百度竞价推广方案_百度竞价推广策划

百度竞价推广计划1.账户架构及优化（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。

（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。

2.关键词的添加（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

3.关键词匹配（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

（3）根据投放的范围进行关键词匹配。

4.创意编写（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。

（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。

5.着陆页的设置着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。

可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。

着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。

6.关键词出价尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。

百度竞价推广工作计划一、充分了解行业知识这一点我认为非常重要,不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。

二、合理布局账号结构1、关键词在每个单元里不超过30个2、每个推广计划每日预算足3、推广计划和单元清晰三、关键词调整1、利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加2、关键词分类：1、根据词性分（主谓宾特点）2、行业特点四、编辑创意1、标题吸引人，嵌入主要关键词。

2、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。

揣摩询问客户的心理。

五、访问URL保证访问页跟关键词相符合六、及时调整，不断优化不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等,并根据后台数据及时调整推广方式等。

七、日常维护1、重点关注30～50词,调整关键词价格2、关注新冒出的关键词3、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度4、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页5、查看咨询词，有效对话搜索词;检查删除重复的关键词, 否定一些无聊关键词6、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意）7、优化一星、二星关键词优化创意要尊重优先原则先优化产生就诊的关键词其次是带来咨询量的词再次是带来有效对话量的词8、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果9、查看在线咨询对话，实时调整关键词、投入比10、查看统计数据,关键词报告，对比竞价数据报表11、采取关键词匹配方式省钱(根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）。

12、优化预算不足的计划：消费关键词选词是否正确，关键词是否为业务主推核心词A、选词正确（带来就诊、咨询量），可增加预算B、选词正确（未带来咨询量、就诊），优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页，优化在线咨询师聊天水平C、选词不正确，重新选词八、每日重点1、重点关键词检查1）检查关键词当前排名情况2)检查重点关键词的出价3）编辑质量度下降的重点关键词标题描述4）观察当天竞争对手的关键词变化2、检查前一天关键词的点击价格最高的十个关键词3、数据分析报表统计每天的数据，并根据数据对比,寻找之间的差别，调整某一类关键词的排名出价，有针对性的优化关键词排名4、研究竞争对手,想法干掉他！！。

