广西民族大学学报(哲学社会科学版)
JOURNAL O F GUANG XI UNIVERS ITY FOR NAT IONALITIES (Ph ilosophy an d S ocial S cien ce Edition)
第31卷第4期 2009年7月
VOL.31NO .4 Jul.2009
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人 类 学
黄
民族地区地质公园旅游产品开发探析
民族地区地质公园旅游
产品开发探析
*
以桂西为例
黄 松
[摘 要] 提出普适于民族地区的地质公园旅游产品开发新思路,强调宏观尺度下地质公园旅游产品的整体打造、多元开发与协调发展,并据此确定桂西民族地区地质公园建设备选名录,构建以观光旅游和民族旅游为主导产品、探险旅游和科考旅游为特色产品、度假旅游和商务旅游为发展产品的民族地区地质公园多元化旅游产品体系,充分展示民族地区地质公园以稀缺地质遗迹资源为特色,并包含深厚人文底蕴和浓郁民族风情的综合性公园的独特魅力。
[关键词] 民族地区;地质公园;旅游产品开发;桂西
[中图分类号] F590 7 [文献标识码] A [文章编号] 1673-8179(2009)04-0058-05
A Probe into the Development of Geopark Tourism Products
in Ethnic Areas:A Case Study of Western Guangxi
H U A N G Song
(Guang x i N ormal Univer sity ,Guilin 541001,China)
Abstract:The paper puts forw ard a new idea g enerally applicable to g eo p -ark tourism product ex plo itation in ethnic areas.It emphasizes a com prehensiv e developm ent of g eo park tour ism products,multivariate ex ploitation and coor dina -ted development on a m acro scale,and sug gests a list of geoparks in w ester n Guang xi for co nstructio n.At the same time,a multiplex geopark tourism pro d -uct system in ethnic ar eas needs to be constructed w ith mere sightseeing and eth -nic to urism as the leading products,adventure to urism and scientific ex ploratio n tourism as the featured pro ducts,and holiday -making tour ism and business tourism as pr oducts of great po tentials.T he ultimate pur pose is to display the u -nique charm of the geoparks in ethnic areas w hich is char acterized by scarce geo -log ical relic resour ces and contains pro found cultural sedimentatio n and r ich ethic culture.
Key Words:ethnic ar eas;g eo park;tourism product exploitation;w ester n Guang xi
在
联合国教科文组织 世界地质公园计划
(UNESCO Geopark Program me)的推动下,地质公园成为民族地区旅游业发展的重要新生力量。旅
游产品开发是地质公园建设与发展的根基,也是众多学者
关注并取得相当成果积累的研究方向。然而,目前的研究成果大多局限于某一特定地质公园,
[1][2][3]
受制于单个园区
有限的旅游资源类型和空间活动范围,尚未充分展现民族
*
基金项目:国家社会科学基金项目 民族地区地质公园建设与特色旅游产业创新发展研究 以广西为例 (08BM Z041);广西青年科学
基金项目 桂西地区地质遗迹保护开发与地质公园建设研究 (0728010);广西哲学社会科学 十一五 规划研究课题 民族地区旅游开发与地质
公园建设研究 以桂西地区为例 (06FM Z006);广西 人文强桂 建设工程项目。本文为作者 民族地区地质公园建设与旅游开发研究 系列论文之七。
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黄 松民族地区地质公园旅游产品开发探析
地区地质公园整合地质遗迹与民族文化两种优势资源的综合性公园的独特魅力,尤其缺乏宏观尺度下各园区间的联动开发,以及由其带来的民族地区地质公园旅游产品内涵的丰富性、形式的多样性、体系的完整性和效益的协调性。有鉴于此,笔者提出普适于民族地区的地质公园旅游产品开发新思路,强调民族地区地质公园旅游产品的整体打造、多元开发与协调发展。进而以桂西为典型研究区域,据此确定地质公园建设备选名录和多元化旅游产品体系,以期弥补目前宏观尺度、区域性地质公园旅游产品开发研究的不足,并为民族地区地质公园旅游的发展提供产品支撑。
一、民族地区地质公园旅游
产品开发思路
1.民族地区地质公园旅游产品开发与区域旅游业发展
受区位和经济条件等因素的制约,民族地区旅游业的发展尤其需要高知名度品牌和特色旅游产品的支撑,而联合国教科文组织实施的 世界地质公园计划 以其巨大的品牌效应,为民族地区依托地质公园建设,整合地质遗迹和民族文化优势资源,发展特色旅游业创造了机遇。因此,民族地区地质公园旅游产品开发应在区域旅游业发展的宏观背景下强调两者之间的互动与相应,依托地质公园的品牌效应,充分展示民族地区地质公园独特的地质遗迹资源特色和深厚的民族文化底蕴,使地质公园成为民族地区旅游业发展的核心生产力。
2.民族地区地质公园旅游产品开发与多元化产品体系构建
联合国教科文组织将地质公园界定为 以稀缺性地质遗迹为主体并融合深厚人文底蕴的综合性公园 ,近年来地质公园建设的蓬勃发展使得地质公园旅游走出了当初等同于 地质旅游 或 科普旅游 的认识误区,呈现出观光、度
假、专项旅游多元化发展的趋势。[4]因此,民族地区地质公
园旅游产品开发是全方位的,是一个由观光、度假、科考、探险、商务和民族旅游产品等组成的多元化的产品体系,强调在注重旅游产品科学性的同时,着重体现旅游产品的多样性、民族性和参与性,展现民族地区地质公园地质遗迹与民族文化资源交相辉映的综合性公园而非专业性公园的独特魅力。
