05第五章 抽样调查及其方法

抽样调查法抽样调查是按照一定的科学原理，从被调查总体的全部单位中抽取一部分单位作为调查对象，并以部分调查结果来推算总体的一种调查方法。

抽样调查的理论是概率论和大数定律，这是抽样调查的科学依据，被国际上公认是非全面调查中计算总体数量特征的最科学的方法。

抽样调查是公共关系调查中最常用的基本方法。

抽样调查作为一种非全面调查，是通过从调查总体中抽取一部分调查对象来进行调查的，被选取的对象叫样本。

抽样调查的一个主要问题是如何保证样本对于总体的代表性，也就是说抽样总是会存在抽样误差。

只有把抽样误差控制在一定范围之内才能使调查获得成功。

(二)抽样调查的分类及其实施步骤抽样调查的关键是抽样，根据不同的抽样，调查分为随机抽样和非随机抽样两种类型。

1.随机抽样调查随机抽样调查就是调查对象总体中每个部分都有同等被抽中的可能，是一种完全依照机会均等的原则进行的抽样调查，被称为是一种"等概率"。

随机抽样有四种基本形式，即简单随机抽样、等距抽样、类型抽样和整群抽样。

简单随机抽样。

简单随机抽样又称为纯随机抽样，是事前对总体数量不做任何分组排列，完全凭偶然的机遇从中抽取样本加以调查的方法。

简单随机抽样一般可采用抽签法、摇码、查随机数表等方法来抽取样本。

采用这种抽样方式比较适合于总体单位之间差异较小的状况。

实施步骤:(1)取得总体单位名录，即所有被调查对象;(2)为总体单位编号;(3)利用抽签法、随机号码表等抽取样本。

等距抽样。

等距抽样亦称机械抽样或系统抽样。

这种抽样方法要求先将总体各个单位按照空间、时间或某些与调查无关的标志排列起来，然后等间隔地依次抽取样本单位。

抽样间隔则等于总体单位数除去样本数所得的商。

这种抽样方法在用于被调查的总体数量较多时，更为方便。

实施步骤:(1)取得总体抽样框架;(2)为总体单位排队编号;(3)计算抽样距离间隔;(4)在抽样距离间隔数中，随机抽取一个样本单位;(5)按照间隔数依次抽取其它样本单位。

抽样调查方法有哪些_抽样调查主要方法抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。

那么抽样调查方法有哪些?下面我们一起来看看吧!抽样调查可以分为两类，即概率抽样和非概率抽样。

概率抽样是按照随机原则进行抽样，不加主观因素，组成总体的每个单位都有被抽中的概率(非零概率)，可以避免样本出现偏差，样本对总体有很强的代表*。

非概率抽样是按主观意向进行的抽样(非随机的)，组成总体的很大部分单位没有被抽中的机会(零概率)，使调查很容易出现倾向*偏差。

现代被广泛应用的抽样调查是概率抽样。

因此，现代的抽样调查是指概率抽样，其定义为：抽样调查，又称抽样推断，是一种重要的、科学的非全面调查方法。

它根据调查的目的和任务要求，按照随机原则，从若干单位组成的事物总体中，抽取部分样本单位来进行调查、观察，用所得到的调查标志的数据来推断总体。

抽样调查按抽样的组织形式划分，有以下几种主要方法：(1)简单随机抽样(也叫纯随机抽样，sps抽样)。

也就是从总体中不加任何分组、划类、排队等，完全随机地抽取调查单位。

特点是：每个样本单位被抽中的概率相等，样本的每个单位完全*，彼此之间无一定的关联*和排斥*。

简单随机抽样是其他各种抽样形式的基础。

通常只是在总体单位之间差异程度较小和数目较少时，才采用这种方法。

(2)等距抽样(也叫机械抽样或系统抽样，sys抽样)。

是将总体各单位按一定标志或次序排列成为图形或一览表式(也就是通常所说的排队)，然后按相等的距离或间隔抽取样本单位。

特点是：抽出的单位在总体中是均匀分布的，而且抽取的样本可少于纯随机抽样。

等距抽样既可以用同调查项目相关的标志排队，也可以用同调查项目无关的标志排队。

等距抽样是实际工作中应用较多的方法，目前我国城乡居民收支等调查，都是采用这种方式。

(3)类型抽样(也叫分层抽样，str抽样)。

就是将总体单位按其属*特征分成若干类型或层，然后在类型或层中随机抽取样本单位。

《市场调查》：抽样调查理论及方法一、抽样调查（Sampling Survey）意义抽样调查为科学研究方法中重要技术之一，是指就所要研究的某特定现象之母群体中，依随机原理抽取一部份作为样本（Sample），以为研究母群体（Population）之依据。

