成都市经济型酒店产业组织的SCP范式分析

关于中国经济型酒店产业SCP范式分析引言中国的经济型酒店产业是一个新兴的行业，具有巨大的发展潜力。

然而，在这个产业中的企业面临了许多不同的压力，如激烈的竞争、不断变化的规则和标准、人员和时间成本的增加等等。

因此，研究并深入了解经济型酒店产业中的市场情况和SCP范式，对于企业制定适宜的商业决策和战略规划具有非常重要的意义。

SCP范式SCP范式是产业组织理论中最早的范型之一，它是由结构（Structure）、行为（Conduct）和绩效（Performance）三个要素组成的。

结构是指市场的市场结构，并需要企业在这些市场结构下采取行为和行动。

行为则是涉及企业竞争策略、技术进步、合作和合并等方面的行为。

企业的行为会影响市场的绩效，例如市场的价格、效率、质量和创新。

同时，市场的绩效又会影响企业的再次行为和总的市场结构，产生一个反馈循环。

中国经济型酒店产业市场结构目前，中国的经济型酒店市场结构相当复杂，主要有以下几个品牌：如家、锦江之星、7天连锁、汉庭等。

这些品牌无疑是竞争对手，面临的主要的市场结构的压力就是Oligopoly。

根据经济学理论，Oligopoly的市场结构意味着出现企业行为协作或者企业行为价格竞争。

因此，在这个市场中相互间合作的大概率会出现，传统的价格竞争会降低企业的利润。

中国经济型酒店产业行为在面对市场结构为Oligopoly的情况下，中国经济型酒店企业需要采取相应的行为策略和战略来保证自己可以占有更大的市场份额和更高的利润率。

企业行为可以涉及价格竞争、非价格竞争和合作等。

例如，一些企业采取了保持低价格战略来吸引更多客户；有的企业采取了可持续发展的环保战略来获得客户好评和品牌信赖度提升。

在整个市场营销中，企业也可以采取特殊的行为和技术来吸引客户。

例如，有些经济型酒店牌子推出了手机预订客房，使其能够更好地侵入客户的消费观念，在市场上占有优势。

绩效绩效是SCP范式的最后一个重要的要素。

绩效可涉及市场的价格、效率、质量和创新等方面。

基于ＳＣＰ范式的中国经济型酒店分析摘要：根据SCP范式中市场结构、行为、绩效之间的因果关系，对我国经济型酒店的现状作以分析，指出其存在的缺陷，并为促进其健康快速地发展提出了建议。

关键词：经济型酒店；SCP分析；发展经济型酒店起始于美国，在中国兴起于20世纪90年代。

1997年中国第一个经济型酒店连锁品牌“锦江之星”出现。

经过10年发展，国内自主品牌和国外知名品牌大举进入中国经济型酒店市场，整个行业呈现出快速成长的态势。

经济型酒店定位于普通消费大众，价格适中，基本设施齐全，卫生安全方便舒适。

与其他类型的酒店相比，它的基本特点是：一、功能简单。

它以提供住宿和简单的早餐为主，即“B&B”（“床+早餐”），其他的诸如娱乐、会议的功能几乎没有。

二、性价比高。

它在满足基本住宿需求的同时省去了星级酒店的冗杂设施，节省了投资成本，使价格更经济实惠，带给客户物美价廉的心理效用。

1 市场结构分析1.1 市场集中度根据经济型酒店的市场规模，计算CR4指标：行业总销售额＝平均房价×客房总数×出租率2007年10月经济型酒店行业RevPar（房价×出租率）约为215元，总房间数约为1500 00间。

