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2008年10月自考广告学二真题及答案

2008年10月自考广告学二真题及答案
2008年10月自考广告学二真题及答案

全国2008年10月自考广告学(二)试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（）

A．产品广告 B．品牌广告

C．务实性观念广告D．企业广告

2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（）

A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（）A．北京 B．上海

C．广州 D．成都

4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）

A．1979~1982年 B．1983~1994年

C．1995~1999年 D．2000年至今

5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）A．《广告须知》B．《中国报学史》

C．《报业管理概论》D．《新闻学》

6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）

A．菲利普·科特勒B．尤金·麦卡西

C．约翰·霍华德D．唐·舒尔茨

7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）

A．对象定位 B．竞争对手定位

C．文化象征定位D．种类定位

8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（）

A．达格玛法 B．使用“态度量表”

C．提示法D．回忆法

9．节日性广告常用的广告发布频率是（）

A．波浪型B．渐进型

C．递减型D．均匀序列型

10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（）

A．1949年10月1日 B．1995年2月1日

C．1996年1月1日D．1997年7月1日

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11．广告媒介的必备条件包括（）

A．能够承载信息B．具有创新性

C．处于流动状态D．具有信息复制功能

E．具有吸引力

12．广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（）

A．取得合法的代理资格B．具有全面代理能力

C．具备有效的管理机制D．具有相应的经济实力

E．拥有热情开朗的员工队伍

13．广告管理法规的制定原则包括（）

A．与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则

B．强制性原则

C．切合广告业发展实际的原则

D．规范化原则

E．有利于广告业健康发展的原则

14．广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（）

A．每条广告都必须给消费者提供一个主题

B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的C．提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格

D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的

E．提出的主题要有足够的力量感动消费者

15．广告效果的特性是（）

A．时间推移性B．效果累积性

C．间接效果性D．效果复合性

E．竞争性

16．下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A．企业的目标消费者等同于广告受众

B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C．目标消费者的总量大于广告受众的总量

D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E．广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

17．进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（）

A．媒介的覆盖区域B．各类媒介的优缺点比较

C．各类媒介的费用档次D．同以前广告活动的连接

E．竞争对手运用媒介的情况

18．广告构图的原则是（）

A．以少胜多 B．感染力强

C．主次有序 D．虚实相生

E．活泼有致

19．广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（）

A．广告是社会繁荣的指标之一

B．广告是生产与消费的润滑剂

C．广告是对社会有强烈影响的一种经济行为

D．广告能够间接促进人们生活品质的改进

E．广告表现往往直接反映本地文化

20．广告文案的创作要求是（）

A．主题鲜明，标题精当B．事实为本，选材集中

C．结构严密，语言生动D．感染力强，鼓动性强

E．前后呼应，整体感强

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21．感性诉求广告

22．广告管理

23．介质受众

24．每千人成本

25．广告的心理功效

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告定位的意义和作用。

27．简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。

28．简述4C理论的内容。

29．简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。

31．简述现代广告的一般运作程序。

六、综合应用题（本大题10分）

32．结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。

2008年10月自学考试广告学（二）试题参考答案

（课程代码0853）

28、单项选择题

1、C

2、B

3、B

4、B

5、D

6、A

7、A

8、B

9、B 10、B

二、多项选择题

11、ACD 12、ABCD 13、ACDE 14、ADE 15、ABCDE

16、BD 17、BCDE 18、ACDE 19、ABCDE 20、ABCD

三、名词解释题

21、广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的情感，使他们对广告产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。

22、广告管理属于经济管理的范畴。它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。

23、介于传播者与纯粹受众之间的受众称为介质受众。这些人具有双得身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。他们是信息传播的中转站，是不同传播系统或符号系统的中间人，如翻译、传话人、意见领袖等。

