２００９年第５期第３４卷（总第１６４期）
浙江师范大学学报（社会科学版）
ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＺＨＥＪＩＡＮＧＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ
（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）
Ｎｏ．５，２００９
ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．１６４
Ｖｏｌ．３４
横店：中国影视文化产业集群发展的一个样本
———基于共享性资源观理论的案例分析倡
邵培仁， 廖卫民
（浙江大学传播研究所，浙江杭州３１００２８）
摘 要：基于共享性资源观的产业集群理论分析框架，本文对横店作为中国的一个影视文化产业集群样本进行了全面考察，特别深入探析了横店发展影视旅游实践的成功经验，并在此基础上对中国影视文化产业集群的发展逻辑与演化规律问题进行了理论总结和探索。研究发现，横店影视文化产业集聚生成并迅速发展的机制在于其共享性资源在获得异质性禀赋的基础上结合根植性特点，进行扩张式的积聚，并在更高层面形成更有战略价值的异质性资源，使之向高水平跃迁；其发展源泉来自不断学习和创新；其发展模式已显现端倪，那就是以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石，而展开的“上游的影视制作产业”＋“下游的影视旅游产业”的产业链延伸发展；横店的产业集群模式、发展经验及面临的一些典型问题，对中国影视文化产业集群的发展具有重要的启示意义。
关键词：产业集群；文化产业；资源观；共享性资源；异质性；根植性；横店；影视旅游
中图分类号：Ｊ９４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１－５０３５（２００９）０５－００２０－１１
中国影视文化产业集群从无到有、逐步成型并发展壮大，已经成为当下业界与学界共同关注的一个重要经济现象。本文将以横店为例，研究它在十多年来经过逐步探索而集聚发展起来的产业模式，并根据中国文化产业发展的本土化特点，结合国内外对一般性的产业集群研究的学术成果，在案例分析的基础上，对中国影视文化产业集群的演化机制与发展模式进行学理分析。
一、研究背景与问题：横店作为中国影视文化产业集群发展的样本价值
（一）背景：中国文化产业的兴起及影视城发展的大浪淘沙
当今，文化创意产业成为最具活力的经济领域之一。在这样的背景下，来考察其中的影视文化产业发展问题，就可以发现发端于２０世纪８０－９０年代的影视城建设实际上开启了中国影视文化产业发展的先河。
其实，最早在人们的头脑中，并没有什么影视城的概念，只是为拍戏而置景，拍完后，就拆了。例如，１９８３年枟火烧圆明园枠投资４６万搭建的“圆明园大水法”，一次使用后卖了４０００元废品；［１］后来，人们开始注意到这些道具景物的经济开发价值，８０年代枟红楼梦枠开拍，在北京南郊建造了一个“大观园”，保留下来后，靠卖门票获得不菲的收入。然而，这样把影视置景作为景点卖门票的方式，其生命力往往局限于一两部影视作品本身的生命周期，盛极一时后，便渐渐门庭冷落。例如，１９８８年电影枟秦始皇枠的
０２倡收稿日期：２００９－０５－２７
作者简介：邵培仁（１９５３－），男，江苏淮安人，浙江大学传播研究所所长、教授、博士生导师，浙江省传播与文化产业研究中心主任。
拍摄给西安留下了一座“秦王宫”，之后枟秦颂枠也在这里拍摄，但从９０年代中期开始走下坡路，最后维持到２００４年，被彻底拆除。
在影视与旅游紧密结合上，影视城是一种经过实践检验的商业模式。著名作家张贤亮创建的“镇北堡西部影城”，可以说是最早的成功案例之一。从８０年代起，在这里拍摄了大量影视片，其中不乏获国际大奖的名片。影视在此充当了某种“化腐朽为神奇”的强大力量，文化创造了巨大的经济财富，西部影城是在“一片荒凉，两座废墟，无水、无电、无路，只有几十家破旧羊圈的基础上”①建设起来的，资金投入不多，但收入丰厚，在短短的时间里成长为中国西部最具规模、知名度最高的影视城及旅游目的地，为宁夏旅游创造了一个品牌。２０世纪９０年代初，中央电视台无锡影视基地的建设与经营，可以说是首开了中国的古装影视城发展的先河。１９９１年，第一座“唐城”开放迎接游客，借助枟唐明皇枠、枟杨贵妃枠、枟武则天枠等电视剧的热播效应，取得了良好的经济收益，中央电视台迅速收回了投资；之后，相继建设了三国城和水浒城，依靠这种以剧建城、以城带游的模式，无锡影视基地在９０年代中期曾创下年旅游收入超亿元的历史记录。它的成功调动了各地兴建影视城的热情，国内陆续建成的大大小小各种影视城、拍摄基地等可以说难以计数。
然而到２００９年，经过多年的发展，已然是大浪淘沙：一些重复建设、没有文化内核、缺乏竞争力的影视城、主题公园等被市场无情淘汰；不少曾经风云一时的影视城面临发展的瓶颈制约或进入衰退期，其规模与市场地位被后起之秀超越；真正运营良好并且具有产业集聚效应、前景看好的影视基地屈指可数。这其中，横店影视文化产业集群的发展是一个可持续扩张、成功营销的典型案例。
（二）横店：作为地名、影视城及影视产业实验区的内涵
横店，到底是个什么“店”？从一个简单的地名，到一座现代的影视城，一个文化产业实验区，这个名字后面的意义，给世人留下的印象与内涵，都在随着时代发展而不断变化。
先来看一下横店这个地方。在３０多年前的历史记忆中，横店只是一个贫穷偏僻的山村，当地流传着的一首歌谣：“抬头望见八面山，薄粥三餐度饥荒，有女不嫁横店郎……”而今，这个小镇扩张到１００多平方公里，成为名震中华、驰誉海外的高科技工业走廊和文化重镇。在现今的各种旅游宣传资料上，横店号称“江南第一镇”，地处浙中黄金旅游线上，距上海３８０公里，距杭州、温州各１８０公里，距东阳市区１８公里，是亚州最大的影视拍摄基地，被誉为“东方好莱坞”，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家ＡＡＡＡ级旅游区。在过去的十多年时间内，在横店共有枟鸦片战争枠、枟英雄枠、枟无极枠、枟雍正王朝枠、枟汉武大帝枠、枟满城尽带黄金甲枠、枟画皮枠、枟木乃伊３枠等５００多部影视片、累计１００００多集电视剧在此拍摄。这样的规模，完全可以堪称一座巨型的“文化工厂”，来自天南海北的演艺人员、文化工作者、影视民工纷纷云集此地，各种文化产品在不同景区的“流水线”上紧张生产，各种文化娱乐信息在这里流通碰撞；在这里，可以说每天都在烹制着影视文化的盛宴。
再来看横店影视文化产业集群的龙头企业。浙江横店影视城有限公司当之无愧，它是中国特大型民营企业———横店集团的子公司，从某种角度看，在外界它似乎就是横店影视文化产业的代名词。它拥有总资产３０多亿元，有广州街?香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷等多个跨越五千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地（景点），有国际会议中心、国贸大厦、影视城宾馆等从四星到一星级的８家酒店，还有影视服务中心、制景公司、营销公司、旅游商品公司、产品管理开发等子公司，直接从事影视和旅游服务的员工２０００多人。横店影视城作为一个企业，具有长远和稳健的企业发展战略，即遵循“影视为表、旅游为里、文化为魂”的理念，在发展影视产业的同时，大力发展以旅游业为主体的第三产业。
最后，来看横店影视产业实验区。自从２００４年挂牌成立了我国第一个国家级影视产业实验区，发展到目前，在该实验区内共有涉及影视拍摄、制作、器材租赁、道具制作、广告、发行等影视文化企业２７６家，规模位居全国首位。２００８年，入区企业影视制作投资８．９亿元，实现营业收入１５．５亿元，比上年增
１２
长３０％，上交税费达１．１亿元，比上一年增长５３％，其中超百万纳税企业有２２家。［２］（三）问题：中国影视文化产业集群发展的演化机制与发展模式
从以上这些事实与数据中，可以看出横店在乡镇企业发展到一定阶段后，开始进入文化产业领域，在这１０多年的市场竞争中抓住机遇、脱颖而出、不断创新、发展壮大，从无到有，从少到多，从低级到高级，逐渐形成一种新的文化产业集群形态。在文化创意产业兴起的时代背景下，横店作为中国影视文化产业集群发展的一个样本，确实值得细致研究。那就是到底是什么能在市场的大浪淘洗之后真正闪耀金光呢？横店的发展模式，能为中国影视文化产业集群发展带来什么启示意义？以横店的视角来看，中国的影视文化产业集群的发展究竟走过了怎样的历程？在这个过程中，背后的发展逻辑是什么？其动态演化的内在规律有哪些？这些问题亟需在现实案例的参照下，进行深入的理论探讨与研究。
二、理论综述：一种基于共享性资源观的产业集群理论分析框架
（一）产业集群的理论分析工具
关于产业集群的学术文献与研究成果，可谓是汗牛充栋、不可胜数。简要概括之，无非是从政治经济学、经济地理学、社会学、管理学和战略研究等诸多角度进行分析。事实上，产业集群或产业分工集聚现象在工业革命之前的经济活动中就曾出现过，因而，早在一些经典的政治经济学著述中，就涉及到这一问题。
近年来，中国学界引用最多的大概要算美国哈佛商学院教授、管理学家迈克尔?波特（ＭｉｃｈａｅｌＥ．Ｐｏｒｔｅｒ）的研究成果。波特１９９０年在枟国家竞争优势枠②一书中正式提出集群（ｃｌｕｓｔｅｒ）这个专门术语，并把它提高到增强国家竞争力的高度。１９９８年，波特在枟哈佛商业评论枠上发表枟产业集群与新竞争经济学枠，进一步系统完善了产业集群理论，在这篇文章中，集群定义得非常简洁，“集群就是相互联系的公司和机构在地理上集聚”。③波特提出的一系列竞争力分析工具，特别是“钻石”模型等已经广为使用。笔者注意到已经有文章借用了其理论模型分析中国“影视制作产业集群竞争力”的状况。［３］然而，这一模型的简单套用一般只适合于分析企业或产业集群的某个时间横断面上的竞争力状态，却不能够清晰地解释产业集群是如何形成和演化的问题。
在关于产业集群形成演化的动力机制上，综合有关文献大致有三种基本的学理性解释：外部经济说、交易费用说和技术创新说。外部经济说，是源自政治经济学的学理分析，即产业集聚能带来规模经济效益。例如，马歇尔在１００多年前就从外部经济与规模经济角度阐述了产业集聚的经济动因，韦伯在枟工业区位论枠中考虑要素成本时，就注意到集聚经济的作用，Ｋｒｕｇｍａｎ（１９９１）做的一个经典研究，则提出了产业集聚发生过程中“偶然事件”或自发性可以起到重要作用的观点。［４］交易费用说，发现空间的接近可以节约交易费用，地理集聚可以支持生成系统的垂直分离，地理接近和社会根植共同构成了产业集群在降低交易费用上的优势。技术创新说的一个重要的解释性观点在于创新和知识的外溢往往具有当地化的特征。