由此得行业总销售额为3225万元。

CR4＝(397.1+419.1+389.0+106.5)÷3225＝40.6 7％由以上数据及计算可知：我国经济型酒店的市场规模尚小。

根据贝恩的产业结构划分法，经济型酒店市场属于寡占型，市场集中度相对较高。

1.2 产品差异化产品功能方面，突出住宿的单一化功能——住宿吃饭，不同经济型酒店的功能定位都以此为基础，因此功能差异较小。

选址方面大多集中在闹市区、商业区、改造发展区、景观优势区，差异也不大.然而，在品牌经济型酒店之间在品牌和营销网络方面存在差异。

品牌方面——服务品质、品牌知名度差异显著，服务、环境、风格也有差异。

营销网络方面——预订系统、网络布点的扩散效应存在差异。

基于SCP范式的中国经济型酒店产业组织演进研究一、本文概述本文旨在探讨基于SCP（结构-行为-绩效）范式的中国经济型酒店产业组织演进研究。

SCP范式是产业组织理论的核心框架，它通过分析产业结构、企业行为和市场绩效之间的相互关系，深入揭示产业组织演进的内在规律和机理。

本文将SCP范式应用于中国经济型酒店产业，旨在分析该产业的结构特征、企业竞争行为和市场绩效表现，以及它们之间的动态互动关系。

中国经济型酒店产业经历了快速的发展，市场规模不断扩大，竞争激烈。

在此背景下，研究该产业的组织演进对于理解产业发展现状、预测未来趋势以及指导企业制定合理的发展战略具有重要意义。

本文将对经济型酒店产业的市场结构、竞争格局、企业行为和市场绩效进行深入研究，以期揭示产业组织演进的内在动力和机制。

本文的研究内容将涵盖经济型酒店产业的多个方面，包括市场集中度、进入壁垒、产品差异化、企业竞争策略等。

通过实证分析，本文将揭示经济型酒店产业组织结构的变化趋势，以及这些变化对企业行为和市场绩效的影响。

本文还将探讨经济型酒店产业在发展过程中所面临的挑战和问题，如成本控制、品牌建设、服务创新等，并提出相应的对策建议。

通过本文的研究，希望能够为经济型酒店产业的持续发展提供理论支持和决策参考，推动产业组织结构的优化升级，提升企业竞争力和市场绩效，促进中国经济型酒店产业的健康发展。

二、经济型酒店产业的市场结构分析经济型酒店产业在中国的市场结构可以从SCP（Structure-Conduct-Performance）范式的视角进行深入剖析。

市场结构是指市场内部各个经济主体之间的联系方式和特征，主要包括市场集中度、产品差异化以及市场进入和退出壁垒等因素。

从市场集中度来看，中国经济型酒店产业的市场集中度逐渐提升。

随着国内外知名经济型酒店品牌的不断扩张，如如家、7天、汉庭等，以及一些新兴的互联网酒店品牌的崛起，市场竞争日趋激烈。

大型品牌酒店通过规模化、网络化、品牌化的经营策略，占据了市场的主导地位，使得市场集中度逐渐提高。

中国经济型酒店产业SCP范式分析经济型酒店产业是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业，但是国内经济型酒店市场还存在诸多问题。

运用产业组织理论的SCP（结构—行为—绩效）分析框架，对中国经济型酒店的市场结构、市场行为和市场绩效进行梳理和研究。

经济型酒店产业正处于市场结构由分散向集中过渡的时期，竞争激烈；各企业为赢得客源采取了降价、规模扩张、营销渠道建设和各种协调行为；从整体来看，国内经济型酒店产业市场绩效比较好，但是仍存在一些问题。

最后针对经济型酒店产业的现状提出了相关产业政策，以期能够提高市场绩效，实现经济型酒店市场的持续发展。

标签：经济型酒店；市场结构；市场行为；市场绩效；产业组织政策经济型酒店是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业，经过十几年的快速发展，国内经济型酒店市场初见成效。

但是相比发达国家，国内市场还存在行业规范缺乏、市场定位不清、布局不合理、低价恶性竞争等诸多问题。

要实现经济型酒店产业的健康、持续发展，必须深入分析存在的问题，有针对性的进行改革调整。

国内学术界关于经济型酒店的研究主要从管理的角度，涉及发展现状、战略设计、经营模式等问题，有关产业层面的研究比较少。

要解决经济型酒店市场目前存在的问题、实现规范有序发展，有必要从产业视角予以理论指导。

以此为出发点，本文运用SCP（结构—行为—绩效）范式，从产业组织角度对经济型酒店进行了研究，并提出了针对性的产业组织政策。

1 市场结构1.1 市场集中度市场集中度是指特定市场中买者或卖者的规模结构，反映特定市场的集中程度，与市场垄断力量的形成密切相关。

市场集中度越高，市场越倾向于垄断，市场竞争性越低。

根据经济型酒店的特征，本文采用CR4指标来衡量市场集中程度。

中国经济型酒店市场占有率最高的前四家酒店依次是如家、7天连锁酒店、锦江之星和汉庭，2010年第4季度，四家酒店的市场份额分别为17.37%、10.44%、10%、8.84%，CR4为46.65%。