探讨电信运营商如何应对OTT TV的IPTV发展

IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势随着互联网技术的飞速发展，IPTV（Internet Protocol Television，互联网电视）和OTT TV（Over-The-Top Television，互联网电视）业务逐渐走入人们的视野并获得了广泛的应用。

近年来，这两种业务在全球范围内得到了快速发展和普及，并成为数字媒体娱乐市场的重要组成部分。

本文将对IPTV和OTT TV业务的发展现状及未来趋势进行阐述。

一、IPTV业务现状及趋势IPTV是利用Internet Protocol实现视频和音频等多种媒体内容的传输和播放，具有视频质量高、交互性强、内容更加丰富等特点，因此在全球范围内得到了迅速发展。

据市场研究机构的数据显示，截至2021年，全球IPTV用户总数已经达到了1.5亿，其中亚太地区、欧洲、中东及非洲地区的用户数量较多。

展望未来，IPTV将不断加强与其他技术的融合，不断优化业务性能和用户体验，更加注重创新和差异化，积极开发新的服务和应用场景。

以5G技术为例，IPTV将会得到更快、更稳定的网络传输支持，实现更好的高清视频体验，同时还可以将IPTV与智能家居、智能健康等多个行业进行深度融合，打造更加智能化、便捷的生活方式。

二、OTT TV业务现状及趋势OTT TV是利用互联网传输技术，直接将视频等媒体内容传输到用户的电视、电脑、手机等终端设备上，具有内容丰富、覆盖面广、灵活性强等优点，近年来在全球范围内得到越来越多用户的关注与使用。

目前，OTT TV市场正在全球范围内迅速扩张，截至2021年，全球OTT TV用户数量已经超过了4亿，其中相当一部分用户来自于欧美和亚太地区。

未来的OTT TV发展重点将会更加注重内容与技术的结合，为用户提供更具价值和更具互动性的视频体验。

此外，OTT TV还将更加注重与广告营销、电商、社交等领域的深度融合，不断扩充业务边界和应用场景。

例如，OTT TV可以利用智能技术，实现用户兴趣的分析和推荐功能，为广告营销提供更加精准的定向投放。

IPTV标准面临的问题与发展建议IPTV是一个复杂系统,如果没有基于开放标准的技术来支撑,无论是系统扩容还是系统升级,将来都存在一些难以解决的问题。

对于流媒体技术与IPTV技术,国际标准化组织或相关厂家已经有了相关的协议和编码等标准或建议。

国内在这方面也作了许多有益的尝试,比如一些电信运营商与芯片厂商、设备厂商、终端厂商甚至内容运营商和内容提供商等在内的多方面联合,开展了相关企业标准的研究和制定工作。

从前期国内运营商已经进行的工作来看,确实取得了一些进展,但还不能很好地解决大规模商用网络的灵活部署以及所有厂家的设备或编码的无隙互通等问题,各地建设的网络平台技术标准不一样,使得设备与终端厂商不得不提供多个解决方案和终端产品。

这大大提高了运营商建网成本和设备制造商的研发和生产成本。

因此,目前标准已经成为制约IPTV业务大规模实施的障碍,而且随着IPTV业务的不断发展,标准问题将会越来越突出。

IPTV标准面临的问题分析IPTV需要考虑的标准涉及服务标准、运营标准、政府的管制标准管理标准和技术标准等诸多方面。

在技术标准中包含了框架、设备、业务、协议、互通、编码、安全、编码等方面。

这些方面有些属于运营商自身关注的范畴,有些属于需要在整个产业内协商一致解决的。

而从目前较常采用的IPTV系统的形式看,其核心框架包含了编码系统、内容分发和播放系统、存储系统、认证计费系统、数字版权保护系统、机顶盒等几个需要重点规范的方面。

1.体系架构不明确当前对于IPTV的定义尚不明确,业界对于IPTV的定义也是众说纷纭。

最初,大家都认为IPTV 就是在互联网上看电视,但随着IPTV技术的迅速发展,业界人士对于IPTV的定义进行了不断的扩充,IPTV的内涵已经远远超出了通过互联网看电视的看法。

