程晓青：
论文几乎没有多少新意。
可以谈一谈青岛的哪些商品可以开发，开发的思路，销售旅游商品的环境的开发、包装该怎么改进···········
蔡礼彬
青岛市的旅游商品的开发与研究
05文化产业管理专业程晓青学号100022005005
青岛是滨海的一个历史文化名城，它各方面的旅游资源十分丰富，因而对旅游商品的开发和研究对青岛来说显得至关重要。
从气候条件来看，青岛非常适合度假消夏，在其它城市酷暑难熬的夏季，青岛仍清爽宜人，是著名的避暑胜地，青岛属华北暖温带沿海季风区，具有明显的海洋性气候特征，春季气温回升缓慢，比内陆晚；夏季凉爽，多雨多雾，空气湿润；秋季凉爽但很短，空气干燥；冬季长且寒潮频繁，风大温低，但少有严寒，如此好的气候条件吸引了数以万计的游客，带动了旅游业的发展，也极大的提高了旅游商品的销售量。
青岛之所以能吸引那么多的游客还有其他方面的原因。青岛在长达百年的城市发展中融合了东西方文化，逐渐形成了青岛独特的城市景观特色。地质地貌以海滨丘陵为主，是一个城内有山城内有海的城市。青岛湾和汇泉湾陆域为典型的欧式建筑集中区，素有“万国建筑博览会”之称，是中国洋味最重的一座滨海城市，青岛的德国风貌建筑群尤为独特，主要在当年德国殖民当局规划建设的德人居住区——青岛区（今市南区旧城街区），保存也较为完整。
以上这些良好的地理位置，气候条件都为青岛市的旅游业奠定了重要的基础，也为旅游商品的开发提供了可能性。
青岛的旅游资源丰富还体现在青岛的滨海旅游资源有沙滩，海湾，岬角名山，温泉海岛，渔村，古遗址，宗教建筑。近现代特色建筑，军事遗址，历史名人遗迹，度假地，观景地等基本类型，奇特雄伟的沿海山脉和道教文化，
青岛老城区内有四处规模不大的海水浴场，市郊的大型沙滩浴场主要有石老人浴场，仰口浴场和胶南浴场，尚有胶南的灵山湾，琅台，即墨的鳌山卫和丰城的大型滨海沙滩尚未开发，还有五四广场等沿海区每天都有大量的游客流连忘返，特别是五一，十一黄金周，这些地方的游客更是数不胜数，而在这些地方也有许许多多卖海产品的，如各类贝壳，由贝壳加工而成的贝壳风铃，贝克口哨，贝壳手链，项链。各种各样的珍珠，以及由珍珠加工成的珍珠耳坠，珍珠美容品，
珍珠项链，手链，还有许多青岛特色建筑的模型，玩具，情侣饰品，各类采石，各种用海产品织成的手工艺品等等，应有尽有，看得人眼花缭乱，而游客中有许多是外地的，他们往往会在青岛买一些特色产品带回去。
青岛有得天独厚的海岛旅游资源。主要岛屿有田横岛，小管岛，三平岛，女岛。龙口岛绿岛，长门岩岛，潮连岛，大福岛，大公岛，麦岛，小青岛，团岛，竹岔岛，灵山岛，鸭岛等。岛屿主要分布在胶州湾外，以市区为中心在东部海面上呈扇型展开，且多为近海岛屿（其中竹岔岛距岸仅有3千米）地理位置优越的青岛沿海岛屿全为地质构造的基岩岛，在海浪的长期作用下形成了独特的海蚀地貌，另外许多岛上植被覆盖率高，原始自然生态保持相对较好，还有许多珍稀植物及众多的鸟类，如长门岩岛，大官岛，小管岛的红山茶等具有很高的观赏价值，也可以开采卖给外地游客。
旅客们购买某一旅游商品的动机是很复杂的，受很多因素的影响，有些旅游者首先确定了大致的旅游目的地，然后在这一尺度的地域范围内选择旅游景区景点。而且往往选择该区域的重要景区景点或代表性景区景点。有些景区景点的知名度很高足以吸引游客。旅游活动被视为一种有钱有闲才能进行的活动。国内旅游者炫耀的动机成分较高，为了获取炫耀性的资本，旅游者选择景区景点时的从众心理较明显，另外，因为旅游商品和旅游者在空间上存在距离，他们获得的旅游信息相对不充分，所以，游客在选择目的地时往往也随大流，流向知名度较高的重点景区。游客再次游览统一景区的可能性较小，一方面是因为他们进行旅游活动时追求新鲜，求新求异，渴望在旅游过程中能不断看到日常生活中见不到的事物，不断丰富自己的旅游经历。另一方面是因为游客对景点的消费要受经济支付能力和时间的约束，所以他们选择游览地时，倾向于选那些他们没有去过的或者和以前买过的景区旅游商品有明显差异的商品。另外，游客的旅游经历使他们形成一些观念，这些观念可能影响他们对景区类型的选择。如，某一次在景区的“历险”可能是他们不再选择道路条件不好的景区景点，或者探险类景区旅游商品。而且游客的经历和他们的建议还可能成为其他游客的参考。现代社会，人与人之间交流的方式很多，旅游者可以比较容易地获得其他游客的“经验之谈”对景区景点或旅游商品是肯定还是否定，将会影响其他游客对这些的选择。旅游商品的开发首先最重要的是要以消费者需求为中心而发展，要使旅游商品的销售和使用而给消费者带来方便性和附加利益，如景区为游客提供户外的防雨用品。青岛各旅游景点都有的饮料，食品，防晒的帽子，决定游客是否能从旅游商品中满足自己的需求的因素有两方面：一是取决于游客的类型，包括他们的年龄，生活方式，目前所处的家庭生活等，另一方面取决于景区的类型。
青岛市的旅游商品资源十分丰富，有各种各样医疗特色的中药和民族中药，丰富多样的土特产品，丰富多彩的民族商品，而且制作技术精湛，如几片小小的贝壳经过做工者的巧手一加工，就变成各种各样的手工艺品，有贝壳粘成的栩栩如生的小动物，有由贝壳精心串成的各式各样的风铃，心形的，房型的，形状各异，还有大量用珍珠编织成的手袋，枕头，枕套，杯套，家具套等样式精美，简单易学。在你购买材料时，店主往往还会教你如何制作以此来吸引游客的注意。
青岛市的旅游商品按原材料的不同可分为三大类：一为植物性旅游商品，它是以植物性原料制作而成的旅游商品。如以棉，麻，天然纤维为原料制作成的布艺品和服饰，根雕，盆景，农副土特产品，竹艺品，木艺品，植物标本等；第二类为
动物性旅游商品，如皮制品，毛制品，动物性工艺品，动物性小商品等；第三类是矿物质旅游商品，如金属工艺品，陶瓷工艺品，特色石头及制品，金银饰品，宝石玉器以及以矿物质为原料合成的各种工艺品，工艺品按原料来源分类还可以分为竹艺品，木艺品，金属工艺品，陶瓷工艺品等。青岛是个靠海的海滨城市，海洋为青岛带来巨大的商机，海洋中的动植物品种成千上万。有句古话叫“靠山吃山，靠海吃海”海洋为青岛带来了活力，对于它给我们带来的可再生的旅游商品我们可大力发展，对于不可再生或以破坏环境为代价的旅游商品的开发生产，我们要从源头开始严厉禁止，如根雕，珍惜植物标本，珍稀动物的皮制品，骨骼制品等。
青岛市目前对于旅游商品的开发与研究已小有成就，当你漫步于青岛市各大景区，你会看见琳琅满目的旅游商品，各大商场也有很多柜台是专门卖青岛特色的旅游商品，如各类海鲜产品、包装精美的土特产品、制作精美的饰品等。青岛还有许多为旅游商品、特色商品而举办的各种民俗节日，如正月出九到正月十五举办的萝卜会，以萝卜为原料制作成各种各样的工艺品，比如说各种形状逼真的萝卜动物。二月十三到十五举办的糖球会，以各种原料加工制作成的糖球，不仅样式精美而且口味多样，加入各种创新手法，由以往单一的以山查为原料发展为现在的用各种水果或借用“三明治”的制作手法，在山查中间加入栗子，或用山药、土豆、红薯等为原料加工制成。这些巧妙的组合大大吸引了游客的注意力，也引起了他们的食欲，大大提高了糖球的销售。三月中旬在石梅庵公园举办的梅花节，四月中旬的樱花节，以及樱桃节等也是用类似的手法吸引游客。樱桃节时游客只需交15元便可吃个够。还有八月中旬举办的啤酒节，更是青岛的一大胜景。每年的这个时候，成千上万的海内外游客来到青岛，品尝青岛啤酒，为青岛啤酒的品牌影响力打下了坚实的基础。还有国际时装周，青岛的入境旅游客源时常以日韩两国为主，其中韩国客源市场的最大特点是商务旅游，日本旅客的最大特点是商务旅游、渡假旅游、购物旅游，青岛举办的国际时装周卖的许多都是韩国的服装，也有很多中国特色的服装，大大吸引了日韩游客及中国各地的游客，因为现在越来越多的人喜欢穿韩服，这已经成为一种潮流。
