中国文化创意产业的国际化发展

论外来创意文化产业在中国的发展

[摘 要]创意文化产业作为一种新型产业具有良好的发展前景。在经济全球化的背景下，外来创意文化的浪潮也逐渐扩大，正确对待外来创意文化是我国文化发展的必经之路，取其精华，去其糟粕，将其与传统文化相融合是我国文化发展的必修课。外来创意文化在中国发展的典型例子之一就是上海迪士尼乐园。本论文通过解读上海迪士尼这一外来创意文化在上海的内外部因素，分析出了这一典型例子所潜在的问题并给予了相应的解决办法，从而可以看出外来创意文化在中国发展还是行得通，同时也可以为中国创意文化发展贡献出一份力量。

[关键词]外来创意文化产业；上海迪士尼；发展

1 外来创意文化产业在中国的生存

1.1 创意文化产业在中国发展的地位

早在20世纪末出台的《英国创意产业路径文件》中就提出创意文化产业的概念，就是通过创意来创造潜在财富和就业机会的活动。这是在经济全球化背景下发展的一门新兴产业。在中国，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出把发展文化创意产业作为首要任务，可见这是一个最具潜能的新兴产业。

在经济层面上，发展创意文化产业既可以促进国内经济增长，也可以增加就业岗位。

在经济发展迅速的今天，人们对于文化创意类产品的需求显著升高。需求的增加为这一产业带来了巨大的市场。而比尔·盖茨曾说创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益。这也说明了发展这一产业对于经济增长的效用是远远超越了传统产业。约翰霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增[1]。就拿创意文化产业做得最出色的美国来说，文化产业约占GDP的10%。2009年为美国创造产值2784亿美元。而在我国一些经济比较发达的城市，文化产业也日益成为当地经济比较重要的一部分。例如上海市2012年实现总产值7695.36亿元，比上年增长11.3%，实现增加值2269.76亿元，对上海经济增长的贡献率达到20.2%[2]。

・文化艺术・　青年时代　ＹＯＵＴＨ　ＴＩＭＥＳ　２０１４年第ｌ７期　

英美文化创意产业对中国文化产业发展的启示　

范长征　

辽宁大学公共基础学院教师辽宁沈阳１１００３６　

摘要：透过英美国家文化产业在竞争激烈的业内环境中生存与发展的运作方式分析，揭示文化产品成功开发的资源　

与要素构成以及产业链条衔接上的连贯性与凝结力，从而在纵向的文化创意、产业化发展到资本运作上吸取我国文化创意产　

业可以成功借鉴的运作模式与产业链条构建。　

关键词：文化；创意；产业链　

文化创意产业已经成为英国经济最为重要和最具活力　

的组成部分，英国政府明确提出要将英国打造成为全球创意　

产业中心的构想。以《哈利波特》系列电影、图书以及相　

关文化产品为例，这些系列文化产品的大受欢迎不仅为ＪＫ　罗琳本人、她的出版商以及哈利波特授权文化产品的拥有　

人带来了可观的收益，也是英国文化产业运作模式最为成　

功的缩影。哈利波特系列图书在全球已经销售了超过四亿　

册，并且被华纳兄弟改编成极受瞩目与热捧的电影，电影　

又催生出八种视频游戏以及超过４００种哈利波特版权产品。　哈利波特这个文化品牌的价值预计可超过１５０亿美金。１９９８　

年，罗琳把前四本哈利波特的图书版权卖给了华纳兄弟。　

２０１３年１２月，ＪＫ罗琳宣布她正在编写一部基于哈利波特故事　

蓝本的喜剧，并将担任制作人之一；英国戏剧制作商Ｓｏｎｉａ　Ｆｒｉｅｄｍａｎ和Ｃｏｌｉｎ　Ｃａｌｌｅｎｄｅｒ￣｝成为她的联合制作人。在哈利　

波特的系列图书和电影取得巨大成功之后，环球和华纳兄　

弟宣布他们将在位于佛罗里达奥兰多度假圣地的探险岛主　

题公园打造哈利波特的魔法世界，在这里参观者仿若来到　

了小说中霍格华兹魔法学校的真实场景之中。这个魔法世　界于２０１０年６月正式对外开放，里面最为核心的场景是哈利　

波特与密室。四年后于２０１４年７月８日，环球影城在弗罗里　

达环球影城主题公园又开放了一个哈利波特主题区域。２０１　１　年华纳兄弟宣布计划在英国建设旅游观光项目来重现哈利　

《燕京创意文化产业学刊（第一卷）》

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中国文化产业发展的国际化战略

李康化

提要：在当今世界经济全球化趋势愈演愈烈的大背景下，国际文化竞争也变得日趋激烈。中国文化博大精深、源远流长，本应在这场竞争中占据一席之地，但却由于价值冲突、文化霸权、文化贸易逆差等因素而使得我国的文化产业在“走出去”的过程中迟迟找不到属于自己的出路。本文重点阐述了我国文化产业在国际化发展过程中面临的种种机遇与挑战，并针对这些现实指出我国的文化产业发展必须同时具备“送出去”与“拿进来”的思想，通过正确的战略与途径，才能实现中国文化产业的国际化发展，树立中国文化的良好国际形象，扩大其世界影响力。

