广东省制鞋业的国际竞争力分析

我国制鞋企业对外贸易发展存在的问题及对策摘要：近年来我国制鞋企业虽然取得了一定程度的发展，但与一些国际知名鞋企相比还存在着较大的差距,在对外贸易发展方面往往处于劣势地位,本文将围绕我国制鞋行业发展状况，对外贸易发展现状,存在的问题等方面进行重点分析,进而提出相关对策,以应对日益激烈国际社会竞争。

关键词：制鞋企业；对外贸易;现状；问题；对策一、我国制鞋行业发展状况及对外贸易发展现状分析经过多年的发展与积累,我国有许多有利于制鞋产业发展的优势,但由于国际国内经济环境变化带来的重重压力,我国制鞋企业,尤其是出口型制鞋业面临着巨大的考验。

（一）我国制鞋行业发展状况总体来看,有四大鞋业基地。

一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地,主要生产中高档鞋；二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要生产中低档鞋。

发展到今天，温州已经是民族皮鞋品牌的代表地,如奥康、康奈、红蜻蜓，意尔康等中国名牌。

但这些企业大多都是家族制经营模式，企业内部管理的改革也是企业的当务之急;三是以福建泉州、晋江等地为代表的运动鞋生产基地，到现在，已经发展起了自己的运动鞋品牌和休闲鞋品牌;四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋。

（二）对外贸易发展现状综观整个世界的鞋业市场:十几个领先鞋业超级大国生产出占全球90％的鞋子,其中中国鞋生产量占据了世界的63%；世界鞋业贸易的情况中,十大出口国的鞋出口数量占据全球出口额的91%，其中中国以68%居首位。

中国是鞋革的生产和消费大国已是不争的事实,然而，在当前国际经济一片萧条的大环境下，鞋革产品的出口几年内的景况一直不容乐观,一是出口量减少,速度放慢;二是生产经营成本上升，企业压力大,不仅如此,中国鞋企出口近几年频频遭遇尴尬：二、我国制鞋企业对外贸易存在的问题在经济全球化的形势下,制鞋企业的竞争日益加剧，这对我国制鞋行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从制鞋大国建设制鞋强国的关键。

导致我国制鞋企业国际竞争力较低的原因也是多方面的,主要包括企业自身的问题，政府方面的问题。

制鞋业行业市场现状分析制鞋业作为传统的制造业之一，在全球经济中占据着重要的地位。

它不仅满足了人们对于日常穿着的基本需求，还在时尚、运动等领域发挥着重要作用。

近年来，制鞋业市场经历了诸多变化，受到了技术创新、消费趋势、环保要求等多方面因素的影响。

从全球范围来看，制鞋业的生产格局在不断调整。

亚洲地区，尤其是中国、越南、印度等国家，一直是制鞋的主要生产地。

这些地区拥有丰富的劳动力资源、相对较低的生产成本以及完善的产业链，使得大量国际品牌将生产环节转移至此。

然而，随着劳动力成本的逐渐上升以及环保要求的日益严格，一些企业开始将部分生产向东南亚其他国家或非洲等地转移，以寻求更低的成本和更宽松的生产环境。

在消费市场方面，消费者对于鞋子的需求越来越多样化。

除了基本的舒适和耐用性，时尚感、个性化成为了消费者选购鞋子时的重要考量因素。

运动休闲鞋市场持续增长，消费者对于健康和运动的关注度提升，促使运动品牌不断推出创新的产品。

同时，随着电商平台的兴起，消费者购买鞋子的渠道更加便捷，线上销售份额逐年递增。

但这也给制鞋企业带来了新的挑战，如如何在虚拟环境中展示产品特点、提供准确的尺码建议以及保证售后服务质量等。

技术创新在制鞋业中的作用愈发显著。

数字化设计和 3D 打印技术的应用，使得鞋子的设计和开发过程更加高效和精准。

智能制造技术提高了生产效率，降低了人工误差，同时也能够更好地满足小批量、多样化的生产需求。

此外，新材料的研发也为制鞋业带来了新的发展机遇，如更环保、更舒适、更耐磨的材料不断涌现。

环保成为了制鞋业不可忽视的一个重要问题。

消费者对于环保产品的关注度不断提高，促使制鞋企业在生产过程中减少对环境的影响。

这包括采用环保材料、优化生产工艺以降低能源消耗和废水排放、加强废弃物的回收利用等。

一些品牌甚至开始推出可循环利用的鞋子，以迎合市场的环保需求。

品牌竞争在制鞋业中也日益激烈。

国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力、研发能力和营销渠道，占据了较大的市场份额。

中国四大制鞋产业集群分析-广东鞋业篇广东鞋业篇珠三角鞋企在我国制鞋行业占有重要地位。

20多年前，世界产业的转型使台湾人把世界鞋业加工转移到珠三角，很快，那些从台湾鞋厂出来的内陆人，开办了更多的鞋类加工厂，珠三角也由此一跃成为全球最大的鞋业生产基地。

