广告预算书的格式和广告策划书

100年润发广告策划书目录1. 项目背景2. 目标受众3. 广告策略4. 广告创意5. 媒体选择6. 运营计划7. 预期成果8. 预算和时间安排1. 项目背景100年润发是一家历史悠久的大型超市连锁企业，秉承着服务社区、品质至上的理念，不断满足消费者的生活需求。

为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们计划推出一项全新的广告策划，以吸引更多的潜在客户和增加销售额。

2. 目标受众我们的目标受众是广大消费者，特别是年轻的家庭主妇和上班族。

他们注重生活品质，追求便捷、实惠、健康的购物体验。

通过准确定位我们的目标受众，我们将更好地了解他们的需求，将广告信息精准传达给他们。

3. 广告策略3.1 品牌定位在广告中，我们将突出100年润发连锁超市的独特优势和品牌特点，如丰富的商品种类、优质的服务、便利的购物环境等，塑造100年润发作为消费者首选购物地的形象。

3.2 强调优势通过突出100年润发超市的优势，如优质商品、竞争力价格、特别促销活动等，我们将吸引目标受众的注意力，增加他们对100年润发购物的兴趣和信心。

3.3 创造情感共鸣我们将通过温情、幽默或感人的故事情节，让目标受众在广告中找到共鸣，产生情感共鸣和亲近感，从而加深他们对100年润发的印象和好感。

4. 广告创意4.1 形象广告我们计划制作一系列形象广告，以展示100年润发超市的各类商品和服务。

通过精心设计的视觉效果和富有感染力的音乐，我们将打造一种愉悦的购物体验，使受众对100年润发超市留下深刻的印象。

4.2 故事广告我们将采用故事叙事的形式，创作一些关于购物乐趣或家庭温馨的故事，通过情节和角色的塑造，生动地展现100年润发超市的商品和服务，引发受众的共鸣。

5. 媒体选择5.1 电视广告电视广告是最具影响力和传播性的广告媒体之一。

我们将在黄金时段购买广告位，并选择一些热门的电视频道和节目，以确保广告的覆盖面和触达率。

5.2 网络广告网络广告在年轻的消费者群体中具有很高的曝光度和传播效果。

外贸广告策划书范文3篇篇一外贸广告策划书范文一、前言二、市场分析1. 目标市场：确定企业的目标市场，包括目标国家、地区、客户群体等。

2. 市场规模：了解目标市场的规模和潜力，包括市场需求、市场增长率等。

3. 竞争对手：分析目标市场上的竞争对手，包括竞争对手的产品、价格、市场份额等。

4. 市场趋势：关注目标市场的趋势，包括市场需求的变化、技术的发展等。

三、广告策略1. 广告目标：明确广告的目标，包括提高品牌知名度、促进销售、增加市场份额等。

2. 广告创意：制定有创意的广告内容，包括广告口号、广告画面、广告视频等。

3. 广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，包括电视、报纸、杂志、网络等。

4. 广告投放时间：确定广告投放的时间，包括广告投放的周期、广告投放的时间段等。

四、广告预算1. 广告费用：明确广告的费用，包括广告制作费用、广告投放费用、广告监测费用等。

2. 预算分配：合理分配广告预算，包括不同广告渠道的预算分配、不同广告活动的预算分配等。

3. 预算控制：建立有效的预算控制机制，确保广告费用不超支。

五、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，包括品牌知名度、销售量、市场份额等。

2. 评估方法：选择合适的评估方法，包括问卷调查、数据分析、销售数据分析等。

3. 评估周期：确定广告效果评估的周期，包括定期评估、不定期评估等。

六、结论篇二外贸广告策划书范文一、前言随着全球化的发展，越来越多的企业开始拓展国际市场。

外贸广告作为企业推广产品和服务的重要手段，对于开拓国际市场至关重要。

本策划书旨在为外贸广告的策划提供指导，以帮助企业更好地开拓国际市场。

二、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 拓展国际市场份额三、广告受众1. 目标市场：[具体国家或地区]2. 受众特征：[年龄、性别、职业、收入等]3. 兴趣爱好：[与产品相关的兴趣爱好]4. 购买习惯：[购买渠道、购买频率等]四、广告策略1. 广告定位根据目标市场和受众特征，确定广告的定位。

