明珠陶瓷论：传统企业转型互联网的制胜法宝

激发“互联网＋”优势加快瓷砖企业转型升级
佚名
【期刊名称】《陶瓷》
【年(卷),期】2016(0)1
【摘要】近年来，随着互联网行业的不断发展，尤其是当前双十一、双十二的利好，让抢占电商先机的瓷砖企业尝到了甜头，电子商务的便利性、资源整合的广度让大家看到了它的优势，因此，瓷砖企业必须更多地向“互联网＋”靠拢，才能取得胜利。

【总页数】2页(P70-71)
【关键词】互联网行业;企业转型;瓷砖;优势;激发;电子商务;资源整合;便利性
【正文语种】中文
【中图分类】F49
【相关文献】
1.加快转型升级增创外贸发展新优势——汕头市澄海区致力建设省玩具礼品外贸转型升级示范基地 [J], 王文璧;王伟鹏（摄影）
2.坚持科学发展加快转型升级努力打造科技创业家摇篮城市——无锡市推动经济转型升级的专题调研——浓化氛围：大力营造激发区域创新的活力环境 [J], 刘福林;王巨祥;吴权;何巨
3.在加快转型升级中增创科学发展新优势——全省推进转型升级工程暨加快发展现代服务业工作会议综述 [J],
4.加快推进政策落地激发民营企业活力国家发展改革委、科技部等六部门印发《关于支持民营企业加快改革发展与转型升级的实施意见》 [J], 杨伊静
5.采取举措支持民营企业加快改革发展与转型升级
——国家发展改革委副秘书长赵辰昕介绍《关于支持民营企业加快改革发展与转型升级的实施意见》相关情况 [J], 国家发展改革委
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“互联网+”环境下传统工业企业转型发展之路作者：谈诗雨周文菁陈芷卉许嘉允王一帆来源：《管理学家》2020年第04期[摘要] 文章致力于以陶瓷为媒介，以色彩为主题，以此重新定义国内陶瓷市场，形成一种新的生活文化，借以引领新的潮流。

在当今“一带一路”有利的政策背景下，引导传统文化产业适应当今全球化以及信息化趋势，首先应当大力发展电子商务，大部分传统中小型企业还没有发展起自己的营销网络，以至于只能走薄利多销的路线，不能自主把握市场，而文章则是希望以某一企业为例，在传统基础上进行改造升级，努力实现生产，配送，销售一体化的架构，凭借更完善的服务使企业增值。

我国陶瓷无论是在国内还是国际市场上，都是以数量取胜，还难以建立起高端品牌，从而利用技术与设计占领市场。

所以，促成企业品牌概念，用独特的设计与创新概念的技术取得自己的地位必须成为企业转型的重点。

当代人注重设计风格多于其组成元素，图案设计以及风格走向需要依据市场需求进行调整，借以吸引更多市场受众。

然而，在如今信息化背景下，传统产业逐渐呈衰落趋势，人才出现了断层现象，培养企业接班人以及相关人才也应得到整个行业的重视。

希望通过企业的转型升级改革，能够使以陶瓷业为代表的象征中国传统文化的行业重新焕发生机。

[关键词] 外贸、内销、品牌、转型中图分类号：F279.2 文献标志码：A一、项目介绍（一）行业背景在互联网大数据时代和“一带一路”倡议背景下，我国传统陶瓷业发展面临着机遇与挑战。

一方面，固守的陶瓷工艺和产业组织上的落后，经营观念上的陈旧以及产品结构单一等传统陶瓷业自身的劣势造成了传统陶瓷业的衰败；另一方面，机械化生产的低成本、批量化、生产周期短、收益高等优点战胜了手工制作的高成本、生产周期长等缺点，这一事实更加剧了其行业本身的衰落。