旅游商品要想卖的好，还必须注意它们的包装。正所谓“人靠衣装，佛靠金装”，商品靠的当然是包装了。旅游商品包装是十分有用的。首先它能够保护旅游商品。旅游商品由生产领域进入流通领域，总是经过时间和空间的移动，在流动过程中，由于受各种因素的影响，如受物理、机械、化学、生物等因素影响，使这些产品的质量发生了变化，甚至变得一无用处，如受温度、湿度、空气中的氧和有害气体、阳光等的影响导致这些商品脱水干裂、潮解融化、腐烂变质、氧化变色、老化变质、锈蚀等。如果细菌等微生物侵入还会使一些旅游商品虫蛀、霉变、腐败等。很多旅游商品是异地购买的，在运输或携带工程中若包装不好，常使旅游商品破损。其次包装还可以祈祷广告宣传的作用。在旅游商品的包装上标示着商品的品牌、品种、规格、产地等，有的商品如土特产、药品的包装标示着原料成分、性能特点、功能用途等，从而起到广告宣传的作用。因此包装可以指导消费、促进销售、美化旅游商品形象。
旅游商品如此多样，对它们的开发创新就显得尤为重要了。青岛市的旅游商品的开发创新也存在很多缺点和不足。首先，对旅游文化理论研究的意义的认识还需要加深。虽然旅游文化作为一个理论体系出现时间很短，有关旅游文化的专门著述也很少，但大量的旅游文化理论成果已经使旅游界从中受益非浅。不过，
即使如此，青岛目前仍存在理论知道实践认识上的不足，甚至错误地将虚与实对立，认为理论文章写的越多，认识上越模糊。这种认识，致使某些旅游商品的规划开发缺乏理论指导，难免出现盲目性、随意性，缺乏文化品位。其次，旅游产品的地域民俗文化特色还不明显。失去地域特色的旅游商品必然失去良好的旅游经济。国内外无数事实证明，越是地方的，越是独具特色的，旅游产品也越能吸引人，越能起到感奋游客的效应。因此旅游产品文化的开发，尤其要注意体现地域特色和乡土特色。青岛的欧陆建筑、啤酒、海洋文化等具独特魅力，但糖球会、萝卜会等还应借鉴北京龙潭、天桥庙会等的经验，集中青岛地区的胶州秧歌、莱西秧歌、黄岛剪纸等民间艺术，加强地方民俗文化的包装，使其更适于普通百姓和国内外游客的观赏口味。
青岛的旅游商品很多，但仍需进行开发创新。开发创新的途径如下。首先，可以对已有的特色物品进行仿制而成为旅游商品，如青岛的名人故居、历史遗迹有许许多多，可以把这些历史文化名人的古字画制成仿制品或微缩品，出土文物的仿制品或微缩品以及著名古建筑或具典型民俗特色的民居的微缩品或残存古迹的微缩复原模型。青岛有许多珍稀动植物，可以制作成标本，或模仿其形态制作成旅游商品。历史上留下了许多文物古董，也可以进行仿制。其次，可以把少数民族特有的民族服装，民族挂饰等在保留部分典型的民族风格外，稍作改进使之更生活化，更大众化，成为日常生活中可以穿着的服饰，这点可以参照湘西，湘西地区的银饰品，蜡染布制成的衣裙等，不仅在湘西风景旅游区内可以随处看到，现在甚至在各大商场的柜台上都可以购买到，还可以充分利用现有资源及技术，对传统商品在加工上进行改革，加入新的设计理念，使商品焕发新的面貌，如青岛的贝壳，珍珠等很多，经技术改进，珍珠女士手袋及挎包，贝壳挂件，珍珠挂件，珍珠粉化妆品等都可以成为特色的旅游商品。第三，可以将日常生活中较为常见且常用的器皿，服饰等，在生产时继续保持其原状，但增加一些特有的民族特色的服饰或以正宗纯粹的民间工艺对其进行加工，使其具有地方特色或传统风格。第四，可以依托于影响较大的国内国际大型的旅游活动，将活动内容及主题融入旅游商品中，使其变成具有纪念意义的旅游商品，这类旅游商品不仅可以收藏或使用也可以作为礼品馈赠，如帽子，T恤，明信片，宣传画，景点门票，邮票等都可以融入主题活动的内容而成为旅游商品。第五，可以通过工艺的改进，改变原来的生产方式，消费条件和原有品质，例如湖南益阳皮蛋传统的生产方法使产品含有对人体有害的铅，通过无铅化工艺改造，可以生产无铅皮蛋。北京烤鸭世界闻名，但其传统的生产方法对环境的污染较为严重，我们可以通过工艺的改造，使用新的绿色燃料，既可保持原有风味又可消除或减轻对环境的污染。在青岛，许多土特农副产品储存期短，只能在当地消费，如果我们进行特殊的包装，使其改头换面，便于保存和携带，游客不仅可以在当地品尝，还可以带回家馈赠亲朋好友，将大大提高其销售量。如，用真空无菌包装长沙特色火宫殿臭豆腐，槟榔等，既提高了他们的产业化程度，又可以进行异地销售和消费，还改善了其外观形状。第六，许多传统商品和民间工艺一直是一些能工巧匠谋生的手段，其生产工艺具有保密性。正因为这样，其商品的生产和销售联系起来又可以展示商品的品质，提高旅游者的购买欲望。如法国旅游商品的代表之一——葡萄酒，先带领旅游者参观葡萄园及酒窖，然后再买酒；泰国鳄鱼皮极具地方特色，采取参观鳄鱼表演，鳄鱼皮的制作工艺后再引导旅游者购物的方式，可以提高旅游者的购物量。韩国水晶加工厂外观设计成“溶洞”既有丰富的矿产展示，又有透明玻璃房内的加工车间，顺台阶而上才进入产品展示厅。
青岛是一个旅游城市，青岛的特色项目和基础项目有（1）奥林匹克水上运动中心，（2）以旅游商贸为街区经济特色的中山路旅游商贸区，它以欧陆建筑风情为文化特色，保护城市历史文脉和历史风貌，保护历史街区格局和历史建筑物，建设特色商业铺面和院内露天市场，以教堂广场为社区中心和游客集散地，开辟小型酒吧咖啡吧，画廊，文化沙龙，工艺品和古董店为主要特色的旅游步行街和文化市场形成老城区的旅游中心，（3）青岛极地海洋世界主题公园，建设融海洋生物展示，海洋动物表演，海洋科普，海洋娱乐，海水浴场，海滨渔村为一体的综合性极地海洋特色的大型综合性海洋主题公园。（4）海滨及温泉旅游度假胜地，有石老人，薛家岛，仰口，田横岛，温泉度假区等，还有海上观光，运动休闲设施等等，如此多的旅游资源，青岛的游客当然数不胜数，尤其在’“黄金周”节假日期间，栈桥游人如织，海滨摩肩接踵，崂山登者如市，如此庞大的客源是青岛旅游商品市场再上新台阶的必要基础。
21世纪是海洋世纪，青岛又是2008奥运帆船比赛举办城市，这无疑为青岛旅游商品的发展建设注入强大动力，举世瞩目已成事实，而对旅游产品文化沉淀挖掘整合将开拓出一条新路，旅游资源不等于旅游商品，只有经过文化的挖掘和冶炼才能变为真正意义的旅游文化产品，随着市场竞争的激烈，旅游业界会深刻认识到，旅游精品与品牌的培育开发，其生命与灵魂在于文化内涵，在于特色，创新，而且势必通过整合文化资源，增添文化韵味，形成山，海，城，文，商相互协调融合的拳头产品，寻求经济与文化最佳结合点，以新文化商品形象，新文化特色，新旅游商品品味，保证青岛旅游商品市场能实现一个质的腾飞。
开阳旅游产品统一开发运营 实 施 方 案
