电影《老男孩之猛龙过江》完整版 论成功之营销策略

阅读下面选文，完成后面题目。

国内首部根据网络动画短片改编的同名电影《十万个冷笑话》，将于下月初亮相银幕，网络短剧《万万没想到》的电影版也在酝酿当中。

这些短剧在网络上有着超高的人气，点击量均超过10亿，各自拥有海量的“粉丝”，带来了不小的话题效应。

制作方似乎也正是看中了这股“人气”，期望将其转换成现实票房。

不是名编剧、大导演的作品，没有大明星、老戏骨的参演，由网络剧改编的电影作品想要跻身“高大上”的电影界，只有打“粉丝经济”牌。

此前，网络红人“筷子兄弟”主演的喜剧电影《老男孩之猛龙过江》，走的就是这种路数，依靠已经聚集了超高人气的网络红人、草根明星等，量身定制电影作品，精准定位受众群，带动宣传和发行，最终实现票房价值。

除了网络剧的改编以外，近两年来，由收视热门的电视综艺节目改编成的电影作品，也主要依靠了“粉丝”的购买力，票房同样很“火”。

2013年春节，由湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》改编的同名贺岁片，上映8天，票房突破5亿元人民币，取代《泰囧》成为最快“破五”的华语2D电影。

与一般电影放映时相对安静的情景不同，该片观众以家庭为主体，放映厅呈现出如同一家人围坐电视机前，边观看节目边点评的景象。

这种另类的观影体验，是“粉丝经济”电影作品独有的，某种程度上说，恐怕也正是观众对其如此热衷的原因。

另外，依靠微博营销、论坛预热等手段进行宣传发行，也是这类作品成功的经验。

相比于一般作品对艺术价值的追求，“粉丝经济”的电影作品则需要较大程度地保留原版作品的特点，包括人物形象、情节逻辑、风格品味乃至表现形式，因为一旦走样太多，“粉丝”们很可能就不会买账。

因此，严格意义上来说，此类作品并不算真正的艺术作品，它们更符合一种文化产品的定义，并且从产出开始，就清楚地知道自己的服务对象。

在文化产业蓬勃发展的时代。

“粉丝经济”影片尽管多被传统电影人所诟病，但它的制作流程、宣传发行手段，有其自身的规律，其市场经验也可圈可点，传统电影可以从中找到值得借鉴之处。

电影《老男孩之猛龙过江》完整版一个时代，一种文化，一种未来五年前《老男孩》短片的横空出世，深远地影响了整个网络文化，预示了草根文化、UGC兴盛以及视频时代的到来,如是等等。

五年后，2014年的7月《老男孩》电影版将在《小苹果》的全民狂欢带领下完成了从新媒体电影到传统院线电影的逆袭，是一次彻头彻尾的新媒体对传统媒体的宣战。

可以不夸张的说，《老男孩》文化现象作为整个网络时代的标杆，他的意义已远远超出一部作品，而是指向一个时代，一种文化，一种未来。

如果用五个字来描述《老男孩》——屌、贱、宅、腐、萌，穷尽全部。

一种文化，在其历史发展的渊源中，都会不自觉的形成一种主流观念，潜移默化并令人们臣服于时代羽翼下，指定其行为判断、审美取向和价值标准。

以《老男孩》短片为时间点，我们可以将网络文化分为前老男孩时代和后老男孩时代。

前老男孩时代，主流网络文化的审美尺度是对传统观念中真、善、美的抄袭，对于那时处于原始文化积累的新媒体而言，很多时候它只充当一个内容和价值的传声者，缺失自我观点且立场模糊。

后老男孩时代，以《老男孩》短片风靡为旗杆，整个网络文化开始集体无意识的觉醒，集中表现为信息传递碎片化、零散化，核心价值被解构、被嘲讽、被颠覆；那些在前老男孩时代始终处于认知边缘的文化价值被一次次推向网络事件的核心，于是以“屌、贱、宅、腐、萌”为代表的下里巴人摇身成为后老男孩时代的领军人士，中心价值被解构，个性表达得到赞许，屌丝、耍贱、宅男、腐女、卖萌为首的五大元素合体放大，荣耀世人。

《老男孩》院线电影的到来，准确的讲是网络文化对传统文化的正式宣战。

在成功验证网络草民对其臣服后，以老男孩为表率的网络文化终于按捺不住寂寞，将触角伸下传统文化的阵地。

院线版《老男孩》作为先锋排头兵，其背后所彰显的文化意义更为深远，从此时代将一分为二，之后当我们在评价中国电影的发展时，或许要引用“前老男孩时代”和“后老男孩时代”来作为文化变迁的风水岭。

《老男孩猛龙过江》电影观后感（二）当年筷子兄弟的一曲《老男孩》整整影响了两代人，感动了眼角有了鱼尾纹却未必成功如意的中年危机者，同时也激励了皮肤尚且紧实但也迷茫彷徨对未来充满忧虑的青年一辈。

同名微电影在网络空间数以千万的点击量和转发量的确让“肖大宝”和“王小帅”这兄弟俩一夜之间“火”了。

来自“草根”阶层的偶像，外形朴素，路线亲民，演绎每个人都有却未必有机会有胆量表现出来的梦想与追求，这种风格确实能够唤起最广大人民群众情感上的共鸣，有了网络微电影成功的铺垫，制作一部在院线上映的商业正片似乎本就是一件水到渠成的事情。