但是今日的中国已具备长足发展的经济基础和规模，以此作为支撑，兼有深厚的文化积淀和传统与现代结合的技艺，这些都是我国传统陶瓷业进一步发展的成熟条件和基础。

意义
通过研究数字经济背景下我国陶瓷产业的转型发展，有助于推动陶瓷产业向 高端化、智能化、绿色化发展，提高产业附加值和国际竞争力，促进经济高 质量发展。
研究方法与内容
方法：本研究采用文献综述、案例分析、数据分 析等方法，对数字经济背景下我国陶瓷产业的转 型发展进行深入研究。 内容：本研究主要包括以下内容
数字经济背景下我国陶瓷产 业转型发展的契机与对策研
究
2023-11-02
目 录
• 引言 • 数字经济背景下陶瓷产业的发展现状 • 数字经济背景下陶瓷产业转型发展的契机 • 数字经济背景下陶瓷产业转型发展的对策建议 • 结论与展望
01
引言
研究背景与意义
背景
随着数字经济的快速发展，我国陶瓷产业面临转型发展的迫切需求。传统陶 瓷产业受到资源、环境、劳动力成本等多重压力，而数字经济为陶瓷产业转 型提供了新的发展契机。
数字技术的应用使得供应链管理更加高效，降低了成本。
数字技术为陶瓷产业提供了更多的市场机会
数字技术的应用使得产品更加多样化，为陶瓷产业提供了更多的市场机会。
03
数字经济背景下陶瓷产业 转型发展的契机
新的市场需求
消费者需求变化
随着消费者对个性化、定制化产品的需求增加，传统陶瓷产 业的市场需求发生转变，为数字化转型提供了更多机会。
提升数字化技术应用水平
陶瓷企业应积极引进先进的数字化技术，如人工智能、大数据 等，提升生产效率和产品质量。
加强人才培养
企业应加强数字化人才培养，建立一支具备数字化技能和知识的 专业团队，为数字化转型提供人才保障。
创新商业模式
企业应积极探索新的商业模式，如个性化定制、线上线下融合等 ，拓展销售渠道和市场份额。

精选全文完整版（可编辑修改）商业模式创新对于陶瓷企业转型升级的启示商业模式创新对于陶瓷企业转型升级的启示陶瓷行业作为中国传统的优势产业之一，在国内外市场上一直具有较高的竞争力。