24、每千人成本为广告信息到达一千人（户）平均所付出的费用成本，公式为：

每千人成本=广告费÷广告到达人数×1000。

六、广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果。

五、简答题

26、（1）广告定位有利于进一步巩固产品定位；

（2）广告定位是说服购买的关键；

（3）广告定位有利于商品识别；

（4）广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材。

（5）广告定位也是企业对广告运作进行科学管理的重要内容。

27、（1）生活方式和心理特征；（2）购买和使用商品的原因；（3）对各类品牌的态度和评价；（4）对商品的特殊偏好、关心程度；（5）媒介接触情况；（6）兴趣、娱乐、对社会问题的看法；（7）经常的消息来源；（8）喜好的音乐、色调、节目。

28、（1）消费者：研究消费者的需要，卖消费者确定想要购买的产品，而不是卖自己所能制造的产品，以消费者代替产品。（2）成本：了解消费者为满足其需要所愿意支付的成本，以成本代替定价。（3）方便：要考虑如何使消费者方便地购买到产品，以方便代替地点。（4）沟通：沟通比促销更重要。

29、通过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生

尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等。比如华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法。

六、论述题

30、所谓一体化策略，即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。所谓当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求，创意和表现的广告作品。

国际广告一体化策略与当地化策略，各有其理论基础。国际广告当地人策略理论，基于各国文化的特异性，以及若不遵从各目标市场国的文化差异、国民性格差异，必将使广告活动受挫。国际广告一体化策略理论，则基于人性的共通和全球的趋同，认为，尽管各国存在显著的文化差异，但人性总有共通点，如对健康、安全、荣誉的需要便是超越国界的。万宝路在世界范围内的成功，便于基于人类共同的英雄崇拜。在具体实施过程中，无论一体化策略不是当地化策略，都各有其成功的范例作为支持。从美国宝洁公司到日本的松下电器，都被视为当地化策略实施的佼佼者，万宝路、可口可乐、麦当劳则被视为一体化策略成功的经典之作。

国际广告一体化策略，的确具有较多优势，不仅执行便利，经济节省，更主要的是有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象，避免当地化策略中广告资源分散，形象混乱的弊端。但是，国际广告一体化策略的实施却是有条件的，这就是广告的产品，必须具备各地消费者需求和期望的一致，必须能从中寻找到世界性的共同主题。

由于产品的限制，由于各目标市场国市场差异的实际存在，所谓国际广告全球一体化，并非绝对的划一。在大多数情况下，它只是广告主题的统一性和广告基本模式的大体一致性，各市场国根据当地情况，分别执行和实施。这实际上是一体化策略与当地化策略的一种通融和结合。

在国际广告的实施中，过分强调广告宣传的当地化，将造成广告资源分散和损耗，不利于统一品牌形象的确立；过分强调一体化，广告讯息及其传达又比较难于为各目标市场国理解和接受，甚至遭到抗拒。即使在世界趋同的今天，从事国际广告活动的广告主，也有必要加强“中央”与“地方”、一体化与当地化的通融结合，生搬硬套某种策略模式，往往是不能成功的。

30、现代广告的一般运作程序

（1）制定总体广告策略和广告计划：广告主依据自身的营销目标和计划，制定包括广告目标、广告费用预算、广告时机、广告规模等内容的总体广告策略和广告计划。

（2）市场调查与分析：广告主委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析，通常包括总体的市场构成、同类产品和竞争对手的情况、消费和消费者情况等内容。

（3）广告笄：主要由广告代理公司来进行，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略，具体的广告活动计划。

（4）广告创意、设计制作：主要由广告代理公司或相应的分支机构负责，依据广告策划方案，将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念，最终转化为具体的广告作品。

（5）广告运作具体执行和广告作品的发布：广告运作由广告商负责具体执行，广告作品的发布则收广告媒介负责完成。

（6）广告效果测定及反馈：由广告代理公司或专门的调查机构负责执行，主要工作为测定广告效果，并把结果反馈给广告主。

七、综合应用题

32、（1）陈述广告内容

（2）从广告主题、广告定位、广告创意、文案创作、广告构图等方面进行评析。

宣传广告学二试题自学考试00853

全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） https://www.doczj.com/doc/cd15733236.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.媒介接触效果

