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战略品牌管理（第4版）品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。
凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理(第4版)》系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
内容推荐品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。
全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
内容特色凯文莱恩凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。
该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。
除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了最新的地图。
社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其对品牌传播）指出了创新的路径和方法。
新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。
配套教辅资源中文PPT 教师手册作者简介作者简介凯文莱恩凯勒（Kevin Lane Keller）美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。
国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。
代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。
菲利普科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。
研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。
战略品牌治理〔全球版·原书凯勒第 4 版〕课件第一章品牌和品牌治理一、单项选择题：1.品牌元素执行有效的根本要求不包括〔D〕。
A.强化有形元素在消费者心目中的显著度并赐予意义B.与当地市场的文化不存在冲突C.科学且有规划的营销活动D.示意产品的重要属性和利益2.地区品牌 4P 战略不包括〔A〕。
A.渠道治理战略B.禀赋自信战略C.参与者战略D.地区定位3.战略品牌治理的步骤不包括〔C〕：A.确定和开发品牌打算B.规划和执行品牌营销方案C.比照竞争者的品牌营销策略D.扩展和维持品牌资产二、多项选择题：1.以下属于产品的五个层次的有：〔ABCDE 〕A.潜在产品层B.通用产品层C.核心利益层D.期望产品层E.附加产品层2.品牌对公司的重要性有：〔BDE 〕A.品牌降低产品信息搜寻本钱B. 品牌具有鉴别作用C. 降低购置决策的风险D.为产品赐予独特的联想和含义E.确保竞争优势的有利手段3.品牌创立与治理面临的挑战有：〔ABCDE 〕A.经济低迷B. 顾客更加精明C. 品牌繁衍D. 媒体转型E. 更严格的财务追责4.从供给方看，竞争者不断涌现的主要缘由有：〔ACDE 〕A.全球化B.消费者消费力量提升C.低价竞争者D.品牌延长E.放松管制三、名词解释：1.品牌：品牌是一个名称、术语、标识、符号、设计或这些元素的组合，有狭义的品牌和广义的品牌。
狭义的品牌指只要营销企业为其产品创立了名称、标识、符号，它就在创立品牌；广义的品牌包括市场上为商品或效劳所实际制造的知晓度、声誉、显著度等。
2.品牌元素：用来识别并区分品牌的不同要素〔如品牌名称、标识、符号、包装或其他特征〕。
3.品牌化：使消费者在一个产品品类中的不同品牌之间感知到差异。
四、简答题：1、简述何为品牌化，为何万物皆可品牌化，举例哪些事物可以品牌化。
