多维度观照中国报业的产业化

报业发展文化产业的路径探讨作者：傅绍万来源：《传媒》 2012年第9期文/傅绍万报业集团发展文化产业，是个再老不过的话题。

因为报业本身就是文化产业，而且是一个很大的文化产业。

国外的报纸也好，国内的报纸也罢，从创办之日起，就从事产业经营。

像1939年1月1日创刊的《大众日报》，创刊号上就有商业广告。

但是，报业集团发展文化产业，又是一个新课题。

一方面，面对新形势，需要抢抓机遇继而做大做强；另一方面，许多报人已经丧失信心，准备放弃报业，另起炉灶。

回头想一想，关于“报纸产业化发展”这个题目，圈子外的人说得多，圈子内的人说得少；圈子内的人又是人云亦云者多，独立思考者少。

结果是越说越玄，越说越让人不明白，越说越让人灰心丧气。

我是办报出身，这几年作为董事长，也要抓产业，慢慢地悟出些道理，感到报纸产业化发展没有那么神秘，也对报业信心十足。

先来介绍下大众报业集团，它以中共山东省委机关报《大众日报》为核心，旗下拥有《大众日报》《农村大众报》《齐鲁晚报》《生活日报》《经济导报》《城市信报》《鲁中晨报》《半岛都市报》《山东法制报》现代交通报》等报纸和《青年记者》《城色》《今参考》等刊物及大众网、半岛网、山东财经网等网站，形成了以母报《大众日报》为龙头，系列子报刊网繁衍发展的母子报刊网体系。

2005年初，我和新一届的报社班子上任。

7年多的时间内，大众报业集团实现了跨越发展：2004年，集团年利润只有3750万元，债务负担很重；2011年，年利润达到2004年的10.8倍。

2009年，大众报业集团在新闻出版总署公布的全国47家报业集团综合实力排名中，进入8强；2010年，又前进了2个位次，进入6强；2011年，通过继续发展，进入5强。

在不断进步的过程中，对于发展报纸产业，我们的体会是——抓住本质，顺应规律，做好主业、资源、资本三篇关键文章。

报业是个大产业报业集团发展文化产业，最根本的还是要发展报业。

根据新闻出版总署发布的产业分析报告，2011年全国出版报纸1928种，实现营业收入818.9亿元，利润总额98.6亿元；图书出版实现营业收入664.4亿元，利润总额94.2亿元。

2021年中国报业深度融合发展创新案例2021年中国报业深度融合发展创新案例案例一：数字化转型与内容创新某报纸在2021年进行了数字化转型与内容创新，取得了良好效果。