广州版小学英语知识点总结

1.小学英语知识点总结 一、字母及音标 知识重点是单元音和双元音的区分，难点是清辅音和浊辅音的区分。 二、词汇 掌握一定量的词汇，对词汇训练题及阅读理解、写作都是非常重要的。小升初对词汇的考察几乎贯穿到了所有题目。 三、词法 词法部分主要在词法运用上来体现，多以选择题、用所给单词的恰当形式填空的形式出现。 （一）名词的数和格 1.名词的数：名词分为可数名词和不可数名词。可数名词变复数 不可数名词量的表示：a+表示这些东西的单位+不可数名词，如a cup of tea。如果为了表示“多个”的概念，我们就将表示这些东西的单位变成复数即可。如3 cups of tea。 姓氏的复数形式前面加表示“······一家”。如，the Whites.

2.名词所有格 表示人或物品所属关系时，我们就需要使用名词所有格。它的构成有以下规则： (二)动词 表示动作和状态的词叫做动词。通常词的学习与时态结合起来学习，它分为：一般现在时“三单”人称V. + s/es; 一般过去时V. + ed; 现在进行时V. + ing 。 （三）形容词、副词 形容词和副词的比较级和最高级的构成规则：通常词尾+er / est 。 比较级和最高级不规则变化的形容词和副词:many/much-more-most; good/well-better-best; bad/badly-worse-worst; little-less-least 形容词和副词的比较级和最高级的用法：比较级用于二者的比较，表示“更······”之意。而最高级用于三者或三者以上的比较。表示“最······”。两者比较时句中有than 。形容词最高级前一定要有the ，而副词最高级前则不需要。 （四）代词:人称代词和物主代词 1. 人称代词的宾格 2.名词性物主代词

2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析

全国2019年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（） A．1928年B．1938年 C．1948年D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（） A．产品特点B．广告预算 C．传播效益D．竞争对手的特点 3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（） A．可口可乐公司B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司D．P&G公司 4．按传播内容可把广告媒介分为（） A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介 5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（） A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）A．感知阶段B．理解阶段 C．确信阶段D．行动阶段 7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A．一体化策略B．当地化策略 C．经济一体化策略D．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（） A．销售B．营销 C．推销服务D．塑造形象 9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）A．直邮广告B．电梯广告 C．店头广告D．空中广告 10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（） A．季节性商品B．节日性商品 1

广告学二笔记及要点

《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规P317 一.广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定, 对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理. 三.------------------------------------ 广告管理的系统构成（识记）: 由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自 律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月 1 日正式在全国施行的＜广告法＞标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义（领会） P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容（识记） 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理 4 对广告信息的管理 5 对广告收费的管理 6 对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理（包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段） 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度 -- 是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,

在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害 八.广告业务档案制度（应用）-- 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质（识记）广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系. 十.广告管理法规的特点（领会） P335 目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性 十一.广告管理法规的制定原则（领会） P336 1.与我国＜宪法＞及国家其他法律,法规不相抵触的原则. 2.切合广告业务发展实际的原则. 3.规范化原则 4.有利于广告业健康发展的原则. 十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. （领会） P338 十一.广告管理法规的内容（识记） P339 第一章广告概述 一.广告概念的核心内容（领会） P5 1. 广告必须有明确的”广告主” （也称”广告客户” ）它是广告行为的主体. 2. 商业广告是有偿的 3. 广告是非人员的销售推广活动. 4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的, 还应包括观念和服务的. 5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.