XXXX发展 2015年9月 一、概述 从2006年起，我县就把发展旅游产业置于更加重要的位置，把旅游产业作为继磷煤化工后的又一支柱产业来加以打造。近年来，紧紧依托市打造“避暑之都，温泉之城”旅游品牌的有利契机，通过举办汽车拉力赛、南江大峡谷漂流赛、乡村旅游文化节等节会赛事活动，对外加大宣传力度，对进行旅游项目开发和建设，完善基础设施，丰富旅游产品，提升旅游档次，“开阳旅游”的知名度和影响力不断扩大。成功将南江大峡谷景区打造为国家AAAA级旅游景区，被评为中国最佳绿色生态景区;将十里画廊乡村旅游区打造为“全国农业旅游示点”，被评为“十大标志性景观”。十一五期间，累计接待游客635.5万人次，年均增长76%，实现旅游收入50.7亿元，年均增长182.5%。2012年，全年共接待游客419.52万人次，较2011年的288.81万人次增长45.25%;完成旅游总收入50.4亿元，较2011年的28.84亿元增长74.9%。
而地域性旅游产品的开发，既能带动旅游区经济的发展，又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。随着开阳旅游产业的飞速发展，旅游产品的开发已迫在眉睫。必须开始考虑从开阳地域性特色进行挖掘和开发属于开阳的旅游产品，这对提升开阳旅游服务档次有极大作用，也是开阳旅游发展的必经之路。 二、实施办法 1、统一规划，由XXXX发展对开阳旅游产品进行统一规划，包括深度挖掘开阳的地域特色，比如富硒农特产品、高寨小花苗工艺品等。 2、合作共赢，根据实际情况，将开阳地域性特色产品进行深化，筛选符合该类产品的当地企业，与其洽谈合作开发事宜，我公司将负责策划、设计、营销工作。 3、旅游产品开发，结合我公司在南江大峡谷旅游购物店营运一年的市场经验以及市场调查情况，对开阳现有优质地域性特色产品进行从新策划、设计、包装及营销，改变之前的市场定位，专门以旅游市场作为主要盈利对象，开发出适合开阳旅游的地域性旅游产品。 4、景区营销，在旅游商品开发的同时大力做好市场开发工作，我公司计划将开阳所有景区、景点作为开阳旅游商品的营销终端，在各景区、景点铺设开阳旅游产品购物店、购物专柜。争取实现让来开阳旅游的游客在任何景区、景点都能够购买到开阳旅游产品。
我国旅游商品市场发展现状分析 目前，衡量一个地区旅游业发展程度的重要指标已经变成了游客在旅游目的地的旅游购物、旅游娱乐消费所占的比重。对广大游客来说，旅游的重要内容之一就是购物，游览过程中选购一些当地的传统工艺品作为纪念，是一种旅游的乐趣。对于旅游经营者来说，旅游商品的销售是赚取外汇和提高经济效益的一个重要途径，所以目前许多国家都十分重视对旅游商品的开发，旅游商品的销售额已成为衡量当地旅游收入的一个重要组成部分。旅游商品产业是旅游产业链中的重要一环,能否最大限度开发旅游商品市场成为衡量一个国家旅游业发达程度高低的重要标志。中国旅游产业将持续带动旅游商品市场上升，运作管理成为旅游商品市场发展瓶颈。我国拥有丰富的自然和文化旅游资源，为旅游业的发展奠定了一个良好的基础。尽管我国旅游业发展的起步较晚，但在这20多年里，我国旅游业得到了长远的发展。无论是入境、国内、出境旅游人数，旅游收入，还是旅游在世界旅游市场中的地位，都得到了很大的发展和提高，成为世界旅游业发展最快的国家。 伴随着旅游产业的发展，各式各样的旅游商品的大量推出，成为延续旅游效应的必然，所以，旅游商品也就成为人们在旅游活动中满足人们休闲和消遣需求不可或缺的重要方面。在发达国家，旅游商品的收入占整个旅游业收入的40%～60%。我国旅游业发展较晚，旅游商品在旅游业总收入中所占的比例还较低，这严重地影响了国家和地区旅游业的整体发展。所以，发展旅游商品成为国家和地区全面发展旅游业的关键所在。 一、我国旅游商品市场发展现状 1．旅游商品资源丰富 我国乃泱泱大国，不仅拥有极为丰富的旅游资源，而且拥有品种繁多、技艺精湛的各种传统工艺品和地方特色鲜明的土特产品及各种物产。其中可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富。大体可将其归纳为以下几类：旅游纪念品、旅游用品类、旅游食品类、土特产品类等。种类繁多的传统工艺美术品和土特产品等，历来受到国内外旅游者的喜爱，为我国旅游商品开发提供了得天独厚的物质条件。 2．旅游商品收入占旅游总收入的比例小
张家界旅游商品开发现状及对策 摘要:张家界市旅游业蓬勃发展,但在开发中存在旅游购物品企业规模偏小､人力资源短缺､旅游购物品缺乏特色和创意等问题｡张家界旅游购物品市场前途非常广阔,企业间要加强合作,扩大规模,培育发展产业集群;要注意重视政府的作用的发挥,创建知名旅游购物市场品牌,加大宣传力度｡ 关键词:张家界;旅游;购物品 Abstract: Zhangjiajie travel industry booming development，but exist the tour shoppingarticle business enterprise scale to be partial to in the development small， the human resource is missing， tour the shopping article lacks the problems， such as special features and creativity...etc..Zhangjiajie travel shopping articlemarket prospect is very vast， the business enterprise wants to strengthen the cooperation，expand large-scale， grow to develop the industry to gather the cluster?鸦to notice the function of the value government exertive，establish the well-known tourshopping market brand，enlargement publicity strength. Key words: Zhangjiajie; tour; shopping article
文件编号：GD/FS-2034 （方案范本系列） 旅游商品开发赛的策划方 案详细版 The Common Structure Of The Specific Plan For Daily Work Includes The Expected Objectives, Implementation Steps, Implementation Measures, Specific Requirements And Other Items. 编辑：_________________ 单位：_________________ 日期：_________________
