广告学试题模考三 答案

广告设计师模考试题含参考答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、参照群体对消费影响的研究领域中比较著名的米国心理学家是()。

A、鲍恩B、勒温C、斯科特D、翁卡桑特正确答案：B2、职业道德是一种内在的、()的约束机制。

A、自发性B、非强制性C、强制性D、随意性正确答案：B3、广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是()。

A、美国广告公司协会B、中国广告公司协会C、国际广告组织D、香港广告公司协会正确答案：A4、下列关于工具箱中“钢笔工具”（Pen Tool）的描述不正确的是：()。

A、钢笔工具可用来绘制直线路径和曲线路径B、它可改变曲线锚点上方向线的方向C、默认情况下，使用钢笔工具在路径上任意位置单击，可增加一个锚点D、默认情况下，使用钢笔工具在路径上任意锚点上单击，可删除此锚点正确答案：B5、在Adobe Illustrator中，若当前文件中的图形复杂，为了加快屏幕刷新速度，最直接快速并且简单的方式是：()。

A、增加运行所需的内存B、增加运行所需的显示内存C、将当前不编辑的部分隐藏D、通过View>Outline（视野>轮廓）命令使图形只显示线条部分正确答案：D6、美国广告史家称()年为美国广告专业撰稿人出现的年份。

B、1780C、1980D、1680正确答案：B7、要做到遵纪守法，对每个职工来说，必须做到()。

A、反对“管”、“卡”、“压”B、有法可依C、努力学法、知法、守法、用法D、反对自由主义正确答案：C8、某骑马订书籍，成品尺寸为210*285，其封面展开尺寸（包括出血）()。

A、426*291B、216*291C、430*285D、420*285正确答案：A9、()是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。

A、固有刺激法B、平行思维法C、头脑风暴法D、戈登分合法正确答案：C10、文革后的第一条商业广告出现于()。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。

答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。

答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。

答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。

答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。

答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。

12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。

13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。

广告学模拟题1一、填空题1．针对那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士所做的广告，称为_媒介性广告__。

2．历来被认为是广告媒介中的中流砥柱的媒介类型是___报纸______。

3．广告效果有狭义和广义之分。

狭义的广告效果是指广告所获得的__销售效果__，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。

4．国际通行的广告经营与运作机制是____广告代理_______。

5．1890年左右，艾尔父子广告公司首先实现业务由媒介掮客型向__佣金制__的转变，从而奠定了现代广告公司的雏形。

6．广告大师李奥贝纳曾经说过：“每个商品都有其___与生俱来的戏剧性____，我们最重要的任务是把它发掘出来并加以利用。

”7．在整个广告活动执行过程中，广告公司的客户部门扮演的双重角色，对外代表广告公司；对内则代表___广告主______的利益。

二、简答题1．什么是商业广告，扼要分析其构成要素。

见书2-4，由确定的广告主公开付费，通过非个体传播，以劝说的方式向特定的目标对象推销产品、服务或观念，以取得盈利的信息传播活动。

要素为六个，广告主，公开付费来控制，非个体传播，劝说的方式，特定的目标对象，推销产品、服务或观念，以取得盈利2．态度三个成分及其相互关系是什么？分析这种关系对开展广告运动的意义。

见书35--，包括认知成分，感情成分，行为成分。

各个层次有不同的着重点，如认知成分是由个人关于产品或品牌的信念与知识组织，感情乘法是对客观事物的感情上的反应。

等方面。

但是一致性。

3．列举并扼要分析心理定位的8种方法。

见书117，压倒优势、功效、产品想象产品种类分离、竞争对抗、比附、产品使用特殊使用时机定位法。

4．如何认识和把握广告主题和广告创意之间的关系？答；见书189，主要围绕广告的主题是广告的中心思想，灵魂，统帅广告的产品的创意，及其他要素，广告创意及其其他的广告表现要素都要围绕如何更好的展现广告的主题。

但广告主题如何传递到潜在的顾客中，必须依靠广告的创意来充分体现。

《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告2、USP3、IMC二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、_____________、_____________、___________这五大特性。

