社交媒体
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2016-2022年中国社交媒体行业市场分析及投资战略研究
报告
【出版日期】2015年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告超链】https://www.doczj.com/doc/fe1918924.html,/report/201603/131371.html
报告摘要及目录
报告目录：
第一部分行业发展现状21
第一章社交媒体相关概述21
第一节社交媒体的概念与内容分类21
一、社交媒体的内涵21
二、社交媒体内容分类21
第二节社交媒体的特征及经济学特性22
一、社交媒体的传播特征及要求22
二、社交媒体的优势与特点25
三、社交媒体的经济学特性26
第二章社交媒体行业分析28
第一节社交媒体行业发展概况28
一、世界主要国家社交媒体发展综述28
二、中国社交媒体产业发展环境分析31
三、中国社交媒体产业发展概况32
四、中国社交媒体产业链日渐成熟34
五、国内社交媒体业务布局决胜要点35
六、中国社交媒体运营与赢利模式浅析37
第二节2014-2015年中国社交媒体发展分析38
一、2014年中国社交媒体发展回顾38
二、2014年中国社交媒体发展亮点39
三、2014-2015年中国社交媒体产业评述42
第三节中国社交媒体产业受众及需求分析42
一、中国社交媒体业目标群体分析42
二、用户的需求与使用特点发生改变43
三、针对需求变化提供社交媒体产品44
四、需求演变带来媒体角色的新变化45
第四节传统媒体与社交媒体的竞争与发展46
一、社交媒体环境下的传媒创新特征46
二、社交媒体对传统媒体的冲击分析47
三、社交媒体受众接触率已经超越传统媒体55
四、社交媒体与传统媒体竞争分析56
五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局62
六、危机促进传统媒体向社交媒体转变66
七、社交媒体与传统媒体的融合66
第五节社交媒体营销67
一、社交媒体营销初露峥嵘67
二、营销行业迎接社交媒体时代来临69
三、整合营销下的我国社交媒体价值实现74
四、社交媒体变化促进精准营销发展76
五、我国社交媒体营销势在必行80
六、社交媒体实效营销传播趋势82
七、社交媒体营销的制胜之道88
第六节社交媒体行业的问题及对策分析91
一、我国社交媒体产业发展面临的瓶颈及对策91
二、社交媒体产业链问题及对策95
三、中国社交媒体产业发展面临的问题96
四、社交媒体业以差异化与精准化突围98
五、2014-2015年社交媒体发展过程中的几个问题99
六、社交媒体行业面临大洗牌100
第三章社交媒体行业综合分析102
第一节社交媒体行业发展概况102
一、移动社交媒体的主要特性102
二、媒体移动化是行业发展的趋势102
三、社交媒体创造传媒产业新天地103
第二节社交媒体市场分析105
一、移动多媒体业务的消费群体分析105
二、移动多媒体应用产业发展分析106
三、移动社交媒体的商业模式创新107
四、社交媒体的受众之争108
五、移动社交媒体发展趋势113
第三节中国三大通信运营商的社交媒体战略研讨114
一、三大通信运营商的基本情况分析114
二、三大运营商社交媒体战略的具体情况120
三、三大通讯运营商社交媒体战略比较124
第四节社交媒体行业面临的挑战及对策125
一、社交媒体产业发展存在的问题125
二、社交媒体产业发展存在的难题127
三、移动传媒产业盈利模式存在的问题127
四、移动社交媒体发展存在的误区128
五、社交媒体产业发展已迫在眉睫129
第五节社交媒体行业投资前景分析134
一、2015年中国社交媒体产业发展趋势134
二、2016-2021年社交媒体市场预测136
三、社交媒体的投资前景分析138
四、移动多媒体的投资机遇分析140
五、2016-2021年下一代移动多媒体蓝图141
第四章微博144
第一节微博行业发展综合分析144
一、中国微博业营收增长迅猛144
二、微博市场竞争格局转变145
三、中国微博发展前景145
四、2015年微博市场发展现状149
第二节微博营运分析153
