电视策划期末考试题
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《直播运营实务》期末试卷及答案一、单选题(30*0.5分=15分)1. 在账号运营团队中,谁负责账号整体运营?A. 直播运营负责人B. 直播策划C. 账号策划D. 商务合作答案: C2. 直播电商是指通过什么方式进行销售和推广产品?A. 电视广告B. 纸质广告C. 实时视频直播D. 电子邮件答案: C. 实时视频直播 - 直播电商是通过实时视频直播进行销售和产品推广的。
3. 直播市场调研中,采用问卷法的主要优势是:A. 结果可以量化且精度高B. 结果可以深度挖掘C. 结果不受主观影响D. 结果可以直接观察答案:A.4. 电子商务中,流量的重要性体现在什么方面?A. 流量越低,转化率越高B. 无流量不电商,吸引优质流量是首要任务C. 流量越高,人气值越低D. 流量不影响电商的成功答案:B5. 哪种流量类型在用户黏性方面表现最好?A. 文娱流量B. 社交流量C. 静态流量D. 搜索流量答案:C6. 调研报告提纲中包括哪一项内容可以帮助定义调研的商业价值?A. 调研对象和调研范围B. 调研计划,经费预算和时间安排C. 调研总结D. 项目背景和调研目的答案:C.7. 下列哪个指标用于衡量直播电商的销售业绩?A. GMVB. CTRC. PCUD. UV价值答案: A. GMV - GMV(Gross Merchandise Value)用于衡量直播电商的销售业绩,表示在一段时间内销售的总商品价值。
8. RFM模型中的"R"代表什么?A. 消费频率B. 最近一次消费C. 消费金额D. 行为事件分析答案:B.9. 在直播运营中,RFM模型中的"Monetary"指的是什么?A. 消费频率B. 消费金额C. 最近一次消费D. 行为事件分析答案:B.10. 为什么在直播运营中需要先建立信任感,然后再宣传产品?A. 产品宣传可以建立信任感B. 宣传产品不需要信任感C. 信任感有助于减少客户抵触D. 产品宣传可以替代建立信任感答案:C11. 哪种直播风险防范手段包括工作岗位规范和提前策划演练?A. 工作岗位规范B. 弹幕监控C. 物料合法检查D. 提前策划演练答案:D12. 优化团队中的广告投手的主要职责是什么?A. 负责账号整体运营B. 协助主播进行直播间互动C. 策划短视频D. 负责直播间流量广告投放答案: D13. 以下哪种产品最可能属于"爆款"?A. 电脑B. 手机C. 高档服装D. 特供款商品答案:B.14. 直播选品的第三步是什么?A. 根据用户需求确定品类细节B. 查看法律风险C. 查看市场数据D. 了解商品相关专业知识答案:C.15.以下不属于直播营销方案的调整目的的是什么?A. 总结此次直播的经验与教训B. 实现此次直播效果最大化C. 为下一次直播营销提供优化依据或策划参考D. 提高此次直播实时观看人数答案:C.16.直播脚本可以分为单品直播脚本和什么?A. 整场直播脚本B. 运营直播脚本C. 开场直播脚本D. 结束直播脚本答案:A.17.关于直播脚本编写说法错误的是什么?A. 直播的流程规划不需要具体到分钟B. 直播脚本不是固定的,每次根据直播内容做相应变化C. 可以以周为单位,一周更换一次互动玩法D. 直播脚本编写,要考虑团队的配合和分工答案:A.18.“我给大家推荐一款修复霜,只要你的肌肤开始闹情绪,这一瓶就可以稳定住”,以上属于营销话术中的什么?A. 卖点介绍B. 商品引入C. 价值塑造D. 促成下单答案:B.19.移动电源多数用在哪种直播场景中?A、室内直播B、室外直播C、所有场景都用D、所有场景都不需要答案:B20.下面不属于电脑直播的优点的是?A、稳定性好B、小巧轻便C、画质和音质较好D、功能应用较多答案:B21.直播中,主播占比不要超过整个画面的百分之几?A、50%B、60%C、70%D、沾满画面答案:C22.商品放在直播间的哪个位置,能让人一眼看出卖的是什么产品?A、主推区、B、产品区、C、道具区D、哪个位置都可以答案:A23.拼多多直播模式以()为主?A、商家自播B、商家自播C、达人导购D、直播间出品模式答案:B24.以下哪些词语可以在直播间使用?A、国家领导B、特供C、专供D、以上都不对答案:D25.下列选项中,不属于职业昵称型的个人主页昵称是哪个?A、平面设计小仙女B、美食家小美C、胖胖虎D、化妆师小布丁答案:C26.打造个人品牌,第一步应做什么?A、找准定位B、打造自己的知识体系C、规划商品体系D、运营传播答案:A27.超级直播整合多渠道重要资源,一站式解决商家、直播间商业化诉求,主要资源位不包括哪个?A、直播全屏上下切换B、手淘直播首页猜你喜欢C、直播后台D、淘宝直播广场答案:C28.在直播免费推广形式中,内容创作成本比较低的是哪个?A、海报B、软文C、短视频D、宣传片答案:A29.()也称比较分析法,一般指将两个或两个以上的数据进行对比,并分析数据之间的差异,从而了解直播效果的一种分析方法。
《广告策划1》期末考试试题样卷a一. 填空题(每题1分, 共10分)1.广告策划这一战略思想最早是由伦敦博厄斯.马西来.波利特广告公司创始人之一、广告专家()于60年代提出。
2.从某种意义上讲, 广告策划生产不是()产品, 而是一种科学化知识成果。
它对公司具备不同限度增值作用。
3.广告策划中重要思维办法有系统思维、()、()、艺术性思维等。
4、整合营销传播目是建立产品品牌与消费者之间(), 使消费者“一旦拥有, 别无所求”。
5、当代广告活动, 有两个重要理论支柱, 其一是(), 其二是()理论。
6.广告体现对象是()。
7、广告策划三个基本点是市场、()、()。
二、名词解释(每题5分, 共25分)1.广告策划2.关怀点3.整合营销传播4.广告体现5. 媒介组合方略(每题空4CM)三. 案例分析(65)(如下每题空10CM)1.分析下列“荷兰都市垃圾桶改造”广告策划可以运用思维方式。
