《封神传说》市场策略及执行方案
一、产品定位与目标：
*《封神传说》定位：第一款中国神幻类3D网游巨作。
*《封神传说》主要面向15－30岁年龄层、热衷神幻文化、看重3D游戏表现力、追求搏杀快感的网络游戏玩家。
* 游戏公测目标为5W人同时在线，至收费前注册人数达到120万。
* 同期主要竞争对手：传奇系列、天之炼狱、英雄王座(New)、武林外史(New)、密传(New)、金山封神(New)
考虑到3D游戏特性及游戏的写实硬风格，应重点向沿海、长江流域推广，呈横T字。
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SLOGAN：叱咤三界，我为封神
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市场预热期：宣传游戏特色
宣传高潮期：造势推动玩家人气
高速增长期：拓展新用户
重要工作时间轴排序
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市场工作在此划分为8大部分：1
媒体合作2
广告投放3
软文宣传4
官网建设5
论坛管理6
美术设计7
品牌推广8
信息统计与监控9
活动：百日封神计划
二、产品宣传特性：
1.国内第一款《封神演义》背景的神幻类3D网络游戏。
2.人神魔万人在线大战，鬼武者般搏杀快感。 4.中韩合作，为国人量身定制。
三、重要时间点： 8月25日 内测启动 9月23日 公测启动
四、市场推广计划：
8.2
8.259.23
9.5 3.神兽坐骑、天界法宝，封神系统，东方文化底蕴。 11月下 收费，商业化运作开始
3、软文宣传
a.加强平煤软文质量和曝光率；落实：每月9日左右完成下个月软文计划
软文稿费标准实行评分制度，由市场部、产品部相关人员评分－7月30日
软文曝光率－8月20篇、9月25篇、10月25篇、11月15篇、12月15篇
b.加强新闻发布效果及曝光率；落实：确定25家主要媒体新闻发布率90％
确定25家媒体有封神的前瞻宣传
4、官网建设
a.加强官方网站系统管理，满足内外部需求；落实：统一平台，开发基于JSP的官网
技术后台开发启动－7月18日
新后台初步完成开发及测试－8月20日
新后台整合上线－8月25日
b.加强官网的权威性、互动性、易用性；落实：启动官方网站第二版制作－7月26日
产品资料本土化－7月26日－8月20日
对外联系页面推出－7月26日
互动栏目推出－7月28日
首页改版完成－7月30日
网站封面完成－7月30日
商务合作栏目推出－8月4日
客服中心栏目推出－8月11日
网站会员系统推出－8月20日
第二版改版完成－8月23日
启动官方网站公测正式版制作－9月5日
官网首页改版完成－9月15日
官方论坛拆分－9月20日
官网正式版上线－9月20日
5、论坛管理
a.论坛资源整合，调动核心玩家积极性，由其自发管理；落实：论坛核心玩家资料库建立－7月28日
管理及奖励制度建立－7月30日
b.前期管理，后期引导，监测并引导论坛舆论；落实：论坛列表及管理责任人确定－7月29日
论坛枪手聘用制度、管理制度确定－7月30日
c.配合整体市场宣传；落实：紧跟广告及活动计划，配合宣传到位
6、美术设计
a.制定美术宣传品制作统一标准，加强美术形象及LOGO宣传；落实：每月20日确定下个月美术素材使用标准
确定内测阶段宣传品制作计划－8月2日
海报及相关宣传品设计完成－8月15日
b.制作与封神密切相关的美术宣传形象；落实：外包原画
主人物线稿－7月26日
主人物彩稿－7月30日
主人物最终稿－8月5日
相关美术作品到位－8月20日
c.配合整体市场计划；落实：紧跟广告及活动计划，配合宣传到位，加强广告创意。
7、品牌推广
a.加强封神传说产品品牌宣传；落实：统一外发图片标准－7月27日
统一外发新闻标准－7月27日
统一美术素材使用标准－7月27日
50万元建立封神文化原创基金－8月5日
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火眼看封神寻宝得账号截图故事征集大赛
我为签名狂拼图得账号
活动
呼唤原创：50W原创基金征集活动万人共筑封神台[与若干媒体联办]
账号发放
所有客户端下载点开放
完成8月广告及8月下软文计划
完成9月广告及9月软文计划
完成8月市场执行计划完成9月市场计划
美术资源陆续到位制定宣传品制作方案
宣传品设计完成
官网技术后台开发启动测试并交付使用新后台整合上线
17173、新浪合作专区上线大媒公告期
铺垫期，建立封神媒体关系网，活动为主拉动玩家
测试
外媒
官网投放计划执行计划
美术
活动
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城战－朝歌[官网]
截图故事征集大赛
所有客户端下载点开放，平媒捆盘
完成10月广告及10月软文计划完成11月广告及11月软文计划
完成10月市场计划完成11月市场计划
final版规划制作期论坛拆分final上线
媒体造势，广告＋活动提高曝光率和期待度以宣传免费注册及游戏核心卖点为主，通过
11月
0月
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完成12月广告及12月软文计划
完成12月市场计划
册及游戏核心卖点为主，通过广告宣传，积累免费用户群促进客户端销售，宣传大型活动，提高转化率
12月23456789101112131416171819202122232425262728293031
促进年终销售，新一轮宣传高潮，扩大用户基数群