关键词：文化产业 国际化 文化霸权 文化贸易逆差

近年来，各国政府持续重视本国文化产业的国际化发展问题，加上新技术载体的出现和普及以及新型供应商的崛起，全球文化市场的规模持续扩大，其增长率为全球GDP实际增长率的两倍。在政府的大力支持下，各国都创出了一些代表性的文化产品，例如美国的好莱坞电影、英国的音乐和舞台剧、法国的电影、日本的动漫游戏、韩国的网络游戏和影视剧等都成为本国的文化旗舰产品。美国的输入产出模型显示，文化产业对经济的带动作用与传统产业相比更加显著，文化产业带来的GDP产值和就业数量都高于前者。其中，高技术含量的文化产业增长潜力最强劲。1

但是，在各国政府大张旗鼓地推进本国文化国际化的过程中，拥有五千年丰富历史文化资源的中国却似乎是遇到了文化产业国际化发展中的瓶颈，遭遇到了价值冲突、文化霸权、文化贸易逆差等因素的困扰，虽然偶尔在国际上有些小打小闹的成就，但始终缺少一个核心的发展力量，进而没有一个整体的发展态势。

一、我国文化产业国际化发展中遭遇的问题

1、外部问题：经济全球化背景下的文化霸权的威胁

1《推动中国文化创意产业国际化》报告中的几大亮点，/info_16671.htm，2008-5-20。 《燕京创意文化产业学刊（第一卷）》

对中国文化产业国际化发展的思考　周海帆［１］罗秀英［２１　（１．西南大学文化与社会发展学院重庆４００７１５：２．西南大学文学院重庆４００７１５）　中图分类号：Ｇ６４　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７３～５８１　１（２０１３）０２—００１４—０１　摘要：随着信息时代和知识经济的到来　文化产业在　国民生产总值　中所　占比重越来越大，许多发达国家已经把文化产业作为支柱　型产业。在全球范围内，文化产嚣的市场不断扩大　，但是　国际文化　贸易　中却存在严重的不平衡性．集中表现ｌ为美国文化产业的全球　扩张，一场没有硝烟的战争已经展开，商对美镧　文化产嚣的狂轰滥炸，中圈文化产业将何去何从？本文试图从国际文化贸易期中考　试爨铖昀氟良茂设如惘　国文化产、监国际化爱聚的袁向０　关键蔼ｔ文化产皿国际他　１．修身——提高文化产业竞争力　１．１什么是中国．什么是中国文化　对于什么是中国．这个答案需要既有中国特色又能为国外　人所知。我认为“功夫”、“皮影戏”、“丝绸”、“孔子”、“毛主席”、　“龙”、“大熊猫”、“瓷器”、“汉服”、“汉字”、“旗袍”甚至“长辫子”　等都可以用作“中国”的代名词．因为这些词具有一个共同的特　征．那就是国际化．不具有世界影响力的东西很难成为文化产业　的载体　这里又有一个新的问题，什么是中国文化？文化是指人类在　社会实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和．【１］而中国　文化（又称华夏文化、汉文化）也就是中国人从夏商周时期开始　到现在创造的物质财富和精神财富的总和．独特的饮食文化、服　饰文化以及传统美德都是中国文化的一部分．看见某些标识首　先联想到的就是中国人．这就是中国文化　１．２文化自觉．赋予产品新的文化内涵　早年我国著名社会学家费孝通先生提出“文化自觉”，他认　为要想发展中国文化首先要对自己文化有自知之明．并对其发　展历程和未来有充分的认识　中国不缺文化．但是要先认识自己　民族的文化．同时要紧跟时代潮流．赋予产品以新的文化内涵，　才能让文化产品走向国际　文化产业的核心是创新．这就需要如今的文化企业少一点　抄袭．多一点创新，新的文化内涵不是闭门造车，仍需要融合国　外优秀的文化成果．在此基础上的创新才是硬道理　２．齐家与治国——文化产业区域化发展　２．１文化产业的非均衡发展　文化产品在国外的潜力显然是比国内大得多．国内的优势就是　更容易获得民族认同．而国外发展要考虑文化折扣，所以风险大　但　同时利润更大．区域的不同导致文化产品发展道路也不尽相同。　中国东西部、南北部经济和文化的巨大差异导致中国文化　产业区域发展模式成为一个复杂的经济战略问题．一个地区所　拥有的资源要素、科技条件、市场空间、人力资本等诸多要素都　会影响文化产业的发展　东南沿海地区一直凭借充足的经济资　本和人力资本以及较高的产业能力领导中国文化产业发展．