培训机构百度竞价计划一、背景介绍随着互联网的迅猛发展，越来越多的人选择在网上搜索信息、购物、学习等。

百度作为中国最大的搜索引擎之一，拥有庞大的用户群体和广阔的市场。

因此，对于培训机构来说，如何通过百度竞价来吸引更多的潜在学员成为了一项重要的营销手段。

二、竞价计划的意义1. 提高曝光度：通过竞价排名，可以让培训机构在百度搜索结果中获得更高的曝光度，提升品牌知名度。

2. 增加点击量：竞价广告可以帮助培训机构吸引更多的点击量，从而增加潜在学员的浏览量和了解机会。

3. 提高转化率：通过精准的关键词投放和广告定位，可以吸引更多潜在学员进行咨询和报名，提高转化率。

4. 拓展市场：竞价计划可以帮助培训机构在目标市场进行推广，吸引更多的潜在学员。

三、竞价计划的步骤1. 确定目标：培训机构在进行百度竞价计划之前，首先需要确定自己的营销目标，包括提高品牌知名度、增加网站访问量、提高转化率等。

2. 确定预算：竞价广告需要一定的预算支持，培训机构需要根据自身的情况确定适当的竞价预算，并且根据实际情况进行调整。

3. 确定关键词：根据培训机构的特点和教学内容，确定适合的关键词，同时要关注竞价关键词的热度和竞价程度。

4. 制定广告文案：制定吸引人的广告文案，包括标题、描述、链接等内容，需要具有吸引力和说服力。

5. 监控和调整：竞价计划需要不断的监控和调整，根据实际的点击效果和转化率进行相应的优化。

四、竞价计划的关键因素1. 关键词选择：关键词的选择要与培训机构的特点和目标学员相匹配，同时要注意关键词的热度和竞价程度。

2. 广告文案：广告文案要具有吸引力和说服力，能够吸引用户点击并了解更多信息。

3. 目标页面：广告指向的目标页面要与广告内容相匹配，提供详细的培训信息和报名流程。

4. 竞价预算：根据培训机构的预算情况，确定适当的竞价预算，并且根据效果进行调整。

5. 监控和优化：不断地监控竞价广告的效果，并根据实际情况进行相应的优化，提高广告的点击率和转化率。

百度竞价推广计划1.账户架构及优化（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。

（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。

2.关键词的添加（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

3.关键词匹配（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

（3）根据投放的范围进行关键词匹配。

4.创意编写（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。

（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。

5.着陆页的设置着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。

可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。

着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。

6.关键词出价尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。

竞价推广方案竞价推广是一种通过向搜索引擎投放付费广告来增加网站流量和曝光度的推广方式。

其特点是灵活性强、效果明显、成本可控、投放范围广等，是企业推广的重要手段之一。

下面，我将就竞价推广方案进行具体分析和说明。

一、推广目标1. 提高网站曝光度：通过竞价推广，将企业网站的广告展示在搜索引擎的前排位置，提高网站的曝光度。

2. 增加网站流量：通过竞价推广，吸引潜在客户点击广告，增加网站的访问量。

3. 提高转化率：通过竞价推广，希望能够吸引到具有购买意向的目标客户，提高网站的转化率。

二、推广策略1. 关键词选择：根据企业的产品或服务特点，选择相关性强、竞争度适中的关键词进行投放。

关键词的选择应尽量准确、全面，能够达到精准推送广告的效果。

2. 广告文案编写：广告文案要简洁明了，突出产品或服务的卖点，吸引潜在客户的注意力。

同时要注意文案的吸引力、刺激性和可读性。

3. 地域定向：根据企业的目标客户分布情况，选择合适的地域进行投放。

定向投放能够使广告更加针对性和效果更加显著。

4. 每日预算控制：根据企业的推广需求和财务状况，设定每日推广预算。

预算控制能够保证推广成本的可控性和合理性。

三、推广效果评估1. 点击率（CTR）：通过分析广告的点击率，可以评估广告的吸引力和效果。

点击率越高，说明广告在潜在客户中的关注度越高。

2. 转化率：通过分析广告带来的转化情况，可以评估广告的效果和推广的转化能力。

转化率越高，说明广告具有更强的销售力和推广效果。

3. ROI（投资回报率）：通过对推广成本和推广收益进行对比，评估广告的投资回报率。

ROI越高，说明广告的投资效益越好。

四、优化调整1. 关键词优化：根据实际推广效果和竞争情况，调整关键词的投放策略，增加广告的曝光度和点击率。

2. 广告文案优化：根据实际效果和客户反馈，不断优化广告文案，提高广告的吸引力和转化能力。

3. 地域定向优化：根据实际推广情况，调整地域定向的范围，使广告能够更精准地展示给目标客户。

病种消费、预约情况数据来源： 账户 CNZZ或统计 商务通 派单系统
1、文案编辑：竞价文章质量的持续更新、兰州人流医院哪家好网站内容修改的 提议等； 2、咨询组长（助理）：流量、聊天等问题，禁止直接与咨询员对接此类问题； 3、项目主管：项目业绩直接责任人； 4、竞价推广主管：账户信息、工作计划变动、人事等工作的报备。
右侧（推广连接）： 1、最多8个排位，视行业竞争对手数则排位数不同。 2、在此只例举左侧没有推广位及推广连接时，则关键词质量为1星、优化至2星 低价即可置顶，难度较大； 3、右侧竞价排位优势差，但只要把用户体验做好，右侧的排位也不可忽视。着 重从创意标题下手，可引用数字及一些可用的特殊符号； 4、右侧展现的是广告创意标题前26个字符及描述1； 5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。
左侧（推广位）： 1、一般4个排位，或因关键词竞争激烈程度、对手质量度变化、出价而出现少 于4个或更多排位； 2、关键词置左必为3星，3星也必能置左，整个行业中质量度下降，排位置顶可 能性大； 3、竞价排位优势突出，用户体验感一般高于其下的自然排名，而引起患者更多 的关注； 4、对创意描述的用户体验要求更高，以吸引患者关注，争取得到用户点击； 5、关键词飘8%=267857
267854次展现量
点击率转换率2.8% 7500/100%=7500 7500次点击量 访问转换率100% 750/10%=7500 7500次访问量 咨询转换率10%
30/4%=750 750个咨询 电话
成单转换率 4%
30个订 单
☆控制符为 "[关键词]"形态时，则仅匹配完全包含关键词的搜索词 适合用于：高价词、长尾词、低转化率词、咨询类等
注：目前短语匹配是原始短语匹配的升级版，范围更广