而珠三角制鞋业主要集中在广东。

广东制鞋业在业界具有举足轻重的地位。

一、广东制鞋概况东莞是广东制鞋业的基地，数据显示，东莞是目前全球最大的鞋业生产基地，拥有鞋业企业1500多家、配套企业2000多家、相关贸易商和采购商等1500多家。

世界上65%左右的高档鞋或名鞋都出自东莞，光运动鞋就占据了世界运动鞋产量的1/4，全球每4亿双运动鞋就有1亿双是东莞生产的。

经过20多年的发展，世界各国的制鞋高端人才纷纷涌入东莞。

据不完全统计，东莞目前拥有制造工人200万，其中集中了来自台湾、日本、韩国、巴西等地区和国家的制鞋技术人才近10万人。

近几年来，约有5000名来自传统制鞋强国意大利、西班牙、法国等的设计师、打版师等制鞋专业人才汇聚到东莞，已经成为世界制鞋专业人才最主要的集散地！此外，东莞汇聚了全球1500多家鞋类产品采购商、贸易商，包括世界最大的贸易公司如利威、派诺蒙等，世界最大的采购商，如沃尔玛等，其它知名贸易商、采购商还包括索纳隆、BBC、吉姆拉、稳洋、特品、太平洋、里兹、红林、麦斯等等。

除此，东莞目前拥有全球生产规模最大的运动鞋生产企业——裕元集团、全球最知名的休闲鞋生产企业——兴昂集团、中国最大的女鞋生产企业——华坚集团。

除此之外，东莞还汇聚了如大力卜集团(绿洲鞋业、绿阳鞋业)、顺天集团(力凯鞋业、力祥鞋业、力展鞋业)、功盛集团(永信鞋业、永宝鞋业、永晋鞋业、永盛鞋业、永义鞋业)、华风集团(瑞恩鞋业、瑞星鞋业、瑞邦鞋业、汉诣鞋业)等数十家风靡全球的制鞋集团。

广东不仅仅发展制鞋业，鞋材、鞋机、皮革和五金等相关产业也配套发展，鞋材鞋机配套，从面料、鞋底、鞋跟、鞋楦、胶水到鞋表面处理、五金饰扣等辅料配件到特殊材料，应有尽有，令人叹为观止。

我国年产鞋 １ ４ ０ 亿双 ， 约占世界总产量 的 ７ ０ ％， 位居世界第一 ｑ Ｄ 。 未来一段时间内， 中国将仍然是世界最大鞋类生产 国和出口 国， 本世纪头 ２ Ｏ 年仍然是中国鞋业发展的重要战略机遇期 。
广东鞋产量 达 ４ １ ． ４ ７亿双 ，占全 国产量 的 ３ １ ． ９ ％。在 国 内， 鞋 类产品 出口量最 大的 区域分别 是广东 、 福建 、 浙江、 江
苏、 黑龙 江 、 新疆 等。２ ０ １ １ 年广东省鞋类 产品的 出口占到全 国的 ４ １ ％。２ ０ １ ２年 ， 广东鞋类商品 出口贸易额为 １ ３ ７ ． ６ ６ １ ７ 亿
美元 ， 如表 １ 所示 ， 占广东 总出 口额 的 ２ ． １ ６ ％。另外 ， 虽然从
级作用 的对策和建议 。
数据 来源： 广 东对 外 贸 易经 济 合作 厅
一
、
广 东省 制鞋 业 的现状
二、 基于“ 钻石模型” 的广 东 制 鞋业 的 国 际 竞争
力分 析
（ 一） 生 产 要 素
全球范 围内鞋子产量最大国家和地区分布是 中国、欧盟 （ 主要是意大利 、 葡萄牙 、 西班牙 ） 、 印度 、 越南 、 巴西等 ； ２ ０ １ ２ 年，
中 图分 类 号 ： Ｆ ２ ７ 文献标志码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ — ２ ９ １ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） １ ７ — ０ ０ ６ ３ — ０ ３
引言
产业竞 争优势是指某 国特定产业 在世界市 场上能均衡 地创造 出比其他竞争对手更 多财富的能力 ， 它可 以直接表现 为该 国产品 的价 格低于或 质量优于其他 国家 的同类 产品【 ｌ ＿ 。 而波特 的钻石模 型理论 又为研究产业 竞争优势 提供 了一个 全新 的理论分析框 架 ， 已经成 为研究产业 国际竞争力最重要

