2014年6月中国冰箱市场分析报告
目录
一、品牌关注格局 (3)
二、产品关注格局 (5)
(一) 产品关注型号 (5)
(二) 产品参数结构 (7)
1、产品类型 (7)
2、控制方式 (8)
3、产品容量结构 (9)
4、产品能效结构 (10)
(三) 价格段结构 (11)
三、案例分析——海尔 (12)
(一) 品牌关注走势 (12)
(二) 产品结构分析 (13)
1、产品类型 (13)
2、制冷方式 (14)
2014年6月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1542款，分属34家主流厂商。本月依旧保持着海尔蝉联冠军，西门子领跑第二阵营的市场关注格局。从产品关注方面来看，三开门冰箱继续受到广大消费者的重点关注，同时，双开门冰箱的关注占比有小幅上涨。在控制方式方面，电脑温控和直冷制冷方式的冰箱占据着市场主流。在价格段方面，各价格段的关注占比分布呈“W”型。
报告要点
·品牌关注格局：市场关注格局稳定，海尔、西门子位列冠亚军。
·产品型号结构：海尔BCD-649WE最受消费者关注。
·产品类型结构：本月双开门冰箱的关注占比小幅上涨。
·制冷方式结构：本月直冷冰箱的关注占比继续走高。
·产品容量结构：大容量冰箱的市场关注度有一定下滑。
·产品能效结构：一级能效冰箱的关注占比超过八成。
·价格段结构：各价格段的关注占比分布呈“W”型。
·案例分析——海尔：本月海尔的关注占比呈三段式下滑走势。
一、品牌关注格局
?市场关注格局稳定，海尔、西门子位列冠亚军
2014年6月，中国冰箱市场品牌关注格局基本稳定，其中，海尔蝉联关注榜冠军，本月关注占比达35.9%，独成第一阵营；其余众品牌组成第二阵营，由西门子领跑，其关注占比与海尔存在一定差距，为10.6%。
从关注排名来看，本月海信和LG的排名出现互换，海信上升至第八位，而LG下落至第九位。此外，本月康佳跻身品牌关注榜，名列第十位。
从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内。关注占比涨幅相对最大的是美菱，达0.8%；而关注占比降幅相对最大的是西门子，为1.7%。
(图) 2014年6月中国冰箱市场品牌关注比例分布
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
?海尔BCD-649WE最受消费者关注
2014年6月，中国冰箱市场上，海尔依旧把持着产品关注榜前三甲，其中海尔BCD-649WE继续成为最受消费者关注的冰箱产品，其本月关注占比为5.6%，较上月上涨了1.1%，这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的定频、风冷冰箱产品本月末报价为4580元，与月初相持平。
?上榜产品平均月末报价为3606元
盘点本月最受消费者关注的前十款产品可以发现，该十款产品分属四家品牌，其中，海尔拥有七款，产品关注优势比较明显，此外还有三星、西门子和美菱各一款。
从冰箱的类型来看，以对开门和三开门冰箱为主，占据八款，另外，单开门和双开门各一款，同时，此十款产品以电脑温控方式居多，达到六款，平均总容积接近346L。
从月末报价来看，上榜产品的平均报价为3606元，其中海尔BC-130A的报价相对最低，为999元；三星RS552NRUAWW/SC的报价相对最高，达6789元。
(图) 2014年6月中国冰箱市场产品关注排名
表2014年6月中国冰箱市场最受关注的十款产品及主要参数
(二) 产品参数结构
1、产品类型
?双开门冰箱的关注占比小幅上涨
2014年6月，中国冰箱市场上市售产品数量累计达1542款，从产品类型来看，市场上3/4的冰箱产品为双开门和三开门类型，其中，双开门冰箱的数量占比依旧相对最高，达到40.6%；三开门冰箱随后，占比为34.4%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱以35.5%的关注占比成为消费者关注的主流。