(20分)都市某都市, 由于人们不乐意把垃圾倒进垃圾桶里, 搞得满城都是垃圾。
卫生局策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上, 组合出“生产会说笑话垃圾桶”策划灵感。
付诸实行后, 每当垃圾被丢进这种桶内, 录音机就播出一则事先录制好笑话。
每个垃圾桶笑话都不同样, 并且笑话两个星期换一次。
自然, 人们都乐意把垃圾丢进桶内听一则笑话, 都市又恢复了清洁。
策划广告宣传活动要善于“嫁接”。
2.整合营销传播内涵。
(10)3.广告定位分析(15分)4.(20分)1. 指出下列广告语为什么种诉求定位方略, 并加以分析。
(1)百事可乐“起来吧, 你是百事可乐年轻一代”。
(2)百事可乐针对可口可乐制作“同样价格, 两倍含量”。
《广告策划1》期末考试试题样卷b卷填空题(每题1分, 共10分)1.()在80年代中期最早在国内广告界提出: “以策划为主导, 以倡议为中心, 能提供全面服务广告公司”标语。
2、在广告策划中, 广告工作者系统思维有两层含义:一是静态上充分结识到广告工作整体性;二是动态上自觉谋求光该工作()。
舆论学期末考试题目及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 舆论学是研究什么的学科?A. 公共关系B. 社会心理学C. 社会舆论的形成、传播和影响D. 政治经济学2. 舆论的形成过程通常包括哪些阶段?A. 问题识别、信息收集、意见形成、意见表达B. 信息收集、问题识别、意见表达、意见形成C. 意见形成、信息收集、问题识别、意见表达D. 意见表达、问题识别、信息收集、意见形成3. 舆论引导的基本原则是什么?A. 真实性、及时性、客观性B. 客观性、公正性、全面性C. 真实性、公正性、全面性D. 及时性、客观性、全面性4. 以下哪个不是舆论的传播渠道?A. 报纸B. 电视C. 广播D. 个人日记5. 舆论监督的主要作用是什么?A. 促进社会和谐B. 维护社会稳定C. 揭露社会问题D. 推动社会进步二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述舆论的三个基本特征。
2. 描述舆论形成的社会心理过程。
3. 论述舆论监督与社会正义的关系。
三、论述题(每题25分,共50分)1. 结合实际案例,分析舆论如何影响公共政策的制定。
2. 讨论在新媒体环境下,舆论引导面临的挑战及其应对策略。
舆论学期末考试答案一、选择题1. C2. A3. A4. D5. C二、简答题1. 舆论的三个基本特征包括:- 公众性:舆论是公众意见的集合,反映了一定范围内多数人的共同看法。
- 广泛性:舆论涉及社会生活的各个方面,包括政治、经济、文化等。
- 动态性:舆论是随着社会事件的发展和公众意见的变化而变化的。
2. 舆论形成的社会心理过程包括:- 问题识别:公众对某一社会现象或事件的关注和认识。
- 信息收集:公众通过各种渠道获取相关信息。
- 意见形成:公众基于收集的信息形成自己的看法和态度。
- 意见表达:公众通过各种方式表达自己的意见,形成舆论。
3. 舆论监督与社会正义的关系:- 舆论监督是社会正义的维护者,通过揭露不公和不正之风,促进社会公平正义。
新媒体期末考试试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 新媒体时代,内容传播的主要方式是:A. 传统纸媒B. 电视广播C. 互联网平台D. 口头传播2. 下列哪一项不是新媒体的特点?A. 互动性B. 实时性C. 单一性D. 多样性3. 新媒体营销中,以下哪个指标不是用来衡量用户参与度的?A. 点赞数B. 转发数C. 评论数D. 阅读量4. 新媒体环境下,以下哪个平台不属于社交媒体?A. 微博B. 微信C. 知乎D. 优酷5. 新媒体内容创作中,以下哪种方式不属于内容营销?A. 故事叙述B. 广告植入C. 产品展示D. 情感营销二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述新媒体时代下,内容传播的三个主要特点。
2. 描述新媒体营销与传统营销的主要区别。
3. 举例说明新媒体环境下,如何利用社交媒体进行品牌推广。
三、案例分析题(每题25分,共50分)1. 阅读以下案例:某品牌通过微博发起“#品牌活动#”话题,吸引了大量用户参与讨论。
请分析该品牌如何利用新媒体进行有效的品牌传播。
2. 某企业通过短视频平台发布产品介绍视频,获得了极高的观看量和用户互动。
请分析该企业在新媒体环境下如何实现内容营销的成功。
四、论述题(共30分)请结合新媒体的特点,论述新媒体环境下,企业如何构建有效的品牌传播策略。
答案一、选择题1. C2. C3. D4. D5. C二、简答题1. 新媒体时代下,内容传播的三个主要特点包括:互动性,用户可以即时反馈和参与;实时性,信息传播速度快,更新周期短;多样性,传播形式和内容类型丰富。
2. 新媒体营销与传统营销的主要区别在于新媒体营销更加注重用户参与和互动,强调内容的创意和个性化,以及利用大数据进行精准营销。
3. 利用社交媒体进行品牌推广的例子可以是:通过发布与品牌相关的有趣内容或活动,吸引用户关注和参与;利用KOL(关键意见领袖)的影响力进行品牌传播;通过社交媒体广告精准定位目标受众。