制鞋业市场竞争优势分析制鞋业作为传统制造业的重要组成部分，在全球市场中扮演着活跃的角色。

随着消费者对时尚与舒适度需求的不断升级，以及技术的革新，制鞋企业需要不断分析并巩固其市场竞争力。

本文将详细分析制鞋业的市场竞争优势，以帮助企业制定有效的市场战略。

产品差异化制鞋业的市场竞争优势很大程度上来源于产品的差异化。

这包括设计创新、材质选择和品牌形象塑造。

首先，设计创新是吸引消费者的关键。

独特而时尚的设计能够满足不同消费者的个性化需求，增加产品的附加值。

其次，材质的选择同样重要。

优质的材料不仅能够提升鞋子的舒适度，还能增加鞋子的耐用性，满足消费者对品质的追求。

最后，品牌形象的塑造也是产品差异化的重要一环。

成功的品牌形象能够提升消费者的品牌忠诚度，形成稳定的消费群体。

供应链管理在制鞋业中，供应链管理是影响市场竞争力的另一个重要因素。

有效的供应链管理能够帮助企业降低成本、提高效率，并快速响应市场变化。

首先，制鞋企业需要建立稳定的原材料供应网络。

这不仅涉及到原材料的品质控制，还包括对供应商的选择和管理。

其次，生产流程的优化也是供应链管理的一部分。

通过引入自动化和智能化生产设备，企业可以提高生产效率，减少人力成本。

最后，物流配送的优化同样重要。

高效的物流系统能够保证产品及时到达消费者手中，提升消费者的购物体验。

市场定位与目标消费群体制鞋业的市场竞争优势还体现在精准的市场定位和目标消费群体的锁定上。

首先，市场定位需要明确。

企业需要根据自己的产品特点和品牌形象，确定自己的市场定位。

例如，是追求高端市场，还是注重中低端市场。

其次，目标消费群体的锁定同样重要。

了解目标消费者的需求和购买行为，有助于企业设计出更符合目标市场口味的产品，同时也能够有效进行市场推广和品牌宣传。

制鞋业的市场竞争优势来源于多方面，包括产品的差异化、供应链的管理、市场定位和目标消费群体的锁定。

企业需要通过不断创新和优化管理，提升自身的市场竞争力，以适应不断变化的市场环境。

鞋业行业存在的问题及整改措施一、问题分析1. 低劳动力价值在鞋业行业中，人工成本占了相当大的比重。

然而，许多企业并没有充分尊重和保护员工的劳动权益。

不仅工资待遇低，福利和保险也未能得到妥善落实。

这使得员工缺乏对企业的忠诚度和责任感，进而导致更高的员工流动率。

2. 打假难题鞋业行业盗版现象普遍存在。

从山寨货到仿冒品，市场上充斥着侵权产品。

这给消费者造成了极大困扰，也损害了正规品牌的声誉与利益。

3. 环境污染与资源浪费生产过程中使用的化学物质严重污染环境，并危害员工健康。

同时，在制作鞋子时浪费了大量水、能源以及其他自然资源。

这直接影响到经济可持续发展和环境保护。

4. 发展缺乏创新性许多鞋业企业只追求短期经济效益，忽视技术创新和产品研发。

这导致鞋业行业整体竞争力下降，企业长期发展面临困境。

二、整改措施1. 加强劳动权益保护各级政府应加强对鞋业行业的监管，确保企业严格按照劳动法规定履行义务。

建立良好的工资体系和福利待遇，提高员工满意度和忠诚度。

2. 打击盗版行为政府、企业和消费者共同参与打假工作是解决这一问题的关键。

政府需要出台更加严厉的法律法规来打击盗版产品制造商和销售商。

同时，企业要积极维护自身品牌权益，并加强合作打假行动。

消费者也应增强辨别能力，选择正规渠道购买产品。

3. 推进可持续发展鞋业企业应思索如何减少化学物质的使用，并寻找符合环保要求且具有经济效益的替代品。

优化生产流程，提高资源利用率，减少浪费。

同时，鼓励员工参与环保活动，并为其提供相应培训。

4. 提升创新能力鞋业企业应注重科技创新和产品研发，推动产业结构向高附加值、高技术含量方向转变。

加强与科研机构、设计师等的合作，引进先进技术和理念，不断提高产品质量和市场竞争力。

5. 建立行业联盟和规范鞋业行业可以通过建立行业联盟来促进各企业之间的沟通和合作。

共同制定规范，监督并推动行业的健康发展。

此外，在政策层面上，鼓励鞋业企业参与国际合作与交流，促进全球合作与发展。

制鞋调研报告制鞋调研报告一、引言制鞋是指通过各种技术和工艺，将各种材料加工制作成鞋子的过程。

作为一种传统的手工艺，制鞋延续了几千年的历史，并逐渐发展为一个庞大的产业。