他们将传统报纸与新媒体相结合，开设了全新的网站和移动应用程序。

通过推出高质量的多媒体内容，包括新闻报道、专题报道、深度分析等，吸引了更多读者的关注，拓展了受众群体。

此外，他们还积极参与社交媒体平台，通过微博、微信等传播渠道，与读者互动、分享新闻，进一步提升了影响力和用户参与度。

案例二：合作伙伴关系的建立另一家报业企业在2021年积极建立合作伙伴关系，实现了深度融合发展。

他们与新兴科技公司合作，通过人工智能、大数据等先进技术，进行新闻信息的分析和挖掘，提供更加精准的新闻推送服务。

同时，与文化娱乐产业进行合作，通过跨界融合，推出了更多有趣、富有创意的新闻产品，吸引了更多年轻读者。

在广告营销方面，他们与广告商合作，开展定制化广告推广活动，提供更具吸引力和针对性的广告服务，实现了双赢局面。

案例三：全媒体运营和付费模式创新一家报业集团在2021年实施了全媒体运营和付费模式创新实践。

他们通过构建多平台传播体系，包括纸质报纸、电子报纸、新媒体等，实现了内容全覆盖，满足了读者多样化的需求。

在收费模式上，他们进行了尝试性的探索，推出了付费新闻产品，提供高质量、独家报道等特色内容，引导读者形成付费习惯，逐步实现可持续发展。

以上案例展示了2021年中国报业深度融合发展的创新实践。

通过数字化转型与内容创新、合作伙伴关系的建立以及全媒体运营和付费模式创新，这些报业企业取得了良好的效果，不断提升了竞争力和市场份额。

这些创新案例对中国报业的未来发展具有积极的借鉴意义，为行业的进一步发展提供了有力支持。

报业产业化发展的路径作者：戴玉庆来源：《传媒》 2011年第2期1996年到2001年期间，是报业市场化改革的阶段，在市场化过程中形成报业作为主体的地位。

2001年~ 2005年这五年间，报业总体形势是广种薄收，广告的空间很大，挣钱比较容易，但是经营比较粗放。

2006年-2010年这五年，基本上报业要想获取比较稳定的利润，要告别粗放管理的增长模式，同时报业的发展背景变得复杂，面临新媒体和多媒体严峻的挑战。

基于这样的发展认识，目前比较成功的报业集团都在强化市场开发，在成本的控制和利润的深挖上做了很多的努力。

经过五年一阶段的发展道路，现在要预测下一个阶段就是新的五年。

201 1年~ 2015年，我个人认为报业是产业化发展的一个新的阶段，在这新的五年内，主要是要深化报业产业化发展，而报业产业化的一个重要标志就是与资本市场的连接，从外部要打通资本市场的平台，从内部要彻底改造传统党报事业单位企业化管理这样一种传统的模式，彻底按照现代企业机制来重塑企业的微观机制，这也是新的五年里《广州日报》要抓紧做的工作。

对于新五年内报业产业化发展的前景，首先是要做好企业的微观改造，按照上市公司的标准，重塑报业集团的企业机制，使之符合上市公司的要求，这样能够推动报业集团与资本市场的衔接。

在2010年之前，报业集团的业务普遍表现相对比较单纯，大多数报业集团都是以一张主报或一张都市报为主体，以广告发行作为主要的收入来源，辅之以很少量的多元化经营。

同时经过十年的发展，报业集团都有自己的网站和手机报等。

在新的五年中，报业集团要进一步深化产业化，必须改造组织架构，因为按照事业单位管理的模式肯定支撑不起未来的发展。

有人认为事业单位企业化管理并不一定走到了尽头，也可以继续按老体制和老的营业模式赚取广告费和发行收入，但沿着这个老的体制走下去，将永远上不了市，永远不能从资本市场获得资本支持。

目前各个省市办的报业集团名义上是企业集团，实际上还是事业单位，因此内部依然实行的是干部行政级别化的管理。

中国报业文化产业联盟成立
佚名
【期刊名称】《新闻论坛》
【年(卷),期】2014(000)005
【摘要】近日，中国报业文化产业（演艺）联盟在河北唐山举行成立大会，全国100多名报社负责人参加会议。

陕西日报传媒集团作为联盟副会长单位出席此次成立大会。

中国报业文化产业（演艺）联盟是中国报业协会下属单位，是由全国各大报社及从事文化产业相关的优秀企事业单位自愿结成的跨行业性、全国性、非营利性的、开放性的社会组织，通过发展文化产业，举办演艺活动，从而搭建起一个应天时接地气的产业联盟，实现项目众筹、共建平台、用户驱动、跨界发展。

【总页数】1页(P94-94)
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.中国科技文化传播产业联盟成立
2.中国文化对接全球的新平台:全球二次元产业联盟成立
3.孙志恒书记蒋民华院士为山东省半导体照明产业联盟成立揭牌——2009年山东省半导体照明产业联盟成立大会暨山东省半导体照明产业发展论坛在济举行
4.在纪念中国报业协会成立30周年暨中国报业发展大会上的讲话
5.搭建数字电视服务平台推进海淀区域文化创意产业高端海淀园成立中关村数字电视增值业务产业联盟
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多元经营要拓宽主业基础应夯实作者：范以锦来源：《传媒》 2013年第6期范以锦暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师当今中国报业越来越重视多元化经营，有的报纸多元化经营的利润已超过了报纸本身经营的利润。