2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的________________________。

3、_______________是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。

4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。

”这句话说的是广告策划中的____________过程。

5、广告代理制主要包括广告公司的____________和___________。

6、在国际广告传播中应该实行_________策略或是__________策略。

三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。

2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。

四、论述题1、国际广告的特殊作用与意义，主要体现在哪几个方面？（1）有利于开拓国际市场，塑造国际品牌由于国际市场与国内市场的巨大差异性，国际广告需要做更多的市场调研和更周密的广告策划，才能使消费者对产品有新的认识和较详尽的了解，并形成深刻印象。

成功的国际广告使广告主同消费者之间有了良好的沟通，提高了产品的知名度和美誉度，建立起良好的品牌形象，为产品真正进入国际市场埋下伏笔。

（2）有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力。

广告设计师三级理论知识试卷A一、选择题（共15分，每小题1分）1、中国现存最早的印刷广告是（C ）A．《木兰还乡图》B．寻找走失的奴隶传单C．《济南刘家功夫针铺》铜板雕刻D．《遐迩贯珍》2、消费者的认知过程不包括（ D ）A．感觉B．记忆C．注意D．回想3、竞争对手分析策略中不包括（ D ）A．搞清竞争对手的目标和战略 B．判断竞争对手的市场反应C．选择企业应采取的策略D．以诋毁的方式削弱竞争对手的公众形象4、广告一词的英文正确的是(A )A．advertisement B．designC．AE D．disturb5、 USP策略的中文解释为（ B ）A．购买点广告 B．独特的销售主题C．引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为 D．产品定位6、公益广告的一个最大的特征是（A ）A. 不以营利为目的B.借助艺术性的表现手法C.由政府或政府部门发布D. 以教育为主要功能7、关于RGB正确的描述的是（ A ）A．色光三元色 B。

印刷用色C．一种专色 D。

网页用色8、下列哪个是photoshop图像最基本的组成单元（ C ）A.节点B.色彩空间C.像素D.分辨率9、图像分辨率的单位是（ B ）A．dpi B.ppiC.lpiD.pixel10、下列哪个内部滤镜可以实现立体化效果（ C ）A.风B.等高线C.浮雕效果D.撕边11、要使某图层与其下面的图层合并可按什么快捷键？（C ）A.Ctrl＋KB.Ctrl＋DC.Ctrl＋ED.Ctrl＋J12、图像大小的KB．MB．GB分别表示？（ A ）A.千字节、兆字节、千兆字节B.千兆字节、千字节、兆字节C.兆字节、千兆字节、千字节D.千字节、千兆字节、兆字节13、当你要对文字图层执行滤镜效果，那么首先应当做什么？（B ）A.将文字图层和背景层合并B.将文字图层栅格化（RasterizeType）C.确认文字层和其它图层没有链接D.用文字工具将文字变成选取状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令14、在Photoshop中什么色彩模式的图像可直接转换为双色调（Duotont）色彩模式？（ D ）A.RGB颜色B.CMYK颜色C.IndexedColor索引色D.Grayscale灰度15、在下列色彩模式中哪种色域最广？（ A ）bB.RGBC.CMYKD.索引颜色二、填空题（共5分，每小题2.5分）1、广告是有偿的、有责任和目的性的信息传播活动。

广告设计师模拟习题（含参考答案）一、单选题（共77题，每题1分，共77分）1.()是指通过具体形象创造性地重新组合，以表现广告的内容。

A、抽象创意B、艺术创意C、形象创意D、灵感创意正确答案：C2.文革后的第一条商业广告出现于()。

A、《新闻晚报》B、《文汇报》C、《天津日报》D、《北京日报》正确答案：C3.页面三要素是()。

A、图像、图形、文字B、标题、正文、插图C、标题、图像、正文D、点、线、面正确答案：A4.下面哪些对Multiply（正片叠底）模式描述是正确的：()。

A、任何颜色和白色执行相乘模式结果都将变为黑色B、通常执行相减模式后颜色较深C、像素值取值范围是0－100之间D、将底色的像素值和绘图色的像素值相乘，然后再除以255得到的结果就是最终色正确答案：D5.设计文案的英文是()。

A、DesigncopyB、AdvertisingcopyC、ArchivesadvertisingD、Advertisingarchives正确答案：A6.下列关于AdobeIllutrator图表工具的描述不正确的是()。