本文通过对制鞋行业进行调研，以了解当前制鞋行业的发展和趋势，并分析其中的挑战和机遇。

二、制鞋行业的发展状况制鞋行业是一个充满竞争的行业。

随着全球贸易的扩大和国际间的交流增加，制鞋行业的发展迅速。

根据市场研究报告显示，2019年全球制鞋业市场规模超过1000亿美元，并呈现出稳定增长的趋势。

制鞋业在不同国家和地区的表现不同，亚洲市场是全球最大的制鞋业市场，尤其是中国和越南等国家成为制鞋生产的重要基地。

三、制鞋行业的趋势1.可持续发展：在当前全球环境意识日益提高的环境下，可持续发展是制鞋行业的一个重要趋势。

越来越多的消费者关注鞋子的环境影响和可持续性，制鞋企业需要采取合适的材料和技术，以降低对环境的负面影响。

2.个性化定制：随着消费者需求的多样化，制鞋业正逐渐向个性化定制转型。

消费者希望能够获得独特且符合个人需求的鞋子，制鞋企业需要根据消费者的需求进行定制制作，提供个性化的服务。

3.数字化技术的应用：随着数字化技术的不断进步，制鞋行业也面临着数字化转型的挑战和机遇。

3D打印技术、人工智能和大数据等技术的应用，能够提高生产效率和质量，降低制造成本。

4.线上线下结合：互联网的普及和电子商务的快速发展，改变了消费者的购物方式。

制鞋企业需要将线下实体店和线上电商结合，通过多渠道销售来满足消费者的需求。

5.品牌建设和市场营销：在竞争激烈的市场环境下，制鞋企业需要注重品牌建设和市场营销。

通过打造独特的品牌形象和营销策略，吸引消费者的关注和选择。

四、制鞋行业面临的挑战1.市场竞争激烈：制鞋行业是一个充满竞争的行业，市场上存在众多品牌和产品供应商，企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。

2.高成本压力：制鞋过程中需要大量的劳动力和材料，成本压力对制鞋企业来说是一个大挑战。

2023年制鞋行业市场调研报告当前，制鞋行业面临着诸多的挑战与机遇。

随着消费升级和市场竞争加剧，传统制鞋企业必须加强产品更新换代，提高品牌价值，把握新的市场机遇。

为此，本文针对制鞋行业进行了市场调研，并撰写了以下报告。

一、行业概述制鞋行业，是指以原材料为基础，通过各类制鞋设备，对各种类型的皮革、合成革、橡胶、塑料等材料进行切割、缝制、胶合、涂鞋底等加工，最终生产出各种类型、各类风格的鞋子的生产行业。

在中国制鞋行业中，以成品鞋的生产为主导。

随着经济的快速发展和消费者需求的逐渐升级，中国制鞋业的市场规模已居于世界之首。

二、市场概况制鞋行业的市场分析，主要围绕着市场规模、市场竞争、市场趋势等方面展开。

1、市场规模当前，中国鞋业市场呈现出了多元化的特点，包括运动鞋市场、皮鞋市场、休闲鞋市场和女鞋市场等。

小编在进行市场调研时，了解到在这些市场中，运动鞋市场和女鞋市场的市场份额较大，但竞争激烈。

根据行业报告，2019年中国制鞋业市场规模已超过2310亿元，预计到2025年将达到3031亿元。

2、市场竞争在中国制鞋行业中，市场上的主要竞争企业包括安踏、李宁、361 度、匹克、牛津等大范围的品牌。

同时也有不少的小型鞋厂，这些厂商主要主营生产中低端的皮鞋、运动鞋、休闲鞋等产品。

但竞争集中在大型品牌之间。

面对激烈的市场竞争，制鞋企业必须竞争技术、品质、价格、信誉等优势，加强自主研发和创新，提高品牌的知名度，在市场上占据领先地位。

3、市场趋势在制鞋行业中，当前消费者更加注重鞋子的质量和舒适度。

同时，千禧一代逐渐成为市场的主导消费者，并更加喜爱潮流时尚鞋。

未来几年，新的市场趋势将围绕着可持续发展、定制服务、智能制造等方面展开。

企业需要加速技术改造升级，增强自己的创新能力。

对于行业而言，加强产业集聚、提高产业链水平，有助于城市转型升级。

三、消费者需求在调研的过程中，可以发现消费者对制鞋行业的需求逐渐发生了变化。

可在以下几方面进行概括：1、品质：对鞋子的质量要求越来越高，包括鞋底的防滑性、透气性等方面。

江门市制造业发展竞争力SWOT分析江门市位于广东省西部，是中国重要的制造业基地之一。

江门市制造业发展竞争力的SWOT分析如下：优势：1. 产业基础雄厚：江门市拥有庞大的实体经济产业基础，制造业发达，涵盖多个行业领域，尤其在家具、鞋业、灯具等方面具有优势。

