全球网络广告谷歌占3成 Facebook不到一成

两种常见社交媒体的比较：Facebook与Instagram社交媒体在当今数字时代已成为人们生活中不可分割的一部分。

其中，Facebook和Instagram是两大常见的社交媒体平台，它们的功能和用途有所不同，但都对现代人的信息传播和社交交流产生了深远的影响。

接下来，我们将从功能、用户画像、内容特点和商业价值等方面对Facebook与Instagram进行比较。

一、功能比较Facebook是一款综合性的社交媒体平台，用户通过上传照片、发表动态、点赞评论等方式与好友分享生活、心情、新闻和各类信息。

除此之外，Facebook还提供了大量的社交化功能，例如社交游戏、群组、商家推广、公共主页、活动邀请等，使得用户在平台上得以拓展社交圈和交流渠道。

Instagram则创立于2010年，是一款以图片和视频为主的短视频分享平台。

Instagram的主要功能是图片和视频的上传和分享，用户可以通过拍摄视频、拍摄照片、留言、点赞、关注等方式与好友、明星以及品牌进行互动。

二、用户画像比较根据数据，Facebook在全球拥有超过21亿的活跃用户，其中以年龄在25岁至34岁之间的人数最多，占据了27%人群；其次是18岁至24岁人群占比22%，35岁至44岁人群17%。

Facebook在用户年龄分布上更趋于老龄化，这可能与其功能较为综合化和历史悠久有关。

Instagram则相比于Facebook更加年轻化，以年龄在18岁至24岁之间的人群占比最高，达到了33%；其次是25岁至34岁人群占比28%，并以女性用户居多。

Instagram在用户性别和地域分布上相对比较均衡，主要分布在欧洲和北美地区。

三、内容特点比较Facebook上的内容更加多元化，不仅仅局限于图片和视频，也涵盖文章、链接、文本、音乐等多种形式的媒介类型，用于分享个人信息、评论时事新闻、宣传商家活动等等。

Facebook上的内容更加注重交流和讨论，用户可以通过在帖子下留言实现互动，形成线上社交圈。

1.腾讯的商业模式这一点大家都很熟悉。

腾讯起家是QQ聊天软件，依靠不断的微创新迭代和对中国本土用户需求的把握，击败YMSN成为国内IM龙头。

但如今已经首富级别的马化腾一开始也找不到盈利模式，一度想以100万出售QQ（幸亏没卖掉）。

后来依靠QQ秀赚到第一桶金，继而打开了后续Q币等增值业务空间。

然后在庞大用户数的基础上开发游戏（PC端），并成为国内端游市场的老大（40%份额），游戏也成为腾讯收入和利润的最大来源（后文会详细分析）。

因此，简单总结，腾讯的商业模式就是以强大的免费社交软件（QQ、微信）等吸引庞大的用户群（6-8亿级别），在此基础上利用增值业务和游戏来实现货币化。

其中，社交是腾讯帝国的基石，是腾讯一切商业化的基础。

有了这些粘性巨大的用户之后，腾讯可以展开多样形式的变现，在PC端时代，VAS （增值服务）和端游是主要手段。

但微信成气候以后，腾讯货币化的手段会更加丰富。

2.业绩分析腾讯于2004年在港交所上市，当年收入11亿元，净利润4亿元，2012年实现收入439亿元，净利润127亿元。

预计2013年实现收入600亿元，净利润160亿元左右。

9年收入增长约54倍，利润增长约39倍，股价从3.4港币上涨到最高536港币，涨幅156倍，市值约1万亿港币，为中国第一大互联网公司，也是全球排名前十的互联网公司。