百度竞价推广计划、单元如何设置推广计划设置：百度竞价的推广计划是百度竞价账户的主体，清晰而又有序的推广计划，是能够高效便捷操作百度竞价账户的前提。

在推广计划层级，我们可以设置推广计划每日预算，推广时段，推广地域，否定关键词，IP排除，创意展现方式。

总账户层级，我们可以设置每日预算，推广地域，IP排除。

对比二者，我们可以知道：1、总账户层级的设置，推广计划层级都有，除此之外还拥有3种额外设置。

2、总账户层级的设置，实际上是为了简化我们的操作。

3、当总账户和推广计划的“推广地域”设置不一样时，推广计划优先。

由此可见，总账户层级相当于企业的“非执行董事”，虽然级别较高，但是个虚职，只能从大方向上给出整体目标：预算、IP排除、推广地域;推广计划层级相当于企业的“总监”，拥有实权，甚至可以特事特办(推广地域)。

接下里我们开始讨论如何为你的多个“总监”分配工作：首先，你肯定需要一位“品牌总监”负责品牌词：公司名称、中文简称、英文缩写等;中软新媒体营销——专注新媒体培训及企业网络运营其次，你应该需要一位“竞品总监”负责竞品词：寻找竞争对手的公司名称、中文简称、英文缩写等;然后，你肯定需要多位资深的“业务总监”负责你的数条业务线关键词：举例，出国留学中介公司的业务线推广计划应该为：1、美国留学2、英国留学3、澳洲留学/澳大利亚留学4、加拿大留学...特殊情况：如果你所在公司规模较小，或者只做细分市场，比如只做美国留学，那么我建议按照词性进行划分：1、美国留学通用词2、美国留学费用词3、美国留学机构词4、美国大学排名词5、美国留学条件词6、美国留学信息词...总之，划分推广计划，是为了能够使账户清晰、便于管理。

中软新媒体营销——专注新媒体培训及企业网络运营我们在百度竞价中的各种极限数字中提到了，一个百度竞价账户最多可设置100个推广计划，也就是说我们可以免费聘请到最多100个“总监”协助你进行账户操作。

以实际经验来看，建议7-17个。

百度竞价推广日常工作计划实用文档(实用文档，可以直接使用，可编辑优秀版资料，欢迎下载）百度竞价推广工作计划一、充分了解行业知识这一点我认为非常重要,不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。

二、合理布局账号结构1、关键词在每个单元里不超过30个2、每个推广计划每日预算足3、推广计划和单元清晰三、关键词调整1、利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加2、关键词分类：1、根据词性分(主谓宾特点）2、行业特点四、编辑创意1、标题吸引人，嵌入主要关键词。

2、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。

揣摩询问客户的心理。

五、访问URL保证访问页跟关键词相符合六、及时调整,不断优化不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等,并根据后台数据及时调整推广方式等。

