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图书在版编目(CIP)数据
文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例/苏海编著.—北京:清华大学出版社,2016 ISBN 978-7-302-45131-0
Ⅰ.①文… Ⅱ.①苏… Ⅲ.①营销策划-文书-写作 Ⅳ.①F713.50
中国版本图书馆CIP数据核字(2016)第231657号
责任编辑: 贾小红
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责任校对: 王 云
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出版发行: 清华大学出版社
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装 订 者:
经 销: 全国新华书店
开 本: 170mm×240mm
印 张: 19.75
字 数: 319千字
版 次: 2017年1月第1版
印 次: 2017年1月第1次印刷
印 数: 1~3000
定 价: 49.80元
产品编号:068790-01
苏海
资深互联网人士,活动策划与软文营销专家,拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验,擅长软文营销、活动策划与方案编写,曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划,诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划,以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划,著有《软文营销从入门到精通》《赢在移动端——微营销全攻略》等多本畅销书。
文案怎么入手?如何调研定位?标题有哪些类型?写作有哪些技巧?
怎么抓住卖点、打造亮点?活动、营销和推广又怎么具体进行?
本书通过“案例+技巧”,从两条线出发来帮助读者快速成为文案写作和营销高手!
一条是横向案例线,本书从多个行业实战中提炼出了14章专题内容,详解了43种文案,总计有60多个经典案例,内容涉及定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等,以23个专家提醒、134个图解、147句重点语句、180多张图片对不同文案类型的特色、重点与技巧进行展示。
另一条是纵向技巧线,有4大行业重点分析、3个调研前期任务、4种文案要求、5个调研步骤、6种思维技巧、6种写作窍门、5种表现风格、5种标题类型特色、种标题写作技巧等,针对文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作等8大方面内容,对读者进行系统化的指导。
本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的文案创作系统,适合作为电商行业从业者、微商领域创业者、各公司文案策划工作人员、网站编辑、淘宝与微店店主、广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家的学习用书或参考书,也适合作为广告公司或部门的培训教材。
网络的快速发展将文案创作带入一个兴盛的时期,只要是能够写文字的人,就能够创造文案,通过文案创造价值,但创造的文案缺少技巧。无论是过去的十年,还是未来的十年,无论哪个行业、哪个领域,甚至无论是PC端还是移动端,无论是金融还是房产,都不可能不需要文案。优质文案的商机无穷无尽,成为一个文案高手何愁工作?拥有一个文案高手何愁产品无法销售?
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本书主要特色:全面为主,技巧称王。
(1)内容全面,通俗易懂,针对性强:本书体系完整,以文案为核心,以产品为根本出发点,从品牌推广、人气打造、实战案例方面进行了14章专题内容的详解,包括何为文案、市场调研、编写技巧、文案标题、定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等,帮助读者彻底掌握文案写作的方式。