这是否意味着精力旁移，不务正业？能否持续下去？如果是在夯实报纸主业基础上进行拓展，毫无疑问是为了正业发展，而且拓展也有了持续发展的路径。

报业原有的经营模式，主要是靠发行、广告、印刷三大部分。

报纸成本很大，绝大多数报纸发行是亏本的，发行越多亏得越多。

报纸印刷如果交给外单位代印，花费也很大，因此规模较大的报社自己都有印刷厂，并承接对外印刷业务，综合来看有一定的效益。

绝大多数报社最为重要的收入就是广告，广告太少就很难支撑运营成本。

中国改革开放后勃兴的广告业，给报纸经营带来了生机。

某种意义上来说，报纸曾有过的“暴利时代”是广告带来的。

伴随着广告，报业进入到了繁荣昌盛阶段。

报业出现困境之后，多元化经营提上议事日程。

报业的经营困境最直接的是广告困境，起初是行业自身带来的，也就是报业行业内部的激烈竞争导致了广告的经营困境。

一方面报纸之间为了夺得广告竞相压价，影响了广告效益；另一方面，报纸为了赢得市场，大规模扩版，加大了成本，仅靠广告来支撑，以致压力越来越大。

有的报纸出版逾百个版，每份报纸成本就要3元，而报价才1元。

1元也收不足，还要给报摊和邮政发行费。

版面多、发行量大的报纸，几个亿甚至上十个亿的广告也没有多少利润。

进入全媒体时代之后，又出现了新情况、新问题，各类新的传播形态的出现，抢走了报纸的部分广告，报纸的广告竞争从行业内部扩展到内外夹击。

目前，这种势头有增无减。

残酷的经营现实表明，摆脱完全依赖广告的单一经营的现状实属无奈之举。

当广告勃兴之时，没有多少人会花太多精力去思考这类问题。

无可奈何去应对，其实也是消极做法。

业界应从“无可奈何”转变为“积极应对”，即便至今广告经营仍比较好的报纸也应介入多元化经营。

多维度观照中国报业的产业化【摘要】中国是全世界报纸发行总量最大的报业市场。

本文通过追索世界报业产业化的源头、回首中国报业的产业化之路,来探析市场经济体制下我国报业产业化运作的内涵、重大意义。

【关键词】中国报业产业化报业集团政策金融危机报业系新闻传播事业的一个分支,是运用报纸这一大众传播媒体有组织地采集、报道、评述和传播新闻以影响舆论、服务社会的经常活动。

其是近代商品经济发展的产物,因报纸的性质、类型不同,故表现形态与管理方式呈多样性,如有党派、政府和社会团体主办并管理的机关报报业,有企业、集团主办并管理的专门性报业等。

它包括采编新闻、通联、出版、发行、广告以及附属于报社的其他各项业务。

在第四届中国传媒创新年会上,国家新闻出版总署副署长李东东透露:目前我国共有2081种报纸,年总印数达到438亿份,中国已经成为全世界报纸发行总量最大的报业市场——一个名副其实的世界报纸出版大国。

据慧聪邓白氏研究对大陆报纸广告2008年全年刊登数据的统计,2008年全年报刊广告刊登额达到921.8亿元,同比增长8.56%。

《辞海》中关于“产业”的解释之一:产业指各种生产、经营事业。

报业产业化即作为“意识形态的媒介”向“产业经营的媒介”的转变,其中的内因是社会控制力量对媒介控制力量的削弱,报社作为经济实体的角色得到确认,存在于报社内部的“利益属性”得到彰显,就中国而言,更多地体现出淡化报社的行政级别和事业性质,追求相对独立的经营实体地位。

“维”是几何学及空间理论的基本概念。

构成空间的每一个因素(如长、宽、高)叫做一维,如直线是一维的,平面是二维的,普通空间是三维的。

直面现如今的中国报业,各种利好让产业化大潮如火如荼、如日中天、如花似锦,当然金融危机的负效应等也是有的,本文拟从多重视角、多维度地考察、观照与审视,以期还原它的庐山真面目。

因为时下,传媒圈里不识庐山真面目,只缘身在此山中”者大有人在。

一、世界报业产业化的源头报纸是一种通常每日或每周出版的印刷媒介,内容主要包括最新的新闻、社论、特写和广告。

中国报业融合发展的现状、问题和建议作者：张书卿来源：《传媒》 2020年第8期文/张书卿摘要：推动媒体融合发展、建设全媒体成为我国报业发展面临的紧迫课题和重要任务，本文拟从我国报业整体的角度分析中国报业的现状和存在的问题，并提出有针对性的解决措施，以推动我国报业的快速和健康转型和发展，为管理部门提供参考。

关键词：传统媒体中国报业融合转型全媒体当前，随着互联网及移动互联网的迅速发展，人们的阅读方式发生了根本性的变革，移动互联网成为新闻传播的主阵地。

无论是从国家层面还是媒体层面上看，报业融合发展的大趋势是不可阻挡的。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记提出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

笔者历时四个月，对我国报业集团（报社）进行了调研，总结了我国报业融合发展的现状、存在问题和取得的成果，并提出相应的对策建议。

一、发展现状当前我国报业媒体融合发展取得了显著成果，报业融合发展整体布局基本成形，主流报纸新媒体传播力、影响力大幅提升。

1．中央级报纸融合转型成效显著，传播力领先。

中央级报纸在国家大力支持下，依靠覆盖全国的读者群体优势，全媒体布局基本搭建完成，并不断尝试运用大数据、人工智能技术、无人机、VR、AR等领先的软硬件技术不断升级融媒体产品，形成了传播矩阵，在融合转型处于国内领先地位。

