2018年中国游学行业发展分析报告
分析和预测
Economic And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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关于我们
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目录
第一节需求端升级：研学旅行已成素质教育共识 (6)
一、物质基础：人均GDP 达到8,016 美元，休闲型消费兴起 (6)
二、人口红利：城镇化进程和人口结构改变扩大游学人口基数 (7)
三、政策催化：政策鼓励和财政支持加速游学需求释放 (8)
四、国人重教：总体维持可支配收入8%比例，结构分化明显 (9)
五、其他因素：汇率、签证、航线等利好出境游学 (11)
六、潜在市场规模：五年千亿，十年两千亿 (14)
1.5 年后的游学市场千亿规模 (14)
2.10 年后的游学市场规模超2,000 亿 (17)
第二节供给侧改革：专业化教育体验产品构筑护城河 (18)
一、行业处于景气度上升周期，企业享受发展红利 (20)
1.行业处于扩容阶段，基本判断供不应求 (20)
2.15 年市场规模111 亿，学校是游学第一大组织方 (21)
二、存量要素发力内容和渠道端, 提升运营效率 (24)
三、增量要素切入国内营地教育，开拓蓝海市场 (28)
第三节游学行业市场发展策略分析 (31)
一、术业有专攻，专业游学机构更具胜出基因 (31)
1.政策导向更有利于专业游学机构胜出 (32)
2.提前布局营地教育，专业化教育体验产品有望实现弯道超车 (33)
3.短期内以B 端获客为主，快速做大规模和树立品牌 (34)
二、短期行业集中度低难以提升，或将出现群雄割据 (34)
三、长期横纵向并购整合是大势所趋，2B 和2C 共生 (35)
四、安全事故是行业的核心风险，短期要警惕政策风险 (37)
第四节游学行业领先企业分析 (38)
一、乐旅股份：长三角游学潜在龙头 (38)
二、世纪明德：国内游学B2B 龙头 (40)
三、知鸟游学：珠三角游学潜在龙头 (42)
四、决胜网：泛教育导购平台，涉及国际游学业 (43)
五、知鸟游学：珠三角游学潜在龙头 (45)
六、启行教育：国内营地教育先驱者 (46)
七、武汉学知：华中地区专业游学教育机构 (46)
图表目录
图表1：出境游人次和人均消费金额均和经济增长相关性高 (6)
图表2：消费深度随人均GDP 水平增长水涨船高 (7)
图表3：小学入学人数将存在近600 万新增需求 (7)
图表4：财政教育公共开支占GDP 比例逐步提升（%） (8)
图表5：2016 年中国家庭0-18 岁平均月教育产品支出超过500 元近四成 (9)
图表6：城镇居民教育文化娱乐支出/人均年可支配收入稳定在8%左右 (9)
图表7：教育文化娱乐支出是城镇居民前四大消费支出之一 (10)
图表8：家长普遍重视素质教育 (10)
图表9;家庭教育产品投入分化明显 (11)
图表10：国际航线旅客吞吐量持续增加 (12)
图表11：国际航班架次持续增加 (12)
图表12：人民币兑美元先贬后稳，暴跌概率小 (13)
图表13：：欧元兑人民币汇率趋于稳定 (13)
图表14：未来5 年出境游学市场规模增速明显 (14)
图表15：未来5 年出境游学市场敏感性分析（亿元） (15)
图表16：未来5 年境内游学市场规模高速增长 (15)
图表17：未来5 年境内游学市场敏感性分析（亿元） (15)
图表18：我们基于中性预测，未来5 年游学市场CAGR54% 单位：亿元 (16)
图表19：参照美国，2025 年青少年游学市场规模超过2,000 亿单位：亿元 (17)
图表20：专业游学产品核心需求点提炼 (18)
图表21：境外游学观之学生画像 (19)
图表22：境外游学观之家长画像 (19)
图表23：未来5-10 年内行业将处于景气度上升周期 (20)
图表24：学校和游学、培训机构是主要组织方 (21)
图表25：学校是游学的主要组织方 (22)
图表26：15 年8-18 岁学生游学目的地主要是欧美国家 (23)
图表27：游学与出境游目的地重合度很低 (24)
图表28：游学和留学目的地重合度较高 (24)
图表29：游学行业波力五力模型 (26)
图表30：海外游学中间商环节繁多，影响盈利能力 (27)
图表31：以国外夏令营举例说明工作流程 (27)
图表32：K12 占比最多的小学生游学占比低 (28)
图表33：市面游学产品以海外为主 (29)
图表34：专业游学教育机构SWORT 分析 (31)
图表35：《中小学赴境外研学旅行活动指南（试行）》等政策抬高行业门槛 (32)
图表36：专业化游学机构最能解决需求痛点 (33)
图表37：青少年游学产品三大核心要素 (34)
图表38：游学产品线上化顺序分别是亲子游、成人游学、青少年游学 (36)
图表39：行业发展路径猜测 (37)
图表40：2015 年公司主营业务构成 (39)
图表41：2015 年公司利润构成（%） (40)
图表42：公司收入和毛利率（万元，%） (40)
图表43：2015 年公司主营业务构成 (41)
图表44：2015 年公司各业务毛利率 (41)
图表45：公司收入和毛利率（万元，%） (42)
图表46：公司与行业上下游关系 (43)
图表47：2015 年公司主营业务构成 (44)
图表48：2015 年公司利润构成（%） (45)
图表49：公司收入和毛利率（万元，%） (45)
表格目录
表格1：国际游学主要目的地国家签证政策放宽、程序简化 (11)
表格2：青少年游学市场规模敏感性分析 (16)
表格3：2025 年预计总市场规模2,071 亿 (17)
表格4：15 年青少年游学市场规模以出境游学为主 (22)
表格5：部分海外游学产品 (25)
表格6：国内营地教育部分产品 (30)
表格7：经营游学业务的企业合作项目展示 (35)
表格8：公司财务指标单位：百万元、元、%、倍 (39)
表格9：公司财务指标单位：百万元、元、%、倍 (44)