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本书由苏海编著,参与编写的人员还有刘益兴、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、柏慧等人,在此表示感谢。由于作者知识水平有限,书中难免有错误和疏漏之处,恳请广大读者批评、指正,联系邮箱:feilongbook@https://www.doczj.com/doc/e713361623.html,。
编 者
前言
第1章 何为文案——广告艺术的表现方式1.1 文案组成:文字化的信息表现
1.1.1 文案的当代来源
1.1.2 文案的工作内容
1.1.3 文案的直接构成
1.2 文案要求:创造文字的感染力
1.2.1 准确规范的信息
1.2.2 精准的内容定位
1.2.3 生动形象的表现
1.2.4 突出主题和创意
1.3 文案写手:专业的领域创作者
1.3.1 文案人员的要求
1.3.2 文案写作的方法
1.3.3 工作的相互沟通
1.4 网络问世:带来不同的文案要求
1.4.1 互联网对文案的改变
1.4.2 文字作用的突出意义
第2章 市场调研——文案编写的必要前提2.1 前期任务:市场调研的准备工作
2.1.1 收集相关资料
2.1.2 提出产品问题
2.1.3 明确最终目标
2.2 调研阶段:文案优势的倾力打造
2.2.1 跟调查者直接接触
2.2.2 进行相关数据研究
2.2.3 建立信息归档机制
2.3 优异制胜:五个步骤的完美掌控
2.3.1 根据情报提炼信息
2.3.2 寻找创新写作模式
2.3.3 列出详细问题清单
2.3.4 善于联合合作对象
2.3.5 倾听别人相关建议
2.4 调研文案:调研领域的文案创作
2.4.1 市场开发类型文案
2.4.2 营销分析类型文案
2.4.3 客户分析类型文案
2.4.4 调研问卷类型文案
第3章 编写技巧——玩转写作十八般武艺3.1 文案逻辑:六种必需的思维技巧
3.1.1 写作思路循序渐进
3.1.2 以读者思想为核心
3.1.3 突出文案内容中心
3.1.4 善于运用词语短句
3.1.5 以通俗易懂为重点
3.1.6 专业术语的适当性
3.2 写作窍门:六种可控的文字能力
3.2.1 一句话的段落模式
3.2.2 字句的强调与突出
3.2.3 文字运用的表现力
3.2.4 断句的多面性作用
3.2.5 确认内容的全面性
3.2.6 避免偏见类型词语
3.3 整体风格:六种常见的文案表现
3.3.1 有格局的精准文案
3.3.2 无装饰的精巧文案
3.3.3 突出式的简短文案
3.3.4 通过故事引人入胜
3.3.5 注重韵律斟酌表现
3.3.6 华丽型的地产文案
第4章 文案标题——引爆兴趣的核心重点4.1 标题作用:不可小觑的吸引力
4.1.1 提升读者的阅读兴趣
4.1.2 对潜力受众进行宣传
4.1.3 表现全面的内容信息
4.2 标题类型:五种可借鉴的模式
4.2.1 直接展示类型
4.2.2 文字暗示类型
4.2.3 提问思考类型
4.2.4 目标导向类型
4.2.5 命令形式类型
4.3 标题写作:善用技巧引导流量
4.3.1 有效标题的四要素
4.3.2 多个标题选择最优
4.3.3 根据内容提炼中心
4.3.4 通过范例差异创新
4.3.5 喜欢的就是好标题
第5章 定位文案——知己知彼与品牌目标
5.1 企业定位文案:认识自身沉稳发展
5.1.1 文案内容
5.1.2 创作重点
5.1.3 参考范文
5.1.4 范文解析
5.2 产品定位文案:明确受众精准营销
5.2.1 文案内容
5.2.2 创作重点
5.2.3 参考范文
5.2.4 范文解析
5.3 品牌定位文案:推广品牌打造人气
5.3.1 文案内容
5.3.2 创作重点
5.3.3 参考范文
5.3.4 范文解析
第6章 新品文案——抓住卖点与打造卖点
6.1 抓住卖点:新品销售的基础条件
6.1.1 需求说明文案
6.1.2 产品说明文案
6.1.3 服务说明文案
6.1.4 使用说明文案
6.2 打造卖点:成就新品的广阔市场
6.2.1 产品开发评价文案
6.2.2 产品创业策划文案
6.3 完整文案:新品文案的整体展现
6.3.1 常规式新品文案
6.3.2 图文式新品文案
第7章 广告文案——自主创新和策略表现
7.1 报纸杂志广告文案:传统文案的创新发展7.1.1 形式本身的特点
7.1.2 文案创作的重点
7.1.3 相关案例的展示
7.2 直邮模式广告文案:依旧实用的直邮策略7.2.1 形式本身的特点
7.2.2 文案创作的重点
7.2.3 相关案例的展示
7.3 宣传册广告文案:占据大众视野的宣传方式7.3.1 形式本身的特点
7.3.2 文案创作的重点
7.3.3 相关案例的展示