无疑，这些理论阐释可以为中国影视文化产业集群研究提供重要的参考价值，但在考察中国影视业特点④以及整个文化产业发展特征之后，笔者认为还需要更为精微的理论解释，而基于资源的观点（Ｒｅ－ｓｏｕｒｃｅ－ＢａｓｅｄＶｉｅｗ，即资源观）就是这样一种有力的理论分析工具。
（二）一种基于共享性资源观的产业集群理论分析框架
近２０年来，资源观逐步发展成为战略管理领域的主流。资源观的一个基本观点是强调内部组织资源是企业获得利润来源的重要变量。企业具有的资源一般认为有三类：第一类是战略性资源，具有异质性（ｈｅｔｅｒｏｇｅｎｅｉｔｙ）和不完全流动性（ｉｍｐｅｒｆｅｃｔｍｏｂｉｌｉｔｙ），⑤通俗地说就是“我有别人却没有的”，且一下子“拿不走、学不去”的资源；第二类是企业具有的一般性资源，不具备以上两个特性，通俗地说就是“你有我也有”的资源；第三类是企业不具有所有权的市场要素资源，在需要时可以购买获得。在这中间，战２２
略性资源一般具有“有价值”、“稀缺”、“不完全模仿”（ｉｍｐｅｒｆｅｃｔｉｍｉｔａｂｉｌｉｔｙ）和“难以替代”四大特征（Ｂａｒｎｅｙ，１９９１），这是企业获得持续竞争优势的源泉（参见图一、图二）。
图一：战略性资源的异质性、不完全流动性与资源特征及持续竞争优势的关系
有研究者提出除了这三类基本资源之外，对于产业集群内的企业而言，还具备另外的一种资源———共享性资源，它是“指集群内部那些为群内企业所共享的无形或深层次的资源或能力”，这类资源或能力对集群外部企业具有排他性，而对集群内部企业却具有一定的公共物品的特性，因此，“共享性资源成为集群内部企业相对于集群外部企业获取竞争优势的又一重要源泉”。［５］这种共享性资源大致可以归纳为包括“集体声誉”在内的六个大类。［６］事实上，这一概念与波特在“钻石”模型中的高级要素（ａｄ－
ｖａｎｃｅｄｆａｃｔｏｒ）有相似之处。
图二：集群企业资源构成的互动与产业集群共享性资源的来源
在这样的分析基础上，另有研究者指出共享性资源的产生源泉实际上来自于集群成员的共同贡献，并被集群成员不均衡共享，是在集群成员之间、集群成员与影响其竞争优势的各项资源之间互动基础上的产业集群资源（参见图二、下页表一）。在“集群企业资源构成的互动与产业集群共享性资源的来源”⑥的示意图中，产业集群共享性资源居于核心位置，是另三类资源在邻近地理区域内互动中形成，各类资源之间在市场竞争条件下存在着某种转换的可能，整个系统处于一种动态变化过程当中。
为了进一步研究集群演化机制，共享性资源又可以划分为两个基本的维度，一个是根植性（ｅｍｂｅｄ－ｄｅｄｎｅｓｓ），另一个是异质性（ｈｅｔｅｒｏｇｅｎｅｉｔｙ）。根植性是指企业对其所处的各种网络的依存关系，反映出
３２
企业资源嵌入网络的程度，这些网络包括技术的、地区的、商业的、社会的网络关系。产业集群的形成与演化过程就可以在理论上简化为产业集群共享性资源在根植性与异质性两个维度上的动态过程，由此映射出产业集群的成长变化过程。［７］
表一：影响集群企业竞争优势的各类资源构成之间的互动关系说明
是否跨越边界资源之间的转换关系符号表达
跨越企业之间的边界市场要素性资源向企业战略性资源转换实线箭头企业战略性资源向市场要素性资源转换实线箭头市场要素性资源向企业一般性资源转换实线箭头企业一般性资源向市场要素性资源转换实线箭头
企业内部企业战略性资源与企业一般性资源之间转换虚线箭头
集群与群内企业之间企业战略性资源与企业一般性资源之间转换虚线箭头企业战略性资源向集群共享性资源转换实线箭头企业一般性资源向集群共享性资源转换实线箭头市场要素性资源向集群共享性资源转换实线箭头
基于这一理论分析框架，各种产业集群演化现象就可以很好地进行解释。例如，具有异质性的产业集群共享性资源，如果能够提升其根植性，那就可以促进产业集群的扩散和逐步异化，这往往体现出一个新兴的产业集群的演化方向；具有根植性的产业集群共享性资源，如果不思创新，其原先具备的异质性可能会随时间变化而流失，则会使得产业集群趋于收敛而逐步走向同化，这往往能反映出一个发展成熟的产业集群潜在的“由盛转衰”的退化过程。这两种状况比较常见，但在理论上还存在着多种演化的可能性，例如，在某些状态下进行摇摆而形成维持型的动态平衡。
三、案例研究：横店影视文化产业集群的历史考察和理论探析
在理论分析框架下，考察横店影视文化产业集群的发展，就可以发现一个关于中国影视文化产业集群发展历史的缩影。横店既有其自身的特点，又能体现出中国影视文化产业集群发展的某种规律性，以及一般性的产业集群发展特征。为了便于分析，根据横店影视业规模阶段性变迁特征，笔者把其发展过程大致分为以下几个时间段。
（一）起步探索阶段（１９９６－１９９９）：“偶然事件”蕴含的异质性资源的价值分析
横店在浙江省中部的东阳县境内，原先只是一个交通闭塞的山村，曾被戏称为“人均只有７分田”，绝大部分土地都是丘陵和荒山。这样的地理条件，似乎不具备发展影视产业的资源优势，但仔细考察其中的历史机缘和横店的资源禀赋，其实不然。在１９９５年前后，横店集团在乡镇企业发展中已取得突出成就，获得最初的工业化积累，企业创始人徐文荣已开始积极筹划进入新的产业领域，当时他看到无锡影视拍摄基地的成功后，也希望在横店“搞个景点”。［８］几经周折，才有了在今天看来仍然具有传奇色彩并为人津津乐道的谢晋与横店结缘的故事：“１９９５年１２月１４日，谢晋从上海风尘仆仆地赶到了横店，在一座山头上与徐文荣的手紧紧地握在了一起。两位名人的握手在这个普通的日子里具有了不平凡的意蕴：枟鸦片战争枠的拍摄有了可靠的保证，横店影视城的建设从此拉开了序幕。”［９］
４２
这一偶然事件，其实也能反映横店在起步阶段所具有的某种异质性资源———就是能在短时间内建设出一座可供电影拍摄的“广州城”，别的地方没能办到。这反映出横店的决策者具有卓越的企业家精神；横店根植于著名的建筑之乡———东阳，因而具备建筑、木工等工艺与人才资源；同时，横店地处较为荒僻之地的某种区位劣势反而成为土地成本低的资源优势，无非是在平整土地时多用了一些炸药而已。此外，在这个过程中还蕴含着其他共享性资源，例如，谢晋在电影界的声望与影响力，其拍摄的枟鸦片战争枠又是为庆祝香港回归祖国而拍摄的一部献礼巨片，意义重大，基本不会遇到电影审查不通过的风险。这样就使得起步阶段的横店，拍摄方与影视基地建设方在合作中获得并分享了多种稀缺的战略性资源，取得了共赢结局。
１９９７年陈凯歌拍摄枟荆轲刺秦王枠，横店为此建造了秦王宫景区，这就不再是简单的偶然事件，而是具有某种路径依赖特性的成功案例复制。在这之后，１９９８年建成香港街、清明上河图、明清宫苑景区，１９９９年建成江南水乡景区。在这一阶段，每年接待电影剧组都只有一部，接待拍摄的电视剧集在百余集到三百集之间，游客规模只有二三十万多人次的水平（参看表二）。
表二：横店影视城发展阶段与接待游客人次、游客增长率、接待剧组的年度统计表［１０］
发展阶段起步探索阶段产业初步形成阶段产业规模发展阶段
统计年份１９９６１９９７１９９８１９９９２０００２００１２００２２００３２００４２００５２００６２００７２００８游客人次（万）２３２８２９．３３３６．７２５０７０１２８１５８２６９３０６３９５４７８５０５游客增长率（％）２１．７４．８２５．２３６．２４０８２．９２３．４７０．３１３．８２９．１２１．０５．７接待剧组数（个）３１１６１２２６３８３６３５７２７６７２８３８５拍摄电影数（部）１１１１３３３３１０１５１６２２１３拍摄电视剧（部）２１０５１１２３３５３３３２６２６１５６６１７２拍摄电视剧（集）５０２３１１１２３００５７５９３４８５５９３０１８７０１７０６１２６２１４０４１６２８
（二）产业初步形成阶段（２０００－２００３）：“免场租政策”带来的集聚效应及竞争力优势分析
在横店影视产业发展历史中，“免场租政策”的推出对于横店产业集群的竞争力优势的形成、扩大与实现跨越式发展具有全局性的战略性意义。在那时，场租费一般是影视拍摄基地主要的收入来源，横店也是如此。根据枟英才枠杂志专访徐文荣的一篇报道，⑧当时由于来拍戏的多了，在场租的管理上出了一些问题，剧组有意见，有损横店的声誉。于是，“２０００年，在接受一家媒体采访的时候，徐文荣当场宣布：横店影视城从此免收场租”。这个看似简单甚或有人可能会以为草率的决定，却是极富有竞争性和想象力的，仿佛是背水作战的奇招。徐文荣算了笔帐：免收场租横店损失了多少？按每个剧组５０００元／天、每天１５个剧组来计算，免收场租，横店影视城一年的损失大约是２０００多万元。可它带来了多少钞票？不要说门票，就说拍戏的人住在这里，一年的消费是多少？光是房租，一年就３０００万！对此，枟英才枠杂志写道：“这一招，徐文荣自诩其他影视基地就是想学都学不来。”
笔者分析认为，这是横店发展影视产业积累到一定程度后，所具有的异质性资源得到迅速提升的结果，而这些异质性资源中有的又具有某种不完全流动性的特点，可以长期驻留在横店，这样就使得横店竞争力优势得以积聚，并在发展的关键时候与其它影视基地展开差异化竞争的格局。
“免场租政策”集聚人气的效果可谓立竿见影，从２０００年后，到横店的剧组数目大大增加。在这一阶段，每年拍摄的电影都是３部，电视剧数都在二三十多部的规模，电视剧集数开始逼近千集关口。由
５２
此开始，大力发展以影视为主题的旅游产业，成为横店影视基地扩大营业收入来源的一个重要方向，游客的规模也迅速增加，其中，２００２年来横店的游客人数增长率创下历史最高记录，这意味着横店旅游终于开始释放出产业集聚的爆发性能量。这就迫切要求横店管理层进行相关服务资源的整合和管理体制的创新。外界看到的是横店一系列的管理大动作或变化相继在这一阶段出现：２００１年，横店集团属下所有影视拍摄基地、星级宾馆和影视拍摄、旅游接待服务相关的２０余家企业被整合成为一家公司———浙江影视旅业有限公司，２００３年正式更名为浙江横店影视城有限公司。⑨２００３年，横店影视城旅游营销公司成立，将原先企业内部各景区的营销队伍进行整合，营销体制的创新为横店旅游营销打下了根本性的管理制度基础。大量剧组的到来，还逐步带动了影视制作上游产业链的发展，并开始逐步成型。２００３年演员公会成立，注册演员达数千名，为业余演员提供大量演出机会。
图三：横店影视城接待游客数量的年度变化图
（三）产业规模发展阶段（２００４－２００８）：共享性资源的聚宝盆效应显现及其价值分析
２００４年，横店影视城接待中外游客比上年增加率达到了第二个历史高点，接待的剧组数目达到了７２个（此后几年基本保持在七八十个上下的水平），拍摄的电视剧集数达到１８７０集，创造了一个历史记录。这一年，浙江横店影视产业实验区正式挂牌。这一阶段，拍摄的电影数均已超过１０部，显示其规模的提升；而且，外国电影摄制组、广告摄制组开始走进横店。至此，横店影视文化产业集群可以说开始进入一个新的发展阶段，其发展规模、水平、对外辐射效应以及国际化程度都有了更高的质的飞跃。