事实上，粉丝与观众确实也很给面子，公映才两天，五千多万的票房对于《老男孩之猛龙过江》这样一部无大明星、无大制作、无大投资的“三无产品”的确是非常不错的成绩了。

不过我观影时却遇到了这样的尴尬，场内本来尚可的上座率不到影片播放到一半就有陆续的“抽签”，等到影片播放完毕，与我一同走出放映厅的观众不到十人。

其实就影片内容来说，这部片子的宣传应当是相当好做的，除了筷子兄弟本身的号召力，凶杀、阴谋、武打、枪战、跨国、情色、出轨、纯爱这些好莱坞大片应当有的要素，这一部片子里一个不落全部都有，可关键是，这些要素不是人参枸杞这般泡酒的药材，往罐子里一搁任它们与酒自然产生神奇的功效，这些“拳头戏”和“枕头戏”要怎样合理的编排穿插是要有一定的技巧与规律的。

事实证明，或许我们每个普通的人，一架好一点的DV机，摸索出一段受欢迎的5分钟的MV甚至一段被疯狂转载的几十分钟的网络微电影都是有可能的；但若没有一点专业训练或者相关专业的经验积累，要驾驭一部真正意义上的电影是有难度的。

影片剧情的鬼扯程度已经不能用荒诞或者混乱来形容，如果非要有一个形容词，我觉得应该是可怕。

满脸褶子却穿着中学校服一本正经地说：“老师我们做值日呢”已经让人恶寒，MV里你是主唱，你去演绎你的青葱岁月大家能够接受；可这是演电影啊大叔，一点舞台真实性也不要了么？耐着性子看完结局，你只能像全片最后一个死的美国人一样惊问一句：“Is that real？”扯淡到魔幻的剧情完全依靠一个又一个的“巧合”不断往下推进：事业情感两失意的筷子兄弟“碰巧”遇到个美国骗子，于是来到美国参加“天使之声”选秀。

《老男孩之猛龙过江》影评2017-03-06老男孩之猛龙过江精彩影评一：老直男献给直男癌重度患者的廉价春药几年前我就对老男孩的火爆感到惊讶，就跟汪峰这种隔着屏幕都能闻到他腋下汗臭味的恶心男为什么会红一样;他们的三观简直可怕。

老男孩诠释的是就算我中年谢顶身无分文也值得让长腿大美妞来给我跪舔，因为有梦想(想红)的我足以甩那些没梦想的大款高富帅十几条街!”所以，只要有梦想，我就是最伟大的了。

全世界都应该帮你来实现。

且不论那到底是音乐梦想还是只想功成名就的欲望。

所以这是老男孩献给直男癌重度患者们的廉价春药，他们都顶着一张爬满褶子的脸却做着美女香车的梦。

哦，错了，他们是爱音乐，或者爱画画，总归是有个艺术梦想的。

他们骨子里都认为自己很了不起的，他们幽默风趣，他们浪漫专情，只是没有一个好老爸而已，所以他们的艺术才华不能得以发挥，他们的梦想只得深埋;看不上他们的女性都是没眼光的，都是只看钱而不懂得欣赏他们的内在美的。

哪怕他们一个月都没有刮胡子没洗澡，哪怕他们一坐下肚子上就生出千条褶，他们也坚信，懂的人自然能看到他们的内在美，那种阳刚的，雄性的，不修边幅的男性美就是应该这样体现的。

什么?你说我脸上褶子太多?需要用护肤品了?那简直太tm娘炮了!我是一个man!”鉴于这个世界娘炮”越来越多，老男孩就是这样轻易地获取了优越感。

所以他们能够心安理得地谢顶、生出啤酒肚，守着几十年如一日的艺术才华，做着几十年如一日的梦。

等等，那是梦吗?或者是他们口中的音乐梦想吗?当他们在大银幕里红配绿地跳起80年代不伦不类的机械舞，唱起不知所云的小苹果”旋律时，我只听到了浓浓的我想红”三个字。

老男孩习惯了物化女性。

老男孩看上美女只是因为真爱，并不是因为样貌，他们是有内涵的，不然怎么会数十年如一日地爱同一个女孩呢?虽然这数十年来也没别的女的看得上他。

而当美女搭上高富帅，那原因不辩而明，不就是因为钱么。

高富帅怎么会有真爱呢?因为他钱太多了又没有梦想。

《老男孩猛龙过江》经典影评
《老男孩猛龙过江》经典影评
我相信很多人都知道筷子兄弟，也听说过他们的一首出名的歌曲《老男孩》，那么就不得不说一下这一部励志影片《老男孩猛龙过江》。

第一次看这部影片的时候，还没有看以前，我觉得我有点被这个名字笑掉大牙。

不过看完以后我发现，这确实是一个关于梦想的故事，在看这个标题时，也就充满了一种崇敬的`心情。

励志影片《老男孩猛龙过江》，讲述的是两个已经过了青春岁月的老男孩，依旧追求梦想的故事。

在影片中他们的坚持，他们对梦想的执着，不由得让人肃然起敬。

但是，最后回到现实的沧桑，也让人唏嘘不已。

也许，梦想就是这样，有失就有得，有得也有失。

但是无论怎样，心怀梦想总是好的，万一实现了呢?
励志影片《老男孩猛龙过江》会让人思考一个问题，究竟什么是梦想?很多人说，梦想就是一生的追求、遥不可及的执念;让自己能够不断的去寻找，是自己生活的动机，也是生存的动力。