2. 人力资源丰富：江门市拥有大量的劳动力资源，相对成本低廉且素质较高，为制造业提供了人力保障。

3. 地理环境有利：江门市位于珠江三角洲，交通便利，有广州、深圳等大城市作为支撑，便于面向国内外市场。

劣势：1. 产业结构不够优化：主要以家具、鞋业等传统制造业为主，缺乏高附加值、高技术含量的产业。

随着国际贸易形势和市场需求的变化，竞争压力逐渐增大。

2. 创新能力欠缺：江门市缺乏自主创新的能力和创新驱动型的企业，与发达地区相比，科技创新水平相对较低。

3. 产业链不完善：江门市的制造业产业链相对薄弱，从原材料到研发设计、生产制造、市场销售等环节，缺乏完善的配套体系和合作机制。

机会：1. 建立科创中心：江门市可以利用珠江三角洲地区的创新资源和优势，积极推动建立科创中心，引导和支持高新技术企业的发展，提升制造业创新能力。

2. 跟随国家政策引导：中国政府在制造业转型升级和创新驱动上强调政策引导，江门市可以通过跟随政策导向，积极推动制造业转型升级。

3. 深度参与国际合作：江门市可以加强与国内外行业协会、知名企业的合作交流，引进国际先进技术和管理经验，提升制造业的竞争力。

威胁：1. 配套产业竞争加剧：珠三角地区的制造业竞争激烈，近年来受到内部和外部因素的影响，配套产业供给过剩或缺失，给江门市的制造业发展带来竞争压力。

2. 劳动力成本上升：近年来，江门市的劳动力成本不断上升，制造业的生产成本上升，影响了其在全球市场中的竞争力。

3. 环保压力增加：随着全球环境保护意识的提高，江门市的制造业面临环保压力增加的威胁，需要适应环保政策的要求。

江门市制造业发展竞争力的SWOT分析显示，江门市在产业基础、人力资源等方面具备一定优势，但也面临着产业结构不够优化、创新能力不足、产业链不完善等劣势。

中国鞋业行业市场分析与发展趋势近年来，中国鞋业市场发展迅猛，成为全球最大的鞋类生产和出口国家。

鞋业市场涵盖了众多细分领域，包括运动鞋、休闲鞋、时尚鞋等，市场需求呈现出多元化和个性化的发展趋势。

以下是对中国鞋业行业市场的分析和发展趋势的一些观察：1.市场规模扩大：中国鞋业市场规模不断扩大，居民消费能力提升，人们对品质、时尚和舒适度的要求也越来越高。

特别是运动鞋市场，随着健身热潮的兴起，运动鞋的需求量大幅增加。

2.电子商务的兴起：随着互联网的普及，电子商务对鞋业市场的发展起到了重要推动作用。

消费者越来越倾向于在线购物，电子商务平台为消费者提供了更丰富的选择和更便捷的购物体验。

3.品牌竞争加剧：中国鞋业市场品牌竞争激烈，大量国内外品牌进入市场。

消费者对品牌的认同感和品质的追求不断提高，品牌竞争趋势将持续加剧。

4.创新设计与个性化需求：消费者对鞋子的外观设计越来越注重，对个性化定制和个性风格的需求也在不断增加。

鞋企需要不断进行创新设计，满足不同消费者的需求。

5.可持续发展与环保意识：随着环保意识的提高，消费者对鞋业产品的环保性能有更高的要求。

许多鞋企积极推行可持续发展战略，采用环保材料和生产工艺，以创造更可持续的鞋类产品。

未来，中国鞋业行业市场的发展趋势将更加多元化和个性化。

以下是一些可能的发展趋势：1.定制化趋势：消费者越来越注重自己的个性和独特性，对定制化产品的需求不断增加。

鞋业企业应该注重定制化服务，提供个性化的产品和购物体验。

2.科技创新：随着科技的不断进步，鞋业企业将有更多机会利用新技术来提升产品设计、制造和销售过程。

例如，3D打印技术可以实现个性化定制，智能穿戴设备可以改善产品功能和用户体验。

3.区域市场的发展：随着中国中产阶级的崛起和城市化进程的加速，二、三线城市的消费者需求也越来越重要。

鞋业企业应该积极开拓区域市场，满足不同地区消费者的需求。

