现代广告学题+答案
一、单项选择
1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯
2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。
A.现实的
B.长远的
C.理想的
D.表面的
3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化
4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析
5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点
B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据
6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（C）。
A.广告主题
B.产品的特点
C.独具特点的销售说辞
D.消费者利益解说
7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化
8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析
9.关于广告策划描述错误的是（D）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司
B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等
D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
10.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点
B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据
二、多选
1．广告策划的主要要素有（ABCDE）。
A.广告策划主体
B.广告策划目标和对象
C.广告策划依据
D.广告策划方法
E.广告效果测定
2.媒体研究的主要内容有（ABCDE）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
3．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ABCE）
A.商品产生了知名度和熟悉感
B.商品有了个性形象
C.商品被赋予某种概念。
D.商品使用价值提高了。
E.商品品牌产生进入壁垒
4．通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（BCDE）
A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性
E.极端的夸张效果
5．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ A C）
A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；
B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；
C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
E.利用交通安全设施、交通标志的
三、判断
（X） 1.企业或品牌名称只是一个符号，对营销不会产生影响。
（√）2.高科技可能导致找不到市场位置
（X）3.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
（X）4.广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。
（X）5.高质量的商品，自然会受到市场的欢迎。因此，没必要做广告。
（X）6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。
（X）7.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”。也就是说，广告中要注意突出商品之间的共同点。
（X）8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。
（X）9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在，人造系统应主动树立形象。（X）10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合。
四、填空题
1.广告定位的三种基本策略是：市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略。
2.广告宣传的规模效应包括：①广告内容的规模效应、②广告媒介的规模效应、③广告活动的规模效应、④广告时间的规模效应。
3.企业视觉形象主要包括：标准图、标准字、标准色。
4.广告对公众心理的影响过程包括：引起注意、提起兴趣、激起欲望、加深印象、引起行动。
五、名词解释
1、广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面。
2、广告创意
创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。
六、论述题
1．广告为什么要诱发和引导公众对企业产生合理的需要？
1、答：公众产生需要心理，要有两个前提条件，一是感到缺乏某种东西，有不足之感；二
是期望得到某种东西，有求足之欲。需要就是这两种状态共同形成的心理现象。如果没有外在刺激，公众就可能感觉不到欠缺，因而也就没有需要心理。广告宣传的任务就是激发公众产生新的需要，并引导公众把需要的方向指向社会组织，使这一过程转化为自觉的过程。
2、论述报纸广告的特点。
2、答：报纸发行范围和覆盖面比较大，是最有影响的大众传播媒介之一。
报纸广告的宣传优势主要在于：第一，造价低廉，制作简便；第二，读者享有阅读
时间、地点、速度的主动权；第三，报纸的信息容量大，拥有大量不同层次的读者
群，因而报纸广告具有较高的接触率和阅读率，有利于在广泛的范围内传递各类信
息。第四，报纸出版印刷周期相对短暂，能够使广告信息及时介入公众生活。第五，
报纸版面灵活，可以根据用户的意见和要求设计出理想的宣传版面，做到图文并茂，从而增强公众的印象。
3、论述电视广告有的优势和不足。
3、答：第一，具有真实感和传真性，可接受性较强；第二，艺术性与娱乐性强。它能把各
种信息资料转换为直观的图象、声音和文字，表达方式新颖、生动、活生动感人；
第三，功能齐全。电视具有宣传、教育、娱乐和服务诸方面的功能，从而提高了公
众广告信息内容认可的积极性和主动动件。第四，电视传播不受空间制约，速度快，覆盖面广，收视率高。第五，电视传播具有较强的影响力，能够激发公众的模仿心
理，有效地促成广告在社会中的流行，形成有利于社会组织的公众环境。
但是，由于制作电视广告节目需要较齐全的设备，所需费用也较高，而且持续时间比较短暂，信息容量相对小，难以全面地宣传社会组织和商品的整体形象。
《现代广告学》试题二 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，20分） 1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《（广告管理条例）施行细则》 2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。 A、优点观念 B、价值使用价值 C、品牌概念 D、形象特点 4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题 5、D是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。 A、形象记忆瞬间记忆 B、形象记忆逻辑记忆 C、逻辑记忆永久记忆 D、永久记忆瞬间记忆 7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是： C 。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 9、 A 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。
