方案_mm巧克力豆广告策划方案书

巧克力食品推销方案1. 前言随着人们对美食品质的追求和消费水平的提高，巧克力食品在市场上的需求不断增加。

本文将介绍一套巧克力食品推销方案，帮助企业提升品牌知名度和销售额。

2. 目标受众2.1 主要受众我们的主要受众是巧克力爱好者，尤其是年轻人和年轻家庭。

他们追求时尚、品质，对新奇的巧克力口味和包装设计非常感兴趣。

2.2 潜在受众我们还希望吸引那些对巧克力食品有兴趣但对品牌了解较少的消费者。

通过创新产品、个性化服务和有效的宣传，我们将吸引更多的潜在受众。

3. 产品特点3.1 品质保证我们的巧克力食品采用优质的可可豆，经过严格的加工工艺，保证口感细腻、香甜可口。

同时，我们也注重产品的安全和卫生，采用符合食品安全标准的原材料和生产环境。

3.2 创新口味为了满足不同消费者的口味需求，我们推出了多种创新口味的巧克力食品。

比如，海盐焦糖巧克力、芒果奶油巧克力等。

通过持续不断地推出新口味，我们将吸引更多消费者的关注。

3.3 个性化定制我们提供个性化巧克力定制服务，消费者可以根据自己的喜好选择巧克力的口味、填充物、包装等。

这种个性化的定制服务将进一步提高消费者的满意度和忠诚度。

4. 推销策略4.1 社交媒体宣传利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）的广泛影响力和用户粘性，我们将展示我们的产品特点和口碑。