A、选择任何一个图表工具，在页面中拖拉矩形框，会弹出输入数据对话框B、不能拷贝或输入其它软件的数据C、可以自己进行图表的设计D、图表中的数据可以随时进行修改正确答案：B7.在版式设计中，行距在常规下的比例为()。

A、6:8B、10:12C、12:14D、8:10正确答案：B8.我国第一本专业性的广告杂志是()。

A、《广告大观》B、《国际广告》C、《现代广告》D、《中国广告》正确答案：D9.在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的()功能。

A、审美性B、应用性C、直观性D、指示性正确答案：D10.在标志设计中，代表健康、青春、生命会用()颜色表达。

A、绿色B、红色C、黄色D、蓝色正确答案：A11.下列有关AdobeIllutrator文字工具描述不正确的是()。

23题答案：无一、判断题试题1：图形本质上是一种视觉语言，能够形象地表现广告主题，具有形象化、具体化、直接化的特性，但是需要受到国界和语言的限制。

（错）试题2：图形依据视觉表现形式可以分为：具象图形、抽象图形、综合图形。

（对）试题3：具象图形一般是以点、线、面和符号等素材构成的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。

（错）试题4：在广告作品中，商品形象的摄影，属于抽象图形。

（错）试题5：在广告作品中，手工绘画图形艺术性和灵活性更强，能充分体现设计者的想象力和创造力。

（对）试题6：在不同色相中，每种纯色都有与之对应的明度。

黄色明度最高，蓝紫色最低，红绿色居中。

（对）试题7：低纯度色彩并置时对比度很强烈，多用以表现独特、鲜明的艺术风格。

（错）试题8：物体色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物体反射的光色。

因为不透明物体只能反射一部分颜色的光（即波长一定的光波）,而吸收其他颜色，物体自身不发光，只是表面反射不同色光形成的。

（对）试题9：黑和白是两个极色，白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。

（对）试题10：色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上我们将红、橙、黄等称为暖色，把蓝、绿等称为冷色。

（错）二、单选题试题11：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（正负形）。

A.绘画图形B.抽象图形C.正负形D.影子创意试题12：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.元素替代B.正负图形C.影子创意D.比拟图形试题13：灰色属于（无彩色）。

A.对比色B.有彩色C.条件色D.无彩色试题14：下列不属于三间色的是（红）。

A.橙B.紫C.绿D.红试题15：对于下图城市清洁公益广告的创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.正负图形B.比拟图形C.元素替代D.对比图形三、不定项选择题试题16：对于下图的啤酒广告叙述正确的是（综合图形）。

A.正负形B.绘画图形C.综合图形D.装饰图形试题17：下列关于正负形说法正确的是（广告创意中，正负形常可以以巧妙的手法，来表现产品或服务与众不同的特点。

广告设计师三级考试模拟题（附答案）一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、()体的饰线改老罗马体的曲为直；横竖粗细对比强烈；圆形轴线垂直，带有强烈的人工几何画法的气味。

A、卡斯伦体(Caslon)B、克洛伊斯塔古体(Cloister)C、迪多体(Didot)D、威尼斯体(Venetian)正确答案：C2、印刷行业中，最为常用的承印物是()。

A、皮革B、塑料薄膜C、玻璃D、纸张正确答案：D3、消费行为最终目的是()。

A、随时了解商品的信息B、使用购买的商品C、满足消费者的需要D、购买到商品正确答案：C4、()是图形创意的起点。

A、联想B、想象C、寻找素材D、搜集素材正确答案：A5、下列()不是标志色彩设计需要考虑的。

A、尽量使用原色B、黑白复印状态下的标志环境C、标志的色彩要单纯明朗D、利用多种颜色鲜艳吸睛正确答案：D6、标志制图时标出标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、半径等是()种制图方法。

A、标尺标注法B、坐标标注法C、网络标注法D、比例标注法正确答案：A7、消费者性理学家的雏形---广告心理学诞生于()。

A、1903年B、1879年C、1960年D、1950年正确答案：A8、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和还有什么共三方面的功能A、企业商业信誉B、社会的认同感C、标志荣誉感D、利于消费者识别产品正确答案：D9、下列哪种广告不易太多重复()。

