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数字阅读时代纸质书如何迎接挑战
作者：陈妮
来源：《出版参考》2017年第06期
摘要：在数字阅读时代，电子书凭借高效便捷、价格亲民、人性化功能、读者高度参与度给传统的纸质书带来了不小冲击，纸质书应发挥优势，根据读者需求突出差异化，找准定位，迎接挑战。
关键词：数字阅读阅读形式电子书纸质书
电子书，是利用计算机技术将文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，借助特定设备读取、复制、传输。从1998年问世到2009年出现井喷式发展，它的出现代表着人们阅读方式的改变，一场阅读革命出现，现代社会进入数字阅读时代。
一、纸质书面临的巨大挑战
随着生活节奏越来越快，人们的阅读呈现短、平、快的特点，储存在电子阅读器中的电子书凭借便捷、高效、技术发展、价格亲民的特征，其使用率逐渐提高，而作为人类长期使用的信息及文化载体的纸质书，受到电子书的巨大挑战。
1.纸质书读者的阅读方式受到改变
纸质书读者逐渐习惯于阅读电子书。根据2015年的一次调查问卷，“调查群体中有71.1%（204票）的人阅读过电子书，剩下的28.9%（83票）没有阅读过电子书，毫无疑问，电子书已经走入了人们的生活”。纸质书囿于体积、重量不便于读者随时阅读，而电子书携带便捷，读者能随时翻阅并查找；其阅读器具有强大的储存和搜索功能，读者能够快速查找到需要的信息。读者通过阅读电子书利用零星时间阅读，培养出浅阅读的习惯，原有的阅读习惯受到改变。
2.纸质书价格劣势使销量受到影响
纸质书采用传统印刷方式，成本往往较高，而电子书的载体固定，读者只需要对载体本身进行一次性投入，获取内容的成本低，故针对同样内容的图书，电子书的售价较纸质书便宜。当读者的需求仅在于获取内容，而没有其他需求时，往往会选择价格低廉的电子书，这对于纸质书的销量有着巨大冲击。
3.纸质书传统的阅读体验优势逐渐变小