经过观察和分析，笔者认为横店影视文化产业集群的发展模式已然显现端倪———那就是以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石，而展开的“上游的影视制作产业”＋“下游的影视旅游产业”的延伸发展。在这个阶段，横店影视文化产业集群在互动过程中形成的共享性资源，已经成为制造财富的聚宝盆，产生快乐与梦幻文化的机器。
以目前的数据来看，其下游产业的横店旅游品牌已经打响，进入良性滚动发展的阶段，因此，需要多费点笔墨来研究一下，横店影视旅游业发展过程中共享性资源的重要作用。
从外部环境看，横店具有的自然文化及经济环境为其发展提供了根植性的各类网络基础。随着横店影视城的崛起，横店的建城区面积从１９９５年的４平方公里扩展到了２５平方公里，行政区域面积拓展到１０３平方公里，先后扩并３６８个行政村；人口也从上千人，扩展到现在的１２．８万多人，其中有个体工商户１８２９家，从业人员１５２６８人。这些基本的土地、人口和资源条件为横店影视文化产业的发展提供６２
了深厚的支持系统。进入新世纪后，浙江经济发展迅速，交通状况大大提高，使得横店旅游一级市场的半径从２００公里跃升到６００公里，⑨这一地带恰恰是长江中下游及华东最富庶的地域，这为横店旅游市场开发提供了广阔的天地；中国经济发展使得外来人口往来频繁、商贸活动活跃，为横店发展提供了人力资源和游客客源，例如，义乌与横店仅有３０多公里之远，为横店带来大量的国内外商务游客。
从企业集群内部资源看，就是其旅游产品开发、营销管理、品牌形象上所具有的战略性资源，⑩具有强大的财富创造能力。
旅游产品开发能力提升，产品升级迅速。２００４年，横店影视城首创推出了亚洲最大的灾难性体验节目枟暴雨山洪枠获得成功。随后又利用影视元素和大片诞生的影响力，相继开发了系列的实景节目，例如，大型水上实战演出枟怒海争风枠、多媒体梦幻情景剧枟梦回秦汉枠、大型古彩戏法情景剧枟汴梁一梦枠等，这些节目在不断的演出过程中会进行改版完善，成为游客喜闻乐见的经典旅游产品。２００７年１０月，大型夜间影视体验主题公园梦幻谷正式推向市场，在一定程度上看，这是一种从观光性旅游产品到参与性、体验性旅游产品的转型，这意味着横店影视城已开始由影视拍摄基地转型为影视旅游主题公园，成为横店影视城彻底告别静态观赏性旅游的一个标志。这些旅游产品都运用了影视特技手法，融高科技表现手法与真人秀表演于一体，融观赏性、娱乐性、参与性于一身，可以说是目前国内影视旅游中的高端产品。据统计，横店影视城先后共开发出的各种演艺节目有１００多个，游客置身景区之中，不会觉得单调，反而会觉得在众多节目中难以取舍。
创新营销体制，市场营销因地制宜。横店影视城针对初期市场营销中手段单一的问题，适时调整了营销策略，推行“一城一策”的方法。“一城一策”的核心就是因地制宜，根据客源市场的需求有针对性地推出相应的旅游产品和价格政策。横店影视城成立了２９个市场部，直接布局到各客源市场。在营销手段上，采取了旅游业的成功模式，就是以代理商为中心。实践证明，代理商数量的多少及稳定程度对扩大市场知名度、稳定旅行团数量尤为重要。横店影视城始终坚持“三赢理念”，即重视并兼顾代理商、公司及游客三者利益的市场开发思路，通过返利大会及活动奖励兑现，达成了与各代理商的诚信合作。据不完全统计，目前各市场发团送客的旅行社已达３０００余家，其中，年送客量达５００人以上的就有１４２家旅行社。这些代理商形成网络后，在一定程度上构成了一个进一步发展影视旅游业的战略性资源。
品牌形象大力提升，大型活动层出不穷。横店影视城注重大型旅游活动的策划，并通过举办大型活动，提升公司的品牌形象。１９９９－２００４年，横店影视城连续举办了六届“中国农民旅游节”，使横店影视城成为新闻报道的热点之一；此外，“中国警察汽车拉力赛”、“迪克牛仔演唱会”等大型活动，也有力地提升了横店影视城的品牌形象。２００６年，横店影视城又进一步加大了大型活动的策划，并于同年２月１２日举办了“艳动横店”大型元宵晚会；２００６年７月，又与中国电影家协会、浙江省旅游局等单位联合举办了“中国影视旅游高峰论坛暨浙江省国际旅游文化节闭幕式”；２００８年１０月，与湖南卫视合作举办了“横店大冲关”电视挑战赛；这一系列的活动，极大地提升了横店影视城的品牌形象。横店影视城通过举办各类大型活动，不仅使其整体品牌形象得以提升，而且其举办经验能得到丰富，其水平也在提高，这也成为一种战略性资源。
同时在另一个方向上，上游的影视制作产业也初具规模，发展势头良好，这主要体现在横店影视实验区的发展上。目前，在横店影视实验区已有２７６家各类影视文化产业相关的公司入驻，从事包括创作、拍摄、制作、加工等影视制作各个环节的工作，其中包括华谊兄弟、香港东方娱乐、天润影视等一批知名企业。有的企业已经开始尝到了甜头，加大了投资力度和发展速度，以华谊兄弟为例，２００４年拿出了５００万元在横店影视产业实验区成立公司，此后便不断加大在横店拍电影、拍电视剧的投资。与此同时，“华谊兄弟还多次增加横店公司的注册资金，２００６年增加到１５００万元，２００７年增加到５０００万元，２００８年３月则增加到１．２６亿元，目前华谊兄弟传媒股份有限公司的总部已经基本转移到横店，其他地方的公司都是子公司”。［１１］
７２
此外，在创作方面，２００５年５月横店集团与中国电影家协会等共同发起成立了中国影视文学创作中心。在教育培训方面，横店集团不仅与浙江传媒学院联合办学，在实验区共建影视科技学院，还与周边艺术院校建立联系，形成了实验区的编外培训中心和人才储备库。实验区内从事中介服务的各类机构可以提供包括政策咨询服务、工商、税务与金融政策的相关解释以及行政审批服务、财务服务、物业管理服务等与影视制作相关的中介服务项目。目前看，横店影视实验区发展可以说才刚开始，区内企业集群的“聚宝盆效应”已然有所显现，但是其充分发挥还有待进一步观察与研究。
（四）横店影视文化产业集群形成的共享性资源的类别及其形成作用机制分析
横店影视文化产业集群形成的共享性资源，根据耿帅（２００５）论文的归类类别，至少有以下这些：１．集体声誉———横店是具有国际知名度的影视拍摄基地、ＡＡＡＡ级旅游区、“国家级影视产业实验区”，被美国枟好莱坞报道枠杂志称为“中国好莱坞”。
２．企业间通畅的资源交换与组合渠道———影视产业实验区以及横店当地发展出的各种网络与交换平台，例如，影视拍摄制作中的各种配套服务和资源可以迅速获取，“带着剧本进来，拿着拷贝回去”成为一种现实。
３．企业间高度的互相信任———例如，“免场租”成为一种默契；“明星见面会”制度使得摄制组、影视城以及明星、观众之间形成某种信任与良性互动。
４．集体学习和知识共享网络———横店影视城本身就是一所巨大的影视艺术技术学校，各种影视新技术与发展动向可以迅速传播并被各方学习和分享。
５．企业间紧密的竞合互动氛围———不同企业之间展开竞争与合作，共同发展壮大，共享发展成果。
６．当地机构的积极参与与支持———首先，各级政府大力支持；其次，本地农民受惠于影视产业的发展也积极参与，有的以在影视剧中扮演角色为业，以此为荣为乐。其三，当地各种相关机构，例如银行等的大力支持。
除此之外，在横店影视文化产业集群发展中，还有一些独具行业特点的共享性资源，例如：影视与旅游两块业务本身各自具有的巨大市场，两者之间的市场既有重合，又有互补，双方具有共同扩大整体市场容量的内趋力。再如，在横店有关影视明星或影视动态的新闻、信息传播平台与资源的共享。
经过分析，这些共享性资源的形成有多种途径和作用机制，比如，“合作共赢”、“规模效益”、“本地创新”以及“集体学习”。例如，横店的“集体声誉”的形成，不是一朝一夕形成的，是一个长期累积的效应与过程，从其最初介入文化产业、兴建影视景点开始，是依靠原先积累的乡镇企业的声誉，并在实干中做出来，同时在与电影导演、拍片方的“合作共赢”中，共同创造出来，并不断保持延续下来的。当影视拍摄景区数目增多、摄制组数目增多后，“规模效益”的机制使得一些共享性资源得以形成；在市场竞争和组织激励的作用下，“本地创新”能力被激发出来，“集体学习”的动力被激发出来，最终，在横店形成一种正面的产业集聚效应。在这里，共享性资源形成并发挥作用后，影视城、拍摄方和上下游各类企业的成本得以降低，收入提高，节约了交易费用，提高了创新能力和市场竞争力。
回顾横店影视文化产业集群的发展这十余年历史，其实并非一帆风顺，也遇到了种种困难和问题。在遇到过亚洲金融风暴、影视业发展周期中的不景气以及政策变化、非典疫情等外部环境变化时，依然坚持了科学发展和制度创新，危机和问题解决之后，共享性资源优化升级，产业集聚发展，反而整体性地跃上了新的台阶。反观其它一些影视基地发展遇到的问题，其基本症结在于：或是其共享性资源异质性特点在竞争中逐步消褪；或是异质性没有与根植性进行有机结合，使得其可持续性难以保障；或是根植性资源的价值没有得到充分认识和发挥。一旦在外部环境发展变化或恶化的条件下，如果应对举措不力，往往会出现发展后劲不足的现象，甚至进入衰退状态，乃至最后在市场竞争中被淘汰出局。
８２
四、总结分析：横店影视文化产业集群演化机制、发展模式的启示价值
在详细考察了横店影视文化产业发展的历程后，再回眸前面提出的问题，就变得豁然开朗。在市场的大浪淘洗之后真正闪耀金光的其实就是企业的核心竞争力，从资源观的视角看，它来自企业是否适应了市场的要求，获得了异质性的、不完全流动性的资源。对于集群而言，就是是否在地理邻近的经济互动中，产生出了具有异质性特点的共享性资源，并获得根植性网络的支持。横店，确实依靠自己的努力和多方合作，在一定程度上完成了阶段性的脱胎换骨，淘出了市场的真金。
在上述案例研究中，横店影视文化产业集群形成演化的大致过程同时得以清晰地呈现。由此，在经济学和管理学理论分析基础上，可以回答中国影视文化产业集群发展逻辑与演化规律问题，分享其中有益的启示：
第一，横店影视文化产业的起步固然有着偶然事件的推动作用，但其背后有一些背景性因素和条件在起作用，有横店集团在长期发展乡镇企业过程积聚的经济能量在发挥作用，有企业家创造精神和领导力的作用。由此可见，中国影视文化产业究竟会集聚于何地，关键在于“天时、地利、人和”诸因素的集聚，是否能生成富有竞争力的共享性资源，并保持其可持续发展的路径依赖。
第二，横店影视文化产业集群的共享性资源不是天然形成的，而是在合作共赢的原则基础上，在互动中多方共同构建的，具有异质性特点；同时也是适合当地自然资源、地理区位、人力资源等条件和地方特色产业基础发展起来的，具有根植性特点。因此，概言之，横店影视产业集聚生成并迅速发展的机制在于其共享性资源在有一定的异质性禀赋的基础上结合根植性特点，进行扩张式的积聚，并在更高层面形成更有战略价值的异质性资源，从而，使得产业集群向高层次、高水平的位序跃迁。
