东财《广告理论与实务》在线作业2答卷

(单选题)1: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A: 大众B: 广播C: 报纸D: 电视正确答案: A(单选题)2: 广告创意的宗旨是（）。

A: 做好策划B: 表现广告主题C: 与受众沟通沟通D: 进行调查正确答案: B(单选题)3: 广告创意的关键是（）。

A: 写好文案B: 与受众沟通C: 做好策划D: 做好调查正确答案: B(单选题)4: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A: 5秒B: 7秒C: 10秒D: 9秒正确答案: A(单选题)5: 中国广告协会成立于（）。

A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: B(多选题)6: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。

A: 中期计划B: 临时计划C: 长期计划D: 年度计划正确答案: B,C,D(多选题)7: 广告创意的特点是（）。

A: 表现B: 科学C: 独特D: 新颖正确答案: C,D(多选题)8: 按功能分类，广告目标可以分为（）。

A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案: A,B,D(多选题)9: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。

A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: B,C(多选题)10: 广告管理的对象包括：( ) 。

A: 广告产品B: 广告经营单位C: 广告主D: 广告媒体正确答案: A,B,C,D(多选题)11: 把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A: 广告创意B: 广告版面C: 客户需求D: 广告时间正确答案: B,D(多选题)12: 人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A: 生理B: 心理C: 季节D: 视觉正确答案: A,B(多选题)13: 狭义广告亦称（）。

A: 商业广告B: 公益广告C: 报纸广告D: 电视广告正确答案: A(判断题)14: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

(单选题)1: 广告的社会效果，即对（）的影响。

A: 社会
B: 销售
C: 艺术
D: 经济
正确答案: A
(单选题)2: 广告表现是一个（）过程。

A: 策划
B: 艺术创作
C: 市场调查
D: 沟通受众
正确答案: B
(单选题)3: 广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A: 广告作品
B: 广告标题
C: 广告主题
D: 广告文案
正确答案: C
(单选题)4: 通常媒体广告占整体广告费用的（）。

A: 少部分
B: 绝大部分
C: 一半
D: 全部
正确答案: A
(单选题)5: 广告创意的关键是（）。

A: 写好文案
B: 与受众沟通
C: 做好策划
D: 做好调查
正确答案: B
(多选题)6: 构成广告的视觉要素主要有（）。

A: 文字
B: 图画
C: 色彩
D: 构图
正确答案: A,B,C,D
(多选题)7: 广告管理的对象包括：( ) 。

A: 广告主。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。

A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
（）是广告的生命。

A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
（）是广告创意的起点与基础。

A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
媒体计划的实质，是确定（）。

A:媒体分析
B:媒体购买
C:媒体制作
D:媒体选择方案
答案：D
按内容分类，广告目标可以分为（）。

A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
答案：B,C,D
人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A:生理
B:心理
C:季节
D:视觉
答案：A,B
狭义广告亦称（）。

A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。

东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A:创意
B:广告画面
C:广告语
D:主题
答案：A
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。

A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。

A:报纸广告
B:非商业广告
C:公益广告
D:电视广告
答案：B
（）是广告创意的起点与基础。

A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
构成广告的视觉要素主要有（）。

A:文字
B:图画
C:色彩
D:构图
答案：A,B,C,D
电视广告的三要素是（）。

A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
按营销策略分类，广告目标可以分为（）。

A:创牌广告目标
B:告知性目标。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A.声像B.色彩C.语言文字D.画面2.广告预算书包括以下3部分()。

A.目录B.表体C.表头D.表脚3.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。

()A.正确B.错误4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。

()A.正确B.错误5.广告策划实质是一个不断决策的过程。

()A.正确B.错误6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。

()A.正确B.错误7.广告的社会效果，即对()的影响。

A.社会B.销售C.艺术D.经济8.构成广告的视觉要素主要有()。

A.文字B.图画C.色彩D.构图9.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。

A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉10.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。

()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：BCD3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：C10.参考答案：B。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。

A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
正确答案是:B
2.（）是广告的生命。

A.美观
B.低费用
C.真实
D.吸引力
正确答案是:C
3.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
正确答案是:D
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
正确答案是:C
5.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
正确答案是:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告策划主要程序包括（）。

A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段。

广告理论与实务试题二及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．________是指伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。

2．广告发布以后，会对受众产生各种各样的直接或间接的影响，并带来相应的变化。

这种影响和变化，就是________。

3. ________指的是媒体所提供的编辑内容与品牌及广告创意的匹配性。

4．相关性指的是________或________与媒体本身在________上的相关性。

5．媒体质的测评是对媒体在企业________、________所起的作用等方面的评估和分析。

6．广告效果是________、________和社会效果的统一。

二、选择题(每小题3分，共15分)1．广告最重要的功能是________。

A 促进销售B 引导消费C 激励竞争D 传播信息2．________的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A 公益广告B 公共关系C 市场营销D 组织传播3．________是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A 视听率B 节目占有率C 开机率D 暴露度4．创造品牌形象这一创意观念是由________在上世纪60年代提出的。

A 奥格威B 瑞夫斯C 伯恩巴克D 里斯和特劳斯5．以下各项中________是关于媒体量的测评。

A 收视人口B 编辑环境 C 干扰度D 接触关注度E 相关性三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评2．阅读率3．广告创意4．集脑会商法5．品牌的核心价值四、简答题(每小题5分，共20分)1．广告创意有何特征？2．比较型广告创意对广告主有何利弊？3．广告调查包括哪些程序？4．简述深度访谈法的流程。

五、论述题(每小题15分，共30分)1. 广告调查主要包括哪几个方面的内容？2．选择和创造广告意象可以从哪几个方面考虑？试题二答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告调查2．广告效果3．编辑环境4．产品类别、创意内容、主题5．品牌形象塑造、品牌销售6．经济效果、心理效果二、选择题(每小题3分，共15分)1. A2. B3. B4. A5. A三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评是对媒体在企业品牌形象塑造、品牌销售所起的作用等方面的评估和分析。