作为中央级报纸融合发展的领军者，人民日报不断推进数字化融合转型，组建“中央厨房”全媒体信息平台，推出一系列现象级融媒体产品，其客户端下载量累计突破1亿次，产品涵盖文字、视频、VR、H5等多种形态。

同时建立全国党媒信息公共平台，为全媒体行业提供媒体融合的解决方案。

光明日报是国内率先成立融媒体中心的主流媒体之一，率先尝试使用虚拟现实、人工智能、全景摄像等技术，创新产品及服务平台，推出了如“光明小明”人工智能新闻信息服务平台、《政协新闻发布会VR实况》等融媒体产品，通过多个渠道协同深化媒介融合。

中国报业转型十大可行模式作者：陈国权来源：《新闻论坛》2018年第06期当前“事业单位企业化管理”的报业模式使报业承担了较多的经济职能。

近年来，报业通过媒体融合，运作新媒体在传播能力上已经有很大提升，但是所运营的新媒体在赢利模式上却鲜有突破。

因此，报业转型的可行模式主要表现为通过对经济效益的追求，来反哺传播业务。

一、专刊专版模式在都市报广告收入“断崖式”下滑的背景下，党报广告收入却稳步增长，成为报业颓势下的一抹亮色。

其主要原因是党报的专刊专版广告营收。

来自各级部委办局投放的形象广告、专刊专版的营收占到各党报总广告营收的50%以上，浙江日报政务类整体广告占比达66%，有很多党报甚至占到70%以上。

河南省第十次党代会期间，《河南日报》组织《喜迎省十次党代会省辖市巡礼》系列新闻报道和“献礼”系列跨版特刊，吸引了40余个版的广告。

党代会前后15天左右，报纸广告收入超过1600万元，其中仅各地市广告就完成1007万余元。

《陕西日报》的“追赶超越在陕西——盘点十二五迈向十三五”专题报道活动策划，实现广告刊发量1200万元左右。

浙江永康市公安局、经济开发区等部门以前自办内刊，每月出二至四期，每期四开四版，聘请专职采编人员三四名。

光是薪酬，一年就要支出十四五万元，加上印务、发行、办公等方面的费用，全年没有二十来万元，根本难以运转。

永康日报社接手后，内刊成为整张报纸的一二个版面，政府部门直接省下了采编人头费和管理费，宣传成本大为摊薄。

不少政府部门、事业单位十分乐意与该报合办、托办资讯版。

《永康日报》每年的政务类资讯收入都在1500万元以上。

《焦作日报》目前所办专刊有80个，几乎覆盖焦作市所有政府职能部门、群团组织和行业，形成了“人民报纸人民办”的势头。

淮北日报社目前开通政务专刊专版20余个，为确保这些专刊专版健康运行，统一组织记者、通讯员参与策划选题、撰写稿件，提升了党报在特定人群中的影响力。

点评：有人质疑这种专刊运营模式有违规经营或有偿新闻的嫌疑，但实际上，根据2013年国务院公布的《关于政府向社会力量购买服务的指导意见》，政府购买宣传服务也是购买服务的重要组成部分。

中国报业融合创新调研报告作者：暂无来源：《传媒》 2018年第8期（2016-2017年）寒冬来临，报业沉浮，有多少纸媒可以逾越？曾颇有影响力的《京华时报》《东方早报》停刊让人叹息。

2018年1月1日，当天宣布停刊、休刊或减版的就有12家纸媒。

“噩耗”不断传来，面对当前日趋激烈的市场竞争与不断变化的媒体生态，报纸发展举步维艰，遭遇着前所未有的困境。

报纸消亡论不绝于耳，有人疾呼报业已看不到远方。

然而，近几年来，从国家层面的关注、扶持，到具体报社、报业集团的不懈探索，可以看出，整个报业在创新融合与转型谋发展的问题上并未停滞，整体上仍对未来充满信心。

时至今日，报业经营下滑势头趋缓，部分报社的经营指标也出现触底反弹现象，不少报社审时度势，积极探索，实行多元化经营，也已初见成效。

这些成果的取得离不开报业转型具体实践者的努力，也离不开业内外专家学者的观察与理论研究所给予的指导。

《传媒》始终密切关注我国报业发展，致力于聚焦先进典型，推广成功经验，并策划有多期相关专题。

本期特别策划，本刊约编了中国新闻出版研究院传媒研究所的《2016-2017年中国报业融合创新现状、问题与趋势》总报告以及分报告中的光明日报报业集团、大众报业集团、成都传媒集团、《华商报》、《大河报》、北京青年报社、澎湃新闻这七家媒体机构的案例分析，现一并编发于此，期望这些实践探索与经验分享能为当前正处于变革中的中国报业发展提供些许参考。