将样本研究结果，在抽样信赖水准内，推算母群体可能特性以为决策之参考。

抽样调查之优点：１．利用抽样技术及机率理论，可获得既定精确估计值，以代表母群体特征。

２．节省调查人力，物力，时间及经费。

３．经由少数优秀人员施予特殊训练及配合特殊设备，施行调查，可得较深入且正确调查结果。

故在实地市场调查中，抽样调查为一不可或者之工具。

抽样调查基本目的乃在信息之搜集作成结论，以供决策参考。

有效抽样调查应具有准则有下：１．有效原则抽样调查应该（１）符合调查目的之需要，（２）所获信息价值应超过所支付成本。

２．可测量原则抽样的正确程度必须能够测量，否则抽样调查就失去意义。

３．简单原则抽样调查必须保持简单性要求。

俾使抽样调查顺利进行，以避免不必要之节外生枝。

二、抽样调查的基本术语１母群体（Population）在调查研究中，调查研究对象的集合体。

调查台北市中学生，则在台北市上课之５４所中学生总数，便是调查研究之母群体。

２抽样架构（Sampling frame）整体抽样单位的详细名单，以供抽样之用。

例如以台北市医师为抽样单位，则台北市医师公会名册，便是抽样架构。

如果以学校班级为抽样单位，则学校６０班班级名册便是抽样构架。

抽样架构有三种型态：具体的抽样架构：每一个抽样单位名字皆列成表册，可以直接按表册名字抽取样本。

抽象的抽样架构：没有抽样单位之名册，只要符合调查之条件就有被抽样之可能。

例如在百货公司举行消费者抽样，随然没有抽样名册，但是抽样架构却冥冥中隐约出现。

阶段式抽样架构：在采用分段抽样中，依抽样阶段之不同，产生不同之抽样架构。

３抽样单位（Sampling unit）在抽样架构上排列的名单之个别单位。

第五章抽样估计第五章抽样调查与参数估计在实际的统计分析过程中，由于各种因素的限制，我们很少能够将研究对象中所有单位的数据收集起来进行计算分析。

在很多情况下，我们是进行抽样调查，根据样本的信息对研究对象的数量特征进行推断。

参数估计是一种关于如何利用样本的信息对总体特征做出具有一定可靠程度推断的统计分析方法，它是推断统计中非常重要的方法之一。

本章将介绍抽样调查的基本问题，然后在介绍抽样分布的基础上讨论参数估计的基本原理，最后介绍对一个总体参数进行估计的方法。

第一节抽样调查与抽样的组织形式抽样调查是一种非全面调查，它是按照随机原则从总体中抽取部分调查单位作为样本进行调查，以搜集样本数据的调查形式。

抽样调查获取的样本资料是进行参数估计、方差分析、假设检验等推断统计的基本依据。

一、抽样调查的特点与作用（一）抽样调查的特点抽样调查与其他非全面调查方式相比具有以下特点：1.抽样调查是按随机原则抽取总体单位作为样本的。

随机抽样意味着总体中某个单位被抽中与否，不会受到调查者和被调查者主观愿望的影响，从而保证了样本对总体的代表性。

2.抽样调查得到的样本资料可以用来推断总体数量特征。

依据概率论与数理统计的相关原理，在一定的置信水平下，可以估计出总体的数量特征和状态，这种估计有着坚实的理论基础。

3.用抽样调查的数据估计总体的状况必然产生抽样误差，抽样误差虽不可避免，但它是可以估计和控制的。

（二）抽样调查的作用与优点抽样调查是实际中应用最广泛的一种调查方式，它的作用和优点表现在以下几个方面：1.对于一些不可能或者不必要进行全面调查的现象，可以采用抽样调查的方式。

比如对灯泡的使用寿命、轮胎的里程试验、食品的合格率等破坏性检查就不可能进行全面调查；而对于有些社会经济现象，总体单位数多且分布很广，调查资源有限，就没有必要采用全面调查，这时都可以考虑采用抽样调查，然后据之推断出总体的特征。

2.抽样调查可以对全面调查的资料进行补充和修正。

2021年助理营销师考试资料每年都可以用到··绝对真题都在这· 10０﹪正确。

还可做小抄带入！！抽样调查的方法抽样方法大体上可分为两大类:一是随机抽样,二是非随机抽样。

随机抽样即按随机原则抽取样本,完全排除人们主观意识的干扰，在总体中每一个体被抽取的机会是均等的.其常用的抽样方法有：简单随机抽样法，等距抽样，分层随机抽样法,分群随机抽样法。

非随机抽样,是指并非根据抽取样本，而是调查者根据自己的主观选择抽取样本的一种方法.在一些市场调查中，比如在对调查的总体不甚了解,或者调查的总体过分庞杂时，往往采用非随机抽样方法抽取样本。

非随机抽样常用的抽样方法有:任意抽样法，抽样法,配额抽样法。

商品信息的来源１个人来源；２商业来源;3大众来源;４经验来源等。

府采购方式1招标2竞争性谈判3邀请报X4采购卡５单一来源采购等方式实现投标招标主要步骤１公开招标与邀请招标2开标、评标与现场竞投3签订采购合同与支付价款４监督检查间接资料的来源?来源:1企业职能管理部门提供的资料2企业经营机构提供的资料3其他XX类记录外部资料来源:１府机构及经济管理部门的有关方针、策、法令、经济公报、统计公报等2行业协会已经发表和保存的有关行业的销售情况、经营特点、趋势等信息资料3XX种信息咨询机构,如XX统计所能提供的XX类统计资料4其他XX类大众传播媒介，如电视、广播、报刊、及文献资料,也含有丰富的经济信息和技术情况5XX种类型的图书馆的信息资料问卷的构成１开头：问候语、填表说明和问卷编号2正文；资料搜集、被调查者情况和编码3结尾；被调查者意见感受，感谢语补充说明问卷构成应注意的问题1提问的内容尽可能短2用词要确切通俗3一项问题只包含一项内容4避免诱导性提问5避免否定形式提问6避免敏感性提问问句的形式A式问句：回答这种问句时被调查对象可以自由回答问题,不受任何限制。

换句话说,就是事先不规定答案.B封闭式问句:这种问句与式问正好相反,它的答案已事先由调研人员设计好，被调查对象只要在备选答案中选择合适的答案即可.它有如下形式:a.二项选择法（又称是否法/真伪法）。