新闻传播史期末考试试题# 新闻传播史期末考试试题## 一、选择题(每题2分,共20分)1. 世界上第一份日报是:A. 《泰晤士报》B. 《人民日报》C. 《每日新闻》D. 《人民日报》2. 以下哪一项不是新闻传播的基本原则?A. 真实性B. 客观性C. 时效性D. 娱乐性3. 被称为“新闻之父”的是:A. 马克思B. 恩格斯C. 马克思·韦伯D. 约瑟夫·普利策4. 电视新闻的诞生是在:A. 20世纪初B. 20世纪30年代C. 20世纪50年代D. 20世纪70年代5. 网络新闻传播的特点不包括:A. 交互性B. 时效性C. 单向性D. 多样性## 二、填空题(每空1分,共10分)6. 新闻传播的四大功能包括传播信息、________、________、监督社会。
7. 19世纪末,________的发明使得新闻传播进入了一个全新的时代。
8. 现代新闻传播的三大支柱是________、电视和________。
9. 20世纪60年代,________的兴起标志着新闻传播进入了数字时代。
10. 新闻传播中的“5W”指的是________、________、________、________、________。
## 三、简答题(每题10分,共30分)11. 简述新闻传播的发展历程。
12. 阐述新闻传播在现代社会中的作用。
13. 描述网络新闻传播与传统新闻传播的主要区别。
## 四、论述题(共40分)14. 论述新媒体环境下,新闻传播面临的挑战与机遇。
### 参考答案#### 一、选择题1. C2. D3. D4. B5. C#### 二、填空题6. 引导舆论、教育公众7. 无线电8. 报纸、互联网9. 互联网10. 谁、什么、何时、何地、为什么#### 三、简答题11. 新闻传播的发展历程从口头传播、手抄本、印刷术的发明,到报纸的诞生、广播和电视的出现,再到互联网的兴起,新闻传播经历了从单一到多元,从封闭到开放的转变。
{2015年PremiereProCS4期末测试题 总分:100分 时间:90分一、填空题(每空1分,共35分) %1、Premiere 是 国的 公司于 年推出的软件。
广泛应用于电视、电影、广告节目制作等领域。
2、启动Premiere 后在欢迎界面里,最近项目中将记住用户最近开启过的项目。
3、在Premiere 中默认情况下工作区中包含 个功能窗口。
4、 窗口用来存放素材,是素材和节目资源管理器,可以方便地实现素材导入和整理。
5、 窗口是用户使用素材等对象进行节目编辑的场所,相当于用户的“工作台”。
^6、00:01:02:10中的几个数分别代表 、 、 、 。
7、用户可以利用 功能轻松实现素材快放、慢放、倒放、静帧等效果,从而实现播放的无级变速。
8、 窗口用于对各种特效的具体参数进行设置。
9、PAL 制影片的帧速率为 帧/秒,NTSC 制影片的帧速率是 帧/秒,电影的帧速率是 帧/秒,二维动画的帧速率是帧/秒。
10、视频文件的占用空间比较大,目前压缩的方式有 和 。
11、默认情况下,有 个视频轨道和 个音频轨道,最多为 个音频和视频同时选中,要单独选中,按键,单击音频轨道。
12、 工具用于选中当前插入点右侧的所有素材。
, 13、剃刀工具的作用是用来 素材,以便对某一段素材添加效果。
14、PremiereProCS3提供了几十种音频特效,根据声音类型的不同,分为声道、 、单声道三种类型。
15、切换是将两个分离的片段连接在一起,分为 和 两大类。
16、在Premiere 中,除了位置运动外, 还经常使用素材的 、 等运动。
17、 是指素材的长短和顺序可以不按制作的先后和长短而进行任意编排和剪辑。
18、在使用缩放工具时,在放大和缩小间进行切换,按 间可缩小。
19、视频编辑中,最小的单位是 。
学校_____________ 专业____________ 班级____________ 姓名____________··················密···················封················线············ (密封线内不得答题)20、是对素材的帧进行删除、增加或分割等操作,从而使素材符合节目的需要。
南开大学22春“广播电视学”《传播学概论》期末考试高频考点版(带答案)一.综合考核(共50题)1.大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过()的一个中间环节A.中介组织B.权威媒体C.意见领袖D.领导人物参考答案:C2.拟态环境的提出者是()A.拉斯韦尔B.麦克卢汉C.李普曼D.赖特参考答案:C3.传播制度类型包括()A.极权主义理论B.自由主义理论C.社会责任理论D.民主参与的媒介理论参考答案:ABCD4.意见领袖与被影响者一般处于上下级关系。
()A.错误B.正确参考答案:A5.麦克卢汉的媒介理论包括()。
A.媒介即讯息B.电视人和容器人C.媒介人的延伸D.热媒介和冷媒介参考答案:AC6.传播制度是直接或间接地对大众传播起着控制和制约作用的社会规范体系。
()A.错误B.正确参考答案:B7.传播制度类型包括()。
A.极权主义理论B.自由主义理论C.社会责任理论D.民主参与的媒介理论参考答案:ABCD8.大众传播通过营造()来影响和制约舆论A.拟态环境B.意见环境C.意见气候D.多数意见参考答案:B9.“沉默的螺旋”概念最早是由李普曼提出的。
()A.错误参考答案:A10.麦克卢汉的媒介理论包括()。
A.媒介即讯息B.电视人和容器人C.媒介:人的延伸D.热媒介和冷媒介参考答案:AC11.传播隔阂,包括无意的误解和有意的曲解。
()A.错误B.正确参考答案:B12.大众传播是一种双向传播活动。
()A.正确B.错误参考答案:B13.“把关人”理论是由()提出的。
A.卢因B.卢卡奇C.麦克卢汉D.施拉姆参考答案:A14.A.正确B.错误参考答案:B15.集合行为中的主要的信息形式是()A.谣言B.谣传C.流言D.信息参考答案:C16.集合行为中的主要的信息形式是()A.信息B.流言C.谣言D.谣传参考答案:B17.“议程设置功能”为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。