4.跨界合作与品牌联名：鞋业企业可以通过与时尚、娱乐等领域的品牌进行合作，推出联名产品，增加品牌形象和产品的吸引力。

演讲人：Alan
2023/9/7
中国制鞋业产业升级现状分析
面临挑战与机遇并存
logo/company
TEAM
消费升级推动制鞋业升级 制鞋企业数字化转型加速 绿色制鞋成为产业发展新趋势
01
消费升级推动制鞋业升级
Consumer upgrading drives the upgrading of the footwear industry
2.智能制造提升生产线灵活性，减少30%以上转换时间
智能制造提升了生产线的灵活性。通过引入物联网、大数据分析和人工智能技术，制鞋企业能够实现生产线上的设备互 联互通，提高了生产线的灵活性。根据调研数据显示，数字化转型后，中国制鞋企业平均生产线转换时间减少了30%以 上，大大缩短了产品上市时间。
3.中国制鞋业数字化转型推动电子商务渠道快速增长
（补充数据：2019年中国绿色制鞋市场规模达到100亿元，同比增长15%；2022年预计将突破200亿元，年均增长率达到 12%。）
3. 品牌形象提升：采取绿色制鞋生产方式的鞋企能够建立更为可持续的品牌形象，提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。
消费者倾向于选择那些注重环保的品牌，进而促进企业的发展和市场竞争力提升。
品牌升级推动创新
1.中国制鞋业产业升级：品牌建设和产品创新
中国制鞋业产业升级的重要方面之一。随着市场需求的不断变化，许多制鞋企业开始注重品牌建设和产品创新，以提升竞争力。
2.中国制鞋业加大研发投入，推动技术创新
一方面，品牌升级在中国制鞋业推动了创新技术的应用。据统计数据显示，2019年中国制鞋业研发投入占整个行业销售额的比例达到了7%，较2015年的2%有显著提升。这一数字表明，越来越多的制鞋企业开始加大对技术创新的投入，致力于推动产品的品质和性能提升。通过引进自动化生产 设备、3D打印技术以及智能制造技术等先进技术，企业大大提升了生产效率和产品质量，满足了消费者不断提升的需求。

制鞋业行业市场现状分析制鞋业作为传统的制造业之一，一直以来都在全球经济中占据着重要的地位。

它不仅满足了人们对于日常穿着的需求，还在时尚、运动等领域发挥着重要的作用。

然而，随着经济环境的变化、科技的进步以及消费者需求的不断演变，制鞋业也面临着诸多挑战和机遇。

一、市场规模与增长趋势过去几十年，全球制鞋业经历了快速的增长。

尤其是在亚洲地区，凭借着廉价的劳动力和丰富的原材料资源，成为了全球制鞋的主要生产基地。

然而，近年来，由于劳动力成本的上升、环保要求的提高以及贸易摩擦等因素的影响，制鞋业的增长速度有所放缓。

从全球市场来看，运动鞋和休闲鞋的市场份额不断扩大，而传统的皮鞋市场则相对萎缩。

这主要是由于消费者生活方式的改变，对于舒适、时尚的运动和休闲鞋的需求增加。

在地区分布上，亚洲仍然是最大的生产和消费地区，但欧美市场对于高端品牌和个性化定制鞋的需求也在逐渐增长。

二、消费者需求的变化消费者对于鞋子的需求不再仅仅局限于基本的穿着功能，更加注重品质、设计和品牌。

他们愿意为高品质、独特设计和知名品牌的鞋子支付更高的价格。

同时，消费者对于环保、可持续发展的关注度也在不断提高，对于使用环保材料和生产工艺的鞋子更有好感。

此外，随着电子商务的发展，消费者的购物方式也发生了巨大的变化。

线上购物成为了越来越多消费者的选择，这对于制鞋企业的销售渠道和营销策略提出了新的要求。

三、竞争格局制鞋业的竞争格局较为复杂，既有国际知名品牌，也有众多的中小品牌和代工厂。

国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等凭借着强大的品牌影响力、研发能力和营销渠道，占据了高端市场的大部分份额。

