![【西大2017版】[0582]《现代广告学》网上作业及课程考试复习资料(有答案]](https://img.doczj.com/imgdf/1q28tj3qrf7pd7c5yggzj66oww4a56h4-f1.webp)
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[0582]《现代广告学》第一批
[单选题]6、广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。
A：传播信息
B：表现广告主题
C：促进商品销售
D：寻找卖点
参考答案：C
[单选题]25、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，才真正开始有法可依。
A：中国广告协会
B：广告公司
C：广告行业协会
D：中国消费者协会
参考答案：D
[单选题]8、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。
A：户外广告
B：印刷品广告
C：销售现场广告（POP）
D：交通工具广告
参考答案：C
[单选题]15、广告学的两大理论基石是____________。
A：市场营销学与传播学
B：美学与艺术学
C：经济学与社会学
D：心理学与传播学
参考答案：A
[单选题]18、20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市___ ___市出现。
A：广州
B：上海
C：北京
D：天津
参考答案：B
[单选题]21、是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A：广告艺术
B：广告协会
C：广告道德
D：《广告法》
参考答案：C
[单选题]22、《广告法》中规定：是广告主要监督管理机关。
A：县级以上人民检察机关
B：县级以上人民法院
C：县级以上人民政府工商行政管理部门
D：县级以上公安机关
参考答案：C
[单选题]23、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A：《广告管理条例》
B：《广告管理暂行条例》
C：《中华人民共和国广告法》
D：《（广告管理条例）施行细则》
参考答案：C
[单选题]24、我国1984年成立了（）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A：广告管理协会
B：广告自律协会
C：广告行业协会
D：中国消费者协会
参考答案：D
[单选题]
2、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A：广告主题
B：广告艺术
C：广告策划
D：广告标题
参考答案：A
[单选题]3、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是：。
A：名人和歌星
B：美女与动物
C：构图、文字
D：天空、海洋、高山等背景
参考答案：C
[单选题]
5、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被。
A：记忆
B：联想
C：注意
D：感觉
参考答案：A
[单选题]9、下列不属于电子媒体广告的是：。
A：电视广告
B：报纸广告
C：电影广告
D：广播广告
参考答案：B
[判断题]3、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
参考答案：错误
[判断题]4、一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
参考答案：错误
[判断题]5、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
参考答案：错误
[判断题]6、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。
参考答案：错误
[判断题]7、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。
参考答案：正确
[论述题]
（一）、简答
1、什么叫广告，它的涵义是什么？
参考答案：
广告是以赢利为目的的广告，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义：
（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。
（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。
（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
分析：（1）广告的定义注意是综合概念，广告是一种有偿的活动。
（2）广告活动的性质和实质是广告涵义的内容。
[论述题]
（一）简答
2、广告的研究对象是什么？
参考答案：
广告的研究对象:（1）对谁广告；（2）广告什么；（3）怎么广告；（4）什么时间广告；（5）广告的科学管理。
[论述题]
（一）简答
4、你认为广告分类有何意义？试以一个角度或标准对广告进行分类。
参考答案：
1）广告分类是认识广告的基础，它也便于加深对广告的理解。
（2）对现代广告分类的研究，是建立现代广告学范畴体系和概念体系的基础。
（3）为了有效的制作广告，增加广告策划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。
根据广告商品的生命周期可分为：开拓期广告；成长、成熟期广告；维持期广告。
分析：广告分类具有学科发展上的意义，也有广告实际应用上的意义。
[单选题]16、我国的古代广告最早出现在约___ ___。
A：公元前3000年
B：奴隶社会
C：唐宋时期
D：清末
参考答案：A
[论述题]
(一)简答
5、请概述国外早期广告发展状况
参考答案：
国外早期广告发展概况主要分成三个阶段：
A、15世纪以前，原始广告阶段
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告的表现形式。公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆前画只水壶等。
B、15世纪至19世纪中，广告萌芽阶段
公元1445年，是广告史值得纪念的一年。德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，代表广告开始进入了一个新的阶段。
1609年德国出现了世界上最初的报纸，叫《Aviso》和《Relation》。这时还出现了广告代理店。1610年在英国最早出现了广告代理店。17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。
1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。
C、19 世纪中至1945年，广告大发展阶段
1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司：艾尔父子广告公司。
美国商业广播电台创立于1920年，1926年出现了全国性广播电台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。
世界上第一座电视台是1936年在英国建立的。美国正式开始商业电视广告是1941年6月。
世界上第一架霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫上的，1923年进入美国。霓虹灯广告的普及是20世纪30年代。
户外广告在17世纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海报、药品广告。
[论述题]
(一)简答
6、简述什么是广告真实性？
参考答案：
广告真实性是对广告的最基本的要求。各国对广告真实性都有明确规定。所谓真实的广告必须符合以下三方面的要求：（1）、内容实事求是（2）、广告的许诺必须是能够实现的（3）、广告作为一个整体不能给人造成误解。我国的具体规定是："广告内容必须清晰明白，实事求是。不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。”[论述题]
(一)简答
6、简述现代广告宏观管理的作用？
参考答案：现代广告宏观管理的作用主要表现在：
（1）维护广告的真实性
维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一。它直接关系到消费者的利益、社会再生产的顺利进行，以及广告事业的健康发展。
（2）正确地引导消费者
广告宏观管理要使广告正确地引导消费，为建设我国的两个文明服务。比如限制高消费广告刺激，禁止反动淫秽广告等。
（3）保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序
（4）为保证有序的市场竞争，我国《广告法》中规定"广告不得贬低其它生产经营者的商
品或者服务”，而比较就可能有高低，所以总的来讲，我国目前还不允许进行比较广告。
分析：目前我国广告管理正在走向法制化，宏观管理主要目的是提供公平的竞争环境。
[论述题]
(一)简答
7、简要概述我国法律规定对广告经营者和媒体的管理？
参考答案：
我国法律规定对广告经营者和媒体的管理主要内容如下：
（1）《广告法》规定，从事广告经营者，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办公司理或者广告经营登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
（2）广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
（3）广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
（4）广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率，发行量等资料应当真实。
（5）法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。
分析：以上只是广告活动实践中涉及广告经营者和媒体的管理主要内容，企业在进行广告时，必须认真查阅有关规定并认真执行。