然而，随着社会经济的发展和市场需求的变化，传统的陶瓷企业面临着一系列的挑战和困境。

为了实现转型升级和持续发展，陶瓷企业需要以商业模式创新为驱动力，进行全面的改革和转型。

商业模式是指企业为了创造和交付价值而采取的一系列运营和管理活动的组合。

在陶瓷企业中，商业模式创新是指通过重新设计和调整企业的经营模式，实现产品、服务、渠道等方面的创新，以满足市场需求和提升竞争力。

下面将探讨商业模式创新对陶瓷企业转型升级的启示。

首先，商业模式创新要与企业的核心竞争力相结合。

陶瓷企业应该明确自己的核心竞争力是什么，比如产品品质、创新设计、生产技术等。

在商业模式创新中，企业应该围绕核心竞争力进行创新，提升自身的产品质量和附加值，在市场上形成差异化竞争优势。

例如，通过引入先进的生产技术和工艺，提高陶瓷产品的质量和制作工艺，满足消费者对高品质产品的需求。

其次，商业模式创新要与市场需求相匹配。

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，陶瓷产品的市场需求也在不断变化。

陶瓷企业需要密切关注市场的动态和消费者的需求，及时调整和改进自身的商业模式。

例如，根据市场的需求变化，开发出具有创新设计和多样化功能的陶瓷产品，扩大产品的应用领域，提升产品的市场竞争力。

第三，商业模式创新要注重渠道创新。

传统的陶瓷企业多采用传统的销售渠道，如经销商、零售店等。

然而，随着互联网的迅速发展，电子商务的兴起给陶瓷企业带来了新的销售机遇。

陶瓷企业应该积极借助电子商务等新兴渠道，拓展销售网络，提升产品的市场覆盖面。

同时，还可以探索和发展O2O模式，通过线上线下的融合，提供更便捷和多元化的购物体验。

第四，商业模式创新要与资本市场相结合。

陶瓷企业如果要实现转型升级，需要投入大量的资金和资源。

传统产业转型中的新质生产力应用案例传统产业是我国经济的支柱之一，但在社会经济发展的进程中，传统产业已经逐渐显现出了发展瓶颈，急需进行转型升级。

新质生产力的应用，成为了推动传统产业转型升级的重要力量。

本文将通过探讨几个典型案例，展示新质生产力在传统产业转型中的应用以及取得的成果。

一、电商与传统制造业的融合随着互联网技术的飞速发展，电商行业迅猛崛起，成为了对传统产业的有力冲击。

然而，智能制造、大数据、云计算等新质生产力的引入，却为传统制造业注入了新的活力。

以湖南的一家传统纺织企业为例，通过与电商平台合作，将产品推向全国各地，实现了销售额的翻番。

同时，通过建立数字化工厂，实现了生产过程全程可控，提高了生产效率，降低了成本，使企业更具竞争力。

二、智能物流提升生产效率在传统产业中，物流一直是一个重要环节。

然而，传统的人工操作方式已经无法满足日益增长的需求。

通过引入智能物流系统，不仅可以实现生产流程的自动化和标准化，还可以提高物流效率，缩短交货周期。

例如，河北的一家钢铁企业，利用物联网技术对全产业链进行数字化管理，实现了原材料采购、生产过程、产品配送等方面的精准控制，大幅提升了生产效率。

三、智能制造实现定制化生产面对市场多样化需求的挑战，传统产业往往束手无策。

然而，借助智能制造技术，传统企业可以实现定制化生产，满足消费者个性化需求。

比如，江苏的一家传统陶瓷企业，通过引入3D打印技术，可以根据客户需求实现快速生产，大大缩短了交货周期，提高了客户满意度。

通过提供定制化服务，企业不仅能够获得更多订单，还能够巩固市场地位，实现更大发展。

四、云计算推动工业互联网发展工业互联网是新一代制造业的重要趋势，也是新质生产力的重要体现。

通过云计算技术，可以实现设备之间的信息共享和协同工作，实现全流程数字化管理。

例如，浙江的一家传统家具企业，通过建设工业云平台，可以实时监控生产设备状态、产品质量等情况，提高了生产效率和产品质量，降低了生产成本，实现了产业升级。

“互联网+”背景下景德镇陶瓷文化旅游电子商务在“互联网+”背景下，景德镇陶瓷文化旅游电子商务已经成为一个新兴且具有巨大发展潜力的领域。

如何利用互联网技术和电子商务平台推动景德镇陶瓷文化旅游的发展，已经成为一个值得深入研究和探索的课题。

陶瓷文化是景德镇的独特资源和优势之一，拥有悠久的历史和独特的工艺。

景德镇陶瓷以其精湛的工艺和独特的艺术风格享誉国内外，吸引了众多游客和收藏家的关注。

然而，由于陶瓷业和旅游业的特性，传统的销售渠道受到限制，而互联网技术和电子商务平台的出现为解决这一问题提供了新的机遇。

首先，通过互联网技术和电子商务平台，景德镇陶瓷文化可以更加方便地推广和宣传。

传统的宣传方式通常受限于空间和时间，并且成本较高。

而通过互联网，景德镇的陶瓷文化可以更广泛地传播，达到全球范围内的观众。

借助电子商务平台的功能，景德镇的陶瓷艺术家和企业可以展示他们的作品和产品，提供详细的介绍和解释，并与潜在客户进行直接的沟通和交流。

通过互联网的影响力，景德镇的陶瓷文化可以实现更广泛的影响，吸引更多的游客和客户。

其次，互联网技术和电子商务平台可以提供更便捷的购物和交易体验。

对于游客来说，可以通过互联网预订门票，了解景点信息，甚至参与线上互动体验项目。

对于购买陶瓷作品和产品的人来说，可以通过互联网浏览和选择，使用安全的支付系统进行付款，并选择配送方式。

借助互联网技术和电子商务平台，游客和购买者可以节省时间和精力，同时享受到更广泛的选择和更便宜的价格。

再次，互联网技术和电子商务平台可以提供更多的附加价值。

在陶瓷文化旅游领域，可以开发一系列与陶瓷相关的信息服务和衍生产品。

比如，提供陶瓷文化的资料和知识，提供给游客参观景德镇的线上导游，提供定制的陶瓷制品和纪念品等。

这些额外的服务和产品可以为游客提供更全面的陶瓷文化体验，提高他们的满意度和忠诚度。

最后，互联网技术和电子商务平台可以帮助景德镇的陶瓷产业实现转型升级。

在传统制瓷企业面临市场竞争和技术更新的挑战时，通过互联网技术和电子商务平台，企业可以更好地了解市场需求和消费者喜好，推出更符合市场需求的产品和服务。

陶瓷行业如何实现成功转型？记者近日从商务部获悉，在广东3468家陶瓷出口企业中，年出口额超过1000万美元的厂商不到1%。

据了解，广东是我国目前最大的陶瓷制品生产出口基地，去年其陶瓷制品出口总额占全国四成以上，但自今年5月以来，随着能源成本的增加，佛山不少陶瓷企业不堪重负，纷纷倒闭。

我国是世界陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。

近年来，由于原料、油价大幅上涨，出口方面频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。

专家指出，我国陶瓷业面临生存危机的困扰，亟待转型。

产品出口麻烦连连由于欧盟成员国的增多和欧盟1月1日正式取消对进口我国陶瓷产品配额的限制，今年上半年，我国陶瓷对欧盟市场出口增幅较大，欧盟成为我国陶瓷出口的第一大市场。