事实上，励志影片《老男孩猛龙过江》告诉的不仅仅是这些道理。

这部影片还告诉了很多关于梦想的追求，以及怎样来实现自己的人生目标，怎样来定义自己，等等等等，而非纯粹的告诉你，什么是梦想，以及怎么来实现。

但凡看过这部影片的人，都能够找到属于自己的励志的因素;或许也是因为如此，这部影片不仅仅是筷子兄弟对梦想的诠释，也是很多人，内心深处的表白。

电影《老男孩之猛龙过江》完整在线青春梦想之路在俊男靓女横行的当今影坛，“筷子兄弟”组合必须是个奇葩。

他们既不符合年轻貌美的审美主流，又非中戏、北电的科班出身，却能屡次为中国电影创造可圈可点的奇迹。

2014年暑期档的银幕之战刚刚吹响号角，他们就凭借一部《老男孩之猛龙过江》杀出一条血路。

这个盛夏，《变形金刚4》隆重拉开帷幕后，20多部中外新片纷纷上映，特别是好莱坞大片如《驯龙高手2》、《敢死队3》、《猩球崛起2》势必将大肆瓜分中国电影市场。

据相关数据显示，今年暑期档票房可能达80亿元，同比增长30%至40%。

相对弱势的国产影片则瞄准略显空档的7月中上旬，纷纷抢占先机。

光线传媒的《分手大师》已叫座叫好双丰收，华策传媒出品的《小时代3》颇受“95后”学生期待，韩寒处女作《后会无期》更是被称为与郭敬明叫板、今夏影坛最为期待的作品。

《老男孩之猛龙过江》则是“筷子兄弟”在2010年《老男孩》微电影网络走红后首度挑战大银幕。

在7月11日上映当日，其票房就过2500万元，飙升为同时段国产片榜首。

实际上，这部电影当算是《老男孩》的续集。

2010年的深秋，微电影《老男孩》凭借青春与梦想的博弈深深打动万千人心，而“筷子兄弟”这个略显粗糙的名字也迅速蹿红。

然而，他们在一战成名之后并未能乘胜追击，后期推出的《赢家》、《父亲》等微电影略显疲软。

于是，有人认为他们只是影坛中千万“昙花一现”大军的一员，掀不起大波澜，“筷子兄弟”只能做微电影。

因此，4年后的今天，当“筷子兄弟”携《老男孩之猛龙过江》归来，并且一下就冲击大银幕，立刻就遭到了质疑。

毕竟从任何角度而言，这都是一部并不成熟的导演创作的并不成熟的作品。

事实的确如此，又并非如此。

影片依旧延续了《老男孩》青春已逝但重拾梦想的勇气与朝气。

但除了肖央和王太利本身的喜感和青春无忌的笑料，更杂糅了更为丰厚和多样的笑点，而减轻了伤感怀旧的泪点。

最令人惊喜的是，这部喜剧片将功夫片、黑帮片和歌舞片等多种元素杂糅，混搭得竟然有滋有味。

2010年，微电影《老男孩》一夜之间蹿红，感动了60至90后的各年龄层观众，顺势开启了全新的微电影行业。

5年之后，这部互联网时代成就的草根电影梦终于要登上大银幕，从一部微电影到大电影，“老男孩”的核心创意从当初的青春怀旧到如今的黑帮、动作、喜剧等爆炸性商业元素融合的小人物大冒险，“老男孩大电影”的意义不仅仅是又一部卖座国产片，这个项目本身源自互联网，整个操作过程又与互联网、新媒体紧密结合，所以它的效果也是一种互联网时代的综合效应，所以对它的票房预估也会超越类型、演员等基本要素的作用，而不得不重视互联网与新媒体效应。

1、从电影本身来说，《老男孩猛龙过江》属于草根小人物的异域大冒险，影片由肖央编剧、执导，香港知名导演李仁港监制，“筷子兄弟”肖央、王太利联手出演。

电影讲述了两个怀揣梦想的大叔孤注一掷跨国寻梦的冒险历程。

影片延续了微电影《老男孩》的追梦情怀，但青春怀旧元素保留很少，以冒险动作喜剧为主；2、从运作上来说，《老男孩》并不是中国首次将互联网出现的创意影像转化为大银幕作品的尝试（之前有过《李献计历险记》），但却是整体运作层面最有互联网意识的。

1.“老男孩”蝴蝶效应《老男孩之猛龙过江》片名的核心价值，关键还是在“老男孩”三个字。

筷子兄弟《老男孩》讲述的是一个关于“青春”的故事，这部43分钟的网络短片自2010年10月28日上线以来，以“病毒式”传播速度席卷整个网络，“青春”、“梦想”引发80们怀旧情绪集体爆发，至今优酷累计点击量已破亿。

老男孩所积攒的品牌效应，让这部无大明星的影片多了一层牢靠的保障。

2.独特营销《小苹果》神曲走红你可能没听说过《老男孩猛龙过江》，但相信你一定听过洗脑全中国的神曲??《小苹果》！《小苹果》到底有多红？这首《老男孩猛龙过江》的主题曲，自MV在网上发布后，因为歌词、旋律朗朗上口，舞蹈动作舒展简洁，一下子引来全民跟风，尤其是“广场大妈“们已经视这首歌为新宠，而李小璐等明星，也纷纷在自己的社交平台上传了自拍的这段舞。