2017秋北语17春《现代广告学》作业1 一、单选题（共10 道试题，共50 分。） 1. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A. 广告管理协会 B. 广告自律协会 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 正确答案： 2. 广告媒体是指( )。 A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B. 报纸、杂志、 C. 广播、电视 D. 国际互连网 正确答案： 3. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆 C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆 正确答案： 4. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理 正确答案： 5. 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ A. 生产 B. 流通 C. 分配 D. 消费 正确答案： 6. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会
改变商品的( )。 A. 优点观念 B. 价值使用价值 C. 品牌概念 D. 形象特点 正确答案： 7. （）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A. 广告公司 B. 调查公司 C. 广告协会 D. 企业广告部 正确答案： 8. 传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。 A. 广告创意广告策划 B. 广告创意广告表现 C. 广告表现广告主题 D. 广告主题广告策划 正确答案： 9. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A. 学习阶段 B. 感觉阶段 C. 理解阶段 D. 行动阶段 正确答案： 10. 什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式 A. 推销产品 B. 推销服务 C. 推销观念 D. 推销品牌 正确答案： 17春《现代广告学》作业1 二、多选题（共5 道试题，共25 分。）
一、单项选择 1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（C）。 A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（D）。 A.广告策划主体是广告主和广告公司 B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等 D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。 10.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
《现代广告学》试题七 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、填空题（每题2分，20分） 1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有 的投入产出特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》。 4、广告主题涉及的核心问题是市场问题，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。 6、成功的广告应能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。 7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。 8、广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 9、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征：一是具有刺激性；二是符合广告对象的意向性。 10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制。 二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。每题2分，共20分） 1、有序市场具有以下基本特点：（ABC ） A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序 B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点 C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。 D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 不属于心理效果的事后测定方法的是 A. 仪器测定法 B. 认知测定法 C. 视听率测定法 D. 回忆测定法 满分：5 分 2. 广告调查中最复杂的阶段是 A. 明确调查目标 B. 制定实施方案 C. 整理分析资料 D. 编写调查报告 满分：5 分 3. 广告效果测定的原则不包括 A. 目标性原则 B. 可靠性原则 C. 经济性原则 D. 及时性原则 满分：5 分 4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。 A. 广告主题和表现形式 B. 广告内容和诉求 C. 广告时间和空间距离 D. 广告表现和功效 满分：5 分 5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是 紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定 B. 广告经济效果的测定 C. 广告的心理效果的测定 D. 广告对销售影响效果的测定 满分：5 分 6. 调查报告的基本内容不包括 A. 前言 B. 报告主题 C. 报告主体 D. 附件 满分：5 分 7. 问卷最基本、最主要的部分是 A. 被调查者的情况 B. 调查内容 C. 填写说明 D. 编号 满分：5 分 8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 导出期 满分：5 分 9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法 A. 任意抽样 B. 判断抽样
C. 配额抽样 D. 滚雪球抽样 满分：5 分 10. 目前网络广告的最主要形式是 A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告 满分：5 分 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 媒体研究的主要内容有（）。 A. 媒体的传播范围与对象 B. 媒体的威信和传真程度 C. 媒体的适用性和使用条件 D. 媒体被收听、收看状况 E. 媒体的费用和效果性 满分：5 分 2. 广告对象的基本特征包括广告对象的 A. 年龄 B. 婚否 C. 生活方式 D. 文化程度 E. 审美意识 满分：5 分 3. 非概率抽样包括