七、日常维护1、重点关注30~50词，调整关键词价格2、关注新冒出的关键词3、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度4、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页5、查看咨询词，有效对话搜索词;检查删除重复的关键词，否定一些无聊关键词6、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意)7、优化一星、二星关键词优化创意要尊重优先原则先优化产生就诊的关键词其次是带来咨询量的词再次是带来有效对话量的词8、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果9、查看在线咨询对话，实时调整关键词、投入比10、查看统计数据,关键词报告，对比竞价数据报表11、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）.12、优化预算不足的计划：消费关键词选词是否正确,关键词是否为业务主推核心词A、选词正确(带来就诊、咨询量），可增加预算B、选词正确(未带来咨询量、就诊)，优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页，优化在线咨询师聊天水平C、选词不正确，重新选词八、每日重点1、重点关键词检查1)检查关键词当前排名情况2)检查重点关键词的出价3）编辑质量度下降的重点关键词标题描述4)观察当天竞争对手的关键词变化2、检查前一天关键词的点击价格最高的十个关键词3、数据分析报表统计每天的数据，并根据数据对比，寻找之间的差别，调整某一类关键词的排名出价，有针对性的优化关键词排名4、研究竞争对手，想法干掉他！！百度竞价推广计划1.账户架构及优化（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

关于百度SEO竞价推广策划一、百度SEM竞价即通过百度竞价后台调用目标关键词达到客户在搜索中网站排名效果，这是一种按照点击付费的竞价方式来达到大量客户访问网站。

有效的提高网站的流量和提升企业知名度。

与百度自然推广（SEO）不同，他的推广关键词量大，排名可通过竞价后台直接操作，显示在百度搜索结果中。

能够发掘潜在客户和刚性需求客户。

他具有效果好，见效快，实时操控的特点，所以被大多高利润行业所追宠！如，医院，教育，化妆，美容等。

1）对于搜索引擎中相比较，选择百度具有绝对优势，虽然360搜索占有25%，但在大量数据统计中，百度来源客户点有95%以上，以下为一月内51啦站长统计数据：2）百度竞价中有三种推广方式：1，百度搜索引擎的竞价2，网盟推广网盟主要展现形式，可以按照自己的需求来投放到固定的分类门户网站，如，育儿，地方社区，医疗问题平台。

还可以根据用户群体展现宣传。

3，知道推广。

最新推广出的百度竞价方式，客户多集中在知识的了解，求知欲较高的群体，同时也有明显的客户群体，需求者和身边有需求者。

二、针对客户群体（教育和医疗）推广分类为教育咨询和医学治疗，两种分类在百度推广中都可以开通账户。

教育咨询关键词为：口腔感知觉训练、唇部训练、舌训练、气息训练、下颌训练、失语症专项训练，口吃训练，语言训练，吐字不清，构音障碍，专注力，2岁孩子不会说话，说话晚，语言发展缓慢，启智认知，发音训练，社交行为等此类词都可归为教育培训类词医学治疗类关键词为：言语治疗，吐字不清治疗，聋儿语言康复、脑瘫语言治疗，聋儿，自闭症，孤独症，唇腭裂康复，自闭症治疗，儿童语言治疗，口吃治疗，失语症治疗，此类词为医疗词以上为推广对公司的关键词划分，其中存在的风险就是以哪一种行业开户，以教育开户，有可能第一次发现有医学治疗的词会提示封户，第二次直接封户以后将无法再竞价推广。

客户群体1)根据网站生活偏好排序：时尚辣妈，有家有室，童年未泯，家庭主妇2)按照年龄分布：我们主要处于25-34年龄段，也是处于有宝宝人群最大的群体然后18-24 ，35-39向年龄的两极逐渐递减趋势。

SEM推广方案一、项目初步分析1、人群分析如上图，年龄分布集中在20-40岁，男性占比多，移动端流量占比90%以上。

搭建账户中以移动端为主。

二、预算与目标：目前因为没有数据积累，采取通用的策略投放，后面再根据数据调整（周期最好以周为单位），通过一个月的测试期，跑通整个行业的线索成本，有效线索成本，转化率数据，目前只能预估一个目标做尝试。