广告策划书--喜之郎广告策划书--喜之郎一、背景介绍1.1 公司概况喜之郎是一家著名的食品公司，成立于1991年，总部位于中国广东省深圳市。

公司专注于生产和销售各种果冻、布丁、蒸米糕等甜品产品，产品畅销全国各地。

1.2 项目背景为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，喜之郎计划推出一次全新的广告活动，旨在增加产品的认知度和销量。

二、广告目标2.1 提升品牌知名度通过广告活动，让更多的目标消费者熟悉并记住喜之郎品牌，建立起良好的品牌形象。

2.2 增加销量通过广告宣传，提高产品的曝光率和购买欲望，从而带动销售额的增长。

三、目标受众针对年龄在18-35岁之间的年轻人群体，以及家庭中有儿童的家庭主妇为主要目标受众。

四、广告创意4.1 创意概述本次广告活动将以欢乐、亲子、健康为主题，以打造一个温馨、积极向上的形象。

通过展示喜之郎产品的美味与多样性，传达给消费者家庭幸福的感受。

4.2 广告语喜之郎，喜欢从你的家开始。

五、广告渠道选择为确保广告效果最大化，我们将采用以下多种渠道进行广告宣传：5.1 电视广告通过在各大卫视和地方电视台播放喜之郎广告，覆盖大范围的受众群体。

5.2 网络广告通过在搜索引擎上投放广告，以及在社交媒体和视频网站上展示喜之郎广告，增加年轻人的曝光率。

5.3户外广告在人口密集的商业区、公共交通站点等场所投放户外广告，增加品牌的知名度。

5.4 互动营销通过线上线下的互动活动，如抽奖、赠送优惠券等方式，增加消费者的参与度和购买意愿。

六、广告预算根据市场调研和策划需求，本次广告活动的预算总额为500万人民币。

七、预期效果与评估7.1 预期效果通过本次广告活动，预期达到以下效果：- 品牌知名度提升20%- 销量增长15%7.2 评估方法通过销售额统计、市场调研和消费者反馈等方式进行广告效果的评估。

八、附件本文档涉及附件如下：- 喜之郎产品目录- 广告创意设计方案九、法律名词及注释- 广告法：广告法是中华人民共和国颁布并实施的专门规定广告活动的法律。

广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。

广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。

１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。

广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。

一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。

广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。

２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。

有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。

也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。

广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；
2.实地调查；
3.研究分析
广告设计费
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
广告制作费
1.印刷；
2.摄制；
3.工程；
4.其它
媒体租金
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
公关促销费
1.公关；
2.促销：A市场B市场C市场D市场
服务费
管理费
其它杂费机动费用总计
备注:（略）。

广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。

本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。

二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。

2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。

3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。

三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。

2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。

四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。

2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。

3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。

五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。

2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。

3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。

六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。

2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。

3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。

七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。

2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。

3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。

4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。

通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。

在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。

广告策划书格式范文6篇广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。

本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文，仅供参考。

[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。

广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。

这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。

因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。

这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。

人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。

广告预算方案范本一、广告目标1、造市。

制造销售热点。

2、造势。

多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。

3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。

4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。

5、提升企业形象。

二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。

四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。

利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。

广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。

老公：“行，立刻带你上。

”上了车，但是多久就到了。

他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。

孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。

”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。

”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。

”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。

五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。

这种方式近年来被明智的地产商所采用。

新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。

大造声势。

对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。

以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。

广告策划书案例广告策划书案例篇(一):广告策划方案范文一个好的广告必定会有一个好的策划方案，策划的好的广告方案会让广告宣扬更加有创意，下面是我给大家整理的广告策划方案范文，我们一起来看看吧！广告策划方案范文（一）一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

2021年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 2021年7～12月 2021年7～12月同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 ……（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性2.目标消费者讨论。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向伴侣询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，发现喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌使用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，颜色高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标（一）广告产品以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。