《现代广告学》试题三 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、单选题（每题2分，20分） 1．我国1984年成立了（ D）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益； 指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广 告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志 C、广播、电视 D、国际互联网 3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（D ）。 A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、 CIS 5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（A ）。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩 6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。 A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无 意记忆和有意记忆 7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。 Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快 8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划 9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。 Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 Ｂ、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 Ｃ、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 Ｄ、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 10．以下不属于广告文案要素的是（ D）。 Ａ、标题Ｂ、正文和随文Ｃ、广告语Ｄ、广告计划 11．关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ C）。 Ａ、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。
《现代广告学》试题九 院（绻）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、填空题（每题2分，20分） 1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现蹡，它具有一切经济活动所具有 的投入产出特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八幊全国人渑代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人渑共和国广告滕》。 4、广告主题涉及的核心问题是市场问题，它的确定是建立在市场踃查和科学分析的基础上。 5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。 6、成功的广告应能立刻引起滨意，其主要部分必须容易被记忆。 7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。 8、广告道德是指由特定社会经济关绻决定的，在广告活动中所发生的人们之间关绻的行为准则和规范的总和。 9、滨意是人的心理或意识活动对特定对蹡的指向和集中，一个广告要引起滨意，必须具有两方面的基本特征：一是具有刺激性；二是符合广告对蹡的意向性。 10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制。 二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选帑选均不得分。每题2分，共20分） 1、有序市场具有以下基本特点：（ ABC） A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序 B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点 C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常帏，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。 D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别 2、根据广告在播放频率上的要湂可把广告分成以下几种繻型（ ABD） A、高频率型广告 B、低频率型广告 C、中频率型广告 D、间断型广告 3、《广告滕》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ ABCD） A、利用交通安全设施、交通标志的。
北理工19 年5 月《现代广告学》作业考核试题标准答案答案 奥鹏作业答案 (283)北京理工大学现代远程教育学院2018-2019 学年第二学期 《现代广告学》期末大作业（A） 教学站学号姓名成绩 填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理 1. 论述题（25 分） 不同生命周期阶段的产品广告策略是什么？并进行适当解释说明？（要求：不少于500 字）2. 论述题（25 分） 新媒体的含义是什么？新媒体的传播特点不同于传统媒体的地方表现在哪几个方面？（要求：不少于500 字） 3. 辩论题（25 分） 辩论题目：大量做广告增加了企业成本，不利于企业发展。 要求：选择支持还是反对这一观点，并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己 的观点。（要求：不少于500 字） 4. 案例分析题（25 分） 以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。 材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10 年仍然很难打开销路。因为其马力 小、结构简单、低档、造型古老（像只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国 人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。20 世纪60 年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的 伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小，但耗油低，结构简单实用，性能可 靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美 国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下： 画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。 广告标题：《想想小的好处》 文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不 会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000 英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理账 单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。 材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆 的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。 将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。 配合这一“非可乐”定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色 为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”