根据了解的消息，亲子鉴定获客成本200多，测试前期预算1000/天，跑几天后再慢慢增加预算，出来准确的获客成本后，根据需要的数据量去倒推预算。

如果搜索线索量达不到要求，后续考虑跑信息流，信息流流量比搜索流量大。

但是精准度比搜索差很多。

三、百度搜索：1、投放整体策略百度投放方式：双向跑量策略，OCPC低成本获客，CPC核心词抢位，获取高精准流量。

2、百度搜索投放策略第一阶段：试投放阶段，目的是把数据跑出来按照地区搭建计划，主要跑项目词（项目词包括司法，落户，孕期），费用词，价格词，后期再增加其他的类型词。

关键词出价按照系统指导价来跑数据，先跑一个月数据，控制好预算，所有的词投放匹配模式为短语匹配（后期再看效果放开或缩减匹配模式）。

第二阶段：测词阶段，通过调整降低成本提升转化量，边投放边积累数据，加强对账户的掌控感。

投放层面：根据数据来进行调整，看看数据的规律性（时段与地域与PC与移动），通过比较简单的模型把跑了一个星期的关键词数据分类（四象限分析法）：转化高成本低、转化高成本高、转化低成本低、转化低成本高，然后根据这四类词做不同的策略操作，后期持续跟踪。

项目层面：通过数据分析，找到项目流程环节转化率瓶颈，并解决从而达到降低成本提升转化率的目的。

第三阶段：稳定阶段，循序渐进，注意控制风险循环第二阶段的工作，通过数据分析，发现目前的账户在成本和咨询量达到瓶颈，需要找解决方案，具体问题具体分析，调整策略与优化方案。

四、项目上线测试一些补充细节：1、试投放阶段，情况分析如下：2、项目营销表，需要销售那边提供一些数据。

竞价推广工作计划范文一、背景和目标竞价推广是一种通过向搜索引擎投放付费广告，以在搜索结果页面获得曝光和点击量的推广方式。

本次竞价推广工作计划旨在帮助公司提高品牌知名度、增加网站流量和销售转化率，以达到提升业绩的目标。

二、竞价推广策略1. 确定目标受众：通过分析市场和用户数据，明确公司产品或服务的目标受众群体，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。