发布有趣、新颖的巧克力相关内容，吸引用户关注和转发，提高品牌知名度和美誉度。

4.2 与美食博主合作与知名美食博主合作，让他们尝试并评价我们的产品。

博主的推荐和评价将给消费者带来信任感，并激发购买欲望。

同时，我们也可以与博主举办一些线下活动，吸引更多消费者的参与和关注。

4.3 优惠活动定期推出一些优惠活动，如满减、限时折扣等，吸引消费者试购。

同时，我们也可以提供会员制度，让消费者通过积分制度获得更多的购买优惠和福利。

4.4 参加展会参加相关展会，让更多的消费者有机会亲身品尝我们的产品并了解我们的品牌。

在展会上，我们可以打造有特色的展台和购买体验，吸引目标受众前来参观和购买。

巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。

消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。

（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。

从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。

（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。

2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。

（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。

二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。

孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。

尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。

巧克力活动策划方案书一、活动目标巧克力活动的目标是提高品牌知名度、推广销售、增加用户互动和参与度。

通过各种创新的活动方式，吸引消费者参与，以此促进销量的提升。

二、活动内容1.巧克力新品发布会针对新上市的巧克力产品，组织一场盛大的新品发布会，吸引媒体、经销商和消费者的关注。

新品发布会内容包括产品介绍、品尝体验和嘉宾分享等环节。

通过发布会，加强媒体宣传和品牌推广，提升产品形象和销售。

2.巧克力制作工坊设立巧克力制作工坊，邀请消费者参与巧克力的制作过程。

通过教授巧克力制作方法和技巧，加深消费者对巧克力的认知和热爱。

参与者将有机会亲手制作巧克力，提升互动性，同时可以购买自己制作的巧克力作为纪念。

3.巧克力品鉴会举办巧克力品鉴会，邀请专业的品鉴师介绍不同产地、不同口味的巧克力，并进行品尝。

通过专业品鉴活动，提升消费者对巧克力的品质和风味的认识，并增强对品牌的信任和认可度。

4.巧克力摄影大赛举办巧克力摄影大赛，鼓励消费者通过摄影记录与巧克力有关的美好瞬间。

参赛者将巧克力作为创作主题或道具，通过自己的摄影技巧和创意，展现巧克力的魅力。

比赛的获奖作品将会在官方网站和社交媒体平台上展示，提升巧克力品牌的曝光度。

5.巧克力主题展览策划巧克力主题展览，在展览中展示巧克力的历史、制作工艺和创新发展。

通过精美的展品和多媒体展示，吸引观众的关注，增强巧克力品牌的形象和文化价值。

三、活动推广1.投放广告在电视、广播、户外媒体、网络和社交媒体等渠道投放巧克力活动的广告，以吸引消费者的眼球。

广告内容包括活动信息、参与方式和福利内容等。

2.线下推广在商场、超市、咖啡店等线下渠道进行巧克力产品的展示和推广。

通过展示巧克力产品、赠送样品和促销活动，吸引消费者购买和关注。

3.社交媒体推广在微博、微信、抖音、ins等社交媒体平台上发布巧克力活动的信息和内容。

通过精美的图片和有趣的文字，吸引粉丝的关注和参与活动。

四、预算活动预算包括场地租赁、人员费用、物料采购、广告推广和奖品设置等。

世界巧克力品牌策划书3篇篇一世界巧克力品牌策划书一、品牌背景巧克力作为一种受欢迎的甜食，拥有着广泛的消费群体。

我们的品牌旨在打造高品质、多样化的巧克力产品，满足不同消费者的需求。

二、品牌定位我们的品牌定位为高端巧克力品牌，注重产品的品质和口感，同时也关注消费者的健康和环保意识。

三、品牌目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、促销活动等方式，让更多的消费者了解我们的品牌。

2. 增加市场份额：通过不断推出新产品、拓展销售渠道等方式，提高我们在巧克力市场的份额。

四、品牌策略1. 产品策略：多样化的产品：推出不同口味、不同包装的巧克力产品，满足不同消费者的需求。

高品质的产品：选用优质的原材料，采用先进的生产工艺，确保产品的品质和口感。

健康环保的产品：关注消费者的健康和环保意识，推出低糖、低脂、无添加的巧克力产品，同时采用环保包装材料。

2. 价格策略：高端定价：根据产品的品质和定位，制定较高的价格，体现产品的高端形象。

差异化定价：根据不同产品的特点和市场需求，制定不同的价格，提高产品的竞争力。

3. 渠道策略：线上渠道：建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，方便消费者购买。

线下渠道：与各大超市、便利店、专卖店等合作，拓展销售渠道。

4. 促销策略：广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。

促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，提高会员的忠诚度。

五、品牌推广1. 广告宣传：电视广告：在各大电视台投放广告，提高品牌知名度。

报纸广告：在各大报纸上刊登广告，宣传品牌形象和产品特点。

杂志广告：在各大时尚杂志上刊登广告，吸引目标消费者的关注。

网络广告：在各大网站、社交媒体上投放广告，提高品牌曝光率。

2. 促销活动：打折促销：定期举办打折促销活动，吸引消费者购买。

满减促销：消费满一定金额即可享受满减优惠，提高消费者的购买金额。

著名巧克力广告策划书前言： (4)一、市场分析 (5)（一）营销环境分析 (5)1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 (5)2、市场营销环境中的微观制约因素 (6)3.市场概况 (7)4、营销环境分析总结 (10)5.竞争者分析 (12)(二）消费者分析 (13)（三）产品分析 (14)1、产品细分 (15)2、产品包装 (15)3、产品策略 (16)（四)企业和竞争对手的竞争状况分析 (16)1、业内竞争 (16)二、广告策略 (17)（一）广告的目标 (17)1、根据市场情况可以达到的目标 (17)2、对广告目标的表述 (17)（二）目标市场策略 (19)1、市场细分 (19)2、企业的目标市场策略 (20)（三）产品定位策略 (21)1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (21)2、产品定位策略 (22)（四）广告诉求策略 (23)1、广告的诉求对象 (23)2、广告的诉求重点 (23)3、诉求方法策略 (24)（五）广告表现策略 (24)1、广告主题策略 (24)2、广告创意策略 (24)（六）广告媒介策略 (26)1、对媒介策略的总体表述 (26)2、媒介的地域 (26)全球范围 (26)3、媒介的类型 (27)4、广告发布频率策略 (27)三、广告计划 (27)（一）广告时间 (27)（二）广告的目标市场 (27)（三）广告的诉求对象 (28)（四）广告发布计划 (28)（五）其他活动计划 (29)（六）广告费用预算 (31)四、广告活动的效果预测和监控 (31)（一）广告效果的预测 (31)1、广告主题测试 (31)2、广告创意测试 (32)3、广告文案测试 (32)4、广告作品测试 (33)（二）广告效果的监控 (33)1、广告媒介发布的监控 (33)2、广告效果的测定 (34)前言：巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。

