2018-2020年生活圈媒体广告行业市
场调研分析报告
研究报告
Economic And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
”重磅数据“企业数据收集解决方案
”重磅数据“平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度，不同部门的情报收集和整理。依据客户需求，搭建属于企业自身的知识关系图谱，打通上、中、下游的数据信息服务，一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机构在不同层面需求。
关于我们
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重磅数据产业数据库（年度会员）
重磅数据数据库收录和包含了15大行业研究分析报告，涉及地产、汽车、医药、石化、制造、金融、娱乐、能源、金属和农业主要领域。先后服务多家跨国企业，研究机构和高校图书馆等。重磅数据数据库提供年度会员服务和数据定制服务。
目录
第一节国内广告市场发展现状 (5)
第二节媒体广告细分行业 (7)
一、数字广告发展 (7)
二、生活圈媒体分析 (7)
三、传统媒体渠道分析 (9)
第三节生活圈广告投放分析 (10)
一、消费升级类广告增长贡献较大 (10)
二、“消费升级+品牌广告”助企业发展 (14)
三、长期的消费升级阶段 (15)
第五节生活圈媒介竞争优势 (19)
一、生活圈媒介特点 (19)
第六节生活圈媒体广告市场发展 (22)
一、用户付费与政府政策 (22)
二、生活圈媒介广告 (25)
三、生活圈媒介发展空间 (26)
第七节主要企业分析 (27)
一、分众传媒 (27)
二、南通锻压 (27)
图表1 近年来我国广告市场规模实现稳定增长 (5)
图表2 2013 年起广告市场与 GDP 增速较为同步 (5)
图表3 国内广告市场规模占 GDP 比重稳定 (6)
图表4 2017 年全媒体广告刊例花费迎来复苏 (7)
图表5 生活圈媒体对广告市场增长贡献量比例突出 (8)
图表6 互联网媒介广告增长持续放缓 (8)
图表7 传统媒体广告花费持续下降 (9)
图表8 生活圈媒体广告逆势增长 (9)
图表9 电梯电视主要广告主开始向消费升级行业靠拢 (10)
图表10 近年来电梯海报主要广告主集中在消费升级行业 (11)
图表11 消费升级行业涉及企业成为影院视频广告主要客户 (11)
图表12 生活圈媒介品牌曝光效果受认可，品牌商广告投放额度持续增长 (12)
图表13 更多消费升级品类加大了在电梯视频上的投放 (13)
图表14 消费升级品类对电梯海报投放增长明显 (13)
图表15 影院视频显著受益于消费升级趋势 (13)
图表16 饿了么在2015 年起与分众传媒开展深度合作 (14)
图表17 广告投放具有消费后周期属性 (15)
图表18 1970s-1980s 美国居民消费支出随可支配收入大幅增长 (16)
图表19 中国人均消费随可支配收入稳步增长 (17)
图表20 最终消费支出对GDP 增长贡献不断加大 (17)
图表21 我国个人消费支出占GDP 比重与美国存在较大差距 (17)
图表22 预计三四线城市中产阶级占比上升，消费力水平增长 (19)
图表23 生活圈媒体目标人群以中青年为主 (19)
图表24 生活圈媒体目标人群收入较高 (20)
图表25 生活圈媒体能较好屏蔽手机干扰 (21)
图表26 仔细阅读电梯媒体广告的受众比例较高 (21)
图表27 生活圈媒介在纯品牌曝光下性价比更高 (22)
图表28 视频网站付费会员数高速攀升 (22)
图表29 视频网站付费用户比例持续增长 (23)
图表30 近60%用户为屏蔽广告而付费 (24)
图表31 视频网站会员收入增速远高于广告收入 (24)
图表32 国内搜索引擎广告市场增长持续放缓 (25)
图表33 生活圈媒体广告的刊例花费增速一枝独秀，正印证本文逻辑 (25)