但是，由于欧美不断提高技术门槛，尤其是欧盟近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量作出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，使企业生产成本有所上升;而近期，欧盟又发布欧委会第2005/31/EC号指令，对第84/500/EEC号指令《关于与食品接触的瓷器制品的性能标准与合格声明》进行了修订，提高了日用陶瓷出口欧盟的门槛，更使我国陶瓷出口企业叫苦不迭。

部分陶瓷企业表示，目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，欧盟对我国出口产品技术标准的苛刻，使陶瓷生产企业陷入新的困局。

同时，反倾销诉讼频繁也严重阻碍了陶瓷出口。

据了解，一些具有较强出口优势的陶瓷企业自2001年以来。

相继在印度、墨西哥、菲律宾和埃及等国受阻，部分国家的反倾销惩罚税率高达200%以上，今年6月份，韩国贸易委员会(KTC)又对佛山部分陶瓷企业开始反倾销立案调查，广东陶瓷企业面临的困境加剧。

陶瓷企业全线亏损据了解，原材料涨价是由于电力供应不足，电费上涨，柴油涨价，原材料涨价……种种不利因素使陶瓷行业整体受到冲击。

传统行业转型“互联网”的三大案例分析传统行业转型“互联网+”的案例分析大家应该多从互联网企业身上取经，或者从自身产品角度上做变通，换个思维考虑升级转型或许会茅塞顿开。

这里，给大家分享当前“互联网+”形势下的几个传统企业转型的案例，里面也有对这些转型案例的看法，或许能给大家一些启发。

案例1：加多宝以“罐子”串联出“金彩生活圈”生态同样是做快消品，相信加多宝的想法是疯狂的，做法也是疯狂的，都是接受其战略思想的商家客户也是疯狂的。

但是，这种疯狂如果能做的好，足以成就一个企业转型与升级。

20xx 年4月30日，加多宝上线了“金罐加多宝20xx淘金行动”，京东商城、滴滴打车等成为首批合作伙伴。

10天之后的B轮微信发布会，百度外卖、微信电影票、民生银行等都成为加盟加多宝“金彩生活圈”的第二批战略合作品牌。

加多宝正式对外公布了“全球招商”计划，宣布开放加多宝数十亿金罐的用户流量资源，面向所有品牌寻求合作。

简单的说，加多宝的生活圈逻辑就是“因罐子而生”，消费者因口渴买加多宝，通过扫一扫进入互联网生活圈，然后链接其他朋友，或完成其更便利的生活，从而改变消费者消费快消品时的孤立状态，而让每个罐子成了生活圈中的便利入口。

这个量是巨大的，加多宝所公布的数据，“淘金行动”上线十天，微信活动平台总计派出超过300万个金包。

根据加多宝官方的解释，金罐加多宝将围绕美食、娱乐、运动、音乐四大主线，整合现有资源优势，计划每月围绕一个主题为消费者提供心动福利，这样，在未来即可以为用户串联起数以万计的生活方式。

短评：加多宝的“金彩生活圈”战略是传统企业的一个逆袭，在这之前谁也没有想到传统企业的传统产品也可以做出一个平台。

而这个平台让传统企业知道了不只是互联网产品才能连接用户与互联网，传统的产品同样也可以做到。

这个案例也为传统企业的转型提供了更为可行的模式，通过二维码就可以将看似毫不相干的产品串联起来，同时形成一个巨大的网络与流量，恰是这些流量就能构成平台与生态。

决胜终端：明珠陶瓷的三个“内功心法”决胜终端进口瓷砖进军中国市场营销策略浅析一、国内瓷砖市场现状1、国内瓷砖市场竞争状况由于国内房地产业近几年的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。

和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。

也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。

通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。

同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。

国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。

另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。

因此，国内瓷砖市场的总体结构如下：整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右（附注：上海、广州、北京可达到20%）。