20春《现代广告学》作业_1 一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分) 1.商品引入期广告宣传的中心内容是 A. 品牌形象 B. 新产品的性能 C. 企业名称 D. 产品个性 答：B q：80 — 500 — 9261 2.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 A. 经济广告 B. 非经济广告 C. 观念广告 D. 无形劳务广告 答：B 3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A. 准确而相对持久 B. 一定时间内所记忆的信息量较小 C. 速度较慢 D. 信息量大且被记速度极快 答：D 4.广告效果测定的程序不包括 A. 确定研究问题 B. 制定测定计划 C. 确定测定人员 D. 提出研究报告 答：C 5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙 A. 性别空隙 B. 年龄空隙 C. 高价位空隙 答：C 6.目前网络广告的最主要形式是 A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告 答：A 7.属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差 B. 选择性差 C. 读者对象范围较固定 D. 内容庞杂 答：C 8.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A. 广告管理协会 B. 广告自律协会 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 答：D 9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A. 广告主题 B. 广告艺术 C. 广告策划 D. 广告标题 答：A 10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 答：D 二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分) 1.非概率抽样包括 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样 答：ABC 2.定量研究方法中的访问法包括 A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 消费者固定样本调查 E. 网络调查 答：ABCDE
2009年现代广告学试卷（A） (2009-11-10 15:34:54) 转载 分类：管理科学 标签： 杂谈 一、单项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ??????） A. 报纸广告的广泛出现 ?????????????????????? B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 ?????????????????????? D. 电视广告的广泛出现 2. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ??????） A. 上海 ??????????????????????????????????????????????????? B. 广州 C. 北京 ??????????????????????????????????????????????????? D. 深圳 3 ．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A ．一体化策略 ?????????????????????????????????????? B ．当地化策略 C ．经济一体化策略 ?????????????????????????????? D ．全球化策略 4. 广告活动最基本的功能是 (????? ) 。 ? A. 传播功能 ???????????????B. 经济功能 ? C. 社会功能 ???????????????D. 启发功能 5. 最常用的广告分类方法是 (????? ) 。 ? A. 按照广告媒介分类 ???????????????B. 按照广告信息分类 ? C. 按照广告受众分类 ???????????????D. 按照区域分类 6. 广告能否产生效果的第一步是（） A. 能否引起目标受众的注意 B. 广告信息能否被目标受众接触到 C. 能否引起受众的兴趣 D. 广告的曝光次数是否足够 7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（） A、原料的产地 B、价格 C、使用中的方便和乐趣 D、制造过程中的品质保证 8. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 9. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（） A、视听率 B、毛评点 C、视听众暴露度 D、到达率 10. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（） A、商品分析 B、消费者分析 C、商品特点和消费特点分析 D、企业形象与品牌形象分析 二、多项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 3 分，共30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 (???????????? ) A. 消费者 ????????????????????????????????????????????? B. 成本
什么叫广告，它的涵义是什么？ 答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义： （1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。 （2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。 （3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。 （4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。 广告对象与企业目标市场有何区别？ 答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。 从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。 广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。 答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。 B、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。 （1）印刷品广告：报纸广告、杂志广告 （2）电子媒体广告：广播广告、Internet（国际互联网）广告 （3）其他媒体广告：飞机广告、赠品 你认为广告分类有何意义？试以一个角度或标准对广告进行分类。 （1）广告分类是认识广告的基础，它也便于加深对广告的理解。 （2）对现代广告分类的研究，是建立现代广告学畴体系和概念体系的基础。 （3）为了有效的制作广告，增加广告策划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。 根据广告商品的生命周期可分为：开拓性广告；竞争性广告；维持性广告。 如何认识现代广告的作用？ 答: 广告作为现代社会最普及的一种经济现象，已经成为现代生活中一个不可缺少的重要组成部分。广告作为一种大众传播活动，已日益深入到人们的生活中，对社会政治、经济、文