IPTV究竟能够做什么?不同的设备制造商和运营商有不同的看法和解释。

商业模式和运营模式的不确定导致了整个IPTV 技术/业务体系架构的不明确。

行业ott发展现状及未来趋势分析过去几年，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，互联网内容的传播方式发生了革命性的转变。

在线视频服务兴起，开创了OTT（Over-The-Top）行业的新时代。

OTT是指通过互联网直接向用户提供音视频、电视节目、电影等服务，绕开了传统电视台、电信运营商等中间环节。

本文将围绕着OTT行业的发展现状和未来趋势展开分析。

一、OTT行业的发展现状1. 用户基数持续增长：随着互联网普及率的不断提升，越来越多的用户开始使用OTT平台观看内容。

根据统计，中国OTT用户规模已经超过3亿，并且还在持续增长。

相比传统电视台，OTT平台能够提供更多样化的内容选择，满足用户个性化需求。

2. 内容生态形成：随着OTT平台的飞速发展，越来越多的内容制作公司和自媒体开始加入OTT行业。

用户可以在OTT平台上观看到电视剧、综艺节目、短视频、原创自媒体等丰富多样的内容。

OTT平台通过提供高质量的内容吸引用户，并逐渐形成了自己的内容生态系统。

3. 竞争加剧：OTT行业的迅猛发展吸引了大量参与者。

传统媒体机构、互联网公司、电信运营商等纷纷进军OTT领域，加剧了竞争的激烈程度。

因此，OTT平台需要持续提供高质量的独家内容和良好的用户体验，以留住用户并赢得市场份额。

二、OTT行业的未来趋势1. 原创内容的重要性增加：为了在激烈的竞争中脱颖而出，OTT平台需要更多投资于原创内容的制作。

原创内容能够吸引用户并增强平台的粘性。

与此同时，OTT平台还可以通过自己的原创内容在版权方面取得一定的优势。

2. 多终端覆盖：随着智能手机、智能电视等终端设备的普及，用户观看视频的方式也变得越来越多样化。

OTT平台需要在不同的终端设备上提供一致的用户体验和高质量的内容，以满足用户的需求。

同时，OTT平台还可以通过与智能设备厂商的合作，加深用户在不同设备上的黏性。

3. 数据化运营：OTT平台可以通过大数据分析用户的观看习惯和偏好，并根据数据结果进行内容推荐和运营策略的调整。

iptv运营方案随着互联网的快速发展和智能终端的普及，传统的有线电视正在逐渐被互联网电视（IPTV）所取代。

IPTV具有丰富的内容资源，多样的互动功能和个性化的服务，因此受到了用户的青睐。

作为IPTV运营商，如何更好地运营和推广IPTV服务，提供优质的内容和服务，成为了运营方案的重要课题。

本文将从市场分析、用户需求、运营模式、内容策略、技术支持等方面，提出一套完整的IPTV运营方案，以供参考。

二、市场分析1. IPTV发展现状当前，IPTV的用户数量逐渐增长，市场进入了爆发期。

据统计，IPTV用户数量在过去几年内增长迅猛，已经成为数字电视的主要形式之一。

随着5G、4K等技术的推广，IPTV的市场潜力将继续扩大。

2. 竞争格局当前的IPTV市场竞争格局主要包括传统有线电视运营商、互联网平台、OTT服务提供商等。

互联网平台具有丰富的内容资源和大量的用户群体，OTT服务提供商则具备灵活的发展模式和个性化的服务优势。

因此，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了IPTV运营商需要解决的问题。

3. 用户需求随着数字化生活的深入，用户对电视内容的需求也在不断提高。

他们希望能够获得更加多样化、个性化、高质量的内容，并且希望能够有更加灵活的观看方式，满足自己的兴趣和需求。

三、用户需求分析1. 观看方式用户希望能够随时随地观看电视节目，不受时间和空间的限制。

他们希望能够通过智能手机、平板电脑、电视盒子等多种终端设备来观看节目。

2. 内容需求用户对内容的需求日益多样化，既有热门的电视剧、电影、综艺节目，也有专业的知识类、教育类、文化类节目等。

他们也希望能够获得个性化的推荐服务，更好地满足自己的兴趣和需求。

3. 互动体验用户希望能够在观看电视节目的同时进行互动，参与到节目中来。

比如通过弹幕评论、投票、竞猜等方式，增加观看的趣味性和参与度。

四、运营模式设计1. 内容采购为了提供优质的内容，IPTV运营商需要与各大影视公司、电视台、内容提供商进行合作，采购热门的电视剧、电影、综艺节目等，以及原创的内容资源。

