2019年中国白茶市场分析报告-产业竞争现状与未来前景分析
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2019年中国白茶市场分析报告-产业竞争现状与未来前景分析（目录）
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随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。在这个契机下，白茶行业也得到了快速发展，2016年我国白茶行业的市场规模达到**亿元，2017年市场规模为**亿元，同比增长了**%，从这两年的市场规模发展来看，白茶行业正处于快速发展之中，预计2018年将保持**的增速，达到**亿元。
2012-2017年行业市场规模情况
资料来源：观研天下数据中心整理（具体数据详见报告正文）
从白茶行业企业区域分布情况来看，白茶行业内企业区域格局明显，其中
华东地区占比**%，华南地区占比**%，华中地区占比**%，华北地区占比**%，西部地区占比**%，东北地区占比**%。
2017年我国行业企业区域格局
资料来源：观研天下数据中心整理（具体数据详见报告正文）
观研天下发布的《2019年中国白茶市场分析报告-产业竞争现状与未来前景分析》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供
了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章白茶行业概述
第一节白茶行业概述
一、白茶行业定义
二、白茶行业产品分类
三、白茶行业产品特性
第二节白茶行业属性及国民经济地位分析
一、国民经济依赖性
二、经济类型属性
三、行业周期属性
四、白茶行业国民经济地位分析
第三节白茶行业特征研究
一、2016-2018年白茶行业规模
二、2016-2018年白茶行业成长性分析
三、2016-2018年白茶行业盈利性分析
四、2016-2018年白茶行业竞争强度分析
五、2016-2018年白茶行业所处的生命周期
第四节白茶行业产业链模型分析
一、产业链模型介绍
二、白茶行业产业链模型分析
第二章 2016-2018年我国白茶行业发展环境分析
第一节 2016-2018年白茶行业经济环境分析
第二节 2016-2018年白茶国家“十三五”产业政策环境分析
一、行业主管亿元门、行业管理体制
二、行业主要法规与产业政策
三、行业“十三五”发展规划
四、出口关税政策分析
第三节 2016-2018年中国白茶行业产业社会环境分析
一、2016-2018年我国人口结构分析
二、2016-2018年教育环境分析
三、2016-2018年文化环境分析
四、2016-2018年生态环境分析
五、2016-2018年中国城镇化率分析
第四节 2016-2018年白茶行业消费环境分析
一、饮食保健：健康就是粗粮为主薯类为副
二、消费观念
三、中国饮料消费结构单
第三章 2016-2018年中国饮料行业运行新形势透析
第一节 2016-2018年中国饮料行业总体概述
一、中国饮料行业的发展历程回顾
二、饮料行业已步入多元化格局
三、中国发展饮料工业的优势
第二节 2016-2018年中国饮料行业运行状况
一、饮料市场百花齐放，逆势增长
二、我国饮料市场三足鼎立之势
第三节 2018年我国饮料市场热点关注
一、饮料行业频发“门”事件
二、饮料行业引入风险投入资金，刮起“并购风”
第四节 2016-2018年中国饮料行业品牌分析
一、中国饮料新品牌层出不穷
二、国内饮料市场大众品牌分析
三、中国饮料品牌的沉浮
四、中国饮料行业品牌集中度上升
五、国内饮料品牌的投资前景解析
第五节 2016-2018年中国饮料行业存在的问题及策略
一、我国饮料生产企业面临八大挑战
二、新国标出台饮料业又遇新门槛
三、国内饮料企业制胜策略
四、饮料行业产品和渠道创新是关键
第四章 2016-2018年我国白茶行业发展分析
第一节 2016-2018年我国白茶行业发展综述
一、行业运行特点分析
二、行业主要品牌分析
三、产业技术分析
第二节中国白茶产品供给分析
一、白茶行业总体产能规模
二、白茶行业生产区域分布
三、2016-2018年中国白茶产量分析
四、供给影响因素分析
第三节中国白茶行业市场需求分析
一、2016-2018年中国白茶行业市场需求量分析
二、区域市场分布
三、下游需求构成分析
四、白茶行业市场需求热点
第四节 2016-2018年中国白茶产品重点在建、拟建项目
一、在建项目
二、拟建项目
第五节 2016-2018年白茶行业市场价格走势分析
一、白茶行业市场价格走势影响因素
