发展过程中积累了丰富的艺术形式和表现手法。
从最早期的简单的黑白静态图像到现在的高清晰度、复杂多变的画面效果，定格动画在制作技术上取得了长足的进步。
定格动画还在叙事风格、角色塑造、场景布景等方面有着独特的魅力。
《玩具总动员》系列电影就是采用了定格动画的形式，成功地创造出了生动有趣的角色形象和丰富多彩的故事情节。
随着技术的提升，定格动画正在逐渐融入到影视作品中，并成为一种独特的表现方式。
随着科技的发展和观众需求的变化，定格动画也在不断地创新与发展。
目前，人工智能、虚拟现实等新技术正在被引入到定格动画的制作中，为作品的表现形式和艺术效果带来了革命性的变化。
利用计算机生成的三维模型结合定格动画的手法，可以创造出更加逼真细腻的画面效果；而结合虚拟现实技术，可以将观众带入一个全新的视觉世界，使他们能够身临其境地体验动画作品。
这些新技术的应用不仅丰富了定格动画的表现形式，还为艺术家们提供了更多的创作可能性，推动了定格动画的发展。
在技术的支持下，定格动画的未来发展将更加多样化和个性化。
定格动画在影视广告中的应用探究
动画作为一种表现形式应用在影视广告中,它的独特魅力在于赋予视觉符号生命的创造力；夸张、超越局限的表现力；在有限时间里构建视觉与听觉审美体验的建构能力。
观众通过视觉、听觉、知觉参与其中,得到视听空白和心理渴求方面的满足。
随着影视广告动画的增多,定格动画这种特殊的动画制作形式,也逐渐被应用起来。
在此发展趋势下,怎样合理运用定格动画这一表现形式,服务于影视广告,拓展定格动画的创作空间,是我们需要关注的课题。
一、定格动画的概念与特性
定格动画是通过逐帧拍摄物体的空间位置变化,利用视觉暂留原理,在连续放映中获得动态效果的画面。
从狭义上讲,定格动画是用黏土、木偶、剪纸等材料通过逐帧摆拍,制作而成的动画。
广义上讲,以逐帧拍摄的实物影像,甚至融合手绘与电脑动画,都可以称作定格动画。
媒介的真实多元性是定格动画的重要特性。
影片真实的氛围有助拉近与观众的情感距离。
而现实媒介剥离原本的物质性后,一定程度上呈现的距离审美又能满足观众求异的心理。
二、定格动画在影视广告中的应用类型
1.混合媒介动画广告
媒介在定格动画中不仅指代各种制作材料,还指代实物演员、真人演员、电脑虚拟模型和特效等介质。
制作材料多元化,多种媒介并置的定格动画在影视广告中较为常见。
这类动画在同一个语境下,媒介元素之间或冲撞或融合,甚至打破媒介障碍形成新的视觉语言。
酷炫的表现力,视觉奇观是该类动画的特点,例如斯沃琪手表kidrobot系列、芬达汽水、谷歌Gmail的广告。
2.黏土动画广告
黏土动画以黏土为主要材料。
淳朴、原始、梦幻是它的艺术特色。
略带笨拙的造型和独有的皮肤肌理令它在影视广告表现形式中占有一席之地。
流畅逼真的动作和表情是该类动画的特点,如路虎汽车神行者2系列、中国移动通信的《移动改变生活》、英国阿德曼公司的环保广告《动物行星》等。
3.纸偶动画广告
纸偶动画制作工艺相对繁琐复杂,需要手工折叠拼接,可复制性差。
通常纸偶
表面会被涂上颜色或者手绘上相关肌理。
亲和力的材质使它常用于表现与大自然、人文主题相关的广告。
这些广告的共同点是用纸偶动画诉说品牌的人性化服务,频繁出现富有情节性与突变性的动作,如东芝显示屏、美国联合航空、Google offers的广告等。
4.实物动画广告
实物动画在影视广告中有两种实物形式：一是生活中有固定形态的物质。
如美国斯帕姆(SPAM)午餐肉的广告,即是用面包上烤焦的剪影讲故事。
二是加工或者拟人化后的物质。
如橘子(Orange)品牌的袜子广告讲述一群拟人化的袜子在房间捉迷藏。
主要依靠对商品创新的角色安排,情节奇思妙想取胜。
商品信息传达直观是该类动画的特点。
5.真人单格摄影广告
真人单格摄影是真人摆拍的定格动画,在影视广告中应用较少。
其中人物动作滑稽且推陈出新,场景百变多样。
游戏性、反理性、反规则是该类动画的特点,例如耐克的一则广告采用全景镜头,俯拍运动员横躺街头、马路、河边、公园的地面,用超现实的姿势踢足球。
6.照片变化式动画广告
照片变化式动画是在相对静止的空间中,放置连续动作的一张张图片或照片进行摆拍,画面上的剧情发展、运动及韵律以时间为轴。
摆拍画面随镜头推移变大或变小。
通过画面位置移动进行场面调度。