本期专题的8篇文章，均系中国新闻出版研究院中央级公益性科研院所基本科研业务费专项资金资助项目“中国传媒融合创新研究”（项目编号：2017-Y-Y-CM-041）的部分研究成果，特此说明。

策划人：沈金萍。

2021年中国报业融合发展创新案例：中国报业在2021年取得了融合发展创新的一系列成果，本文将客观完整地介绍其中的一些案例，展示中国报业在数字化时代的新面貌。

随着互联网的快速发展，中国报业面临着前所未有的挑战和机遇。

为了适应数字化时代的需求，中国报业在2021年积极探索融合发展创新，通过整合传统媒体和新媒体资源，实现了一系列突破和变革。

首先，许多报纸纷纷推出了线上线下融合的新模式。

例如，某报纸推出了“电子报纸”，通过手机APP等平台提供了电子版报纸的阅读服务。

这种方式既方便了读者随时随地获取新闻，又节省了纸张资源，具有较高的环保性。

同时，该报纸还进一步整合线上线下资源，开设了线下读者沙龙活动，与读者进行面对面的交流和互动。

其次，中国报业还积极拓展多元化的内容形式。

除了传统的文字新闻报道外，许多报纸开始注重图文并茂、生动有趣的报道方式。

例如，某报纸推出了一个名为“印象中国”的栏目，通过图片和文字的结合，生动地展示中国各地的风土人情和自然景观，吸引了大量读者。

此外，一些报纸还增设了视频、音频等多媒体内容，为读者提供更加丰富全面的资讯。

此外，中国报业还加强了与社交媒体的融合。

许多报纸在官方微博、微信公众号等平台上设立了账号，并通过这些平台传播新闻资讯。

同时，他们也积极与网红、KOL（关键意见领袖）等合作，通过社交媒体传播新闻，吸引更多年轻人的关注和参与。

最后，中国报业还积极探索与其他行业的合作，实现跨界发展。

例如，某报纸与电商平台合作，推出了“新闻+购物”的模式，读者不仅可以通过报纸获取新闻信息，还可以直接在电商平台上购买相关产品。

这种融合发展的模式既增加了报纸的收入来源，又方便了读者的购物需求。

总之，2021年中国报业在融合发展创新方面取得了一系列成果。

通过线上线下融合、多元化内容形式、社交媒体融合以及与其他行业的合作，中国报业成功实现了数字化时代的转型和升级。

报业集团产业化发展的五条路径作者：姜军来源：《传媒》 2012年第9期文/姜军不久前刚刚公布的《2011年新闻出版产业分析报告》显示，2011年，全国报纸出版实现营业收入818.9亿元，增加值320.2亿元，利润总额98.6亿元，且这三个数字较前一年度均有所提高。

我们不能因为数据就盲目乐观，但至少我们应该相信报业仍处在一条健康发展的轨道上。

从宏观上看，党的十七届六中全会提出，要推动文化大发展大繁荣，并指出到“十二五”期末，文化产业要成为国民经济的支柱性产业。

所谓支柱性产业，即要占到GDP的5%～6%，而新闻出版在文化产业中占了70%左右的比重。

可见，置身其间的报业仍有着很大的发展空间。

从1996年我国第一家报业集团——广州日报报业集团成立至今，报业集团已经成为报业发展的主要形态。

在这十几年时间里，报业集团大多经历了市场化摸索、广告大丰收、多元化经营等几个阶段。

时至今日，报业集团不约而同地走到了产业化发展的轨道上。

那么，报业集团产业化发展之路究竟该怎么走？就此我想谈几点粗浅的认识。

壮大主业横向拓展目前，报业集团做强做优主业主要是以下几种手段，且实践已经证明了它们的科学性与可行性，未来这些举措将继续发挥作用。

一是继续加大对报纸的投入，使主报更强大、更具有市场竞争力。

集团在报纸的内容、人才、广告、发行、印务等方面投入资源，这是报业产业化的基础和出发点。

二是对集团旗下的报纸进行科学合理的差异化定位，以达到细分市场的目的，如重庆日报报业集团旗下的《重庆日报》《重庆晨报》《重庆晚报》和《重庆商报》就分别对应着不同的细分市场。

三是优势报业集团积极实施跨地区发展战略。

例如南方报业传媒集团和云南出版传媒集团合办的《云南信息报》、与合肥报业传媒集团合办的《江淮晨报》都是比较成功的实践；大众报业集团在山东省内进行大整合，在青岛、淄博创办的《半岛都市报》和《鲁中晨报》已经成为当地占主导地位的报纸；浙江日报报业集团收购9家县级报，9家报纸已经成为浙报集团新的经济增长点。