二、2016-2018年白茶行业价格走势
第六节 2016-2018年白茶行业发展存在的问题及对策分析
一、白茶行业存在的问题分析
二、白茶行业投资策略分析
第五章 2016-2018年中国白茶所属行业数据监测分析
第一节 2016-2018年中国白茶所属行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 2016-2018年中国白茶所属行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2016-2018年中国白茶所属行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节 2016-2018年中国白茶所属行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第五节 2016-2018年中国白茶所属行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第六章 2016-2018年我国白茶行业进出口市场调研
第一节 2016-2018年中国白茶进口数据分析
一、进口数量分析
二、进口金额分析
第二节 2016-2018年中国白茶出口数据分析
一、出口数量分析
二、出口金额分析
第三节 2016-2018年中国白茶进出口产品结构分析
一、白茶行业进口产品结构
二、白茶行业出口产品结构
第三节 2016-2018年中国白茶进出口平均单价分析
一、进口价格走势
二、出口价格走势
第七章 2016-2018年中国白茶加工业相关产量数据分析
第一节 2016-2018年中国软饮料产量数据统计分析
一、2016-2018年全国软饮料产量数据分析
二、2018年全国软饮料产量数据分析（数据均可更新至最新月份）
三、全国软饮料产量增长性分析
第二节 2016-2018年中国果汁和蔬菜汁饮料产量数据统计分析
一、2016-2018年全国果汁和蔬菜汁饮料产量数据分析
二、2018年全国果汁和蔬菜汁饮料产量数据分析（数据均可更新至最新月份）
三、全国果汁和蔬菜汁饮料产量增长性分析
第八章中国白茶区域行业市场调研
第一节东北地区
一、2016-2018年东北地区在白茶行业中的地位变化
二、2016-2018年东北地区白茶行业规模情况分析
三、2016-2018年东北地区白茶行业企业分析
四、2016-2018年东北地区白茶行业发展趋势预测第二节华北地区
一、2016-2018年华北地区在白茶行业中的地位变化
二、2016-2018年华北地区白茶行业规模情况分析四、2016-2018年华北地区白茶行业发展趋势预测第三节华东地区
一、2016-2018年华东地区在白茶行业中的地位变化
二、2016-2018年华东地区白茶行业规模情况分析
三、2016-2018年华东地区白茶行业企业分析
四、2016-2018年华东地区白茶行业发展趋势预测第四节华中地区
一、2016-2018年华中地区在白茶行业中的地位变化
二、2016-2018年华中地区白茶行业规模情况分析
三、2016-2018年华中地区白茶行业企业分析
四、2016-2018年华中地区白茶行业发展趋势预测第五节华南地区
一、2016-2018年华南地区在白茶行业中的地位变化
二、2016-2018年华南地区白茶行业规模情况分析
三、2016-2018年华南地区白茶行业企业分析
四、2016-2018年华南地区白茶行业发展趋势预测第六节西部地区
一、2016-2018年西部地区在白茶行业中的地位变化
二、2016-2018年西部地区白茶行业规模情况分析
三、2016-2018年西部地区白茶行业企业分析
四、2016-2018年西部地区白茶行业发展趋势预测
第九章中国白茶行业竞争状况分析
第一节 2016-2018年中国白茶行业竞争力分析
一、中国白茶行业要素成本分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第二节 2016-2018年中国白茶行业市场区域格局分析
一、重点生产区域竞争力分析
二、市场销售集中分布
三、国内企业与国外企业相对竞争力
第三节 2016-2018年中国白茶行业市场集中度分析
一、行业集中度分析
二、企业集中度分析
第四节中国白茶行业五力竞争分析
一、“波特五力模型”介绍
二、白茶“波特五力模型”分析
（1）行业内竞争
（2）潜在进入者威胁
（3）替代品威胁
（4）供应商议价能力分析
（5）买方侃价能力分析
第五节 2016-2018年中国白茶行业竞争的因素分析
第十章 2016-2018年中国白茶上游行业研究分析
第一节 2016-2018年中国白茶茶场研究分析
