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《央视财经评论》栏目的改版
作者：罗平川
来源：《环球市场信息导报》2016年第01期
在媒体全球化传播浪潮中，争夺国际话语权逐渐成为媒体间竞争的新要素。为了获取国际资本市场的话语权，模我国《央视财经评论》栏目走上了改版的道路。就央视财经频道而言，《央视财经评论》是唯一采用“财经+评论”形式来命名的财经评论类栏目。在改版之后，还需要不断优化创新，使整个财经频道更加专业化，更具影响力、国际竞争力。
随着社会不断进步，经济迅猛发展，财经信息媒介传播的重要性日益突显。我国很多电视台的财经频道都走上了改革的道路，进行了适当的战略性调整。在2010年，上海文广的第一财经频道也走上改版的道路。就央视财经评论栏目而言，它的改版更加贴近投资者、社会大众的投资理财需求。但在经济全球化的浪潮中，我国央视财经评论栏目还需要进一步优化完善，不断提升它的专业化、国际竞争实力，能够实现全球化传播。
《央视财经评论》栏目改版
《央视财经评论》栏目改版的原因
在整个发展历程中，《央视财经评论》的原名叫《今日观察》，它是财经频道开创国内网台互动模式的先例，具有划时代的意义。在改版之后，该栏目迎来了新的挑战，栏目主要创人员承受着内、外压力。在外部压力方面，一是：观众审美疲劳上世纪末期，财经类型的电视栏目出现在我国，比如，央视的《经济半小时》，填补了国内同类型电视栏目空缺，在国内电视媒体中掀起一股财经热潮，不同类型的财经类栏目纷纷出现在电视屏幕中。但财经评论类电视栏目在风靡一时后，陷入到困境中，观众出现了审美疲劳。主要是因为财经新闻素材及其获取的途径并不是源源不断的，特别是在选题上，重叠现象时有发生，同类型电视栏目也会相互借鉴，“换汤不换药”，不具新颖性，观众逐渐对此失去兴趣。同时，《央视财经评论》栏目运作系统庞大而复杂，改版之后，很多方面都受到限制，特别是经费方面，无法满足观众各方面性的需求。二是：极易受到限制。《央视财经评论》栏目需要面对全国不同地区的观众，选题非常广泛，取舍难度较大，极易受到限制。同时，它是官方意识形态的代表，无法自由发言，社会大众对此的监督也更加严格。在内部压力方面，随着社会市场竞争日渐激烈，我国各个地区的电视台举办了形式多样的财经节目，深受观众的喜爱，而他们的口味变得更加挑剔，《央视财经评论》节目面临着巨大的挑战，“被对比”现象日益严重，比如，选题、定位。同时，打造和我国国情相符的专业化财经频道是《央视财经评论》节目的核心目标，要在满足社会大众客观需求的同时，也能走向世界，占据一定市场份额，面临着巨大的内部压力。
《央视财经评论》栏目营销策略