3.民族地区地质公园旅游产品开发与集成创新民族地区地质公园旅游产品的集成创新包括空间集成、时间集成和内容集成三个层面。空间集成强调突破单个园区的限制,在民族地区的宏观尺度下,按照产品的特色和空间关系,进行地质公园旅游产品的空间组织,将内容丰富、地域差异大的产品针对不同的市场需求进行空间集成;时间集成强调依托民族地区地质公园特色,通过不同时段有针对性的产品开发和政策调剂,缓解民族地区旅游淡旺季差异;内容集成的重点除了地域特色鲜明的各类型地质遗迹等自然本色产品外,还要将其与反映民族地区文化底
蕴和少数民族风情的人文本色产品集成起来,以突出多样性、地域性和民族性。
4.民族地区地质公园旅游产品的整体打造与区域联
动
民族地区地质公园旅游产品的整体打造强调将一定区域范围内各个地质公园视为有机整体,任何旅游产品开发都应作整体性协调考虑,以整体效益最大化为最终目标,避免出现各自为政、各谋发展的局面。旅游产品开发的区域联动以提高民族地区地质公园旅游的整体吸引力和核心竞争力为目标,通过民族地区各个地质公园旅游产品的联动开发,形成民族地区一体化的网络式地质公园旅游产品体系,在区域旅游网络的整合中谋求发展。
二、桂西民族地区地质公园建设备选名录
1.桂西民族地区地质公园建设现状
表1 桂西民族地区地质公园建设备选名录
建设级次
拟建地质公园名称
核心地质遗迹资源整合民族文化资源申报目标
乐业-凤山-天峨岩溶地质公园乐业大石围天坑群,凤山三门海岩溶洞穴群、坡心水源洞天坑群,天峨布柳河峡谷和天生桥、龙滩大峡谷
马庄母里屯亚母系文化、高山汉族唱灯艺术、壮族蚂节、蓝靛瑶服饰世界地质公园
重点建设(近期)
金城江岩溶地质公园
姆洛甲峡谷、壮
王湖、流水岩、龙
江峡谷、珍珠岩
红军标语楼、金
城江老街、壮族
蜂鼓舞 、 扁担
舞 通灵-古龙山峡谷群
地质公园
通灵大峡谷和瀑布群、古龙山峡谷群、三叠岭瀑布、爱布瀑布群靖西旧州古镇、壮族织锦技艺、侬智高南天国遗址
大化-巴马岩溶
地质公园
大化七百弄峰丛洼地、红水河八十里画廊、巴马盘阳河、百魔洞巴马长寿体验村、布努瑶祝著节、蓝靛瑶服饰平果矿山公园
平果铝土矿、敢沫岩、芦仙湖、布镜河、甘河
壮族嘹歌、明代土司陵园、崖洞葬棺
国家地质公园
国家矿山公园优先建设(近-中期)
大厂矿山公园
大厂锡多金属矿、里湖和恩村岩溶洞穴群、罗富泥盆纪剖面、南丹铁陨石、南丹温泉
里湖乡白裤瑶生态博物馆、白裤瑶岩洞葬、红苗服饰
临江河地质公园
宜州下枧河、古龙河、祥贝河和罗城剑江刘三姐歌谣、壮族三月三歌节、仫佬族依饭节和走坡节地苏地质公园都安地苏地下河布努瑶蚩尤舞那坡玄武岩地质公园
那坡枕状玄武岩群、感驮岩、虎跳峡
那坡壮族民歌、吞力黑衣壮民族风情园
国家地质公园自治区级地质公园鼓励
建设(中-远期)冷水瀑布地质公园
隆林冷水瀑布、天生桥水电站苗族跳坡节、彝族火把节、仡佬族尝新节木伦峰丛地质公园
环江木伦峰丛
毛南族肥套和分龙节
纳灵洞地质公园
凌云纳灵洞、水源洞
朝里歌圩、岩流瑶寨
自治区级地质公园桂西地区位于广西壮族自治区西部(包括百色、河池2市),是广西主要的少数民族聚集区,地质遗迹和民族文化
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民族地区地质公园旅游产品开发探析
资源是该区最具特色的优势旅游资源。桂西地质遗迹具有数量大、分布广、类型多、等级优的特点,拥有乐业县大石围天坑群、凤山县三门海岩溶洞穴群、大化县七百弄峰丛洼地、靖西县通灵大峡谷瀑布等世界级地质遗迹资源,具备地质公园建设的优越条件。同时,该区民族文化资源亦色彩纷呈,拥有刘三姐歌谣、那坡壮族民歌、仫佬族依饭节、毛南族肥套等国家级非物质文化遗产。目前该区已建有 乐业大石围天坑群 和 凤山岩溶 2处国家地质公园,地质公园旅游已成为整合地质遗迹和民族文化特色资源推动桂西经
济发展的重要驱动力。
2.桂西民族地区地质公园建设备选名录
基于民族地区地质公园旅游产品开发思路,结合桂西地质公园旅游开发布局,[5]体现民族地区地质公园整合地质遗迹与民族文化两种优势资源的综合性公园的特色,确定包括5处重点建设(近期)、4处优先建设(近-中期)和3处鼓励建设(中-远期)地质公园的桂西民族地区地质公园建设备选名录(见表1),形成一个品类齐全、级次有序、期次合理、分布相对均衡的地质公园网络,从根本上解决目前桂西地区旅游景区少、品牌弱的现象,同时也为多元化地质公园旅游产品体系的构建奠定基础。
三、桂西民族地区地质公园旅游产品开发
1.桂西民族地区地质公园多元化旅游产品体系构建依托桂西民族地区地质公园建设备选名录中的12处地质公园,针对不同客源市场需求,实施民族地区地质公园旅游产品的全方位开发,满足旅游者多元化、个性化的旅游需求。构筑以观光旅游、民族旅游为主导产品,探险旅游、科考旅游为特色产品,度假旅游、商务旅游为发展产品的桂西民族地区地质公园旅游产品体系(表2),充分展示民族地区地质公园以稀缺地质遗迹资源为特色,并包含深厚人文底蕴和浓郁民族风情的综合性公园的独特魅力。
2.桂西民族地区地质公园旅游产品分析
(1)主导产品分析。观光旅游产品:观光旅游是目前国内最受欢迎的旅游产品,以观光旅游产品为载体,民族地区稀缺地质遗迹和民族文化资源的优势得以淋漓尽致地展现,同时观光旅游旺盛的人气也是目前旅游开发程度普遍偏低的民族地区最期待的。因此,观光旅游将是目前民族地区吸引和扩大客源的核心生产力,并将在相当长的时期内保持桂西地质公园旅游主导产品的地位。由岩溶奇观、山水、峡谷、瀑布、工业观光构成的观光旅游产品体系以桂西10处拟建地质公园为依托,囊括了乐业大石围天坑群、凤山三门海岩溶洞穴群等桂西所有世界级地质遗迹资源(表2),在全国享有较高的知名度,是树立桂西地质公园旅游品牌的重要支撑。观光旅游产品开发是民族地区地质公园旅游谋求更大发展的基础,目前应加大观光旅游产品的宣传、促销力度,进一步扩大其市场份额。
民族旅游产品:民族旅游产品开发是体现地质公园的综合属性、展示民族地区地质公园旅游产品特色的重要途径。桂西各族人民在历史发展进程中创造的绚丽多彩的民族文化是该区又一优势特色旅游资源,且在空间分布上与地质遗迹资源高度关联,奠定了桂西地质公园民族旅游产品开发的基础。由民族村寨游、民族集镇游、民族歌舞游、民族节庆游构成的民族旅游产品体系以桂西11处拟建地质公园为依托,涵盖了黑衣壮、白裤瑶、仫佬族等桂西特有的稀缺民族文化资源[6](表2)。以地质公园为载体的民族旅游产品开发丰富了地质公园的人文内涵,其良好的互动性与体验性弥补了地质遗迹静态观光的不足,充分体现了民族地区地质公园的综合公园属性和独特魅力。
(2)特色产品分析。探险旅游产品:民族地区地质公园探险旅游产品应着重体现其在地质、地理、生态和文化环境方面所具有的原始自然性,在旅游项目和旅游线路上所具有的新奇性、探险性,在旅游形式上所具有的自主参与性以及在旅游体验上所具有的刺激性和冒险性。探险旅游是桂西民族地区开发较早的优势特色旅游产品,在国际、国内享有较高的知名度。
由洞穴、天坑、漂流、峡谷探险等组成的探险旅游产品体系以桂西7处拟建地质公园为依托,包括通灵大峡谷、三门海岩溶洞穴群、大石围天坑群等世界级地质遗迹资源(表2),具有极强的竞争优势和巨大的开发潜力。探险旅游扩大了桂西地质公园旅游产品的知名度,但由于其专项旅游的产品属性,目标市场局限性较大,一时还难以产生规模效应,且易给公众 桂西旅游环境艰苦 的误导,故在利用探险旅游的知名度进行宣传、促销时,应把握 又惊无险 的表述尺度。
在进一步开拓探险旅游市场的同时,促进观光旅游和度假旅游等常规旅游产品的开发。