这个市场将随着业主品位的不断提升及可支配收入的增加而逐渐加大。

从2005、2006、2007这三年的市场销售情况来看，仿古砖市场热火朝天，瓷片市场欣欣向荣，抛光砖市场占有半壁江山，呈现出三足鼎立的市场格局。

术 创 新 ， 降 低 企 业 成 本 ，加 大对 企 业 生 产 技 术 设 备 的 研 发 投 入 ， 引进 和 培 养 企 业 专 业 技 术 人 才 和 管 理 人 才 ，形 成 以 技 术 创 新 为核 心 竞 争 力 ， 从追 求 数 量 和 规 模 的 发 展
以两化融合 为引领
以开 放为助推
创 新 是 发 动 机 ，改 革 就 是 点 火 器 。 支
持 社 会 资 本 参与 科技 氽业 孵 化 器 、 互 联 网
孵 化 器 的 建 设与 运 营 培 育 文 化 创 意 类 、 智 能制 造 类 、 产 学研 协 同 创 新 类 等 创 新 刨 业 支 撑 平 台 。鼓 励 发 展 市 场 化 、 专 业 化 、
集 成 化 、 网 络 化 的 众 创空 间 ，对 新 认 定 国 家 、 省 、 市 级 众 创 空 间 、 星 创 天 地 、 孵 化
国家 电子商 务示 范基 地 、首 个电子 商 务示范 县 。全 国 首家 阿 里巴 巴中供 合 伙人 （ Ｌ Ｂ Ｓ ） 落户德 化 ，这意 味着 德化 开启 了陶 瓷通 过跨 境 电商平 台走 向海外 的 “ 网 上丝绸 之路 ”时 代 。德 化 拥有 跨 境 电商 企业 １ Ｏ 。 多家 ，开通
仅 是 产 品 由 中低 档 向 中 高 档 升 级 ， 还 要
ห้องสมุดไป่ตู้
活陶 瓷 的 集 散 地 和 陶 瓷 物 流 中 心 ，但 可 惜
的是 ，大 多数 口陶 瓷 部 足 低端 的 工 艺 品 及ＯＥ Ｍ 定 单 ，同 行 间 的 性 竞 争 ，都 以 近 乎 成 本 价 在 走 向 国外 ， 低 利 润 致 使 出 口陶 瓷 企 业 在 产 业 升 级 、产 品 创 新 上 无 法 发 展

陶瓷行业虽然发展经验丰富，但是市场中新旧企业 的更替却从未停止，总有经营不善的企业退出，也 总有新秀取而代之。对于这些“命运多变”的中小 陶瓷企业，要想长期发展，就需要不断的与时俱进， 积极引入当下发展潮流。在互联网电商的冲击下， 网络营销是必不可少的，官网、新媒体都是
全新的媒介。有网站 但无作为中小陶瓷企业遭遇了 上述的4大困惑之后，出现的后果就是是众多中小企 业单一地聚集在一个营销层面，导致陶瓷企业信息 发布和产品推广受挫。而且终端客户综合要求不断 提高，而企业利用互联网来推广自己的品牌，方式 还不是很多，这方面他们很欠缺。针对以
二要抓住分享端口，把品牌信息建立到正面的正面形象宣传， 而且同时还要做好微博的粉丝圈，形成正面的互动 性主动性发展。
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是对信息技术、互联网的应用非常重视的企业。” 好的网络营销 需要好的时机中小陶瓷企业要拓展网 络营销业务，必须认真研究如何用好网络营销的工 具与模式。现在，互联网将创造新的网络营销机遇， “搜索”和“分享”，中小陶瓷企业要把握住互联 网营销的主动权来壮大自己的企业发展网
络。据了解，现在的消费者往往会先上搜索引擎搜 索品牌信息来找自己喜欢的产品，了解消费者评价 作为参考。搜索和口碑已经直接影响到消费者的决 策行为。而且，在互联网上做任何品牌销售，必须 要做到这样两点：第一要抓住搜索端口，解决信息 描述精准性的问题，抓住最大的点击流量;第
上问题，陶瓷企业应该如何走出这个瓶颈呢?业内人 士说，企业拓展网络营销是必然的选择。现在很多 企业都有网站，但没有真正的用来展示和营销。随 着信息技术的方面 的问题的了解甚少。从以后网络营销发展的
大趋势来看，首先，陶瓷企业要进行网络营销，必 须要有专门的网络管理部门来专人管理，时刻更新， 和客户及时互动。其次，企业应该充分利用网络具 有的渠道，例如，论坛、博客、微博、邮箱等。在 中小陶瓷企业进军网络营销的同时，也要注重虚实 结合的宣传手段，来展示企业的形象和产品

陶瓷产业电商发展趋势陶瓷产业是我国传统的特色产业之一，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。