答：〔1〕品牌化是指使消费者在一个产品品类中的不同品牌之间感知到差异。
（2）消费者随时随地都在不同选择之间做出决策，而品牌能够使购置决策更安全或更简化。
品牌资产提升方案概述随着市场竞争的加剧，品牌资产在企业运营中愈发重要。
品牌资产不仅是企业在市场中赢得竞争的重要资本，也是企业长期发展、获取社会认可等方面的重要体现。
因此，如何提升品牌资产，已成为当前企业经营中不可避免的问题。
品牌资产的定义品牌资产，指企业在市场经济活动中所塑造的品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度等方面的资产。
它是企业在市场中所积累的无形资产，来源于企业多年经营活动的积累和市场成果的反馈。
品牌资产可以为企业带来不同的价值，包括提高产品或服务的销售量、提高品牌知名度、加强客户口碑等方面。
品牌资产提升方案品牌资产的提升必须从实际的生产经营状况出发进行计划，结合所处市场的特点、消费者的需求、公司的实际状况以及市场发展趋势，制定出切合实际、操作可行的提升方案。
以下五点是品牌资产提升的关键点。
品牌的核心价值在于品牌定位，决定了品牌的竞争定位、产品开发、市场推广等方面。
品牌定位需要与企业所处市场相关联，以便在竞争中具有不同的优势。
为了确保品牌定位的准确，应该注重市场和消费者研究，同时加强对竞争对手情况的了解。
2.品牌建设品牌资产的提升需要使用一系列的品牌建设策略，包括视觉设计、品牌口号和品牌故事等。
视觉设计涉及到品牌标识、品牌色彩和品牌形象等方面；品牌口号则是对品牌形象和企业价值的简称展示；品牌故事可以为品牌带来更为真实的传播效果。
3.品牌包装品牌包装是品牌资产提升的重要一环，良好的品牌包装可以为企业带来更多的客户群体，并加强客户忠诚度。
品牌包装考虑到目标市场、产品的属性特征、消费需求等多方面因素。
4.品牌传播品牌资产的传播必须采用有效的渠道和手段，包括新闻媒体、公共关系、互联网营销、活动策划和广告宣传等方面。
这些手段具备展示品牌形象、传达品牌信息和提升品牌知名度等多方面功能。
品牌资产的监测和分析是企业掌握品牌形象和市场情况的重要方式。
品牌监测主要通过市场研究、用户反馈和评价、用户行为监测等方式来进行。
品牌资产提升方案在当前竞争激烈的市场环境下，提升品牌资产已成为企业成功的关键之一。
品牌资产是一个企业经营成功的重要组成部分，可以为企业增加竞争优势，提高市场占有率，增加销售额和企业价值。
本文将介绍几种品牌资产提升方案。
一、建立品牌形象建立一个强有力的品牌形象对于提升品牌资产至关重要。
企业需要通过一系列形象、语言和行为来表达自己的品牌特性和价值观。
建立品牌形象包括对企业产业和市场的分析，对目标受众的了解以及使用合适的营销策略等步骤。
企业必须获得目标受众的认可和信任，建立稳定的客户群体和忠诚度。
二、打造品牌口碑打造好的品牌口碑可以为企业赢得更多的客户、建立更大的市场份额以及提高品牌资产。
企业必须积极发现消费者对其品牌的看法，并对消费者的反馈做出积极的回应。
打造好的品牌口碑需要企业逐渐建立在消费者信任和认可的基础上，不断提高产品质量，拓展业务领域，定期宣传并坚持品牌形象，并及时解决客户投诉。
三、加强品牌文化建设品牌文化是指企业的整体文化氛围和精神标识，它可以为企业带来稳定的企业文化和内部与外部建立联系的桥梁。
良好的品牌文化建设可以提升员工的工作积极性和主动性，加强团队协作，增加员工的归属感和认同感，并传递企业价值观。
企业应该从员工入手，不断推进企业文化建设，培养企业员工的品牌和各方面素质，提升品牌在内外部的声誉和认可度。
四、增强品牌市场营销能力市场营销能力是提升品牌资产的核心竞争力。
企业应该积极地参与市场竞争，关注市场变化，学会分析市场趋势和竞争对手，制定市场营销策略，并将其纳入企业发展计划。
企业可以采用营销手段，如加强广告、推广促销、维护客户关系等方法，持续增强品牌在市场的地位和影响力，提升企业品牌资产的商业价值。
五、强化品牌管理企业需要加强对品牌管理的重视，提高品牌管理水平和品牌文化建设。
强化品牌管理，可以加强品牌心理影响，提高合理可行的机构和流程，带给企业更优秀的管理体系和敏捷的灵敏性，使企业增加市场品牌资产。