IPTV主要技术及解决方案引言概述：IPTV（Internet Protocol Television）是一种基于IP网络的数字电视传输技术，它通过将电视信号转换为IP数据进行传输，使用户能够通过互联网接收和观看电视节目。

本文将详细介绍IPTV的主要技术及解决方案。

一、IPTV的主要技术1.1 IP协议IPTV的核心技术是使用IP协议进行数据传输。

IP协议是一种互联网通信协议，它通过将数据包分割成小块，并在网络中进行传输和重新组装，实现了高效的数据传输和分发。

在IPTV中，IP协议被用于将电视信号转换为数据包并进行传输。

1.2 流媒体传输流媒体传输是IPTV的另一个重要技术。

它通过将视频和音频数据分割成小的数据包，并实时传输到用户设备上进行播放。

流媒体传输具有较低的延迟和高的可靠性，能够在网络环境不稳定的情况下提供流畅的观看体验。

1.3 多播技术为了实现大规模的视频分发，IPTV采用了多播技术。

多播技术允许一台服务器同时向多个用户发送相同的数据流，减少了网络带宽的占用，并提高了视频分发的效率。

通过多播技术，IPTV可以实现高质量的视频服务，满足大规模用户的需求。

二、IPTV的解决方案2.1 CDN（内容分发网络）CDN是一种用于加速内容分发的解决方案，它通过将内容分发到离用户最近的服务器上，减少了数据传输的距离和延迟。

在IPTV中，CDN可以用来提供高质量的视频服务，确保用户能够流畅地观看电视节目。

2.2 DRM（数字版权管理）为了保护内容提供商的权益，IPTV采用了数字版权管理技术。

DRM技术可以对视频内容进行加密和解密，只有经过授权的用户才能解密并观看内容。

通过DRM技术，IPTV能够有效地防止盗版和非法传播。

2.3 交互式电视与传统的电视节目不同，IPTV还支持交互式电视功能。

用户可以通过遥控器或其他交互设备与电视节目进行互动，例如点播、回放、订购等。

交互式电视为用户提供了更加个性化和丰富的观看体验。

IPTV业务智慧运维支撑平台解决方案随着互联网和网络技术的飞速发展，IPTV（Internet Protocol Television）业务已成为现代人们日常娱乐生活中不可或缺的一部分。

同时，随着IPTV业务用户规模的不断增长，业务数据量的急剧增加，运维工作的难度也在不断提升。

为了保证IPTV业务的稳定性和高效性，业务智慧运维支撑平台应运而生。

本文将重点介绍IPTV业务智慧运维支撑平台解决方案。

一、IPTV业务智慧运维支撑平台的定义IPTV业务智慧运维支撑平台是一种基于云计算、大数据、人工智能等先进技术的综合性支撑平台，旨在为IPTV运维团队提供可视化、自动化、智能化的运维管理工具，帮助运维人员高效地监控、管理和维护IPTV业务系统，提高业务稳定性和安全性，降低运维成本，提升用户体验。