广告策划书如何排版的3篇篇一《广告策划书如何排版》一、封面使用有吸引力的图片或简洁的设计作为背景。

“广告策划书”应醒目、突出，字体可稍大。

注明策划的时间、策划人或团队名称。

二、目录清晰列出各个章节及对应的页码，方便快速查阅。

三、前言简要阐述策划的背景、目的和重要性。

四、市场分析小明确，如“市场现状”“竞争对手分析”等。

数据和图表可适当运用，增强直观性。

文字描述简洁明了，条理清晰。

五、广告策略明确广告的目标受众。

详细说明广告的定位和诉求点。

对广告的创意和表现形式进行描述。

六、媒体计划按不同媒体类型分别阐述，如电视、网络、报纸等。

列出选择该媒体的原因和预期效果。

七、广告预算各项费用明细清晰，包括制作费、媒体投放费等。

八、效果评估设定具体的评估指标和方法。

说明如何根据评估结果进行调整和优化。

九、附录可放置相关的参考资料、市场调研报告等。

页面布局合理，适当留白，避免过于拥挤。

和的字体、字号要有区分，便于阅读。

使用统一的字体风格和颜色搭配，保持整体美观。

段落之间的间距适当，增强视觉舒适度。

图表的标注清晰准确，与内容紧密结合。

篇二《广告策划书如何排版》一、封面广告策划书策划人姓名、部门、日期二、目录列出各章节的及对应的页码三、1. 前言简要说明广告策划的目的和背景。

2. 市场分析目标市场的特点和需求。

竞争对手的情况。

市场趋势和机会。

3. 广告策略广告目标。

广告定位。

广告创意和表现形式。

4. 广告媒体计划选择的媒体类型和组合。

媒体投放的时间和频率。

5. 广告预算各项费用的明细。

6. 广告效果评估评估的指标和方法。

四、附录相关的数据、图表、案例等。

页面设置：使用合适的纸张大小和页边距。

字体和字号：使用较大、醒目的字体，使用清晰易读的字体，保持字体风格统一。

段落格式：合理分段，段落间适当留白。

分级：使用不同级别的，以明确各部分的层次结构。

图表和图片：清晰美观，有明确的和标注。

编号和列表：对内容进行编号或列表，便于阅读和理解。

城野医生广告策划书3篇篇一城野医生广告策划书一、市场分析（一）目标市场城野医生的目标市场主要是关注肌肤健康、追求高品质护肤产品的消费者，特别是女性消费者。

（二）市场规模随着人们对肌肤健康的重视程度不断提高，护肤品市场规模逐年扩大。

城野医生作为一家知名的护肤品牌，具有较大的市场潜力。

（三）竞争状况护肤品市场竞争激烈，城野医生面临着来自国内外众多品牌的竞争。

竞争对手包括国际大牌、国内知名品牌以及一些小众品牌。

（四）消费者需求消费者对护肤品的需求主要包括保湿、美白、抗皱、修复等功能。

消费者对产品的安全性、有效性和品质也有较高的要求。

二、产品分析（一）产品特点城野医生的产品以天然植物成分为主，注重产品的安全性和有效性。

产品线丰富，包括洁面、化妆水、乳液、面霜、精华液等多种产品。

（二）产品优势1. 高品质：采用先进的生产工艺和严格的质量控制体系，确保产品的品质。

2. 天然成分：产品中添加了多种天然植物成分，对肌肤温和无刺激。

3. 专业研发：拥有专业的研发团队，不断推出符合消费者需求的新产品。

（三）产品劣势城野医生的产品价格相对较高，可能会限制一部分消费者的购买意愿。

三、广告策略（一）广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可城野医生品牌。

2. 增加产品销量，提高市场占有率。

3. 传递产品的核心价值和优势，树立品牌形象。

（二）广告主题“天然护肤，专业之选”（三）广告创意1. 电视广告：拍摄一段以天然植物为主题的广告片，展示城野医生产品中所添加的天然植物成分，以及这些成分对肌肤的滋养和保护作用。

2. 网络广告：在社交媒体平台上发布一系列与天然护肤相关的图片和视频，吸引消费者的关注和互动。

3. 平面广告：在时尚杂志、美容杂志等媒体上投放平面广告，展示城野医生产品的高品质和专业形象。

（四）广告投放1. 电视广告：选择在黄金时段投放广告，提高广告的曝光率。

2. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等，针对目标消费者进行精准投放。

广告学广告策划书3篇篇一《广告学广告策划书》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告在企业推广和产品销售中扮演着越来越重要的角色。

本次广告策划旨在通过精心设计和执行的广告活动，提升[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品的销售和市场份额的扩大。

二、目标受众1. [年龄范围]的消费者，他们对[产品类别]有一定的需求和兴趣。

2. 具有特定生活方式和消费习惯的人群，如注重品质、时尚、健康等。

3. 对新技术和创新产品感兴趣的消费者。

三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。

2. 增加[产品名称]的销售量，达到[具体销售目标]。

3. 建立积极的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。

四、广告策略1. 创意概念：围绕[品牌核心价值或产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意，引发消费者的情感共鸣和兴趣。