A、存在大量竞争的广告B、内容抽象的福昂高C、为了不太引人瞩目的广告D、幽默广告正确答案：D10、从色版分类的角度，一般的印刷品大致可分为三大类，单色印刷、()、和彩色印刷。

A、套色印刷B、多色印刷C、双色印刷D、分色印刷正确答案：C11、版式设计的功能不包括()。

A、信息传达B、阅读流畅C、增加美感D、确定材料正确答案：D12、仓颉书由()字组成。

A、18个B、28个C、48个D、38个正确答案：B13、在图像上建立圆形选区，反选之后再建立图层蒙版，图像显示为()。

广告设计师三级试题含参考答案1、标志制图时在网格中将标志图形依照准确的比例关系绘制出来，这是()种制图方法。

A、标尺标注法B、比例标注法C、网络标注法D、坐标标注法答案：C2、覆盖率100%的网点称为A、一成网点B、二成网点C、绝网D、实地答案：D3、乌特勒支艺术学院是欧洲最大的艺术学院之一，它位于()。

A、瑞士B、英国C、荷兰D、法国答案：C4、关于通道的描述正确的是()。

A、新建文件时，颜色信息通道就已经建立了B、同一文件的所有通道都有相同数量的像素点和分辨率C、颜色通道的数量由图像调节,而不是因色彩模式的不同而不同D、在图像中除了内定的图像通道外,还可生成新的Alpha通道答案：D5、“暗页码”是指()。

A、当前页面没有页码，下一页接上一页的页码数字进行排版B、当前页面页码颜色设为半透明的排版方式C、当前页面页码颜色设为深色的排版方式D、当前页面没有页码，但占页码数字，下一页接本页页码数字进行排版答案：D6、广告文案中的()是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。

B、随文C、广告语D、标题答案：C7、在AdobeIllutrator中，编组的快捷键是()。

A、Shift+VB、Ctrl+GC、Ctrl+DD、Shift+U答案：B8、AdobeIllutrator图表创建完后，所有元素是自动成组的，若要改变图表的单个元素，不能使用下面()选择工具。

A、编组选择工具B、直接选择工具C、套索工具D、选择工具答案：D9、“创意革命”大约出现在()。

A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代答案：A10、一形复叠在另一形上，产生前后关系叫()。

A、分离B、差叠C、透叠D、重叠答案：D11、下列属性静态网页的是()。

A、index.htmB、index.jspC、index.aspD、index.php12、人的一切心理现象都是对客观现实的反应，客观现实就是心理的源泉与内容。

期末考试试誉（A）（200 —200学年第学期）出卷人: _______________ 评阅人: ________________ 成绩: ________________ 考试科目: _________ 系别及专业：__________________ 考试时间: __________ 姓名: ___________ 学号: _________ 班级: _____________ 任课教师: _______一、名词解释题（每题3分，共18分）1、美学2、艺术美3、自然美4、崇高5、悲剧6、美术二、辨析题（先判断正误，再简要说明理由。

每题4分，共16分）1、美学的形成来自于人的先天观念和主观感觉。

2、美是艺术的一个重要特性。

3、美感是建立在社会实践基础上的。

4、观赏性艺术是指工艺美术和建筑艺术。

三、简答题（每题6分，共36分）1、简述美学研究对象的争论？2、简述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？3、简述自然美的各种现象及其根源？4、简述意境屮的美感？5、简述西方美学优美与崇高的内容？6、简述美术的语言及其表达？四、论述题（本大题共三小题，在第1、2、3三题中任选两道题作答。

如果三道题全部作答，则第3题无效，每题15分，共30分）1、论述西方美学史上关于美的本质的研究？2、论述传神的含义及其主观因素与客观因素？3、论述喜剧的特征，怎样能引起陶冶人的作用？期末考试试卷（B）（200 —200学年第学期）出卷人: _______________ 评阅人: ____________________ 成绩: ________________ 考试科目：广告美学系别及专业： _______________________ 考试时间: __________ 姓名: ___________ 学号: _________ 班级: ______________ 任课教"帀: ____________一、名词解释题（每题3分，共18分）1、社会美2、形式美3、优美4、意境5、美感6、美术语言二、辨析题（先判断正误，再简要说明理由。