一、微博运营的发展概况153
二、微博运营模式分析155
三、微博的盈利模式分析157
四、微博运营模式及策略158
五、微博产业化运营的战略分析159
第三节手机微博发展分析162
一、2015年手机微博成投资新宠162
二、2015年手机微博市场现状163
三、2015年手机微博发展分析164
四、2015年手机微博市场步入发展新阶段166
五、2016年中国手机微博市场预测169
第四节微博行业存在的问题分析170
第五节微博行业发展对策分析172
一、制定相关产业政策172
二、产业链平衡发展173
三、微博行业挺进一、二线城市是关键173
四、欧盟微博发展战略对我国的启示174
第六节微博发展前景预测175
一、2015年中国社交媒体分化与微博发展趋势175
二、2014-2015年微博市场竞争格局175
三、2016年全国微博市场规模预测176
四、2016年全球微博市场消费预测178
五、2016年全球微博用户数预测179
第五章社交媒体及其业务发展分析181
第一节社交媒体市场发展分析181
一、社交媒体的形态与内容分析181
二、社交媒体的用户与需求分析184
三、2016-2021年社交媒体赢利模式探讨185
四、2016-2021年4g时代的社交媒体发展188
五、2016-2021年社交媒体发展研究188
第二节微信发展分析189
一、微信覆盖率分析189
二、我国微信运营模式研究190
三、2015年微信渗透率192
四、微信有望成立产业联盟193
五、微信市场蕴含巨大潜力194
六、未来微信产业的问题及解决195
七、2014年微信用户预测199
第三节微博发展分析201
一、微博产业链及广告模式201
二、2015年微博整体盈利状况203
三、2015年中国微博市场发展情况分析204
四、2016年4g行业带来微博大发展机遇204
五、2016年微博市场规模及发展趋势206
六、2016-2021年微博年复合增长率206
第四节人人发展分析207
一、人人网业务发展分析207
二、人人网业务在企业售后服务中的应用208
三、人人网的新闻管理和产业发展探讨211
四、2015年全球人人网业务发展情况212
五、2015年我国人人网业务量增长情况215 第五节社交媒体市场问题对策分析217
一、社交媒体的缺陷与消费困境分析217
二、中国社交媒体发展的五大制约因素220
三、中国社交媒体的良性发展途径探析221
第六章中国社交媒体市场规模调查分析224第一节近几年中国社交媒体市场分析224
一、社交媒体群体特性224
二、社交媒体市场规模分析226
三、社交媒体渐成主流上网方式226
第二节近几年中国微博市场分析227
一、微博概述227
二、中国微博操作模式227
三、中国微博盈利模式233
四、发展前景236
第三节近几年微信市场规模237
一、微信概述237
二、中国微信操作模式237
三、中国微信盈利模式240
四、目前微信市场数据监测242
第四节近几年中国社交媒体市场规模242
第七章2015年中国社交媒体市场运行动态分析243
第一节2015年中国社交媒体市场规模分析243
第二节2015年社交媒体市场运行综述244
一、国内社交媒体市场的发展模式244
二、社交媒体市场异军突起246
三、我国社交媒体业务投放渠道浅析248
四、影响未来社交媒体市场规模的因素249
第三节2015年社交媒体市场的需求分析250
一、社交媒体的技术需求分析250
二、社交媒体的人才需求分析250
三、社交媒体新功能诉求253
第四节2015年社交媒体市场存在的不足分析256
一、社交媒体市场现状分析256
二、4g对社交媒体市场的影响260
第八章2016年社交媒体产业面临的机遇与挑战263
第一节2016年社交媒体产业面临的机遇263
一、社交媒体的营销模式机遇分析263
二、社交媒体营销环境的分析263
第二节2016年社交媒体产业面临的挑战264
一、社交媒体终端限制分析264
二、社交媒体终端适配分析265
三、社交媒体网络限制及不稳定性因素分析266
四、社交媒体产品质量分析267
第二部分行业竞争格局268
第九章社交媒体行业竞争分析268
第一节2015年中国社交媒体企业的竞争现状268
一、社交媒体竞争现状分析268