2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）、搜索引擎广告、电子邮件营销等进行广泛传播。

线下渠道：在商场、超市、专卖店等场所投放广告，举办促销活动和产品展示。

3. 广告形式：视频广告：制作生动有趣的视频，展示产品的特点和优势。

平面广告：设计精美的海报、宣传册等，吸引消费者的注意力。

互动广告：通过线上互动活动，增加消费者的参与度和品牌粘性。

五、广告预算1. 创意设计费用：[X]元。

2. 广告制作费用：[X]元。

3. 媒体投放费用：[X]元。

4. 活动执行费用：[X]元。

六、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。

2. 定期进行监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估广告活动的效果。

3. 根据评估结果进行调整和优化：及时调整广告策略和执行方案，以提高广告效果。

七、执行计划1. 创意设计阶段：[具体时间区间 1]2. 广告制作阶段：[具体时间区间 2]3. 媒体投放阶段：[具体时间区间 3]4. 活动执行阶段：[具体时间区间 4]5. 效果评估阶段：[具体时间区间 5]篇二《广告学广告策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌建设起着至关重要的作用。

广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。

广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。

第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。

3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11、预算，就是企业投入广告活动的计划。

（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。

这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

2、目录策划者应认真编写目录。

目录涵盖全书的主体内容。

3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。

广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。

因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。

提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。

“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。

大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。

就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。

同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。

顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。

‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。

‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。

用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。

”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。

而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。

亚军：统一。

第三位：华龙。

第四位：日清。

第五位：农心。

第六位：福满多。

第七位：华丰。

第八位：今麦郎。

第九位：好劲道。

第十位：公仔。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

广告策划书的写作标准广告策划书是广告团队为了实现广告目标而编写的一份重要文档，它体现了广告策略的详细规划和执行方案。

下面是广告策划书的一般写作标准：1.文档结构清晰：广告策划书应有清晰的章节和段落结构，包括市场分析、目标受众、竞争环境、广告目标、创意策略、媒体选择、预算规划等部分，以便读者能够快速理解并找到所需信息。

2.详细的市场分析：广告策划书的第一部分应该包括对市场的深入分析，包括目标市场的大小、特征和趋势，竞争对手的状况以及所处的环境等。

这些分析将有助于确定广告的目标和策略。

3.明确的广告目标：广告策划书要明确规定广告的目标，例如提高品牌认知、增加销售量、改变消费者行为等。

这些目标应该具体、可衡量和可实现。

4.创意策略的描述：广告策划书需要描述广告的创意策略，包括核心创意思路、传达的信息、呈现的形式等。

创意策略应与目标受众和品牌形象相吻合，并能够引起消费者的共鸣。

5.合适的媒体选择：广告策划书应详细介绍广告投放的媒体选择，包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。