巧克力活动策划方案
一、背景分析
随着人们生活水平的提高，巧克力已经成为了人们日常生活中不可或缺的美食。

为了宣传和推广巧克力品牌，我们决定举办一场巧克力活动，吸引更多的消费者关注和购买。

二、活动内容
1. 巧克力品鉴活动：邀请专业的巧克力品鉴师现场解说各种巧克力的特点和品质，让消费者亲身感受美味的巧克力。

2. 制作DIY巧克力：提供巧克力制作材料，让消费者亲自动
手制作自己喜爱的巧克力，并且可以带回家分享给亲朋好友。

3. 巧克力烘焙比赛：面向消费者开放的巧克力蛋糕、巧克力饼干等烘焙比赛，展示才华和创意，获奖者可以得到丰厚奖品。

三、活动宣传
1. 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多人关注。

2. 海报宣传：在商场、超市、咖啡厅等人流密集的地方张贴活动海报，吸引大家的目光。

3. 合作推广：与巧克力品牌合作，在其门店或销售点进行宣传，吸引更多消费者参与。

四、活动场地和时间
活动地点选择在商场或者公园等人流密集的地方，时间安排在周末或者节假日，方便更多人前来参与。

五、活动预算
确定活动所需费用，包括场地租赁、人员费用、礼品奖品等，确保活动的顺利进行。

六、活动效果评估
通过活动后的问卷调查和消费者反馈，了解活动的效果和消费者的满意度，为以后的活动提供参考和改进意见。

巧克力策划书项目背景巧克力作为世界上最受欢迎的糖果之一，拥有无数品种和口味，从传统的牛奶巧克力到创新的中秋节月饼口味巧克力，深受广大消费者的喜爱。

我们公司希望通过推出一系列独特的巧克力产品，来满足不同消费者的需求。

本文档将介绍我们的巧克力策划方案。

产品概述产品名称我们的产品名称是“巧克力天堂”。

产品定位我们的产品定位是高端巧克力市场。

我们的巧克力不仅仅是单纯的糖果，更是一种高品质、高端的享受。

我们希望能够吸引那些对糖果有高要求的消费者，并且通过我们独特的巧克力口味，让他们享受到前所未有的味觉体验。

产品特点我们的巧克力有以下特点：1.选用优质的可可豆，确保巧克力口感的纯正和浓郁；2.设计独特的巧克力口味，如咖啡、干果、芝士等，让消费者在品尝巧克力的同时，享受不同的口味；3.精心设计的巧克力外观，包装精美，增加消费者的购买欲望。

产品系列我们的产品系列有以下几种：1.经典系列：包括白巧克力、牛奶巧克力和黑巧克力等；2.创意系列：包括咖啡口味、香槟口味、干果口味等，让消费者在品尝巧克力的同时，享受不同的口味新体验；3.节日系列：包括圣诞节、情人节、中秋节等巧克力礼盒，让消费者可以在节日中将巧克力作为礼物送给亲朋好友。