旅游商品开发赛的策划方案详细版 提示语：本方案文件适合使用于日常进行工作的具体计划或对某一问题制定规划，常见结构包含预期目标、实施步骤、实施措施、具体要求等项目。文档所展示内容即为所得，可在下载完成后直接进行编辑。 为迎接甘肃武威第三届“天马”旅游节，充实凉州旅游商品市场，提高旅游商品的市场占有率，根据市政府《关于举办全市旅游商品开发大赛的意见》文件精神，经区政府研究决定：于20xx年4月初举办凉州区“xx杯”旅游商品开发大赛。具体方案如下： 一、活动目的通过本次旅游商品大赛，以市场为导向，以精品为目标，挖掘开发一批有较高品位、富含科技含量、独具地方特色、市场前景广阔的旅游商品，积极培育凉州旅游商品的客源市场，进一步完善旅游商品的研发、生产、销售及宣传等一条龙服务体系，不断壮大我区旅游商品的产销队伍，树立凉州
旅游的品牌意识，做大做强凉州的旅游业。 二、活动名称20xx年凉州区“xx杯”旅游商品开发大赛 三、主办单位凉州区人民政府凉州区旅游局凉州区文体局凉州区经贸局凉州区广播电视局中国共青团凉州区委 四、协办单位(待定) 五、组织机构大赛设组委会，组委会下设评委组、办公室。 组长：张祥生凉州区人民政府副区长 副组长：李吉仁凉州区旅游局局长赵继洲凉州区文体局局长李长东凉州区经贸局局长杨新年中国共青团凉州区委书记陈德正凉州区旅游局副局长评委组：张祥生凉州区人民政府副区长李吉仁凉
作者：赵家俊 摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词：人性化设计产品符号学地域化 On the design and development of tourist souvenirs Abstract：Souvenirs, as a high value-added industries of tourism, has been more and more countries of the pie. My country, as one of the world's top five tourist, tourist souvenir market has great potential. This article will souvenirs functionality, symbolic, territorial, the future of the four perspectives to explain tourism souvenir design and development issues. And to make tourist souvenirs in the development process the importance of regional differences in． Keywords：Universal Design Product Semiotics Localization 目录 引言 (1) 一、旅游纪念品的特征 (2) （一）旅游纪念品的概念及分类 (2) （二）旅游纪念品的特点 (2) （三）旅游纪念品的作用 (3) 二、我国旅游纪念品市场现状及分析 (3) （一）旅游纪念品市场存在的问题 (3) １.纪念品雷同的现象 (3) ２.商品化现象 (3) ３.品质低劣现象 (4) ４.无创新意识 (4) 三、旅游纪念品的设计分析 (4) （一）旅游纪念品设计的功能分析 (4)
旅游产品开发策略 （一）旅游地开发策略 旅游地开发最直接的表现形式就是景区景点的开发建设。一个旅游地要进行旅游产品开发，首先必须凭藉其旅游资源的优势，或保护环境，或筑亭垒石，或造园修桥，使之成为一个艺术化的统一游赏空间，让原有风光更加增辉添色，更符合美学欣赏和旅游功能的需要。旅游地开发的策略，根据人工开发的强度及参与性质可分为以下几种： 1、资源保护型开发策略。对于罕见或出色的自然景观或人文景观，要求完整地、绝对地进行保护或维护性开发。有些景观因特殊的位置而不允许直接靠近开发，它们只能作为被观赏点加以欣赏，其开发效用只能在周围景区开发中得以体现，对这类旅游地的开发，其要求就是绝对地保护或维持原样。 2、资源修饰型开发策略。对一些旅游地，主要是充分加以保护和展现原有的自然风光，允许通过人工手段，适当加以修饰和点缀，使风景更加突出，起到“画龙点睛”的作用。如在山水风景的某些地段小筑亭台；在天然植被风景中调整部分林相（林业术语，指各种植物群）；在人文古迹中配以环境绿化等，就属于这类开发。 3、资源强化型开发策略。这类开发指在旅游资源的基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，以创造一个新的风景环境与景观空间。如在一些自然或人文景点上搞园林造景，修建各种陈列馆和博物馆，以及各种集萃园和仿古园等。 4、资源再造型开发策略。这类开发不以自然或人文旅游资源为基础，仅是利用其环境条件或设施条件人工再创造景点，另塑景观形象。如在非资源点上兴建民俗文化村、微缩景区公园等。 （二）旅游路线开发策略 旅游路线开发以最有效地利用资源，最大限度地满足旅游者需求和最有利于企业竞争为指导，遵循旅游产品开发的原则，具有以下几种旅游路线产品的组合策略： 1、全线全面型组合策略。即旅游企业经营多种产品线，推向多个不同的市场。如旅行社经营观光旅游、度假旅游、购物旅游、会议旅游等多种产品，并以欧美市场、日本市场、东南亚市场等多个旅游市场为目标市场。企业采取这种组合策略，可以满足不同市场的需要，扩大市场份额，但经营成本较高，需要企业具备较强的实力。 2、市场专业型组合策略。即向某一特定的市场提供其所需要的产品。如旅行社专门为日本市场提供观光、修学、考古、购物等多种旅游产品；或者以青年市场为企业的目标市场，开发探险、新婚、修学等适合青年口味的产品。这种策略有利于企业集中力量对特定的一个目标市场进行调研，充分了解其各种需求，开发满足这些需求的多样化、多层次的旅游产品。但由于目标市场单一，市场规模有限，企业产品的销售量也受到限制，所以在整个旅游市场中所占份额较少。 3、产品专业型组合策略。即只经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一类需求。如旅行社开发观光旅游产品推向欧美、日本、东南亚等市场。因为产品线单一，所以旅游企业经营成本较少，易于管理，可集中企业资金开发和不断完善某一种产品，进行产品的深度加工，树立鲜明的企业形象。但采取这种策略使企业产品类型单一，增大了旅游企业的经营风险。 4、特殊产品专业型组合策略。即针对不同目标市场的需求提供不同的旅游产品。如对欧美市场提供观光度假旅游产品，对日本市场提供修学旅游产品，对东南亚市场提供探亲访友旅游产品；或者经营探险旅游满足青年市场的需要，经营休闲度假旅游满足老年市场的需要等。这种策略能使旅游企业有针对性地开发不同的目标市场，使产品适销对路。但企业采取此种策略需要进行周密的调查研究，投资较多，成本较高。