选择媒体应考虑到目标受众的特征和行为习惯，确保广告能够有效传达。

6.预算规划和时间表：广告策划书还应包括广告预算的规划和时间表的制定。

预算规划要考虑到广告的创意制作、媒体投放和其他相关费用，时间表要合理安排广告的制作和投放过程。

7.数据支持和市场调研：广告策划书应提供充分的数据支持和市场调研结果，以证明策划方案的可行性和有效性。

这些数据可以包括消费者调研、品牌影响力指标、市场份额等。

8.行业规范和法律合规：广告策划书应遵守行业规范和法律法规，确保广告内容合法合规。

特别是对于涉及敏感行业或特定受众的广告，应该特别注意法律和道德的约束。

9.可操作性和可执行性：广告策划书应具备可操作性和可执行性，即策划方案应根据实际情况和资源可用性来制定，以确保真正实现广告目标。

总之，广告策划书的写作标准要求清晰、详细、可行，并充分考虑市场环境和目标受众的需求。

完整的广告策划书模板一、前言简要介绍广告策划的背景、目的和重要性。

二、市场分析1、目标市场描述目标市场的规模、地理分布、人口特征、消费习惯等。

分析目标市场的需求、欲望和痛点。

2、竞争对手分析确定主要竞争对手。

研究竞争对手的广告策略、产品特点、价格策略、市场份额等。

找出竞争对手的优势和劣势，以及我们可以突破的机会点。

3、市场趋势分析行业的发展趋势，包括技术创新、消费趋势、政策法规等对市场的影响。

三、产品分析1、产品特点详细介绍产品的功能、质量、外观、包装等方面的特点。

强调产品的独特卖点和优势。

2、产品定位确定产品在市场中的定位，是高端、中端还是低端产品。

明确产品的形象和价值主张。

3、产品生命周期判断产品处于导入期、成长期、成熟期还是衰退期。

根据产品生命周期阶段制定相应的广告策略。

四、广告目标1、销售目标设定具体的销售增长目标，如销售额、销售量等。

2、品牌目标提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

塑造独特的品牌形象。

3、传播目标确定广告的传播范围、到达率、曝光量等指标。

五、广告策略1、广告创意提出广告的核心创意概念，包括主题、情节、形象等。

说明创意如何与产品特点和目标市场需求相结合。

2、广告表现形式选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络、户外等。

确定广告的形式，如图片、视频、文字、音频等。

3、广告投放时间和频率规划广告的投放时间段，考虑节假日、季节等因素。

确定广告的投放频率，以达到最佳的传播效果。

六、广告预算1、预算分配将预算分配到不同的广告活动环节，如创意制作、媒介购买、市场调研等。

2、预算控制制定预算控制措施，确保广告活动在预算范围内进行。

七、广告效果评估1、评估指标确定用于评估广告效果的指标，如销售数据、品牌知名度调查、消费者反馈等。

2、评估时间设定评估广告效果的时间节点，如短期评估、中期评估和长期评估。

3、改进措施根据评估结果提出改进广告策略和执行的措施。

八、附录包括市场调研数据、竞争对手分析报告、产品图片等相关资料，以支持广告策划的内容。

香水广告策划书模板范文3篇篇一香水广告策划书模板范文一、市场分析1. 目标市场：[具体年龄段、性别、兴趣爱好等]的消费者。

2. 市场规模：[预估市场规模和增长趋势]。

3. 竞争对手：分析主要竞争对手的产品特点、价格、市场份额等。

二、产品分析1. 香水特点：[描述香水的独特卖点，如香味、持久度、瓶身设计等]。

2. 目标受众：确定产品的主要目标受众，以及他们对香水的需求和偏好。

3. 产品定位：根据目标受众和竞争对手，确定产品的定位，如高端、时尚、个性等。

三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解和认识该品牌香水。

2. 增加产品销量：通过广告宣传，吸引消费者购买该品牌香水。

3. 树立品牌形象：塑造该品牌香水的独特形象，提高品牌忠诚度。

四、广告策略1. 广告创意：设计一个有吸引力的广告创意，突出香水的特点和品牌形象。

2. 广告媒体：选择适合的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。

3. 广告投放时间：根据目标受众的特点和广告媒体的特点，选择合适的广告投放时间。

五、广告预算1. 广告制作费用：包括广告创意设计、拍摄、制作等费用。

2. 广告媒体费用：包括电视、报纸、杂志、网络等广告媒体的投放费用。

3. 其他费用：如广告调研、广告效果评估等费用。

六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果评估的指标，如品牌知名度、产品销量、品牌形象等。

2. 评估方法：选择合适的广告效果评估方法，如问卷调查、焦点小组、销售数据分析等。

3. 评估时间：确定广告效果评估的时间，以便及时调整广告策略。

七、注意事项1. 遵守法律法规：广告内容必须符合国家法律法规和社会公德。

2. 尊重消费者：广告内容必须尊重消费者的感受和需求，不得欺骗和误导消费者。

3. 保护品牌形象：广告内容必须与品牌形象相符，不得损害品牌形象。

篇二香水广告策划书模板范文一、市场分析1. 目标市场：[具体目标市场，如年轻女性、时尚人士等]2. 市场规模：[预估市场规模和增长率]3. 消费者需求：[分析消费者对香水的需求和偏好，如香味、品牌、包装等]4. 竞争情况：[分析竞争对手的品牌、产品特点和市场份额]二、产品分析1. 香水特点：[描述香水的独特卖点，如香味、成分、持久度等]2. 品牌形象：[塑造品牌的独特形象和价值观]3. 产品定位：[确定产品在市场中的定位，如高端、中端或低端]三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多消费者了解和认识该品牌香水。

广告策划案格式优秀范例（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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招商广告投放的策划书3篇篇一《招商广告投放的策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，为了扩大业务范围，吸引更多优质的合作伙伴，提升品牌知名度和影响力，我们计划进行有针对性的招商广告投放。