无愧于过去十年的明星成长股称号。

腾讯不仅十年间收入和利润每年保持快速增长，且季度的收入和利润走势也十分稳定。

下图为季度业绩走势（单位：万元）按业务分拆来看，游戏贡献了超过一半的收入。

社交网络的增值服务（各种QQ会员、Q币等）近年来比重有所降低到20%。

网络广告一直不超过10%。

还有约15%是近年来大力发展的电商。

利润率的角度看，腾讯实际的利润率已经有所下滑。

原因也很简单，QQ用户数已经不太可能高增长。

主力利润来源游戏业务无论是行业增速、市场份额都已经进入瓶颈期。

而微信商业化之前还有较多的研发推广费用。

网络广告市场分析随着互联网的飞速发展，网络广告市场也逐渐成为了一个巨大的商机。

本文将对网络广告市场进行全面的分析，包括市场规模、增长趋势、主要参与者、广告形式以及面临的挑战等方面。

一、市场规模及增长趋势根据市场研究机构的数据显示，全球网络广告市场规模在近几年持续增长，并预计未来几年还将保持较高的增长率。

以2019年为例，全球网络广告市场规模达到了5000亿美元，比2018年增长了10%。

而预计到2025年，市场规模有望达到8000亿美元。

市场增长的主要驱动因素包括互联网用户的增加、移动设备的普及和云计算技术的发展。

随着全球互联网普及率的提高，越来越多的人们通过各种设备上网，这为广告商提供了巨大的潜在用户群体。

同时，移动设备的普及也使得移动广告成为了一个重要的增长点。

二、主要参与者网络广告市场上，有许多公司参与其中，包括广告平台、广告代理商、广告客户等。

其中最著名的参与者包括谷歌、Facebook、亚马逊等大型科技公司。

谷歌作为全球最大的搜索引擎公司，通过其广告平台Google Ads提供广告投放服务。

Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一，通过其广告平台Facebook Ads提供广告投放服务。

亚马逊作为全球最大的电商平台，也通过其广告平台Amazon Advertising参与广告市场。

除此之外，还有一些专注于特定领域的广告平台和广告代理商，如Twitter、TikTok等社交媒体平台，以及Criteo、AdRoll等广告科技公司。

三、广告形式网络广告形式多种多样，根据不同的媒介和投放方式可以分为搜索广告、展示广告、视频广告、原生广告等。

搜索广告是指在搜索引擎结果页面上显示的广告，通常以文本形式出现，广告内容与用户的搜索关键词相关。

展示广告是指在网页、APP等媒体上以图像或动画形式展示的广告，常见的形式包括横幅广告、插页广告、弹窗广告等。

视频广告是指在观看在线视频时插播的广告，常见的形式包括前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告等。

强势挺进网络广告市场，亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断？“谷歌和Facebook都是通过吃别人的午餐而变得肥胖的，但亚马逊可能是唯一一家强大到足以把这两家当午餐吃掉的公司。

”广告巨头WPP创始人Martin Sorell在《连线》杂志中的这句话道出了亚马逊对谷歌和Facebook所造成的威胁，而且是在其起步较晚的数字广告领域。

尽管有些夸大其词，但不可否认亚马逊已开始蚕食这两大巨头的市场份额了。

据《纽约时报》北京时间9月4日报道，亚马逊已经改变并占领了网络零售市场，正在全力挺进一个高利润率的全新领域：网络广告，并迅速成为谷歌和Facebook的一家主要竞争对手。

在亚马逊最近的二季度财报中，其广告业务营收增长130%至22亿美元。

如此增速，体现了它作为数字广告巨头的潜力，证券公司CenkosSecurities的媒体分析师Alex DeGroote预计，到2020年，亚马逊将在北美广告市场拥有80亿美元的份额，其全球的广告业务规模也将达到200亿美元。

那么，亚马逊的广告业务为何会如此被看好？而它又将靠什么来打破Google、FB的双寡头垄断呢？Google、FB深陷信任危机亚马逊渐成广告主新宠其实，亚马逊2018年广告业务能有如此快速的增长，除了加大了对广告业务的布局之外，还与谷歌和Facebook身上的丑闻有关。

数据安全问题一直以来都是品牌和消费者关注的焦点，谷歌和Facebook 不断被曝出泄露用户隐私的丑闻不仅令消费者十分反感，也令广告商开始重新思考其广告投放渠道。

在Facebook 5000 万用户数据泄露事件后，包含联合利华、宝洁等快消巨头在内的英国广告商联合会就表示要考虑终止与Facebook的合作。

相比之下，亚马逊的数据主要是站内搜索数据，并不那么容易泄露，而且亚马逊还有着自己独有的优势。

作为电商平台，亚马逊拥有海量消费者数据，可以根据客户的浏览和购买记录预测消费行为，帮助各大品牌在其网站投放广告时更精准，更有效。

世界上访问量最大的网站美国科技博客BusinessInsider近日撰文,总结了全球最大的10个网站。

排在榜首的并不是搜索引擎巨擘谷歌,而是另外一家美国公司，下面小编帮你们总结了1、Facebook是一个社交网络服务网站，于2004年2月4日上线，由马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)在哈佛大学二年级时创立。

