山东杏坛职业技术学院
教案
2013～2014 学年第1 学期
课程名称电子商务基础
分院、系(部) 商学院
教室B417
授课班级对口
主讲教师于建云
电子商务基础教案
前言：2010年7月 15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。
第一讲电子商务概述1.1 电子商务的概念
什么是电子商务？你的理解？
举例你所了解的电子商务的网站以及模式。
1.1.1 不同组织对电子商务的描述
Electronic Commerce ：目前没有统一的定义，但有两个内涵： 技术：电子方式 商务：商务贸易活动 维基百科对电子商务的定义：
電子商務或EC （E-Commerce ）是指在網際網路(Internet)、企業內部網 (Intranet) 和增值網(VAN ，Value Added Network)上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網路化。電子商務包括電子貨幣交換、供應鏈管理、電子交易市場、網路行銷、線上事務處理、電子資料交換（EDI ）、存貨管理和自動資料收集系統。在此過程中，利用到的資訊科技包括：網際網路、外聯網、電子郵件、資料庫、電子目錄和行動電話。 1.1.2 电子商务的基本概念
维基百科定义：
狹義的電子商務—是指利用Internet 從事商務或活動。 廣義的電子商務是使用各種電子工具從事商務或活動。這些工具包括從初級的電報、電話、廣播、電視、傳真到電腦、電腦網路，到NII （國家資訊基礎結構－資訊高速公路）、GII （全球資訊基礎結構）和Internet 等現代系統。而商務活動是從泛商品（實物與非實物，商品與非商品化的生產要素等等）的需求活動到泛商品的合理、合法的消費除去典型的生產過程後的所有活動。 1.1.3 电子商务的功能及特点 电子商务的功能
产品广告推广与宣传 业务咨询与洽谈
产品网上定购与电子支付 意见征询
商务交易与管理 电子商务的特点
全球普遍性 业务快捷性 整体协调性
广义的
狭义的
安全保障性
1.2 电子商务的产生与发展
1.2.1 历史背景：
基于EDI技术的电子商务
在Internet上的电子商务
1.2.2 全球电子商务的发展趋势
EDI
E_MAIL
INTERNET
EC
EB
1.2.3 我国电子商务的发展趋势
1990-1993，开展EDI的电子商务应用阶段1993-1997，“三金工程”
1998年开始进入互联网电子商务发展阶段
2000年，务实发展阶段
1.3 传统商务与电子商务
1.3.1 运作过程：
交易前的准备
贸易谈判与磋商过程
合同签订过程
资金流转移过程
1.3.2 电子商务与传统商务的区别
交易虚拟化
交易成本低
交易效率高
交易透明化
1.4 电子商务的分类
1.4.1 按交易对象分类
B2C(Business to Customer)
B2B(Business to Business)
B2G(Business to Government)
1.4.2 按地理范围分类
本地电子商务
远程国内电子商务
全球电子商务
1.4.3 按交易的网络平台分类
基于EDI的电子商务
基于Intranet的电子商务
基于Extranet的电子商务
基于Internet的电子商务
1.4.4 按运作方式分类
直接交易型电子商务
间接交易型电子商务
1.5 电子商务对社会的影响
1.对社会活动的影响
改变商务活动的方式
改变人们的消费方式
改变企业的生产方式
对传统行业带来革命
全新的金融业
政府行为的转变
1.5.2 电子商务与社会效益
促进知识经济的发展
大大推进经济全球化进程
促进了新行业的出现
1.5.3 电子商务与企业经济
对企业组织管理体系的影响
对企业业务流程和企业战略模式的影响
对企业综合效益、竞争优势的影响
降低采购价格
减少库存和产品的积压
缩短生产周期
更有效的服务客户
案例
易购365：https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,/
8848：https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,/
阿里巴巴：https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,/
京东商城：https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,/
思考题
电子商务真的能给企业带来利益吗？
是否所有的企业都适合走电子商务之路？
第二章电子商务框架模型2.1 电子商务的框架
2.1.2 网络基础设施层
●它包括各种各样的物理通信平台和信息传递方式。如远程通信网Telecom、有线电视网Cable TV、无线通信网Wireless、国际互联网Internet、企业内联网Intranet、企业外联网Extranet及各种增值网VAN。
●ISP：互联网服务提供商Internet Service Provider，如电信。
●ICP：互联网内容服务提供商Internet Content Provider，如新浪。
●IAP：互联网接入服务提供商Internet Access Provider，中介服务商。IAP和ICP统称ISP。
2.1.3 消息（报文）/信息发布层
●该层主要提供信息传输的方法和工具。
●方法：格式化数据——EDI；非格式化数据——FAX、E_MAIL等。
●工具：HTTP超文本传输协议。
2.1.4 一般业务服务层
●也称贸易服务层，基础服务，包括安全认证、电子支付、商品服务、咨询服务、商品价目表服务等。
2.1.5 电子商务应用层
●它涉及到企业具体的电子商务应用，包括供应链管理、视频点播、网上银行等等。
2.1.6 公共政策、法律和技术标准
●公共政策法规——第九章
●技术标准和网络协议
2.2 电子商务的概念模型
2.2.2 电子商务的参与者
●企业（商家）
●政府
●中介机构
●消费者
●增值服务提供者——也属于中介