一、产销状分析
二、市场价格情况分析
三、生产商情况
四、市场趋势预测分析
第二节 2016-2018年中国白茶基地行业研究分析
一、产销状分析
二、市场价格情况分析
三、生产商情况
四、市场趋势预测分析
第三节上游行业发展对白茶影响因素分析
第十一章 2016-2018年中国白茶市场消费调查
第一节消费者基本情况分析
一、性别占比
二、年龄分布
三、职业
四、对白茶认知情况
第二节 2016-2018年中国消费者购买白茶行为调研
一、消费者选用白茶的目的
二、消费者最常喝白茶品牌
三、消费者对白茶价格敏感度分析
第三节影响消费者选择运动型饮料因素分析
第十二章 2016-2018年中国白茶市场营销解析
第一节 2016-2018年中国饮料行业营销现状分析
一、国内饮料营销的五大派系
二、饮料行业销售渠道探讨
三、饮料业网络营销战略分析
第二节 2016-2018年中国白茶卖点解析
第三节 2016-2018年中国白茶市场营销策略剖析一、白茶市场产品定位
二、品类名解决消费者的口感障碍与亲近感问题
三、确核心消费群定位与白茶饮的诉求方向问题
四、相应的产品包装进行配套
五、以实际行动解决市场推广问题
第四节 2016-2018年中国白茶市场营销策略分析
一、白茶概念营销
二、白茶精细营销分析
第十三章 2016-2018年白茶行业优势企业分析第一节福鼎白茶股份有限公司经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业销售渠道与网络
三、2016-2018年企业主要经济指标
四、企业盈利能力分析
第二节浙江安吉宋茗白茶有限公司经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业销售渠道与网络
三、2016-2018年企业主要经济指标
四、企业盈利能力分析
第三节安吉茗来福白茶有限公司经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业销售渠道与网络
三、2016-2018年企业主要经济指标
四、企业盈利能力分析
第四节黄山市母树白茶有限公司经营情况分析一、企业发展简况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业销售渠道与网络
三、2016-2018年企业主要经济指标
四、企业盈利能力分析
第五节安吉芳羽白茶有限公司经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业销售渠道与网络
三、2016-2018年企业主要经济指标
四、企业盈利能力分析
第六节企业六经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、企业产品结构及新产品动向
三、企业销售渠道与网络
三、2016-2018年企业主要经济指标
四、企业盈利能力分析
第十四章 2018-2024年中国白茶产业发趋势预测分析
第一节 2018-2024年中国白茶发展趋势分析
一、白茶产业技术发展方向分析
二、白茶竞争格局预测分析
三、白茶行业发展预测分析
第二节 2018-2024年中国白茶市场预测分析
一、白茶供给预测分析
二、白茶需求预测分析
三、白茶进出口预测分析
第三节 2018-2024年中国白茶市场盈利预测分析
第十五章 2018-2024年中国白茶行业投资机会与风险分析
第一节 2018-2024年中国白茶行业行业前景调研分析
第二节 2018-2024年中国白茶行业投资特性分析
一、2018-2024年中国白茶行业进入壁垒分析
二、2018-2024年中国白茶行业盈利模式分析
三、2018-2024年中国白茶行业盈利因素分析
第三节 2018-2024年中国白茶行业投资机会分析
一、2018-2024年中国白茶行业细分市场投资机会分析
二、2018-2024年中国白茶行业区域市场投资潜力分析
第四节 2018-2024年中国白茶行业投资前景分析
一、2018-2024年中国白茶行业市场竞争风险
二、2018-2024年中国白茶行业技术风险
三、2018-2024年中国白茶行业政策风险
四、2018-2024年中国白茶行业进入退出风险
第十六章 2018-2024年中国白茶行业投资策略及投资建议第一节白茶行业投资策略分析
一、坚持产品创新的领先战略
二、坚持品牌建设的引导战略
三、坚持工艺技术创新的支持战略
四、坚持市场营销创新的决胜战略
五、坚持企业管理创新的保证战略
第二节白茶行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第四章研究部结论及专家建议
图表目录