2. 关键词研究：通过关键词工具和竞争对手分析，找出与公司产品或服务相关的高搜索量和低竞争度的关键词，以便优化广告投放。

3. 制定投放计划：根据公司的预算和目标受众，制定广告投放的时间、地域和频次，以保证在目标人群的活跃时间段进行广告投放，并避免资源浪费。

4. 设定广告预算：根据实际情况和预期效果，合理设定广告预算，并根据转化率和投资回报，不断优化和调整投放策略。

5. 制定广告文案：针对不同的广告位和受众心理，编写准确、简洁、具有吸引力的广告文案，突出产品特色和优势，吸引用户点击。

6. 设定关键指标：根据公司的营销目标，设定关键指标，如点击率、曝光量、转化率等，并精确监测和评估广告效果，及时调整投放策略。

7. 竞价排名优化：通过定期监控竞争对手的竞价情况和广告排名，及时调整自己的出价，以保证在搜索结果页面排名靠前，提高曝光和点击率。

8. 监控和分析数据：通过搜索引擎的数据统计和分析工具，对广告效果进行监测和分析，了解用户的搜索习惯和兴趣爱好，以便不断优化推广策略。

三、实施步骤1. 市场调研：分析行业竞争状况、目标受众的需求和竞争对手的竞价情况，为后续的策略制定和投放计划提供参考。

2. 竞价平台注册和设置：根据目标受众和竞价推广的特点，选择合适的竞价平台，并完成注册和账户设置。

3. 关键词研究和制定：通过关键词工具和竞争对手分析，找出与公司产品或服务相关的关键词，并根据搜索量和竞争度设定出价。

4. 广告文案编写：根据不同的广告位和受众心理，编写准确、简洁、具有吸引力的广告文案，并根据广告规范进行排版和调整。

总结词
关键词点击率低是竞价推广中常见的问题之一，它会影响广告的曝光率和转化 率。
详细描述
关键词点击率低的原因可能包括关键词质量度低、创意文案不够吸引人、出价 不合理等。为了解决这个问题，可以优化关键词质量度，提高创意文案的吸引 力和相关性，调整出价策略等。
广告投放成本高
总结词
广告投放成本高也是竞价推广中常见的问题之一，它会影响 广告的利润空间。
将筛选出的关键词进行分组，以便更好地管理广 告系列和创意。
关键词出价
根据关键词的竞争程度、搜索量、转化率等因素 ，合理设置出价，提高广告的点击率和转化率。
提升质量度与降低成本
优化创意
01
通过不断优化广告创意，提高广告的点击率，降低平均点击价
格，提升广告的质量度。
优化着陆页
02
确保着陆页与广告内容相关，提高用户的转化率，降低广告的
总结词：合理规划
详细描述：根据业务需求和推广目标，合理规划账户结构，包括设置不同推广计 划、推广单元和关键词分组，以便于管理和优化。
关键词选择与设置
总结词：精准匹配
详细描述：根据目标受众和业务特点，选择与产品或服务相关的关键词，并合理设置匹配方式，以提高广告的精准度和点击 率。
创意撰写与优化
总结词：吸引眼球
关键词分组
将筛选出的关键词按照一定的规 则进行分组，以便于管理和优化
。
关键词出价策略
根据关键词的价值、竞争程度等 因素，制定合理的出价策略。
创意与URL策划
创意策划
创意测试与优化
设计吸引人的标题、描述和图片等创 意内容，提高点击率。
通过测试和数据分析，不断优化创意 内容和URL设置。
URL设置
确保URL与创意内容相关，且易于理 解和记忆。