营销策略为了让我们的巧克力能够成功地进入市场，我们需要制定适合的营销策略。

以下是我们的具体计划：宣传渠道我们主要通过以下几种渠道进行宣传：1.线下渠道：通过开设巧克力专卖店，让消费者近距离接触我们的产品；2.线上渠道：通过社交媒体、电商平台等方式，在互联网上为我们的产品进行宣传；3.品牌合作：与其他高端品牌合作，借助其影响力来推广我们的产品。

宣传活动我们将结合不同节日和消费者需求，开展一系列宣传活动，如：1.圣诞节宣传活动：在圣诞节前，推出巧克力礼盒，与其他品牌合作，共同推广巧克力礼盒的销售；2.线下巧克力体验活动：开设巧克力专卖店，为消费者提供巧克力品尝服务，并与咖啡馆、餐厅等合作，扩大巧克力产品曝光度；3.优惠促销活动：推出购买巧克力赠送奖品等优惠活动，增加消费者购买的积极性。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书通用7篇转眼间，岁月匆匆，工作已经告一段落，我们又将接触新的知识，学习新的技能，迎来新的工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。

相信大家又在为写策划书犯愁了吧！下面是小编精心整理的巧克力广告策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。

因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的'常规产品在市场中的优势地位。

活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。

为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。

产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。

保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。

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巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。

因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。

活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。

为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。

产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。

保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。

巧克力广告策划书(精选多篇)-活动方案第一篇：巧克力广告策划书金帝巧克力广告策划书也许是由于巧克力纯美和细滑的口感给人以久久的回味，成为表达爱意与关心的最佳礼物。

特殊的文化内涵，让巧克力备受青睐。

在国外，他的名字叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳品巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. “金帝巧克力，只给最爱的人”，美好的日子里，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力而大学生情侣是巧克力的重要的消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高金帝巧克力在威职的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一市场分析金帝巧克力做甜蜜的事业是金帝的目的，金帝巧克力传递人与人之间各种美好的关系和情感。

醇厚浓郁的特质，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力，在可可的浓香中品味这份真情滋它更为经典、温和、永恒。

给消费者最好的礼物就是金帝努力的目标。

二产品分析金帝作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。

成立于1990年深圳，是中国第一家专业的高端巧克力制造，也是亚洲最大的巧克力生产基地之一，市场占有率仅次于德芙。

市场定位为中高端，产品既有价格适中的小礼品，也有珍贵礼包，礼品装巧克力一直中国销量最大。

1.用途: 送礼.礼品.自己吃2.命名: 亲密的难以抗拒的高雅时尚的3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美4.味道: 香甜可口.5.价格: 零售价:40至200元不等.6.产品优势：１．好吃，味好，广告好；２．口感好；３．巧克力味纯；４．味不太甜，味好；５．包装好，并附有小礼品。

；６．到嘴就化了；７．口味好，滑润；８．比较细腻；９．含热量多；１０．价格适宜。

7.产品劣势作为国产品牌容易使部分消费者质疑，国产巧克力品牌少口味单一的问题，配套设备不齐全，产品开发力量薄弱更新换代慢。

(三) 竞争对手分析:在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。

某巧克力广告策划书某巧克力广告策划书文章摘要：提高消费者购买兴趣.这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感(一) 前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验（二）市场分析1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长）(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.2.产品分析1.用途: 送礼.礼品.自己吃2.命名: 定中化的名字.有亲切感.3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美4.味道: 香甜可口.5.价格: 零售价:40至200元不等.7：开发期成长期货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用%广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 % 利息 8% 利息 8%8.产品优势：１．好吃，味好，广告好；２．口感好；３．巧克力味纯；４．味不太甜，味好；５．买惯了；６．到嘴就化了；７．口味好，滑润；８．比较细腻；９．含热量多；１０．不腻口。

9.产品劣势:１．价格高；２．太甜；３．上火；４．品种少，花样不多；５．不容易保存；６．块大，不方便；７．量少；８．口味腻。

(三) 竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量. 在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。