《老男孩猛龙过江》电影观后感（六）放在以往，《老男孩》这样闹的电影即便看也是选择在电脑上看，但因为那首脍炙人口的洗脑神曲《小苹果》，我还是坐进了影院，以探秘《小苹果》根源的心态，寻找更多欢乐。

相信持此心态的人不在少数。

因为《小苹果》MV片尾的那么一小段电影预告足以让人好奇。

可见，电影宣传的高明。

没花多少钱，也没向其他电影那样隆重造势，而是另辟蹊径，凭借其中一首大热的主题曲先声夺人，加之民间各种演绎、再演绎推波助澜，弄得尽人皆知。

看完以后，感觉影片虽然从表面结构上很像一部电影了，但实质还是更像一部加长版的MV,特别是结尾部分，只不过MV里塞的电影元素比较多，在有了基本的故事框架的同时混搭了搞笑、黑帮、武打、冒险等元素，同时打出了校园怀旧牌。

通常，音乐人打造的电影音乐元素偏多一些，故事反而比较弱。

本片也不例外，所谓的情人背叛，黑手党雇凶杀人，以及灭口、互戕等桥段一看就比较假比较老套，特别是在选秀舞台上的枪战，表演成分太重，不管有多少老外的角色，都显得太过既定和程式化，而影片中那位眉宇间酷似黄圣依的女主明显当了花瓶用。

所有的这些故事桥段都沦为两位主演才艺多样性的背景。

这毕竟是音乐人的老本行，本色发挥，无可厚非。

本片基本上穿插了几首比较完整的歌曲，有搞怪型，有怀旧型，也有励志性的，篇幅可谓不小，但从头看下来居然不会让人觉得水，一来影片是以真人秀的方式，从首次亮相，到入围，再到进入决赛，每一首歌曲的演绎都显得合乎逻辑，二来每一首歌的舞台效果都很令人惊艳，每一首歌都在水准之上，层层推进，期待感也递增。

特别是筷子兄弟第二次上台表演的那首《你一定会成功》，曲风也十分另类，介于搞怪与励志之间，不逊于《小苹果》，相信随着电影的上映，很快也会火起来。

筷子兄弟说，由于以前《老男孩》《父亲》的火热，励志、感动的标签几乎把他们定死啦。

于是，用了潜心两年制作了《小苹果》，以极其颠覆恶搞的方式展现了他们的才艺多样性，也改变了人们对他们的单一印象。

励志微电影《老男孩》《老男孩》影片讲述了一个平凡男孩的励志故事。

这个男孩名叫李明，他出生在一个贫困的农村家庭。

李明从小就特别喜欢看电影，每当看到银幕上那些英勇、聪明、敢于追求梦想的人，他总是产生一种强烈的心灵震撼。

然而，生活并不像电影一样美好。

李明家的经济状况不好，他只能辍学在家帮父母干活。

虽然家境贫困，但他从小就有一颗不服输的心。

每当村里的其他孩子嘲笑他，说他连读书的机会都没有，他总是咬牙坚持下去。

某天，李明偶然得到一台旧电视机。

没想到这个旧电视机成为了他的启蒙良师。

李明痴迷地看着电视上的各种节目，他从中学到了很多知识。

他发现电影并不只是娱乐，更是传递着勇气和力量的艺术。

李明对电影的热爱日益加深，他开始梦想着有一天能够成为一名电影制片人。

但是，他明白这只是个遥不可及的梦想。

贫穷的家庭，缺乏专业的学习，还有中国电影市场的残酷竞争，一切都似乎在阻挡着他的梦想。

然而，李明并不轻言放弃。

他开始自学电影制作的知识，每天晚上都会默默坚持到很晚。

他用一个小摄像头拍摄自己所见所闻，然后通过各种途径学习制片人的技巧和技术。

时间一天一天过去，李明逐渐积攒了一些自己的作品。

他把这些作品发到了各大电影公司，希望能得到一次展示的机会。

然而，面对来自各个公司的拒绝信，他并没有气馁，反而更加坚定了自己的决心。

就在李明准备放弃的时候，他收到了一封意外的邮件。

邮件的发件人是一家电影公司，他们看过李明的作品，并且对他的才华刮目相看。

他们决定给李明提供一次机会，帮助他完成他的梦想。

李明终于迈出了第一步。

他离开了农村，来到繁华的城市，进入了这家电影公司实习。

他从基础工作开始做起，每天都全身心地投入工作，虽然辛苦，但他觉得非常充实。

经过一段时间的实习，李明逐渐展现出自己的才华，他的作品得到了业界的认可。

终于有一天，他得到了自己执导一部微电影的机会。

李明兴奋地筹备着这部作品，他用心去设计每一个细节，他希望通过这部影片传达出自己的励志故事，激励更多的人不论遇到怎样的困难，都要坚持自己的梦想。

电影《老男孩之猛龙过江》影评：致我们终将逝去的青春6月23日晚，《变形金刚4》的北京首映礼上,迈克尔•贝看上去很高兴，对“筷子兄弟”中的肖央说，“我的下一部戏，将会出现新角色，就是筷子兄弟。