()A.错误B.正确参考答案:B18.麦克卢汉的媒介理论包括()A.媒介即讯息B.“电视人”和“容器人”C.媒介人的延伸D.“热媒介”和“冷媒介”参考答案:ACD19.以下哪种属于受众的范畴()A.课外“一对一”辅导中的学生B.戏剧表演的观众C.体育比赛的观众D.会场的听众参考答案:BCD20.传播学四大奠基人分别是()A.拉斯韦尔B.卢因C.施拉姆D.霍夫兰E.拉扎斯菲尔德参考答案:ABDE21.传播学形成于20世纪初至40年代的美国。
娱乐圈期末考试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 以下哪位艺人是中国内地的著名歌手?A. 周杰伦B. 刘德华C. 金秀贤D. 张学友答案:B2. 电影《泰坦尼克号》的主题曲是由哪位歌手演唱的?A. 麦当娜B. 席琳·迪翁C. 惠特尼·休斯顿D. 玛利亚·凯莉答案:B3. 以下哪部电影不是由李安导演的?A. 《卧虎藏龙》B. 《断背山》C. 《少年派的奇幻漂流》D. 《阿凡达》答案:D4. 电视剧《甄嬛传》中,甄嬛的扮演者是谁?A. 孙俪B. 范冰冰C. 赵薇D. 周迅5. 以下哪位演员没有获得过奥斯卡最佳男主角奖?A. 丹尼尔·戴-刘易斯B. 汤姆·汉克斯C. 布拉德·皮特D. 莱昂纳多·迪卡普里奥答案:C6. 电影《阿甘正传》中,阿甘的扮演者是谁?A. 汤姆·汉克斯B. 布拉德·皮特C. 乔治·克鲁尼D. 马特·达蒙答案:A7. 以下哪位歌手不是韩国籍?A. 权志龙B. 朴载相C. 周杰伦D. 金泰妍答案:C8. 电视剧《权力的游戏》中,铁王座的争夺最终由哪个家族获得?A. 史塔克家族B. 兰尼斯特家族C. 坦格利安家族D. 拜拉席恩家族答案:C9. 以下哪位艺人不是通过选秀节目出道的?B. 毛不易C. 范晓萱D. 张学友答案:D10. 电影《肖申克的救赎》中,主角安迪的扮演者是谁?A. 汤姆·汉克斯B. 摩根·弗里曼C. 蒂姆·罗宾斯D. 凯文·科斯特纳答案:C二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 以下哪些艺人是中国内地的著名演员?A. 陈道明B. 周涌C. 章子怡D. 梁朝伟答案:A, C2. 以下哪些电影是由克里斯托弗·诺兰导演的?A. 《盗梦空间》B. 《星际穿越》C. 《阿凡达》D. 《黑暗骑士》答案:A, B3. 以下哪些电视剧是由HBO制作的?A. 《权力的游戏》B. 《西部世界》C. 《纸牌屋》D. 《老友记》答案:A, B4. 以下哪些艺人是韩国籍?A. 宋慧乔B. 金秀贤C. 周涌D. 朴敏英答案:A, B, D5. 以下哪些电影获得了奥斯卡最佳影片奖?A. 《寄生虫》B. 《绿皮书》C. 《阿凡达》D. 《泰坦尼克号》答案:A, B, D三、填空题(每题2分,共10分)1. 电影《这个杀手不太冷》中,小女孩的扮演者是________。
节事活动策划与管理复习题(课程代码364026)一、单选题1、国际上常使用“MICE”来表示()A 会展业B 会议旅游C 奖励旅游D 节事活动2、节事活动策划的核心是()A 创意B完成活动目标 C 需求调查D主题3、节事活动策划的基本流程中最基础的工作是()A激发策划创意B确立策划目标C策划需求调查D收集策划信息4、从成功的典型节庆活动中发现新的节事活动策划机会属于以下哪种策划方法()A头脑风暴法B比较分析法 C 灵感创新法D统筹学方法5、以下选项中哪个是项目可行性研究的核心内容()A 必要性分析B 项目事实难度分析C投资合理性分析D有效性分析6、市场预测的方法中通过专家小组来预测市场情况的方法叫做()A 综合意见法B 德尔菲法C 头脑风暴法D焦点访谈7、以下哪个选项不是节事活动形象定位的特性()A 相对稳定性B 差异性C整体性D特殊性8、哈尔冰冰雪节的形象定位充分体现了以下什么原则()A 市场导向原则B 突出地域特点原则C与城市规划相协调的原则D历史与现代相结合的原则9、什么是节事活动形象策划的关键环节()A 选择和发展标志性的旅游节庆B 市场分析C市场调查D确定节事活动的类型和特征10、节事活动主题策划的模式不包括()A 创新型B 改进型C分裂型D 分类型11、以下哪项设计需要密切结合当地的文化()A 吉祥物B 会歌C口号D 会徽节事活动策划与管理复习题- 1 -/ 1012、以下哪项是品牌的主要构成内容之一()A 品牌名称B品牌意义C品牌质量D 品牌价值14、中国北京奥运会吉祥物不包含什么形象()A 藏羚羊B熊猫C圣火D 风筝13、以下哪个选项有误()A 品牌是一个复合概念B品牌主要包括品牌名称和品牌标志两个部分C品牌具有一定附加价值D 节事活动品牌的经济效益不具有风险性14、传统的由节事活动经理直接指挥下的组织结构称为()A 直线型B职能型C矩阵型D 任务驱动型15、每个项目都有一个潜在权利中心的组织结构称为()A 直线型B职能型C矩阵型D 任务驱动型16、项目团队处于规范阶段,通常使用什么领导方式()A 指导型B影响型C参与型D 授权型17、谁是项目团队的灵魂()A 项目经理B项目策划人员C项目参与者D 项目执行人员18、节事活动项目经理不具备以下哪项权利()A 独立决策权B 资源支配权C工作签定权D 项目设计权19、以下哪些冲突较不可能出现在项目的主体执行阶段()A 优先权的冲突B 技术冲突C人力资源的冲突D 进度冲突20、项目沟通与其他沟通行为相比具有什么特性()A 系统性和复杂性B 临时性和复杂性C具体性和时效性D 时效性和复杂性21、通常制定工作的分解结构图的目的是()A 进行团队管理B 进行部门结构设计C进行时间策划D 进行冲突管理22、以下对于工作分解结构图的设计中错误的是()A 对于较大的项目结构内的层次应该越多越好。