中国报业转型的多元化转型案例分析作者：李尧来源：《财讯》2018年第09期报业集团经营收入持续下滑，报业集团整体面临转型压力，本文说明多元化经营是报业集团转型可选择的路径之一。

报业集团多元化转型2017年传统媒体继续面临巨大的经营挑战，报纸广告收入整体下滑将近40%，报业集团如何在新媒体的冲击下获得新生，如何赢得市场的生存权，几乎所有的报业企业都将直面转型问题，并且正在寻找转型空间。

本文将以河南日报报业集团为例，说明中国报业转型的多元化之路。

多元化经营破解经营难题，报业已非主营业务的河南日报2017年，河南日报报业集团结合自身实际，在报业衰退的现实环境下，坚持产业多元发展，形成新的利润增长点，培育了投融资、广告、教育、酒店、房地产等规模较大、利润较为稳定的产业单元，多元产业收人占总收入比重已经超过65%，有效应对了报业收入持续大幅下滑对集团总体经营的影响。

而在2015年，这个数字是60%。

河南日报多元化之路步步为赢，收入持续增长。

积极发展投融资业务，构建金融投资平台。

2008年，河南日报报业集团成立专业化的金融投资平台一大河投资公司2014年，一方面大河投资公司联合河南、上海、四川等地知名企业发起设立大河基金管理公司，管理大河景泰、上海豫深等4只基金，资金管理规模超过3亿元。

另一方面集团利用与中原证券良好战略合作关系，斥巨资购买中原证券在香港发行的股份，投资回报较为丰厚。

2015年，集团抓住焦作中旅银行增资扩股机遇，投资4亿元持有焦作中旅银行8%股份，为第三大股东，获利丰厚；2015年，集团参与发起设立中原股权交易中心，占10%股份，为第三大股东；2015年大河投资公司入股中原证券直投公司中鼎开源创业投资管理有限公司，并成为第二大股东，仅2016年上半年收到分红款就达1000余万元，年化收益超过10%2016年，集团参与发起设立河南省农业融资租赁股份有限公司，并参与筹建河南省法人寿险公司，集团金融投资布局进一步完善。

新中国成立70年来中国报业发展与改革—以管理、技术和功能为维度的研究◎张志安，章震(中山大学传播与设计学院，广东广州510275)【摘要】文章主要从产权结构、技术采纳、社会功能三个维度梳理和论述中国报业70年发展的变迁历程。

产权方 面，新中国成立初期的社会主义工商业体制改造确定了报业的国有产权属性，改革开放后市场经济的建立和深化让中国报北突破了单一的经营管理制度。

技术采纳方面，中国报北经历了汉字激光照排系统、桌面互联网、移动互联 网与人工智能技术三次技术革命。

社会功能上，中国报业先后经历了宣传者、启蒙者、记录者和监督者、调查者和 解释者、参谋者等角色变迁。

总体上看，70年中国报北的演进逻辑，受到政治、市场和技术三种重要力量影响，这 些力量在报业发展过程中发挥着关键作用。

【关键词】中国报业报业产权技术采纳社会功能【中图分类号1 G211 【文献标识码】A【文章编号】1003—6687 (2019 ) 9-102—08【DOI】10.13786/l4-1066/g2.2019.9.013回顾中国报业的发展历程，最为关键是要确定影 响报业发展和功能实现背后的主导力量。

改革开放30周年、40周年时，研究者主要从市场化改革的角度回顾中 国报业发展，认为市场因素对中国报业具有解放的力 量。

而着眼于近二十年，技术的力量对报业的影响更加 凸显：一方面，伴随新传播科技以及移动互联网的发 展，报业面临读者流失、发行量下滑、广告收入锐减等 挑，尤其是都市类报纸面临严峻的生存危机；另一方 面，在媒体融合背景下，传统媒体加快“两微一端”建 设，采纳V R、算法推荐、机器人写作，朝着更加智能化 方向发展。

米尔斯曾在《社会学的想像力》中谈到什么是历史视野：历史的变迁就是社会结构的变迁。

111历史视野实 际上是一种纵向比较的研究办法，纵向比较就是从变迁 中找变量，它有助于我们确定主导性的因果关系。

[21回望新中国成立70年来中国报业的发展，市场和技术等因 素以更加复杂的机制影响着报业生态格局的变迁：第 一，技术不仅是近二十年才出现、发挥作用的，早在20 世纪80年代，王选发明的激光照排技术，极大提升了报 纸的生产效能，技术变量的影响，一直贯穿在中国报业 的发展历程中；第二，不仅是技术和市场的力量，政治 更加影响中国报业的发展走向。

