大连理工大学
硕士学位论文
大连卷烟消费者行为及营销策略研究
姓名：王岩
申请学位级别：硕士
专业：工商管理
指导教师：李弘
20071215
大连卷烟消费者行为及营销策略研究
３影响卷烟消费因素分析
影响卷烟消费因素主要通过消费者吸烟情况调查问卷及询问取得，共收集到有效样本９２４个，这９２４位均有过吸烟或购买卷烟的记录，按照大连地区６００万人口计算，抽样率为０．１５‰。
３．１卷烟调查基本情况
调查问卷分为四部分内容：
第一部分就被调查者的年龄、性别、职业、学历、所处阶层、收入状况、兴趣爱好等基本自然情况进行了调研。
图３．１年龄分布结构图
Ｆｉｇｕｒｅ３．１Ａｇｅｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｃｈａｒｔ
数据来源：本次调查
图３．１显示了被调研者的年龄分布情况，被调研者中最多的年龄段在３０－４０岁之间，这部分人事业上差距较大，很有代表性，而最少的年龄段在６０岁以上，这部分人卷烟消费习惯较固定，而且很大一部分出于健康因素的考虑会选择少吸或不吸，所以没有太多的发展空间，选取的样本数也偏少。
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图３．２性别分布结构图
Ｆｉｇｕｒｅ３．２Ｇｅｎｄｅｒｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｃｈａｒｔ
数据来源：本次调查
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图３．２显示在９２４位被调查者中有男性５００位，占样本总量的５４％；女性４２４位，占样本总量的４６％。
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图３．３显示被调研者在所分的９类职业中人数发布，其中人数最多的是企业人员，共１９５人，占到了样本总数的２１％，人数最少的是学生。仅３３人占到了样本总数的４％。
图３．４收入分布结构图
Ｆｉｇｕｒｅ３．４Ｉｎｃｏｍｅｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｃｈａｒｔ
数据来源：本次调查
图３．４显示被调研者收入情况分布，从图上可以看出，月收入３０００元以下的群体占据了绝大部分，总体的月收入汇总样本数随收入的增加逐步减少。