《现代广告学》模拟题（补） 一、单项选择 1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（C）。 A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（D）。 A.广告策划主体是广告主和广告公司
院（系）____________ 专业____________ 年级_____ 姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，共20分） 1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。 A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。 A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关 4、广告主题主要解决 B 。 A、广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题 C、广告对象问题 D、广告艺术化问题 5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表 性的理论是美国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说辞 D、广告主题 6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性 7、形象的客观性特点是指 B 。 A、形象受人们认识程度的影响 B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 C、形象受人们不同观点的影响 D、要树立一个好形象需要很长时间 8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的 子系统是： A 。 A、企业理念识别系统 B、企业视觉识别系统 C、企业形象识别系统 D、企业行为识别系统 9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研 究的基础上。 A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理 10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。 A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉
北语16秋《现代广告学》作业3百分答案 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 A. 强化企业特点的原则 B. 制造差别的原则 C. 与消费者心理相吻合的原则 满分：5 分 2. 以下属于听觉广告媒体的是 A. 广告牌 B. 电视 C. 叫卖 满分：5 分 3. 视觉识别中最关键的要素不包括 A. 企业的标志 B. 标准字 C. 标准色 D. 广告用品 满分：5 分 4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。 A. 与产品无关的 B. 预期的 C. 实际的 D. 随意的 满分：5 分 5. 对企业外部的行为识别因素包括 A. 职工的提拔与奖励 B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度 D. 对所在社区的贡献 满分：5 分 6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。 A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和 C. 在一定时期内视听率的总和 D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比 满分：5 分 7. 企业理念识别（MI）是指( )。 A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它 实际上也是企业作为法人的世界观问题。 B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营 信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。 C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 满分：5 分 8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（） A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。 B. 企业与品牌名称非常重要 C. 高科技可能导致找不到市场位置 D. 一味追求质量可能是个陷阱 满分：5 分 9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首 先是( )。 A. 得奖情况 B. 产品技术含量 C. 产品质量
一、名词解释：（每题5分，共10分） 1、整合营销传播（5分） 答：关于什么是整合营销传播，在《整合营销传播》一书中没有很明确的定义。台湾地区一位广告人对它的定义是：整合营销传播是将传播组合中的所有方面相协调整合，以符合消费者在与品牌接触的各种阶段下的不同需求（《广告杂志》1996.1）。这个概念有些费解。实际上，整合营销传播本身是一个正在发展中的概念，很难对其进行一锤定单的界定。但如果从其字面的意义及实际操作中的含义来看，我们似乎可以先给整合营销传播作如下界定：整合营销传播是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。 2、广告运动：（5分） 答：指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。它虽然往往由多个广告活动组成，但是所有的广告活动都由统一的广告战略统摄，包含在整体的广告运动中。 二、填空题：（每空1分，共10分） 1、广告战略是实现广告计划时的基本构架部分，它是广告活动的基本方针，由广告目标、广告对象、广告概念、使用和分配媒体的基本因素，及开展的基本时间安排等有关部分组成。 2、根据DAGMAR理论，广告对于消费者的行为产生影响要经历未知、认知、理解、确信、行动的阶段。 三、简答题：（每题10分，共40分） 1、广告活动一般来说，至少具备几个环节？（10分） 答：广告活动大概包括以下几个环节。 1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。通过搜集、分析资料，才能发现问题，找出解决企业难题的钥匙，使广告活动有的放矢。 2）策划：策划是广告活动的核心。策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。策划的过程是确立广告战略与战术的阶段，这里解决的是广告的宏观设想与具体手段结合的问题。 3）表现：根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的构思、设计、制作，是广告表现的任务。 4）发布：把广告作品通过一定的媒体刊播出去。发布的主要任务，就是选择、组合媒体并落实具体刊播事宜。发布是策划思想的体现，需要考虑各种因素。 效果测定：这里主要指发布后的广告效果测定。从时间及阶段上看，广告效果测定包括事前测定、事中测定及事后测定。广告效果的事后测定，目的是检查广告的效益，为新的广告活动提供必要的依据。 广告活动不是静态的，它是一个动态的过程，广告活动的各个环节根据各个方面情况的变化，始终自在调整、变化之中，一成不变的广告活动是不存在的。 & 2、请列举广告的经济功能都有哪些？（10分） 答：广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上。 1）广告具有沟通产销、刺激需求的功能 2）广告能够加速流通，扩大销售 3）广告利于竞争，能促进企业的生产与经营 4）广告可以促进社会经济财富的增长 5）广告与价格 6）广告与附加价值 7）广告与消费者选择 8）广告和产业集中 9）广告可以扩大经济周期 10）广告与总体消费 （说明：围绕以上回答，言之有理就可以） 3、请列举出市场调查的种类和主要内容（10分）