科考旅游产品:科考旅游是最能体现地质公园科学性和教育性特色的旅游产品。民族地区地质公园的科考旅游产品不仅包括地质遗迹等自然科学考察,也包括民族文化等人文科学考察;不仅是专业人士探究性的科学考察,也是普及自然和人文科学知识,集知识性、趣味性、参与性与探奇性为一体的科普考察。由地质、岩溶、民族科考等组成的科考旅游产品体系依托桂西4处拟建地质公园(表2),形成以求知、探索为宗旨,内容、形式丰富多彩,既满足专业人员需求又符合大众游客愿望的民族地区地质公园科考旅游产品特色。鉴于科考旅游专项旅游的产品属性,开发的关键在于注重专业市场的同时加强大众市场的开拓,避免产生地质公园是专业性公园的误导。
(3)发展产品分析。度假旅游产品:目前度假旅游良好的发展态势,为民族地区地质公园度假旅游产品的开发创造了机遇。由滨湖、养生、森林度假等组成的度假旅游产品体系依托桂西5处拟建地质公园,拥有巴马长寿文化、盘阳河、南丹温泉等稀缺度假旅游资源(表2),开发潜力巨大。
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表2 桂西民族地区地质公园旅游产品体系
地质公园旅游产品
依托地质公园
核心吸引物
主导产品
观光旅游
岩溶奇观观光乐业-凤山-天峨岩溶地质公园乐业大石围天坑群、凤山三门海岩溶洞穴群、天峨布柳河天生桥
大化-巴马岩溶地质公园大化七百弄峰丛洼地大厂矿山公园南丹铁陨石木伦峰丛地质公园环江木伦峰丛
山水
观光大化-巴马岩溶地质公园红水河八十里画廊、巴马盘阳河平果矿山公园
芦仙湖、布镜河、甘河
临江河地质公园
宜州下枧河、古龙河、祥贝河和罗城剑江峡谷观光通灵-古龙山峡谷群地质公园通灵大峡谷、古龙山峡谷群金城江岩溶地质公园
龙江峡谷、姆洛甲峡谷乐业-凤山-天峨岩溶地质公园天峨布柳河峡谷
瀑布观光通灵-古龙山峡谷群地质公园通灵大瀑布、三叠岭瀑布、爱布瀑布群冷水瀑布地质公园隆林冷水瀑布
工业
观光大厂矿山公园大厂锡多金属矿、罗富泥盆纪剖面平果矿山公园平果铝土矿冷水瀑布地质公园天生桥水电站
民族旅游
民族村寨大厂矿山公园里湖乡白裤瑶生态博物馆那坡玄武岩地质公园吞力黑衣壮民族风情园大化-巴马岩溶地质公园巴马长寿体验村民族集镇
通灵-古龙山峡谷群地质公园靖西旧州古镇金城江岩溶地质公园金城江老街民族歌舞
临江河地质公园
刘三姐歌谣那坡玄武岩地质公园
那坡壮族民歌平果矿山公园
壮族嘹歌
乐业-凤山-天峨岩溶地质公园高山汉族唱灯艺术金城江岩溶地质公园壮族 蜂鼓舞 、 扁担舞 地苏地质公园
布努瑶蚩尤舞民族节庆
乐业-凤山-天峨岩溶地质公园
壮族蚂虫另节木伦峰丛地质公园毛南族肥套和分龙节
临江河地质公园壮族三月三歌节、仫佬族依饭节和走坡节冷水瀑布地质公园苗族跳坡节、彝族火把节、仡佬族尝新节金城江岩溶地质公园
河池铜鼓节
特色产品
探险旅游
洞穴探险乐业-凤山-天峨岩溶地质公园
凤山三门海岩溶洞穴群地苏地质公园
都安地苏地下河大化-巴马岩溶地质公园巴马百魔洞
大厂矿山公园
里湖和恩村岩溶洞穴群
天坑探险乐业-凤山-天峨岩溶地质公园乐业大石围天坑群、凤山坡心水源洞天坑群大化-巴马岩溶地质公园巴马弄中天坑群漂流探险
通灵-古龙山峡谷群地质公园通灵古龙山峡谷临江河地质公园
宜州古龙河乐业-凤山-天峨岩溶地质公园天峨布柳河
峡谷探险乐业-凤山-天峨岩溶地质公园乐业百朗大峡谷、天峨龙滩大峡谷通灵-古龙山峡谷群地质公园通灵大峡谷、古龙山峡谷金城江岩溶地质公园金城江姆洛甲峡谷科考旅游
地质科考
大厂矿山公园南丹罗富泥盆纪剖面那坡玄武岩地质公园
那坡枕状玄武岩群
岩溶科考乐业-凤山-天峨岩溶地质公园乐业大石围天坑群、凤山三门海岩溶洞穴群、坡心水源洞天坑群大化-巴马岩溶地质公园大化七百弄峰丛洼地大化-巴马岩溶地质公园巴马百魔洞民族科考
大厂矿山公园白裤瑶文化那坡玄武岩地质公园黑衣壮文化大化-巴马岩溶地质公园
巴马瑶族长寿文化
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发
展产品
度假旅游
滨湖
度假大化-巴马岩溶地质公园岩滩水库、赐福湖乐业-凤山-天峨岩溶地质公园龙滩水库、峨里湖、石马湖金城江岩溶地质公园姆洛甲水库、壮王湖养生度假大化-巴马岩溶地质公园巴马盘阳河、巴马长寿文化大厂矿山公园
南丹温泉
森林度假
乐业-凤山-天峨岩溶地质公园乐业大石围天坑、黄猄天坑原始森林木伦峰丛地质公园
环江木伦原始森林
商务旅游
会议旅游依托桂西地质公园网络举办各级学术、商务、政务会议展览旅游依托桂西地质公园网络中各个博物馆举办观赏、教育类等展览节事旅游
依托桂西地质公园网络举办各种节事活动
目前未将度假旅游作为主导产品主要是考虑到该区相对滞后的基础设施和服务设施建设,但度假旅游产品是桂西地质公园旅游开发的发展方向,目前宜重点开拓当地和周边地区的度假旅游市场,待条件成熟后积极开发沿海发达地区的中高端市场,以实现桂西地质公园旅游产品结构从观光旅游向度假旅游的优化调整。
商务旅游产品:商务旅游是旅游业中迅速崛起的领域,
[7]
与观光旅游相比,商务旅游具有较高的消费水平、相
对稳定的客源市场和较高的重游率。将商务旅游这个看似与发达地区高度关联的旅游产品引入民族地区地质公园的旅游开发,并将其作为发展产品之一,主要是依仗地质公园的品牌号召力和民族地区经济社会的持续发展。桂西地质公园商务旅游产品开发依托平果、金城江两个地质公园旅游中心城镇和桂西地质公园网络,侧重会议、展览和节事旅游三种形式进行。其中会议旅游开发主要针对岩溶地貌和民族文化等学术会议、矿业和水电开发等商务会议以及西部民族地区发展等政务会议进行,展览旅游开发主要依托地质博物馆和民族博物馆围绕各种观赏、教育类展览进行,节事旅游开发主要针对桂西地区各种少数民族节庆活动进行。商务旅游地引入,不仅为民族地区地质公园多元化的旅游产品开发注入活力,同时也为桂西旅游淡旺季的协调提供了可能。随着桂西地区经济的腾飞和基础设施、服务设施的完善,商务旅游将在桂西地质公园旅游开发中发挥越来越重要的作用。
旅游产品是民族地区以地质公园特色旅游创新开发推动地方经济发展的核心驱动力。针对目前地质公园旅游产品开发存在的不足,本文旨在探讨普适于民族地区的地质公园旅游产品开发新思路,强调宏观尺度下区域地质公园旅游产品的整体打造、多元开发与协调发展,充分展示民族
地区地质公园以稀缺地质遗迹资源为特色,并包含深厚人文底蕴和浓郁民族风情的综合性公园的独特魅力。同时,期待据此建立的桂西地质公园多元化旅游产品体系能为民族地区地质公园的旅游产品开发提供启示与借鉴。
[参 考 文 献]
[1]徐胜兰.方法-目的链理论在喀斯特旅游产品开发中的运用
以兴文石海洞乡地质公园为例[J ].中国岩溶,2004,(2).
[2]黄金火,林明太.大金湖世界地质公园旅游产品设计与开发[J].
福建地理,2005,(3).
[3]余菡,陈锦凤,刘新.石林世界地质公园旅游资源评价与旅游产品
规划设计[J].国土资源科技管理,2005,(6).
[4]杨振之.地质公园的旅游产品转化问题 以福建省泰宁世界地
质公园为例[N].中国旅游报,2007-08-22(14).
[5]黄松.民族地区地质公园旅游开发布局研究 以桂西为例[J].
广西民族研究,2008,(6).
[6]广西壮族自治区地方志编纂委员会.广西通志 民俗志[M ].南
宁:广西民族出版社,1992.
[7]约翰 斯瓦布鲁克,等著,程尽能,等译,商务旅游[M ].北京:旅
游教育出版社,2004.