[单选题]1、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有。
A：产品的特点
B：消费者利益解说
C：独具特点的销售说辞
D：广告主题
参考答案：C
[单选题]
4、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是。
A：媒体问题
B：市场问题
C：艺术问题
D：经营管理问题
参考答案：B
[单选题]14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）
A：创意问题
B：市场问题
C：艺术问题
D：经营管理问题
参考答案：B
[判断题]1、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。
参考答案：错误
[判断题]2、商品购买者与使用者总是是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
参考答案：错误
[论述题]
（一）简答
3、广告媒体有什么的特点？
参考答案：广告媒体有以下特点（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的"禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播范围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。
[单选题]13、（）是实现企业经营策略的工具之一。
A：竞争
B：促销
C：广告
D：媒体
参考答案：C
[论述题]
(二)论述题
1、试对你所见过的印象比较深的某一个广告进行分析和解读。
参考答案：可以根据广告分析框架即"对谁广告、广告什么、怎么广告、什么时间广告”进行分析。
[论述题]
(二)论述题
2、比较广告合法性问题？
参考答案：1930年,美国斯特林?格特切尔广告公司在为新打入市场的克里斯勒汽车制作广告时,曾以"试试这三种汽车”为题,将克里斯勒汽车与大众汽车、福特汽车作了一番比较,首获成功。此后,比较广告在现实生活中被广泛运用,成为商业广告的一种基本运作方式。然而，各国对比较广告的合法性问题仍持不同态度。考察世界各国对比较广告的立法模式,无外乎两种:一是禁止主义。如西班牙、德国、法国、希腊、意大利都明文禁止比较广告。
我国《广告法》第14条第3款也规定：药品、医疗器械、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全进行比较。国家工商行政管理局颁布的《药品、医疗器械、兽药、农药广告审查标准》也规定,药品广告、医疗器械广告、兽药广告、农药广告,不得贬低同类产品,不得与其他药品、医疗器械、兽药、农药进行功效和安全性的对比。可见我国广告立法对药品、医疗器械等商品的比较广告也是禁止的。
有点学者认为比较广告作为一种充分提供相关市场上商品或服务资讯的广告，只要真实、全面、没有引人误解和诋毁他人，法律就没有限制的必要。否则，只会影响其积极功能的发挥。在现实中确实存在那些利用专利技术、专有技术或技术秘密研制开发的产品且当之无愧称得上"最高级”，法律的禁止使用最高级用语于促进技术进步,实现社会资源的合理配置无疑起着阻碍约束作用。至于使用最高级用语可能导致的引人误解的危险完全可通过要求广告主提供足够的可证实的证据的方法加以避免。
[单选题]10、广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于。
A：服务信息
B：商品信息
C：观念信息
D：以上都不是
参考答案：B
[单选题]11、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）
A：报纸
B：POP广告
C：DM广告
D：户外广告
参考答案：A
[单选题]12、下面那个是营销组合策略的内容（）
A：质量
B：分销
C：售后服务
D：产品
参考答案：D
[单选题]17、我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的__ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
A：北宋
B：清朝
C：唐朝
D：汉代
参考答案：A
[单选题]19、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约__ __。
A： 2000年
B：1500年
C：1000年
D： 800年
参考答案：C
[单选题]20、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是_____。
A：日本
B：英国
C：法国
D：美国
参考答案：D
[单选题]7、定位理论所谓"从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外”的研究，转向了从出发，这不能不说是一种进步。
A：广告对象
B：潜在竞争对手
C：代替品生产者
D：消费者
参考答案：D
第二批
[单选题]2、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（）。A：心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B：人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C：根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D：人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
参考答案：B
[判断题]6、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
参考答案：错误
[单选题]4、所谓广告对象的意向性是指，它是一个广告引起注意的基本特征之一。A：心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B：人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C：根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D：人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
参考答案：C
[判断题]4、广告不是泛泛的广而告之，而是针对所有企业目标对象的广而告之。
参考答案：错误
[判断题]8、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。
参考答案：错误
[判断题]9、不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
参考答案：错误
[判断题]11、广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
参考答案：错误
[论述题]
二、简答题
1、感觉原理在广告中的运用
参考答案：
（1）不断地增大刺激值或更换广告的表现形式。
由于感觉具有适应性的特点，在广告传播过程中，如果受众长时间接受一种广告刺激，久而久之，可能会听而不闻，视而不见。因此，广告主有必要采取对策，比如增大刺激值或更换广告的表现形式，以吸引受众的注意。
（2）广告中各种刺激物的强度必须在绝对感觉阈限之内
由于太弱或太强的刺激均超出了感受性的范围，所以广告中的各种刺激物的强度必须在绝对感觉阈限之内。
（3）巧妙运用差别感觉阈限
[论述题]
二、简答题
2、广告信息传播过程中为什么会产生障碍，从沟通的角度看广告信息障碍产生于哪些环节？
参考答案：
（1）广告从内容选择、确定、传播到广告对象接受、理解全过程可能产生的信息扭曲和阻碍。广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的，而广告一般是借助一定的艺术表现形式传播信息，这也就加大了产生障碍的可能性。
（2）从沟通的角度广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：A、需要传达的广告信息的复杂程度。信息越复杂，产生障碍的可能性就越大。B、把需要传达的内容"艺术化”过程也可能产生障碍。主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对信息的理解。C、"传递”过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的。D、消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍。E、消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的意思。
可以看到，准确传达广告信息并不是一件容易的事，任何一个环节出问题，都将影响广告信息的质量，最终影响广告效果。
分析：广告信息传播过程实际上是广告主与消费者的沟通过程，通过媒介来实现。人与人的交流，会因文化背景、生活经历、受教育程度及个人的性格特点、理解能力的产生差异。从信息提供者编译到接受者理解并反馈，中间会产生沟通障碍。广告信息要先诉诸于表现，通过媒体，最后才到达消费者。分析障碍产生就从这个沟通过程的各个环节入手。
[论述题]
二、简答题
3、广告功效的发挥与那些媒体问题有关？
参考答案：
广告功效的发挥与以下媒体问题有重要关系。
（1）、媒体选择问题
媒体的选择和使用，是决定了广告有效性的前提。这涉及到媒体对企业商品目标对象的覆盖程度和范围；媒体自身对商品的影响，即"光环”效应等。严格地讲，广告功效的发挥是特定的广告作用于特定目标市场的过程。这就是为什么要认真对待媒体选择的原因。
（2）、媒体组合策略的制定
任何一种媒体都有一定的局限性，选择不同的媒体的同时，要有计划、有步骤地进行广告，充分发挥不同媒体的不同特点。只有这样，才可能以尽可能少的费用取得尽可能大的传播效果。
（3）、媒体的播放频次和播放时间
由于媒体和广告数量发展的无限性和消费者接触媒体有限性的矛盾，决定了媒体播放时间与频次的重要性。它既涉及广告的费用支出，同时又涉及广告的有效性。
（4）、媒体的开发和新媒体的运用
有创造性地开发已有物质和工具成为广告媒体，充分利用新的广告媒体（如对Internet的利用），对企业和商品的形象，对广告的传播有时会起到事半功倍的效果。
（5）、媒体的费用支出