二、IPTV业务智慧运维支撑平台的主要功能1.实时监控：通过对IPTV业务系统各项指标的实时监测和分析，及时发现和定位故障，保障业务的稳定和可靠运行。

2.故障预警：依托大数据和人工智能技术，构建故障预警模型，提前发现潜在风险，并采取相应措施，避免故障的发生。

3.自动化运维：实现对IPTV业务系统的自动化管理和运维，减少人工干预，提高运维效率。

4.业务分析：通过对业务数据的深度分析和挖掘，为运营商提供全面的业务数据报告和分析，帮助运营商深入了解用户需求和行为，优化业务策略。

5.安全防护：提供全面的安全管理和防护功能，有效防范黑客攻击和信息泄露风险，确保用户数据的安全性。

6.自助服务：提供用户自助服务平台，使用户能够自主管理和解决常见问题，提高用户满意度。

7.数据备份与恢复：实现对业务数据的定期备份和及时恢复，确保业务数据的完整性和可靠性。

三、IPTV业务智慧运维支撑平台的优势1.统一管理：集成各类运维管理工具和系统，实现统一管理和监控，提高运维效率。

2.智能化运维：依托大数据和人工智能技术，实现运维过程的智能化和自动化，提高运维效率和准确性。

IPTV营销策略及创新一、IPTV的发展现状和趋势IPTV的发展现状可以概括为三个阶段：1.探索期：2005-2010年，运营商开启了IPTV的市场试水。

2.投入期：2010-2015年，运营商开始逐步投入资金和人力资源，推进IPTV 业务的发展，并逐渐形成规模。

3.收益期：2015年至今，IPTV已经成为了一种重要的数字电视发展模式，并且已经开始带来可观的经济效益。

同时，IPTV的发展趋势也比较明显：1.高清化：IPTV信号已经实现了高清化，且画质效果稳定。

2.个性化：IPTV每个家庭可自由选择节目内容，迎合了现代人越来越多样的需求。

3.广告化：IPTV透过IP网络发生信息交流，打破了传统电视受频率制约的广告播出，因此科技与广告整合成为了IPTV发展新的赚点之路。

二、IPTV运营商的营销策略1. 公众服务IPTV是采用数字化的传输技术，需要网络的支持。

因此IPTV运营商需要在市场营销上得心应手，与国内各大电信公司合作，提供更加可靠的网络基础设施。

同时，运营商也需要通过各种渠道，比如通过邮件、手机推送等方式向公众展示IPTV的独具魅力的优势，从而形成广泛的用户群体。

2. 个性化推广IPTV的用户可以定制选择根据个人的兴趣，时尚等通用定制版，融入了社交、互动等新型的应用完成通过推荐的方法，让消费者的爱好和产品特性直接结合，更具生动性。

3. 多样化的营销方式IPTV在营销中采取的方式多样化，在电视端推广和线上广告、宣传等的结合，通过社交媒体、手机端来引流，再通过线上的推广给予量化分析、对数据进行深度分析，从而提高对新产品的推广效能。

三、IPTV的市场创新1.内容创新IPTV的发展趋势是个性化、高清化以及节目内容多样化。

因此运营商需要积极寻找本行业内的创新方向，包括新媒体解决方案，与主流学校合作进行内容培训，发行高清标准光盘出版以及线下推广，以期丰富产品的内容。

2.产品创新产品创新是IPTV发展的重要手段之一。

国内OTT TV发展趋势及其对IPTV发展的影响分析作者：王崇鲁来源：《移动通信》2012年第23期【摘要】文章从OTT TV产业链入手，分析了国内OTT TV市场发展的概况，探讨了OTT TV发展及对未来IPTV发展的影响，包括OTT TV影响下IPTV的发展趋势、OTT TV与IPTV未来的并存发展以及广电加入OTT TV阵营对IPTV的影响等。

【关键词】OTT TV IPTV 智能电视云电视1 引言OTT（Over The Top）来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意。

广义的OTT泛指谷歌、苹果、Skype、Netflix等利用移动运营商的基础网络发展自己的业务，不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商被“旁路”而沦为单纯的“传输管道”。

目前国内讨论热度比较高的OTT是指狭义的OTT，即OTT TV（互联网电视）。

百度百科对其定义为：OTT是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD等平板电脑、智能手机等；意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。

本文讨论的OTT TV是基于电视屏幕的OTT TV，是指“通过公共互联网面向电视传输IP 视频和互联网应用融合的服务，其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机”，国内热炒的智能电视、云电视也属于互联网电视范畴。

由国内外OTT TV的运营情况可知，完整的OTT TV产业链包括：内容提供商、集成播控商、平台运营商、IT服务商、网络提供商、终端厂商和金融服务提供商（如图1），通过平台向用户提供服务。

纵观国内OTT TV的发展，政策因素一直是其发展的瓶颈。

直到2011年10月28日，广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知（广办发网字[2011]181号，以下称181号文件），明确了对互联网电视集成业务管理、内容服务管理、业务运营和机顶盒等终端产品管理的四方面要求，建立了对OTT TV的“内容+集成”双重牌照监管体系，这也标志着国家对OTT TV政策的松绑。