”这一幕看上去有些奇特。

因为作为儒意影业执行董事、制片人的柯利明及主创“筷子兄弟”是同档期上映电影《老男孩猛龙过江》的出品方代表。

“竞争对手”如何站到了同一个舞台上？“我们的《老男孩》，跟《变形金刚》不冲突。

喜欢《老男孩》的人，同样会去看《变形金刚》。

因为我们都是老男孩，很多80后都是看《变形金刚》长大的。

我们一直在说服他们：我不是来分票房的，我只是来助力的，所以他们没有理由拒绝我们去。

”柯利明很自信，“我肯定是要‘无中生有’，做一些能帮助到我们电影的事。

这几年，我大量的时间、精力和应酬，都是为了这个电影最后的发力。

”卖座电影《致我们终将逝去的青春》是柯利明和他的“儒意影业”主导投资的第一部电影，这是他津津乐道之处。

大电影《老男孩》的投拍想法要比《致青春》要早，但出来得却要晚得多。

“中国没有真正的制片人，我也不是。

”柯利明说，“好莱坞的制片人都是很有经验的，是每一个部分都很懂。

剧本很懂，拍摄手段很懂，人物很懂，整体合在一起也很懂。

我们还没达到那个水平。

我觉得，没有谁规定制片人非要怎么样，也没有谁规定导演非要怎么样，关键是看彼此匹配的程度。

”如何给电影做广告，柯利明举了一个例子——一个在北京通州居住的人，如果早上坐地铁去国贸上班，怎么让这个人三次遇到《老男孩》？“我们在微信上制造话题，一个坐地铁的人，可能会从朋友圈先看到，这是第一次。

然后呢，我们会到地铁投放广告，这是第二次。

当这个人出了地铁，走进办公楼，还要看到广告，这是第三次。

我们要做到这三覆盖。

”电影上映前，从电影的贴片广告、新闻、网站、电器连锁店的电视里，都会有《老男孩》出现。

这是交叉覆盖。

与这些形形色色的手段相比，《老男孩猛龙过江》最成功的营销是那首看上去跟电影八竿子打不着的“神曲”《小苹果》了。

显然《老男孩猛龙过江》是一部不折不扣的电影，但人们似乎更习惯将它称之为《老男孩》大电影，这确确实实是一部基于网络上播放的微电影《老男孩》衍生出来的大银幕电影，出品方之一优酷通过提取网友们在上网痕迹中流露出的喜好、采取“大数据”的模式对《老男孩猛龙过江》的创作内容上有一些精准模式的投放，该片的制作后期长达半年，原因也正是第一次拍大银幕电影的筷子兄弟觉得很有必要采纳很多人的意见不断修改。

这样一部接近依靠大数据分析创作的电影，究竟会不会获得成功？6月初，优酷组织了媒体看片会，“喜剧+时尚+功夫”的元素组合是清晰可见的电影脉络，筷子兄弟在其中一人分饰二角，截然不同的角色感觉也很好地让人感受到他们在演技上的突破，其中一对韩国杀手组合要求他们有个性的动作戏，这对杀手的状态呈现甚至比筷子兄弟本身的形象发挥得还要好。

那次看片会只请了几家媒体，映后的媒体交流却让肖央觉得进入了“公审大会”，他感觉大家并不喜欢这部电影。

在他看来，拍电影确实比微电影难太多，媒体们提出的一些看法也让肖央感觉是“各种被拍砖”。

这次看片会后，肖央吸取媒体的意见：“结尾部分确实又做了一些修改。

”所以，现在你在电影院上看到的这部《老男孩猛龙过江》，也许并不是一部在喜剧类型上能够做到周全、能有完全成熟喜剧模式的电影，但其通过提取观众喜好的大数据，以及通过试映口碑进行影片修改的模式，足以说明其创作性完全面对市场、贴近观众。

在影片上映前，我们不想做过多的剧透，只想告诉你那些你可能喜欢的和可能不喜欢的点，剩下的交给你自己去检验。

可能喜欢的歌曲《小苹果》作为电影《老男孩猛龙过江》第一支宣传曲，《小苹果》MV推出不到两周，就盘踞酷狗热榜TOP10最热第一名，酷我歌曲榜TOP10最热第一名，网易云音乐热歌榜第一名等多项冠军。

而网友自发传播的MV则获得优酷播放394万，弹幕网站哔哩哔哩点击率121万的数据。

韩国杀手组合由筷子兄弟出演，其神态、衣着、气质都和筷子兄弟截然不同，如果你不喜欢筷子兄弟的乡土?丝气质，那你很可能会喜欢穿着绅士西装身手不凡的杀手组合欧巴。

[键入文字]
从《猛龙过江》看影视营销：从一个轻产品入手去推广一个重产品
这是一篇从《猛龙过江》看影视营销的介绍，片中对于青春的回溯、对于梦想的渴望，一下子踏进了年轻一代人的心坎，特别那首主题曲《老男孩》，曾唱得多少人潸然泪下。

 2010年，一部《11度青春之老男孩》的微电影在网络爆红，片中对于青春的回溯、对于梦想的渴望，一下子踏进了年轻一代人的心坎，特别那首主题曲《老男孩》，曾唱得多少人潸然泪下。