本科考试：2022广告学真题模拟及答案(3)共348道题1、以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程（）（多选题）A. AIDA理论B. ELM模型C. DAGMAR模型D. 广告作用的六阶梯说试题答案：A,C,D2、墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。

（单选题）A. 知觉的恒常性B. 知觉选择性C. 视错觉D. 知觉整体性试题答案：C3、以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）（多选题）A. 硬性广告B. 理由广告C. 理论广告D. 说明广告试题答案：B,C,D4、评估广告策划活动效果的客观标准是（）。

（多选题）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益试题答案：A,B,D5、促销活动的目的（）。

（多选题）A. 提高消费者的品牌意识B. 提高商家的的威望C. 提高品牌的知名度D. 创造实际的销售价值试题答案：A,D6、以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。

（多选题）A. 宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C. 卖酒的店铺在门口垒个“当沪”D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空试题答案：B,C7、广告目标的特征有（）。

（多选题）A. 整体性B. 长期性C. 方向性D. 标准性试题答案：A,B,C,D8、行为规范的制定原则有（）（多选题）A. 系统性原则B. 单一性原则C. “顾客满意”原则D. 实践性原则试题答案：A,C,D9、在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，例如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

（多选题）A. 食品B. 化妆品C. 饮料D. 药品试题答案：A,B,C,D10、名牌商品必须符合以下哪些条件（）（多选题）A. 商品的物化指标达到优质水准B. 商品符合消费者的价值观C. 商品为高档品D. 商品要常做广告试题答案：A,B11、“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）（单选题）A. 类别扩展B. 线性扩展C. 直线扩展D. 同类扩展试题答案：B12、民族品牌的成功是（）。

00181《广告学》模拟试卷（三）参考答案一、单项选择题1-5 BCCAB 6-10 DCCDD 11-15 ACCDC 16-19 ADDD二、名词解释题20.企业准备用其产品或劳务来满足的具有共同需求的消费者群。

21.实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额。

22.市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学。

23.综合性广告文稿就是运用多种表现手法完成广告设计的文稿。

24.经工商行政管理机关批准登记经营广告的单位在收取广告费用时，应一律使用税务机关统一监制的“广告业专用发票”，并套印税务机关发票监制章，它是工商企业广告费用列入销售成本的唯一合法会计凭证。

25.目标市场是企业准备用其产品或劳务来满足的具有共同需求的消费者群，一般是运用地理变数、人口变数、心理变数和行为变数，对市场进行细分的结果。

三、简答题26.（1）讲求经济效益的原则；（2）从实际出发的原则；（3）勇于创新的原则。

27.（1）宣传产品无差别的优良品质，及功能、款式、形状等产品差别的适用性。

（2）宣传具体产品给消费者带来的利益，及这种利益对差别市场需求的共同适用性，引导消费需求差异的缩小。

28.将广播广告的语言、音乐和音响组合编排，用文字表示，就形成了广播广告脚本。

29.（1）《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。

虽然就广告内容而言，其调整范围仅限于商业广告，但其对广告活动的规范原则和其广告准则的规定，对我国所有广告活动及广告内容都具有根本的规范指导意义。

（2）目前，已经涉及广告规范的我国法律、行政法规有十几种，行政规章有近百个。

这些法律、法规和行政规章同《广告法》一起，形成了我国广告监督管理的法律体系，是《广告法》不可能缺少的重要补充。

《广告法》出台以后，这些法律、法规和行政规章，依照《广告法》的基本精神，继续发挥其积极作用。

同时，有些法律、规章也根据《广告法》的具体规定，进一步健全、完善。

本科考试：2021广告学真题模拟及答案(3)共385道题1、1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（）（多选题）A. 传递者B. 意见传播C. 目标（接受者）D. 周围情景试题答案：A,B,C,D2、以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现（）（单选题）A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣试题答案：A3、一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素（）（多选题）A. CIB. MIC. VID. BI试题答案：B,C,D4、广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。