媒体费用在一个广告活动中要占总费用的80%左右，因此，对媒体费用认真核算和科学策划具有重要意义。它直接关系到广告主投入与产出的效益。虽然广告可以提高企业的竞争能力（假设广告是成功的），但是，媒体费用的增加也可能增加单位商品的成本，从而降低商品的竞争能力。
[论述题]
二、简答题
4、简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况？
参考答案：
第一，对于经济不发达、消费水平不高的国家与地区，这种方法仍非常有效。在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。
第二，对于理性购买来说，这种方法也是有效的。特别是社会集团购买。
第三，生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。因为，这种购买仍以理性购买为主。
[论述题]
二、简答题
5、简释定位概念。
参考答案：
所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑。或者说是用广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定消费问题时，会首先、或其次、或再次想到某一品牌的商品。定位并不改变商品本身，而是要在顾客心目中占领一个位置。这也好比在一个让消费者头脑的二维坐标中，或者是三维坐标中，把自己的品牌定位在某一点上，使消费者在要购买该类商品时，头脑中会从整个比较混乱的坐标中，准确地找到某一品牌的位置。
[论述题]
二、简答题
6、根据消费心理特点，艾?里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？
参考答案：
艾?里斯等认为任何定位的第一步就是深察潜在顾客的心理。
（1）知觉对感觉有重要影响；由于消费者商品知识的缺乏，所以，购买、及对商品的感受更多来源于知觉。
（2）人们对事物的记忆是有顺序的。
为了不被复杂生活所压倒，人们一般对事物都在头脑中排出一个顺序。人们为特定需求选购商品时，会在头脑中对同类商品划出一定的等级，就如同一个阶梯。某些商品阶梯多一些，另一些则很少。而处在"第一位”或"领导者”地位的商品在同类商品中才可能在市场上占有较大份额。
[论述题]
三、论述题
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
参考答案：
广告表现是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。广告表现的失败，意味着广告整体的失败。广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。一个商品进行广告以后，通过广告表现，会对商品产生以下两方面的重要功效。
A、商品获得了知名度和熟悉感
商品和品牌通过广告会被越来越多的人所知晓，消费者逐步对商品和品牌产生了熟悉感。知名度和熟悉感是克服消费者与商品"距离”，克服购买障碍的重要因素。
知名是成功的前提，知名度的提高，意味着成功概率的提高。
知名度和熟悉感能克服购买障碍。
知名将有效引导消费。
广告对消费者的判断会产生重要影响。
B、商品开始有了自己的个性形象和概念
广告虽然不能改变商品的价值和使用价值，但是，广告却可以改变商品的形象或给商品增加一个概念和强化一个概念。这一点非常重要。广告之所以能产生功效，这是一个重要原因。
通过广告，一个商品可能会形成以下概念，或附加以下概念。
能满足或充分满足某种消费需求，专为某类消费者服务，满足某类个性需求，满足某种新的需求等；
商品具有的一些特殊的、其它同类商品或替代品所不具有的特点；
在同类商品中的个性形象，个性化概念；
在同类商品中的地位，包括档次、品质、价格等的位置；
市场细分或创建一个新的细分市场概念；
其它特殊的概念。
广告表现是广告功效发挥的不可取代的手段，广告功效发挥是广告表现的最终目的。没有广告表现，广告功效发挥就会变成空中楼阁；没有广告功效发挥作为准则，广告表现就会失去存在的意义。
[论述题]
三、论述题
2、广告效果指的是那几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征？
参考答案：
（1）广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。它主要是指以下几个方面：
A、广告的经济效果：对企业经营的作用；
B、广告的心理效果：对消费者的作用；
C、广告的社会效
果：对社会的影响。
（2）成功广告应该能产生预期的广告作用和效果，达到广告目的，能为广告主的广告投入带来收益。
基于上述认识，我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征。
首先，广告应能立刻引起注意。其次，广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。
第三，广告的主要部分必须容易被记忆。最后，广告能引起预期的联想和感觉。
一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。只要一个广告被看，就应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。
[论述题]
三、论述题
3、试述广告主题确定方法的发展
参考答案：
1、广告主题指进行广告表现的核心内容。广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的"卖点”，以及与此相关的"广告概念”和品牌形象等。其必须回答的关键问题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。广告主题确定不仅是一个科学分析市场的过程，同时也是一个需要创造性劳动的过程。
2、从广告主题理论和实践发展历程来看，主要有以下几种方法：
（1）无论是发达国家还是我国，在早期的广告发展中，都曾有过这样的认识：广告= 商品+ 好话+ 美人。似乎只要好话说尽，消费者就会买我的商品。
很显然，只有当商品还处在供不应求情况下，在消费者极不成熟的条件下这种广告才可能起作用。只要消费者有更大的选择性，尤其是当市场进入买方市场，这种方法的成功就极其偶然了。
（2）以商品差异作为广告主题
从发达国家广告主题确定理论与实践的发展看，50年代前后，分析商品的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题。这种方法是最主要方法之一。
这个时期正处在市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。广告应有"独具特点的销售说辞”（Unique Selling Proposition）。也就是说，广告中要注意突出商品之间的差异。
从这种思路出发，广告主题确定的方法就是分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题。即为消费者确定一个购买理由或所谓的"卖点”。
（3）以企业、品牌形象作为广告主题
当商品自身的差异"消失”后，在商品以外去寻求差异就成为必然的选择。以企业形象和品牌形象作为确定广告主题的问题就是在这样的前提下提出来的。
随着市场经济的发展，一个必然趋势是：同类商品中间的差异总是在不断缩小。因为，任何一个能形成卖点的特点和优点会很快被模仿。产品差异会在极短的时间内消失。发达国家在60年代已开始进入这一时期。
不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。企业形象说到底是企业的经营思想、企业文化、特别是职工素质等内在因素的外在表现。以品牌形象和企业形象作为广告主题，也是发达国家60年代以后广告发展的重要特点。
（4）品牌定位作为广告主题
70年代艾?里斯（Al Rise）和杰克?特劳特（JackTrout）提出定位（Positioning）概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。所谓定位，就是这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。
品牌定位的主要方法如下：
①、树立"领导者”地位。领导品牌的获得主要要点：市场分析是关键；市场细分是基础；首先创造概念是前提；广告费用必须一次投足；重复成功的概念
②、跟进者的定位。市场上已有"领导者”，后进入者就要给产品寻找新的位置。
实际上在同一市场上总会有一定的空隙，这个空隙虽不能与处于中心地位的领导者相比，但它能保住"第二”或"第三”的位置。这些空隙主要有高价值空隙、低价空隙、性别空隙、年龄空隙等。
③、重建定位秩序。把竞争者们已在人们心理上占据的位置重新定位，创造一个新秩序。进行广告首先要通过市场分析，在某一领域本身还没有领导品牌的情况下，看是否有可能在某一消费领域建立起领导者品牌。如果该领域已有领头品牌，这时的关键就是要进一步寻找市场空隙，进行市场细划争取稳固的"第二位”位置。争取利用广告使品牌在消费者头脑中占领一个稳固位置是应该贯穿整个广告活动的首要任务。
[论述题]
三、论述题
4、试述定位理论及有序市场和无序市场的特点。
参考答案：
1、品牌定位指利用广告使某一品牌在消费者心目（头脑）中确定"位置”的理论和方法。这一理论首先是由美国学者艾-里斯（Al Rise）和杰克-特劳特（Jack Trout）提出的；被认为是继"品牌形象”广告方法以后，进行广告策划的最基本的方法之一；它也进一步弥补了"品牌形象”中的形象定位问题。
2、艾-里斯等关于"品牌定位”的方法。
主要包括：
（1）、在无序市场取得和维持"领导者”地位的方法。
领导品牌的获得主要要点：市场分析是关键；市场细分是基础；首先创造概念是前提；广告费用必须一次投足；重复成功的概念
（2）、在有序市场上，"跟进者”的定位方法。
市场上已有"领导者”，后进入者就要给产品寻找新的位置。实际上在同一市场上总会有一定的空隙，这个空隙虽不能与处于中心地位的领导者相比，但它能保住"第二”或"第三”的位置。这些空隙主要有高价值空隙、低价空隙、性别空隙、年龄空隙等。
（3）、重建定位次序和市场次序的方法等。
把竞争者们已在人们心理上占据的位置重新定位，创造一个新秩序。进行广告首先要通过市场分析，在某一领域本身还没有领导品牌的情况下，看是否有可能在某一消费领域建立起领导者品牌。如果该领域已有领头品牌，这时的关键就是要进一步寻找市场空隙，进行市场细划争取稳固的"第二位”位置。争取利用广告使品牌在消费者头脑中占领一个稳固位置是应该贯穿整个广告活动的首要任务。
