中国马拉松经济调研分析报告
2017
研究报告
Economic And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
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目录
第一节现状与动因 (6)
一、场次与人数齐增，关注度日益提升 (6)
二、政策持续释放红利，居民消费不断升级 (12)
第二节马拉松经济市场空间 (17)
一、赛事运营：国内赛事运营逐步专业化，盈利模式渐趋成熟尚待优化 (17)
二、体旅融合：马拉松丰富体育旅游内涵，巨大市场蓄势待发 (23)
三、体育装备：路跑经济受益体育装备，消费升级带来产业机会 (26)
四、空间测算：以国内马拉松为例看马拉松的赛事价值与空间测算 (30)
五、国外对比：国外马拉松赛事相对成熟，可为国内马拉松提供借鉴 (35)
5.1. 美国马拉松发展久远，著名赛事众多 (35)
5.2. 日本东京马拉松：起步晚，发展迅速影响广泛 (39)
第三节重点公司分析 (41)
一、探路者 (41)
二、三夫户外 (42)
三、莱茵体育 (43)
四、中体产业 (44)
图表目录
图表1：2010年-2015年马拉松注册场次及增长趋势. (6)
图表2：马拉松赛事参与人数及历年增速 (6)
图表3：马拉松百度搜索指数和百度媒体指数 (7)
图表4：马拉松赛事三大类型 (8)
图表5：马拉松第一人菲迪皮茨雕塑 (8)
图表6：以马拉松为代表的部分类型路跑项目 (9)
图表7：马拉松不同类型数量占比情况 (10)
图表8：不同地区马拉松赛事关注程度不同 (11)
图表9：中国马拉松赛事参与群体的年龄结构和性别分布 (11)
图表10：《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（“46号”文件）.. 12图表11：利好大众健身的产业发展的政策频频出台 (13)
图表12：马拉松赛事关注程度城市之间的对比 (14)
图表13：经济发展和收入增长促进消费升级 (15)
图表14：中国体育产业发展趋势 (15)
图表15：马拉松迅速发展时期各国人均GDP对比（单位：美元） (16)
图表16：国际田联路跑赛事不同级别. (17)
图表17：智美体育实际赛事运作数据和未来发展目标 (19)
图表18：赛事运营资源和优势造就专业运营团队 (19)
图表19：中奥路跑公司的股东背景 (20)
图表20：中奥路跑的四大核心业务 (21)
图表21：路跑赛事分为三大阵营：国资、民营和外资 (22)
图表22：美国和中国马拉松赛事收入来源存在显著差异 (22)
图表23：黄金产业形成的白金地带——体育旅游细分产业 (24)
图表24：全球旅游市场规模和未来预测 (24)
图表25：中国体育旅游市场占比与国外情况对比 (25)
图表26：各地马拉松赛事异地参赛者比例 (25)
图表27：中国户外用品零售总额（亿元）及其增速 (26)
图表28：悦跑圈发展进程中重大事件 (28)
图表29：悦跑圈界面和功能显示 (29)
图表30：北京马拉松在2015年国内马拉松影响力排行第一 (30)
图表31：第一届北京马拉松会徽与2016北京马拉松赛事盛况 (31)
图表32：2016北京马拉松赞助商 (32)
图表33：以马拉松为代表的路跑经济产业链条 (33)
图表34：马拉松赛事经济和衍生经济规模初步测算结果 (34)
图表35：20世纪60年代全美马拉松赛事数量 (36)
图表36：2015年全美马拉松赛事分布图 (36)
图表37：20世纪60年代马拉松完赛人数对比 (36)
图表38：2015年马拉松赛事完赛人数对比 (37)
图表39：三夫户外目前的经营模式 (42)
表格目录
表格1：大型马拉松赛事主办方和承办方概览 (18)
表格2：马拉松人群穿戴装备占比情况 (27)
表格3：北京马拉松主办方变化情况 (32)
表格4：美国长跑赛事明细列表 (35)
表格5：全美马拉松赛事性别结构时间变化数据表 (37)
表格6：全美马拉松年龄结构时间变化表 (38)
表格7：全美十大马拉松赛事 (38)
表格8：2011年日本城市马拉松经营状况 (40)
表格9：探路者主要财务数据 (42)
表格10：三夫户外主要财务数据 (43)
表格11：莱茵体育主要财务数据 (44)
表格12：中体产业主要财务数据 (45)