图表：白茶行业产业链模型图
图表：2016-2018年中国GDP增长变化趋势图
图表：2016-2018年中国消费价格指数变化趋势图
图表：2016-2018年中国城镇居民可支配收入变化趋势图
图表：2016-2018年中国农村居民纯收入变化趋势图
图表：2016-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势图
图表：2016-2018年中国全社会固定资产投资总额变化趋势图
图表：2016-2018年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：2016-2018年中国白茶产量情况
图表：2018年我国白茶消费结构表
图表：2016-2018年中国白茶需求量情况
图表：2016-2018年中国白茶进口量情况表
图表：2016-2018年中国白茶进口量变化趋势图
图表：2016-2018年中国白茶进口金额情况表
图表：2016-2018年中国白茶进口平均价格情况表
图表：2018年中国白茶分国家进口情况
图表：2016-2018年中国白茶出口量情况表
图表：2016-2018年中国白茶出口量变化趋势图
图表：2016-2018年中国白茶出口金额情况表
图表：2016-2018年中国白茶出口平均价格情况表
图表：2016-2018年中国白茶行业产品市场价格变化趋势图
图表：2016-2018年中国白茶所属行业企业数量及其增长情况
图表：2016-2018年中国白茶所属行业亏损企业数量及亏损面情况图表：2016-2018年中国白茶所属行业从业人数及其增长情况
图表：2016-2018年中国白茶所属行业资产规模及其增长情况
图表：2018年中国白茶所属行业不同类型企业数量情况
图表：2018年中国白茶所属行业不同类型企业企业数量结构图
图表：2018年中国白茶所属行业不同所有制企业数量情况
图表：2018年中国白茶所属行业不同所有制企业企业数量结构图
图表：2018年中国白茶所属行业不同类型企业销售收入情况
图表：2018年中国白茶所属行业不同类型企业销售收入结构图
图表：2018年中国白茶所属行业不同所有制企业销售收入情况
图表：2018年中国白茶所属行业不同所有制企业企业销售收入结构图
图表：2016-2018年中国白茶所属行业产成品及其增长情况
图表：2016-2018年中国白茶所属行业工业销售产值及其增长情况
图表：2016-2018年中国白茶所属行业出口交货值及其增长情况
图表：2016-2018年中国白茶所属行业销售成本情况
图表：2016-2018年中国白茶所属行业营业费用情况
图表：2016-2018年中国白茶所属行业利润总额及其增长情况
图表：2016-2018年中国白茶所属行业盈利能力变化趋势图（GYZQPT）
报告样本
下文试读版本来自其他行业，
仅用于说明报告内容和形式。
1.2 卫星应用产业链分析
1.2.1 卫星应用产业链分析
由于卫星应用涉及众多不同的领域，而各个领域在应用方面又有着较大的区别，如卫星通信、卫星导航等，应用产业链相对较为复杂。因此，下图是简化的卫星应用产业链结构图，仅勾画出应用产业链的大致轮廓。
从下图可以看出，卫星应用产业上游主要涉及卫星的制造、卫星的发射、卫星地面设备与网络的建设；下游产业链涉及众多领域，其中在交通、通信和测绘等领域的应用较为普及。
卫星应用及运营涵盖面较广，包括消费服务（指卫星电视、卫星音频广播和卫星宽带等业务）、卫星固定服务、卫星移动服务、遥感业务和航天飞行管理服务。按技术领域和服务方式分，包括卫星通信、卫星导航和卫星遥感等。
资料来源：公开资料整理1.2.2 卫星应用产业链上游分析
从卫星产业价值链中，我们可以看出，价值链的后端客户服务部分贡献了70%-80%的收入，利润率高达35%。整个投资的重心在于后端部分。然而我们主要是对针对新材料在卫星制造方面的投资机会分析。
从小卫星的研制成本结构中，我们也可以看出，单纯的材料部分，在成本构成中，所占比重较小。但是正是由于材料部分的成功突破才奠定了卫星产业向微型化小型化的趋势发展。
目前我国卫星导航与位置服务产业链产值主要集中在中游，占比为68%；上游产值相对较小，仅为15%；下游运营服务产值占比17%，较上年提升5%。下游产值占比的增加，符合一般产业的发展规律，这说明我国卫星导航与位置服务产业正在从初级阶段迈向成熟。
据了解，目前卫星导航产业链上游的天线、芯片、板卡、GIS、地图、模拟源等配套齐全；中游的手持型、车载型、船载型、指挥型以及结合各行业具体应用的综合型终端，品类已初具规模，初步具备针对行业应用需求进行技术综合的能力；下游的系统集成和运营服务业已在数据采集、监测、监控、指挥调度和军事等各领域进行了探索应用。