可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。

M&M's巧克力豆广告策划方案M&M's巧克力豆广告策划方案目录第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争状况分析五、主要竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、广告诉求策略四、广告媒介策略五、促销配合第三部分广告计划一、广告目标二、广告的目标市场三、广告的诉求对象四、广告的诉求重点五、广告表现要求六、广告时间七、广告发布计划第一部分市场分析一、营销环境分析近年来，巧克力行业发展迅速，巧克力消费在逐步扩大。

在校大学生，作为一群有一定消费能力的年轻消费群体，对于巧克力的消费需求，更能反映巧克力在年轻人市场的发展状况1、巧克力市场消费格局：中国巧克力市场中，品牌市场份额位前十位的分别是德芙(38.61%)，吉百利(13.22%)，金帝(11.12%)，雀巢(9.49%)，好时(5.52%)，金丝猴(2.94%)，费列罗(2.32%)，M&M's(2.10%)，金莎(1.89%)，申丰(1.58%)，合计共占整个市场的近90%的份额。

其中，德芙、吉百利、金帝就占了近23的分额。

巧克力市场竞争激烈2、巧克力消费水平：中国城乡居民人均消费量还很低，巧克力市场消费掐你还远远没有挖掘出来（一）、宏观环境分析企业宏观环境是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。

主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、技术（technological）。

宏观环境对企业生存和发展所产生的影响是间接的，但却是最不可控的。

因此我们企图通过宏观环境分析来考察和预测与所在行业及所经营企业有重大关系的宏观环境因素将发生哪些变化，同时评价这些变化将会给所在行业及所经营企业的战略决策奠定基础和提供依据。

1、行业政策背景近年来，在中国相继发生了几次重大的食品安全问题。

尤其是2008年的“三聚氰胺”事件将食品安全问题推上了舆论的风口浪尖，引起了全国人民的高度的关注。

巧克力活动策划方案巧克力，作为一种深受大众喜爱的甜食，具有独特的魅力。

为了进一步推广巧克力品牌，增加市场份额，我们公司计划策划一系列巧克力活动。

以下是我们的活动策划方案：一、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动让更多的消费者了解到我们的巧克力品牌，并将其与高品质、美味、创新等元素相关联。

