日本卡通熊本熊Kumamon(每天学点13.11.20)
(2013-11-20 14:31:41)
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从2010年至今日本第一超人气卡通形象，无疑就是熊本县为宣传本地旅游景点及特色产物而推出的「熊本熊」（Kumamon），有着红色酒窝的可爱黑熊，不只做成玩偶、印在服装上，还和各大厂商品牌合作，推出巧克力棒、泡面、面包、果汁，甚至和BMW推出「熊本熊MIMI」、和日本航空推出「熊本熊涂装专机」、和酒店推出「熊本熊专属套房」等等，引爆无数话题，创造超过1000亿经济效益。
设计与引爆熊本熊风潮的，这是日本知名剧作家、制片人和设计师水野学。由于日本九州岛新干线的开通，熊本县为了让外界了解当地魅力，拜托水野协助
进行观光推广，水野认为，过往其他地区也有推出自己的吉祥物，但由于只专注在特产和观光地露出，并只与本地特定企业合作，导致宣传效果薄弱。因此水野针对熊本县多山林的特点，设计出可爱的熊本熊外，更力主「免费利用策略」，大幅开放厂商申请利用熊本熊与自家产品结合推出合作商品，第一年就吸引了超过3600次申请。
据https://www.doczj.com/doc/c418085813.html,观察，一般地方政府都会向采用其吉祥物肖像的商品征收商标使用费，或是在商品销售额中抽取一定税金作回报，不过熊本县政府却反其道而行，免收版权费，只要使用熊本熊肖像的目的与宣传熊本县或者推广熊本县产品有关，甚至是采用熊本县产材料制造的商品，也可向县政府提出使用申请。
随着曝光度提高、开始成为话题，第二年更涌入5400家企业申请合作，今年更是每月平均有750次申请，产品包括零食、文具、服装，以至化妆品及个人计算机等，种类繁多。通过免费策略欢迎厂商合作，结合食衣住行娱乐在各领域大量推出产品，全方位出击让宣传累积出相成效果，正是促成熊本熊大红的关键。
无论是日本熊本县，或是各行业的企业，当下所面对的是，无数前所未有的新商业模式正在涌现。旧产业崩解，全新的产业陆续冒出头来；新兴企业挑战旧势力，而有些旧势力则拼命挣扎着、思考转型再造。
打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心 发表时间：2020-01-16T10:33:41.670Z 来源：《知识-力量》2019年12月59期作者：刘少东刘笑嘉[导读] “熊本熊”是日本熊本县的地方吉祥物。因其出现，使其以发展农业为主、旅游资源并不丰富的熊本县被日本其他地区甚至国外了解。熊本县通过“熊本熊”这个虚拟明星，地方经济获得了几十亿元的经济效益。由此，本文将分析其带来巨大经济效益的原因。并希望为中国城市IP建设提供新思路。 （天津理工大学，天津市 300384）摘要：“熊本熊”是日本熊本县的地方吉祥物。因其出现，使其以发展农业为主、旅游资源并不丰富的熊本县被日本其他地区甚至国外了解。熊本县通过“熊本熊”这个虚拟明星，地方经济获得了几十亿元的经济效益。由此，本文将分析其带来巨大经济效益的原因。并希望为中国城市IP建设提供新思路。关键词：熊本熊；经济效益；城市IP 一、我国城市IP建设现状 十九大报告中明确提出要“强化知识产权(IP)创造、保护、运用”，提出了建设“美丽中国”，建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。综合这些以创新为核心特征的表述，可以理解为中央正在创建中国未来IP时代。到目前为止，IP没有明确的定义。但是IP的特征是：能创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。结合IP特征，城市IP理解为“[它是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化个性化的具体形象，它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。]” 二、日本呆萌明星“熊本熊” “熊本熊”是日本熊本县地方吉祥物，在熊本县任营业部长兼幸福部长。熊本县希望其能够振兴本地经济，推动旅游业发展。[据日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元,同比增加10%,刷新历史最高记录。从类别来看,有关“熊本熊”的食品类销售额1195.1207亿日元,同比增加9%；物品类为 213.6213 亿日元,同比增加15%。其中海外的销售额38.8478亿日元,相当于前一年的2.16倍。] 1、运用“萌”形象 熊本县利用“萌”文化来打造熊本熊的形象，吸引越来越多接受萌文化的人们，从而促成繁盛的“卖萌”经济。