品牌资产提升方案随着市场竞争的日益激烈，品牌资产的重要性愈发凸显。
品牌资产不仅体现为企业知名度，更关系到消费者对企业的认知和信任度。
因此，如何提升品牌资产成为企业必须面对的问题。
1. 品牌定位品牌定位是品牌资产提升的首要步骤。
企业需要确定自身在市场中的定位，在竞争对手中寻找自己的优势，明确自己的目标用户群体，制定相应的品牌定位策略。
只有定位明确，才能够在市场营销中有明确的目标和方向。
2. 品牌形象设计品牌形象是品牌资产提升的重要部分。
企业需要在保证品牌形象统一性和专业性的基础上，使自己的品牌形象更加接近目标用户，与用户产生情感联系。
因此，在设计品牌形象时，企业应该尽可能地符合用户审美，符合目标用户所喜欢的风格，提高品牌在用户中的亲和力。
3. 品牌宣传品牌宣传是推动品牌资产提升的关键环节。
企业需要通过多种媒体渠道来宣传自己的品牌，并掌握市场营销的要素，尤其是在网络营销方面投入更多的资源。
通过网站、微信公众号等各种渠道宣传品牌形象和产品信息，增加目标用户的接触点，提高品牌知名度和信任度。
同时，也要抓住时机，结合品牌特点进行品牌营销，制定优惠政策和促销活动，增加目标用户的黏性。
4. 品牌服务品牌服务是品牌资产的体现之一。
企业需要在售前、售后等多个环节加强与用户的联系。
提供专业的咨询服务，更好地满足用户需求，增加用户对品牌的信任。
在售后服务方面，加强维修和投诉等问题的处理，使用户对品牌的满意度和信任度得到提高。
5. 品牌保护品牌保护是品牌资产提升的重要保证。
企业需要注重对自己品牌的保护，进行商标注册、版权登记等法律手续。
同时需要加强对市场的监控，提高辨别能力，减少仿冒品和假冒伪劣产品的市场占比。
只有保护好自己的品牌，才能在市场中立于不败之地。
结语品牌资产的提升需要企业持续的努力和投入，需要在多个方面进行全方位的推进，完善各个环节。
只有通过不断的实践和经验总结，才能够真正将品牌资产提升到一个新的高度。
关于品牌营销的设计策划方案品牌营销的设计策划方案是一个有效地推进品牌传播和品牌形象建设的方式。
设计策划方案需要从品牌的形象、产品特点、市场定位、消费者需求等方面入手，运用创意设计、营销手段和市场研究等方法，来提高品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。
本文将详细探讨品牌营销的设计策划方案的要点和流程。
一、品牌形象策划品牌的形象是品牌营销的核心，品牌形象策划主要包括品牌的定位、品牌的设计、品牌的传播和品牌的保护。
1.品牌的定位品牌的定位是指品牌在消费者心目中的地位和作用，它体现了品牌的基本属性和特点，是品牌营销的核心问题。
品牌的定位需要考虑产品的特点和消费者的需求，确定品牌的市场定位、价值定位和情感定位。
比如，对于一个运动鞋品牌来说，其市场定位可以是中高端消费者，价值定位可以是专业、品质和时尚，情感定位可以是运动、青春和活力。
2.品牌的设计品牌的设计包括品牌标识、产品包装、广告宣传和店面环境等方面的设计。
品牌设计需要符合品牌定位和品牌形象要求，突出品牌的特色和个性。
比如，对于一个时尚品牌来说，其品牌标识应该是简洁、时尚、具有辨识度，产品包装要注重美感和质感，广告宣传要注重独特性和创新性，店面环境要精致、舒适和具有品牌氛围。
3.品牌的传播品牌的传播是指品牌形象和产品信息在消费者之间的传递和推广，包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
品牌传播需要根据产品特点、目标客户和市场环境进行精准定位和选择合适的渠道和方式，来提升品牌知名度和美誉度。
4.品牌的保护品牌的保护是指对品牌形象和商标权等的法律保护和维护，消费者对于品牌的信任和忠诚是品牌成功的核心。
品牌保护需要遵守商业道德和法律法规，防止不良竞争等恶性竞争和侵权行为，提高品牌的声誉和信任度。
二、市场研究分析市场研究分析是设计策划方案不可缺少的一个环节，它需要对市场环境、目标消费者和竞争对手进行深入的分析和调查，为品牌策划提供有力的市场支撑和决策依据。
1.市场环境分析市场环境是指品牌所面对的内外部环境，需要进行宏观的分析和研究。