2.3 电子商务的运行模型
●B2B
●B2C
●C2C
●B2A
B2G(B2A)
●政府采购
●政府招标
●单证审批
●统计
●征税、缴税
●信息发布等
思考题
●分析阿里巴巴网站的商务模式？
●案例研讨：阿里巴巴的成长历程是怎样的？它的发展中体现了哪些电子商务的成功要素？
第三章电子商务信息技术基础
3.1 计算机系统组成
3.1.1 计算机硬件系统
1.运算器（Arithmetic Unit）
2.控制器（Control Unit）
●计算机的指挥中心。
●控制器+运算器=中央处理器（CPU，Central Processing Unit）
3.存储器（Memory）
●0，1代码
●Bit
●1byte=8bit，1kB=1024B，1MB=1024kB，1GB=1024MB
●内部存储器：ROM，RAM
●外部存储器
●主机=CPU+内部存储器
4.常用的I/O设备
●输入设备：键盘、鼠标、光笔、触屏、控制杆、扫描仪等等
●输出设备：显示器、打印机、绘图仪等
●输入/输出设备：磁盘机、磁带、可读写光盘等。
3.1.2 计算机软件系统
1.指令与指令系统
●运算指令
●传送指令
●控制指令
●输入输出指令
●特殊指令
2.程序：机器语言的指令或汇编语言、高级语言的语句的有序集合。
3.程序设计语言：
●机器语言
●汇编语言
●高级语言
4.计算机的软件系统构成
●系统软件：
●操作系统
●语言处理程序
●实用程序
●应用软件
3.2 计算机网络系统
3.2.1 计算机网络的发展历史
●面向终端的计算机网络
●多个计算机相连的计算机系统
●开放式标准化网络
3.2.2 计算机网络定义与要素
●计算机网络：就是利用通信线路，将分散在各地的具有独立处理功能的计算机相互连接，使其按照网络协议互相通信，实现资源共享的系统集合。
●要素：
●通信线路
●具有独立功能的计算机
●网络协议
3.2.3 计算机网络的分类与拓扑结构
1.计算机网络的分类
●局域网LAN(Local Area Network)
●城域网MAN(Metropolitan Area Network )
●广域网WAN(Wide Area Network )
2.计算机网络的拓扑结构
3.2.4 网络体系结构及协议标准
●OSI参考模型（Open Systems Interconnection）：用于开放系统互联的体系结构，其定义了连接异种计算机的标准框架。
3.2.5 数据交换技术
●线路交换
●报文交换
●分组交换
3.3 Internet技术
●3.3.1 TCP/IP协议
●TCP/IP协议：传输控制/网际协议。
●基本通信协议
●是一组协议
TCP/IP协议族常用协议：
●TCP(Transmission Control Protocol)——传输控制协议
●IP(Internet Protocol)——网间网协议
●UDP(User Datagram Protocol)——用户数据报协议
●ICMP(Internet Control Message Protocol)——互联网控制信息协议
●SMTP(Simple Mail Transfer Protocol)——简单信息传输协议
●SNMP(Simple Network manage Protocol)——简单网络管理协议
●FTP(File Transfer Protocol)——文件传输协议
●ARP(Address Resoation Protocol)——地址解析协议
3.3.2 IP地址与域名地址
1.IP地址：每台主机在互联网上身份证号。
●IP地址的特点：
●长度为32位，采用X.X.X.X的格式来表示，每个X位8位，用0—255之间的十进制数来表示。
●IP地址是唯一的，由NIC(Network Information Center)统一分配。
●每个IP均由网络地址和主机地址构成。
●IP地址根据取值范围的不同分类
1.0.0.0128.0.0.019
2.0.0.0224.0.0.0240.0.0.010主机地址
16位
网络地址（14位）
110
主机地址8位
网络地址（21位）
1110多目的广播地址（28位）11110
保留用于实验和将来使用
08
162432
A 类
B 类
C 类
D 类
E 类
主机地址范围到127.225.225.225到191.225.225.225到223.225.225.225到239.225.225.225到
247.225.225.225
●A 类地址：每个A 类地址可连接16387064台主机，Internet 有126个A 类地
址。
●B 类地址：每个B 类地址可连接64516台主机，Internet 有16256个B 类地址。
●C 类地址：每个C 类地址可连接254台主机，Internet 有2054512个C 类地址。
●D 类地址：多点播送地址，全零（0.0.0.0）地址对应当前主机，全1地址（255.255.255.255）是当前子网的广播地址。 ●E 类地址：保留，仅作实验和开发用。 2.域名地址
●域名服务系统DNS(Domain Name System)
●域名结构：计算机名.网络名.机构名.最高域名 ●域名分类：
●通用顶级域名
●国家及地区代码顶级域名
通用顶级域名（General Top Level Domain，gTLD）最早有7个
1).com 商业机构 VeriSign Global Registry Services
2).net 网络组织 VeriSign Global Registry Services 3 .org 非盈利组
织 Public Interest Registry
3).int 国际组织 IANA .int Domain Registry
4).edu 教育机构 Educause
5).gov 美国政府部门 US General Services Administration
6).mil 美国军事部门 US DoD Network Information Center
●2000年批准的新域名：
1).biz 商业 NeuLevel, Inc.