第三，横店影视文化产业集群发展的根本源泉来自不断学习、不断创新，同时，在发展过程中不断突破发展瓶颈。由于在理论上存在着所谓的“自稔性”集群风险，［１２］即由于资产专用、战略趋同、封闭自守、创新惰性等带来的风险，使得产业集群可能出现集体性衰退。在共享性资源的异质性禀赋形成过程中，制度创新、知识创新、技术创新是非常重要的因素，因循守旧，都必然使得原有的异质性优势丧失。据此，中国各地影视文化产业基地或者产业集群在发展过程中要注意防止产业集聚的负面效应。
当前，横店影视文化产业集群自身发展也面临着一些问题和挑战，比如：影视与旅游两者的矛盾协调；现有的服务质量和管理水平的提升；在影视旅游的市场份额中，团队旅游的比例过高，散客游、自驾游等市场还有待开发；土地资源获取的难度与成本在扩大；同类影视文化产业基地的竞争加剧；在国际金融危机下，影视文化产业如何寻找新的发展机遇。这些问题同样给中国各地的影视文化产业发展提出了新的课题，谁能出色地解决问题，就能获得新一轮的发展成果，积累更多的异质性资源，从而获得更大的成长空间。在这个过程中，各地需要根据自身实际进行不断创新；毕竟，任何成功的发展模式均为各家所创，创新才是永久不变的模式。
注释：
①枟镇北堡西部影城简介枠的资料来源见其官方网站（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｗｆｓ．ｃｏｍ）。
②见“Ｐｏｒｔｅｒ，Ｍ．Ｅ．ＴｈｅＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅＡｄｖａｎｔａｇｅｏｆＮａｔｉｏｎｓ，Ｌｏｎｄｏｎ：Ｍａｃｍｉｌｌａｎ，１９９０”一书。
③英文原文为“Ｃｌｕｓｔｅｒｓａｒｅｇｅｏｇｒａｐｈｉｃｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｉｏｎｓｏｆｉｎｔｅｒｃｏｎｎｅｃｔｅｄｃｏｍｐａｎｉｅｓａｎｄｉｎｓｉｔｉｔｕｔｉｏｎｓｉｎａｐａｒｔｉｃｕｌａｒｆｉｅｌｄ”，Ｐｏｒｔｅｒ，Ｍ．Ｅ畅ＣｌｕｓｔｅｒｓａｎｄｔｈｅＮｅｗＥｃｏｎｏｍｉｃｓｏｆＣｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ＨａｒｖａｒｄＢｕｓｉｎｅｓｓＲｅｖｉｅｗ，１９９８：Ｎｏｖ－Ｄｅｃ．
④中国的影视行业，尤其是电影业，有着诸如较为严格的审查制度等特点，商业拍片机构会理性规避市场风险，偏好选择风险较小的古装片和历史题材，这为中国各地建设影视城提供了大量的市场机会。
⑤根据西方学者的经典研究，如：Ｂａｒｎｅｙ，Ｊ．Ｆｉｒｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓａｎｄｓｕｓｔａｉｎｅｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅａｄｖａｎｔａｇｅ．ＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，１９９１（１），９９－１２０．以及Ｐｅｔｅｒａｆ，Ｍ．Ａ．ＴｈｅＣｏｒｎｅｒｓｔｏｎｅｓｏｆＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅＡｄｖａｎｔａｇｅ：ＡＲｅｓｏｕｒｃｅ－ｂａｓｅｄＶｉｅｗ．ＳｔｒａｔｅｇｉｃＭａｎａｇｅｍｅｎｔＪｏｕｒｎａｌ，１９９３（１４），１７９－１９１．⑥根据顾志刚博士论文枟产业集群共享性资源动态演化机制研究枠（２００７）略有改进。
９２
⑦该表有关游客人次数据引自潘丽丽的枟影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析———以浙江新昌、横店为例枠，枟经济地理枠２００５年第６期。其余数据系笔者采访获得，部分数据已经被公开报道，但游客增长率部分系推算所得，精确到小数点后一位。
⑧根据横店影视城官方网站的网页枟发展历程枠的介绍（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｅｎｇｄｉａｎｗｏｒｌｄ．ｃｏｍ／ｏｕｒｓ／ｈｉｓｔｏｒｙ．ｈｔｍ）。
⑨这一说法取自横店影视城有限公司策划总监蒋祖云先生在接受作者采访时的介绍和分析。
⑩这样的实际材料和案例非常多，可以参见曾毓琳枟横店传奇———横店影视城发展的探索枠，北京大学出版社２００８年版。
参考文献：
［１］曾毓琳畅横店传奇———横店影视城发展的探索［Ｍ］畅北京：北京大学出版社，２００８：２畅
［２］陈一点畅２７６家影视文化企业横店“淘宝”［Ｎ］畅金华日报，２００９－０３－０３畅
［３］于晗畅“钻石”是怎样打磨成的———影视制作产业集群竞争力分析［Ｊ］畅传媒，２００７（１１）畅
［４］Ｋｒｕｇｍａｎ，Ｐ．ＩｎｃｒｅａｓｉｎｇＲｅｔｕｒｎｓａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃＧｅｏｇｒａｐｈｙ［Ｊ］畅ＪｏｕｒｎａｌｏｆＰｏｌｉｔｉｃａｌＥｃｏｎｏｍｙ，１９９１（９９）：４８３－４９９．
［５］吴晓波，耿帅，徐松屹畅基于共享性资源的集群企业竞争优势分析［Ｊ］畅研究与发展管理，２００４（４）：１－１３畅
［６］耿帅畅基于共享性资源观的集群企业竞争优势研究［Ｄ］畅杭州：浙江大学，２００５畅
［７］顾志刚畅产业集群共享性资源动态演化机制研究［Ｄ］畅杭州：浙江大学，２００７畅
［８］徐文荣畅创建横店影视城的前前后后［Ｎ］畅横店集团报，２００８－１１－０５（３）畅
［９］金伶仙，蒋祖云，王扬平畅走进横店影视城，体验神奇影视文化［Ｎ］畅浙江日报，２００８－１２－２９（２３）畅
［１０］杨柳畅徐文荣：“你骂你的，我做我的”［Ｊ］畅英才，２００８（４）畅
［１１］黄祥，张丽英畅为东阳经济建设多加分加好分［Ｎ］畅东阳日报，２００９－０２－２０畅
［１２］吴晓波，耿帅畅区域集群自稔性风险成因分析［Ｊ］畅经济地理，２００３（６）：７２６－７３０畅
ＨｅｎｇｄｉａｎａｓａＭｏｄｅｌｏｆＣｏｌｌｅｃｔｉｖｉｚｅｄＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆ
Ｍｏｖｉｅ－ａｎｄ－ＴＶＩｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａ：ＡＣａｓｅＳｔｕｄｙ
ｆｒｏｍｔｈｅＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｔｈｅＳｈａｒｅｄ－ｒｅｓｏｕｒｃｅＴｈｅｏｒｙ
ＳＨＡＯＰｅｉ－ｒｅｎ， ＬＩＡＯＷｅｉ－ｍｉｎ
（ＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ＺｈｅｊｉａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｎｇｚｈｏｕ３１００２８，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅａｎａｌｙｔｉｃａｌｆｒａｍｅｗｏｒｋｏｆｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ－ｃｌｕｓｔｅｒｔｈｅｏｒｙｏｎｓｈａｒｅｄｒｅ－ｓｏｕｒｃｅｓ，ｉｓａｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｓｔｕｄｙｏｆＨｅｎｇｄｉａｎａｓａｍｏｄｅｌｏｆＣｈｉｎａ’ｓｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｚｅｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｍｏｖｉｅ－ａｎｄ－ＴＶｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｐａｒｔｉｃｕｌａｒｌｙｏｆｉｔｓｓｕｃｃｅｓｓｉｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｍｏｖｉｅ－ａｎｄ－ＴＶ－ｒｅｌａｔｅｄｔｏｕｒｉｓｍ．ＩｔｔｈｅｎｅｘｐｌｏｒｅｓｔｈｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｉｓｓｕｅｓｉｎｒｅｇａｒｄｔｏｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｅｖｏｌｕｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎａ’ｓｍｏｖｉｅ－ａｎｄ－ＴＶｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒｓ．Ｔｈｅｓｔｕｄｙｓｈｏｗｓｔｈａｔｔｈｅｓｈａｐｉｎｇａｎｄｇｒｏｗｔｈｏｆｔｈｅｍｏｖｉｅ－ａｎｄ－ＴＶｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒｉｎＨｅｎｇｄｉａｎｉｓａｔｔｒｉｂｕｔｅｄｔｏｉｔｓｓｈａｒｅｄｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｗｈｉｃｈ，ｂｅｉｎｇｈｅｔｅｒｏｇｅｎｅｏｕｓａｎｄｌｏｃａｌｌｙｒｏｏｔｅｄ，ｍａｋｅｔｈｅａｃｃｕｍｕｌａｔｉｖｅｅｘ－ｐａｎｓｉｏｎｐｏｓｓｉｂｌｅ，ｔｈｅｒｅｂｙｔｕｒｎｉｎｇｔｈｅｍｓｅｌｖｅｓｉｎｔｏｈｉｇｈｅｒ－ｌｅｖｅｌｈｅｔｅｒｏｇｅｎｅｏｕｓｒｅｓｏｕｒｃｅｓｗｉｔｈｍｏｒｅｓｔｒａｔｅｇｉｃｖａｌ－ｕｅ；ｔｈａｔｉｔｓｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｏｆｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｃｏｍｅｓｆｒｏｍｉｔｓｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｅａｒｎｉｎｇａｎｄｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ；ｔｈａｔｉｔｓｍｏｄｅｌｏｆｄｅ－ｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｓｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ，ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｚｅｄｂｙｔｈｅｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｏｆｍｏｖｉｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｎｄｍｏｖｉｅ－ｒｅｌａｔ－ｅｄｔｏｕｒｉｓｍｗｈｉｌｅｍａｋｉｎｇｉｔｓｅｌｆａｎａｔｉｏｎａｌａｎｄｅｖｅｎｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｃｅｎｔｅｒｏｆｍｏｖｉｅｍａｋｉｎｇ；ａｎｄｔｈａｔｉｔｓｍｏｄｅｌｏｆｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅａｎｄｔｙｐｉｃａｌｐｒｏｂｌｅｍｓｉｔｉｓｆａｃｅｄｗｉｔｈ，ａｒｅｏｆｉｍｐｏｒｔａｎｔｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｔｏｔｈｅｃｏｌｌｅｃｔｉｖｉｚｅｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｍｏｖｉｅｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒ；ｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｖｉｅｗｐｏｉｎｔｏｆｒｅｓｏｕｒｃｅｓ；ｓｈａｒｅｄｒｅｓｏｕｒｃｅｓ；ｈｅｔｅｒｏｇｅｎｅｉ－ｔｙ；ｒｏｏｔｅｄｎｅｓｓ；Ｈｅｎｇｄｉａｎ；ｍｏｖｉｅ－ｒｅｌａｔｅｄｔｏｕｒｉｓｍ