该网站当初仅向哈佛学生开放，但后来扩大至其他大学和高中，并最终向所有年满13岁的人开放。

Facebook还是美国排名第一的照片分享站点，每天上传照片数超过850万张。

2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会(SEC)提出首次公开发行(IPO)申请。

2012年5月18日，Facebook在美国纳斯达克证券交易所上市，融资规模达到160亿美元，创下了互联公司IPO融资之最。

2、谷歌 Google是全球最大的在线搜索引擎，创建于1998年9月，创始人为拉里•佩奇(Larry Page)和谢尔盖•布林(Sergey Brin)。

Google允许用户以多种语言进行搜索，在操作界面中提供了多达30余种语言选择。

现在，Google还提供各种产品，比如Gmail、Google Maps、Google+等。

3、 YouTube是全球最大的视频分享网站，公司于2005年2月15日注册，早期公司总部位于美国加利福尼亚州的圣布里诺。

2006年11 月，Google以16.5亿美元的价格收购YouTube，使该公司有了更高的知名度。

从此以后，人们着迷于通过该网站浏览各种有趣的视频，并通过视频发现一些新的流行歌手，比如贾斯汀•比伯(Justin Bieber)。

4、雅虎雅虎是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一。

其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。

同时也是是一家全球性的因特网通讯、商贸及媒体公司5、维基百科维基百科是一个自由、免费、内容开放的百科全书协作计划，参与者来自世界各地。

《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。

2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。

- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。

- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。

- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。

二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。

- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。

2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。

- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。

3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。

三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。

- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。

- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。

- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。

2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。

- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。

- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。

- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。

四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。

2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。

3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。

4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。

5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。

五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。

2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。

我们知道，Google 是互联网世界的一方霸主，只不过Google 代表的是搜索技术，他在网络社交方面，全面的败给了Facebook。

如今，已经有人开始认为网络社交才会是下一个互联网浪潮。

更有人认为Facebook 将会在不远的将来赶超Google，成为下一个互联网霸主。

互联网的生意就是“注意力经济”无可否认，网络上的生意，除了直接卖东西之外，吸引人的眼球比什么都重要，整个互联网几乎得靠广告业来生存。

就算是Google，它的营业收入有99%的收入来自文字广告（链接）。

然而，在网页上投放广告的广告主又根据什么来衡量广告的收益呢？秘决就是点击率。

只有在网页广告上点击了，广告主才可以向人们更好的宣传，这样广告才有意义。

所以，一个无法被人所关注到的广告，是一个没有意义的广告。

“要被别人关注到”，这是广告的天然属性。

如此一来，用户在网页是停留的时间有多长，也成为了衡量的重要因素，因为停留的时间越长，消费者就越有可能关注到广告。

所以，网络广告首先要面对的问题，就是如何吸引别人的注意。

作为广告商，Google 的表现并不优于Facebook：Facebook 的浏览量是Y ouTube 的8倍，Google 不在前10名的名单之内人们在Facebook 上停留的时间更长从以上的数据可以说明，Facebook 是一个比Google 更强的广告能力。

显然，一个更好的广告商，他会吸引更多的生意。

Facebook 的广告平台的吸引力要大多了虽然Facebook 的广告平台并没有和Google 的AdWorods/AdSense 直接竞争。

相反，Facebook 吸引了美国传统广告业原本花费在电视广告上的钱。

2009年，全美的电视广告市场的大小是600亿美元，换言之就是每2美元用于广告的开销，就有1美元是用于电视广告的。

但是网络广告一直受到一个问题的困扰，没有足够多的地方以便向每个用户展示单个广告。

不过，Facebook 修正了这个问题。

Google广告和Facebook广告找不同，哪个更加适合你？身为两大海外推广引流渠道，Google AdWords和Facebook可以说是所有出海品牌的首选，它们都是基于竞价机制的点击收费方式，但他们又各有其广告优势和不同。