“熊本熊”外表肥胖、短手短腿，身高比例同成年男性。身体设计柔软又富有光泽，更具有亲和力。[熊本熊外形中的另一个成功特质在于没有表情。这种中性的表情设计给人以“呆萌”感，这是很重要的一种心理感受，因为“呆”这种特征代表了智商的不足，降低了对他人的威胁感，从人类进化心理的角度来说，“呆”是受欢迎的。] 熊本熊性格“贱萌”，贪吃、喜欢和其他吉祥物打闹、有点小色掀女孩裙子等。这样有违常规但是无伤大雅的小举动成了人们在现实生活中压力的一种宣泄。 2、建立“新”团队 熊本熊形象IP建立的成功，因从创作者到地方政府，以及幕后工作者亲密配合，使其形象完美地呈现。熊本熊在短时间内在日本及其他国家获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。熊本县甚至让其担任公务员的职务，这使二次元世界与现实相结合，打破了时空壁垒。熊本熊又有别于日本传统公务员古板的形象，被团队打造得具有“接地气”的性格。 3、策划“独”话题 “熊本熊”的成功与背后的营销有很大的关系。策划团队很好地利用网络平台发布熊本熊的实时信息，寻找走失的熊本熊、腮红遗失事件、熊本熊体操、去工厂观看等活动，在这些活动中，人们感受到熊本熊是真实存在的“朋友”。不过，这些滑稽的事件，实则是被精心策划，用独特的形式宣传熊本熊及其背后的熊本县。例如“找腮红”事件，熊本熊遗失了两颊的腮红，策划方紧急召开发布会宣布调查此事，号召群众帮忙寻找，熊本熊不仅跑到东京警视厅报案，还上了电视台。这次营销，让外界对熊本熊以及熊本县的关注度飙高，达成了6亿日元的广告营销成果。 三、吉祥物启示我国城市IP建设 1、建立独特、具象的城市IP 伴随着城市品牌建设，但是缺少了具象的城市定位。随着城市品牌建设，可以明显感知到，网络与数据思维的兴起，“用户需求至上”的认知转变也开始影响到政府，小城市、区县，在品牌塑造和营销推广慢慢向消费者看齐。每一个城市IP都应该是具有强烈的独特性的。应该避免过去城市宣传中一贯的严肃呆板。还需要打造一个有着良好的故事延展性的基础架构，能衍生出大量的周边产品和关联产业。 2、做好宣传、完善团队 利用当今互联网、新媒体的优势做好宣传是十分有必要的，利用社交媒介制造话题尤为重要。通过长足而又细致的策划和活动，让人们主动参与，才能使其愿意主动谈论。并且口碑营销显然比花大量的钱做广告节约成本且减少精力。城市品牌的建设是个长期的过程，需要更多部门共同努力去实现。政府部门对于新颖创意的思考与支持也会更利于品牌概念的形成与宣传。 中国是有着五千年文明史的古国，每个城市都富含着深深的文化积淀，每个城市都有着自己鲜明的文化符号。而城市品牌建设的重要使命就是将这些城市的独特印记挖掘出来，并结合互联网思维、网红经济、超级IP等热点，赋予这些城市全新的发展模式来建立城市IP，为城市的创新发展注入全新的动力。 总结 本文介绍了日本“熊本熊”，以及其对日本熊本县经济产生的影响，并分析产生经济影响的原因以及初探如何从中借鉴经验去打造中国城市品牌。熊本熊的走红以及带来巨大经济效益并不是偶然，从设计理念造型塑造logo设计到策划活动以及团队建设都需要精心策划与设计。根据国情不同，完全复制是没有必要的，但是我们从中可以借鉴经验，利用打造城市品牌来让有拥有五千年文化积淀的城市注入新的活力。
日本熊本熊服务业模式分析报告
目录 第一节熊本熊打造区域品牌典范 (5) 一、熊本熊的起源 (5) 二、高瞻远瞩的设计团队 (6) 三、打造区域品牌的典范 (8) 第二节熊本熊三大设计特点 (9) 第三节“公共品”策略打造公众明星 (17) 第四节熊本县转型旅游县 (24) 一、熊本熊衍生品销售高增长 (24) 二、农业县蜕变为旅游县 (25) 第五节熊本熊模式与迪士尼模式对比 (28) 一、熊本熊的商业模式值得借鉴 (28) 二、熊本熊模式与迪士尼的对比 (29) 第六节国内动漫IP变现模式的反思 (33) 一、国内动漫IP发展近况 (33) 二、电视变现和衍生品销售情况 (33) 三、电影院成为动漫IP主要的变现渠道 (34) 第七节深层次的文化启示 (37) 一、国内动画片快速发展 (37) 二、“说教文化”让位于“可爱文化” (40)