收稿日期 2009-01-27[责任编辑 黄世杰][责任校对 刘秀玲]
[作者简介] 黄 松(1967~),湖南常德人,广西师范大学历史文化与旅游学院副院长,教授,博士。研究方向:民族地区旅游开发。广西桂林,邮编:541001。
旅游产品开发开题报告 篇一：旅游开题报告 云南财经大学本科学生毕业论文（设计）开题报告表 I 由单一性到系统性的过程。早期对本真性研究的局限性体现在两个方面：一是对本真性的描述都限于对文化的根的描述，这种描述暗示着一种静止的和向后看的文化观念。二是对本真性的保护趋向于对游行民俗实体的保护和民俗环境的封闭型的保护。这就说明，我们对本真性的认识是建立在一个假设之上的，也即一个真实的文化和其赖以生存的环境都是处在一个静止和封闭的环境中的。 随着人们对民俗文化旅游资源研究的深入，对本真性的保护和研究的内涵更加丰富了，人们开始以运动和发展的眼光来看待文化的本真性。越来越多的专家开始认识到，真实性只是某一特定组织和特定人群对某种文化制定的一个相对的标准。真实性是当代人对一种文化的过去的认识，而这种认识必然会带着这一代人认知的烙印，随着人类认知的发展，对这种文化的真实性的认识也会发生相应地变化。而在现实生活中，任何一地的民俗文化旅游资源的生存都是其传承和变化的综合结果，这种传承和发展还会随文化的延续而继续下去。对任何一种文化的真实性的理解如果处于一种静止状态，都不能涵盖这种文化的真实发展状态。
国外研究情况 （1）迈克坎奈尔（MacCannel）在其著名的“舞台真实论”中认为，旅游者旅游和获得旅游经历的动机是出于追求真实性，但由于旅游景观的“舞台化”，旅游者只看到一个貌似真实的“前台”，而“后台”才是当地人的生活空间。这个观点比较符合当今民族民俗旅游的现状，确实来说，旅游者看到的民俗歌舞表演不能说完全就是当地少数民族真实的生活写照。 （2）库恩、莫斯卡多和皮尔斯（Cohen；Moscardo & Pearce）认为，民族民俗旅游和文化旅游，把民俗商品化，破坏了地方文化和人际关系的真实性。对于这个问题，我认为三位学者可能把民族民俗旅游对民俗所造成的副作用过于夸大了，就如马波学者所说的，这两者并不是绝对对立的。 （3）博纳和克什布兰特（Burner & Kirshenblatt-Gimbleet）认为，旅游中的民俗表演不是要提供真实，而是为游客提供一种旅游现实感，一种可以让他们体验当地文化的舞台。 II 对此结论我表示同意，虽然它并不是最真实最原汁原味的，但同样可以让游客感受当地的文化。 (4)美国康纳尔大学教授戴维(Davydd)在《文化可以用金钱衡量吗？——从人类学市郊探讨旅游业中的文化商品
文化创意与旅游产品融合 文化创意与旅游产品融合的关键是活化，这就要摆脱当下的两个极端观念和做法：一是不研究文化本身的民间化、民俗化和民族化认知度和文化本身的市场影响力，不管特定市场人群是否喜好，一味就文化谈文化，不接市场地气，最后把文化生生地套进了展览馆，或者类城市化公园；二是压根就不因于市场而确定文化主题，最后是东拉西扯、无中生有，把一个项目弄成了毫无厘头的大杂烩，弄成了放之四海而皆不准的、雷同化的、小半径的、短期的、区域化的、大众化的、游乐性休闲产品，由于没有主题，最后捯饬得连个线路和功能区都捋不清楚，连个景观地标都不好设计，连个建筑风格都不好确定，更不用奢谈产品文化体验度，至于品牌推广，那就是豆腐拴麻绳——提不得。这两种做法，根本就谈不上文化和旅游融合，里外两层皮，不搭伙。 从旅游角度讲，文化的物态化不如活态化，文化的景观化不如沉浸化，文化的组织化不如原态化，因为归根结底旅游是一种异域化、异质化的原生活体验，既如此，旅游者当然喜欢生活其中、沉浸其中、体验其中，感知与感受更真切、更原态、更纯粹的生活。否则，便失去了旅游的意义。 一、文化与旅游特征 1.创意性的吸引物 文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。
2.创新旅游体验方式 传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。 如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。 3.创建大产业体系 在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动。形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。 4.创立多元盈利途径 盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，一般来说文化创意产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。 而文化创意与旅游业互动之后，可通过构建销售地产产品盈利、开发旅游经营项目盈利、树立产品品牌盈利、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅确保项目资金的快速回流、降低投资风险，而且还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。 二、文化与旅游产品形态 1.文化演出
文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究 旅游产业之所以在市场经济中处于长盛不衰的位置离不开文化的支持，文化使旅游更有意义，旅游使文化得以传承，因此旅游行业将文化融入其中能够带动行业持续发展。文化旅游作为现阶段最受追捧的旅游形式，由此产生的文化旅游产品自然也会受到旅游者的极大关注和喜爱。因此，尝试在文化创意视角下以常州春秋淹城文化旅游产品为研究对象，总结现状与不足，提出开发对策。 标签：文化创意；春秋淹城；旅游产品开发 作为我国春秋时期于今保存最为完整、最为古老的地面城池遗址，常州淹城承载的不仅仅是全国重点文物保护单位、冷兵器时代的城防标本、吴越争霸的军事堡垒、中国江南第一水城等这些称谓，更重要的是其背后的深沉次的文化内涵，如：建筑文化、战争文化、舟文化、寺庙文化、春秋文化、诸子文化、皇室文化等，这些文化构成了常州淹城旅游的核心内容。 旅游业高速的发展，推动旅游需求层次和水平日益提高，地方文化有目的的、有创意的融入旅游产品，在满足旅游者高层次精神需求之外还能满足旅游者对于异地地方文化的高度认同体验。将文化创意的理念引入到文化旅游产品的开发中，能够为旅游目的地带来强大的经济和社会效益，也是保持旅游目的地竞争力的关键所在。如何运用文化创意理念进行旅游产品开发，是现阶段一个热门的研究课题。 1文化创意对于旅游产品开发的意义 文化创意的核心是文化本身，在此基础上融合多元文化、创意者利用不同载体进行的文化现象的再造和创新，经济全球化背景下，其更多表现出推动和支撑经济发展的经济活动。旅游产品是旅游目的地向游客提供的通过旅游业者开发的，帮助旅游者了解旅游目的地风俗、文化，让旅游者愿意购买的各种相关服务和旅游吸引物的总和。 （1）文化创意在旅游产品开发设计中凸显创意元素。根据地方的资源特色与自身优势，充分发挥文化创意者的创造性、批判性、灵活性、继承性等，遵循客观规律，对旅游产品进行设计。 （2）文化创意有利于突出旅游产品的文化性。旅游产品与地方独特的文化结合起来。从文学、史学、科学、艺术等方面深入探索与挖掘，使之吸引游客，发挥其文化功能。 （3）文化创意有利于突出旅游产品的创意性。创意的关键在于旅游产品的差异化和个性化，通过创意手法，艺术性地开发旅游产品，赋予其全新的含义，实现旅游产品价值最大化。
文化创意产品市场调查问卷 您好，我是澳门城市大学在校学生，目前正攻读文化产业管理硕士学位。经过对澳门 文化特点的考察以及艺术表现形式的研究分析，发现澳门文化产业潜力巨大，有着极其丰富的内涵，尤其创意产业的开发。但目前来看，澳门文化创意产品又面临自身的一些困境。这 需要我们我们一同为其推广和完善，希望大家能够积极主动参与文化产业的发展中来，为将澳门文化推广全世界做一份贡献。 1：您的性别 ○男 ○女 2：您的年龄 ○20 岁以下 ○20--30 岁 ○30--50 岁 ○50 岁以上 3：您的职业 ○学生 ○上班族 ○个体经营户 ○待业 ○其他 4：您是否认为自己是一个富有个性乐于追求时尚的人 ○是 ○一般 ○不是 5：您之前是否购买过文化创意产品或旅游纪念品 ○有 ○没有 6：如果有，多少价位旅游纪念品你愿意能接受 ○100 元以下 ○100--200 元 ○200--400 元 ○400 元以上 7：您通过什么渠道了解，购买旅游纪念品 ○网络平台 ○旅游点商品或集市
○其他途径 ○没了解过 8：目前的澳门旅游纪念品能否满足您的个性化需求 ○能 ○不完全能 ○不能 9：您是否满意现有的澳门旅游纪念品 ○非常满意 ○满意 ○不满意 ○非常不满意 10：您觉得现有的澳门旅游纪念品存在最大的缺点是什么□没有品牌感 □没有创意 □实用性不大 □没有内涵 □价格高 □其他 11：您喜欢什么样的旅游纪念品 □具有高度文化内涵的 □趣味性的（如卡通版，漫画，玩偶等） □简洁的 □小型的 □大型的 □其他 12：您平常关注什么样的时尚流行文化？ □热点新闻，或者娱乐新闻 □动漫卡通 □游戏人物 □传统戏剧 □非主流 □韩国 □日本 □其他 13：您购买文化创意产品或者旅游纪念品给什么人用？□给自己 □送长辈 □送朋友