期末考试试卷(A卷)班级__________学号_________姓名__________成绩__________ 一、判断题(在下列各题中,正确的打“√”,错误的打“×”,并填入下列表格相应的题目序号下,每题1 分,共10 分)1、策划是一种创造性的思维活动,它一方面是针对未来的构想、谋划,制定计划、决策和实施方案;另一方面是运用各种工具及手段改变现状的实施过程。
[ ]2、策划是一种构思或理性思维程序。
[ ]3、商务是一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个人或组织活动。
[ ]4、策划起源于中国,春秋战国时期已十分兴盛。
[ ]5、纵横家游说列国,往往都取得了成功,关键是他们学会了“揣情”,但“揣情”并不是纵横家成功之本。
[ ]6、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想,就是传统的4P(Product、price、place、promotion)的有机组合。
[ ]7、策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。
即:咨询——制造“复印原件”,策划——做“复印机”和开发复印纸。
[ ]8、营销策划方法就是指利用企业现有的可利用资源,选择最佳手段而完成策划目标的过程。
[ ]9、策划是一种创新思维,要求必须具有“相对的新颖性”,即相对于策划人或决策者自己以前的思维新颖或者相对于实施对象和区域发展新颖。
[ ] 10、所谓策划概念,是指策划者对策划个体的抽象描绘。
[ ]1、策划一词最早出现在()。
A、《辞海》B、《后汉书·隗器传》C、《现代汉语词典》D、《中华大字典》2、策划起源于中国,时期已十分兴盛()。
A、秦国B、春秋战国C、西汉D、唐朝3、()年7月,《商务策划管理教程》问世,标志中国策划理论学科初步建立。
A、2004B、2005C、2006D、20084、“仁、义、礼、智、信”是()的策划思想。
A、法家B、儒家C、纵横家D、道家5、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想,就是传统的()的有机组合。
广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告的定义是什么?A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案:C2. 下列哪项不是广告的功能?A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案:D3. 广告创意的三个主要特点是什么?A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案:A4. 广告目标的SMART原则包括哪些?A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案:A5. 广告媒体选择的主要依据是什么?A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案:D#### 二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述广告策划的一般流程。
- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些?- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。
- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题(每题25分,共50分)1. 某品牌推出一款新型运动鞋,广告中使用了一位著名运动员作为代言人。
请分析该广告策略的优缺点。
- 优点:利用名人效应,增加品牌知名度和信任度;运动员形象与运动鞋属性相符,易于受众接受。
- 缺点:过度依赖名人可能忽视产品本身特性;名人形象若受损,可能影响品牌形象。
2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动,邀请用户分享自己的饮用体验。
请分析这种广告活动的潜在效果。
- 潜在效果:增加用户参与度,提高品牌互动性;通过用户口碑传播,增强品牌可信度;收集用户反馈,优化产品。
一、单选题(题数:50,共 50.0 分)1下列关于传统剪辑的说法中,错误的是()。
(1.0分)1.0分•A、传统剪辑也叫光学剪辑。
••B、传统剪辑制作时间长,花费高。
••C、传统剪辑不会使用任何技巧。
••D、传统剪辑中的淡入淡出手法源于戏剧舞台大幕的拉开和关闭。
•我的答案:C2剧本获奖的重要因素是()。
(1.0分)1.0分包装••B、制作••C、演员••D、选题•我的答案:D3电影剪辑可以采用哪些方式?()(1.0分)1.0分•A、从全景开始,特写结束•动作接动作••C、特写开始,全景结束••D、以上都是•我的答案:D4关于美国电影的奇观,下列说法中错误的是()。
(1.0分)1.0分•A、电影奇观必须遵循追逐和格斗的原则••B、追逐是商业电影的重要元素•格斗中,英雄人物一定不能被打••D、格斗一定要合法合理•我的答案:C5对镜头的定义理解错误的是()。
(1.0分)1.0分•A、摄影机的一开一关称为一个镜头••B、两个剪辑点之间称为一个镜头••C、连拍分用不是一个镜头•停机再拍是一个镜头•我的答案:C6下列关于非线性叙事的说法中,错误的是()。