随着整个北斗产业化应用进程的推进，产业链上下游进行紧密合作，解决北斗产业‘小、散、乱’的局面，实现了抱团发展。同时，在产业布局层面，需要全产业共同努力打造一家龙头企业，来应对当前的最佳发展机遇期。
以卫星导航产业链上游的芯片为例，我国推出了各种政策积极鼓励对芯片等核心技术领域进行研发。作为我国自主研发、独立运行的北斗卫星导航系统，由于北斗芯片领域禁止外企进入，因而芯片的国产化率较高。业内人士认为，芯片企业将在我国卫星导航产业爆发式增长中受益最多。
导航终端产品包括各类卫星导航定位接收机、天线和面向不同用户群体的信息接收设备，如车载设备、船载设备和手持设备等也有大幅度的增长。
业内专家分析，北斗规模的应用日益扩大，市场稳定增长，走出国门，参与全球竞争的关键时期。随着军队、行业及大众用户对时空信息服务的需求日益增多，北斗应用市场将呈现蓬勃发展态势，并保持稳定增长。
1.2.3 卫星应用产业链下游分析
（1）卫星通信领域
在卫星通信领域，亚太九号通信卫星、老挝一号通信卫星、白俄罗斯通信卫星的陆续成功发射，不仅实现了中国航天向东盟国家整星出口零的突破，也实现了中国航天首次向欧洲地区用户提供整星在轨交付服务。这些成果对中国航天实施“走出去”战略具有重要推动作用。
20世纪90年代以来，通信卫星技术发展迅速，与之相对应，卫星通信在美、欧、日等发达国家率先实现了产业化、商业化和国际化。虽然进入21世纪后卫星通信在与地面有线通信、蜂窝移动通信的激烈竞争中处于相对弱势，但随着新需求的出现及技术的不断进步，卫星通信正跨入一个新时代。
目前，国际卫星通信应用产业的发展具有如下特点：
1）卫星通信产业增长的主要驱动力来自面向大众消费市场的卫星多媒体广播（DMB）业务的快速发展。从卫星音频广播（DAB）到卫星视频广播（DVB），再到DMB，通过卫星广播的数据量越来越大。目前，DMB发展趋势最好的是欧美、日本和韩国。
（2）卫星电视直播成为卫星应用的支柱产业。随着各国数字电视进程的加快、卫星高清晰度电视（HDTV）的推广应用以及大型体育和媒体盛事的催化，付费卫星电视平台得以迅速增加和发展。目前卫星直播产业是唯一能与地面有线电视网络进行竞争，并拥有一定优势的产业。
（3）宽带多媒体卫星通信正在成为信息基础设施的一个重要组成部分。宽带多媒体卫星通信是上世纪90年代中期发展起来的一种新型卫星通信，是商用卫星通信业务的主要发展方向。随着卫星终端设备费用的不断下降，以及用户对高速因特网接入需求的迅速增长。
（4）移动卫星通信仍然是目前卫星通信发展较快的业务之一。
（5）卫星通信在军事通信、环境数据采集和监测、国家应急救援和救灾通信等政府、军用业务领域中的重要作用在不断加强。
随着产业的发展，卫星通信技术也呈现出如下特点：
（1）新业务新需求的出现，对卫星通信的发展起到了重要的牵引作用。更
高的通信频段，更大的通信容量成为卫星通信技术研究的主流。Q频段（33～55GHz）、U频段（40～60GHz）的卫星及通信有效载荷研究是目前研究重点之一。
（2）随着通信卫星星上交换能力的增强，基于异步传输模式（ATM）交换、互联网协议IP包交换的体制研究成为卫星通信技术的重点研究内容之一。
（3）随着宽带多媒体业务在卫星通信市场份额的扩大，地面多媒体业务的标准协议对卫星通信领域的适应性研究也在成为热点。例如适合多媒体不对称传输的基于卫星的DVB（DVB-S、DVB-S2）和基于卫星的回传链路（DVB-RCS，Satmode）标准研究和实现等。
未来卫星通信将最大限度地发挥自身优势，在天地融合中越来越趋向“一切为客户着想”的端到端服务，把所需要的内容和通信服务直接传送到客户，如卫星电视直播、移动数字音频/视频/数据广播、因特网内容投送、远程教育和远程监控等。
未来10～15年，预计全球卫星通信业务可能的发展趋势是：
（1）天地融合，自成一体。即卫星网络与地面网络组成星地混合网，二者互连互通，优势互补，在竞争与合作中发挥各自的优势。
（2）卫星电视直播业务仍然是卫星通信广播服务业发展的主要驱动力。发达国家正在开拓高清晰卫星电视直播市场。
（3）卫星移动电话业务市场定位将主要转向政府或军方市场，以及地面蜂窝网覆盖不到的人口非稠密地区。
（4）寓军于民，军民结合、平战结合，卫星系统的安全与防护日益受到重视。
（5）卫星数字多媒体广播业务将成为新的亮点。
（6）数字化、网络化、IP化和宽带化。
我国卫星通信的发展现状可以从下述几个方面说明：
（1）总体上看，我国卫星固定通信业务已步入产业化轨道，达到了一定的市场规模，相应的国内卫星公用通信网、专用通信网得到了较好发展。另外，通过宽带多媒体卫星传送的卫星互联网接入已开始投入使用。
（2）卫星电视广播是国家经营的特殊行业，已形成规模应用。包括中央电