3、有序市场和无序市场的特点
（1）有序市场的基本特点是：①在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序；②在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点；③有序市场一旦形成就具有相对的稳定性；④有序市场建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。（2）无序市场的基本特点是：①在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别；②在市场占有率上，每一个品牌差别不大；③市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；④市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌；⑤具有向有序市场转化的趋势。
实践证明有序市场一旦形成，要想打破这个格局，重建定位次序和市场次序是十分困难的，
我们常听到的"重新洗牌”，实践中如果一个有序市场没有出现重大变化，重新洗牌的可能性非常小，也就是在有序市场中广告的作用是有限的，而在无序市场中广告的作用就十分突出了。无序市场中，企业竞争十分激烈，要脱颖而出，使无序市场变成有序市场，并使自己的产品占领领导者位置，就必须充分利用和发挥广告的功效。
[单选题]6、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、。A：形象记忆和逻辑记忆忆
B：短时记忆和长时记忆
C：情绪记忆和运动记
D：无意记忆和有意记忆
参考答案：B
[单选题]8、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指。
A：用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。
B：广告所形成的感觉上的信息
C：由情节所形成的感觉信息
D：由色彩形成的感觉信息
参考答案：A
[单选题]11、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（）
A：广告目标人数 / 媒体传播对象人数
B：广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数
C：节目费用 / 传播对象人数
D：广告制作费用 / 广告目标对象人数
参考答案：A
[判断题]12、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾?里斯（Al Rise）和杰克?特劳特（Jack Trout）提出的著名的"独具特点的销售说辞”理论。
参考答案：错误
[判断题]13、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
参考答案：错误
[判断题]14、企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。
参考答案：错误
[判断题]17、广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
参考答案：正确
[论述题]
一、名词解释
广告主题
参考答案：指进行广告表现的核心内容。广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的"卖点”，以及与此相关的"广告概念”和"品牌形象”等。其必须回答的关键问
2017西南大学新闻传播专硕真题 334新闻与传播专业综合能力 一、名词解释 1.深度性新闻 深度新闻概念诞生于20世纪30年代，是报纸为应对电子传媒竞争发展而来的。在西方有解释性调查性报道体裁基本属于深度报道范畴，如电视中的焦点新闻，新闻透视。所谓深度报道是运用解释分析预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用和发展趋势等方面报道新闻的形式。它突破了一人一地一事的报道模式。一面剖析事实内部，一面展示事实宏观背景，把握真实性。要着重揭示原因WHY和怎么样HOW两个新闻要素。电视深度报道难度大只是相对而言 2.媒介系统 媒介生态系统：媒介生态系统指在一定的时间和空间内人、媒介、社会、自然四者之间通过物质交换、能量流动和信息交流的相互作用、相互依存而构成的一个动态平衡的统一整体。而媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用 3.新闻主题 新闻主题是指新闻报道的中心思想和基本观点，也就是记者对客观事实的看法、态度和通过事实的报道所表达的主观意图。主题在新闻中起主导作用，贯穿全文、支配写作，是新闻构思、选材、表达和运用语言的依据。 是一篇消息的报道主旨，是新闻作品体现的中心思想，反映的主要事实或重要问题，是选择和组织材料的主要依据，也是贯穿新闻写作过程的主要线索。 是作者通过内容所表达出的某种看法或主张，是新闻事实体现的基本观点和中心思想，体现作者的见解、意图和倾向。 4.英尼斯 英尼斯（Harold Adams Innis,1894~1952)，经济史学家，加拿大多伦多学派的鼻祖，也是麦克卢汉的老师。他一生的事业可以从1940年分为两个截然不同的时期。早期的他是声名卓著的经济史学家和经济理论家，后期的他则沉浸在从古到今的经济与传播关系的研究之中。他提出的主要理论为：媒介偏倚理论：媒介时间的偏倚和空间的偏倚。前者是质地较重、耐久性较强的媒介，例如：粘土、石头、羊皮纸等，较适于克服时间的障碍得到较
单项选择题 1、明末清初的著名造园家总结造园经验，写成《园冶》一书的是 .计成.张南恒 .钱谦益.张然、真正意义上的皇家园林产生于哪个朝代2.殷周时期 .秦时期 .汉时期 .五代时期、我国西南地方民居建筑常常采用的木构架方式为3.抬梁式B. .井干式.干阑式 .穿斗式 4、被称为极简主义建筑风格的代表人物是.赖特 .密斯 .格罗皮乌斯 .柯布西耶 5、下列不属于文艺复兴时期意大利园林类型的是 .勒诺特尔式园林 .台地园林 .巴洛克式园林 .美第奇式园林 不是苏州四大名园中的是6、 .拙政园A. .沧浪亭 .狮子林 .辋川别业 、西汉历史上第一座具有完整三仙山的皇家园林是7.未央宫 .建章宫 .甘泉宫.长乐宫、被称为极简主义建筑风格的代表人物是8 .密斯 .格罗皮乌斯 .柯布西耶
.赖特 、西方造园中花结式花坛出现的时期是9.古罗马 .中世纪 .文艺复兴 .近代 、圣彼得大教堂的建筑风格属于10.巴洛克 .歌特式 .拜占庭 .文艺复兴样式 、中国古典建筑中建筑尺寸的度量依据是11． .斗拱尺寸 .柱子的直径 .梁的断面尺寸.枋的断面尺寸、我国西南地方民居建筑常常采用的木构架方式为12 .抬梁式 .穿斗式 .井干式.干阑式、中国园林发展史中文人园林出现的时期是13.秦汉 .魏晋 .隋唐 .宋元、《园冶》的作者是明朝的14.张然 .张南垣 .计成.李渔、被称为自然风景式造园的国家是15.中国 .日本 .英国 .美国
、巴黎圣母院的建筑风格属于16.巴洛克 .洛可可.拜占庭 .歌特式 、西方古典建筑基础柱式中柱子收分的起点是柱子下部的17.1/5处 . 1/4处 .3处1/.处1/2、属于干阑式建筑的民居是18.徽州民居 .福建土楼 .傣族竹楼 .藏式碉楼 、中国古代园林中第一个先构图立意，然后按图施工的园林是19.秦朝，阿房宫.汉朝，上林苑 .隋朝，西苑 .宋朝，寿山艮岳 圣彼得大教堂的建筑风格属于 20、 .拜占庭 .文艺复兴样式 .巴洛克.歌特式 21、中国古典建筑中建筑尺寸的度量依据是 .斗拱尺寸 .梁的断面尺寸 .枋的断面尺寸.柱子的直径 、马赛公寓是以下哪位现代建筑大师的代表作品22.格罗庇乌斯 .密斯 .柯布西耶.赖特、巴黎圣母院的建筑风格属于23.伊斯兰 .拜占庭
[0698]《政策科学》 第二次作业(以网络课件为主要参考) [多选题]政策科学的目的是为了: A：促进科学地制定政策 B：减少政策的失误率 C：增加政策的有效性 D：树立领导的权威性 参考答案：ABC [单选题]政策科学引入我国是在: A：清朝末年 B：民国时期 C：新中国成立初 D：改革开放之初 参考答案：D [单选题]近代社会的政策研究起源于西方的: A：养士 B：参谋 C：思想库 D：门客 参考答案：C [单选题]从近两年的美国、日本的选举中可以看出，现代正常的民主国家不同政党在选举中的竞争，主要是： A：阶级利益之争 B：阶级斗争之争 C：不同的公共政策之争 D：革命和反革命之争
参考答案：C [单选题]民间政策研究机构要保证自己的政策研究成果的价值和科学性最重要的是： A：保持和政府的依附关系 B：以政府的意志和需求为转移 C：以政府领导人的意志和态度为准 D：保持研究中的独立性 参考答案：D [单选题]1895年给清政府呈上《新政策》要求设立新政部的是： A：李提摩太 B：李鸿章 C：孙中山 D：康有为 参考答案：A [多选题]欧文?E?休斯在《公共管理导论》一书中认为绝大多数的政府干预往往可以通过几个方面的经济手段得以实现，它们是： A：供应 B：补贴 C：生产 D：管制 参考答案：ABCD [单选题]上个世纪80年代，英国首相铁娘子撒切尔夫人上台担任首相期间，把亏损连年的英国伦敦地铁私有化，撒切尔采取的政策工具属于： A：社会化手段 B：市场化工具 C：工商管理技术 D：管制 参考答案：B
[多选题]下列哪些属于基本政策： A：改革开放 B：一国两制 C：计划生育 D：对农民购买家电实施13%的补贴。 参考答案：BC [论述题] 1.思想库与古代的养士、参谋有何不同? 2.简述评价政策的维度. 参考答案： 1.参考答案要点： 今天作为政策研究主体的思想库是人类政策决定的大进步，同古代的谋士、参谋有很大的区别，主要表现在今天的思想库是专门研究机构，有专门的专家进行政策研究；这种研究是集体研究，不再单靠个人；这种研究是独立研究，不依附于政策决定者；这种研究是科学研究，依据客观事实，依靠科学工具，采取科学方法，得出科学结论，而非神秘的能掐会算，上知五百年下知五百年。 2.参考答案要点： 维度是指一种视角，是一个判断、说明、评价和确定一个事物的多方位、多角度、多层次的条件和概念。 我们评价政策时，主要看政策的正确性和有效性，正确性是对政策的价值判断，有效性是对政策的实施效果的判断。这样实际上评价政策就有四种情况，即既正确又有效的政策、正确却无效或效果不佳的政策、不正确却有效的政策、既不正确又无效的政策。 ?? 第一次作业(以网络课件为主要参考) [论述题] 一.什么叫政策? 二.政策有哪些功能?