(1.0分)1.0分•A、非线性叙事手法不按照故事的发展顺序来进行叙事••B、非线性叙事故事讲述节奏慢••C、非线性叙事方法有多种••D、非线性叙事可以产生强烈的对比和寓意•我的答案:B7剪辑方法不包括()。
(1.0分)1.0分•A、现代剪辑••B、传统剪辑••C、电脑剪辑••D、无技巧剪辑•我的答案:C8为什么剧本要符合导演的创作风格?()(1.0分)1.0分导演由于个人生活积累的原因,不是所有题材的电影都能拍。
••B、节约拍摄时间。
••C、减少拍摄成本。
••D、尊重导演的艺术追求。
•我的答案:A9技术掌握是给()做的排演。
(1.0分)1.0分•A、摄影•美术••C、灯光••D、以上都是•我的答案:D10场面调度的依据是()。
(1.0分)1.0分•A、情节和人物••B、现场布景•演员位置••D、摄影机位置•我的答案:A11中景是()的基础。
视觉营销期末考试试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 视觉营销的核心目的是:A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 吸引顾客注意力D. 以上都是2. 下列哪项不是视觉营销的要素?A. 色彩B. 图像C. 价格D. 布局3. 色彩在视觉营销中的作用不包括:A. 吸引注意力B. 传递情感C. 区分产品D. 降低成本4. 视觉营销中,以下哪个不是有效的视觉元素?A. 标志B. 口号C. 形状D. 声音5. 以下哪种视觉营销策略最适合在线商店?A. 店内展示B. 产品目录C. 社交媒体广告D. 电视广告6. 视觉营销中,品牌形象的一致性对于:A. 增加销售B. 建立信任C. 减少成本D. 提高效率7. 视觉营销中,以下哪个不是视觉故事讲述的组成部分?A. 背景B. 角色C. 价格D. 情节8. 视觉营销的目的是创造一个:A. 单一的图像B. 一致的视觉体验C. 复杂的设计D. 昂贵的产品9. 在视觉营销中,以下哪个不是有效的视觉沟通方式?A. 图表B. 图像C. 音频D. 符号10. 视觉营销中,以下哪个不是视觉元素的分类?A. 色彩B. 形状C. 声音D. 文字二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述视觉营销的重要性及其在现代商业中的应用。
2. 解释视觉营销中的“品牌一致性”概念,并举例说明如何实现它。
3. 描述视觉营销策略在电子商务平台上的实施步骤。
三、案例分析题(每题25分,共50分)1. 假设你是一家时尚品牌的营销经理,你需要设计一个视觉营销活动来推广你的春季新款服装系列。
请描述你的策略,并解释你如何确保活动的成功。
2. 分析一个你熟悉的品牌的视觉营销活动,并讨论其成功或失败的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. D4. D5. C6. B7. C8. B9. C10. C二、简答题1. 视觉营销的重要性在于它能够通过视觉元素迅速吸引消费者的注意力,传递品牌信息,并激发购买欲望。
中国传媒大学22春“传播与策划”《传播学概论》期末考试高频考点版(带答案)一.综合考核(共50题)1.下列属于定性研究方法的是?()A.话语分析B.民族志C.小组座谈D.控制实验参考答案:ABC2.20世纪20年代,英国广播公司(BBC)确立了公共服务的原则,其原则包括()。
A.垄断占有B.在政府控制之下,通过一个独立的委员会来运作,作为国家利益的代理人C.资金来源是执照费D.提供一种普遍性的服务参考答案:ABCD3.下列哪种媒介,具有极强的便携性和伴随性,同时受众门槛最低?()A.报纸B.广播C.电视D.互联网参考答案:B4.传统上,广播使用的符号体系包括()。
A.人类语言B.音乐C.音响(除人类语言和音乐之外的其他声音符号)D.文字5.霍夫兰在二战后期对士兵“速胜论与持久战”态度的研究,关于其结论正确的是?()A.一面说与两面说的效果完全一样B.一面说对强化态度更有效,而两面说对改变态度更有效C.一面说对教育程度高者更有效,而两面说对教育程度低者更有效D.广播在进行态度改变时,传播效果极其显著参考答案:B6.怀特认为,报纸编辑在大众传播过程中的角色是?()A.运输者B.传令官C.把关人D.舆论领袖参考答案:C7.对早期传播学影响深远的“三论”,包括哪些?()A.符号论B.信息论C.控制论D.系统论参考答案:BCD8.下列现象中,哪些体现了符号的发展性?()A.原始人逐渐创造了口头语言B.电影产生后,人类逐渐创造了视听语言体系C.互联网上出现了“颜文字”等D.都市青年普遍使用电子邮件来代替手写书信参考答案:ABC把关人对信息采取的行动包括()。
A.搜集B.过滤C.加工D.传播参考答案:ABCD10.下列机构,属于美国的全国性无线电视网的有哪些?()A.CBSB.FOXC.NBCD.ABC参考答案:ABCD11.下列学者,属于法兰克福学派的包括?()A.拉扎斯菲尔德B.M. Max HorkheimerC.阿多诺D.本雅明参考答案:BCD12.对美式传播学研究来说,“大众传播理论之大部分(甚至可以说是绝大部分),研究的是效果问题”。
14 编导电视策划期末考试题(开卷独立完成)学号;姓名;班级;成绩;电视栏目策划网上习题一、填空题1.从主体形态来看,中国电视经历了从以制作人(为核心)——制片人(为核心)——策划人(为核心)的历程。
2.电视策划的外延从节目客观形态来看,可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至整体形象策划几个层次。
3.电视节目策划要注重精品化观念。
4. 电视频道策划要注重专业化观念。
6.电视新闻的选题标准是新鲜性、时效性、典型性、独家性和_可操作性。
7. 新闻现场直播策划的题材主要有仪式性的新闻直播报道和事件性新闻直播报道。