图目录 图1：九州新干线路过熊本县 (5) 图2：熊本熊形象 (6) 图3：熊本熊设计吸收当地特色 (7) 图4：熊本熊皮套经过三代改进日臻完善 (7) 图5：熊本熊和它的衍生品 (9) 图6：吉祥物形象要素分析 (9) 图7：熊本熊的中性表情有呆萌感 (10) 图8：布朗熊的中性表情有呆萌感 (11) 图9：普通的吉祥物：表情非中性，聪明矫健但有距离 (11) 图10：娃娃脸效应：左边年幼时圆脸产生萌感 (12) 图11：米老鼠设计圆软，借助娃娃脸心理效应 (13) 图12：汽车设计圆软，给人一种可爱的萌感 (14) 图13：软圆的熊本熊和普通吉祥物对比 (14) 图14：普通吉祥物一眼看穿是人在里面 (15) 图15：熊本熊养牛、做超市收营员 (16) 图16：熊本熊上时装秀、组乐队 (16) 图17：熊本熊一改传统吉祥物的正面形象 (16) 图18：熊本熊的“挥手”和“捂嘴”经典动作经过设计 (17) 图19：熊本熊在路边向路人卖萌 (17) 图20：熊本熊推广大阪农业产品 (18) 图21：熊本熊失踪事件 (19) 图22：熊本熊官网免费利用申请界面 (21) 图23：日航客机涂刷熊本熊主题 (21) 图24：熊本熊参演《浪客剑心》 (22) 图25：Twitter上熊本熊的关注者超过42万人 (22) 图26：熊本熊的每日活动都会在Twitter上跟踪宣传 (23) 图27：熊本熊全日本衍生品销售量呈现高速增长（亿人民币） (25) 图28：熊本熊成为当地旅游新亮点 (25) 图29：熊本市中心的熊本城 (26) 图30：熊本熊主题商店 (26) 图31：熊本熊部长办公室 (27) 图32：熊本市游客人数（万）呈现高速增长与周边阿苏地区形成鲜明对比 (27) 图33：迪士尼的动漫IP+主题公园商业模式 (29) 图34：迪士尼的人物系列管理 (30) 图35：迪士尼运营IP筛选大量潜在素材 (32) 图36：2006-2014国产电视动画片创作备案情况 (33) 图37：《白雪公主和七个小矮人》1937年海报 (35) 图38：电影版的喜羊羊系列电影体验如同在电影院里看大电视 (36) 图39：《赛尔号》系列和《摩尔庄园》系列电影借助前期成功的余威 (36) 图40：《大闹天宫》和《小蝌蚪找妈妈》 (38) 图41：《黑猫警长》和《舒克与贝塔》 (38)
2016年日本动漫IP熊本熊分析报告 2016年2月
目录 一、熊本熊红遍日本，打造区域品牌的典范 (5) 1、一个熊盘活一个县，熊本熊的起源来自一个县的自我拯救 (5) 2、高瞻远瞩的设计团队几经修改锤炼出熊本熊的形象 (7) （2）熊本熊的设计吸收熊本县当地特色 (7) （3）皮套设计不断修改经历三个阶段 (8) （4）熊本熊扮演者专人挑选，卖力表演 (9) 3、“熊”生赢家，打造区域品牌的典范 (9) 二、三大设计特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格 (10) 1、中性表情，蠢萌消除陌生人的防备心理 (11) 2、熊本熊的软、圆，借助心理学中娃娃脸效应 (13) 3、熊本熊不是一个吉祥物，它是一个情感丰富、有性格、动作灵活的熊 .. 15 三、多、快、好、省扩散知名度，“公共品”策略打造公众明星 (18) 1、多：多事件策划赢关注 (18) （1）宣传地点：跳出农业县，去大城市大阪吸引眼球宣传博出镜 (18) （2） 宣传原则：为了推广自己而宣传别人，避免被贴上“宣传用吉祥物”标签 (19) （3）造势宣传：虚拟危机公关，将宣传活动剧情化 (19) ①熊本熊失踪事件，用反常规情节引起舆论话题 (20) ②寻找熊本熊大作战，宣传舞台成功转换为整个大阪市 (20) ③取得良好的宣传效果，上了日本春晚 (20) （4）出国宣传：扩大国际影响力 (21) 2、快：“公共品”免费策略广受欢迎，人人推广宣传速度快 (21) 3、好：善用媒体宣传，参演好电影 (22) 4、省：成本控制，用网络社交平台代替常规媒体广告 (23) 四、衍生品销售高增长，熊本县转型旅游县 (25) 1、开放注册策略，熊本熊衍生品销售高增长 (25) 2、农业县熊本县蜕变成为旅游县 (26)
日本熊本熊商业模式市场调研分析报告
目录 一、熊本熊红遍日本，打造区域品牌的典范 ................................................. - 4 - 1.1 一个熊盘活一个县，熊本熊的起源来自一个县的自我拯救................... - 4 - 1.2 高瞻远瞩的设计团队几经修改锤炼出熊本熊的形象 ............................. - 5 - 1.3 “熊”生赢家，打造区域品牌的典范....................................................... - 6 - 二、三大设计特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格 ............................ - 7 - 三、多、快、好、省扩散知名度，“公共品”策略打造公众明星.................. - 12 - 四、衍生品销售高增长，熊本县转型旅游县 ............................................... - 17 - 4.1 开放注册策略，熊本熊衍生品销售高增长 ......................................... - 17 - 4.2 农业县熊本县蜕变成为旅游县........................................................... - 18 - 五、熊本熊模式与迪士尼模式对比：单一成功V.S.产业化成功.................... - 20 - 5.1 熊本熊的商业模式值得借鉴：动漫IP+景区变现................................ - 20 - 5.2 熊本熊模式与迪士尼的对比：单个成功V.S.产业化成功 ................ - 21 - 六、国内动漫IP变现模式的反思 ............................................................... - 24 - 6.1 国内动漫IP发展近况：数量多、质量低 ........................................... - 24 - 6.2 电视变现不通畅、衍生品销售远不及西方国家 .................................. - 24 - 6.2 电影院成为动漫IP主要的变现渠道 .................................................. - 25 - 七、深层次的文化启示，“说教文化”现需让位于“可爱文化” ....................... - 28 - 7.1 国内动画片发展不断自我突破，得到快速发展 .................................. - 28 - 7.2传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化” .............. - 30 - 图1、九州新干线路过熊本县 ....................................................................... - 4 - 图2、熊本熊形象......................................................................................... - 5 - 图3、熊本熊设计吸收当地特色.................................................................... - 5 - 图4、熊本熊皮套经过三代改进日臻完善...................................................... - 6 - 图5、熊本熊和它的衍生品........................................................................... - 7 - 图6、吉祥物形象要素分析........................................................................... - 7 - 图7、熊本熊的中性表情有呆萌感 ................................................................ - 8 - 图8、布朗熊的中性表情有呆萌感 ................................................................ - 8 - 图9、普通的吉祥物：表情非中性，聪明矫健但有距离................................. - 8 - 图10、娃娃脸效应：左边年幼时圆脸产生萌感............................................. - 9 - 图11、米老鼠设计圆软，借助娃娃脸心理效应 ........................................... - 10 - 图12、汽车设计圆软，给人一种可爱的萌感 .............................................. - 10 - 图13、软圆的熊本熊和普通吉祥物对比 ..................................................... - 10 - 图14、普通吉祥物一眼看穿是人在里面 ......................................................