旅游商品市场开发调研报告 旅游商品市场开发调研报告 旅游商品是旅游者在旅游活动中出于非商业性目的而购买的实物性用品，不仅可以作为旅游目的地增加收入的重要手段，而且富有特色的旅游商品，也是一种旅游吸引物，可以作为一种形象宣传和促销工具。 我县通过多年努力，已成功打造张飞庙、龙缸、梯城三个4a景区，特别是玻璃廊桥建成后，游客成井喷式增长，县城及生态经济走廊的餐饮娱乐业、旅店业、交通运输业、景区门票收入大幅增长。旅游购物是旅游产业“吃住行游购娱”六大要素之一，但“购”成了我县旅游发展的短板，与我县旅游业的迅速发展不适应，旅游商品消费在旅游业中还没有确立应有的形象，在产、供、需三方存在信息不对称的矛盾。 一、我县旅游商品开发现状 **地处三峡库区腹心、渝东北核心区域，名胜古迹众多，国家4a景区张飞庙、龙缸国家地质公园、梯城景区等景点日趋成熟，全县旅游资源已形成了以新县城组团、龙缸景区两点，生态经济走廊观光带连线的大景区格局。**年“五一”小长假期间，全县共接待游客34.28万人次,旅游收入23310万元,同比增长596%,4100%。其中，龙缸景区共接待游客7.36万人,门票收入1161.8万元，同比增长332%,1000%。张飞庙景区共接待游客 1.83万人,门票收入62.04万元。同比增长126%,145%。成为重庆最热门的景区。 随着我县旅游业的飞速发展，旅游商品市场伴随着旅游业的壮大也悄然兴起。据调查，目前全县旅游商品种类达130余种，涉及土特产品、工艺美术品、文物复制品、旅游纪念品、旅游生活用品五大类。其中，地方土特产达到50余种，食品类占了70%以上。桃片糕、牛肉干、黑木耳、菊花、蜂蜜花粉、茶叶、高粱酒等商品已打响名号，远销县内外。民间文化艺术品收藏种类繁多，具有三峡地方特色的手工制品、根石艺术品、拓片装裱、三峡刺绣等都有一定规模。如此丰富的资源为我县旅游产品的开发提供了坚实的物质基础。 二、旅游商品开发存在的问题 在充分肯定我县旅游商品具有丰富资源的同时，也应看到，旅游商品的销售在旅游总收入中所占比例一直偏低，旅游商品的发展不平衡，其问题主要体现在： 1、产品杂乱差，缺乏商品性。从我县旅游商品的五大类来看：一是土产品不“特”。如高粱白酒、票草牛肉干等产品没有排他性，体量、包装未能充分考虑旅游者购物时“精、美、便于携带”的心理，缺乏深度加工，更像是农副产品而不是旅游商品，商品包装仅停留在传统层次上，商品包装较大、较差、档次不高、附加值低，只土不特形成“一等货品”、“二等包装”、“三等价钱”的情况。二是工艺品制作不“俏”。如三峡刺绣、竹编工艺、根石艺术等工艺美术品数量小、门店少、体量大、档次低、价格高等情况，真正适合大多数旅游者需要的则较少。三是文物复制品不“多”。我县目前有张飞庙字画拓片、张飞水晶坐像，真正体现**文化的较少，缺乏旅游市场占有率。四是旅游纪念品不“精”。目前清水乡已开发体现龙缸山水的陶瓷、水晶制品，但艺术性不够，不能激发购买欲望；已有的根雕、实景山水画装裱展示品单一，手工制作成本高，卖品缺乏竞争力。五是生活用品售卖不“便”。集中接待点和成规模的农家乐综合性商店少，服饰、洗漱用品、方便食品、医疗服务、上网服务、娱乐服务、旅游信息咨
旅游商品开发方案 ___天津宝坻潮白河 班级：____旅游1101________ 姓名：_____南伟艳__________ 学号：____0304110106________ 得分：_____________________
天津城区北部的宝坻自古是商业要地。素有“京东第一集”之称，而潮白河板块恰好位于京津唐城市群的中央核心位置，位于天津城市规划的“轴”和“带”交汇处，也是京津城市一体化的前沿阵地。该板块距北京市区、天津市区、滨海新区、天津港、天津机场40分钟内均可到达，50分钟可抵首都国际机场，成为连通环渤海城市群的核心“纽带”，地理位置相当优越。 该板块拥有比较密集的立体交通网络，京沈、津蓟两条高速公路十字交汇，2、3号出口位于板块西侧；在2008年7月建成的京津塘高速二线、蓟塘高速公路以及正在规划中的京沪、津蓟高速联络线经此而过，是京津塘城际交通“枢纽”。直达天津外环的绿色快捷通道宝白快速路于2009年通车，与滨海新区连接的快速路也已完工。 很多朋友可能不知道潮白河，潮白河为流经北京市北部、东部的重要河流，属海河水系。其上源有两支，东支为潮河，西支为白河。潮河，古称大榆河、濡河，又称鲍丘（邱）水，因其“时作响如潮”而称潮河。 天津的潮白河板块依托的即是潮白新河。在缺水的华北地区，潮白河板块有着比较大的水域优势。潮白河、青龙湾两条河流交汇，潮白河水域宽约1000多米，青龙湾面宽达350米，而且潮白河是天津的九条大河中惟一能够流动的、有流域、有活水来源的。同时该板块还靠近天津两大饮用水源之一的尔王庄水库。该地区地下矿泉、温泉储量超过百亿立方米，大面积的绿化以及湿地也为开发和居住提供了较好的自然环境。 发源于河北省沽源县，经赤城县，于白河堡进入本市延庆县境，东流经怀柔县青石岭入密云县，沿途有黑河、汤河、白马关河等支流汇入，在张家坟附近注入密云水库。潮、白两河出库后，各自排放故道，于密云县城之西南的河漕村汇合后称潮白河。南流，经怀柔县、顺义县，至通县，沿途有支流怀河、箭杆河来汇，于通县牛牧屯出本市入河北省境，东流汇入海河而注渤海。 潮白河及其支流组成潮白河水系，本境流域面积6531平方公里，占全市面积 33 .4％，年均径流量10．22亿立方米，占全市水系总径流量的39． 4％。两项均居全市首位。解放后，在这一水系上修建了密云水库、怀柔水库2座大型水库和5座中型水库、 33座小型水库，总库容46． 6867亿立方米，亦居全
东北地区旅游商品开发现状及创新对策探析 东北地区作为我国重要的老工业基地, 其独特动相关产业的联动效应, 有利于形成以旅游业为核心的北国风情吸引着越来越多的中外游客。冰雪、滨心的大旅游产业群, 全面推动东北地区经济增长。沿海、森林、湿地、农业、民俗、史迹、边境等丰富同时, 旅游商品的生产和销售行业属于劳动密集型的旅游资源为旅游商品开发提供了广阔的发展空间, 对劳动力的容纳量大。然而与旅游业强劲的发展态势极不相称是东北岗人数较多, 旅游商品的开发有利于解决劳动力过剩地区旅游商品的开发还极其落后, 薄弱的旅游购物剩问题。 随着我国加入世贸组织,国际经济一体化趋势日益加强,国内外旅游市场的竞争也日益激烈。据了解,美国第一大旅游公司运通公司一年的营业额是160 亿美元,日本交通公社一年的营业额是100 亿美元,而我国7 362 家旅行社加在一起总收入是324 亿人民币,约合40 亿美元,即我国旅行社全部加在一起只相当于美国运通旅游公司的1/ 4 和日本交通公社的1/ 3。显然,与国外旅游业相比较,我国旅游业的发展还处于起始阶段。实施旅游产品品牌战略,有利于提高中国旅游产品的市场竞争力,进一步开拓国内外旅游市场,进一步推动东北旅游产业的全面发展。 城市旅游的发展促成了城市旅游产品的发展，但旅游产品的结构复杂,成分众多,且存在不同城市拥有不同资源禀赋和发展理念的现实,但从总体来讲还是有章可循的,因为无论开发什么样的旅游产品,都是以吸引和满足消费者的各种需求为目标的和外地游客有着相当大的吸引力,成为城市旅游的又一大亮点。 随着东北经济的发展，东北旅游热潮逐渐兴起，但是在旅游商品开发的方面，东北地区还存在许多问题。 一、东北地区旅游商品开发存在的问题 绝大多数旅游者都希望能在旅游地买些纪念品，但是我们经常听到游客抱怨在旅游景区没什么旅游商品可买，而景区内商家也抱怨旅游商品的生意难做，看的多，买的少。一边是巨大的市场需求得不到满足，一边是供给者抱怨需求不足，这种情况在东北的旅游景区普遍存在。 （一）旅游商品地方文化特色不足 东北地区区域特色浓厚，少数民族文化以及东北二人转、艺术冰雕等，已成为城市的旅游品牌，吸引着来自世界各地的游客。