1：[单选题]《十日谈》的作者是A：亚里士多德 B：薄伽丘 C：维吉尔 D：埃斯库罗斯 参考答案：B 2：[单选题]《巨人传》的作者是A：亚里士多德 B：薄伽丘 C：拉伯雷 D：埃斯库罗斯 参考答案：C 3：[单选题]《埃涅阿斯纪》的作者是A：亚里士多德 B：但丁 C：维吉尔 D：埃斯库罗斯 参考答案：C 4：[单选题]《诗学》的作者是 A：亚里士多德 B：但丁 C：索福克勒斯 D：埃斯库罗斯 参考答案：A 5：[单选题]但丁的《神曲》不包括A：《地狱》 B：《炼狱》
C：《人间》 D：《天堂》 参考答案：C 6：[单选题]下面哪部作品不是欧里庇得斯的A：《阿尔刻提斯》 B：《美狄亚》 C：《大力士的女儿》 D：《波斯人》 参考答案：D 7：[单选题]下面哪部作品不是索福克勒斯的A：《埃阿斯》 B：《俄狄浦斯王》 C：《安提戈涅》 D：《被缚的普罗米修斯》 参考答案：D 8：[单选题]下面那部作品不是埃斯库罗斯的A：《被缚的普罗米修斯》 B：《波斯人》 C：《祈援女》 D：《俄狄浦斯王》 参考答案：D 9：[单选题]下面哪位不属于希腊三大悲剧家A：埃斯库罗斯 B：索福克勒斯 C：荷马 D：欧里庇得斯
参考答案：C 10：[单选题]下面哪个属于荷马史诗 A：《被缚的普罗米修斯》 B：《美狄亚》 C：《伊利昂纪》 D：《俄狄浦斯》 参考答案：C 1：[论述题] 一、名词解释： 1、世界文学 2、《荷马史诗》 二、简答题 1、流浪汉小说的特点是什么？ 2、试分析苔丝悲剧的文化内涵。 3、谈谈《伪君子》的戏剧成就。 三、论述题 1、谈谈《巨人传》的特点 2、谈谈《父与子》的思想意义 参考答案： 1：[单选题]靡非斯特是哪部作品中的人物A：《李尔王》 B：《奥赛罗》 C：《浮士德》 D：《熙德》
[0854]《中国音乐简史》第一次作业 [判断题]青海大通县上孙家寨出土的新石器时代舞蹈纹彩陶盆是我国乐舞有着悠长历史的确证。 参考答案：正确 [判断题]夏代歌颂大禹治水功绩的乐舞是《大?》。 参考答案：错误 [判断题]“高山流水遇知音”指的是琴家师况和樵夫钟子期的故事。 参考答案：错误 [判断题]我国律学史上第一个提出以管定律需要进行管口校正的人是汉代的京房。 参考答案：正确 [单选题]乐府创建于朝。 A：西周 B：秦朝 C：汉朝 D：魏晋南北朝 参考答案：B [填空题]鼓吹乐按用途分，可以分为、、、。 参考答案：黄门鼓吹、骑吹、短箫铙歌、横吹 [单选题]被后世儒家奉为雅乐的最高典范。 A：《九韶》 B：《大夏》 C：《朱襄氏之乐》 D：“六代之乐” 参考答案：D [单选题]提出"兴于诗，立于礼，成于乐”的人是。 A：孔子 B：荀子 C：老子 D：墨子 参考答案：A
[单选题]曾侯乙墓出土的编钟包总共是枚. A：62 B：63 C：64 D：65 参考答案：D [填空题]出土的骨笛（M282：20）经碳14年代测定，距今近8000年。参考答案：河南舞阳贾湖 [单选题]孔子在观看（）的演出后曾经"三月不知肉味”。 A：《大夏》 B：《咸池》 C：《九韶》 D：《葛天氏之乐》 参考答案：C [单选题]原始乐舞中（）的表演形式是"三人操牛尾，投足以歌八阕”。 A：伊耆氏之乐 B：葛天氏之乐 C：朱襄氏之乐 D：《云门》 参考答案：B 第二次作业 [单选题]《白石道人歌曲》中收录了姜夔的自度曲首。 A：10 B：13 C：14 D：15 参考答案：C
[单选题]诸宫调是宋代产生的一种大型说唱形式，其创始人是。 A：张五牛 B：柳永 C：孔三传 D：王溥 参考答案：C [填空题]《白石道人歌曲》是宋代遗留至今的唯一一部歌曲集。 参考答案：姜夔 [单选题]元杂剧《窦娥冤》是创作的。 A：郑光祖 B：白朴 C：汤显祖 D：关汉卿 参考答案：D [判断题]元曲包括杂剧和南戏两部分。 参考答案：错误 [单选题]琴曲《潇湘水云》是宋代著名古琴家的代表性作品。 A：严瀓 B：徐上瀛 C：郭沔 D：颜师古 参考答案：C [判断题]唐代直属宫廷的音乐机构包括太常寺和教坊。 参考答案：错误 [判断题]减字谱是唐代的曹柔在"文字谱”的基础上革新创造的一种古琴记谱法。 参考答案：正确 [多选题]元代南戏的四大传奇 是、、、。A：《荆钗记》 B：《牡丹亭》
（0441）《体育管理学》网上作业题及答 案 1：第一次 2：第二次 3：第三次 4：第四次 5：第五次 1：[论述题] 一名词解释 1、控制职能 2、决策职能 3、创新职能 4、体育管理体制 5、学校体育管理 6、运动训练管理 7、运动竞赛管理 8、群众体育管理 9、体育产业 10、体育产业管理 11、体育信息 二简答 1、竞赛的过程管理包括哪几个阶段? 2、群众管理的特点是什么? 3、简述全民健身计划的内容。 4、什么是体育人口? 5、群众体育管理的内容有哪些? 6、体育产业是如何分类的? 7、体育产业管理的内容有哪些? 8、体育产业管理的特点是什么? 9、体育信息管理的内容有哪些? 三论述 1、简述体育产业管理组织人力资源规划的基本步骤。 2、简述体育信息管理的概念、特征与分类。 3、举例说明如何把学校管理职能科学地运用到学校体育管理中去。 参考答案：
1、控制职能：对组织核动力以及其活动过程实施控制，以实现科学有效的管理，提高组织的效率与效益。 2、决策职能：在管理中一个人或组织为了达到一定的目标或目的，在预测基础上按照最优化要求，选择方案或策略，进行实施的过程。 3、创新职能：组织正视系统的变化，并有效地做出反应，以适应环境变化的要求。 4、体育管理体制：体育管理的机构设置、权限划分、运行机制等方面的体系和制度的总称，是实现体育总目标的组织保证。 5、学校体育管理：学校体育管理的机构设置、权限划分、运行机制等方面的体系和制度的总称。 6、运动训练管理：是运动训练管理的组织机构设置和权限划分及相应的管理制度的总称。 7、运动竞赛管理：是运动竞赛管理的组织机构设置和权限划分及相应的管理制度的总称。 8、群众体育管理：群众体育管理的机构设置、权限划分、运行机制等方面的体系和制度的总称。 9、体育产业：为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。 10、体育产业管理：指以规范体育市场为目的，以实现经营目标为依托，由一定组织所进行的计划、组织、控制等一系列管理活动的总称。 11、体育信息：客观存在的，可以减少人们对体育运动现象和规律认识的不确定性以及模糊程度的数据或资料。 二 1、群众管理的特点是： （1）以人为中心的管理对象及管理组织的复杂性； （2）管理时间的不定性和管理空间的广阔性； （3）管理环境的差异性。 2、全民健身计划是一项国家领导、社会支持、全民参与的体育健身计划，它以全国人民为实施对象、以青少年儿童为重点。全民健身计划于1994年开始实施，采取整体规划，分为三期工程进行逐步实施的方式。 3、体育人口指经常从事体育锻炼、身体娱乐、接受体育教育、参加运动训练和竞赛，具有统计意义的一种社会群体。他是以体育为主要特征的、具备人口规模、人口结构、人口分布三要素的一种特定类型的亚人口。 4、群众体育管理的内容有： （1）群众体育政策宣传管理； （2）群众体育管理组织的建立； （3）社会体育指导员管理； （4）群众体育活动组织形式管理； （5）群众体育场地设施和经费管理。 5、 （1）按体育产业现行管理体制分为主体产业、相关产业及体办产业。 （2）按体育产品种类分为体育用品业和体育服务业； （3）按消费者的参与动机分为体育健身业和休闲娱乐业。 6、体育产业管理的内容有： （1）体育竞赛表演业管理； （2）体育健身娱乐业管理；
（0181）《语言学导论》网上作业题及答 案 1：第一批作业 2：第二批作业 3：第三批作业 4：第四批作业 5：第五批作业 6：第六批作业 1：[单选题]Which of the following sounds is an unvoiced dental fricative? _______ A: [s] B:[ts] C:[w] D:[t] 参考答案：A正确 2：[单选题]Language is said to be arbitrary because there is no logical connection between _____ and meanings. A：sense B：sounds C：objects D：ideas 参考答案：B正确 3：[单选题]Modern linguistics regards the written language as _____. A：primary B：better C：secondary D：unchangeable 参考答案：C正确 4：[单选题]Which of the following is not a design feature of human language?