- 11 - 图15、熊本熊养牛、做超市收营员 .............................................................- 11 - 图16、熊本熊上时装秀、组乐队.................................................................- 11 - 图17、熊本熊一改传统吉祥物的正面形象.................................................. - 12 - 图18、熊本熊的“挥手”和“捂嘴”经典动作经过设计............................... - 12 - 图19、熊本熊在路边向路人卖萌................................................................ - 13 - 图20、熊本熊推广大阪农业产品................................................................ - 13 - 图21、熊本熊失踪事件.............................................................................. - 14 - 图22、熊本熊官网免费利用申请界面......................................................... - 15 - 图23、日航客机涂刷熊本熊主题................................................................ - 15 - 图24、熊本熊参演《浪客剑心》................................................................ - 16 - 图25、Twitter上熊本熊的关注者超过42万人 ............................................ - 16 - 图26、熊本熊的每日活动都会在Twitter上跟踪宣传................................... - 17 -
日本卡通熊本熊Kumamon(每天学点13.11.20) (2013-11-20 14:31:41) 转载▼
从2010年至今日本第一超人气卡通形象，无疑就是熊本县为宣传本地旅游景点及特色产物而推出的「熊本熊」（Kumamon），有着红色酒窝的可爱黑熊，不只做成玩偶、印在服装上，还和各大厂商品牌合作，推出巧克力棒、泡面、面包、果汁，甚至和BMW推出「熊本熊MIMI」、和日本航空推出「熊本熊涂装专机」、和酒店推出「熊本熊专属套房」等等，引爆无数话题，创造超过1000亿经济效益。 设计与引爆熊本熊风潮的，这是日本知名剧作家、制片人和设计师水野学。由于日本九州岛新干线的开通，熊本县为了让外界了解当地魅力，拜托水野协助
进行观光推广，水野认为，过往其他地区也有推出自己的吉祥物，但由于只专注在特产和观光地露出，并只与本地特定企业合作，导致宣传效果薄弱。因此水野针对熊本县多山林的特点，设计出可爱的熊本熊外，更力主「免费利用策略」，大幅开放厂商申请利用熊本熊与自家产品结合推出合作商品，第一年就吸引了超过3600次申请。 据https://www.doczj.com/doc/c418085813.html,观察，一般地方政府都会向采用其吉祥物肖像的商品征收商标使用费，或是在商品销售额中抽取一定税金作回报，不过熊本县政府却反其道而行，免收版权费，只要使用熊本熊肖像的目的与宣传熊本县或者推广熊本县产品有关，甚至是采用熊本县产材料制造的商品，也可向县政府提出使用申请。 随着曝光度提高、开始成为话题，第二年更涌入5400家企业申请合作，今年更是每月平均有750次申请，产品包括零食、文具、服装，以至化妆品及个人计算机等，种类繁多。通过免费策略欢迎厂商合作，结合食衣住行娱乐在各领域大量推出产品，全方位出击让宣传累积出相成效果，正是促成熊本熊大红的关键。 无论是日本熊本县，或是各行业的企业，当下所面对的是，无数前所未有的新商业模式正在涌现。旧产业崩解，全新的产业陆续冒出头来；新兴企业挑战旧势力，而有些旧势力则拼命挣扎着、思考转型再造。