二、社交媒体行业的综合实力竞争分析268
三、数字时代社交媒体竞争发展分析271
第二节传统媒体与社交媒体的竞争与发展273
一、社交媒体与传统媒体竞争分析273
二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局277
第三节2014-2015年中国社交媒体行业竞争分析及预测281
一、2014年社交媒体市场竞争情况分析281
二、2015年社交媒体市场竞争形势分析284
三、2014-2015年集中度分析及预测285
四、2014-2015年swot分析及预测285
五、2014-2015年进入退出状况分析及预测286
六、2014-2015年生命周期分析及预测287
第十章社交媒体企业竞争策略分析289
第一节社交媒体市场竞争策略分析289
一、2015年社交媒体市场增长潜力分析289
二、2015年社交媒体主要潜力项目分析290
三、现有社交媒体竞争策略分析290
四、社交媒体潜力项目竞争策略选择291
五、典型企业项目竞争策略分析292
第二节社交媒体企业竞争策略分析292
一、欧债危机对社交媒体行业竞争格局的影响292
二、欧债危机后社交媒体行业竞争格局的变化292
三、2016-2021年我国社交媒体市场竞争趋势293
四、2016-2021年社交媒体行业竞争格局展望293
五、2016-2021年社交媒体行业竞争策略分析294
六、2016-2021年社交媒体企业竞争策略分析295
第十一章社交媒体重点企业分析298
第一节腾讯298
一、企业概况298
二、竞争优势分析298
三、2014-2015年经营状况298
四、2016-2021年发展战略299
第二节新浪300
一、企业概况300
二、竞争优势分析300
三、2014-2015年经营状况301
四、2016-2021年发展战略304
第三节搜狐304
一、企业概况304
二、竞争优势分析305
三、2014-2015年经营状况305
四、2016-2021年发展战略310
第四节网易310
一、企业概况310
二、竞争优势分析321
三、2014-2015年经营状况331
四、2016-2021年发展战略337
第五节凤凰新媒体338
一、企业概况338
二、竞争优势分析338
三、2014-2015年经营状况339
四、2016-2021年发展战略343
第六节人人347
一、企业概况347
二、竞争优势分析347
三、2014-2015年经营状况347
四、2016-2021年发展战略352
第七节豆瓣354
一、企业概况354
二、竞争优势分析355
三、2014-2015年经营状况356
四、2016-2021年发展战略361
第八节pinterest 365
一、企业概况365
二、竞争优势分析365
三、2014-2015年经营状况366
四、2016-2021年发展战略371
第九节buzzfeed 371
一、企业概况371
二、竞争优势分析372
三、2014-2015年经营状况372
四、2016-2021年发展战略378
第三部分行业前景预测380
第十二章社交媒体行业发展趋势预测380
第一节社交媒体行业前景分析380
一、未来社交媒体的发展趋势展望380
二、中国社交媒体未来发展前景广阔381
三、2015年我国社交媒体产业发展趋势382
四、2016年中国社交媒体市场发展预测386
五、2016-2021年社交媒体发展方向探讨387
六、2016-2021年社交媒体市场规模预测388
第二节2016-2021年社交媒体市场趋势分析389
一、2014-2015年社交媒体市场趋势总结389
二、2016-2021年社交媒体发展趋势分析389
三、2016-2021年社交媒体市场发展空间389
四、2016-2021年社交媒体产业政策趋向390
第三节2016-2021年社交媒体市场预测391
一、2016-2021年社交媒体市场结构预测391
二、2016-2021年社交媒体市场需求前景391
三、2016-2021年社交媒体行业集中度预测393 第四部分投资战略研究398
第十三章社交媒体行业投资现状分析398
第一节2014年社交媒体行业投资情况分析398
一、2014年总体投资及结构398
二、2014年投资规模情况398
