龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/e417418329.html,
绵竹年画文化旅游产业发展的新境界
作者：吴丹
来源：《旅游纵览·行业版》2013年第06期
文化是旅游业的灵魂，旅游区的发展都离不开文脉的挖掘、延续或对一种新文化和新体验的打造。现代旅游业以精神民俗为背景，承载旅游更为特殊的蕴涵，符合旅游行为的社会价值性和本质要求，年画是绵竹旅游业的文化精魂和主题形象，旅游业为年画产业提供高端客源。绵竹旅游产业的发展有了年画文化的支撑，产生了品牌效应，形成可持续发展的产业链。现更应完善现有的管理措施与方法，将实施项目做“特”，逐步实施网络化全覆盖，优化产业结构，升华旅游产业集群化发展的境界。
一、绵竹旅游文化资源的价值
（一）重点资源价值分析
1、文化资源来自属于国家级非物质文化遗产的绵竹年画。“中国年画之乡”的绵竹目前已经形成一个集生产、加工、销售、研究、交流于一体的产业链。众多能满足人们审美情趣、求知欲望、修身养性、参观博览的旅游产品。2.民俗文化旅游项目中的生态资源是民俗文化的背景与依托，绵竹区域内的优美乡村田园风光，北有人民渠，南有射水河，中有马尾河蜿蜒穿过田间，池塘分布，鸟鸣虫唱，环境优美。生态良好，水系与田园耕地共同构成项目地的景观骨架，这给人以良好的心境去感受年画艺术的魅力。3.乡村田园风光、生态植被、河流水域的自然生态环境以年画文化资源为核心的吸引物，提供了良好的休闲度假环境基础，有利于文化休闲度假产品的开发打造，其独特艺术价值使旅游产品上升至国内乃至国际知名的高度。川西民俗的文化在个性特色的包装元素项目提供上，不仅具有地方文化价值，而且具有教育学习体验价值以及品牌价值。
（二）旅游文化资源的利用、开发及整合
旅游文化资源是旅游主体、客体、媒体相互产生的物质和精神的成果。它以一种文化的内在价值为依据，以物态为载体，以智态因素的活性内核与基因为精髓和灵魂。智态因素具有裂变性的无发性特征，可使旅游市场更良性地可持续发展。
民间艺术对异质文化的求索与猎奇是文化旅游的动因之一。通过旅游开发，实现民俗文化与外部社会、经济、文化的融合。针对年画特征，坚持分类开发，采取“结构+元素”的手法，强调元素提炼、使用和整体改进。不仅实施精品化开发，注重内涵质量的提升，为实现旅游市场效益最大化打基础，而且要分析年画特质与旅游市场现状，对技术、理念、人才、投入成本、操作技术、艺术效果、游客的接受度等因素进行分析，使游客在游览美丽的自然景观的同时，体味被文化所裹挟的人文旅游内涵精神。