 这里的故事你是否还记得/如果有明天/祝福你/亲爱的。

 而《老男孩之猛龙过江》则再次借着一曲《小苹果》火爆了网络。

我们就来跟着作者探寻老男孩和它营销的故事。

 我已经不记得是在哪一年看的《老男孩》微电影，也不记得这首歌在耳边盘旋了多少年。

今天去看了这部因《小苹果》而得知的国产电影，全程无尿点，是今年到现在为止看过的最好的国产片，没有之一。

我很想写些什么，所以现在我坐在电脑前，试着写些什么。

 神曲《小苹果》，另辟蹊径的宣发创意
1。

何处安放的青春——回忆营销在《老男孩》中的赚点曾将的纯真年少，都已随着时间的脚步沉淀成平常生活，辛酸苦楚，那些对青春的回忆则是痛苦中的甜蜜。

作为一部受众群体主要为20到40岁之间男性的短片，《老男孩》非常巧妙的将这一年龄段之间男性的共同情感融入到了影片中，成为这部影片取得巨大成功重要原因。

首先，对青少年时期背叛和张扬的回忆，作为十一度青春系列短片中的众多作品之一，《老男孩》所选取的题目可以看出，对于青春的美好回忆是这一短片所关注的受众的重要共同情感。

年少时单纯的想法和属于那个时期的冲动，为多少人提供了回忆的对象。

带横梁的自行车，破吉他，复读机，板砖，还有青春路上的那个女孩，又为70、80这些处于中年时期的观众提供了回忆的平台。

随着影片的发展，70﹑80后的奋斗主题便又成了令人回忆的重要部分。

灯红酒绿的繁华下，中下层小人物的生活现况出现在荧幕上的时候，不知又有多少观众在暗自伤怀。

曾经的梦想，现实的艰辛，都成为他们的无奈。

而包小白和肖大宝撞车的那个场景，特别是当年的校花出现在包总的奔驰车上时更是将这一主题升华到了高潮。

在追逐梦想的人道路上的付出的努力没有的到肯定的惨淡境况，令不少观众在影片中看到了自己的影子。

影片中现实的无奈，和人性的冷漠都在抨击着观众的心房，也为观众们唏嘘不已提供一个理由。

大部分男性都会有初恋情结，在短片的最后曾经的校花在豪房中痛哭不已的情景，更加切入了众多观众的心理，嫁入豪门的女人并不一定是快乐的，让不少观众找到了心理安慰。

这些共同的情感在社会急速发展的今天，那些落后与社会脚步的郁郁不得志着对于年华易逝，以及用于麻痹自我逃避现实强烈归属感，希望自己活在过去的回忆，又帮助《老男孩》取得了巨大共鸣。

其次对于梦想的追忆，每个人都曾天马行空的想过自己的将来，或实现或没有，而曾经的梦想又成为许多观众所追忆的。

在影片中，筷子兄弟最终实现那个耽搁许多年但却无法放得下的梦。

对与许多观众来说这仿佛激起他们心中的那段年少时光。

互联网营销打造票房黑马之成功经验分享自7月10日上映以来，由“筷子兄弟”主演的《老男孩猛龙过江》票房势如破竹，截至7月13日晚22:00，仅四天已赚1.02亿。

历来任何买卖都缺不了吆喝，更何况电影不是酒，藏在深巷只能作死。

作为首部互联网电影，《老男孩猛龙过江》票房口碑双线飙升，互联网创投营销功不可没。

神曲《小苹果》一个碉堡的营销切入点作为《老男孩猛龙过江》的首支宣传曲，《小苹果》在电影公映前早已名扬天下，成为电影的活广告，超过90%以上的观众都表示听说过。

而其老少咸宜、无限循环的词曲更成为全民广场舞的新宠，大有取代《最炫民族风》之势。

在电影界大手笔砸钱做广告营销的现在，从一支宣传曲入手去推广一部电影，确是一个碉堡的切入点。

电影联合出品方儒意影业制片人柯利明透露，五年前，“筷子兄弟”的一首《老男孩》与同名微电影一起引发全民怀旧，此次也利用“筷子兄弟”的强项，量身定做一首歌作为电影营销的新爆点。

为了从观众兜里掏出80块电影票钱，电影宣传营销公司可谓不遗余力。

腾讯《贵圈》栏目披露的行业惯例显示，在影视剧各项营销费用中，以公交地铁站路牌广告为主的“硬广”最为费钱，一般一部中等成本的电影或大片的花费基准在200万-300万，《大闹天宫》的投放甚至达到8000万。

对于绝大多数票房难以过千万的“一日游”小成本电影，根本拿不起这么多钱。

与一般在主要路段、商业楼盘、电影院大厅等投放广告的传统营销相比，植入互联网基因的《小苹果》显然覆盖面更广。

据悉，《小苹果》MV于5月29日在优酷推出24小时播放量超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。

随后利用网络的互动性掀起了一股全民翻唱、模仿和自发传播的浪潮，优酷搜索“小苹果”有超过3500多个网友上传视频，所有“小苹果”相关视频累积播放量已近5亿。

与此同时，唱吧等歌唱类软件也出现了《小苹果》K歌大赛，各路麦霸争相比唱，赛事激烈，歌曲《小苹果》无疑成为《老男孩猛龙过江》探索出的电影营销新玩法。

《老男孩猛龙过江》叙事上呈现出的问题-电影论文-艺术论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——2014 年，风靡全国乃至世界的神曲《小苹果》在移动互联网的风潮下一度成为网络上出现频率最高的关键词之一。