与此相比，体现东北地方特色文化、设计独特、富有创意的旅游商品却严重匮乏。各景点出售的商品品位单一，经营方式几乎全部是个体或承包经营，以代销为主，交易回扣成为重要的竞争手段。一些景点景区的购物点充斥着大量的仿制文物、劣质书画、玉器、儿童玩具等商品，这些商品毫无地方特色或民族特色，缺乏收藏价值，使游客的购买欲望减退，难以引起游客的购物兴趣。 （二）旅游商品开发缺乏力度和深度 随着旅游业的发展，旅游者购买的商品已远远超出单一的旅游纪念品和旅游工艺品。长期以来，东北地区旅游工艺品、纪念品发展速度较快，但对其他类型的旅游商品如旅游食品饮品、文化旅游商品、旅游日用品等的开发却缺乏足够重视。各地旅游商品市场普遍缺乏优秀产品，商品品种、艺术形式及品类雷同，缺少特色，远远不能满足国内外旅游者的需求。 （三）旅游商品销售市场缺乏统一监管 多年来，由于在旅游商品规模、商业网点布局等方面未形成有效监管机制，导致东北地区旅游商品的生产、经营者各自为政，盲目生产，肆意定价，严重阻碍了东北地区旅游商品市场的健康发展。主要表现为没有大型、高档的旅游购物中心和旅游商品批发系统，销售部门经营方式单一，缺乏商品促销手段，缺乏品牌旅游商品等方面。 （四）旅游商品的价格不合理，质量缺乏保证 绝大多数游客都希望能在旅游景区购买到价位适中、质量较好的旅游纪念品，但是很可惜，当前充斥东北地区旅游纪念品市场的，要么是价格便宜的劣质品，要么是价格较高的商品。而且当前东北地区出售旅游商品的大多是个体户，规模较小，信誉不高，再加上部分经营者根本
本科生毕业论文 开题报告 题目杭州乐园节庆旅游产品开发研究专业旅游管理 班级111班 姓名*** 指导教师***（教授） 所在学院现代服务业学院 开题时间2014年12月
杭州乐园节庆旅游产品开发研究开题报告 现代服务业学院旅游管理专业*** 一．选题的背景与意义 （一）研究背景 近年来，国内的节庆旅游发展迅速，在这种前景看好同时竞争也日趋加剧的情况之下，世界各国纷纷开拓新的旅游项目，节庆旅游成为普遍采用的形式之一。例如西班牙的斗牛节、挪威的海盗节、德国的啤稻节、日本的樱花节等等．都引起了游客的极大兴趣，获得了巨大的成功。目前，我国每年举办的各类节庆旅游多达5000余个，但是综观各地的节庆旅游，真正成功并且可以持续下来的节庆旅游屈指可数，这说明我国目前的节庆旅游还处于起步阶段。旅游节庆活动以其巨大的经济辐射效应、形象传播效应、环境改善效应而受到政府部门以及企业的普遍重视。目前，全国上下形成一股“办节”热潮，据有关资料统计，我国每年举办的各类节庆活动已超过5 600个。但是，综观各地的节庆旅游，真正成功并且可以持续下来的屈指可数，绝大部分节庆活动规模小，档次低，影响弱，不仅没有产生应有的社会效益和经济效益，而且极大地浪费了社会资源。 节庆旅游在国内旅游业是一种可持续开发的特色旅游, 它将传统民俗与现代产业进行了有机结合。越来越多的人参与节庆旅游开发。在当前市场大环境下，想要提高节庆旅游产品的层次，就必须加快节庆旅游产品的开发。节庆旅游产品开发是一项综合性和政策性都很强的经济产业活动，节庆旅游产品开发的利益性也决定了它最终必然走向市场。 （二）研究意义 1.理论意义 虽然主题公园节庆旅游产品资源丰富、类型多样，具备良好的资源开发基础，并且经过十多年的长足发展，取得了较好的效益，但由于市场调查不充分、资源评价不客观、市场把握不准确，导致整体开发水平较低，作为旅游产品开发的组成部分，节庆旅游产品开发没有发挥起作用，综合程度不高，特色不够鲜明。 国内目前对节庆旅游产品开发的研究尚处于起步阶段，很多理论都需要进一步完善。对如何合理开发节庆旅游产品的研究就更少了，本文通过对主题公园节庆旅游的现状、主题公
浅析旅游纪念品的设计与开发 作者：曹建华来源：视觉同盟时间： 2006年8月18日 摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角，阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词：人性化设计产品符号学地域化 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。 1. 我国旅游纪念品市场现状及分析 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。 1.1同质化状况 经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。 1.2品质低劣状况 作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。
乡村特色商品的设计与开发 我国是一个以农业为主的多民族国家，各地不尽相同的风土人情、传统工艺和特色产品，为乡村旅游商品的开发提供了得天独厚的条件。开发乡村旅游商品不仅能为经营者和当地居民带来收益，而且还能提高乡村旅游区的知名度。目前，可供开发乡村旅游商品的资源有很多，如乡村物产、环境、生产劳动、生活起居、社会文化、民风民俗、甚至人物故事，凡此种种，都可以从中挖掘出开发乡村旅游商品的原材料。 一、乡村旅游商品的种类 （一）按商品功能分类 1、特色农产品：具有地方特色、生态绿色、易于存储与携带、包装精巧。例如：怀柔板栗、门头沟薄皮核桃、大兴西瓜。国外有著名的荷兰郁金香花卉农业转化的乡村旅游商品。 2、民间工艺品：富有北京地方特色，赋予创新的设计理念，传统文化、民间工艺与现代审美的有机结合。例如：顺义中国结、门头沟麦秸画、大兴黑陶工艺。 3、农村生产生活用品：为现代都市人所接受、喜爱和使用的、源于农村的生产、生活之用品。例如：朝阳高碑店的仿古家具。 （二）按目标市场分类 1、主要适合于国内旅游者需求的乡村旅游商品：其主要特点为中低档商品；有一定比例的特色农产品。 2、主要适合于外国旅游者需求的乡村旅游商品：其主要特点为中高档商品；以具有地方特色、乡村特色、富有纪念意义及观赏性的工艺品及农村生产生活用品为主。 （三）按消费人群分类 1、主要适合于北京常住人群需求的乡村旅游商品：以特色农产品、农村生产生活用品为主。 2、主要适合于非常住人群需求的乡村旅游商品：以民间工艺品为主。 （四）按商品主题分类 1、乡村景区（景点）主题类商品：例如延庆县以长城为主题的各色纪念品，平谷区以桃为主题的各色纪念品等。 2、乡村民俗生产生活主题类商品：例如大兴区以西瓜为主题的各色商品；以及以乡村民俗生产生活为题材的各色工艺品等。 3、民间传说、传统故事等主题类商品：例如顺义区的八仙过海工艺葫芦、骨雕刻笑佛等。（五）按市场开发程度划分