（责任编辑 周芷汀）
０３
中国文化产业发展现状分析我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。
首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。 再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游
哈尔滨文化产业发展规划 2009-12-7 一、哈尔滨文化产业发展的基础和面临的主要问题 (一)“十五”时期哈尔滨文化发展的主要成就 “十五”时期，在市委、市政府的正确领导下，在经济发展的强有力推动下，哈尔滨的文化事业持续稳定发展，文化发展滞后于经济的状况有所改善。文化精品不断涌现，群众文化基础扎实，文物博物取得重大突破，文化市场丰富多彩，文化产业初具规模，文化设施建设投资增大，市民的文化消费明显增加，文化中心的辐射力和影响力增强。 1、专业艺术 实施精品战略成就显着。创作排演了一批具有较高艺术水准的优秀剧目。话剧《秋天的二人转》、《脊梁》，歌剧《八女投江》，儿童剧《小萝卜头的故事》等剧目在社会上产生了广泛影响和好评。话剧院被国家人事部、文化部授予全国文化工作先进集体称号。 市直剧院(团)连续数年每年演出1，500场以上，名列文化部统计的前列。儿童艺术剧院木偶剧团、儿童剧团曾赴法国和新加坡商演，哈市民族艺术团成功出访拉脱维亚、芬兰和俄罗斯哈巴罗夫斯克市，对外文化交流日趋活跃。 2、群众文化
哈市有艺术馆2个，区、县(市)文化馆20个， 83个街道文化站，232个乡镇文化站。初步形成了市、区(县)、街道(乡镇)群众文化网络。拥有业余文艺骨干数千人，业余文艺创作群体20多个。阿城版画、宾县农民画、方正县、巴彦县剪纸、双城市书法、五常市国画等创作群体屡获国家奖励。 群众文化活动向着经常化、规模化的方向发展。如合唱艺术歌会、农民文艺汇演、“哈夏”群众文艺专场、冰雪节文艺演出等。群众文艺节目获得国家政府最高奖“群星奖”金牌2块、银牌6块、铜牌11块。宾县、阿城市、方正县、巴彦县、五常市、通河县、双城市被文化部授予民间艺术之乡称号。 3、文博图 哈市有文博单位23个。国家级文物保护单位5处,省级文物保护单位 60处，市(县)级文物保护单位85处；各类遗址、碑刻、纪念性建筑950多处。阿城金上京历史博物馆被评为全国十大精品展。 市图书馆馆藏文献234余万册(件),基本实现了采访、编目、检索、查询、流通、管理自动化，成为全市文献信息、目录、业务辅导和图书馆学研究交流中心。 4、文化市场 哈市有音像制品零售、出租单位736家，录像放映单位29家；非博彩电子游戏经营场所177家，歌舞厅、卡拉OK厅等歌舞娱乐场所702家；美术品经营
特别报道 经济日报/2005年/02月/05日/第005版/ 为什么要大力发展我国文化产业 文化部部长孙家正 发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道 据有关部门测算,中国文化市场的潜在消费能力为3000亿元,而在实际生活中文化产品的消费是800多亿元,只占消费能力的1/3还不到。 发展文化产业是贯彻科学发展观,转变经济增长方式的重要途径 文化产业基本属于 无污染、低消耗、高效益的无烟产业、朝阳产业。 发展文化产业是提高党建设社会主义先进文化能力的具体体现 文化建设是为了满足人民群众的精神文化需求和促进人的全面发展,检验我们是否具有建设社会主义先进文化的能力,就看能否真正实现这一目的。 发展文化产业是深化文化体制改革、解放和发展文化生产力的重要目标 必须按照四中全会的要求,从深化文化体制改革入手,以创新体制和机制为重点,培育市场主体,增强微观活力。 发展文化产业是维护国家文化安全、增强国家整体实力的迫切需要 文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。当前,我国文化产业的发展受到党和国家的高度重视,也受到社会各方面的密切关注。党的十六届四中全会在强调不断提高党建设社会主义先进文化的能力时,提出要深化文化体制改革,解放和发展文化生产力,促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。在去年中央经济工作会议上,中央领导同志强调要加快文化事业和文化产业发展。国家进入全面建设小康社会的重要战略期后,把发展文化产业摆在文化建设的重要位置来抓,是国家文化发展和产业结构调整的战略选择。我们应着重从以下几个方面来理解其深刻意义。 一、发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道,是我国国民经济和社会发展到新的历史阶段的必然要求任何事物的产生、变化和发展都有其必然性,文化产业也不例外。改革开放25年来,我国经济持续快速增长,经济总量已居世界第七位,初步达到小康水平。其中最重要的是2003年我国人均国内生产总值达到1090美元。据国家统计局资料显示,全国人均收入在3000美元以上的约占十分之一,也就是说中国已有1. 3亿人口、大约4000多万个家庭步入中等收入国家的收入水平。从国外的经验看,当一个国家人均GDP超过1000美元时,城乡居民的消费结构就会发生根本性的变化,精神文化消费支出的增长将会大大高于物质消费支出的增长。正是这种多样化、多层次的精神文化需求的日益增长,有力地拉动了我国经济结构转型升级,推动着我国文化产业快速发展。据有关部门测算,中国文化市场的潜在消费能力为3000亿元,占2000年GDP的3%左右,而在实际生活中文化产品的消费是800多亿元,只占消费能力的1/3还不到。如果按照目前中国经济的发展水平和文化产品的消费水平继续发展,那么2005年,中国文化产品的潜在消费能力将达到6000亿元。发展文化产业的根本目的,正是为了不断满足人民群众这种日益增长的精神文化需求。
产业集群：传媒业发展的战略选择——以湖南传媒业发展为例(一) 一、产业集群 产业集群是指在某一特定产业中，大量与产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。产业集群是众多企业按专业化分工与协作原则形成的集聚于某一地理空间的既合作又竞争的特殊的产业组织形式。集群不仅存在于制造业、服务业，传媒业同样也有明显的集群现象，如好莱坞的电影业、纽约的印刷业等，它们都是世界闻名的产业集群区。产业集群是一种有效的生产组织方式，通过释放出集聚效应，可以减少交易成本，提高生产效率，提升区域经济整体竞争力。 二、湖南传媒业的发展现状 随着中国传媒的兴起，湖南传媒异军突起。作为湖南省会城市的长沙，虽然不是中国传媒竞争最激烈的地方，但这里有我国第一家省级广电集团的湖南广播影视事业集团；有全国闻名的“电视湘军”；有中国传媒第一股的“电广传媒”；有在全国唯一以晚报命名的报业集团长沙晚报报业集团；有全国最成功的体育报纸之一《体坛周报》；有产业链极至延伸的新锐媒体。传媒湘军，一次又一次引领着潮流。 近些年，湖南广电、报纸和新闻出版业在全国影响力较大。2005年，湖南文化产业实现增加值271.08亿元，占全省GDP的4.2%，其中以新闻、出版、广电和文化艺术为主的传媒产业实现增加值78.15亿元，占文化产业增加值的28.8%；文化产业从业人员达82.81万人。其中，在
新闻出版方面，“出版湘军”实现增加值47.91亿元，增长额和增长率均居全国前8名，湖南出版集团连续4年人围中国最大企业500强；在广电方面，实现增加值25.51亿元。湖南电视台、湖南经济电视台是“电视湘军”进军中国电视传媒的主力军。2005年，湖南卫视全国平均收视份额达到了3.5%，比上一年度的增幅超过10%，湖南卫视全国收视率连续三年居全国省级卫视第一，全国收视人口突破五亿，接近中央电视台旗下频道，也是过去三年内唯一一个收视逐年攀升的卫星频道。另外，湖南卫视的广告创收成倍增长，2002年，广告收入为2.98亿元，2003年为6.4亿元，2004年为8.64亿元，2005年将超过10个亿，N 成为全国省级卫视创收四强之一。在报业方面，报刊经济迅速增长，品牌效应正在形成，《体坛周报》2004年销售收入达到2.57亿元，发行和广告均占据了全国体育类报刊50%以上的市场份额，成为全国综合实力最强、发行量最大的体育类报纸。 近年来，尽管湖南传媒业在全国具有一定的规模和影响力，并形成了一定特色，但仍存在着不少问题：一是各种媒介产业的发展不平衡，不利于传媒业整体竞争力的提升。湖南电视传媒产业已经位居全国前列，而其他媒介产业的发展与一些发达省份相比，还存在较大的差距。以湖南报业为例，即使是报业最发达的城市长沙与我国报业一线城市相比，报纸的竞争还处在发展期，目前尚无一家报纸发行量进入全国报纸20强，差距明显。二是赢利模式单一，传媒整合产业价值链能力弱。湖南传媒业专业化分工不够，传媒产业价值链尚未完全形成。此