网络上曾有段子称听此曲第一遍，这什么玩意？第二遍，谁会喜欢这个？第三遍，你是我的小呀小苹果还曾有网友用《小苹果》以王家卫的口吻写出广场舞大妈心声：我和你刘大爷最接近的时候，我跟他的距离只有0.01 公分，那时的音乐，是《小苹果》。

就在戏谑、混搭、穿越和跨界成为移动互联网时代的文化特征时，大多数人却并不知道这首歌的最初来源是大银幕电影《老男孩猛龙过江》（以下简称《猛龙过江》）。

《猛龙过江》可被看作是微电影《老男孩》的大银幕版。

在《猛龙过江》诞生前的四年间，导演肖央在优酷平台上相继推出了《赢家》、《父亲》等诸多微电影作品，虽然广受好评却难以复制当年《老男孩》的轰动。

终于，导演肖央在2014 年推出大银幕版的《猛龙过江》，企图激活当年的梦想。

而曾被微电影《老男孩》感动过的观众抱着为当年补票的心态走入影院，《猛龙过江》的票房便很快突破两亿元大关，使这部电影加入作票房破两亿元的现象级电影俱乐部。

同《老男孩》一样，《猛龙过江》同样讲述了卑微现实境遇下的激荡青春和飞扬梦想，除此之外，它还展现了美国黑帮、动作枪战和美国选秀的跨国情境故事，比微电影版的世界观更为宏大，制作也更加精良。