旅游产品设计方案 一．简介 旅游产品设计是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中；并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。 二、旅游产品 1.观光旅游产品 主要包括自然风光、名胜古迹、城市风光等。如五峰山、灵岩寺、红叶谷、趵突泉、跑马岭、济南植物园、大明湖、千佛山等旅游景点。 2.度假旅游产品 比如海滨，温泉，乡村，野营等。山东招远具有温泉、海滨这一资源，得天独厚的优势为旅游提供了有力的条件。 3.专项旅游产品 文化，商务，体育健身，业务等产品。如儒家文化及相关文化纪念品，商务中心，济南奥体中心等。 4.生态旅游产品 简单说就是对自然景观的保护，实施可持续发展的产品。如济南市历城区柳埠镇的生态农业，生态旅游业。 5.旅游安全产品 旅游安全保护用品，旅游意外保险产品等等。 三．旅游产品的设计要求 1.产品要多元化与个性化； 2.产品的“含金量”要高； 3.追求地方特色； 4.树立以顾客为导向的产品理念； 5.体现美学原则； 6.要时尚，追求潮流。 四．举办地的相关旅游信息 济南是山东省会，历史悠久，人文荟萃，自然景观独特，是著名的历史文化名城和闻名中外的泉城，是2009年10月举行的第十一届全国运动会主会场承办地，也是2009年9月至2010年5月举行的第七届中国国际园林花卉博览会主办城市。 济南是山东省省会，位于鲁中西部，是我国环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市，是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一，是国务院公布的国家历史文化名城、中国软件名城、国家创新型城市之一。济南是山东的政治、经济、科技、文化、教育、旅游中心，区域性金融中心，北连京津，南接沪宁，东西连通山东半岛与华中地区，是环渤海经济区和京沪经济发展轴上的重要交汇点，是全国重要的交通枢纽和物流中心，是中华文明中闻名世界的史前文化——龙山文化的发祥地，是第11届全国运动会和第7届中国国际园林花卉博览会的主办城市。 济南的旅游资源比较丰富。济南的文化突出“泉城”特色。济南有四大泉群：趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭。市区为恢复旧城“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的风貌，做了不少努力。济南市通过“保泉”计划，已经使得各大泉群全年喷涌成为现实。
泰安旅游商品开发现状及策略_0 泰山学院 2011 届 本科毕业论文 浅析泰安旅游商品开发现状及策略 李晓东 2007110210 专业名称旅游管理 年级 2007级1班 申请学士学位所属学科管理学 指导教师姓名、职称邢莉讲师 2011年 6月 日 6 摘要 摘要 旅游商品对提高旅游经济效益有极其重要的作用, 同时也是一个国家或地区对外交流与宣传的重要媒介。泰安作为著名的自然与文化旅游名城，既拥有旅游商 品开发的悠久传统和现实优势，又存在旅游商品发展严重滞后、市场价格混乱、 生产技术落后和专业人才匮乏等问题。这些问题已经逐渐影响到泰安的城市形象，亟待解决。 关键词:旅游商品现状品牌建议及策略 I abstract
Abstract Tourism commodity for improving tourism economic benefits are extremely important role, and also is a country or region exchanges and the important media publicity. Taian known as natural and cultural tourism city, already has a long tradition of tourism commodity development advantages, and existence and reality lagging development of tourism commodities, market price chaos, production backward in technology and professional talent travellers. These issues have been gradually affect taian city image, need to be solved urgently. This paper aims to present situation of TaiAnShi tourism commodity market research, find out the development of tourism commodities TaiAnShi obstacles reasons, and then puts forward Suggestions to solve the problem. Keywords: tourism commodity、status 、brand 、Suggestions and strategies II 目录 目录 1(引 言 ................................................................. ........................................................................ . (1) 2(旅游商品的致谢----------------------------------------------------------------------10
5 旅游纪念品设计原则与方法 5.1 旅游纪念品概述 旅游纪念品，广义上理解为，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后，它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味，人们还会将部分商品馈赠亲友，成为人与人礼尚往来的佳品。狭义上理解，旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性，或有收藏和赠送价值的商品。 旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。 旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息，即该旅游区(点)的信息。随着旅游市场的日渐成熟，单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已处于衰退趋势，取而代之的是体验型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流，自然体验型的旅游是发展方向。 我国具有悠久的文明史，地大物博，丰富的自然和文化特征构成我国独特的旅游资源，愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分，它的意义就在于“纪念性”。旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色，针对不同的旅游资源，突出差异性、唯一性，提升其在市场上的竟争力，形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区(点)的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人，可解决一部分人从业或再就业问题等等，为当地的经济建设做出贡献。 