茶文化旅游产品开发的要素 (一)资源要素的影响 临沧茶文化底蕴深厚，是中国所有茶文化中的一种，具有天然的地理优势和气候条件的临沧，拥有遗产存量最大的古茶树，茶树的 历史悠久，各种茶树相依共生，郁郁葱葱，是当地人品饮的最佳材料。临沧大大小小的古茶园是茶树原产地的活化石，也是国家重要 的自然和历史文化遗产，如临沧永德县的12座古茶山，历史悠久， 面积广，是茶文化旅游的最佳去处。另外，临沧具有古老悠久的饮 茶习俗，民间茶艺茶道文化也是临沧茶文化的一大特色，如彝族的“百抖茶”，布朗族的“青竹茶”等，形成了临沧茶文化旅游中的 一大特色。另外，临沧少数民族种茶饮茶的习俗丰富多彩，能够给 予游客多样化的茶文化体验。这些都为临沧茶文化旅游产品的开发 提供基础。 (二)市场要素的影响 在整个旅游市场中，茶文化旅游市场的潜力是巨大的，并且经过一段时期的发展，逐渐走向成熟化。另外，从茶的消费来说，茶属 于一种仅次于水的饮品，世界上大约有一半的人口，对于茶有一定 认识，这就让茶这种产品有了广阔的市场。茶文化由中国发源而来，茶文化旅游消费也有了庞大的市场，从历史上也可以看出，中国茶 文化在国际上产生了重大影响，因此茶文化旅游无论是对于国内游 客还是国际游客，都具有一定的品牌效应。另外，随着茶文化旅游 市场的扩大，旅游者对于茶文化旅游的需求也越来越丰富，传统的 逛茶园和品茶已经不能满足旅游者的需求，因此对于茶文化的深刻 内涵需要茶文化旅游方进行挖掘，从而扩大茶文化旅游市场的深度。 (三)产品本身要素的影响 从上述深度旅游理念的剖析，可以知道，临沧茶文化旅游需要将茶文化作为旅游的核心，因此，开发临沧茶文化旅游产品的重要一
北京市文化旅游创意产业发展实施方案 为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。 《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。 一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针 文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。 （一）发展目标 依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。 （二）发展战略 制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。 文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。 利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，
基于体验视角的文化旅游产品设计与开发研究摘要：当前我国文化旅游发展存在文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够；文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足；缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品等现状。为了很好地设计与开发文化旅游产品，应当坚持多元化、整体规划、不断创新等设计理念，遵循提炼准确、合适的体验主题；积极营造完整的体验氛围；设计高参与性的体验项目；增强对纪念品的体验规划等4个设计与研发步骤，不断提升文化旅游产品的吸引力和核心竞争力，增强产品的价值，进而拓展与延续产品的价值，创造源源不断的旅游经济收益。 一、当前我国文化旅游发展的现状 经过多年的发展，截至目前，中国的文化旅游取得了令人瞩目的成果。不但产品的种类丰富多样，而且别具特色，例如发展型、理想型、修学型、奇异型、休闲型等文化旅游产品。这些特色鲜明的旅游产品正日趋成为国内非常具有竞争实力的核心产品，不仅在国内与国外的旅游市场上产生了重大的吸引力，而且产生了丰厚的经济收入。可是在快速发展的同时，仍旧有一些因素影响与制约着文化旅游的持续深入发展，具体表现在： 一是文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够。 当前，国内大部分文化旅游产品的结构形态主要以“观光游览”为主，形态十分单一。而宗教文化、古代建筑、文物古迹等景观文化旅游产品的展现形式也比较原始、单一，游客对这些古代文化景观内涵的欣赏和体验绝大部分是通过导游员的解说介绍或者自己对文字
解说牌的领悟，而采用高科技的手段进行展示的机会匮乏。此外，大部分的文化旅游产品都是静态展示，游客亲身参与其中体验的项目非常少，这就使得大多数游客都是“走马观花”、“赶赶场”，记忆并不深刻，难以获得忘怀的体验。 二是文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足。 文化旅游产品的体验主题不突出和创新意识不足这种现象普遍存在，尤其在主题文化公园方面表现的最为明显。据悉，国内目前一共有超过3000个主题公园，只有深圳市锦绣中华、欢乐谷等点的营销较为成功外，其他的点绝大多数均处在亏空状态。其中体验的主题不突出、游客获得的体验淡是造成这种现象的重要因素。国内大部分文化主题公园带有盲目的模仿性，缺乏创新意识，使得自己的主题文化公园主题设置不突出，缺乏独特的创意，游客们自然获得的旅游体验就不深刻。除此之外，国内部分文化主题公园往往主题确定后，往往是一成不变，这就使得常年累月下去经营疲乏，游客看过一次之后就不想再来了，无法保持文化旅游的持续性，这也是创新意识不强的表现。 三是缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品。 纪念产品作为一种深化提升文化旅游体验价值的工具，它往往能够给人们一种后续的“我到过哪里，我做过什么”的旅游价值的回味与享受。伴随我国旅游行业的快速发展，在部分少数民族文化旅游景区往往能够制出一些反映当地风土人情和文化特色的旅游纪念品，这时一个很好提升文化旅游体验价值的方式。可是截至当前，国内多数
文化创意旅游 摘要：近年来随着旅游业的蓬勃发展，国内旅游市场的游客越来越成熟，对旅游产品参与度和个性化的要求日益提高。同时相反的存在着旅行产品同质化现象泛滥，两者的矛盾使得文化创意旅游产品的开发受到大家的广泛关注。文章以文化创意旅游为研究对象，从文化产业和创意产业着手，探讨了如何将两者合理的结合，研究了其开发模式。本文分析了优秀的外国文化创意旅游典范，介绍了文化创意旅游产品的形态，分析了优点与不足，希望以此更好的理解文化创意旅游 关键词：创意产业；文化创意旅游；开发典范；产品形态 Abstract: in recent years, along with the vigorous development of tourism, domestic tourism market of tourists is more and more mature, participation of tourism products and personalized demand is increasing day by day. Instead of at the same time there is a travel product homogeneity phenomenon, both the contradiction makes the development of culture creative tourism products wide attention by all of us. Based on cultural creative tourism as the research object, from the cultural and creative industry, discusses how to combine both reasonable and studies its development mode. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, introduces the form of cultural creative tourism products, and analyzes the advantages and disadvantages, hope of a better understanding of the cultural creative tourism Based on cultural creative tourism as the research object, start from the concept of cultural and creative industry, and discusses how to combine both reasonable, proposed should pay attention to when combined with the depth of the culture development, and design and interpretation of the cultural tourism products. Three kind of development model is studied, it is the excellent culture created by refining, can be converted to tourism products, next it is relying on the landscape characteristics, dig deep cultural connotation, continuous creation, by means of art will give tourists, tourism projects show or performance three is through festival activities around a topic. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, the British cultural tourism, entertainment in the United States and Japanese anime culture creative tourism, provides the reference to the development of China's cultural creative tourism, also points out the importance of creativity from the side, not blindly imitate the plagiarism is success. This article also sums up cultural creative tourism products of 6 kinds of forms, respectively is a heritage resources development, large-scale performing arts class development, tourism culture festival, culture form the theme park, cultural creative park and tourism cultural blocks, and analyzes the advantages and disadvantages, the hope of a better understanding of the cultural creative tourism. Key words:the creative industries; Cultural creative tourism; Development model; Product form
区文化创意产品开发工作总结优秀的文化创意 产品 ***区文化创意产品开发工作总结 一、调整工作机制，适应产业发展 根据区委、区政府主要领导的要求，**区对文化创意领导小组成员单位和办公室进行了调整。由区委副书记、区长担任组长，区委副书记担任第一副组长，区委常委、宣传部长担任常务副组长，各相关委办局、镇、开发区、社区行政主要领导任作为成员单位成员。同时，根据区领导小组的研究决定，将原来设置在区经委的文创办调整到区文广局。10月召开了**区文化创意产业领导小组扩大会议，会上进一步确定领导小组成员单位职责，并要求各镇、开发区和相关公司建立领导小组设置办公室，为文创工作的有力开展提供保障和基层抓手。根据《关于各区县文化（广播影视）管理局增设文化产业科有关问题的函》的精神，经多方的共同努力，区编委会研究同意，在区文广局设立文化产业科挂靠文化市场管理科，为具体开展工作提供了组织保障。 二、开展全面调查，摸清文创家底 20**年初，开展了一次文创基础信息的统计调查工作，调查对象是文创统计目录中10大类产业的企业信息，统计队伍主要依靠各镇开发区经济条线商贸工作的负责人。通过基础信息的摸底
工作，各镇共报送文创企业590家，所涉及领域集中在咨询服务业、广告服务业、软与计算机服务业、建筑设计四个门类，分别占到了企业总数的39%、22%、**%、11%。这次基础信息的摸底是第一次，虽然存在统计口径理解不统 一、统计信息不准确等各种问题，但是通过这次摸底，我们掌握到了一批文创的核心企业、重点项目和工作亮点，并促进了各镇开发区进一步重视文创发展工作。年中，区文创办与上师大合作，集中用了2个月的时间，对全区文创重点产业企业和园区进行了实地走访和调研，并形成了《**区文化创意产业地图和手册》，较为全面反映全区文化创意产业现状和分布特点。 三、调研重点企业，培育品牌企业 年初，文创办以各种形式开展了文创重点企业的调研工作，比如：开展了重点企业的实地走访工作，走访了如力天、晨光、邑通、恒润、汉光、森林公园、碧海**等区内有实力的文创重点企业；开展了文创企业的座谈活动，把企业管理人员请到政府面对面地交流，更深入地了解企业诉求，听取企业困难，为文创企业发展出谋划策。同时，与各镇开发区和文创重点企业保持紧密联络，提供政策、资源方面的信息，协助重点文创公司做大做强，加大培育文创品牌企业。今年“恒润科技”获得“上海市 20**年度设计创新示范企业”称号，成为全市首批30家示范企业之一，为企业添了一块“金字招牌”。 四、梳理重大项目，推动园区建设
旅游产品开发策略 （一）旅游地开发策略 旅游地开发最直接的表现形式就是景区景点的开发建设。一个旅游地要进行旅游产品开发，首先必须凭藉其旅游资源的优势，或保护环境，或筑亭垒石，或造园修桥，使之成为一个艺术化的统一游赏空间，让原有风光更加增辉添色，更符合美学欣赏和旅游功能的需要。旅游地开发的策略，根据人工开发的强度及参与性质可分为以下几种： 1、资源保护型开发策略。对于罕见或出色的自然景观或人文景观，要求完整地、绝对地进行保护或维护性开发。有些景观因特殊的位置而不允许直接靠近开发，它们只能作为被观赏点加以欣赏，其开发效用只能在周围景区开发中得以体现，对这类旅游地的开发，其要求就是绝对地保护或维持原样。 2、资源修饰型开发策略。对一些旅游地，主要是充分加以保护和展现原有的自然风光，允许通过人工手段，适当加以修饰和点缀，使风景更加突出，起到“画龙点睛”的作用。如在山水风景的某些地段小筑亭台；在天然植被风景中调整部分林相（林业术语，指各种植物群）；在人文古迹中配以环境绿化等，就属于这类开发。 3、资源强化型开发策略。这类开发指在旅游资源的基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，以创造一个新的风景环境与景观空间。如在一些自然或人文景点上搞园林造景，修建各种陈列馆和博物馆，以及各种集萃园和仿古园等。 4、资源再造型开发策略。这类开发不以自然或人文旅游资源为基础，仅是利用其环境条件或设施条件人工再创造景点，另塑景观形象。如在非资源点上兴建民俗文化村、微缩景区公园等。 （二）旅游路线开发策略 旅游路线开发以最有效地利用资源，最大限度地满足旅游者需求和最有利于企业竞争为指导，遵循旅游产品开发的原则，具有以下几种旅游路线产品的组合策略： 1、全线全面型组合策略。即旅游企业经营多种产品线，推向多个不同的市场。如旅行社经营观光旅游、度假旅游、购物旅游、会议旅游等多种产品，并以欧美市场、日本市场、东南亚市场等多个旅游市场为目标市场。企业采取这种组合策略，可以满足不同市场的需要，扩大市场份额，但经营成本较高，需要企业具备较强的实力。 2、市场专业型组合策略。即向某一特定的市场提供其所需要的产品。如旅行社专门为日本市场提供观光、修学、考古、购物等多种旅游产品；或者以青年市场为企业的目标市场，开发探险、新婚、修学等适合青年口味的产品。这种策略有利于企业集中力量对特定的一个目标市场进行调研，充分了解其各种需求，开发满足这些需求的多样化、多层次的旅游产品。但由于目标市场单一，市场规模有限，企业产品的销售量也受到限制，所以在整个旅游市场中所占份额较少。 3、产品专业型组合策略。即只经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一类需求。如旅行社开发观光旅游产品推向欧美、日本、东南亚等市场。因为产品线单一，所以旅游企业经营成本较少，易于管理，可集中企业资金开发和不断完善某一种产品，进行产品的深度加工，树立鲜明的企业形象。但采取这种策略使企业产品类型单一，增大了旅游企业的经营风险。 4、特殊产品专业型组合策略。即针对不同目标市场的需求提供不同的旅游产品。如对欧美市场提供观光度假旅游产品，对日本市场提供修学旅游产品，对东南亚市场提供探亲访友旅游产品；或者经营探险旅游满足青年市场的需要，经营休闲度假旅游满足老年市场的需要等。这种策略能使旅游企业有针对性地开发不同的目标市场，使产品适销对路。但企业采取此种策略需要进行周密的调查研究，投资较多，成本较高。