（一）主动式和被动式Google Adwords广告是由搜寻用户输入关键字搜寻引发，用户本身对所要找的产品服务很可能已经有需求，所以广告转换为客户的机会更大；而Facebook广告是你在找潜在客户，你通过筛选广告受众的兴趣和行为发掘潜在客户然后通过Facebook平台向对方发送广告。

这一点是两个平台最本质的区别。

（二）受众选择方式Google AdWords以关键字为主，关键字本身没有受众条件的设定，只有语言和地区可以选择。

Facebook广告则需要选择一般基本条件，如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等信息，收窄投放广告的受众对象。

理论上讲，Facebook比谷歌更可能定位到目标用户，但谷歌广告可以通过关键词的选择捕捉到具有购买意向的用户，Facebook就无法保证受众当下有购买计划，很多时候只是引来一些看客。

（三）操作难易度显而易见，在操作上谷歌广告要比Facebook广告复杂得多。

先不论最初在关键词调查上花费的大量时间，后期不断的调整和优化工作也并不简单，但如果你有多年搜索引擎推广的经验，谷歌广告会更适合你；Facebook广告相对而言更容易操作，Facebook本质上是社交媒体，所以广告通过后能很快吸引很多自然流量，而且对于优质的广告，后期基本不需要调整或优化，这也是很多公司刚开始推广时首选Facebook的原因。

此外，Google AdWords和Facebook广告也有很多各自独特的地方。

既然两者差异如此之大，那到底应该选择哪一个好呢? 其实这主要取决于你的产品和目标受众群。

谷歌广告是关键字广告，如果你销售的产品已经有了一定的知名度，那么使用谷歌广告推广会有不错的效果。

中国SNS行业市场现状及未来发展前景预测分析报告博研咨询&市场调研在线网中国SNS行业市场现状及未来发展前景预测分析报告正文目录第一章、SNS行业定义 (3)第二章、中国SNS行业综述 (4)第三章、中国SNS行业产业链分析 (5)第四章、中国SNS行业发展现状 (7)第五章、中国SNS行业重点企业分析 (8)第六章、中国SNS行业发展趋势分析 (9)第七章、中国SNS行业发展规划建议 (10)第八章、中国SNS行业发展前景预测分析 (12)第九章、中国SNS行业分析结论 (14)第一章、SNS行业定义社交网络服务（Social Networking Service, SNS）是一种基于互联网平台构建的人际关系网络系统，旨在帮助用户建立和维护联系，并通过共享信息、兴趣爱好以及其他各种形式的内容来增强互动体验。

自21世纪初以来，随着Facebook、Twitter、LinkedIn等平台的兴起，SNS逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

1.1 行业规模与发展历程截至2023年第一季度，全球社交网络用户总数已突破45亿，占全球总人口数的近60%。

亚洲地区贡献了最大份额，用户数量超过20亿；北美和欧洲紧随其后，分别拥有约7亿和6亿用户。

值得注意的是，尽管成熟市场的增长速度有所放缓，但新兴经济体如非洲、南美洲等地的增长潜力巨大，预计未来几年内将成为推动全球SNS用户基数扩大的主要动力。

1.2 主要参与者全球范围内最具影响力的几家社交网络平台包括：Facebook：作为全球最大社交网络平台之一，月活跃用户达到29亿，占据绝对领先地位；微信：在中国大陆市场占据主导地位，月活用户超过12亿，集即时通讯、支付功能于一体；WhatsApp：专注于消息传递服务，全球范围内拥有超过20亿注册账户；Instagram：以图片分享为主打特色，吸引了15亿年轻用户群体；TikTok：短视频应用领军者，凭借独特算法迅速崛起，全球下载量突破30亿次。

脸谱网Facebook的运营秘籍是什么运营模式值得中国互联网学习一、引子早在博客概念还如日中天的2005年，国内就已经有一大批克隆MySpace的SNS 网站了，比方说uuzone，圈网等等，当2006年MySpace以5.8亿美元的高价被新闻集团收购之后，国内的Myspace克隆网站达到了一个高潮。