百度竞价排名网络营销方案百度竞价排名是网络营销中的一种常见的方式。

它是一项基于搜索引擎的在线广告投放业务，通过在百度搜索引擎中选择关键词，为其投放广告，以此来增加网站流量，提高转化率，达到营销目的。

下面将介绍百度竞价排名的基本流程、优缺点及网络营销方案。

一、流程首先，需要在百度平台进行注册并开通竞价排名的服务。

然后，需要设定并投放相关广告，对广告的排名进行调整，根据关键词、出价、点击量等进行调整，以最佳排名获取更高的展示曝光量和更多的点击量，提高转化率。

二、优缺点优点：1.针对性强：百度竞价排名可以根据相应关键词的匹配展示广告，准确切合目标受众，提高获客效果。

2.投放灵活：可以根据项目的具体情况随时调整出价和广告排名，并且可以分别在PC端和移动端进行投放。

3.流程简单：简便了解且使用灵活，是一种简单快捷的投放广告方式。

4.追踪效果：可以根据自身量化指标的变化，及时优化广告关键词，提高广告的覆盖率。

缺点：1.成本较高：以点击次数计收费，效果不佳时，竞价成本高、效果不理想的投放，整体运营成本会升高。

2.单一性强：竞价排名中投放的广告大多数只包括文字和图片，并且广告的形式单调，有时难以与用户的需求匹配。

3.流量瓶颈：百度竞价排名需要用户搜索对应的关键词才能展现广告，而搜索引擎流量并不是无穷无尽。

三、网络营销方案百度竞价排名广告除了需要具备撰写文字、图片等基本的广告素材能力外，还需要将营销思路和用户需求相结合，制定出更加精准的营销方案。

以下是具体的网络营销方案：1.明确广告目标：确定推广的产品或服务的营销目标，划分目标用户群体，针对用户所需，确定每一个广告的重点。

2.策划广告投放的时间：选择时间段、时长，根据心理、情绪、读者的习惯以及百度搜索技术的变化等系列因素制定广告投放策略，为竞价排名带来更多所需的精准流量。

3.编写广告优质内容：尽可能的简洁明了、突出卖点、凸显特点、以文案吸引眼球，营造品牌活力，使网民对品牌留下深刻印象，提高竞价排名的点击率。

竞价推广策划方案1. 方案背景随着互联网的快速发展，竞争激烈的市场环境中，传统的推广手段已经无法满足企业的需求。

竞价推广作为一种新型的同时具有实效性和精确性的推广方式，成为众多企业推广策划中的重要组成部分。

本文将针对竞价推广的策划方案进行详细阐述。

2. 目标受众定位在竞价推广策划中，首先需要明确目标受众的定位。

通过对产品或服务定位分析、市场调研以及竞争对手分析，确定目标受众的特征和需求，进而将推广资源投放在潜在客户群体中，提高推广的有效性。

3. 竞价推广平台选择根据目标受众的特点和需求，选择适合的竞价推广平台。

当前主流的竞价推广平台包括百度推广、腾讯广告等。

具体选择哪个平台，需要根据产品或服务的特点，平台的覆盖面和受众群体等因素进行权衡，确保推广资源的最大化利用。

4. 竞价推广关键词选择竞价推广的关键在于选择合适的关键词，通过关键词的精准匹配，将广告展现给潜在客户。

关键词选择需要综合考虑竞争程度、搜索量和转化率等指标，选取与产品或服务相关且具有商业价值的关键词。

5. 广告创意设计广告创意是竞价推广中至关重要的一环。

通过精心设计吸引人眼球的广告创意，能够增加用户的点击率和转化率。

广告创意需要简洁明了，突出产品或服务的优势和特点，使用户能够快速了解并产生购买欲望。

6. 竞价推广预算设定在竞价推广策划中，合理设定推广预算非常重要。

根据目标受众的数量和竞价推广平台的价格，确定合理的推广预算，并进行监控和调整，确保预算的合理利用，达到最佳的推广效果。

7. 竞价推广效果分析在推广过程中，需要不断监测和分析推广效果，根据数据进行调整和优化。

通过对竞价推广关键指标如点击率、转化率等的分析，可以改进推广方案，提高推广效果。

8. 竞价推广策略优化竞价推广是持续进行的过程，需要不断优化推广策略。

根据推广效果分析的结果，针对不同受众群体和关键词，进行差异化推广策略的制定，以提高推广效果和降低推广成本。

9. 风险应对措施竞价推广过程中可能遇到一些风险，如点击欺诈、恶意点击等。

竞价推广方案目录1. 什么是竞价推广1.1 竞价推广的概念1.2 竞价推广的优势2. 竞价推广的实施步骤2.1 确定推广目标2.2 选择关键词2.3 制定广告计划2.4 设定预算3. 竞价推广的关键因素3.1 点击率和转化率3.2 竞价排名3.3 广告质量得分4. 竞价推广的注意事项4.1 定期优化广告4.2 监控竞价效果4.3 提升关键词质量5. 竞价推广的成功案例5.1 某电商平台的竞价推广案例分析5.2 某品牌的竞价推广策略分享6. 竞价推广的未来发展趋势6.1 移动端竞价推广6.2 数据分析在竞价推广中的应用7. 总结什么是竞价推广竞价推广是一种通过在搜索引擎或其他网站上进行竞价排名来推广产品或服务的营销方式。

广告主可以根据关键词进行竞价，出价高的广告在搜索结果中排名更靠前，吸引更多点击量。

竞价推广的实施步骤要进行竞价推广，首先需要确定推广的目标，包括提升品牌知名度、增加网站流量等。

然后选择相关的关键词，制定广告计划，设定预算，最后根据效果进行调整。

竞价推广的关键因素竞价推广的成功与否与点击率和转化率密切相关。

此外，竞价排名和广告质量得分也是影响推广效果的重要因素。

竞价推广的注意事项为了取得更好的竞价推广效果，广告主需要定期优化广告内容，监控竞价效果并及时调整，提升关键词质量，从而提高广告的曝光和点击率。

竞价推广的成功案例通过分析某电商平台和某品牌的竞价推广案例，可以了解不同行业的推广策略和效果，为广告主提供参考和启发。

竞价推广的未来发展趋势未来，随着移动端的普及和数据分析技术的发展，移动端竞价推广和数据驱动的广告优化将成为趋势，广告主需要及时跟进并调整策略。

总结竞价推广是一种灵活、快速、有效的营销方式，对于各类企业来说都具有重要意义。

通过不断学习和优化，广告主可以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，取得更好的营销效果。

百度竞价推广营销策略与技巧第一、明确的营销目的包括：推广定位（要推品牌还是搞促销）、目标受众(白领还是学生）、传递的信息（产品便宜还是质量好）、推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）几个方面，为推广活动制定一个大致的方向。

