欧赛斯数字营销富尔道微营销方案
目录富尔道微营销半年规划
富尔道营销平台搭建
富尔道微营销人群转化
富尔道网络口碑配合
微营销半年度业务目标2013年8月~2014年1月
微营销阵地-2大阵地;
高质量微博内容-792条;
高质量微信图文信息-132条;
目标客户推广-60,000次;
形成微博忠实粉丝-100,000粉丝;
形成微信忠实粉丝-15,000粉丝;
建立广泛目标客户储备-3000人;创造有效潜在客户意向-300有效商机;
阶段目标建立核心
营销阵地微活动
粉丝群建立
客户转换
及业务拉动
自媒体建成
持续运营
阶段划分起步(8月)活动(9~11月)预热(12~1月)(2~12月)/2004
运作平台
新浪微博
微信公众号
营销阵地精准客户推广
预期效果?宣传阵地建立
?完成3000微博粉丝
?完成1000微信储客
微博活动*6
微信活动*4
微博微信互动
? 5万微博粉丝
? 8000微信粉丝
? 1000客户有3次以上交互
? 10万微博粉丝
? 15000微信粉丝
? 3000客户3次以上交互
? 300个意向客户
营销页面
商机注册
微博短链植入(10%)
微信QQ植入(20%)
微博活动*6
微信活动*4
加强客服
? 50万粉丝
? 5万微信粉丝
? 1万客户3次以上交互
? 1000个意向客户
富尔道微营销半年度规划
营销页面
商机注册
微博短链植入(10%)
微信QQ植入(20%)
微博活动*6
微信活动*4
加强客服
传播节奏
第一波(8月份)
第二波
(9~11月
份)
粉丝基数及传播源
活动、引流、传播及沉淀
目标:5万微博粉丝
8000微信储客
微营销平台搭建
设置、VI、认证、基础粉丝;目标: 平台搭建完成
3000微博粉丝
1000微信储客客户转化及业务带动活动转化、短链、商机注册第三波
(12~1月
份)
目录富尔道微营销半年规划
富尔道营销平台搭建
富尔道微营销人群转化
富尔道网络口碑配合
我们如何运用微信和我微博微博做信息推送,做官方传播
1.通过设置相应固定的、富尔道属性相关联的信
息板块,规划撰写较强感染力的内容,把活动信息推送给目标群体。完成宣传信息广泛发布的使命。
2.通过特定信息内容的不断积淀,实现活动传播
力量不断累积。
微信做交互沟通,做潜客储备
通过目标客户群推送、灵活使用二维码、自动问答、客服互动、活动等多种形式相结合,与粉丝产生深入的交流和沟通,实现深入的活动影响力,形成目标客户储备,用熟人关系抓取客户忠诚度的使命。
各企业经理、总监以上人群 “富尔道”的目标客户群体 (泛目标消费群) 30~40岁以上白领人群 (核心群体)
企业中高层白领
个体经营业者
民营企业家
高净值人群
品牌自身分析 案例 研发 公司
市场 需求 富尔道核心优势点提炼 品牌 创新品种 零风险模拟
T+0 历史
故事
文化 理念 团队 CEO 管理层 规模 发展 流动性过剩 通货膨胀 投资趋势 商品投资
模式 理念 成功 故事 案例 人物 投入
技术 领先性
前瞻性 前瞻性 保值
故事 USP 增值 财务自由
服务 资金杠杆
微博营销规划
1 . 设置五大板块栏目及部分闲散信息,每天定期发布相应的内容和信息;
2 . 每个板块栏目,每天最少编辑并
发布6条信息,总数超过132条微博
内容。
投资
资讯
贵金属
前沿
财务
自由
励志
人生
经济
趋势
富尔道
建立富尔道微博VI
微信形象塑造
建立富尔道微形象定位
微营销需要建立鲜活的形象,切记将其当作一个发布的平台,要让微信像一个人,感情,有思考,有
回应,有自己的特点与个性。
小杜杜喵星球
@ 富尔道
?他是位专家,他知识渊博;
?他是投资理念传播者;
?他关注国际国内的各种宏观经济;
?他风趣幽默,积极快乐;
?他善于倾听,帮你答疑解惑;
建立富尔道微博矩阵【锦江之星微博营销成功之道】1、锦江之星600
余家门店、500多个员工开通了加V的微博。2、
其CEO拥有81万粉丝,是深度微博控。3、只要
微博里提到锦江之星,其官微就会跟进互动。4、
微博对锦江之星最大的价值是拉近了消费者的距
离。
微信营销规划
富尔道微信公众号定位
微信定位品牌官方公众号,成为富尔道沟通阵地,每日下发一条图文信息,站在贵金属投资前沿,传播投资资讯,帮助大家了解市场机会,及时与富尔道参与用户分享及沟通
语言风格道博士的睿智、深度、风趣幽默风格
目标粉丝大学学生群体
多图文发布时间发布量话题内容
信息
17:00pm 1 贵金属前沿
投资资讯、贵金属动态、行情
解读、市场机会、经济动态财务自由
分享成功故事、成功案例、投
资之道等信息
富尔道微信认证-体现权威
首先,Ta是一个有官方
身份的微信账号,Ta不
是山寨的。用户大可放
下心中的警戒。
官方品牌微信号必须拥有500名粉丝,才能进行官方认证,为此,欧赛斯先期将会通过强大营销平台获取精准粉丝,并为其进行官方认证。
品牌自然露出
微信账号上,品牌的“自然”露出有两个途径:二维码中潜入
品牌logo,个人信息中公开的品牌订阅信息。微信可以借助个
人关注页和朋友圈,实现品牌的病毒式传播。用户可以在个人
信息页,展现其所关注的品牌 LOGO。
建立富尔道微信二维码VI体系