（多选题）A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局试题答案：C,D5、发展商标忠诚性的市场策略有（）（多选题）A. 商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚试题答案：A,B,D6、短句和整句相对应？（）（单选题）A. 是B. 不是C. 不一定试题答案：C7、结构式访谈的优点在于（）（多选题）A. 谈话易控制B. 气氛轻松C. 受访者处于被动D. 简练，省时试题答案：A,D8、在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）（多选题）A. 封闭式提问方式B. 开放式提问方式C. 匹配提问方式D. 选择式提问方式试题答案：B,D9、态度的基本功能有（）（多选题）A. 调节的机能B. 自我防卫的功能C. 价值表现功能D. 知识功能试题答案：A,B,C,D10、结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）（多选题）A. 都拟有提纲和题目B. 都有一定目的C. 都是面对面的谈话D. 都需要有访谈策略试题答案：B,C,D11、“山本这么一走，怕是黄鹤一去不复返了。

三级广告设计师测试题库含答案1、"在研究版面的同时，不可忽略对图像视觉"角度"的研究，可以给版面带来崭新的视觉形象和张力的是()。

"A、平视B、仰视C、俯视D、逆向的视觉角度答案：D2、下列选项中()动作是能被记录的。

A、绘图B、缩放C、聚焦D、色调答案：C3、双折线的规矩线，一般两线条间相距()。

A、10mmB、5mmC、1mmD、3mm答案：D4、在标志设计中矩形有()几何意义。

A、团结、光荣、希望B、平衡稳定C、阳刚、进取D、平衡统一答案：B5、拉丁字母是世界上使用最为广泛的字母文字体系之一，也被称之为()。

A、哥特体B、卡洛琳字体C、罗马字母D、安塞尔字体答案：C6、当浏览器不支持图像时，图像标记的()值可以替代图像。

A、align属性B、height属性C、alt属性D、border属性答案：C7、一幅风景原稿，清晰度强调时应选择()颜色的过滤器。

A、红一绿B、绿色C、红D、黄答案：C8、汉字书写的一般规律()。

A、先主后次、上紧下松、横细竖粗B、先主后次、上紧下松、粗细均衡C、间隔一致、上紧下松、横细竖粗D、间隔一致、上紧下松、粗细均衡答案：A9、在Photoshop中允许一个图像的显示的最大比例范围是多少：()。

A、100％B、200％C、600％D、1600％答案：D10、控制印前输出设备将点阵信息记录在成像材料上的光学器件简称()。

A、CTPB、RIPC、PMTD、CCD答案：B11、在早期的希腊、罗马文件中是没有标点符号的，文章中的句子用小点分开，直到15世纪，标点符号才变得规范与完整，这得力于()。

A、文艺复兴运动B、工艺美术革新运动C、印刷业的发展D、哥特式字体的发展答案：C12、()不属于艺术家与设计师在设计过程中所设计到的创作技巧。

A、审美交叉性B、审美表达性C、审美独立性D、审美传承性答案：C13、()是将一个完整的照片或插图在某一部位裁开，分别排列在两个相邻的版面上，并在这两个版面上成为一体。

广告设计师三级模拟练习题及参考答案一、单选题(共70题，每题1分，共70分)1、选择“滤镜〃一“杂色”子菜单下的()命令,可以用来向图像随机地混合杂点，并添加一些细小的颗粒状像素。

A、中间值B、蒙尘与划痕C、去斑D、添加杂色正确答案：D2、在AdobeI11utrator中，使用“星形工具”时，按住下列()键则可在绘制的过程中进行移动。

A、ShiftB、C tr1C、空格键D、Tab正确答案：C3、下面()不属于绘写汉字的基本要求。

A、变化和谐B、字形匀称C、结构严谨D、笔画精当正确答案：A4、中国传统中结婚一般使用双喜字，这是采用了字体设计中的()。

A、加强B、形声组合C、减缺D、重复正确答案：D5、在标志设计中矩形有0几何意义。

A、团结、光荣、希望B、阳刚、进取C、平衡稳定D、平衡统一正确答案：C6、一形复叠在另一形上，产生前后关系叫()。

A、差叠B、分离C、重叠D、透叠正确答案：C7、现实形态包括自然形态和()。

A^运动形态B、幻觉形态C、人为形态D、抽象形态正确答案：C8、汉字书写的一般规律O。

A、先主后次、上紧下松、粗细均衡B、先主后次、上紧下松、横细竖粗C、间隔一致、上紧下松、粗细均衡D、间隔一致、上紧下松、横细竖粗正确答案：B9、以下关于HTM1文档的说法正确的一项是()。