值得注意的是，本月对开门冰箱的产品占比虽然只有13.6%，但关注占比却高达25.0%，市场潜力不容小嘘。而传统双开门冰箱虽然产品占比超过四成，但关注占比仅为26.3%，与对开门冰箱的情况相反。
(图) 2014年6月中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布
2、控制方式
?直冷冰箱的关注占比继续走高
2014年6月，中国冰箱市场上，从冰箱的温控方式来看，电脑温控产品占据市场主流，其关注占比为56.7%，较上月小幅下滑了3.1%，依旧高于机械温控方式的43.3%。
从制冷方式来看，直冷冰箱的关注占比继续走高，本月达到58.9%，较5月上涨了0.8%。而风冷冰箱的关注占比降至四成，仅为41.1%，与直冷冰箱的关注差距拉大至17.8%。
(图) 2014年6月中国冰箱市场不同控制方式产品关注比例分布
3、产品容量结构
?大容量冰箱的市场关注度有一定下滑
从冰箱总容积段来看，2014年6月，300L以上的大容量冰箱依旧是市场关注主流，集中了市场36.0%的消费者关注度，但相对5月下滑了1.6%；同时，201-250L和251-300L 容量段的关注占比也分别下滑了0.2%和0.4%。而这部分关注占比主要转移至150L以下容量段，累计上涨了2.2%，其中，101-150L容量段的关注比例涨幅相对最大，较5月上涨了1.5%。
(图) 2014年5-6月中国冰箱市场不同产品容积段关注比例分布
4、产品能效结构
?一级能效冰箱的关注占比超过八成
作为日常生活必不可少的家电，相对节能省电的高能效冰箱受到广大消费者的重点关注，2014年6月，一级能效的关注占比已超过八成，达到85.8%，较5月小幅下滑了0.8%，远远高出二级能效的13.5%和三级能效的0.7%。
(图) 2014年6中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布
(三) 价格段结构
?各价格段的关注占比分布呈“W”型
2014年6月，中国冰箱市场上，各价格段的关注占比分布呈“W”型，其中，2000元以下和4001-6000元价格段的关注占比相对较高，均在20.0%以上，分别为26.8%和20.7%；2001-3000元价格段排在第三位，关注占比为17.4%。
(图) 2014年6月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
三、案例分析——海尔
(一) 品牌关注走势
?本月海尔的关注占比呈三段式下滑走势
2014年6月，中国冰箱市场上，海尔品牌的关注占比波动明显，整体上呈三段式下滑，从图中可以看出，第一段下滑出现在月初，由1日的38.2%下滑至9日的37.3%；第二段下滑出现在9-20日，关注占比降至36.1%；第三段下滑出现在月末，关注占比下落至34.6%，较月初下滑了3.6%。从趋势线上可以看出，本月海尔品牌的关注占比呈下滑走势。
(图) 2014年6月中国冰箱市场海尔品牌产品关注比例走势
(二) 产品结构分析
1、产品类型
?海尔主打双开门和三开门冰箱
据ZDC统计数据显示，2014年6月，中国冰箱市场上，海尔冰箱的市售产品数量为220款，较上月多出6款新品。其中双开门和三开门冰箱的产品数量均在90款以上，两者占比超过整体的八成，是海尔的主打类型。排在第三位的是对开门产品，产品数量为21款，对于单开门和多开门冰箱，其产品数量相对较少，均不足十款。
(图) 2014年6月中国冰箱市场海尔不同类型产品数量分布
2、制冷方式
?海尔直冷冰箱的关注占比超过七成
从产品的制冷方式来看，2014年6月，海尔大部分产品为直冷冰箱，其数量达到168款，占比超过整体的3/4；而风冷冰箱及混合制冷冰箱的产品数量相对较小，分别为42款和10款。从市场用户的关注趋势来看，海尔在风冷冰箱方面亟待加强。
(图) 2014年6月中国冰箱市场海尔不同制冷冰箱产品数量分布