而中小品牌则通过差异化的产品定位和价格策略，在中低端市场竞争。

同时，来自新兴市场的品牌也在不断崛起，给传统品牌带来了一定的竞争压力。

此外，代工厂之间的竞争也十分激烈，他们需要不断提高生产效率、降低成本，以赢得订单。

四、技术创新科技的发展为制鞋业带来了新的机遇和挑战。

在生产方面，自动化、智能化的生产设备逐渐普及，提高了生产效率和产品质量。

威胁： (四)、威胁：(Threat)
1、加入WTO後，大陆市场开放，竞争者增加:中共加入WTO後虽有助於 吸引外资和技术，但亦对大陆企业产生更多竞争压力，其短期经济面 的冲击仍难避免。 2、先进的制鞋国家领导国际流行趋势，加上国际主要鞋类品牌主导 研发方向，造成业者不易掌握鞋样流行及鞋品研发方向而疲於奔命。 3、两岸鞋业生产技术已经逐渐失去垂直分工之功能，双方技术制造 与研发水平日益拉近，将形成直、间接竞争的局面。 4、中国市场广大，各阶层消费者考虑购买因素复杂：大陆幅员广大， 产品线较复杂，纵使台商在台湾已有完善的经营制度，但并不能完全 移植大陆，不论是在人员、文化背景等因素的影响下，台商的经营都 深感吃力。 5、经营成本不易控制的风险:台商在大陆面对的最大问题，即是高经 营成本和低生产力的悬殊对比，而且大陆的生产不易控制，除了在租 金、服务和劳工成本方面往往需要额外支出外，尚有许多其他莫名奇 妙榨取外商利润的制度和摊派，使得在大陆做生意的成本，远较香港、 纽约更为昂贵。 6、中国大陆及第三世界新兴制鞋国家兴起：以中国大陆、塞内加尔、 印度、越南…这些以低价来抢攻中国大陆市场上约八亿的低收入阶级 的市场。 7、大陆政策不甚明确，两岸关系摇摆不定，徒增鞋业营运困扰：台 商到大陆投资设厂，为了顺利销售产品而获利，对於相关的投资规定 无不乖乖遵守，但大陆的投资政策常有变动，对於企业的经营造成莫 大的困扰。
机会： (三)、机会：(Opportunity)
1、大陆市场广大，拓销机会无穷：大陆市场为全世界最大 的市场，人口众多，只要每位民众消费某一商品一美元，就 能带来十二亿以上的收益，对外商具有很大的吸引力。 2、中国大陆进入ＷＴＯ，大陆将会逐渐取消多种限制，并 进一步开放内需市场，进口鞋比例会逐渐增加，内销鞋业市 场将从制造转型为兼具行销与服务，而年轻代的流行鞋、建 立品牌、广告推广，都是行销重点，对於台商来说是很好的 投资机会。 3、生产条件优越：中国大陆资源充足丰富，最近中国大陆 又极积开发西北地区，人力低廉，土地取得较容易，生产成 本得以降低，而获取较大利润。 4、中国人民的生活水准逐步提升，对产品质量的要求也相 对提高，不仅要求实用，也渐达到讲求个性化层面，这趋势 使得随着时尚流行走的女鞋产业开发顾客群的机会变大。

作者简介：李文娣（1993— ），女，汉族，广东惠州人，本科。主要研究方向：国际经济与贸易。 - 14 -
Copyright©博看网 . All Rights Reserved.
A案 例 分 享 N LI FEN XIANG
（四）优化管理制度，实施“人才强企”战略 要重视自身企业管理制度及优化，推动企业健康快速成 长起来，而企业的主要组成人员是每一位员工，管理者则是 整个公司的导向。可见，整个企业在人才的培养是非常重要。 （五）树立危机意识，防患以未然 随着全球经济化的深入发展，惠州鞋业要提高警惕，防 患于未然，不断加强自身的竞争力。 四、结语 本文在“一带一路”的背景下对我市鞋业出口贸易进行 了分析。主要从我市鞋业的现状、特征为出发点，通过SWOT 的分析方法，了解我市鞋业的发展优势、弱势、机遇和威胁， 从而针对性的提出对应的解决方式，达到有效解决我市鞋业
A案 例 分 享 N LI FEN XIANG
“一带一路”背景下惠州鞋业出口贸易的现状及对策分析
李文娣 （广州商学院，广东 广州 511363）
摘 要：随着国际形势的不断变化，国际金融危机影响持续显著，同时世界科技不断创新发展，劳动力的价格不断上 升等等。我国的制造业将面临这一系列的难题，也相对应的提出一系列的对应政策。通过搭建“一带一路”顺应世界 全球化，致力于推动我国制造业不断蓬勃发展起来。在此，研究广东惠州市鞋业出口的现状及特征，从而得出惠州市 鞋业贸易的发展趋势。利用SWOT分析惠州市在“一带一路”背景下鞋业的出口贸易情况，结合我国广东对鞋业出口 的现状，国内学者对其鞋业的生产成本、竞争因素、附加值、品牌效应等进行研究，提出具有针对性地解决思路和对 策，找出适合广东惠州鞋业发展的道路。 关键词：广东惠州制鞋业；出口竞争力；SWOT分析；对策研究 中图分类号：F710 文献标识码：A 文章编号：1671-6728（2020）24-0014-02