三、2014年投资增速情况399
四、2014年分行业投资分析399
五、2014年分地区投资分析399
六、2014年外商投资情况400
第二节2015年12月社交媒体行业投资情况分析400
一、2015年12月总体投资及结构400
二、2015年12月投资规模情况401
三、2015年12月投资增速情况401
四、2015年12月分行业投资分析401
五、2015年12月分地区投资分析402
六、2015年12月外商投资情况402
第十四章社交媒体行业投资环境分析403
第一节经济发展环境分析403
一、2014-2015年我国宏观经济运行情况403
二、2016-2021年我国宏观经济形势分析405
三、2016-2021年投资趋势及其影响预测406
第二节政策法规环境分析409
一、2015年社交媒体行业政策环境409
二、2015年国内宏观政策对其影响409
三、2015年行业产业政策对其影响412
第三节社会发展环境分析412
一、国内社会环境发展现状412
二、2015年社会环境发展分析413
三、2016-2021年社会环境对行业的影响分析414
第十五章社交媒体行业投资机会与风险415
第一节社交媒体行业投资效益分析415
一、2014-2015年社交媒体行业投资状况分析415
二、2016-2021年社交媒体行业投资效益分析415
三、2016-2021年社交媒体行业投资趋势预测416
四、2016-2021年社交媒体行业的投资方向417
五、投资建议418
六、新进入者应注意的障碍因素分析418
第二节影响社交媒体行业发展的主要因素420
一、2016-2021年影响社交媒体行业运行的有利因素分析420
二、2016-2021年影响社交媒体行业运行的稳定因素分析420
三、2016-2021年影响社交媒体行业运行的不利因素分析421
四、2016-2021年我国社交媒体行业发展面临的挑战分析421
五、2016-2021年我国社交媒体行业发展面临的机遇分析422
第三节社交媒体行业投资风险及控制策略分析422
一、2016-2021年社交媒体行业市场风险及控制策略422
二、2016-2021年社交媒体行业政策风险及控制策略423
三、2016-2021年社交媒体行业经营风险及控制策略423
四、2016-2021年社交媒体同业竞争风险及控制策略424
五、2016-2021年社交媒体行业其他风险及控制策略424
第十六章社交媒体行业投资战略研究426
第一节社交媒体行业发展战略研究426
一、战略综合规划426
二、技术开发战略426
三、业务组合战略426
四、区域战略规划428
五、产业战略规划428
六、营销品牌战略431
七、竞争战略规划431
第二节对我国社交媒体品牌的战略思考431
一、企业品牌的重要性431
二、社交媒体实施品牌战略的意义434
三、社交媒体企业品牌的现状分析436
四、我国社交媒体企业的品牌战略437
五、社交媒体品牌战略管理的策略439
第三节社交媒体行业投资战略研究441
一、2016年新媒体行业投资战略441
二、2016年社交媒体行业投资战略441
三、2016-2021年社交媒体行业投资战略443
四、2016-2021年细分行业投资战略444
图表目录：
图表1 网民注册的社交网站55
图表2 2014.12-2015.12中国网民对各类网络应用的使用率176
图表3 2014.12-2015.12中国手机网民对各类手机应用的使用率177 图表4 微信活跃用户数189
图表5 微信城市渗透率193
图表6 2013-2015年社交媒体市场规模分析226
图表7 社交电商产业链示意图245
图表8 社交电商主要发展模式及其特征245
图表9 社交媒体产业行业所处生命周期示意图287
图表10 腾讯控股主要财务指标分析298
图表11 腾讯控股主要经济指标分析299
图表12 新浪资产负债表301
图表13 新浪现金流量表302
图表14 搜狐资产负债表305
图表15 搜狐综合损益表307
图表16 搜狐现金流量表308
图表17 网易资产负债表331
图表18 凤凰新媒体资产负债表339
图表19 凤凰新媒体综合损益表340
图表20 凤凰新媒体现金流量表341
图表21 人人网资产负债表347