2. 增加销量：利用活动吸引消费者购买并体验我们的巧克力产品，进而增加销售量。

3. 建立用户忠诚度：通过活动提供的互动性和体验性让消费者产生情感共鸣，进而建立用户的忠诚度和重购率。

二、活动策划1. 品牌推广活动在各大购物中心、超市等人流密集的地方，设立巧克力展示区域。

展示区域内有各式各样的巧克力，供消费者品尝和购买。

同时设计巧克力制作和包装的现场展示，吸引人们的目光。

为参与活动的消费者提供优惠券，以促使更多人尝试购买。

2. 创意巧克力比赛邀请巧克力爱好者、专业师傅以及学校的糕点制作相关专业的学生参加比赛。

要求参赛者使用巧克力制作独特的糕点或巧克力产品，并由专业评委进行评选。

颁奖仪式将在知名的媒体上进行报道，提升品牌曝光度。

3. 线上互动活动在社交媒体平台上举行巧克力分享活动。

用户可以通过上传自己制作的巧克力照片或视频，分享自己制作巧克力的心得和经验。

活动的期间内，每日抽取幸运用户，送出精美礼品巧克力，以增加用户参与度和活动的互动性。

4. 巧克力品鉴会举办巧克力品鉴会，邀请专业人士介绍巧克力的制作工艺和品质评判标准。

同时，展示各个国家的巧克力品牌，并由专业人士进行评测和比较。

为消费者提供品尝不同巧克力品牌的机会，让他们更加了解不同口味和风味的巧克力。

5. 慈善活动与公益机构合作，为贫困地区的儿童提供巧克力礼盒。

通过这样的活动，既能提升品牌形象，也能关注社会责任，为弱势群体提供帮助。

三、活动营销推广1. 媒体宣传通过电视、广播以及互联网等渠道，发布活动的信息和宣传巧克力品牌的独特魅力。

利用知名博主和网红的影响力，做巧克力活动的推广代言。

MM巧克力豆广告策划方姓名：王昆鹏班级：市场营销12－2 学号：1206110035目录第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争状况分析五、主要竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、广告诉求策略四、产品表现策略五、产品媒介策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告的目标市场三、广告的诉求对象四、广告的诉求重点五、广告表现要求六、广告时间七、广告发布计划第四部分广告活动的效果预测和监控第一部分市场分析一、营销环境分析（一）、宏观环境分析企业宏观环境是指影响行业和企业的各种比较大的外部因素。

主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、技术（technological）。

1、行业政策背景近年来，在中国相继发生了几次重大的食品安全问题。

尤其是2008年的“三聚氰胺”事件将食品安全问题推上了舆论的风口浪尖，引起了全国人民的高度的关注。

自从事件发生后中国政府大力加强了对食品行业质量的检测和监控力度，取消了盛行多年的食品行业的免检制度，并在2009年6月1日正式颁布并施行了《中华人民共和国食品安全法》。

此法明确制定了食品安全风险监测计划、标准规划等工作的负责部门和强化了地方政府及各个部门之间在安全监管中的协调与配合。

中国政府对食品安全的日益重视必将对巧克力行业市场带来重大的影响。

今年国家食品工业协会糖果专业委员会对全国的糖果行业的标准进行了重新的修订，其中重点加大了对食品安全的检测力度。

2、经济背景2008年的全球金融危机对中国经济带来了巨大的冲击。

在中央的宏观调控之下，全国打响了一场声势浩大的“扩大内需、促进增长”保卫战。

中国政府2008年11月公布的两年投资总额达4万亿元人民币的经济刺激方案在全球引起了热烈反应根据这一方案，到2010年底，中国政府将投资4万亿元人民币，用于包括基础设施、公共交通、生态环境建设和灾后建设、民生工程以及提高城乡居民，特别是低收入群体收入水平等在内的10大措施。

The sky is healthy, the gentleman strives for self-improvement, the terrain is great, and the gentleman carries hisvirtues.通用参考模板（页眉可删）巧克力广告创意策划书巧克力广告创意策划书1(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。

(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。

总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。

(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。

正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。

2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。

巧克力广告策划方案背景随着中国经济的快速发展和消费水平的提高，巧克力市场需求不断增长。

根据中国食品工业协会发布的数据，巧克力行业的市场规模在2019年已经达到1700亿元，预计未来几年仍将保持较高增长速度。

然而，尽管巧克力市场发展迅猛，市场竞争愈发激烈，巧克力品牌数量逐年增加，这些品牌需要通过巧妙的广告策略来吸引消费者的眼球。

目标群体定位巧克力作为一种高端休闲零食，其目标消费者主要分为以下三个群体：1.中高收入人群，注重生活品质，喜欢高品质、口感不错的食品。

2.爱好健康生活的年轻人，认为健康饮食和休闲娱乐是生活中重要的一部分。

3.为寻找味觉新鲜感的消费者，一些主动尝试新鲜口味、喜欢探索玩味的年轻人。

广告策略建议1. 突出巧克力的品质特点，营造高端品牌形象针对中高收入人群的消费者，品质才是关键。

因此，我们建议巧克力品牌在广告营销中突出品质特点，并通过专业的包装、自然的材质、高端的用料来展现巧克力的优越品质和高端品牌形象。

为实现此目标，我们建议通过竞品分析，确定产品的特殊之处和差异化优势，并在广告活动中凸显这些优势，例如：•增加口感表达的方式：使用视觉、触觉等多种方式，如加入美感化学元素，增加巧克力的口感层次感。