2).info 网络信息服务组织19 个因特网域名注册公司联合成立的
Afilias负责
3).name 个人姓名英国的“环球姓名注册”
4).pro 会计、律师和医生爱尔兰都柏林网络域名公司“职业注册”
5).museum 博物馆博物馆域名管理协会（MDMA）监督
6).aero 航空工业比利时国际航空通信技术协会（SITA）负责
7).coop 商业合作团体美国全国合作商业协会（NCBA）负责管理
●2004年批准的新域名：
1).travel 旅游行业 Tralliance Corporation
2).asia 泛亚太地区亚洲国家域名机构组成的DotAsia管理
3).jobs 人力资源服务 Employ Media LLC
4).mobi 移动通讯 mTLD Top Level Domain, Ltd.
5).tel 提供联系信息 Telnic Ltd.
6).cat 普及西班牙加泰罗尼亚语Fundació puntCat
3.统一资源定位器
●URL(Uniform Resource Locator)，是专为表示Internet网上资源位置而设的一种边址方式，由三部分组成：
●传输协议：//主机IP地址或域名地址/资源所在路径和文件名
●例：https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,/top/index1/index.asp
3.4 数据库技术
3.4.1 数据库技术概述
●数据
●信息
●数据库DB
●数据库系统DBS
●数据库管理系统DBMS
●数据库技术的产生与发展
●人工管理阶段
●文件系统阶段
●数据库系统阶段
●数据仓库阶段
3.4.2 数据库技术基本理论
1.数据模型
●层次模型
●网状模型
●关系模型
2.关系数据库
3.结构化查询语言SQL
3.4.3 数据仓库、联机分析和数据挖掘
●略
3.4.4 数据库技术与电子商务
●后台支持与前台应用
3.5 动态网站设计技术
●略
3.6 EDI技术
3.6.1 EDI概述
1.产生
2.概念：Electronic Data Interchange——电子数据交换
3.构成：通信网络、EDI标准、软件
●标准：UN/EDIFACT
●软件：转换软件、翻译软件
EDI的实现过程图
思考题：
●假设你要设立一个自己的网站（可以是任何类型的），请为其设计一个域名，并解释设计思路。
实训：
●宁波港口EDI中心https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,/edi/ediweb/index.jsp
●浏览网站，了解EDI的相关应用。
【知识点补充——域名设计思路】
1.命名规则：尽量先有英文单词，如英文单词过于生涩难记，可采用中文，如
book、shu。不宜用连字符，如made-in-china，搜索引擎可能不太垂青此类域名。
2.简单清晰：从视觉方面考虑，尽量避免多个连续相同或类同的字母，如：
nhumv、CGGCO；从发音方面考虑，尽量选用单音节或双音节的组合，如bar、nosame、qiye等。
3.寓意良好：如iloveu-“我爱你”，直接表达爱意；book4sale-开门见山，
向人表示出售书籍；findtoys-站在儿童的角度，想找玩具吗？来这里；mycar-给人亲切的感觉。
4.带有行业性质：如网上零售网站的域名可以用buy、ebuy、 netbuy、buyeasy、
buygoods等。
5.精炼瘦身：如中国钢铁厂设想的网址是https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,。由于太复杂，
不便于记忆，我们可以把“ChinaSteelWorks”三个单词的第一个字母组合起
来，成为https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,，这样既可以缩短域名长度，又不失域名的意义。
6.全面保护：如工商银网站的域名https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,，同时又是https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,。
7.形象扩展、超前公关意识：如用友软件公司除了把https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,作为
公司正式的网上标识外，还注册了 https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,、https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,等域名（可惜来晚了一步，https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,/.cn都让别人抢先注册了）。用友这么做绝对不是多此一举，这等于间接地把用友公司塑造成为该领域企业中的网上权威代表。