但是，在微电影《老男孩》的材质基础上被拉长成一部90 分钟的电影后，在叙事上呈现出了一些问题。

假定性情境的设置与失效美国的认知语言学家乔治莱考夫曾在《别想那只大象》中提出他的语言框架理论。

他在一次课上让学生们进行自由联想练习。

练习的要求是别想大象，想什么都行，就是别想大象。

（1）可是这个要求一经提出，便没有一人不想大象。

所有人的脑海中都充斥着大象的印象：蒲扇般的大耳朵、长长的象鼻和庞大的躯体。

这个例子告诉我们，语言结构影响认知结构，说出来的话会变成客观存在的事实，进而影响人们对事物的判断。

励志电影推荐《老男孩之猛龙过江》基本信息《老男孩之猛龙过江》由筷子兄弟肖央、王太利联手出演, 是一部致敬李小龙的喜剧动作电影. 本片讲述了倒插门被媳妇全家嫌弃的王小帅面临生活困境, 决心放下一切实现梦想, 于是他找到了老同学肖大宝. 两兄弟千辛万苦来到纽约, 却阴差阳错卷入了黑帮斗争事件. 万般无奈之下两个老男孩决定逆袭, 会不会惨死他乡就看最后决赛的故事!电影剧情两个怀揣梦想的大叔孤注一掷跨国寻梦的冒险历程, 片中郁郁不得志的筷子兄弟将迎来事业的第二春, 在大洋彼岸上演了一系列的爆笑励志闹剧. 肖大宝靠在浴场唱歌来维持生计, 生活带给他太多无奈, 梦想在肖大宝眼里只是回忆时的牛逼, 而另一边王小帅, 作为上门女婿, 在家人和邻里眼中是软饭男, 连同睡一床的老婆也不理解他, 多次劝他放弃梦想回归现实生活.终于在一次神秘的机缘下, new york给两位屌丝抛来了橄榄枝, 面对窘迫生活对梦想孤注一掷的老男孩终于要为梦想启程. 这对活宝组合将重拾信心又聚在了一起, 决定前往美国勇闯选秀节目. 两兄弟千辛万苦来到纽约, 却阴差阳错卷入了黑帮斗争事件.基本信息XX年上半年, 筷子兄弟推出了网络作品《赢家》, 12月, 又交出了《父亲》这张考卷. 他们坚持百分之百由自己创作.我们一直在说自己成长的故事, 《父亲》也是, 这是我跟老王遇到的又一个人生问题.《父亲》后期制作的时候, 肖央的爸爸住院了, 他赶回家陪了几天. 我以前给他买了好多核桃啊、玉啊、牛角啊让他玩, 一到医院我爸就跟我说你赶快把那些东西给我拿过来. 我从家里的柜子里找到那个铁盒送到医院, 对我爸说, ‘给, 你的玩具, 玩吧. ’这就是我面临的角色转换, 父亲退休了, 像小孩儿了, 我开始变成一家之主了.《父亲》里的主打歌是王太利在父亲去世的时候写的, 他一直耿耿于怀自己没有在父亲走之前跟他推心置腹地谈过一次. 这是我终生的遗憾. 我特别想对天堂里的爸爸说一句爸爸, 我爱你. 这句话我从来没跟他说过, 如果有可能的话, 我希望他在未来等着我.过去的XX年, 肖央和王太利尝到了成功带来的一切可能, 发过烧, 最终又恢复了体温. 他们享受网络短片带来的自由表达, 不烦心票房数目和明星阵容, 甚至不介意收入比以前少.人们从《老男孩》、《父亲》这些片子里看到的是他们自己的生活, 不讲冲突, 没有英雄——因为我们拍的不是热闹, 我们觉得小人物才有意思, 我们认为这个世界上也根本没有英雄.电影剧情筷子兄弟再度倾力奉献贺岁之作《父亲》, 该片延续了《老男孩》的怀旧和平民化特点, 故事内容聚焦小家庭、小故事、小温情, 一如既往的笑中带泪或许再度唤醒大众的集体回忆. 专家预测该片有望成为年底在贺岁大片中脱颖而出, 再度成为人气黑马. 创作者筷子兄弟组合早已被视为大家的精神代言人和表达者. 导演肖央表示：我们拍的片子是表达我们这代人, 当下人的喜怒哀乐, 而且是我们这一代普通人的心声.《父亲》是筷子兄弟推出的首部网络贺岁电影, 影片延续了《老男孩》中的怀旧和接地气特点, 讲述了一个具有中国特色的父女故事, 最后落脚在女儿婚礼上老父亲的真情流露, 父爱话题引发共鸣, 让无数网友勾起回忆、触景生情. 除了对父爱的感情呼唤引得观众泪如泉涌之外, 筷子兄弟一如既往的怀旧式的幽默搞笑也让很多经典台词成为大家的网络签名、新口头禅和茶余饭后的谈资. 连微博上都很应景流行起一句新的名言：姑娘, 别再胡思乱想了, 世界上最爱你的那个男人已经娶了你妈妈了.. .无论是父女篇勾起70、80后无限回忆的王太利警察的那些经典动作和表情, 还是估计每个男生在青涩年纪都对女同学父母说过的叔叔, 我是来复习功课的. 笑中带泪一直是筷子兄弟坚持的电影风格. 很多网友都期待说：感觉‘父子篇’会更好笑.基本信息《老男孩》是《11度青春系列电影》之一, 由肖央担任导演、编剧并和王太利共同主演, 影片于XX年10月28日中国首映.影片讲述了一对痴迷迈克尔杰克逊十几年的平凡老男孩重新登台找回梦想的故事.电影剧情本片主人公之一肖大宝(肖央饰)在学生时代是一个流氓头头, 曾经欺负过包括王小帅(王太利饰)和包小白(韩秋池饰)在内的很多人. 但是因为肖大宝和王小帅有着相同的音乐梦想, 便在日后成为了朋友. 在学生时代, 他们酷爱麦克尔杰克逊, 并因为模仿麦克尔杰克逊成为校园中风靡一时的偶像. 与此同时, 另外一个主人公王小帅的感情生活也经历了一些曲折. 一个名叫郝芳的胖女孩一直在暗恋着王小帅, 但是王小帅却深深喜欢着校花(于蓓蓓饰). 时间就像流水, 一转眼20多年过去了. 此时的肖大宝成为了一名蹩脚的婚庆主持人, 而王小帅则成为了一家理发店的小老板, 并且娶了当年的胖姑娘郝芳. 他们就这样过着平淡如水的生活. 直到有一天, 肖大宝在街上开车的时候, 因为注意力不集中, 刮到了别人的车. 这个车主的保镖就要找肖大宝麻烦. 正巧, 这时这辆车的主人出现了, 他就是肖大宝的高中同学包小白. 此时的包小白已经非比寻常, 不再是当年受肖大宝欺负的小混混, 而成为了一名电视制片人, 还娶了当年的校花. 老同学嘛, 所以不再追究肖大宝刮花车的责任了, 还给了肖大宝一张名片, 并告诉肖大宝说, 如果想继续自己的音乐梦想, 可以去他的节目欢乐男声.一次在王小帅家吃饭的时候, 肖大宝提议要去尝试一下, 结果却被王小帅和郝芳坚决的否定了. 但是, 在过后的一段时间里, 他们的工作都有一些不顺, 正是生活中的不顺激起了他们对于梦想的渴望. 于是两人决定去参加包小白推荐的欢乐男声的选秀活动. 王小帅的妻子郝芳最初是不同意的, 但是在看到丈夫深夜起来练舞蹈之后, 看到他们对自己的梦想执著的精神之后, 终于决定支持他们了. 比赛的时候, 虽然全场只有郝芳一个人为筷子组合加油, 但王小帅和肖大宝仍旧认真地跳着他们熟悉的迈克尔杰克逊的舞蹈. 幸运的是, 两个人的努力没有白费, 他们进入了复赛. 前面曾经提到过, 肖大宝和包小白曾经有过过节, 并且至今仍然念念不忘. 所以身为制片人的他便暗示评委要在下轮比赛中淘汰年纪又大又不符合潮流的筷子组合. 复赛要求选手要演唱自己的原创歌曲, 于是一首描写了青春岁月的电影同名主题曲《老男孩》应运而生. 这一首歌曲, 出现在电影的最后, 在歌声响起的时候, 画面转移给了他们的高中同学. 如今的他们身在四方, 做着各种各样不同的工作, 过着千差万别的生活. 相同的是, 在这首歌响起的时候, 他们都留下了眼泪, 包括现场的观众, 郝芳, 校花, 也包括包小白. 虽然他们努力去实现自己的梦想, 但是这样一场梦还是被包小白打破了, 就像预期中的那样, 他们最后还是被淘汰了. 虽然他们不得不回到原来生活的轨道上, 肖大宝仍旧在做着他那蹩脚的主持人, 王小帅仍旧在做着一家理发店的小老板, 但是他们的生活, 已经发生了一些微妙的变化.。