注重时间流动性是该类动画的特点,如奥林巴斯相机、李维斯牛仔裤的广告。
它们都用照片变化式动画强调商品带给使用者的变化。
三、定格动画在影视广告中的应用特点
综合以上实际案例,分析定格动画在影视广告中的应用类型,可以总结出定格动画在影视广告中的主要应用特点如下：
1.表达方式娱乐趣味化
定格动画在影视广告中表达方式大多是用真实童趣的偶型、新奇的多媒介组合形成现实与奇幻合一的游戏体验。
这使观众轻松获得审美快感和广告信息。
特点都是在用趣味锁定观众目光。
2.形象表现抽象符号化
定格动画在影视广告中的表现形象有具象实物,也有杂糅的抽象造型。
表现形象被卡通、简化后展现出了事物的关键性质。
通过动作设计、剧情烘托等方法,引发观众的记忆联想,使形象与某种文化、价值观产生符号联系,以此传达广告信息。
3.视听语言动感奇幻化
视听语言以影像和声音为载体传达人们的意图和思想。
定格动画的视听语言为了满足影视广告瞬间传达信息的需要,直接刺激观众的感观和心理,运动摄影上更注重对被摄物体的跟拍,产生更多空间变化。
四、定格动画在影视广告中的创作方法
当定格动画作为影视广告创意的表现形式时,它的创作重点是将广告诉求对象的注意力引向产品。
在创作方法中便会生出一些与电视定格动画、电影定格动画不同的创作理念与方法。
根据对定格动画在影视广告中的应用类型与特点的分析,以下总结了四种影视广告实例中较为突出的创作方法。
1.并置多元化的表现媒介
一定程度上讲,定格动画中的形象是对现实中媒介的丰富与再创造。
丰富的表现媒介能够增加影视广告的可看性,为广告信息传达提供更多载体。
生活中的各种媒介、材料都可以为定格动画的表现形式服务。
如硅胶、绒布、棉花、玻璃、木材、纸片以及商品实物等。
创作时留下能较直观表现广告主题、广告产品特质的媒介,合理分配媒介的主次位置。
2.设计新奇的视觉表现效果
新奇的视觉表现效果能够第一时间抓住影视广告观众的好奇心,让观众触景生情,为观众提供想象享乐。
视觉表现效果分为动态效果和静态画面效果。
动态效果包括镜头与镜头相连接的蒙太奇,以及媒介表演等。
静态画面效果包括单个画面的景别、构图、角度与运动、光线、色彩等。
动态效果除了精确使用蒙太奇,利用偶型形态渐变实现画面组接外,还应配合广告创意大胆的颠覆影像的空间与时间局限。
静态画面效果应按照广告内容、需表现氛围等因素为主要条件设计单个画面,超越表现手法的局限。
美国斯帕姆(SPAM)午餐肉的广告,它即是把切片面包作为创作平台使用,经过在面包上烘烤动作连贯的画面制作而成。
3.设计有趣的形象和情景
由于影视广告需要即时传达,并且有明显的时间限制。
形象设计时,应偏向形象符号的塑造,选择那些有符号代表性的,并且出人意料的形象担当主角。
设计形象独特的动作表达情感与广告主旨,提高形象表演的可能性。
同时把形象置于有趣的情景中。
有趣的情景表现为反常规,超越现实生活,但却无时无刻的不流露生活中的真善美。
例如,谷歌Gmail的广告,通过拟人化的图标、界面组成的狂欢队伍,直观地展现了活力和欢乐,传达了Gmail的软件服务的思维方式：简单、乐趣。
美国联合航空的纸偶动画广告用爱侣的聚散感恩在一起的幸福。
4.合理添加声音为广告商品塑形
影视广告的视听语言创作一直以来都围绕商品类型特征进行。
朗朗上口的商品主题曲能够创造听觉记忆,营造商品的品牌联想。
夸张、强节奏感的声音能够加深观众的记忆。
画外音延伸与重塑空间,减少定格动画制作成本,弥补画面的不足。
五、结语
当今,动画已经成为一种独特的思维与表现方式,成为大众文化的重要载体。
在与不同平台、领域跨界合作中,动画正在不断地完善及扩大自身系统。
定格动画与影视广告的结合正是一个良好的契机。
通过影视广告这个平台,有利于革新定格动画的表现语言,扩大动画媒介的应用范围。
定格动画在影视广告中的应用类型和特点,也将使应用在影视广告中的定格动画的制作门槛降低,帮助更多动画从业者参与到这项创作中。
随着网络广告、移动广告这些新生力量的崛起,定格动画也将不再局限于影视平台,朝向更加自由的互联网平台发展。
定格动画从业者应更积极地探索定格动画在广告中的应用方法,以促成定格动画表现形式的创新与制作成本的降低,这些将为定格动画的应用带来不同以往的新面貌。
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