2017年国家文化产业新政解读 国务院：力争“十三五”时期数字创意产业产值达8亿元 2016年12月19日，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》(以下简称《发展规划》)正式印发。《发展规划》提出，战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关键领域。“十三五”时期，要把战略性新兴产业摆在经济社会发展更加突出的位置，大力构建现代产业新体系，推动经济社会持续健康发展。规划期为2016—2020年。 据了解，《发展规划》为信息技术、高端制造、生物、绿色低碳、数字创意等五个新兴产业的发展目标和发展要求，并提出“战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到15%，形成新一代信息技术、高端制造、生物、绿色低碳、数字创意等5个产值规模10万亿元级的新支柱，并在更广领域形成大批跨界融合的新增长点，平均每年带动新增就业100万人以上”的发展目标。 《发展规划》提出，以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元。此外，《发展规划》还从创新数字文化创意技术和装备、丰富数字文化创意内容和形式、提升创新设计水平、推进相关产业融合发展等四个方面说明了“十三五”时期我国数字文化创意产业的发展方向。 两部委发文：发展工业文化产业 近日，国家工业和信息化部、财政部联合下发《工业和信息化部财政部关于推进工业文化发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》提出，将凝聚发展工业文化的社会共识，整合工业文化各类资源，加强与相关部门协同，培育和发展工业文化产业，建设各类主体共同参与工业文化发展的良好环境;聚焦突出问题，重点抓好工业设计、工业遗产、工业旅游、企业征信以及质量品牌、企业文化建设等领域工作，形成竞争新优势。 《指导意见》明确提出，发展工业文化产业，让工业文化产业成为经济增长新亮点。具体来说，将推动工业设计创新发展，促进工艺美术特色化和品牌化发展，推动工业遗产保护和利用，大力发展工业旅游，支持工业文化新生态发展。 “一带一路”彰显文化自信 文化部：推动“一带一路”文化产业繁荣发展 《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016—2020年)》于日前正式公布。该行动计划经推进“一带一路”建设工作领导小组审议通过，为“一带一路”文化建设工作的深入开展绘制了路线图。 据悉，《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016—2020年)》以“政府主导，开放包容;交融互鉴，创新发展;市场引导，互利共赢”为基本原则，重点任务是健全“一带一路”文化交流合作机制、完善“一带一路”文化交流合作平台、打造“一带一路”文化交流品牌、推动“一带一路”文化产业繁荣发展、促进“一带一路”文化贸易合作。具体包括“一带一路”国际交流机制建设计划、“一带一路”国内合作机制建设计划、“一带一路”沿线国家中国文化中心建设计划、“一带一路”文化交流合作平台建设计划、“丝绸之路文化之旅”计划、“丝绸之路文化使者”计划、“一带一路”艺术创作扶持计划、“一带一路”文化遗产长廊建设计划、“丝绸之路文化产业带”建设计划、动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划、“一带一路”文博产业繁荣计划和“一带一路”文化贸易拓展计划共12项子计划。 在发展文化产业方面，《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016—2020年)》提出，建立和完善文化产业国际合作机制，加快国内“丝绸之路文化产业带”建设。以文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化为重点领域，支持“一带一路”沿线地区根据地域特色和民族特点实施特色文化产业项目，加强与“一带一路”国家在文化资源数字化保护与开发中的合作，积极利用“一带一路”文化交流合作平台推介文化创意产品，推动动漫游戏产业面向“一带一路”国家发展。顺应“互联网+”发展趋势，推进互联网与文化产业融合发展，鼓励和引导社会资本投入“丝绸之路文化产业带”建设。 文化部：2017年将积极推进扩大文化消费试点 来自文化部的报告显示，2016年，扩大文化消费试点工作逐步推进，第一批第一次26个试点城市因地施策，有效拓展了居民文化消费空间。国办转发文化部等部门的关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见，试点单位积极开发文创产品。对文化产业的扶持力度不断加大，186个产业项目获得亿元中央财政资金扶持。
中国文化发展历程 、各阶段特点及总体规律悠远浩博的中国文化，从孕育发生到恢宏壮大，有一个漫长而曲折的发展历程。这一历程是物质文化、精神文化日臻丰富的历程，也是“人不断解放自身"，走向文明演进高峰的历程。 一、上古： 中国文化的发生 中国先哲与当代学者往往以“上古”来概括发明并使用文字以前的历史阶段，而这一遥远的文化期正是中国文化发端的初始阶段。物质文化长足进展，中国先民的观念文化亦日益丰富、深化。中华先民原始宗教崇拜的对象非常广泛，大致可分为自然崇拜、生殖——祖先崇拜和图腾崇拜三大类。 二、殷商西周： 从神本走向人本 从人猿叩别、文化开始发端，到传说中的禹“即天子位，南面朝天下”中国文化在自身的生命运动中，迈出了巨大的一步。周人确立的兼备政治权力统治和血亲道德制约双重功能的宗法制，其影响深入中国社会机体。虽然汉以后的宗法制度不再直接表现为国家政治制度，但其强调伦常秩序、注重血缘身份的基本原则与基本精神却依然维系下来，并深切渗透于民族意识、民族性格、民族习惯之中。如果说中国传统文化具有宗法文化特征的话，那么，这种文化特征正是肇始于西周。 周人推行的种种制度典礼，其要旨在于“纳上下于道德，而后天子、诸侯、卿大夫、士、庶民以成一道德之团体”。周初统治者在总结夏亡殷灭的历史教训的基础上，提出了“天命靡常，惟德是辅”、“以德配天敬德保民”等重要思想。 中国传统文化中的德治主义、民本主义、忧患意识乃至“天人合一”的致思趋向，皆肇始于此。 三、春秋战国： 中国文化的“轴心时代”
春秋战国时期的文化辉煌，最根本的是由于社会大变革时代为各个阶级、集团的思想家们发表自己的主张，进行“百家争鸣”提供了历史舞台，同时，它也有赖于多种因素的契合： 礼崩乐坏的社会大裂变，将原本属于贵族最底层的士阶层从沉重的宗法制羁绊中解放出来，在社会身份上取得了独立的地位。士的崛起，意味着一个以“劳心”为务，从事精神性创造的专业文化阶层形成，中华民族的物质生活与精神生活注定要受到他们的深刻影响；激烈的兼并战争打破了孤立、静态的生活格局，文化传播的规模日盛，多因素的冲突、交织与渗透，提供了文化重组的机会；竞相争霸的诸侯列国，尚未建立一统的观念形态；随着周天子“共主”地位的丧失，世守专职的宫廷文化官员纷纷走向下层或转移到列国，直接推动私家学者集团兴起。如上种种条件的聚合，为中华民族的精神发展创造了一种千载难逢的契机。气象恢宏盛大的诸子“百家争鸣”景下应运而生的。 四、秦汉： 一统帝国与文化一统 公元前221年，经过多年兼并战争，秦王赢政终于完成“吞二周而亡诸侯，履至尊而制六合”的统一大业，中国历史上第一个专制主义君主集权的一统帝国——秦王朝建立。秦始皇统一文化的措施固然以强化专制君主集权政治为目的，同时也有力地增进了秦帝国版图内各区域人们在经济生活、文化生活乃至文化心理上的共同性，从而为中华文化共同体的最终形成奠定了坚实的基础。秦汉时期的文化一统，还包括思想学术上的统一，而这种统一，对中国文化其后的历程影响至深至巨。 五、魏晋南北朝： 乱世中的文化多元走向 玄学崛兴、道教创制与佛教传入。魏晋南北朝时期儒、玄、佛、道二学二教的相互冲突、相互整合，造成意识形态结构的激烈动荡。这一时期因匈奴、鲜卑、羯、氐等北方少数民族入主中原而引发的胡汉文化的大规模冲突，更使魏晋南北朝的文化呈现出多样性、丰富性。在文化的多重碰撞与融合中，中国文化得到多向度的发展和深化，强健而清新的文化精神大放异彩。
我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。 首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、
地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。 再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游产品、工业品、服务业等上百个门类。一系列旅游和文化品牌的成功打造，奠定了临沂文化产业快速发展的坚实基础。
当今中国文化产业发展及未来规划展望 文化产业是生产文化产品和文化服务的产业，它的发展是国民素质的提高和社会进步的重要标志。进入21 世纪以来，我国政府日益重视文化产业的发展，但是我国文化产业在国际上的竞争力依然很低。虽然早在党的十七大上就已经明确提出要大力发展文化产业。回顾近年来我国文化产业也的发展，已经取得了巨大的成功，成绩是可喜的。其中2011年电影业产量达到世界第三，赢得“故事大国”美誉。最典型的就是《喜羊羊与灰太狼》。 当前，我国文化产业的发展既有机遇又有挑战。如何审时度势，把现实的挑战变成潜在的机遇，使我国文化产业跃上一个新台阶，这既是适应世界潮流的迫切需要，也是增强文化竞争力的必然要求，更是应 对“文化霸权主义”、“信息殖民主义”挑战，提高全民族文化素质的重要保证。 就国际机遇而言：首先，最大的机遇是经济全球化和知识经济历史潮流下经济与文化一体化趋势强劲，构成了“经济文化”或“文化经济”的新经济形态。再次，经济全球化尤其是文化全球化也已经对我国的文化和文化产业发展产生了深刻的影响，而随着加入WTO，这种影响将更加强烈。在日常生活和文化生活层面，全球化进程使我们的物质生活和文化生活日益国际化，直接影响了我们的生活方式和生活习惯。 以国内机遇而论:首先，党中央关于文化及文化产业的理念及政策十分明确，对发展我国文化产业的紧迫性和重要性有清醒的认识。其次，我国文化产业自20世纪90年代以来，尤其在“九五”期间已得到充分的发展，为进一步发展奠定了必要的基础。其次，我国发展文化产业已经具备许多有利因素:一是具有得天独厚的文化资源；二是我国发展文化产业也已具备坚实的经济基础；三是我国人均占有自然资源相对较少，而人力资源极为丰富，充分发挥智力优势，大力发展文化产业，也是符合我国国情、扬长避短的一种战略选择。 与此同时也应当看到我国文化产业面临的挑战。首先，发达资本主义国家的文化产业十分强大，相比较我国文化产业仍十分弱小，“弱势文化”面临着“强势文化”的扩散渗透。 其次，中外文化产业存在强弱势差距，不仅关系到我国的经济利益，而且涉及到文化安全，即我国面临着“文化霸权主义”、“信息殖民主义”、“网络文化殖民”、“文化交流逆差”、“数码鸿沟”的挑战。 如何解决以上问题，就个人看法而言应从以下方面步步解决：