A：Arbitrariness B：Displacement C：Duality D：Meaningfulness 参考答案：D正确 5：[单选题]If a linguistic study describes and analyzes the language people actually use, it is said to be ______. A：prescriptive B：analytic C：descriptive D：linguistic 参考答案：C正确 6：[判断题]The distinction between competence and performance was proposed by F. de Saussure. 参考答案：错误正确 7：[判断题]Modern linguistics is different from traditional grammar. 参考答案：正确正确 8：[判断题]A diachronic study of language is the description of language at some point in time. 参考答案：错误正确 9：[判断题]Modern linguistics is different from traditional grammar. 参考答案：正确正确 10：[判断题]Modern linguistics is mostly prescriptive, but sometimes descriptive. 参考答案：错误正确 11：[单选题]Linguistics studies particular language, not languages in general. A：False B：True 参考答案：A正确 12：[单选题]Linguistics is generally defined as the scientific study of language. A：False B：True 参考答案：B正确 13：[单选题]_____ is the study of meaning in language.
1：[论述题] 一、解释题 1.田间试验 2.准确性 3.精确性 4.试验指标 5.试验因素 6.因素水平 7.试验处理 8.试验小区 9.试验单位 10.总体 11.参数 12.样本 13.统计数 14.随机样本 15.样本容量 16.试验方案 17.试验误差 18.系统误差 19.随机误差 20.典型抽样 21.顺序抽样 22.随机抽样 23.成片抽样 24.数量性状 25.质量性状 26.变异系数 27.概率 28.抽样分布 29.统计推断 30.显著水平 31.两尾检验 32.一尾检验 33.多重比较 34.相关系数 35.主效应 36.互作效应 参考答案： 1.田间试验：是指在田间土壤、自然气候等环境条件下栽培作物，并进行与作物有关的 各种科学研究的试验。
2.准确性：又称为准确度，是指某一试验指标或性状的观测值与该试验指标或性状观测 值总体平均数接近的程度。 3.精确性：又称为精确度，是指同一试验指标或性状的重复观测值彼此接近的程度。 4.试验指标：用来衡量试验结果的好坏或处理效应的高低，在试验中具体测定的性状或 观测的项目。 5.试验因素：试验中人为控制的、影响试验指标的原因或条件。 6.因素水平：简称水平，是对试验因素所设定的质的不同状态或量的不同级别。 7.试验处理：简称处理，是事先设计好的、实施在试验单位上的具体项目。 8.试验小区：实施一个试验处理的一小块土地称为试验小区，简称小区。 9.试验单位：实施试验处理的材料单位称为试验单位，亦称试验单元。 10.总体：根据研究目的确定的研究对象的全体。 11.参数：根据总体全部个体计算所得的总体特征数。 12.样本：从总体中抽取的一部分个体组成的集合。 13.统计数：根据样本全部个体计算所得的样本特征数。 14.随机样本：从总体中采用随机方法抽取的样本称为随机样本。 15.样本容量：样本所包含的个体数目称为样本容量。 16.试验方案：是指根据试验目的、要求而拟定的进行比较的一组试验处理。 17.试验误差：由于受到非试验因素的影响使观测值与试验处理观测值总体平均数之间产 生的差异称为试验误差，简称误差。 18.系统误差：在一定试验条件下，由某种原因所引起的使观测值发生方向性的误差。 19.随机误差：由多种偶然的、无法控制的因素所引起的误差。 20.典型抽样：又称为代表性抽样，是根据研究目的有意识地抽取一定数量具有代表性的 抽样单位构成样本的抽样方法。 21.顺序抽样：又称为机械抽样、系统抽样或等距抽样，是按照某种既定的顺序抽取一定 数量的抽样单位构成样本的抽样方法。 22.随机抽样：又称为等概率抽样或概率抽样，是指所有抽样单位都有同等机会（相同概 率）被抽取进入样本的抽样方法。 23.成片抽样：是指抽取的抽样单位在试验单位（如试验小区）内不作随机分布或均匀分 布而是连成一片的抽样方法。 24.数量性状：是指能够以量测或计数的方式表示其数量特征的性状。 25.质量性状：又称属性性状，指能观察到而不能直接测量的性状。 26.变异系数：是样本标准差与样本平均数的比值，以百分数表示。 27.概率：表示事件发生可能性大小的数量指标。 28.抽样分布：样本统计数的概率分布称为抽样分布。 29.统计推断：是指根据样本和假定模型对总体作出的以概率形式表述的推断。 30.显著水平：用来推断无效假设否定与否的概率标准。 31.两尾检验：利用两尾概率进行的假设假设检验。 32.一尾检验：利用一尾概率进行的假设假设检验。 33.多重比较：统计学上把多个处理平均数的两两比较称为多重比较。 34.相关系数：表示相关变量直线相关的程度和性质的统计数。 35.主效应：某因素两个水平平均数之差称为该因素的主效应。 36.互作效应：由于两个试验因素的交互作用产生的效应称为互作效
1：[论述题] 分别解释自然景观、文化景观、经营景观、人工景观的含义？ 参考答案： 自然景观：没有或很少受到人为干扰影响的景观称为自然景观。 文化景观：包括经营景观和人工景观，是附带有人类文化或文明痕迹或属性的景观。如城市景观、农业景观。 经营景观：自然景观得到人为改变的景观。如果园，农田。 人工景观：由人类活动而产生的景观称为人工景观。 2：[论述题] 论述美学、地理学、生态学的"景观”涵义，及其在园林规划中的指导意义。 参考答案： 第一种是美学上的涵义，与风景同义。第二种是地理学上的理解，将景观作为地球表面气候、土壤、地貌、生物各种成分的综合体。第三种涵义是景观生态学的理解，将景观视为空间上不同生态系统的聚合。 对于园林规划设计工作者而言，首先应注意景观的美学价值，地理景观的特征；其次，要重视景观格局形成的生态原因，科学深入地认识规划区的生态特征。在园林规划设计中，不仅要注意观赏上的美学要求，也要充分考虑到景观结构在生态学上的合理性。 3：[论述题] 景观形成的主要决定因素有哪些？
参考答案： 答案要点： 地貌、气候条件、自然干扰、人工干扰。 4：[论述题] 简述景观的基本特征。 参考答案： 景观是不同类型生态系统组成的聚合体； 生态系统之间存在各种生态流或物质再分配； 景观的形成受气候、地貌特征的影响； 景观的特征与一定的干扰集合相对应。 5：[论述题] 以城市林地为例，谈谈你对景观多重价值的认识？在规划城市林地景观时，该如何处理其自然价值的多重性问题？ 参考答案： 答题要点： 城市林地景观多重价值: 生态价值；经济价值；景观价值。 根据规划目标、环境特点：选择发展方向。 1：[论述题]什么是景观连接度？ 参考答案：
（0135）《数学物理方法》网上作业题答案 1：第一次 2：第二次 3：第三次 4：第四次 5：第五次 1：[论述题]10(附件） 参考答案：10题答案 2：[论述题]9(附件） 参考答案：9题答案 3：[填空题]8(附件） 参考答案：8题答案 4：[填空题]7(附件） 参考答案：7题答案 5：[填空题]6(附件） 参考答案：6题答案 6：[填空题]5(附件） 参考答案：5题答案 7：[填空题]4(附件） 参考答案：5题答案 8：[论述题] 1(点击) 参考答案：1题答案 9：[论述题]2(点击) 参考答案：1题答案 10：[论述题]3(点击) 参考答案：3题答案 1：[论述题]10（附件） 参考答案：10题答案 2：[填空题]9（附件） 参考答案：1/2 3：[填空题] 8(附件） 参考答案：0 4：[填空题]7（附件） 参考答案：7题答案 5：[填空题]6(附件）