上海师范大学校园创意文化产品设计策划案 目录 一、当前高校纪念品开发普遍存在的误区 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼。 目前，高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品，它的目标市场仅为校方送礼。因此，在纪念品的开发评选上，以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求，易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。 客观上，高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人，它包括：老师，校友，学生，及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品，更应成为贴近普通师生日常生活，深受师生喜爱，传播宣传校园文化，弘扬办学精神的一个重要平台。因此，它的目标市场应该从高端送礼，扩大到普通教师之间，学
生之间，师生之间，校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品市场开发成正比例关系。 诚然，一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度，其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够，无法建立良好的纪念品市场，因此，高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。 这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀，更为重要的是纪念一份记忆，一份存在，一份属于自己的感情。就这个层面上讲，每所高校都有属于自身独特的价值，如：历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活，等等。因此，高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应，其内涵的建设才是纪念的真正价值所在，即：设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区，要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受，从而产生自发购买欲望，真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。 一说到纪念品，众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此，高校的纪念品市场呈现出两种极端：要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品，当然这样的设计，其市场出路当然是代表校方送礼，与普通人无关；要么是，因为设计费用的昂贵，索性不做设计，直接找到工厂，进行校徽贴标，其结果，只能是市场产生“拼爹”效应，与普通师生无关。 研究证明，视觉审美的规律显示了一定的连续性，同时也显示了很强的时代
目录 摘要 ................................................................................................... I ABSTRACT .......................................................................................... II 一、绪论 (1) （一）研究背景 (1) （二）研究内容 (1) （三）研究方法 (1) （四）文献综述 (2) 二、文化旅游产品开发的基本模式 (3) （一）直接利用型 (3) （二）复原历史型 (4) （三）文化创意型 (4) （四）原地浓缩型 (4) （五）新兴街区型 (4) 三、南京六朝文化旅游产品分析 (5) （一）六朝文化旅游产品的现状 (5) 1.资源分析：资源评价与产品转化 (5) 2.市场分析：旅游产品的弹性与旅游者的产品偏好选择 (6) 3.产品分析：产品创新和空间布局 (6) （二）六朝文化旅游产品存在的问题 (6) 1.保护措施不力，造成开发困难 (6) 2.文化内涵挖掘不深，缺少吸引力 (7) 3.产品知名度不高，缺乏影响力 (7)
四、南京六朝文化旅游产品的开发设想与产品设计 (8) （一）开发设想与模式选择 (8) 1.直接利用型——精品开发模式 (8) 2.复原历史型开发模式 (8) 3.文化创意型开发模式 (8) （二）产品设计思路 (9) 1.立足自身特点，开发和保护并重 (9) 2.开发特色旅游，树立创新意识 (9) 3.加强对外宣传促销，提高知名度 (10) 五、结语 (10) 六、参考文献 (13)
本科生毕业论文 开题报告 题目杭州乐园节庆旅游产品开发研究专业旅游管理 班级111班 姓名*** 指导教师***（教授） 所在学院现代服务业学院 开题时间2014年12月
杭州乐园节庆旅游产品开发研究开题报告 现代服务业学院旅游管理专业*** 一．选题的背景与意义 （一）研究背景 近年来，国内的节庆旅游发展迅速，在这种前景看好同时竞争也日趋加剧的情况之下，世界各国纷纷开拓新的旅游项目，节庆旅游成为普遍采用的形式之一。例如西班牙的斗牛节、挪威的海盗节、德国的啤稻节、日本的樱花节等等．都引起了游客的极大兴趣，获得了巨大的成功。目前，我国每年举办的各类节庆旅游多达5000余个，但是综观各地的节庆旅游，真正成功并且可以持续下来的节庆旅游屈指可数，这说明我国目前的节庆旅游还处于起步阶段。旅游节庆活动以其巨大的经济辐射效应、形象传播效应、环境改善效应而受到政府部门以及企业的普遍重视。目前，全国上下形成一股“办节”热潮，据有关资料统计，我国每年举办的各类节庆活动已超过5 600个。但是，综观各地的节庆旅游，真正成功并且可以持续下来的屈指可数，绝大部分节庆活动规模小，档次低，影响弱，不仅没有产生应有的社会效益和经济效益，而且极大地浪费了社会资源。 节庆旅游在国内旅游业是一种可持续开发的特色旅游, 它将传统民俗与现代产业进行了有机结合。越来越多的人参与节庆旅游开发。在当前市场大环境下，想要提高节庆旅游产品的层次，就必须加快节庆旅游产品的开发。节庆旅游产品开发是一项综合性和政策性都很强的经济产业活动，节庆旅游产品开发的利益性也决定了它最终必然走向市场。 （二）研究意义 1.理论意义 虽然主题公园节庆旅游产品资源丰富、类型多样，具备良好的资源开发基础，并且经过十多年的长足发展，取得了较好的效益，但由于市场调查不充分、资源评价不客观、市场把握不准确，导致整体开发水平较低，作为旅游产品开发的组成部分，节庆旅游产品开发没有发挥起作用，综合程度不高，特色不够鲜明。 国内目前对节庆旅游产品开发的研究尚处于起步阶段，很多理论都需要进一步完善。对如何合理开发节庆旅游产品的研究就更少了，本文通过对主题公园节庆旅游的现状、主题公
文化创意旅游产业发展模式的国际经验研究 一、文化创意旅游的资源转化模式 在传统粗放型的经济发展模式中，通常要消耗大量的物质资源，其发展的代价是自然资源的消耗和环境生态的恶化。因此资源环境约束和资本约束成了其发展的瓶颈。而文化创意旅游产业是以人为本的鼓励个人创造力的绿色朝阳产业。所以通过文化创意旅游能够将各种资源转化为资本经营，为经济发展开辟新的路径。 该模式基于对资源广泛性和动态性的认识，在具体实践中需要经过资源→资本→市场的多重转化。从国际上看，文化创意旅游资源拓展和资源转化模式主要经由以下两种途径： 1.对原有文化创意旅游的挖掘，从历史的、民族的、民间的、全球的各种文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化创意旅游资源。 （１）是根据现代需求重新诠释本民族经典作品内容的文化创意旅游产品。 主要通过不同的方式再现优秀的文化创意旅游作品，如以电影、音乐、多媒体、戏剧、网络等传统和现代的多种形式和渠道，再现传统历史文化创意旅游精品的内容。比如巴黎的红磨坊歌舞剧广受游客推崇，红磨坊里主要是以康康舞为基调。康康舞源于法国，原是是洗衣妇、女裁缝等劳动妇女载歌载舞的一种娱乐形式。19世纪30年代，康康舞开始在蒙马特尔地区的各种舞会上流行，50年代又进军歌舞厅。康康舞以“掀裙踢腿”为最主要特征，热烈奔放。可以说红磨坊助推了康康舞这种传统的舞蹈流行至今。 （2）开发全球市场中的地方资源 在经济全球化的今天，文化创意旅游市场上的大量产品出现了主题、内容、风格的趋同性。导致了全球化进程中世界性文化创意旅游命题的审美标准逐渐趋于同一性。发达国家创意产业的跨国公司，比较早地认识到了既要重视全球化的普遍文化创意旅游倾向，又要开发各种民族文化创意旅游的独特资源。 纵观国际上文化创意旅游产业的强国，美国、日本、韩国、法国、英国等国，都有着向异域扩张的强烈冲动。比如，美国是一个典型的人文历史短浅、文化创意旅游资源不算富足的国家，但却是当今世界上首屈一指的文化创意旅游产业大国。美国纽约麦哈顿的百老汇是最吸引世界各地人们的一个旅游目的地，百老汇诞生了很多经典的音乐剧，比如《歌剧魅影》从1986年首演至今，是舞台上的一棵常青树。而其歌剧是根据法国作家盖斯东?勒鲁的同名小说改编的。百老汇红极一时的音乐剧《阿依达》灵感则来源中国“牛郎织女”的故事。 2.完全通过开发“人脑”这个主体资源，创立一个前所未有的、富有现代气息的文化创