第二、关键词分为4个大类，各有不同用途:品牌类:公司品牌或特有性质,如公司名称即拼音，网站域名，公司热线电话，产品名称和型号等。

用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户,防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。

细分产品类:不包含品牌的，带限定的产品词，如“音乐手机”“商务轿车”等.这些关键词表明网民已有了比较明确的需求，是值得争取的潜在用户.通用词：字数少，不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机”、“鲜花”等。

这些关键词表明网民有一些欲望和兴趣,但还不明确，他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。

人群词：与产品相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点.如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花"的潜在客户,相关性强的竞争对手的品牌也可以考虑。

第三、关键指标的策划和估算：再拿手机网上商城为例，由于预计0。

3%的访问者会交易，平均交易额是1000元，其中毛利300元，所以我们应该把平均转化价格CPA控制在300元以内，即可以粗略推算每1000次点击可以带来900元(1000*0.3%＊300）毛利，而总体平均点击价格CPC不应超过0。

90元（900/10000)。

在这里，0。

90元的CPC、300元的CPA和0。

3%的转化率可以作为手机网上商城搜索推广的关键指标.一个账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意.同一个单元的关键词和创意是多对多的关系第四、创意撰写技巧：•突出产品/服务特点、公司优势等。

例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等.•围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系.例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点.•最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。

百度竞价计划书篇一：百度竞价(百度推广)方案篇二：百度竞价推广日常工作计划百度竞价推广工作计划一、充分了解行业知识这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。

二、合理布局账号结构1、关键词在每个单元里不超过30个2、每个推广计划每日预算足3、推广计划和单元清晰三、关键词调整1、利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加2、关键词分类：1、根据词性分（主谓宾特点） 2、行业特点四、编辑创意1、标题吸引人，嵌入主要关键词。

2、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。

揣摩询问客户的心理。

五、访问URL保证访问页跟关键词相符合六、及时调整，不断优化不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据后台数据及时调整推广方式等。

七、日常维护1、重点关注30~50词，调整关键词价格2、关注新冒出的关键词3、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度4、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页5、查看咨询词，有效对话搜索词；检查删除重复的关键词, 否定一些无聊关键词6、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意）7、优化一星、二星关键词优化创意要尊重优先原则先优化产生就诊的关键词其次是带来咨询量的词再次是带来有效对话量的词8、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果9、查看在线咨询对话，实时调整关键词、投入比10、查看统计数据，关键词报告，对比竞价数据报表11、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）。

12、优化预算不足的计划：消费关键词选词是否正确,关键词是否为业务主推核心词A、选词正确(带来就诊、咨询量),可增加预算B、选词正确(未带来咨询量、就诊),优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页,优化在线咨询师聊天水平C、选词不正确,重新选词八、每日重点1、重点关键词检查1）检查关键词当前排名情况2）检查重点关键词的出价3) 编辑质量度下降的重点关键词标题描述4）观察当天竞争对手的关键词变化2、检查前一天关键词的点击价格最高的十个关键词3、数据分析报表统计每天的数据，并根据数据对比，寻找之间的差别，调整某一类关键词的排名出价，有针对性的优化关键词排名4、研究竞争对手，想法干掉他！！篇三：百度推广策划方案网络推广商业计划书百度（中国）有限公司深圳分公司网络分析顾问:舒琼手机号码：地址：深圳市南山区科技园高新中二道生产力大厦D栋3楼一、企业为什么要做网络推广（网络广告的独特优势）：1、传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。