关于报业的变革和转型作者：李建臣来源：《传媒》 2011年第2期近年来我国深化文化体制改革的伟大实践取得了丰硕成果，站在新的历史起点上，推进我国报业体制的改革和转型，我认为必须从五个方面加以思考：第一，对我国报业的性质应该有一个准确的认识。

我国报业至少有这样几个基本属性，首先，它是党和政府宣传路线方针政策的正确途径，是宣传社会主义核心价值体系的重要阵地，是社会主义精神文明建设的重要组成部分，其政治属性不言而喻；其次，报纸是一种文化载体，不仅报纸的内容承载着人类文明的内涵，报纸影响人们思维的过程也体现着一种文化的行为，文化的传承就流淌在生生不息语言文字中间；再次，报业同时也是．种具有社会公信力的信息传播手段，在信息爆炸的当代社会，海量、快捷固然给信息传播插上了翅膀，但是飘浮不定的虚拟世界，其真实性和可信度，还有道德风险始终是一个无法回避的问题，相对而言社会公信力是传统报业的特点。

报业又是一个重要的文化产业，在市场竞争海洋中报业要生存，就必须有存在的价值和存在的手段，必须有造血的机能和自我发展的能力，必须通过经济手段来实现生存和发展。

第二，我国报业正处于改革发展的关键时期，人类社会正在进入一个急剧变革的时代，在这个时代中世界上各种文化正在进行着空前激荡的碰撞和交融。

在地球村的各个角落，不同文化之间时时刻刻都可以轻易便捷产生交流，人类文明成果更加便捷地为全世界所共享，随着不同文化和价值观的竞争日益激烈，传媒业已经不知不觉，身不由已被推到了竞争漩涡中。

在这样的历史背景下客观地说，我们传统报业生存理念和发展模式迫切需要调整，经济实力和社会影响力都亟待提高，必须充分利用人类文明发展态势之天时，党和政府高度重视之地利，以业界内外广泛认同是人和，搭上现代经济之快车，传统报业才能在中间找到自己应有的位置。

在今天这样一个人人都有话语权，人人都有麦克风全面传播时代，传统报业不能审时度势、不能转型，其结果是没有能力与外来文化一争高下，甚至被历史洪流所淘汰，或者被边缘化。

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全景式梳理新千年来的中国出版业
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来源：《全国新书目》2013年第11期
作为“教育部哲学社会科学发展报告”系列“中国出版业发展报告”的首辑，《中国出版业发展报告——新千年来的中国出版业》首次对2000年来，也就是人类进入新千年以来的中国出版业发展情况做了全景式的描述。

该报告由南京大学信息管理学院出版科学系系主任、南京大学出版研究院常务副院长张志强教授和南京大学出版社社长左健教授联合主编，近日由南京大学出版社推出。

进入新千年以来，中国出版业的发展可谓日新月异，不断成长和进步。

《中国出版业发展报告——新千年来的中国出版业》由总报告、分报告组成，同时将港澳台地区出版业报告、新千年来中国出版业大事记作为附录。

报告全面、客观地反映了中国出版业进入21世纪以来所发生的新变化，对中国出版业在产业格局、管理方式、产值变化等方面的情况进行深入分析，为政府管理部门、出版机构和其他相关部门的思考和实践提供参考，同时也将加深社会各界对中国出版业这十多年来的变化的了解。

报告将出版产业分为图书出版、期刊出版、电子音像出版、数字出版等类别分别进行考察（报纸出版因新闻产业探讨较多，本报告未纳入），同时在出版业国际化方面重点讨论版权贸易的现状和动向，在出版管理方面则分析“扫黄打非”活动的新进展以及数字技术条件下的盗版问题及其治理。

此外，报告还从人才供求关系平衡的角度探讨了我国出版教育的现状和趋势。

在地域上，报告兼顾大陆、港澳台地区出版业的发展情况，便于读者了解大陆地区出版业与港澳台地区出版业的异同。

驱动报纸变革的三股力量作者：陆扶民来源：《传媒》 2011年第9期文/陆扶民在这世界上，目前还没找到一种死亡的媒介，就像电视出现时有人预言广播将会被淘汰，有谁会料到“汽车社会”的出现令广播生机盎然？我们有理由相信，在“2043年春季的某一天”清晨，报纸依然飘着墨香摆放在餐桌上。