11. 新闻节目中的嘉宾包括两类人,一类是以专家、名流为代表的社会精英人士,另一类是以新闻当事人为代表的社会各阶层人士,尤其是中下层人士。
12. 谈话类节目确定选题分为选题搜集阶段和选题筛选阶段两个步骤。
13.电视谈话类节目按照参与谈话的对象划分为有现场观众参与的电视谈话节目和无现场观众参与的电视谈话节目。
14.电视谈话类节目的观众选择途径大致有三种:一是通过观众来信、来电、发电子邮件自荐参与,二是通过外联人员组织观众,三是委托专门的公司来选择观众。
15.游戏娱乐类节目以明星+游戏为基本模式,纯粹的益智类节目是以知识+财富为基本模式。
16. 电视综艺娱乐栏目设计包括栏目模式(版式)、单元、元素三个方面的策划。
17. 电视综艺娱乐栏目的结构大体分为拼盘型、递进型、混合型三种。
18. 电视晚会节目策划包括晚会节目方案策划及晚会行进方案策划两个方面。
21.栏目的版式主要有三类:通版型、杂志型、大时段型。
22.策划要素包括:选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。
23.电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识:换位意识、无知意识、怀疑意识、现场意识。
24.在实际的节目策划过程中,嘉宾策划主要遵循几条原则:知情原则、对应原则、权威原则27.电视策划从节目客体形态来看,可分为节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划。
28. 专业化频道在1993 年之前就已经出现。
90 年代中期以来,电视媒体的频道专业化意识开始加强。
29. 电视综艺娱乐节目包含以下五个方面的内涵:节目宗旨、节目对象、节目手段、节目内容、节目样式。
31.从无到有的设计一个电视综艺娱乐节目,至少应该考虑三个方面的内容模式:模式、单元、元素。
32.电视综艺娱乐栏目特别策划的手段有:主题策划、特别策划、系列策划。
二、不定项选择题(在下列每题的四个选项中,有一个或多个选项是符合试题要求的。
请把答案填入答题框中相应的题号下。
)1.电视媒体的整体定位包括:(ABC)A.内容定位B形象定位C.文化品格与与审美品格定位D.栏目定位2.栏目的风格和样式策划包括:(ABCD)A.主持人的风格样式B从内容上体现风格样式C.从包装上体现风格样式D.从拍摄制作方面体现风格样式3 •对电视新闻节目的采访策划中有关换位意识这一问题理解错误的是:(A)A.指采访记者与被采访对象身份的换位B.指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流C.指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流D.采访记者与电视观众之间的换位,是由记者在经验与想像中完成的4.电视新闻现场直播的特点是:(BC)A •新闻事件往往承载着某种象征意义 B. —次性不可重复的创作过程 C.事件进程的突发性和不可预测性D.程序由某组织机构单独组织或直播单位媒介参与发起5.电视节目主持人整体提升的战术调整包括:(ABCD) A形象调整B角色调整C表述方式调整D服饰配件调整6.叙事文本的策划要点是:(BCD)A.利用人物突出故事B.利用悬念推动故事C.利用节奏修饰故事D.利用冲突架构故事7.专业性频道的策划和设计主要包括:(ABCA.内容设计B.品格定位C•形象设计 D.个性设计8.电视谈话类节目按谈话形式可划分为以下几类:ABD) A.辩论式谈话节目 B.群言讨论式谈话节目C•娱乐式谈话节目D•个案类叙述式谈话节目9.电视谈话类节目选题初选应遵循的原则是:(ABCD)A. 根据栏目自身定位和收视群体来确定选题B. 根据制作团队的特点来选择话题 C. 根据选题的可操作性来选择话题 D. 根据选题的性质,寻找独特点10.电视节目主持人管理群体机制中的行业规范和标准(他律)包括:(AD)A. 建立相应的竞争机制 B.规划宏伟蓝图C.加强危机意识D.辟出相应的管理空间11.电视新闻节目嘉宾策划的原则是:(BCD)A.自荐原则B对应原则C权威原则 D.知情原则12.电视综艺娱乐节目按播出样式可分为:(CD)A.娱乐资讯类节目B.综艺表演类节目C•电视综艺娱乐栏目D电视综艺晚会13.电视综艺娱乐栏目的特别策划包括:(ABC)A.主题策划B特别策划C系列策划D综艺策划14.属于电视节目主持人策划基本原则的是:(ABCD)A•统一性原则B契合性原则C.协调性原则D贴近性原则三、名词解释(每题4 分,共16 分)1.电视策划:电视策划,顾名思义,是对于电视的策划。
对于电视的某一种行为,借助特定电视媒体信息、素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
2.电视新闻:电视新闻是以现代电子技术为传播手段,以声音,画面为传播符号,对新近或正在发生、发现的事实的报道。
23. 电视谈话节目(狭义):电视谈话节目是指在自发即兴的语境中,以两个以上面对面地双向口语传播为基础,视听语言相结合的大众传播活动。
4. 电视综艺娱乐节目:电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的,运用各种电视化手段,对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作,并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态.电视综艺晚会:是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。