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千呼万唤始出来，终于等到拟录取的公示了，看到自己名字那一刻，心里悬着的石头终于落下了，把333真题分享给需要小伙伴们，希望能够对你们有所帮助，如果有什么要咨询的也可以加qq:997449712,必将尽全力回答。 西南大学 2010 年攻读硕士学位研究生入学考试试题 一、解释题（每小题 5 分，共计 2 0 分）1．教育学2．“中体西用’’ 3．“苏格拉 底法” 4．发现学习 二、简答题（每小题 1 0 分，共计 30 分） l．我国当前教育目的之基本精神是什么？ 2．中国现代书院教育的重要特点是什么？ 3. 近代人文主义教育的基本主张有哪些？三、论 述题（每小题 20 分，共计 40 分） l．指出教学过程中存在的基本关系，并以其中一个关系为例简要论述。 2．影响问题解决的主要因素有哪些？试举例加以说明。 四、综合题（每小题 30 分，共计 6 0 分）1．材料：有人说：“没 有教不好的学生，只有教不好的先生。”要求：试学生观、教师观、 师生关系观等角度加以阐述。2．终身教育思潮的基本观点是什么？ 联系我国实际加以举例阐述。 西南大学 2011 年攻读硕士学位研究生入学考试试题 一、名词解释（6 小题，每小题 5 分，共 30 分）1、教育目的2、学制3、榜样法4、课程 5、朱子读书法 6、道尔顿制 二、简答题（4 小题，每小题 10 分，共 40 分）1、当前学校管理呈哪些发展趋势？2、建构 主义学习理论的基本观点有哪些 7 3、书院产生 的条件有哪些？它有什么特点？4．、人文主义 教育的特征有哪些？
三、分析论述题（4 小题，每小题 20 分，共 80 分）1、试述教育与人的发展关系2、试述教学过程的 本质 3、举例说明影响问题解决的主要因素 4、分析卢梭的自然主义教育理论 西南大学 2012 年攻读硕士学位研究生入学考试试 一、名词解释（6 小题，每小题 5 分，共 30 分）1．狭义 教育2．学校管理3．朱子读书法4.苏格拉底法5．学习 策略6．心理发展 二、简答题（4 小题，每小题 1 0 分，共 40 分）1．简述 教学过程中应处理好的几种关系2．简述班主任工作的基 本内容3．简述陶行知的生活教育思想4．简述心理健康教育的主要途径 三、论述题（4 小题，每小题 20 分，共 80 分）1、试述 教育的社会功能2、试述如何提高教师的素养3、夸美纽斯教育适应自然原则述评4、构建主义学习理论述评 西南大学 2013 年攻读硕士学位研究生入学考试试 一、名词解释 1.课程 2.教学 3.苏格拉底教学法 4.中世纪大学 5.道尔顿帛 6.恩物 二、简答1.教师劳动特点2.洋务运 动特点3.赫尔巴特的教育心理学 4.需求层次理 论三、论述题 1.试论教学订价的 GIPP 2.试论教育与人的发展关系 3.陶行知的生活教育思想和对我国当前教育的启示
1：[多选题]哈勃星系分类包括？ A：椭圆星系 B：漩涡星系 C：棒旋星系 D：不规则星系 参考答案：ABCD 2：[填空题] 银河系的自转方式为？ 参考答案：较差自转 3：[判断题]银河系是车轮状的漩涡星系，不是棒旋星系 参考答案：错误 4：[判断题]造父变星的光度与光变周期有稳定的关系，可通过造父变星测定其所在星团和星系的距离 参考答案：正确 5：[多选题]下列属于物理变星的是哪些？ A：脉动变星 B：几何变星 C：爆发变星 D：不规则变星 参考答案：ACD 6：[多选题]双星系统按照观测分类可分为哪几类？ A：目视双星 B：食变双星 C：分光双星 D：密近双星 参考答案：ABC 7：[判断题]恒星的空间位置总是相对固定，赤道坐标也相对固定 参考答案：错误 8：[判断题]恒星的质量越大，演化速度越快 参考答案：正确
9：[单选题]距离太阳系最近的恒星是哪个？ A：天狼星 B：南门二 C：南门一 D：大角星 参考答案：B 10：[单选题]恒星的赫罗图研究的是恒星的表面温度与恒星哪个特征之间的关系？A：颜色 B：密度 C：年龄 D：光度 参考答案：D 11：[判断题]恒星的目视星等总比绝对星等要高 参考答案：错误 1：[单选题]黄道12宫的划分参考的运动是什么 A：地球的自转 B：月球的自转 C：地球的公转 D：月球的公转 参考答案：C 2：[多选题]国际星空区划中88星座的命名主要参考 A：神话人物 B：新物种 C：天文仪器 D：帝王名称 参考答案：ABCD 3：[单选题]地球赤道地区可以看到恒星的均为？ A：恒显星
B：恒隐星 C：出没星 D：变星 参考答案：C 4：[单选题]四季星空的变化源于？ A：地球的自转 B：地球的公转 C：恒星的自转 D：恒星的公转 参考答案：B 5：[单选题]二十八宿的划分参考的运动是什么 A：地球的自转 B：地球的公转 C：月球的自转 D：月球的公转 参考答案：D 6：[单选题]天球的周日视运动源于？ A：地球的自转 B：地球的公转 C：月球的自转 D：月球的公转 参考答案：A 7：[单选题]世界最早的哈雷彗星、日食和太阳黑子记录均来自于哪个国家？A：古埃及 B：古印度 C：古希腊
西南大学网络与继续教育学院课程考试试题卷类别：网教专业：园林 2017年12月 课程名称【编号】：设计初步【0601】 A卷 大作业满分：100分 一、问答题 1、什么是园林？（10分） 2、《园冶》简介（10分） 3、什么是题名？（10分） 4、什么是旋子彩画？（10分） 5、作出西方古典柱式的三----三式组成，标明各大部分及细节名称。（20分） 6、请论述西方古典基础柱式的区别。（20分） 7、请论述“风景园林是一门多学科交叉的综合性学科”。（20分）1、我国“园林”一词的出现始于魏晋南北朝时期。这一时期的园林多指那些具有山水田园风光的乡间庭园，在中国传统文化中，人们又把“园林”和“园”当作一回事。“园”有两种解释：①四周常围有垣篱，种植树木、果树、花卉或蔬菜等植物和饲养、展出动物的绿地，如公园、植物园、动物园等；②帝王后妃的墓地。“园”有三种解释：①用篱笆环围种植蔬菜、花木的地方：②别墅和游息的地方；③帝王的墓地。 2、《园冶》的作者是明代的计成。它是中国古代留存下来的唯一一部园林著作，共全书三卷，分为兴造论、园说、相地、立基、屋宇、装折、门窗、墙垣、铺地、掇山、选石和借景等十二个篇章。该书不但影响我国，而且东渡传播到日本及西欧，成为造园学的经典著作。《园冶》，又名《夺天工》。刊行于明崇祯七年（1634）。《园冶》并不是从理论视角来写作的。它是实用性很强的课本。计成的《园冶》是在镇江写成的第一部古典园林设计建造理论的专著，计成不仅是一位造园家，更是一位工诗善画的知识份子，因此作出了《园冶》这么一本著作。 3、园林建筑题名就是按园林艺术的要求把天人结合的美用文字概括出来,使游人顾名思义能够领会到这种出于自然而又高于自然的美。过去由于受极左思潮的影响,不重视园林建筑题名的文学性，最早的题名艺术应该是起源于祷祝，是为了祈福而写的祝词，像封禅铭山等都属于这一类，以后逐渐加入了对审美的要求，对遣词造句和形式都有了更高的要求，就有文人加入到这个行列。 4、旋子彩画俗称学子、蜈蚣圈，等级仅次于和玺彩画，其最大的特点是在藻头内使用了带卷涡纹的花瓣，即所谓旋子。旋子彩画最早出现于元代，明初即基本定型，清代进一步程式化，是明清时期汉族建筑中运用最为广泛的彩画类型。 5、西方古典柱式是西方一种建筑结构的样式。它的基本单位由柱和檐构成。柱可分为柱基、柱身、柱头（柱帽）三部分。典型的古典柱式包括希腊时期的3种，共有5种：塔斯干、多立克式、爱奥尼克式、科林斯式、复合式。西方古代石质梁柱结构的几种规范化的艺术形式。柱式包括柱、柱上檐部和柱下基座的艺术形式。成熟的柱式从整体构图到线脚、凹槽、雕饰等细节处理都基本定型，各部分的比例也大致稳定，特点鲜明，决定着建筑物风格。柱式形成于希腊，而在罗马得到发展。 6、一、古希腊的“柱式” ，这种规范和风格的特点是，追求建筑的檐部（包括额枋、檐壁、檐口）及柱子（柱础、柱身、柱头）的严格和谐的比例和以人为尺度的造型格式。古希腊最典型、最辉煌，也是意味最深长的柱式主要有三种，即陶立克、爱奥尼克和科林斯柱式。陶立克的柱头是简单而刚挺的倒立圆锥台，柱身凹槽相交成锋利的棱角，没有柱础，雄壮的柱身从台面上拔地而起，柱子的收分和卷杀十分明显，力透着男性体态的刚劲雄健之美。爱奥尼克，其外在形体修长、端丽，柱头则带婀娜潇洒的两个涡卷，尽展女性体态的清秀柔和之美。科林斯的柱身与爱奥尼克相似，而柱头则更为华丽，形如倒钟，四周饰以锯齿状叶片，宛如满盛卷草的花篮。从比例与规范来看，陶立克一般是柱高为底径的4--6倍，檐部高度约为整个柱子的1/4，而柱子之间的距离，一般为柱子直径的1.2--1.5倍，十分协调、规整而完美。爱奥尼克，柱高一般为底径的9--10倍，檐部高度约为整个柱式的1/5，柱子之间的距离约为柱子直径的两倍，十分有序而和美。科林斯，在比例、规范上与爱奥尼克相似。陶立克柱式为构图原则的帕提农神庙、阿菲亚神庙；以爱奥尼克柱式为构图原则的伊端克先神庙和帕加蒙的宙斯神坛；以科林斯柱式为构图原则的典型作品列雪格拉德纪念亭等。代表性的建筑群体：雅典卫城。 二、拜占庭建筑的风格 拜占庭建筑的特点，主要有四个方面：第一个方面是屋顶造型，普遍使用“穹窿顶”。第二个特征是整体造型中心突出。那体量既高又大的圆穹顶，往往成为整座建筑的构图中心。第三个特点是它创造了把穹顶支承在独立方柱上的结构方法和与之相应的集中式建筑形制。其典型作法是在方形平面的四边发券，在四个券之间