因此，考察报纸生存环境的变化，辨别当前报纸变革的方向和驱动力，对推动报业发展来说具有现实意义。

市场化：影响价值判断的主导力量不管你喜欢还是不喜欢，中国报业尤其是晚报都市类报纸都正走在市场驱动的道路上。

报业既具一般产业属性，又有意识形态特殊性，过分强调后者而否定前者的不正常现象正在扭转。

新闻出版总署署长柳斌杰认为，“文化体制改革必须是彻底的、可核查的、不可逆的、坚定不移地按照市场化的方向发展。

因为它生产的是一种产品，要符合市场经济的规律，才能生产得好、生产得多。

毕竟，没有市场谈何阵地？”，“将经营性新闻出版单位从事业单位改为企业，是新闻出版单位走向市场的关键一步”。

今年5月30日，《辽沈晚报》举行整体转企改制仪式，迈出了采编、经营整体转企改制的实质性步伐，此举被认为是我国文化体制改革的一个重要折点，为晚报都市类报纸的转制改革确立了样板。

对于报纸转企改制带来的变化，从业人员最关心的可能是切身利益，如事业编制身份等。

但更深远的影响恐怕是市场逻辑在新闻生产中的重要性日益提高。

按照市场新闻业理论，报业市场竞争必须在四个市场上采取行动：读者市场、新闻来源市场、广告市场和投资者市场。

新闻部门必须顾及这四种市场，从而出现两种新闻生产理论。

这两种理论会有一致的时候，但更常见的是冲突。

新闻生产的市场理论一个事件/议题成为新闻的可能性；与信息可能对投资者、赞助者等各方造成的损害成反比；与发现新闻的成本成反比；与报道新闻的成本成反比；与所吸引的广告商愿意为之出资的目标受众的规模成正比。

新闻生产的新闻理论一个事件/议题成为新闻的可能性；与事件的重要性成正比；与认为内容重要的受众规模成正比。

报业产业化发展路径与微观机制改造作者：梁泉来源：《传媒》 2011年第8期文／梁泉2011年是“十二五”规划的开局之年，面对市场环境与经济形势的重大机遇拐点，确实需要业界从“外部形势”到“内部机制”上好好梳理与探讨报业产业化发展的问题。

但这个题目很大，涉及到宏观经济、媒体政策、文化体制改革、报业战略及战术层面等等方面，而笔者分管集团经营工作的时问不是很长，工作目标大多还在业务及管理层面，对战略层面的思考也仅仅刚刚开始，因而只能尽己所能，结合广州日报报业集团的实践与个人的工作体会来谈一谈。

报业产业化发展路径的思考中国报业如何进行产业化拓展，虽然许多报业集团做了非常有益的尝试，有的也取得了很好的实效，但业界整体仍处于探索的阶段。

比较主流的几种尝试方向有：报业产业横向拓展：即报业利用现有的品牌、产品、资源进行新产品开发，通过增加产品品种向外扩展新业务。

既包括常规的子报刊的扩展，也包括将报纸的内容产品在新媒体形态的平台上呈现，打造出诸如门户网站、电子版、手机报等新媒介产品。

报业产业纵向拓展：主要是指报社沿着报纸生产流程和报纸流通的方向，深度开发这条产业线上除报刊出版以外的关联产品，从事与自身业务范围有关的多元化经营活动，如纸张、印刷、广告、发行等。

报业产业跨行业，跨地区拓展：指报业凭借自身的资金、产品、人才、资源、渠道等方面的优势，进入与主业相近或者完全无关的新行业和领域（如文化产业、房地产、酒店、旅游以及金融等诸多产业领域）或者地区进行经营，实现其长期、稳定、快速的发展和企业资本的更大扩张。

报业多年来一直实行“事业单位企业管理”的模式，近年来报业又推行采编和经营分开，全面推进转企改制，深化体制改革，给报业的产业发展提供了强大政策空间并注入了强大的活力，但由于报业天然具有意识形态要素，因此注定它的发展和探索不能和其他国有企业的改革完全等同，因此如何在现行政策下拓展报业的产业空间，如何在巩固已有发展的基础上开拓创新，探寻新的战略经济增长点，如何在照顾部分群体既得利益的基础上进行利益调整和重新分配、释放新的变革张力，如何在保持和谐稳定的基础上描绘和布局报业的蓝图，如何从原来“产业化思路下的报业产品经营”策略转向“真正推进实施传媒产业化”的战略，如何彻底建立“产权清晰、权责明确、管理科学”的集团治理架构和管控体系，都是摆在中国报人面前的重大课题。