但是这种类型的SNS网站模式在国内一直不太成功，难以病毒式传播，需要依靠大规模用户推广与不断的线下活动组织，因此逐步式微了。

除了已经关门的之外，其他的已经无一例外的改头换面克隆Facebook了。

如今当其他网站还在盯着博客概念与MySpace的时候，王兴已经全盘克隆Facebook推出了校内网，眼光很独到。

现在的SNS都长着一副Facebook的嘴脸，这确实十分无趣，国外的Web2.0网站类型非常丰富，光是SNS类型的还有twitter，friendfeed，friendster，ning等等，干吗光盯着Facebook抄阿？因此我的第一个话题是：二、Facebook的成功秘诀是什么？这几年时不时有人问我：JavaEye的成功秘诀是什么？也有很多人告诉我他们发现了JavaEye成功的秘密是XXX，在他们看来，只要按照这个XXX去做，也能够创办一个成功的技术网站，但我没有发现有人成功过：这不是由于他们找错了秘诀，而是由于网站的成功并不是光靠一个秘诀。

JavaEye的进展历史分为几个阶段：从2003年9月创立到2006年8月是第一个阶段，这个阶段的JavaEye靠的是个人铁腕管理；从2006年9月到2007年9月是第二个阶段，这个阶段的JavaEye靠的是web2.0概念的社区改造；从2007年10月开始是第三个阶段，这个阶段的JavaEye靠的是不断精益求精的功能与品质服务。

以后JavaEye还会有很多进展阶段，跨越每个不一致的进展阶段都需要特殊的核心竞争力（或者者说秘诀）。

现在国内克隆Facebook的一些SNS网站就犯了上面同样的问题：王兴认为Facebook的成功秘诀是进展大学生用户市场，因此他搞了校内网；当王兴卖掉校内创办海内的时候，他又认为Facebook的成功秘诀是真人社区，这一点也被谢文反复的吹捧；而戴志康显然认为Facebook的成功秘诀是去中心化的社区形态，因此他搞了一个UCenter Home出来；而从开心网开始，大家又突然发现Facebook 的成功秘诀原先是上面的Web小游戏，因此一窝蜂的抄袭Facebook的热门小游戏；当然还有很多人认为Facebook的成功秘诀在于开放平台。

(讯)北京时间8月18日消息，据国外媒体报道，市场研究公司comScore的数据显示，7月份Facebook超过雅虎成为仅次于谷歌(微博)/YouTube的美国第二大视频网站。

comScore称，7月份逾1.84亿美国网民观看了369亿段网络视频，其中视频广告播放量为96亿次。

7月份谷歌/YouTube独立观众数量为1.57亿，远远超过其他视频网站。

7月份Facebook独立观众数量为5300万，其次依次是雅虎(4870万)、Vevo(4480万)、微软(4270万)。

7月份网络视频播放量为近369亿段，其中谷歌旗下网站为196亿段，其次是AOL的6.65亿段。

在用户参与度方面，谷歌也排在首位。

过去，Facebook视频播放量曾超过雅虎，但最近它一直落在谷歌、雅虎，甚至Vevo(从5月份起)之后。

按广告播放量计算，谷歌以15亿次排在首位，其次依次是Hulu(12亿次)、(11亿次)、SpotXchange Video Ad Marketplace(10亿次)、TubeMogul Video Ad Platform(8.3亿次)。

视频广告播放总时长为39亿分钟，其中为6.27亿分钟。

7月份52%的美国人曾观看视频广告，平均每人观看61次。

Hulu向观众发送广告的频率最高，平均每位观众为46次，ESPN为26次。

在YouTube的合作伙伴中，7月份VEVO独立观众数量为4390万，其次依次是游戏频道Machinima(2530万)、Warner Music(2490万)和Maker Studios(2040万)。

这是Machinima首次成为YouTube第二大合作伙伴。

在YouTube十大合作伙伴中，Machinima的用户参与度最高(每位观众平均观看83分钟视频)，其次是Maker Studios的45分钟；VEVO 播放的视频最多(5.71亿段)，其次是Machinima(5.64亿段)。