二、目标受众1. 有一定资金实力和行业经验的潜在投资者。

2. 正在寻找新商机的企业或个人。

3. 对我们所从事行业有兴趣且有发展意愿的群体。

三、广告投放渠道1. 线上渠道专业招商网站：发布详细的招商信息和项目优势。

社交媒体平台：利用微博、等进行广泛传播，吸引关注。

行业论坛和社区：参与讨论，发布广告信息。

2. 线下渠道行业展会：设置展位，展示品牌形象和项目特色。

商业中心广告位：投放大型海报等。

四、广告内容1. 突出项目的核心优势和盈利前景。

2. 展示成功案例和合作伙伴的见证。

3. 明确招商政策和支持措施。

4. 提供详细的联系方式和咨询渠道。

五、投放时间安排1. 根据不同渠道的特点和受众活跃时间，合理安排投放时间。

2. 持续进行投放，定期评估效果并进行调整优化。

六、预算分配1. 线上渠道预算占比[X]%。

2. 线下渠道预算占比[X]%。

七、效果评估1. 设定明确的评估指标，如咨询量、意向客户数量等。

2. 定期分析数据，根据效果及时调整投放策略。

八、团队协作1. 市场部门负责策划和执行广告投放。

2. 销售部门及时跟进咨询和意向客户。

3. 其他部门提供必要的支持和配合。

篇二《招商广告投放的策划书》一、项目背景与目标随着市场竞争的日益激烈，为了拓展业务、吸引更多优质的招商合作伙伴，我们计划进行一系列有针对性的招商广告投放。

本次广告投放的主要目标是提高品牌知名度，吸引潜在的招商对象对我们的项目产生兴趣，并促使他们积极与我们联系洽谈合作事宜。

二、目标受众分析1. 有一定资金实力和商业经验的投资者。

2. 正在寻找新商业机会的创业者。

3. 对特定行业有兴趣并希望拓展业务领域的企业。

三、广告投放策略1. 选择合适的媒体渠道（1）线上渠道：专业招商网站、行业论坛、社交媒体平台等。

篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式（一)前言(二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1。

背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；（三)产品分析(四)销售分析（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种.短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

(六）企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。

(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。

5。

广告创作策略：即向目标市场传播什么内容.（九）公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。

（十）媒介战略（十一）广告预算及分配（十二)广告统一设计（十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。

我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。

广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。

同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识.目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人.广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名］。

广告策划书如何撰写的3篇篇一一、前言二、广告策划书的内容1. 市场分析：对广告产品或服务的市场进行分析，包括市场规模、市场份额、市场趋势、竞争对手等。

2. 目标受众：确定广告的目标受众，包括受众的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等。

3. 广告目标：明确广告的目标，包括提高品牌知名度、增加产品销量、提高市场份额等。

4. 广告策略：制定广告策略，包括广告创意、广告表现形式、广告媒体选择等。

5. 广告预算：确定广告预算，包括广告制作费用、广告投放费用等。

6. 广告效果评估：制定广告效果评估方案，包括评估指标、评估方法、评估时间等。

1. 确定广告目标：明确广告的目标，是提高品牌知名度、增加产品销量还是提高市场份额等。

2. 进行市场分析：对广告产品或服务的市场进行分析，包括市场规模、市场份额、市场趋势、竞争对手等。

3. 确定目标受众：根据市场分析结果，确定广告的目标受众，包括受众的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等。

4. 制定广告策略：根据广告目标和目标受众，制定广告策略，包括广告创意、广告表现形式、广告媒体选择等。

6. 审核广告策划书：对广告策划书进行审核，确保广告策划书的内容准确、完整、可行。

7. 实施广告策划：根据广告策划书，实施广告活动，包括广告制作、广告投放等。

四、广告策划书的注意事项1. 广告策划书的内容要准确、完整、可行：广告策划书是广告活动的重要文件，它的内容要准确、完整、可行，能够指导广告活动的顺利进行。

3. 广告策划书的格式要规范：广告策划书的格式要规范，包括字体、字号、行距、页边距等，让广告策划书看起来更加整洁、美观。

4. 广告策划书的审核要严格：广告策划书的审核要严格，确保广告策划书的内容准确、完整、可行，避免出现错误和漏洞。

五、结论篇二一、前言二、广告策划书的内容1. 市场分析：对广告产品或服务的市场进行分析，包括市场规模、市场份额、市场趋势、竞争对手等。

2. 目标受众：确定广告的目标受众，包括受众的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等。