中国文化创意产业集群及园区发展现状与问题[摘要]：2005年我国掀起了发展文化创意产业的序幕，各地文化创意产业呈现集群式发展，形成六大文化创意产业集群及众多文化创意产业园区，有力地促进了我国文化创意产业的发展。本文从目前国内业已形成的六大文化创意产业集群及产业园区入手，分析文化创意产业集群形成的发展模式，指出文化创意产业集群发展的功能及存在不足，为我国文化创意产业的发展提供一些理论指导。 从2005年起，受英国、美国、澳大利亚、日本等国文化创意产业思潮的影响，我国内地城市也吹响了发展文化创意产业的“集结号”，文化创意产业呈现出集群发展。随着北京、上海建立其文化创意产业集聚区，其他城市纷纷效仿，各类文化创意产业园区如雨后春笋般出现。目前我国业已形成首都创意产业集群、长三角创意产业集群、珠三角创意产业集群、滇海创意产业集群、川陕创意产业集群及中部创意产业 ） 期） 文化创意产业是产业集群的新成员，它是指一定时间内生存和坐落于特定区域或环境内的各种文化创意产业实体所形成的空间聚合体。文化创意产业集群化发展是中国文化创意产业发展的基本方式。近年来，我国文化创意产业开始出现集群化发展趋势，形成六大文化创意产业集群，一些城市已经形成相当数量的文化创意产业园区。产业集群化对我国发展文化创意产业具有重要意义，集群发展有利于企业彼此协调竞争推动文化创意产业的发展。张京城在《中国创意产业发展报告（2008）》指出，由于文化创意产业涉及的范围非常广，就自身体系而言也无法通过单体行为所能完成；某一单体只能完成产业内的部分内容，而只有通过打造创意产业集聚区，使企业和机构形成基于产业链条的协作关系，才能获得群体竞争和发展优势。 [2]
1、文化产业是一个经济与文化历史发展融合而成的概念，根据所处的历史阶段的不同，文化产业的概念有不同的表现形式 正确 错误 2、当代文化产业是基于数字化信息技术的“第二次文化产业”，从这个意义上说，用法兰克福学派的观点来说明现代文化产业是非常有道理的 正确 错误 3、我国文化产业的概念将文化事业和文化产业进行了区分 正确 错误 4、十年以前，文化产业只是一个理论界的边缘话题 正确 错误 5、根据联合国发表的研究报告，2008年中国在国际文化贸易中所占比重达到21%，是最大的文化产品出口国 正确 错误 6、2011年，中国文化产业以产业起步为主线，进入了“十二五”时期 正确 错误 7、进入从文化产业向创意产业发展的阶段后，国民经济从总体上将转向以文化附加值为标志的经济 正确 错误 8、截止2008年，文化产业中的公有资本比例远高于非公有资本 正确 错误 9、文化产业属于夕阳产业
正确 错误 10、2009年7月22日，在应对国际金融危机挑战的这个过程中，国务院常务会议通过了文化产业振兴规划。 正确 错误 11、关于文化产业，国内外有统一的概念内涵 正确 错误 12、讲座专家认为文化产业是一个经济与历史发展融合而成的概念 正确 错误 13、文化和产业在传统的理解中，是属于相同的社会部门，遵循相似的运行原则 正确 错误 14、知识经济是服务业中从事脑力劳动、以处理知识和信息为工作内容的行业占了主导性作用经济类型 正确 错误 15、中国社科院哲学所知识经济与国家创新体系项目研究发现，以人文、文化知识为基础的知识经济，是知识经济发展的重大趋势 正确 错误 16、传统文化的发展基本上是以大众文化发展为标志 正确 错误 17、商业文化和精英文化是没区别的，是一个概念的不同角度
浙江省人民政府关于印发浙江省文化产业发展规划（2010—2015）的通知各市、 浙政发〔2011〕3号 各市、县（市、区）人民政府，省政府直属各单位： 现将《浙江省文化产业发展规划（2010—2015）》印发给你们，请结合实际，认真贯彻实施。 二○一一年一月七日 浙江省文化产业发展规划（2010—2015） 为加快发展文化产业，进一步推动经济转型升级，不断满足人民群众的精神文化需求，努力促进文化大发展大繁荣，切实增强文化软实力和影响力，根据《国务院关于印发文化产业振兴规划的通知》（国发〔2009〕30号）、《中共浙江省委关于制定浙江省国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》（浙委〔2010〕94号）和《中共浙江省委浙江省人民政府关于印发〈浙江省推动文化大发展大繁荣纲要(2008—2012)〉的通知》（浙委〔2008〕71号）精神，特编制《浙江省文化产业发展规划（2010—2015）》。 本规划中文化产业的范畴主要参考国家《文化产业振兴规划》，并结合国家统计局《文化及相关产业统计体系》和我省实际情况有所调整，主要包含文化创意业、影视服务业、新闻出版业、数字内容与动漫业、文化会展业、文体休闲娱乐业、文化产品流通业、文化产品制造业等领域。本规划期限为2010至2015年，其中近期至2012年。 一、发展现状与趋势 （一）现实基础。 1．文化产业规模处于全国前列。“十一五”以来，全省文化产业增加值年均增长率达16%左右（现价，下同）。2009年全省文化产业增加值807 96亿元，比上年增长9 9%，高出同期GDP增长速度2 8个百分点。2008年全省文化产业增加值约占全国的7 5%，居全国第5位。 2．文化产业优势领域逐渐显现。经过多年发展，全省新闻出版、影视服务、文化旅游、文化会展和文化产品制造等产业逐步确立了在全国的优势地位。2009年全省新闻出版业总体经济规模综合评价居全国第3位，其中总产出达到1019 03亿元，居全国第2位；增加值达到266 02亿元，居全国第4位；营业收入达990 52亿元，居全国第2位。2009年，全省拥有影视制作机构525家，资产规模超过200亿元，电视剧产量居全国第2位，票房总收入居全国第5位。 3．新兴文化业态快速成长。近年来，全省数字动漫、数字电视、数字出版、网络广播影视等新兴文化业态快速发展，2009年全省共生产影视动画片43部32758分钟，居全国第2位。截至2009年，全省11个设区市的市区和大部分县市已经开通有线数字电视，拥有网络出版资质的单位9家，涉足网络出版的经营性网站近100家，网络游戏、网络音乐等网络文化企业58家，注册资金5亿元，居全国第4位。 4．文化产业集聚水平不断提升。经过多年培育，全省文化产业集聚发展态势逐步显现，对全省文化产业发展的示范和带动效应不断扩大。截至2008年底，全省已形成各种类型的文化产业集聚区块70多个，其中，影视制作、动漫游戏、出版印刷、文具生产、艺术品业等成为产业集聚效应最为明显的行业。从产业规模和集聚区块分布情况看，杭州、宁波两地的创意产业集聚较为明显，温州、台州等地印刷
中国文化产业发展现状与趋势分析 摘要：文化作为第三产业，对一个国家的政治和经济的作用越来越大。中国作为拥有上千年历史文化底蕴的大国，其文化产业的发展对国家各领域的发展更有巨大的意义。这种“以点带面、以面推动整体”的文化产业发展模式是未来的主流，如何把握正确的发展方向、怎样突破困难是目前需要解决的问题。随着电子信息技术的发展，人类进入大数据时代，我国文化产业发展也面临巨大的挑战，本文将通过分析中国文化产业发展的现状和解决策略，保证文化产业朝着正确方向更好、更快发展。 关键词：文化产业；现状；趋势分析 “2016年江苏文化产业领域引进海外高端人才暨跨境项目合作洽谈会”近日在意大利罗马开幕。参加此次洽谈会的意大利文化领域高端人才纷纷表示，近年来随着中国经济的改革突破，第三产业取得飞速发展，已经成为中国国民经济的重要力量。但中国的文化产品在数量上和质量上与欧美等大国相比还是有很大的差距。文化创新作为文化产业的核心，发展文化产业实际就是不断创新。中国作为经济大国、人口大国，发展好文化产业，不仅可以带动经济增长、提高就业、促进政治经济发展，还可以提升普通民众的思想境界，丰富
业余生活。 1 中国文化产业发展面临的问题 （一）结构系统不够完善，产量和质量相对较低 二十一世纪以来，中国的文化产业正在迅速发展，其问题也日益体现。中国文化产业作为第三产业，发展模式没有突破传统，结构系统不完善，缺失一些相应的法律条文和管理机构，不仅结构不完善，还受到传统思想的束缚[1]。一些落后的理念在文化创造过程、生产过程、宣传过程等处处体现，导致中国文化产品产量低，其中高质量的产品更是少之又少，老百姓日益增长的精神文化需求得不到满足。 （二）文化产业发展技术和人才缺失，依靠国外 对于高科技的文化产业技术，制作和后续操作等阶段，中国这方面在技术上和人才上都相对缺失。比如一些影视作品场景合成、特技制作，还有一些道具和拍摄手段，国内也有这方面的技术和人才，但相对落后，人员也不专业，制作效果不尽人意，还是要花大价钱聘请国外团队。还有中国的一些综艺节目，制作团队全部使用外国人，给文化创新带来了更大的挑战。 （三）文化产品“吃旧”现象严重，浪费资源，且创新度不高 文化产业发展成果是全民共享的，无论是国外的创造还是国内的成果，但近些年报纸网络等媒体上到处出现“抄袭”
中国文化创意产业发展现状与趋势 班级：会展1111班 学号 姓名
中国文化创意产业发展现状与趋势 一、文化创业产业的概念 文化创业产业是一种全球经济形态升级过程中凸显出来的产业形式，也被称为创意经济。 二、当前中国文化创意产业发展现状 会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,做为一个新兴的产业倍受关注。我认为从大趋势上讲，会展业有很大的发展生命力，有非常大的商业空间。但就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。中国目前会展业发展非常不成熟。中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。主要表现为以下几个方面： 1、人才紧缺，缺少专业人才。就目前看，由于会展是一种新型行业，教育体系还没跟上步伐。对会展人才的培养没有经验，使的现在从事会展工作的人都是学其他专业的，与会展工作不搭边。2、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。3、场馆的利用率很低。场馆的建设面积很大，维护也要投入很大的人力和物力。闲置不用时，企业又没经济收入，又要投入成本，很不划算。浪费国家资源，行业效率低。 4、会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。 而我个人还认为会展行业还存在以下不足：会展的服务范围太窄，没有向市场进一步扩张。应该进行宣传和示范，让的企业和个人了解