随着互联网的迅猛发展，电商平台成为了陶瓷企业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段之一。

本文将从电商对陶瓷产业的影响入手，探讨陶瓷产业电商发展的趋势及未来发展方向。

一、电商对陶瓷产业的影响1. 打破地域限制传统陶瓷产业的销售模式主要依赖于实体店和展会，受限于地域和时间的限制，销售范围有限。

而电商平台能够打破地域限制，实现无界销售。

陶瓷企业可以通过电商平台将产品销售到全国甚至全球，扩大市场份额。

2. 提升品牌影响力传统的陶瓷企业对品牌宣传、建设的投入较少，难以形成强大的品牌影响力。

通过电商平台，企业可以进行品牌推广和宣传，增加品牌知名度。

通过发布产品信息、参加电商平台举办的促销活动等方式，提升品牌影响力，增加市场竞争力。

3. 解决库存压力陶瓷产业存在较大的库存压力，尤其是传统陶瓷产品。

通过电商平台，企业可以提前了解市场需求，根据需求情况调整生产计划，避免过多的库存积压。

同时，通过电商平台的预售功能，陶瓷企业可以提前进行市场调研，降低产品失败风险。

4. 降低销售成本传统销售模式需要大量的人力物力投入，包括运输、展会参展、推广等费用。

而电商平台销售省去了这些环节，降低了销售成本。

陶瓷企业可以通过降低产品价格，提高销售额和市场份额。

二、陶瓷产业电商发展趋势1. 个性化定制在当前市场竞争激烈的情况下，陶瓷企业需要寻找差异化竞争的方式。

个性化定制正是满足不同消费者需求的一种方式。

通过电商平台，陶瓷企业可以提供个性化定制服务，满足消费者对于陶瓷产品的个性化需求。

例如，消费者可以在电商平台上选择不同的陶瓷材质、图案、颜色等，定制符合自己口味的产品。

2. 跨界合作陶瓷产业与其他行业之间存在着广阔的合作空间。

通过与其他行业的跨界合作，陶瓷企业可以实现产品的创新，提高产品附加值。

例如，陶瓷企业可以与设计师、艺术家合作，融入更多的艺术元素，打造更具艺术性的陶瓷产品。

陶瓷企业网络营销在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广产品、拓展市场、提升品牌知名度的重要手段。

对于陶瓷企业而言，如何充分利用网络营销的优势，实现业务的增长和品牌的发展，是一个值得深入探讨的课题。

陶瓷企业开展网络营销具有诸多优势。

首先，网络营销能够突破地域限制，让企业的产品和服务能够面向更广泛的客户群体。

无论客户身处何地，只要能连接网络，就有机会了解到企业的陶瓷产品。

其次，网络营销降低了营销成本。

相比传统的广告投放、参加展会等营销方式，网络营销在一定程度上减少了人力、物力和财力的投入。

再者，网络营销具有更强的互动性。

企业可以通过社交媒体、在线客服等方式，与客户实时交流，及时了解客户需求，提供个性化的服务。

然而，陶瓷企业在进行网络营销时也面临一些挑战。

一方面，陶瓷产品的特性使得消费者更倾向于实地观察和触摸，以感受其质感和色泽。

这就需要企业在网络营销中通过高清图片、视频等方式尽可能逼真地展示产品。

另一方面，网络竞争激烈，如何在众多的陶瓷品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注，是企业需要思考的问题。

那么，陶瓷企业如何开展有效的网络营销呢？建立一个专业、美观的企业网站是基础。

网站是企业在网络世界的“门面”，要设计简洁大方，布局合理，方便用户浏览。

网站内容应包括企业简介、产品展示、生产工艺、客户案例、联系方式等。

同时，要确保网站的优化，提高在搜索引擎中的排名，让更多潜在客户能够找到。

利用社交媒体平台进行推广也是重要手段。

微信、微博、抖音等社交媒体拥有庞大的用户群体，企业可以通过发布有趣、有用的内容，吸引用户关注。

比如，分享陶瓷制作过程的视频、介绍陶瓷的保养知识、展示新品等。

还可以通过举办线上活动，如抽奖、问答等，增加用户的参与度和粘性。

电子商务平台是陶瓷企业不可忽视的销售渠道。

在淘宝、京东等知名电商平台开设店铺，能够直接面向消费者销售产品。

要注意店铺的装修、产品描述的准确性和详细性，以及客户评价的管理。

内容营销也是关键。

“互联网+”视角下佛山陶瓷企业的智能化突破路径研究作者：李烨韩红星来源：《佛山陶瓷》2020年第04期摘要：文章主要以佛山传统行业——陶瓷产业的发展状况为对象，试图厘清传统低端企业如何在“互联网+”背景下，结合自动、智能化等科技实现企业转型突破的过程与成果。