6.电视节目主持人策划: 以专业化频道的整体定位为基础,以栏目的内容、样式、对象等为依据,以观众可能的审美期待为参照,对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。
8. 频道专业化专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。
每一个频道有其非常鲜明的风格和主打内容,形成统一性和独特性。
如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道、读书频道等。
10. 电视综艺娱乐节目的定义是以娱乐大众为目的,运用各种电视化手段,对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作,并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。
包含五个内涵——节目宗旨、节目对象、节目手段、节目内容、节目样式。
11.电视综艺娱乐栏目是电视综艺娱乐节目按照播出样式分类的一种。
栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要样式。
栏目有着固定的播出时间、固定的时段时长以及相对固定的主持人、节目模式、节目流程等。
在栏目的范畴之下,还派生出以下几种形式:特别节目、系列节目、电视活动。
13. 晚会行进方案策划指的是一台晚会在整个流程所呈现的结构形式,包括节目的搭配,节奏的控制,主持人的穿插等,那么晚会行进方案策划规则指对晚会结构与形式所进行的设计。
从宏观上总结四点(1)突破模式化。
(2)设计高潮点(3)尝试新结构(4)用活主持人四、简答题1.如果对某电视媒体进行策划,应从哪些视角分析其生存环境?政治视角;市场视角;文化视角;社会视角;科技视角2.电视栏目策划与设计的八个环节是什么?栏目的宗旨;栏目的定位;栏目的策划(人);栏目的选题;栏目的版式;栏目的运作方式;栏目的风格与样式;栏目的活动与宣传3. 电视新闻节目编排策划应遵循的原则是什么?编排原则:1、重要性原则2 、贴近性原则3、同类原则4、间隔原则4. 电视新闻现场直播的策划要点有哪几个方面?现场感的充分再现;为动态信息预留空间;电视纪实手段的充分运用;重视对现场细节捕捉;直播内容的主题设计;多种手段的组合报道形式;直播过程中悬念设置主办方的目的与意愿,提炼适合电视表现的主题。
8.电视节目主持人形象定位的运作原则是什么?1、主持人外在形象与栏目的契合2、主持人言语表达方式与栏目的契合3、主持人个性气质与栏目的契合4、主持人文化内涵与栏目的契合9.主持人名人效应的运作策略是什么?1、高品质繁衍;2、形象片展示;3、多媒体整合;4、大张旗鼓造势;5、多种礼物馈赠;6、出席社会活动;7、写书出版发行10.新闻策划的内涵新闻策划至少包括两个含义:第一个含义是,新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。
它的第二个含义是,新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未发生的新闻事件。
从第一个含义看,新闻事实是不能策划的,新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下,对新闻报道的方式和形式进行策划。
从第二个含义来看,媒体主动参与制造的新闻事件,并不是新闻造假。
从另一个角度看,新闻报道,是一种能东西的活动。
11.电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识1.换位意识所谓“换位”,既是指采访记者与被采访对象之间的思想、情感的互动与交流,也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。
2.无知意识其内涵是指,出境记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心,有些采访即使知道结果,也要在设计采访问题时从无知开始,到获知结束。
3.怀疑意识根据选题的性质,寻找独特点14 引进外来模式需要注意哪些? 首先,要对原有电视节目模式进行本土化的改造,在“创造性模仿” 的基础上完善原有节目模式,使之更符合中国本土国庆与观众的需要。
其次,要重视电视节目模式引进中的知识产权保护问题。
15 电视综艺娱乐栏目改版策划包括1.调整版块(1)打造强势板块(2)撤换弱势板块(3)加强中庸板块2.改进环节(1)优化细节(2)改进过程3增加元素/手段(1)增加娱乐新元素(2)增加娱乐新手段6 娱乐综艺晚会的特点是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。
有两个明显特点:一是观演空间较大,可容纳较多的演员和观众,现场效果追求观演互动;二是艺术门类众多,以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺演出为主,同时包括魔术、杂技等其他形式的表演,综合多种艺术门类于一体,综艺晚会由此得名。
17 节目主持人形象定位注意事项(p195~202 王云说会考填空简答论述,自己看着办吧)形象定位所要解决的问题是如何使主持人真正称职。
形象定位的外延,从节目操作流程来看,可以分为先有节目后有人,先有人后有节目两种方式:从节目客体本身来看,它包括主持人外在形象与栏目的契合,主持人言语表达方式与栏目的契合,主持人内在气质与栏目的契合三个原则;从主持人形象的社会影响来看,应当做到尽量定位和防止错位。
19.策划方案具体写作的内容(这个重点我没画到,真的有这题简答么?)为什么——即目的意义。