旅游文化和文化创意产品开发与设计 摘要：拥有“寿岳”美称的南岳衡山，是儒、释、道三教合为一的圣地。衡山地处亚热带季风气候地区，地理位置得天独厚，一年四季绿意盎然，茂林修竹，景色迤逦，所以有南岳独秀的美称。南岳文化内涵丰富，总结起来，有山水文化、宗教文化、福寿文化、抗日战争文化、民俗文化和碑刻题咏文化等，旅游文化创意产品的开发与设计肯定要以文化为支撑。融入文化的文创产品才是好的产品，也才能形成每个地方的独特文创产品。提升人们的南岳文化旅游体验，带动南岳旅游业良好稳健地发展。 关键词：南岳；旅游；文化；文化创意产品；设计；文化载体 文化是旅游产业的精神内核，是旅游的灵魂。旅游本身就是一种文化活动，这是毋庸置疑的。当代经济的迅猛发展，人们已不再满足于传统旅游方式，对旅游体验的要求进一步提升，文化旅游应运而生。而国内对文化旅游定义还停留在一个浅显的认知上，旅游文化创意产品的研究就相对更少。当下，南岳旅游纪念品已经形成一定规模，但还未形成良好的体系，文化创意产品更是罕见。如何将旅游纪念品转化为独特的文化创意产品，赋予其新的价值和活力，使其成为南岳文化的载体？如何将旅游纪念品与南岳旅游文化联合，形成良好的社会经济效益，推动南岳旅游业的稳健发展？这是南岳旅游文化创意产品设计和开发生命迫切需要解决的一个现实问题。 一、南岳旅游文化 南岳丰厚的旅游资源造就了南岳旅游文化的多样性，具体表现在
山水文化、宗教文化、福寿文化、抗日战争文化、民俗文化和碑刻题咏文化等。具体来说，山水文化体现在水帘洞、华严湖、梵音谷、灵芝泉、麻姑仙境、狮子岩、祝融峰等;宗教文化主要体现在佛教寺庙和道教宫观，包括方广寺、广济寺、南台寺、福严寺、上封寺、大善寺、祝圣寺、玄都观、黄庭观、九仙观、紫竹林等；福寿文化体现在南岳庙、万寿广场、万寿宫、延寿路、延寿亭、麻姑献寿等;自古以来，南岳一直是军事战略要地，留下了大量珍贵的抗日文化旅游资源，主要集中在忠烈祠;南岳衡山在历史沉淀中保存着丰富的民间神话故事和民间风俗，被誉为一座民俗博物馆；南岳的碑刻题咏文化历史悠久。历史上众多著名的诗人曾为它吟诗作赋，为南岳留下了诗歌多达3700余首，石刻也存有375块。 二、南岳旅游文化创意产品的开发现状 （一）旅游文化创意产品结构单一 南岳的旅游资源众多，但衍生出的旅游文化创意产品却很单一。主要旅游文化创意产品是宗教类，有佛珠、佛像、木鱼以及宗教文化用品，基本是以佛教文创产品为主，而道教和儒教的文创产品开发就更少。其次是竹木根雕和民间乐器类。与南岳丰富的旅游资源相比，旅游资源的属性与产品的开发深度不协调，使得南岳旅游产品结构单一。 （二）旅游文化创意产品的文化含量较低，档次不高 现代的旅游需求越来越注重文化体验，产品的设计不再是单纯的物质需求，而是向文化创意的精神需求转变，南岳拥有大量的自然和
非遗艺术特色文化创意产品开发研究摘要：在市场经济冲击下，非物质文化遗产的保护与传承面临着严峻挑战。本文尝试从非物质文化遗产活态保护、文化创意产品开发模式与“非遗”艺术特色与文创产品如何结合三个方面进行论述，探索文化创意产品作为非物质文化遗产新兴传播方式的有效途径。 关键词：非物质文化遗产；活态保护；文化创意产品；产品设计 悠久的历史和灿烂的文明为中华民族留下丰富而宝贵的文化遗产，我国非物质文化遗产的种类多、数量大、保护困难重重。面对非物质文化遗产持续需要的“活态保护”与“活态传承”，我们能够做些什么如何有效的运用创新手段，强化市场导向，使“非遗”保护从国家公益事业基础上向产品化开发的道路转变文化创意产品怎样从“非遗”中汲取精神养分，穿透艺术表征的符号，深崛文化基因，通过提炼创新最终满足现代人的生活需求思考“非遗”艺术特色如何在文创产品中交融转化，是值得广泛关注和深入思考的。 1聚焦非物质文化遗产的“活态保护” 天地有大美而不言，中华文化历史悠久，在浩瀚的历史长河中，中国文化遗产熠熠生辉、展现出的独特魅力让世界为之赞叹。然而，随着东西方文化的交融碰撞，中国的物质与非物质遗产都面临着信的机遇与挑战。重新审视联合国教科文组织在《保护非物质文化遗产公约》中对非物质文化遗产的定义：非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。此公约所定义的“非物质文化遗产”包括以下方面：(1)口头传统和表现形式，包括作为非物质文化遗产媒介的语言；(2)表演艺术；(3)社会实践、仪式、节庆活动；(4)有关自然界和宇宙的知识和实践；(5)传统手工艺。从这五个方面可以清晰捕捉非物质文化遗产的一个重要特征——“活态流变”。相较于物质文化遗产有形的遗产形式，非物质文化遗产是大多是无形的、不稳定的、持续变化与发展的“活态”遗产形式。其包括的各种表演艺术、节庆仪式或传统手工艺，大多通过口传心授、世代相乘的形式绵延传承下来。由此可见，非物质文化遗产的保护任重道远。 非物质文化遗产的“活态保护”概念及措施 非物质文化遗产的活态保护，就是基于非物质文化遗产的精神内核是活态文化的基础上，通过对传播人、传播方式进行多样性、可持续性的保护，达到延续、振兴非物质文化遗产生命力的效果。而非物质文化遗产的“活态保护”措施主要分为两种：无形非物质性保护措施与有形物质性保护措施。无形非物质性保护主要针对非物质文化遗产的精神层面，比如提高传承人地位、鼓励收徒传艺、加强传承人技艺创新等，侧重文化遗产演绎过程的保护。有形物质性保护则主要针对非物质文化遗产的精神载体，比如乐清黄杨木雕技艺的木雕精品、泰顺提线木偶戏中的悬丝木偶等。
以文化旅游商品开发推动我县文化旅游产业新跨越 （县旅游局徐文） 旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。文化旅游业是以开发旅游资源的文化特性为主要特征的综合性新兴产业。文化旅游商品作为文化差异载体承载着大众的物质文化需求。加大文化旅游商品开发力度，不仅是文化旅游业加快转型升级步伐、实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择,也是深入落实科学发展观、提升我县文化软实力的有效途径。因此，要加快后发赶超步伐，促进我县文化建设大发展大繁荣就必须把文化旅游商品开发作为一项重点工作来抓。 一、重点抓文化旅游商品开发 加快文化旅游商品开发，是加快旅游商品产业集聚，培育壮大旅游商品产业集群，发展优势产业、壮大产业规模、提升产业竞争力的有效途径；是实现旅游商品产业集约增长的新型模式，是区域经济发展战略的重要组成部分，也是提升区域经济综合竞争力，加快推进新型工业化进程的必然要求。 1、从旅游发展规律来看，必须重点抓文化旅游商品开发。（一）旅游购物及其所依存的旅游商品生产和销售已成为旅游业发展的重要内容，旅游购物收入已成为旅游收入的主要来源。（二）旅游商品是旅游产业链条中的重要环节，也是旅游增收、扩大就业的重要环节。世界旅游发达国家，购物收入已占旅游总收入的40％－60％。目前我国旅游购物花费占旅游总花费的比重只有20%左右，旅游商品市场开发前景广大。（三）旅游购物范围日益扩大。游客从最初的以购
买旅游工艺品纪念品为主，转向了以购买日用品、土特产品、电子产品和文化旅游商品为主，其中文化旅游商品的市场份额不断扩大，附加值逐步提高，对城市经济社会发展的拉动作用日益明显。 2、从旅游商品发展现状来看，必须抓文化旅游商品开发。目前我国文化旅游商品以传统工艺品为主体，虽然种类齐全，品种繁多，但富含地方特色的旅游商品少，缺乏时代特色的创新产品少，各地产品雷同现象严重。大多是文化旅游产品生产工艺落后，制作粗糙，包装低劣，不仅欠精美，缺乏与内容物相应的文化内涵，而且欠方便，不利于携带。也就是说在文化旅游商品开发上，我们跟全国其他地区一样，处于同一水平线上，这是一个自然机遇，只要我们能抓住时机，抢占先机，就能获得外界资金、人才、技术等经济要素的亲睐，获得市场资源的倾斜，能比较顺利占据整个文化旅游商品中高端市场。 3、从我县面临的发展形势来看，必须重点抓文化旅游商品开发。我县旅游业刚起步不久，生态文化休闲体验旅游的真正魅力不为散客了解，知名度还较低。成熟开放的景点屈指可数，旅游基础设施和配套服务条件还不能满足游客的需要，回头客和旅游的宣传效应未得到应有的体现。与A级景区景点建设需要投入巨大的人力财力物力想比较，文化旅游商品的开发却由于其具备相对独立性，能够灵活的参与市场资源配置和竞争，能一定程度上脱离景区景点的发展而呈现出自身发展的特性。与此同时，文化旅游商品的开发和生产也可反作用于旅游景区景点的建设，推动景区景点的开发和建设。 二、抓重点文化旅游商品开发