从佛山传统企业发展困境与问题出发，探讨如今低端企业如何利用智能化来提高制造生产柔性、改善管理、优化物流配送以及增值终端销售从而实现转型升级。

并且以推进“中国制造2025”和“互联网+”行动为背景，探究佛山陶瓷制造业如何利用“互联网+”实现智能化产业升级转型，以期为其它区域传统制造业实现转型升级提供示例和参考。

关键词：转型升级;智能化;陶瓷企业;“互联网+”1 前言“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，通过优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级，创造新的发展生态。

近年来，佛山陶瓷积极响应“互联网+”行动，推动制造产业与“互联网+”相结合，在生产、物流、销售等环节都嵌入信息化、网络化，并利用“互联网+”实现“陶瓷智造”。

中国建陶发展30余年来，广东作为改革开放的前沿，迅速奠定了在中国陶瓷业的领先地位。

据海关数据显示，2017年广东陶瓷砖累计出口额32.4亿美元，占全国陶瓷砖出口总额的73.2%。

广东作为陶瓷出口的重要产地，对陶瓷的生产和出口起着重要的决定作用。

而佛山陶瓷作为广东陶瓷产业的重要贡献力量，聚集了我国90%以上的知名陶瓷品牌，享有“陶瓷之都”的名誉。

佛山是全国最大也是产业链最成熟的陶瓷产业集群区，建筑陶瓷的年产量约占全省的90%，达到全国产量的40%，被认定为“中国建筑卫生陶瓷”特色产业基地以及出口基地。

但根据佛山市陶瓷行业协会数据统计，佛山市2018年陶瓷总产值830.76亿元，产量10.91亿平方米，相比2016年，产值和产量分别下降181.24亿元和1.13亿平方米。

“互联网+”视角下佛山陶瓷企业的智能化突破路径研究随着“互联网+”时代的到来，各行各业都在积极探索如何利用互联网和信息技术来提升自身的竞争力和盈利能力，陶瓷行业也不例外。

佛山作为中国陶瓷之都，拥有众多知名的陶瓷企业，如何在“互联网+”时代下实现智能化突破，成为了当地陶瓷企业所面临的重要课题。

一、智能制造在“互联网+”时代，智能制造成为了制造业的一个重要发展方向。

在陶瓷行业中，智能制造可以通过引入先进的生产设备和自动化生产线，实现生产过程的自动化和智能化。

陶瓷企业还可以通过物联网技术，实现对生产设备的远程监控和智能调控，提高生产效率和产品质量。

二、智能物流陶瓷企业在产品生产完成后，需要进行物流配送，而传统的物流配送存在时间长、不稳定、费用高等问题。

在“互联网+”时代下，陶瓷企业可以利用互联网技术和大数据技术，打造智能物流系统，实现对物流配送过程的智能化管理和优化。

通过智能物流系统，陶瓷企业可以实现库存管理、订单管理、运输路线优化等功能，提高物流配送的效率和准时率，降低物流成本。

三、智能营销在“互联网+”时代下，传统的营销模式已经无法满足当下消费者的需求，陶瓷企业需要借助互联网技术和大数据技术，开展智能营销。

通过分析消费者的行为和偏好，陶瓷企业可以实现精准营销，推送个性化的产品和服务，提高营销效果。

利用互联网平台和社交媒体平台，陶瓷企业可以展开线上营销，拓展市场。

四、智能服务在“互联网+”时代下，消费者对产品的售后服务也提出了更高的要求，陶瓷企业需要通过互联网技术和大数据技术，提供智能化的售后服务。

通过建立智能化的售后服务平台，实现对消费者问题的快速响应和解决，提高售后服务效率和满意度。

陶瓷企业还可以通过互联网平台，与消费者建立更加紧密的互动，获取消费者的反馈和意见，不断优化产品和服务。

作为中国陶瓷之都，佛山的陶瓷企业在“互联网+”时代下，面临着智能化突破的良机。

通过实施智能制造、智能物流、智能营销和智能服务等措施，佛山的陶瓷企业可以实现生产流程的智能化、物流配送的智能化、营销活动的智能化，以及售后服务的智能化，提升企业的竞争力，实现可持续发展。

新明珠：陶瓷业转型的一颗“明珠”作者：黄征宇来源：《中国信息化》2013年第21期广东建筑卫生陶瓷是全国最大的生产、出口省份和最具影响力的产区，也是世界最大的生产基地，在全国的产业结构中，举足轻重。