会展业。教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。 但是，总体上看，会展行业发展很快，逐渐发展成为新的经济增长点。以其独特的行业特征和巨大的行业作用将蓬勃发展。 三、中国文化创意产业发展趋势 中国文化创意产业的发展趋势总的来说是积极的，健康的。并且朝着更好的趋势发展。中国文化创意产业伴随着中国“十三五”规划中经济文化的“带状”发展新趋势，中国设立了“一带一路”、“长江经济文化产业带”、“环渤海湾经济文化产业带”、“藏羌彝文化走廊”、“黄河中原地区文化带”、“珠江经济文化产业带”和“京杭大运河文化带”带状经济发展区。呈现了中国独特的发展趋势：1、传统文化内核的再开掘，与中国传统文化相结合，强调以“家”和“国”为中心的群体价值和理念；强调“和谐”，追求“圆满”；强调人本精神和忧患意识。文化创意产业要以人为本，创建有中国特色的广告文化和中国特色的文创产品，充分挖掘中国传统文化的精神，进行继承和发展2、在结合国情的情况下吸收西方广告文化，充分进行商业开发从美国的产业发展过程来看，现代意义上的创意文化产业都是来自我们的日常生活的火花，中国应充分发挥商业的和市场的价值，尊重资本的价值和创造，就能能创造更多的奇迹。 中国创意产业布局逐渐完善，产业规模日趋壮大，中国创意产业发展出现以集聚区为载体，以区域板块为格局，以行业集群为纽带，以知识产权为核心竞争力的综合态势。逐步向以文化为资源，以创意
中国文化产业发展现状分析 我国就是具有五千年历史的文明古国,具有深厚的历史资源,丰富的景观资源。但在文化产业方面,中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国,都把文化产业放在优先发展的地位,纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中,文化产业占据着重要地位,西方文化在世界上形成了一种强势文化,构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略,形成了一种文化巨无霸,从各个方面构成了一种强势文化与话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展,但真正得到重视、得到快速发展应就是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也就是在新的世纪颁布的。2000年,在十五届五中全会上,我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念,具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业,并把它上升为一种国策。正就是在这种大环境下,中国的文化产业得到了飞速的发展,取得了显著的成就。
首先就各个城市来说。中国历史悠久,地大物博,56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、地理情况、历史资源等方面存在很大的不同,所以在发展文化产业方面,各个城市都在发挥自己的优势,发展具有自己地方特色的文化产业。 四川就是一个自然资源大省,充分利用自然资源,促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会与中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处,省级湿地公园2处。 再如山东的临沂,众所周知,临沂就是革命老区,具有丰富的历史文化资源,所以在发展文化产业方面,临沂市政府就在一点上大做文章,发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富,这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地,并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划,使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个,涉及食品、工艺品、文化用品、旅游产品、工业
文化产业发展十大趋势在最近的一次演讲中,北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰深入地分析了中国文化产业的走势。陈少峰教授指出，基于过去十年中国文化产业的积累和最近政府对文化产业的重视,未来5年中，中国文化产业将呈现以下１0大趋势。 第１个趋势，中国文化体制改革整体完成，文化市场成为文化大发展大繁荣和文化产业发展的主要平台,包括电视台和体育事业的转企改制全面完成,文化产业逐渐成为各地的支柱产业之一,也将成为我国的支柱产业之一。 第２个趋势，与此相对应，中国将出现１２０家左右的文化上市企业，这些企业将在境内外上市,并在上市之后开展各种形式的企业并购和资源整合。文化产业将逐步成为资本市场和股权投资的重点领域之一。 第3个趋势,数字文化产业快速发展,它将持续成为主流的文化产业，并且在青少年成为文化产业的主流消费者的推动下，从上市企业的市场价值来衡量，数字文化产业将在未来五年内成为占领文化产业半壁江山的核心产业门类。电信企业成为媒体企业,文化娱乐内容增值服务将占据电信企业(含移动)7０%以上的利润,ＩT企业必须成为文化产业企业才能摆脱制造业的低端形态。 第4个趋势，与此相对应，传统文化产业将受到数字文化产业的严重冲击。对应这种格局，一些传统媒体企业和娱乐企业将逐步转型,
形成一种全媒体、跨地域经营的新格局。 第5个趋势,活动经济将成为文化旅游产业的新的增长点。特别是一些经济发展快速和传统旅游资源比较丰富的地区，活动经济的各种形态,包括会议、展览、展示、选秀、培训、商务交流、体育赛事、庙会、节庆等活动将持续繁荣与活跃,并将带动休闲旅游和城市经济的其它消费。 第6个趋势,文化内容产业将出现大繁荣，并且与传媒和分销渠道相结合,形成单一企业同时经营内容和渠道的格局。由此内容产业驱动的产业链的经营,也将打造出一批市值过亿元的文化上市企业的龙头企业集团。 第７个趋势，打造和深化文化产业集聚园将成为城市发展文化产业的主流形态,其中将出现一批优秀的文化产业集聚园，这些优秀的文化产业集聚园将是全产业链形态的产业集聚园，并且与艺术家园区、创意产品展示区和文化街区等区别开来，实现集约化规模化的经营效益。在打造文化产业集聚园的过程中，各地也将出现一些利用文化产业名义的圈地运动，各级政府都需要及时规范文化产业集聚园的拿地和用地标准。 第8个趋势，中国文化走出去将取得积极效果,特别是有些具有一定实力的企业将开展境外媒体、企业和文化娱乐项目的并购，文化内容产品的出口将逐渐加大。不过，短期内的文化内容贸易逆差还难以全面改观。 第9个趋势，文化产业的经营人才将受到普遍重视,特别是具有
长三角地区文化创意产业集群 的建设与发展 杨国华 中国浦东干部学院科研部 一一当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素三而文化最核心二最本质的东西就是创造力,文化的创造性是人类进步的源泉三文化创意产业是在全球化背景下发展起来的新兴理念和实践,它推崇创造力,强调文化对经济的支持与推动,通过创造力使文化产生更大的经济效益三文化创意产业集群是产业集群中新产生的一类具体形态,是指相互关联的创意企业二创意工作者与相关机构在一定的文化地理空间里,形成相对集中的区域集合体三 一、文化创意产业集群化发展的竞争优势 哈佛大学教授迈克尔四波特在‘国家竞争优势“一书中指出,产业集群是某一特定领域相关企业二专门的供应商二服务商二关联产业中的企业二以及相关机构,如大学二标准制定机构二贸易协会等的地理性集聚,它们相互之间具有密切联系,集群通过企业间的竞争合作关系为企业提供竞争优势,其本身作为一个有机整体也获得区域性的整体竞争优势三文化创意产业集群所具有的群体竞争优势和集聚发展的规模效益是其它产业组织形式难以比拟的三它的崛起是创意产业发展的必然趋势,反映了其自身对文化资源和创意的依赖三 1．创意集聚的 爆米花 效应三在集群的核心元素 创意的发展环境上,作为个人思想与社会文化互动的产物,创意一旦融入这种集群式的互动交流平台,便能形成 头脑风暴 ,把小创意变成大创意二单纯创意变成复合创意二单个创意变成系列创意,创意在聚集条件下产生的这种不规则扩张式变化已经无法用传统的 乘法效应 加以描述,我们姑且称之为创意集聚的 爆米花 效应三对于集聚区中的创意企业来说,除了能够在产业源头获得这种创意集聚的 爆米花 效应,还能够在后续业务发展中共享集聚区提供的行业基础设施二政策资源等软硬环境,以及相对完备的产 四761四
地方文化产业发展规划 前言 遂昌作为浙西南地区重要的山区生态县，自然山水多样，历史文化资源丰富，拥有特色鲜明的好川文化、民俗文化、农耕文化、竹炭文化、黄金文化和黑陶文化，也孕育了世界知名的汤显祖文化。在中央和省委省政府的积极推动下，大力发展文化产业成为满足城镇居民消费需求的重要途径，是推动实现增收致富和打造经济升级版的有力支撑。目前，遂昌县已进入加快转型跨越、实现强县富民、开创科学发展新局面的重要战略机遇期，重点是要大力发展生态文化旅游、传统工艺品制造等文化产业，打造具有浓郁山水文化气息的浙西南生态文化产业带。 本规划根据《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要（2008—2012年）》、《浙江省文化产业发展规划（2010-2015）》、《丽水市文化产业发展规划（2013-2020年）》、《丽水市生态休闲养生（养老）产业发展规划》、《遂昌国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要（2011-2015）》以及《遂昌县“十二五”文化发展规划》等文件精神编制，并与《遂昌县域总体规划(2006—2020)》、《遂昌县休闲养生（养老）经济发展规划（2011-2030）》以及《遂昌县旅游发展总体规划》等规划衔接，是推动今后一
段时间遂昌文化产业科学、健康、快速发展的指导性文件。 本规划范围涵盖整个遂昌县域。规划期限是2013—2020年，近中期为2013—2015年，远期展望到2020年。 一、发展基础与面临背景 （一）发展基础 1. 自然山水资源丰富 遂昌县位处浙西南山区，素有“九山半水半分田”之称，山水林田等资源优势十分突出。县域范围内有九龙山自然保护区、南尖岩、神龙谷、白马山、含晖胜境、乌溪江湖南镇库区、妙高山公园、独山历史文化名村、白马山避暑胜地等自然景观与名胜古迹，也有集休闲、度假、商务会议、求知、探密、旅游观光为一体的黄金景区——遂昌金矿国家矿山公园。南尖岩、遂昌金矿国家矿山公园、神龙谷、千佛山已成为国家4a级旅游景区。 2. 历史人文资源突出 遂昌建县于公元218年，历史人文积淀丰厚，是瓯越文化的重要发源地，有“钱瓯之源，江南绿海”之称。三仁畲族乡境内的好川文化遗址是浙西南地区新石器时代文化遗址，成为“东方文明曙光”，是国家级文保单位。明戏剧家汤显祖任遂昌知县期间，孕育创作的《牡丹亭》，推动了与莎士比亚出生地英国斯特拉福德市的文化交流活动。焦滩乡独山村“明代一条街”，拥有叶氏宗祠、葆守祠、正统古井、隆