[0857]《地方政府管理学》第一次作业 [判断题]7、国家结构体制是地方政府体系形成的基础（） 参考答案：正确 [论述题] 1、简述地方政府的作用。 2、简述地方政府体系的划分类型。 参考答案： 参考答案： 1、答:(1)地方政府是实现国家政治统治的基石;(2)地方政府是实现民主政治的基础;(3)地方政府是沟通中 央政府与民众的渠道;(4)地方政府是推进社会发展进步的力量. 2、答：按地方政治制度的不同安排，地方政府可分为三种类型：纯属地方行政机关的行政体地方政府，实 行地方自治的自治体地方政府，兼具上述两类地方政府特点的混合体地方政府。 [判断题]10、我国地方政府体制在帝制时代可分为郡县制、州县制和府县制（） 参考答案：正确 [判断题]9、 最典型的行政体地方政府体制是美国地方政府形式（） 参考答案：错误 [判断题]8、对国家形成过程的分析，有些国家的地方政府是伴随着国家的形成而产生，另一 些国家的地方政府则是在国家产生之前就存在了。（） 参考答案：错误 [判断题]6、地方自治社团可称作公法人（） 参考答案：正确 [判断题]5、行政体地方政府是由本地区地方政府任命产生的（） 参考答案：错误 [判断题]4、地方政府是实现国家统治的基石（） 参考答案：正确 [判断题]3、联邦政府是一种地域性政府（） 参考答案：正确 [判断题]2、地方政府是指一个政府单位（） 参考答案：正确 [判断题]1、地方政府拥有的权力具有主权性质（） 参考答案：错误
[单选题]5、联邦成员政府同联邦政府是（） A：上下从属关系 B：财政分权关系 C：宪法分权关系 D：税收分权关系 参考答案：C [单选题]4、国家形式包括国家的组织形式和国家的（）。A：权力形式 B：结构形式 C：管理形式 D：统治形式 参考答案：B [单选题]3、国家的基本职能包括（）和社会管理职能。 A：经济调节职能 B：市场监管职能 C：市场管理职能 D：政治统治职能 参考答案：D [单选题] 2、地方政府的主要职责是实现（）。 A：本地经济的繁荣和发展 B：管辖地居民安居乐业 C：实现国家的社会职能 D：实现国家的政治职能 参考答案：C
1：[单选题]10．在电机调速控制系统中，对于（）的扰动，系统是无能为力的。 A：运算放大器的参数的变化 B：电机励磁电压的变化 C：转速反馈参数的变化 D：电网电压的变化 参考答案：C 2：[单选题]7.采用比例积分调节器的闭环调速系统一定属于( )。 A：无静差调速系统 B：有静差调速系统 C：双闭环调速系统 D：交流调速系统 参考答案：A 3：[填空题]填空题1422868636683.doc 参考答案：填空题答案1422868636684.doc 4：[单选题]18.交流电动机变压调速方法属于转差功率（）调速。 A：消耗型 B：回馈型 C：不变型 D：不存在型 参考答案：A 5：[单选题]17.在交―直―交变频装置中，若采用不控整流，则PWM逆变器的作用是（）。A：调压 B：调频 C：调压调频 D：调频与逆变 参考答案：C 6：[单选题]16.下列交流异步电动机的调速方法中，应用最广的是（）。 A：降电压调速
B：变极对数调速 C：变压变频调速 D：转子串电阻调速 参考答案：C 7：[单选题]15.采用旋转编码器的数字测速方法不包括（）。 A：M法 B：T法 C：M/T法 D：F法 参考答案：D 8：[单选题]14．Ⅱ型系统在阶跃输入信号作用下的稳态误差为（）。 A：0 B：固定值 C：∞ D：取值不固定 参考答案：A 9：[单选题]13.转速、电流双闭环系统，采用PI调节器，稳态运行时，ASR的输出量取决于（）。 A：负载电流 B：给定电压 C：速度反馈 D：电流反馈系数 参考答案：A 10：[单选题]12．直流双闭环调速系统中出现电源电压波动和负载转矩波动时，（）。A：ACR抑制电网电压波动，ASR抑制转矩波动 B：ACR抑制转矩波动，ASR抑制电压波动
（0574）《学校体育学》网上作业题及答 案 1：第一次 2：第二次作业 3：第三次作业 4：第四次 5：第五次 1：[论述题] 一、名词解释 1、学校体育管理体制 2、学校体育环境 3、学校体育的传统与风气 二、简答题 1、学校体育管理的方法有哪些？ 2、简述体育教师的劳动特点。 3、简述学校体育环境的功能。 三、论述题 1、试述学校体育管理的主要内容。 2、试述体育教师的基本职责。 参考答案： 一、名词解释 1、学校体育管理体制：学校体育管理的机构设置、权限划分、运行机制等方面的体系和制度的总称。
2、学校体育环境：学校中各类人员进行教与学为主的各种活动所依赖的物质条件和社会条件的总和。 3、学校体育的传统与风气：一个学校在体育方面养成的并流行的带有普遍性、重复出现和相对稳定的一种集体行为风尚。 二、简答题 1、学校体育管理的方法有哪些？ 答题要点：学校体育管理方法有政策法规管理法；行政管理法；目标管理法和评估与奖惩法。 2、简述体育教师的劳动特点。 答题要点：体育教师的劳动特点有“一育兼一科”的工作广泛性；校内外体育工作的多样性；对学生教育影响的全面性；室外工作的艰苦性。 3、简述学校体育环境的功能。 答题要点：学校体育环境的功能有陶冶功能；激励功能、保健功能。 三、论述题 1、试述学校体育管理的主要内容。 答题要点：学校体育管理的主要内容有体育课程管理；体育教学管理，其中包括体育教学计划管理、体育课堂教学的管理和体育教学质量评估；第三是课余体育管理。 2、试述体育教师的基本职责。 答题要点：体育教师的基本职责包括：贯彻各项教育、体育工作方针、政策和法规，制定各种教育教学文件；优先做好体育教学工作；组织
1：[单选题]The syllabic structure of the word "children" is ______. A:CVCCVC B:CCVCCCVC C:CCVCCVC D:CVVCCVC 参考答案：A 2：[单选题]There are ______ morphemes in the word "policemen". A: two B:three C:four D:five 参考答案：B 3：[单选题]Which of the following statements is FALSE: A:Language is just for communication. B:Language is one of many ways in which we experience the world. C: Language is a sign system. D:Language is arbitrary and conventional. 参考答案：A 4：[单选题]Of the following sounds, ______ is a rounded vowel. A:[au] B: [u:] C:[ju:] D:[e] 参考答案：B 5：[单选题]_____ are produced when the nasal passage is opened by lowering the soft palate ant the back of the throat and the air is allowed to pass through it. A:Semi-vowels