•增强顾客购买巧克力产品的信心和安全感，通过质量保证与安全认证等措施：选择专业机构进行认证，保障消费者购买巧克力产品的品质与健康安全。

•联合当地知名餐厅/酒店，将巧克力列入高档餐厅的美食餐单。

2. 强调巧克力的营养价值，塑造健康形象针对健康消费者需求，我们建议巧克力品牌在广告中强调巧克力的营养成分和功效，并与健康形象紧密结合。

例如，多使用天然材料，通过与低糖、低脂等健康元素结合，展现“健康+美味”的品牌形象，增加消费者购买的信心和理由。

此外，我们建议品牌在巧克力产品包装上加以标注和说明，展示巧克力的饮食价值，以增加巧克力在健康饮食中的定位。

3. 创造趣味性内容，吸引年轻消费者对于追求新鲜与乐趣的年轻人，我们建议品牌更多地创造趣味性内容，抓住年轻群体的视线。

巧克力广告策划方案背景介绍随着人们生活水平的不断提高，人们对于休闲零食的需求也越来越多，巧克力作为一种广受欢迎的休闲零食，市场份额不断扩大。

然而，与此同时，市场竞争也越来越激烈，巧克力品牌之间的竞争也愈加激烈。

为了更好地推广巧克力品牌，设计一套切实可行的广告策划方案刻不容缓。

目标受众本次广告策划的目标受众为18-35岁的城市青年，他们追求时尚、个性、品质和健康，同时也对巧克力产品有着浓厚的兴趣和需求。

他们普遍对新鲜和健康的巧克力产品情有独钟，但在购买巧克力时却面临种类繁多、质量良莠不齐的问题，因此，巧克力品牌必须在品质保证的基础上找准受众需求，深入挖掘巧克力产品的卖点，并设计出吸引受众注意力的广告策划方案。

广告主题根据目标受众的特点，本次广告的主题应围绕新鲜和健康两大核心要素展开，既可以突出品质保证，更可以凸显巧克力品牌与众不同的卖点。

广告内容广告内容主要包括文字、图像和视频三个方面。

文字广告文字应简洁有力，贴近受众生活，突出产品的优势和特点。

文字应包括品牌名称、产品特点、品质保证等信息。

图像广告图像是吸引受众眼球的重点，由于受众群体年轻时尚，因此可以通过一些时尚的元素来加深受众对广告的印象。

视频广告视频可以更加生动直观地展现巧克力产品的特点和品质，同时也可以通过情感化的表现手法，引发受众共鸣。

广告投放渠道广告投放渠道包括线下和线上两个方面：线下广告投放主要包括户外广告、电视广告、地铁广告等形式，可以覆盖更广泛的受众。

同时还可以与品牌合作，进行联名推广或举行品牌推广活动。

线上渠道线上广告投放主要包括微博、微信公众号、百度推广等，在手机上推送渠道广告，可以准确投放目标受众，提高品牌曝光度。

广告效果追踪广告效果追踪是广告投放过程不可缺少的一部分，只有进行广告效果追踪分析，才能了解广告投放是否取得了预期的效果，从而调整和改进广告策略。

结语巧克力品牌的广告策划需要深入挖掘产品的卖点，切实了解目标受众的需求，采用合适的广告投放渠道，通过广告效果追踪来调整和改进广告策略，才能提升品牌知名度和销售额，取得丰硕的成果。

巧克力广告策划书1)前言中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。

中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。

而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。

XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。

中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

2)市场分析1.销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。

销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。

2.巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有97个，占88.99%。

进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。

其中健达新进入500领先品牌。

进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%，占500领先品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。

其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。

但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。

国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。

(2)品分析1.种类a.黑巧克力，乳质含量少于12%b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质c.白巧克力，不含可可粉的巧克力d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名(3)包装采用中国物色的设计(4)颜色以红色为主、白色为衬(5)品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。