（来源：腾讯科技；编选：）comScore在报告中称，7月份85.5%的美国网民观看了网络视频，6月份这一比例为84.8%。

关于名人成功的励志故事分享勤能补拙良训，一分辛苦一分才”。

古今中外，每一个成功者手中的鲜花，都是用他们辛勤的汗水浇港灌出来的。

可见，刻苦学习是踏上成功之路的唯一途径。

以下是店铺分享给大家的关于名人成就故事，一起来看看吧!名人成就故事篇1：彼得.泰尔他是数学天才，是象棋高手，喜欢索尔仁尼琴和兰德的作品。

在全球互联网界，风险投资家彼得·泰尔是一个无法绕过去的名字。

因为业内人总期盼听这位“先知”式人物又对什么新项目感兴趣，也因为他成功的创业、投资经历，以及他点石成金的本领。

PayPal上市，人生的第一桶金位于帕洛阿尔托最热闹地段的大学街(University Avenue)是硅谷科技产品发布的前哨港。

在这条街上有一间名叫CaféVenetia 的咖啡馆。

彼特·泰尔的大部分产业几乎都设立在Café Venetia附近。

放眼望去，这家咖啡馆的客人都是一些使用苹果设备、穿着不太讲究但精神饱满的人，他们的讨论话题都离不开自己的创意点子和风险投资。

1998年夏季，刚刚来到旧金山区的23岁乌克兰程序员马克斯·列夫琴(Max Levchin)在斯坦福大学听了一场泰尔关于货币交易的演讲。

第二天，他们在帕洛阿尔托见了面，他们希望打造一个电子支付系统，让电子商务交易变得简单、统一和安全，这就是日后PayPal的雏形。

2002年，泰尔就在这家咖啡馆和朋友艾伦·马斯克(Elon Musk)见面讨论要不要让PayPal上市，并达成了一致意见。

最终，这家创立于1998年的电子支付公司成功上市，市值约为12亿美元，成为“911”事件后第一起大型IPO。

随后，PayPal以15亿美元的价格被eBay收购，泰尔也获得了人生中的第一桶金——5500万美元。

风险投资，点石成金财务自由的泰尔之后便投身于风险投资。

互联网成新舆论场五年来，互联网完成了两次超越：先是搜索引擎网站超过了传统的门户网站，谷歌超过了大型门户网站；接着今年３月，Ｆａｃｅｂｏｏｋ超越了谷歌，成为全球浏览量最大的网站。

这表明互联网进入了社交网络的时代。

互联网的本质终于更深度的显现——基于整合多样化的社会群落，来实现社会关系的最大化。

这种互联网下的人群结构已越来越成为认识未来社会政治架构和商业模式的基础。

社会化网络的新特点一、实时生产和拥有信息互联网打破了媒体“传播”与“受众”的界限，每一位使用者都同时可能成为信息的生产者与消费者，他们随时制造信息和得到别人制造的信息。

这是一个个人发布时代。

——新的传播能力：新闻和观点不借助传统媒体就可以进入公众。

——媒体生态被改变：进入机构传播和个人传播共处的时代。

——职业优越弱化：把独家的资源变成了开放的资源。

今年３月Ｆａｃｅｂｏｏｋ超越了谷歌，成为世界浏览量最大的网站就是以上这些变迁的证明。

二、“社群”家园形成在信息交换过程中，对话与社会交往因此形成，以不同类别信息流动为内核，形成一个个网上“社会群落”。

其中有：（１）转瞬即逝的临时社群，如ＢＢＳ中围绕某条帖子形成的树状话题结构的社群。

（２）相对固定的社群，如微博中博主与追随者。

（３）高密度的社群，一些博主与每天浏览他的博客（微博）的人们。

网上社群的特点是：密度高，群簇化和多维连接。

这是他们的新家园，是他们的“归属”。

近年来，凡是成功搭建社交平台的网络都能迅速聚集人气，其要害在于这些技术平台上形成并积聚了一个个细小的群落，他们是一个单位、一个企业、一个地区，或同一职业的人、同一信仰的人、同一爱好的人、同一心理需求的社群。

三、新的传媒能力专业化——参与者高度专业化。

很多网络用户深谙多媒体技术和网络的传播技术，以及“炒作”等传播手段，拥有新闻网页、贴吧、论坛、博客、ＱＱ群等网络资源，同时善于借助传统媒介力量。

例如“华南虎事件”等众多热点中涌现了一批专业摄影、法律专业人士；垂直行业类网站论坛、专业圈子性的网站更积聚了一批高度专业化的用户。