8.把握差异原则，增强域名的形象识别力：如肯德鸡快餐店的https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,和赛迪
公司的https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,，就可作为榜样。
9.域名设计切勿过于附庸风雅。
10.莫让域名唱“空城计”。
【知识点补充——恶意抢注域名】
所谓恶意，“即域名注册申请人明知是他人的商标而申请为域名，以便利用他人的商誉从中牟利，或待价而沽，收取赎金”。根据《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第五条第一款的规定，具有下列情形之一的，应当认定其具有恶意：
（1）为商业目的将他人驰名商标注册为域名的；
（2）为商业目的注册、使用与原告的注册商标、域名等相同或近似的域名，故意造成与原告提供的产品、服务或者原告网站的混淆，误导网络用户访问其网站或其他在线站点的；
（3）曾要约高价出售、出租或者以其他方式转让该域名获取不正当利益的；（4）注册域名后自己并不使用也未准备使用，而有意阻止权利人注册该域名的；（5）具有其他恶意情形的。
【知识点补充——域名机构】
1、上海互邮网络科技有限公司
地址: 上海市浦东世纪大道1500号东方大厦623室（上海市打浦路88号海丽大厦7D座）
邮编: 200030
电话: 021-******** 021-******** 020-********
传真: 021-******** 021-********
email: cs@https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,
公司网址:https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,
2、上海热线信息网络有限公司（原上海信息产业（集团）有限公司）
地址: 上海市静安区北京西路1465号国立大厦9楼
邮编: 200040
电话: 021-********
传真: 021-********
email: cs@https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,
公司网址:https://www.doczj.com/doc/f39594520.html,
第四章电子商务系统安全
案例引入
熊猫烧香P108
●小组讨论：
● 你们曾经遇到的网络安全问题有哪些？ ● 问题归类？ ● 解决方案？
4.1 电子商务系统安全概述
4.1.1 电子商务中存在的安全威胁 ● 传输协议 ● 系统故障 ● 信息泄漏 ● 信息篡改 ● 身份识别 ● 计算机病毒
4.1.1 电子商务中的安全需求 ●身份的可认证性
●电子商务系统的可靠性 ●信息的保密性 ●信息的完整性
●信息的不可抵赖性 4.2 信息安全技术 4.2.1 加密技术 1.加密和解密
密加密
密解密明文
（加密密钥）文
算法
明文
文
密钥
传输
藏字诗
●日暮苍山兰舟小， ●本无落霞缀清泉。 ●去年叶落缘分定， ●死水微漾人却亡。
2.密钥
●加密密钥ke ●解密密钥kd
3.鉴别
4.密码体制分类：对称与非对称
5.网络加密方式：链路加密、节点对节点加密、端对端加密。
4.2.2 对称加密技术（如DES）
4.2.3 非对称加密技术
4.2.4 对称加密与非对称加密的综合应用
4.3 信息认证技术
●4.3.1 数字签名技术
4.3.2 身份识别技术
●EDI
●E_MAIL
●INTERNET
●EC
●EB
4.3.3 安全套接层协议（SSL协议）
SSL的流程：①表示客户购买的信息首先发往商家；②表示商家再将信息转发银行；③和⑤表示银行验证客户的信息的合法性后，再通知商家和客户付款成功；
④表示商家再通知客户购买成功。
SSL的缺点：首先，客户的银行资料信息先送到商家，让商家阅读，这样，客户银行资料的安全性就得不到保证；其次，SSL只能保证资料传递过程的安全，而传递过程是否有人截取就无法保证了。
4.3.4安全电子交易协议（SET协议）
SET解决的问题：
●首先是客户资料虽然通过商家到达银行，但商家不能阅读这些资料，解决了客户资料的安全性问题；
●其次是协议解决了网上交易存在的客户与银行之间、客户与商家之间、商家与银行之间的多方认证问题；
●再次是由于整个交易过程是建立在Intranet，Extranet和Internet的网络基础上的，保证了网上交易的实时性。
4.3.5 认证机构
●认证中心（Certificate Authority, 简称CA）：
●证书发放
●证书管理
●证书维护
●证书销毁等
●目前数字证书的格式普遍为X.509国际标准。
4.4 网络应用系统安全技术4.4.1 防火墙技术
●防火墙规则：
●未被明确允许的都将被禁止●未被明确禁止的都将允许●防火墙类型：
●数据包过滤型
●应用网关型
●代理服务服务型
●复合型防火墙
防火墙策略1：过滤主机网关
防火墙策略2：过滤子网
防火墙策略3：双功能代理主机
4.4.2 病毒防范技术
●病毒的类型：
●按照计算机病毒的链接方式分类：
●源码型病毒
●嵌入式病毒
●外壳型病毒
●操作系统型病毒