秋《现代广告学》作业
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１4秋《现代广告学》作业2 试卷总分：1０0 测试时间：--试卷得分：10０ 单选题多选题判断题 包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者” 一、单选题（共10 道试题,共５０分。) 得分：50V 1. 品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象 B. 抢占市场和拓展市场 C. 扩大知名度和美誉度 D．扩大销售和宣传品牌 满分：5分. 2. 美国罗瑟.里夫斯(Rosser Ｒeeｖes)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是ＵＳP 主张。ＵＳＰ是指（）A. 品牌定位 B. 品牌形象战略 Ｃ．市场细分 D. 独具特点的销售说辞 满分:5分． 3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的Ａ. 中国 B．日本 Ｃ. 韩国 D. 美国 满分:５分. 4. “美好的瞬间,柯尼卡！”属于什么类型的标题Ａ．口号型 B．祈使型 C. 直诉型 D．赞美型 满分：5 分. 5．传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。A．广告表现 B.广告创意 C. 广告调查 D. 广告策划 满分：5 分. 6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是Ａ. 原料的产地 Ｂ. 价格 C. 使用中的方便和乐趣 Ｄ. 制造过程中的品质保证 满分：5 分. ７. 垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？ A.行业 B.消费者
北语16秋《现代广告学》作业2百分答案 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A. 原料的历史与起源 B. 品质 C. 价格 D. 专利 满分：5 分 2. 企业力的形成不包括来自哪方面力量 A. 领导力 B. 商品力 C. 销售力 D. 形象力 满分：5 分 3. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利 益上，也就是USP 主张。USP是指( ) A. 品牌定位 B. 品牌形象战略 C. 市场细分 D. 独具特点的销售说辞 满分：5 分 4. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。 A. 主题副标题 B. 主题引题 C. 单句标题引题 D. 复合句标题副标题
满分：5 分 5. 广播广告常用形式不包括 A. 直接型 B. 间接型 C. 对话型 D. 音乐型 满分：5 分 6. 色彩的三个基本要素不包括 A. 光感要素 B. 形象要素 C. 心理要素 D. 色相要素 满分：5 分 7. 根据记忆的目的性，记忆可分为（） A. 瞬间记忆和短时记忆 B. 短时记忆和长时记忆 C. 瞬间记忆和永久记忆 D. 无意记忆和有意记忆 满分：5 分 8. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是 A. 品牌占有率 B. 广告占有率 C. 市场占有率 D. 品类占有率 满分：5 分 9. 构图的对称法则不包括 A. 上下对称
B. 移动对称 C. 扩大对称 D. 缩小对称 满分：5 分 10. 消费者最关心日用品的什么特点 A. 价格 B. 用途 C. 外观 D. 质量 满分：5 分 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： A. 经营形象 B. 管理形象 C. 广告与公共关系形象 D. 企业家形象 E. 社会形象 满分：5 分 2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： A. 企业的软件 B. 企业的职工 C. 企业的领导 D. 企业的硬件 满分：5 分 3. 成功的广告表现应具有的特征 A. 能立刻引起注意
《现代广告学》试题六 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，20分） 1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。 A、广告咨询 B、广告公司 C、广告主 D、广告代理 2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》， D 才真正开始有法可依。 A、中国广告协会 B、广告公司 C、广告行业协会 D、中国消费者协会 3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础，分析是关键。 A、广告创意广告策划 B、商品消费者 C、市场广告表现 D、广告策划艺术形式 4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： D 。 A、Internet（国际互联网）广告 B、电视广告 C、广播广告 D、报纸广告 5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（A ） A、广告目标人数/ 媒体传播对象人数 B、广告媒体的绝对费用/ 预计传播对象的人数 C、节目费用/ 传播对象人数 D、广告制作费用/ 广告目标对象人数 6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（C ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 A、企业理念识别系统 B、企业行为识别系统 C、《CIS手册》 D、企业视觉识别系统 7、成功的广告应能立刻引起 A ，其主要部分必须容易被。 A、注意记忆 B、联想感觉 C、记忆联想 D、记忆感觉 8、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 B 。 A、形象记忆和逻辑记忆忆 B、短时记忆和长时记忆 C、情绪记忆和运动记 D、无意记忆和有意记忆 9、组合标题是由引题、 B 、副标题组成的标题群，其中其中用于交待广告信息的背景。 A、主题副标题 B、主题引题 C、单句标题引题 D、复合句标题副标题 10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了 C 的限制。 A、广告主题和表现形式 B、广告内容和诉求 C、广告时间和空间距离 D、广告表现和功效 二、名词解释：（每题5分，共20分） 广告：是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以赢利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。 广告创意：创意一词在我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献中。英语中：Ideas、Creative