中国制鞋行业是中国制造业的重要组成部分，也是全球制鞋业的重要供应国之一、在过去的几年中，中国制鞋行业经历了一系列的变革和转型，面临着一些机遇和挑战。

首先，中国制鞋行业在过去几年中取得了一定的发展。

根据相关数据显示，2024年中国制鞋行业的总产值超过了4000亿元，规模继续保持了增长态势。

这主要得益于中国制鞋行业的技术进步和工艺水平的提升，以及外贸需求的增加。

其次，中国制鞋行业在国内外市场上的竞争力不断提升。

近年来，中国制鞋业推出了一系列品牌鞋、高端鞋，并且不断提高产品的质量和设计水平，使得中国制鞋产品在国内外市场上越来越受欢迎。

同时，中国制鞋业的生产成本相对较低，这也使得其在国际市场上具有竞争优势。

然而，中国制鞋行业也面临着一些挑战。

首先，劳动力成本的上升使得中国制鞋业的生产成本增加。

此外，环保要求也日益严格，这对于传统的制鞋企业来说是一项重大的挑战。

另外，随着互联网的发展，电商渠道对于传统实体店的冲击也在加大。

针对中国制鞋行业的发展趋势，以下是几个值得关注的方面。

首先，中国制鞋行业将更加向高端化、精细化方向发展。

随着国内市场不断升级和消费者对品质的需求提高，制鞋企业将更加注重产品质量和设计水平的提升，推出更多高质量和高价值的产品。

其次，中国制鞋行业将更加注重创新和品牌建设。

制鞋企业将加大新材料、新工艺以及新技术的研发和应用，提高产品的竞争力。

同时，加强品牌建设也是提升企业竞争力的重要手段，制鞋企业将更加注重品牌形象和市场推广。

再次，中国制鞋行业将更加注重环保和可持续发展。

随着全球环保问题的日益突出，制鞋企业将更加注重生产过程中的环境保护，推行绿色生产方式，减少对环境的污染。

最后，中国制鞋行业将更加注重拓展国际市场。

随着中国经济的发展和外贸需求的增加，制鞋企业将加大对国际市场的开拓力度，推广中国制鞋品牌。

总之，中国制鞋行业在2024年取得了一定的发展，面临着发展机遇和挑战。

在未来，中国制鞋行业将更加注重高端化、精细化、创新和绿色发展，加大对国际市场的拓展，努力提高竞争力，实现持续发展。

市场需求分析
可持续性与环保要求
随着环保意识的增强，消费者对鞋类的可持续性要求也在上升。他们关心生产过程中的环 境影响，追求环保材料和生产方式。因此，市场需求中包括了对可回收材料、低碳足迹和 可持续生产的需求。制造商需要积极响应这一趋势，推出符合可持续发展原则的产品。
在线销售和电子商务的崛起
随着互联网的普及，消费者越来越倾向于在线购买鞋类产品。电子商务平台的崛起为制造 商提供了新的销售渠道，但也带来了激烈的竞争。因此，了解电子商务的发展趋势，包括 社交媒体的营销和移动应用的使用，对于满足市场需求至关重要。
竞争对手分析
成本效益比较
了解竞争对手的成本结构和效益是评估其竞争力的关键。我们将比较各竞争对手的生产成 本、劳动力成本、原材料采购成本以及生产效率。这有助于确定我们的相对优势和改进点 。
供应链可靠性
竞争对手的供应链可靠性对于稳定生产和满足市场需求至关重要。我们将分析他们的供应 链战略、供应商关系和库存管理方法。这有助于评估潜在的风险和机遇。
技术与创新
数字化供应链管理
数字化技术在供应链管理中的应用为鞋类制造业带来了更高的效率和透明度。物联网技术 可以实现实时跟踪和监控，帮助制造商更好地管理库存、生产计划和物流。区块链技术则 提供了供应链的不可篡改性，确保产品的质量和可追溯性。
虚拟现实与增强现实应用
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为鞋类制造业带来了新的销售和培训方式。消费者 可以通过VR体验试穿鞋类，增强购物乐趣，同时AR技术也可以用于培训工人，提高生产线 的效率和质量。这些技术的不断发展将为行业带来更多创新机会。
鞋类制造行业SWOT分析
1. 行业概况 2. 内外部优劣势 3. 市场需求分析 4. 技术与创新 5. 竞争对手分析 6. 法律与政策影响 7. 可持续发展考虑 8. 未来发展策略

广东鞋业的发展趋势
广东鞋业的发展趋势主要体现在以下几个方面：
1. 创新设计：广东鞋业在产品设计上注重创新，追求个性化和时尚化的风格。

通过研发新材料、采用新工艺和引入现代科技等手段，不断推出符合市场需求的新款鞋子。

2. 品牌建设：广东鞋业加强品牌建设，提升产品质量和品牌形象。

通过与知名设计师合作、参加国际鞋展以及开发线上销售渠道等方式，提高品牌知名度，增加市场份额。

3. 绿色可持续发展：广东鞋业注重环保理念，在产品生产过程中采用环保材料和工艺，减少对环境的影响。

同时，鼓励企业进行节能减排和资源循环利用，推动绿色制造和可持续发展。

4. 电商渠道拓展：广东鞋业积极拓展电商渠道，通过线上销售平台进行产品推广和销售。

借助互联网和移动支付的发展，打破传统销售模式的限制，提高销售效率和便捷性。

5. 外贸市场拓展：广东鞋业积极开拓国际市场，通过参加展会、拓展海外销售渠道等方式，向全球市场推广自有品牌鞋子。

同时，通过加强与合作伙伴的合作，扩大出口规模。

总体来说，广东鞋业的发展趋势是以创新驱动，追求高品质和绿色可持续发展。

同时，借助互联网和国际市场的机遇，加强品牌建设，拓展销售渠道，提升行业竞争力。