眼镜店品牌分享ppt课件

在香港及东南亚地区高速发展的同时，眼镜88正努力开拓国内市场， 目前已在广 东地区设有20多家分店，而且，这个数字将随着公司在国内市场的积极开拓会日益递 增。
眼镜88拥有先进的进口验光仪器，2008年更开设专业视光中心，为顾客提供十项 全方位的专业眼部检查服务，同时拥有政府认可的专业验光师和优秀的服务队伍，为 广大顾客提供贴心、专业、优质的服务。
4、品牌拓展：
企业名称：广州市东方眼镜连锁企业有限公司 品牌定位: 大众化 首选物业: 商业综合体、超市、商业街 开店方式: 独立经营，加盟经营 物业使用: 租赁、合作 需求面积: 80㎡-100㎡ 合同期限: 3-5年 商圈选址： (1)商铺位于繁华的商业街、高档社区、小区； (2)周边地区有质量较高的商业环境(临近著名大型卖场)；
5、店面展示：
明视眼镜
1、品牌故事
中国明视伟业集团（香港）旗下明视眼镜第一家门店于1996年10月18日成立， 在福州最繁华商业区津泰路开业，以开业当天免费送出价值50万元眼镜的举止，轰 动了全城，创造了明视眼镜一夜成名的神话，标志着明视眼镜品牌正式诞生了。
明视眼镜网点遍布北京、天津、福建、江苏、山西、湖北、广西、河北、山东、 广东等10多个省市，拥有300多家门店，2000多名员工，在中国本土眼镜连锁企业中 门店数量最多、区域分布最广。截至到2012年，明视伟业集团旗下拥有明视眼镜、 明视镜舞以及全球高端眼镜MSE三大品牌。
东方眼镜
东方眼镜官网：/main.asp
1、品牌故事
广州东方眼镜连锁企业有限公司、成立于1988年，时至今日拥有员工400多人；合 共50多间专业眼镜店，并分布在市内各繁华路段及商业旺区。拥有十几名眼科教授和主 任医师，连同高级技师、技师、高级、中级验光员等共150人组成的专业队伍为广大市 民提供专业验光、配镜服务。公司成立20年来，发展迅速，于1992年就已经拥有11家分 店，是国内第一家创立专业眼镜连锁的企业。
3、开眼镜店需要的条件： （1）开眼镜店必要的手续。 ●中级以上的验光员、定配工资格证 ●生产许可证 ●工商营业执照 ●卖隐形眼镜要医疗器械经营许可证 ●税务登记证明 （2）开眼镜店需要充足的资金。 （3）开眼镜店需要准确的定位。 （4）开眼镜店需要好的选址。
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（5）开眼镜店需要了解未来趋势。 （6）开眼镜店需要多总结那些失败的教训。 （7）开眼镜店需要出色的技能。
5、品牌拓展：
品牌定位：大众化 首选物业：购物中心，商业街，超市 开店方式：独立经营，加盟经营 物业使用：租赁、合作 合同期限：三年以上 需求面积：20㎡-100㎡
1、品牌故事：
眼镜88成立于1984年，是香港上市公司宝光集团全资子公司，是香港最大的眼镜 连锁品牌，分店遍布香港、广州、深圳、澳门、泰国、新加坡、马来西亚以及加拿大， 店铺数量超过160家。据2006年AC 尼尔森国际市场研究有限公司(AC Nielsen)的调查 显示，眼镜88更成为香港最受欢迎眼镜连锁店。
注：此题为多选题，应答比率之和大于百分之百。 数据来源：基于零点调查和零点指标数据网于2004年5月对北京、上海、广州、成都 、武汉、沈阳和西安七个城市的2210位14－60岁的常住居民进行的入户访问。
4、品牌拓展：
开店方式：独立经营,合作经营,加盟经营 首选物业：购物中心,社区商业,商业街,百货,超市 物业使用：租赁,合作 需求面积：50-250 ㎡ 合同期限：2年以上 物业要求： 商圈选择：客流繁忙之处，如繁华商业街市、车站、流动人口大的街道以及消费水平中 等以上的区域性商业街市或特别繁华的社区型街市。 建筑要求：层高不低于2.8米，电力按每100平方米10千瓦配置，有自来水供应。
4、品牌拓展：
品牌定位 : 中高档 首选物业 : 购物中心,商业街,百货,超市 开店方式 : 独立经营 物业使用：租赁 需求面积：60㎡-120㎡ 合同期限：5-10年 物业要求： A. 城市的商业中心、规划中大型商业地块； B. 交通便利； C. 城市人口：100万以上； D. 写字楼底商。
5、博士眼镜产品展示：
东方眼镜 店内效果
招商分析
目前，在桂林市场上除传统品牌--大光明眼镜、春城眼镜两大眼镜店 的基础上，近几年新出现的品牌眼镜店—宝岛眼镜、邦妮眼镜、明视眼镜 精益眼镜、大众眼镜等。另外校园周边、商业区附近的面积较小、价格较 低的小型眼镜店，也占有一部分的市场。
随着桂林人物质生活和精神生活的提高，对眼镜的品质和眼镜店的服 务、品牌的选择都越来越高。眼镜店主要分布的区域为：百货、商业街区、 购物中心、学校周边等地方。
眼镜市场消费者分析
●当前全国约有3．6亿人佩戴眼镜。其中，在校的小学生佩戴眼镜的比例为30％， 中学生为50％，大学生达到了75％。 ●眼镜消费者回转周期较长，青少年(在学期)的回转率比较高，约1.5年，女性的回 率周期也高,约1.2年。男性是回转率最低，一般超过5年，年纪越大，回转率周期越 长。 ●眼镜是功能性与情感性相结合的产品，消费者对于眼镜功能方面的知识比较少。