A、HTM1文档的结束标记可以省略不写B、与这两个标记合起来说明在它们之间的文本表示两个HTM1文本C、HTM1文档只是一种简单的ASCI1码文本D、HTM1文档是一个可执行的文档正确答案：B10、CMYK模式的图像有()个颜色通道。

A、4B、2C、3D、1正确答案：A11、色光加色法混合规律是红、蓝相混，显示0。

A^品红B、黄C、白D、青正确答案：D12、下面对模糊工具功能的描述正确的是()。

A、模糊工具只能使图象的一部分边缘模糊B、模糊工具的压力是不能调整的C、如果在有图层的图象上使用模糊工具，只有所选中的图层才会起变化D、模糊工具可降低相邻象素的对比度正确答案：D13、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在()。

广告设计师模拟试题与参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在设计标志时，需要考虑标志突出其醒目的视觉效果。

是标志设计O的要求A、准确传达信息B、造型简单C、具有鲜明特征D、视觉醒目正确答案：D2、由翅膀联想到音乐是（）。

A、相似联想B、相关联想C、因果联想D、相反联想正确答案：B3、变体字体是在（）基础上改变原有形态突出强化个性形象而设计的一种字体。

A、印刷字体B、手写字体C、装饰字体D、变体字体正确答案：A4、西安的（）是原始人类比较典型的神话符号A、马家窑彩陶B、亚利桑那岩刻C、半坡标鱼纹人面像D、阿尔塔米拉岩画正确答案：C5、标志设计也是一种图形艺术设计，往往是由（）组合。

A、字母B、以上都是C、图形D、文字正确答案：B6、图形设计常用的表现形式有（）。

A、拟人B、夸张C、以上都是D、比喻正确答案：C7、毕加索是（）著名的立体派画家。

A、美国B、意大利C、西班牙D、法国正确答案：C8、下列哪种工具不可以抠图（）A、磁性套索工具B、标尺工具C、魔棒工具D、钢笔工具正确答案：B9、下列哪种色彩模式定义的颜色可用于印刷（）oA、RGB模式B、HSB模式C、CMYK模式Web正确答案：C10、一张RGB的彩色图像使用图像/调整/去色功能后，与（）模式的效果相似。

A、灰度B、CMYKC、1ABD、双色调正确答案：A11、由圆形联想到祖国统一、家人团圆、中秋佳节等情境，所运用的是下列（）oA、符号联想B、意象联想C、物象联想D、形象联想正确答案：B12、哥特体的形态具有OA、精致典雅、精密的结构并带有园角B、精致典雅、高贵大方和精密的结构C、粗重的笔画、精密的结构、并带有尖角D、粗重的笔画、精密的结构、高贵大方正确答案：C13、字符文字可以进行以下哪些操作（）oA、改变文字字体B、以上全是C、调整行距D、改变字距正确答案：B14、毕加索是（）流派的代表人物。

A、野兽主义B、立体主义C、分析主义D、抽象主义正确答案：B15、下列工具中，可以修复图像的工具为（）oA、油漆桶B、钢笔C、仿制图章D、矩形选区正确答案：C16、下列选项中，适合采用变体字体的是OA、一般性的标题B、文字篇幅较长的说明与正文C、书籍名称D、文字篇幅较长的正文正确答案：C17、用于食品行业的标志通常使用O颜色A、黑色B、蓝色C、绿色D、红色、橙色正确答案：D18、图形创意的基本特征为图形的（）oΛ^以上都是B、文化特征C、语言特征D、形象特征正确答案：C19、以下哪些是标志设计常用手法（）A、对称与均衡B、以上都是C、渐变与突破D、对比与反复正确答案：B20、I11ustrator中两个具有不同填充色和不同描边色的封闭对象执行完“路径查找器”中的“交集”命令后，所得交集的填充色和描边色应为（）。