而　西部地区拥有充足的生产资源、历史文化内涵．但在文化产业发　展方面处于被动地位　不过从西方国家文化产业发展经验来看．　其文化产业发展经历了一个从不均衡发展到均衡发展的历史过　程．这是一个普遍存在的现象．我们需要做的就是打破行政区域　的藩篱．在空间上形成文化产业的区域竞争优势．然后外延至其　他地区．最后带动整个区域的发展　２．２文化产业的连动式协调发展　北京和上海是中国文化产业发展的巨头．其文化产业所占　ＧＤＰ比值可以跟日本和韩国相比．但是中国总体文化产业依然　比较落后．原因就在于两级分化导致区域间文化产业发展不平　衡　这次期中考试与发展文化产业最大的不同在于考试需要个　体的高分．而发展文化产业需要全国的平均分，一个省的文化产　业不能代表一个国家的文化产业．所以要想让中国的文化产业　国际化．只发展北京和上海是远远不够的。　我国学者张晓明提出．文化产业的协调发展一是需要东部　的产业能力和西部的资源潜力相结合．二是需要东部的市场活力　和中部的产业潜力相结合．三是东部的民营经济产业实力和中西　部国有文化经济的闲置能力相结合　因此我们必须加强东西部　文化企业合作与交流．做到优势互补和协调发展．减少区域文化　产业发展不平衡的现象。日目前我国实行东部地区率先发展．同　时带动中西部地区发展的“先富带后富”策略．我认为是不可行　的，这只能加剧两级分化，应该东部、中西部同时发展，并且加大　中西部地区文化产业发展力度，这样才能创造出优势互补、良性　互动的区域文化产业发展新格局　３．平天下——文化产业走出去　３．１政策层面　政府需明确自己的职能以及地位．不能包办．也不能不办。　我认为政府首先要完善文化贸易制度．一方面需要充分利用　ＷＴＯ这个全球贸易平台．积极参与国际文化贸易竞争．吸取失败　教训，借鉴成功经验，然后制定出开放、灵活、自由的国际文化贸　易政策：另一方面需要建立保护文化贸易的法律体系．保证文化　企业在国内发展和国外竞争上都处于稳定、健康的环境中．同时　降低国内文化市场准入门槛．鼓励国有的、民营的和各地的社会　文化力量按照国际惯例．开拓国际间的文化中介服务　３．２文化层面　有人说美国在创造文化．而中国在糟蹋文化　我认为说这句　话的人是带着有色眼镜分别观看了美国“大片儿”和中国“烂片　儿”后得出的　中国有五千年的历史文化底蕴．岂会砸在我们这　几代人手里？现代人不是在糟蹋传统文化．而是赋予传统文化以　新的内涵，我倒不觉得《泰囵》、《西游降魔篇》、《失恋３３天》这几　部影片的成功来源于现代人价值观的堕落．每一次成功背后都存　在一定的必然性　我认为中国电影产业的发展需要这些影片的　带动，先打人东亚汉文化圈电影市场，然后扩大其影响力，最终　在欧美市场占据一席之地　３－３产业层面　中国在产业方面起步较晚．需要充分借鉴美国和日本，总的　来说。一方面我们需要组建一批优秀的、知名的文化企业集团，生　产独具特色的文化产品或服务．然后由内向外推向国际．比如张　艺谋执导的《云南映象》系列、大型功夫舞台剧《功夫传奇》以及　综艺舞台剧目《中国风》等：另一方面，相关产业间需要互通有　无．优势互补．形成文化产业集群．不但可以提高产业运作效率，　还能优化产业链．提高文化产品的竞争力．为文化产业向外扩展　打下坚实的基础．比如国家级文化产业园区以及示范基地的建　立；最后也就是上文所提到了的打造国际营销网络，形成中国名　牌产业．扩大对国外市场的影响力　注释：　『１１王成荣．企业文化学教程ｒＭ１．北京：中国人民大学出版社，２０１１．　Ｉ２１张晓明．认识文化产业发展不平衡规律『Ｊ１．理论与当代，２０ｏ６０）．　参考文献：　『１１李怀亮．国际文化贸易概论『Ｍ１．北京：高等教育出版社，２００６．　『２１胡惠林．我国文化产业发展战略理论文献研究综述『Ｍ１．上海：上　海人民出版社．２０１０．　『３１张晓明．认识文化产业发展不平衡规律Ⅲ．理论与当代，２００６（１）．　作者简介：ｆ１１周海帆（１９９２一），男，浙江东阳人，西南大学文化与社会发展学院２０１０级本科在读。　【２】罗秀英（１９９１一），女，重庆江津人，西南大学文学院２０１０级本科在读。