LIZOM：优雅、大气就是LIZOM主旨所在，金属 的光泽与纤巧的镜框融合在一起，无一不散发 出它的魅力所在。
3、品牌拓展： 企业名称：宝视（广东）视光眼镜有限公司 品牌定位：大众化 首选物业：购物中心,社区商业,商业街,百货,超市 开店方式：独立经营,合作经营 物业使用：租赁 需求面积：30㎡-150㎡ 合同期限：5年以下
博士眼镜目前已经在全国的深圳、东莞、南昌、北京、上海、重庆、昆明等多个大、 中城市拥有200多家连锁店，是一家从事验光配镜和专业服务的大型眼镜连锁企业。
（2）品牌经营理念： ●专业品质--“不求最快，但求最好”。在全国首创性的推出私人护理服务、配镜 形象顾问服务和眼镜深度护理服务，解决您的消费需求。 ●坚守诚信--诚信是博士发展的生命线。 ●创新关怀-- “满足顾客需求，引导眼镜时尚”为己任，秉持“创新关怀”的理念， 为您打造一个优质、贴心、时尚的眼镜世界。
谢谢
2.品牌网站 大明眼镜官网：
3、品牌文化：
品牌理念：比专业 更专注 经营愿景：树立眼镜行业的标准和典范 经营使命：用专业时尚爱心打造世界一流品牌 经营理念：为您视力 全心全意
核心理念 一个中心：管理、生存、发展 两个服务：后勤服务一线、一线服务顾客 三个细节：规范化、标准化、量化 四个坚持：观念、方法、执行、习惯 企业精神：负责、团结、拼搏、创新
（3）品牌发展：
1993刘晓夫妇创立博士眼镜店，店址位于深圳红荔路通心岭23栋； 1996进入南昌市场，获江西省“一级眼镜店”的称号，如今的南昌市场已成销售分 区； 1998进入东莞市场，此后形成销售分区，覆盖东莞及周边片区； 2003进入北京市场，此后形成销售分区，覆盖华北区域； 2007进入昆明市场，此后形成销售分区，覆盖西南区域，同期，澳大利亚总理霍华 德、卢旺达总统保罗.卡加梅亲切接见了董事长刘晓； 2008进入重庆市场，此后形成销售分区，覆盖重庆及西部中部区域，同期，博士公 司及职员为汶川灾区人民捐款； 2010引入高端眼镜店总统President，成立深圳狮子会博士服务队，启动捐赠千万的 服务项目—“视力检测·瞳心行动”。
2、品牌的专业化 ● 产品专业化--“产品零缺陷”是公司永恒追求的质量
目标，国内首家通过眼镜行业ISO9002质量体系认证。 ● 技术专业化--公司首推国际六米验光，引进美国视光 学专家技术，是目前英美等发达国家最高标准。 ● 终端专业化--23年的营销实战经验，我们掌握更加精 准的客户需求信息！无论专业服务，还是终端环境塑造， “东方”总能带给顾客完美的消费情境与体验。
所。由于近视老花等眼科疾病自古以来就存在，因此，眼镜店也有着优秀的历史和丰富 的运营经验。
2、眼镜行业发展： 中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。
据不完全统计，2007年，中国眼镜工业总产值超过260亿元人民币，同比增长10%；出口 额达9.15亿美元，同比增长18%，进口额1.11亿美元，同比增长35.7%。
眼镜由功能性商品向时尚商品转变， 相对于消费者需求即由生存需要向归属、 自尊等更高层次的需求转变。
需求方式越不明确。也就给了企业 更多的机会创造产品差异，树立品牌形 象的机会。层次越高，消费者对于满足 的要求也越高。
自我实现的需要 自尊需要
归属和爱的需要 安全需要 生理需要
马斯洛的需求等级
眼镜市场消费者分析
眼睛是心灵的窗户,眼镜是心灵的窗户纸。
品牌分享——眼镜店
2013年5月6日 制作人：熊治宇
目录
一 眼镜店的概念和发展情况 二 国内知名眼镜店品牌介绍 三 结合项目分析招商分析
5、眼镜品牌的展示
眼镜店的概念
1、眼镜店的定义： 眼镜店（Optical Shop）是专门提供验光配镜以及各种眼镜及其相关产品销售的场
眼镜88有着远大的发展远景，立志成为亚洲第一眼镜连锁品牌。
2、品牌官网： /intro.htm
3、品牌特色产品
N-WEAR、GIANTINO、LIZOM、INTERLUDE四个品牌，均来自香港年青设计师的出品， 风格以简约、时尚、休闲、活力为主线，是香港街头时尚的领军牌子之一。戴上这几 个牌子的眼镜，“睛”彩呈现，定能满足你性格鲜明的风格需求。
桂林市场消费的主力军为—在校生。另外爱美、追求时尚的年轻人的 品牌意识也逐步增强。面对庞大的桂林消费市场，竞争逐步白热化。但普 遍的广告宣传不够，除传统的老牌眼镜店以外，其他的品牌均未能有良好 的品牌宣传。
如兴进广场引入眼镜店，可放在B1层区域。需求面积150 ㎡以下。引 入的品牌以中档和店面形象较好的眼镜店为主。推荐品牌：宝岛眼镜、大 光明眼镜、春城眼镜。
4、品牌发展历程：
1996年10月 1998年01月 1998年02月 2002年05月 2002年08月 2005年02月 2005年08月 2008年06月 2009年03月 2009年05月 2009年05月 2009年06月 2009年06月 2009年10月 2010年05月 2012年08月