图表22 人人网综合损益表349
图表23 人人网现金流量表350
图表24 近4年北京豆瓣互动科技有限公司固定资产周转次数情况356
图表25 近4年北京豆瓣互动科技有限公司固定资产周转次数变化情况356 图表26 近4年北京豆瓣互动科技有限公司流动资产周转次数变化情况356 图表27 近4年北京豆瓣互动科技有限公司流动资产周转次数变化情况357 图表28 近4年北京豆瓣互动科技有限公司销售毛利率变化情况357
图表29 近4年北京豆瓣互动科技有限公司销售毛利率变化情况358
图表30 近4年北京豆瓣互动科技有限公司资产负债率变化情况358
图表31 近4年北京豆瓣互动科技有限公司资产负债率变化情况358
图表32 近4年北京豆瓣互动科技有限公司产权比率变化情况359
图表33 近4年北京豆瓣互动科技有限公司产权比率变化情况359
图表34 近4年北京豆瓣互动科技有限公司总资产周转次数变化情况360 图表35 近4年北京豆瓣互动科技有限公司总资产周转次数变化情况360 图表36 近4年pinterest 公司固定资产周转次数情况366
图表37 近4年pinterest 公司固定资产周转次数变化情况366
图表38 近4年pinterest 公司流动资产周转次数变化情况366
图表39 近4年pinterest 公司流动资产周转次数变化情况367
图表40 近4年pinterest 公司销售毛利率变化情况367
图表41 近4年pinterest 公司销售毛利率变化情况368
图表42 近4年pinterest 公司资产负债率变化情况368
图表43 近4年pinterest 公司资产负债率变化情况368
图表44 近4年pinterest 公司产权比率变化情况369
图表45 近4年pinterest 公司产权比率变化情况369
图表46 近4年pinterest 公司总资产周转次数变化情况370
图表47 近4年pinterest 公司总资产周转次数变化情况370
图表48 近4年buzzfeed公司固定资产周转次数情况372
图表49 近4年buzzfeed公司固定资产周转次数变化情况372
图表50 近4年buzzfeed公司流动资产周转次数变化情况373
图表51 近4年buzzfeed公司流动资产周转次数变化情况373
图表52 近4年buzzfeed公司销售毛利率变化情况374
图表53 近4年buzzfeed公司销售毛利率变化情况374
图表54 近4年buzzfeed公司资产负债率变化情况375
图表55 近4年buzzfeed公司资产负债率变化情况375
图表56 近4年buzzfeed公司产权比率变化情况376
图表57 近4年buzzfeed公司产权比率变化情况376
图表58 近4年buzzfeed公司总资产周转次数变化情况377
图表59 近4年buzzfeed公司总资产周转次数变化情况377
图表60 2005-2020年社交媒体市场规模预测388
图表61 2014年我国社交媒体总体投资结构398
图表62 2014-2015年我国社交媒体行业投资规模增长398
图表63 2014-2015年我国社交媒体行业投资增速增长399
图表64 2014年我国社交媒体行业不同地区投资分析399
图表65 2015年1-12月我国社交媒体总体投资结构400
图表66 2013-2015年我国社交媒体行业投资增速分析401
图表67 2015年1-12月我国社交媒体行业不同地区投资分析402 图表68 2014年GDP初步核算数据403
图表69 2014年GDP环比和同比增长速度403
图表70 2015年1-4季度GDP初步核算数据404
图表71 2015年4季度GDP环比和同比增长速度404
图表72 2013-2015年我国社交媒体市场投资增长性分析415
图表73 2016-2021年我国社交媒体市场投资收益预测415
图表74 2016-2021年我国社交媒体市场投资增长性预测416
图表75 2016-2021年影响社交媒体行业运行的有利因素420
图表76 2016-2021年影响社交媒体行业运行的稳定因素421
图表77 2016-2021年社交媒体行业经营风险及控制策略424
图表78 四种基本的品牌战略440