近年来，佛山陶瓷业转型升级取得了明显成效，作为两化融合示范企业，新明珠陶瓷集团有限公司（以下简称新明珠）通过技术创新、品牌创新、营销创新和管理创新，渐渐从“佛山制造”走向“佛山智造”，实现企业的转型升级，成为佛山陶瓷行业一张闪光的名片。

技术革命近年来，受国内外经济环境的影响，传统制造业面临的竞争日趋激烈，利润微薄、市场低迷、成本上升等问题，但新明珠集团通过科技创新、清洁生产、产业转型升级等一系列企业自发的措施，实现了逆势成长。

更重要的是，新明珠汲取世界先进企业的经验，从制造赢利向服务赢利模式转变，这一转变正逐步推动新明珠成为中国陶瓷产业链的领跑者，引领佛山乃至中国陶瓷企业走向国际化。

2004年，新明珠开始由兼并、扩张模式向集约化发展，按照经济发展从发达地区向次发达地区转移的梯级规律，率先在行业内实施了产业升级转移，进行了规模化、专业化、集约化的园区式扩建，先后在佛山三水、肇庆禄步、江西高安投建了工业园式的生产基地，全面启动了“走出广东、布局全国”的新战略，率先走上了新型友好型工业化发展道路。

据了解，近10年，新明珠集团在生产基地环保建设和技改方面的投入达数亿元，占园区投入的10%，由原来的传统产业主动展开转移升级、践行清洁生产，走出了一条与社会、自然和谐发展之路。

新明珠集团这种模式的发展逐步改善了社会对陶瓷企业“三高一低”的误解，为陶瓷行业生态发展探出一条新路。

为推动转型升级，新明珠以节能减排为科技创新工作的重点，积极推行清洁生产，走资源节约型与环境友好型企业的发展道路。

与高等院校及国内外科研机构开展各类技术合作及产学研项目，建立了省级企业技术中心、佛山市工程技术研究开发中心等研发机构，通过以自主研发为主，引进消化吸收为辅的方式开展各类科技创新活动，承担了多项行业关键性技术的攻关任务，如喷雾塔烟气治理、窑炉尾气余热利用、生产固废的消纳利用、污水循环利用、低品质原料在高档陶瓷抛光砖配方中的应用、节能超薄产品的开发等。

互联网陶瓷策划书3篇篇一《互联网陶瓷策划书》一、项目背景随着互联网的快速发展，传统陶瓷行业也面临着新的机遇与挑战。

为了更好地适应市场需求，提升陶瓷产品的知名度和销售量，我们制定了本互联网陶瓷策划方案。

二、市场分析1. 目标市场主要定位为中高端消费者，包括家居装饰、礼品定制等领域。

2. 市场需求消费者对陶瓷产品的品质、设计和个性化需求日益增加，同时对线上购物的便捷性和体验也有较高要求。

3. 竞争状况陶瓷行业竞争激烈，但互联网渠道尚未得到充分开发，存在较大的发展空间。

三、项目目标1. 在一年内提升品牌知名度，吸引大量目标客户。

2. 实现线上销售额的显著增长，提高市场份额。

3. 建立完善的互联网销售渠道和客户服务体系。

四、产品策略1. 产品定位以高品质、独特设计、个性化定制为特色，满足不同消费者的需求。

2. 产品研发与优秀设计师合作，推出具有创新性和时尚感的陶瓷产品系列。

3. 产品包装注重包装设计，提升产品的档次和吸引力。

五、价格策略1. 制定合理的价格体系，既保证产品的利润空间，又具有市场竞争力。

2. 根据不同产品和促销活动，灵活调整价格策略。

六、渠道策略1. 建立官方网站打造专业的线上销售平台，展示产品、提供购物体验和客户服务。

2. 入驻电商平台选择知名电商平台，拓展销售渠道，提高产品曝光度。

3. 开展社交媒体营销利用、微博等社交媒体平台，进行品牌推广和产品宣传，吸引粉丝和潜在客户。

七、促销策略1. 开业促销推出优惠活动、折扣券等，吸引新客户。

2. 节日促销针对重要节日，策划主题促销活动，增加销售额。

3. 会员制度建立会员体系，提供积分、优惠、专属服务等，提高客户忠诚度。

八、运营管理1. 团队建设组建专业的互联网运营团队，包括策划、设计、营销、客服等人员。

2. 数据分析定期分析销售数据、用户行为等，优化营销策略和产品设计。

3. 客户服务建立高效的客户服务体系，及时处理客户咨询和投诉，提升客户满意度。