好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:①旅途所经地的形象代表物； ②富有审美愉悦的艺术品；③有收藏价值的工艺品；④馈赠亲友的礼品；⑤价廉物美、方便携带。 5.2 旅游纪念品设计原则 为了规范旅游纪念品市场，提高旅游纪念品的品质，努力把地方旅游纪念品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。 1）“意”:即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区(点)都积累着丰富的人文资源，自然资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传使者。旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素，将其概括为形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品，这些纪念品无论被带到何地，因
关于××县旅游商品开发情况的调研报告 旅游购物是旅游收入中最具弹性的部分，是提高旅游业综合经济效益的重要途径。旅游商品和纪念品市场的兴衰与旅游业的发展水平及其在城市规划中的定位水平息息相关。自治区旅游产业发展大会明确将旅游业定为战略性支柱产业，坚定不移地实施旅游拉动战略，以科学规划为龙头，以文化艺术提升推动力，大力发展和扶持旅游服务、旅游商品和纪念品开发，使之成为旅游市场的一个亮点和经济增长点，从而促进××县经济又好又快发展。近期，××县旅游局根据自治区政协相关文件要求，对我县旅游商品和纪念品市场情况进行了调研，现将有关情况报告如下： 一、××县旅游商品发展的现状 1、旅游工艺品加工。主要有玉石工艺品(和田玉、昆仑奇石等)、手工羊毛地毯、民间工艺品(核桃木器、胡杨根雕、维吾尔木制器皿、手工刺绣品等)、维吾尔民族乐器、传统技艺工艺品以及维吾尔、塔吉克、柯尔克孜民族服装、日常用品等。 2、土特产品加工。××石榴、和田玉枣、昆仑雪菊、核桃、葡萄、杏子等深加工商品。石榴酒、葡萄酒、大芸酒饮料等。 3、旅游产品加工企业初具规模。目前，我县有民族特色产品加工企业3家，分别是××县××果蔬食品加工厂、××县××食品加工厂、××县光明食品加工厂。其主要产品为：番茄酱、辣子酱、干果加工和方糖、点心等食品，部分产品已具备出口创汇能力。
二、旅游商品存在的主要问题 1、生产规模小、工艺落后 目前我县旅游商品和纪念品的开发尚处于小手工作坊 式的经营模式，从事旅游纪念品加工、销售的主要以个体为主，尤其是旅游工艺品的加工、销售几乎都是个体，生产规模小、工艺落后，产品主要以民族乐器、手工地毯和塔吉克、柯尔克孜族花帽、服饰为主，与当前的旅游纪念品市场容量和品质要求还有相当差距。 2、缺乏主导产品，特色旅游商品的优势没有发挥出来 我县旅游业起步较晚，始终没有形成具有××特色的产销一体化的主导旅游商品。如××石榴酒和昆仑雪菊。虽然具备一定的知名度，但生产企业小、规模较小。在旅游商品的热销中，总有利益驱动，无序竞争，旅游商品市场的回扣之风越刮越烈，以次充好、以劣充优现象屡屡发生，市场环境直接导致了特色旅游商品的优势难以发挥出来。 3、市场机制不完善，旅游商品研发能力不足 由于市场发育不完善，旅游产品市场的开发和生产几乎处于空白。据有关部门统计，游客在旅游地购物要占旅游总费用的19%。而我县旅游产品收入几乎为零。生产企业与旅游商品研发脱节，加上有关优惠配套政策措施跟不上，新研发的旅游产品并不能迅速形成生产规模，转化为特色旅游商品。 4、缺乏地方特色、个性差。 目前，缺少本地特色的旅游纪念品已成为××县旅游发展的“短板”。石榴、核桃、杏干、葡萄干这些旅游商品在南疆各县市普遍存在，找不到能代表××特点、象征××城
国旅游商品遭吐槽：景区千百个特产一个样 国庆假期，在国某景区，一位游客买了一块“湘绣”手绢。这名游客无奈表示，一块绣了几朵花的手帕，在、叫“绣”，到了叫“蜀绣”，到了成了“赣绣”，花样都相同，就是名字不一样。有网友吐槽道：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。” 世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游目的国，但旅游购物不振仍是制约中国旅游业发展的软肋。对此，一些业人士表示，其实旅游纪念品的创意不少，但能把这些好想法做成一门生意的体制机制比较欠缺。一方面，有关部门要加大对旅游纪念品的保护力度和对盗版的打击力度；另一方面，创意产品的产业链要衔接紧密。这样才能产生叫好又叫座的旅游纪念品。 目前，国一些景区已在尝试开掘旅游商品这一“富矿”。八一起义纪念馆馆长王小玲说：“景点未必要自己生产旅游纪念品，可以将自身独有的文化符号授权给相应的公司，形成完善的产业链，创造出无法复制的资源基因，打造出‘离开这个景点就买不到的特色纪念品’。” 贫瘠的旅游文化滋生出同质的旅游商品 从本质上讲，旅游应是一种文化现象。不管是风光旖旎的自然景点，还是底蕴深厚的名胜古迹，抑或是那些别有风味的民间小吃，它们之所以能够吸引人，并不是这些东西能够带来多少视觉或味觉上的感受，反倒是这之中透视出来的文化涵，可以给人一种心灵的触动，并由此将旅行中的人们带入到一个全新的世界中，从而达到精神和身体上的双重放松。 旅游商品也同样具有这样的属性。它作为旅游产业的重要组成部分，无论是其外在体现，还是其在蕴含，都应是一个景点的文化浓缩。人们在买这些产品的同时，其实也是通过这样的方式来回味某个旅程中的心灵释放，并在纪念之外寻求更多的心升华。遗憾的是，当下的旅游商品，似乎都穿上了同质的外衣，它们在同一个地区生产却被安上了不同的“名号”，一味的模仿与借鉴背后还透露着粗制滥造的尴尬现实，凡此种种，无不隐喻着贫乏的旅游文化。 但反观这一现象的形成之因，你又会惊讶的发现，它的产生，却有着极其深厚的现实背景。一方面，在门票、住宿、饮食成为景区主要经济支撑的当下，没有哪个景区愿意在这块看不起眼的蛋糕上大费周章。他们宁愿耗费巨资打上一条诱人的广告，也不愿静下心来思考如何通过旅游商品的打造来彰显景点的旅游文化，这种急功近利的短视思想，是造成当下景区特产不“特”的根本原因。 而另一方面，还在于一些景区自身本就是靠金钱堆积起来的复制品，这种积淀少、底子薄的人造景观，除了在外形上有一定的游览价值之外，在景区文化的体现上，往往是贫瘠和荒凉的。因此，它的景区特产，也只能通过千篇一律的同质模式来欺骗游客的双眼。这种因模仿而带来的连锁反应，也正是当下诸多景区特产不“特”的重要原因。 作为一个地方的特有展示，景区特产理应具有不被模仿与不可复制的特性。而要打破当下景区特产同质严重、特产不“特”的魔咒，最有效的办法当然是打造独一无二的个性产品。这话说起来容易，做起来却并不简单。具体来讲，则是