浅谈：我国IPTV发展及运营模式分析IPTV是以用户为中心的业务，它带来了数字电视、视频点播、Internet上网、媒体下载等业务，通过敏捷和反馈的方式扩宽了“共性化电视”这个概念。

IPTV代表着数字化和信息化路线的进展方向，必将是信息媒体的进展趋势。

1．IPTV产业链IPTV产业链中的主体分为四个部分：内容服务供应者、网络服务供应者、IPTV业务服务供应者和IPTV终端用户（如图1所示）。

进行商业模式设计的时候，主要就是解决这四个主体分别由谁负责，各主体之间的相互关系如何的问题。

其中，内容服务商主要由广电行业制作、标准化和监管，广电总局下属的一切具有IPTV牌照的分局和公司都有权向运营服务商供应IPTV 基础内容，直接从内容制作出售中获益。

它们可以把节目内容分类分级，比如分为电影、电视剧、记录片、公益广告几类，每种类别分为一、二、三等级别，根据种类和级别按数量或者时长向运营商出售，也可以根据点播的状况进行提成，应当有多种模式，以适应各地区的不怜悯况。

网络服务商早期只能在相对发达、网络设施比较先进的地区开展，这些地区的直播节目临时仍旧使用广电的有线电视网络，点播和其他双向业务使用电信的Internet网络，运营服务商向广电支付肯定的网络租用费，这个费率可以参考目前的有线电视收费；局部地区可以考虑HFC的双向改造，部分地区待CATV网络老化之后，选择使用FTTH 网络；其他临时无法开展IPTV的地区，仍旧连续使用广播的有线电视网络收看传统电视节目，CATV老化后渐渐用电信的Internet接入网取代。

运营商向网络服务供应商支付网络租借费用，此费率可以参照目前的ADSL资费。

运营商方面，它能把数据业务剥离出来，主要负责IPTV业务的运作，包括IPTV系统的建设、维护，直接对用户供应服务，包括用户信息管理、收费等。

而广告、嬉戏等其他增值业务的制作可以外包出去，由内容服务商和其他的ICP、传媒机构负责。

IPTV主要技术及解决方案IPTV（Internet Protocol Television）是一种通过互联网协议传输电视节目和视频内容的技术。

它提供了更多的交互性、个性化和多样化的电视观看体验。

本文将详细介绍IPTV的主要技术和解决方案。

一、IPTV的主要技术1. IP传输技术：IPTV使用IP协议传输音视频数据，通过互联网或局域网将电视节目和视频内容传输到用户的终端设备。

IP传输技术的优势在于可以实现高质量的音视频传输和灵活的网络接入。

2. 流媒体技术：IPTV采用流媒体技术来传输音视频数据。

流媒体技术将音视频数据分成小的数据包进行传输，用户可以边下载边播放，无需等待整个文件下载完成。

常用的流媒体协议有HTTP、RTSP、RTMP等。

3. 编码技术：为了提供高质量的音视频内容，IPTV使用各种编码技术对音视频数据进行压缩和编码。

常用的音频编码格式有MP3、AAC，视频编码格式有H.264、H.265等。

这些编码技术可以有效减小数据量，提高传输效率和观看体验。

4. 数字版权管理（DRM）：为了保护内容提供商的权益，IPTV采用数字版权管理技术对内容进行加密和授权。

数字版权管理系统可以控制用户对内容的访问权限，防止盗版和非法传播。

5. 云技术：随着云计算技术的发展，越来越多的IPTV服务商将其基础设施部署在云端。

云技术可以提供弹性的计算和存储资源，提高系统的可靠性和可扩展性。

二、IPTV的解决方案1. 网络基础设施：搭建一个可靠、高速的网络基础设施是实现IPTV的关键。

需要部署光纤、交换机、路由器等网络设备，确保网络带宽和传输质量满足用户需求。

2. 服务器和存储：IPTV需要强大的服务器和存储系统来存储和传输大量的音视频数据。

服务器可以采用集群部署，提高系统的可用性和负载均衡能力。

存储系统可以使用高性能的硬盘阵列或者分布式存储系统。

3. CDN加速：为了提供高质量的音视频内容，可以使用CDN（Content Delivery Network）加速技术。