广告学二(复习版本)

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1.广告行为的主体是广告主1-22 2.下列关于广告学的性质表述错误的是1-23~25广告学既是自然科学，也是人文科学 3.下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的2-40《信使报》 4.中国最早刊登广告的中文报刊是遐迩贯珍2-40 5.被誉为“现代广告公司的先驱”的是2-42 艾尔父子广告公司 6.双方正在打电话，突然电话中途没声音了，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是机械噪音3-50 7.提出UPS理论的广告大师是罗斯瑞夫斯3-54 8.ROI理论的提出者是著名的广告大师3-55威廉·伯恩巴克 9.国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是2009年4-60 10.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是4-62 英国 11.广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和5-77 广告媒介调查 12.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言，图案和声音6-91 13.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位使用或运用6-100 14.我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的11-193实力媒体 15.国际广告协会创办于11-205 1938年 16.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪60年代12-212 17.在我国，实行国家定价管理的对象是12-220 广告代理费 18.智·威·汤逊广告公司隶属于13-233 WPP集团 19.英国最著名的广告集团WPP 14-250 20.当今世界上广告业最发达的国家是美国14-250 21.1905年，世界上第一家广告行业组织成立于美国 22.原始广告的类型主要分为实物广告和叫卖广告 23.在我国，任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得以下哪项证书后，才有资格继续经营广告业务，否则为非法经营 24.广告经营单位从业许可证，广告经营单位年检合格证，广告经营单位审批许可证，广告经营单位年检注册证 25.广告与生俱来的本质功能是宣传功能，沟通功能，传递信息，营销功能 26.企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为宣传自身形象，利益最大化，服务社会大众，营销自身产品 27. 28.现代广告运作最为基本的模式是由广告主广告媒介和广告代理公司构成的 2.广告运作的外部环境因素包括5-75 A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境 3.下列关于企业广告费用的表述正确的有5-85 A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85% B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15% E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用 4.广告的直接信息包括6-91 A.语言C.图案E．声音 5.平面广告的编排技巧包括6-107 A.标准型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型 6.网络广告的应用形式包括7-124网站，e-mail，搜索引擎，博客和播客，社交网站和微博（网络商店） 7.影响媒介计划的外部因素包括8-135产品的特点，竞争对手的特点，目标市场的特点，广告文本的特点，经销系统的特点（广告预算） 8.影响广告媒体策划的内部因素包括8-136 A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性（可行性） 9.影响消费者行为的主要因素包括9-161 A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素 10.消费者购买方式包括9-164复杂性购买，习惯性购买，多变性购买，和谐型购买 11.广告受众的个性心理特征包括9-168能力，气质，性格 12.广告效果的特性主要表现在10-175 A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性 13.广告传播效果的测定主要包括10-178广告表现效果，媒介接触效果，心理变化效果 14.广告行业组织的主要职能包括11-205 A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织 成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流 15.我国的广告管理系统的构成包括12-209广告行政管理，广告社会监督机制，广告审查制度，广告行业自律制度 16.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括12-213

web 考试重点 笔记

1.Internet 是网络的网络 2.万维网(WWW) 是Internet 的一个子集 3.协议是一套规则，必须遵循它才能访问Web 上的资源 4.HTML 是一种标记语言，用于创建页面并在浏览器中显示 5.DreamWeaver、Microsoft Frontpage 和记事本等是用于创建HTML源文档的编辑器 6.浏览器是用于查看网页和在Web 中导航的应用程序 7.标记用于控制HTML 文档的内容和外观 8.HTML 文档由三部分组成：HTML 部分、头部分和正文部分 9.可以指定从H1 到H6 不同大小的标题 10. 标记用于执行正文部分。 元素的BGCOLOR 属性决定网页的背景颜色 11.

标记用于标记段落的开始。此标记拥有属性ALIGN，它的值包括LEFT、RIGHT、CENTER 12.

标记用于显示所有者的地址和联系信息 13.
元素用于格式化文本块中的内容 14.
 元素用于以预定义的格式显示文本 15.
 和 元素是用于组织内容的块标记 16.HTML 支持多种标记，如、、、、 和，这些标记可用于格式化HTML 文档的内容 17.列表用于从逻辑上组织数据 18.列表分为无序列表和有序列表 19.
 标记用于绘制横跨页面的水平线 20.插入到网页的图像被称为嵌入式图像 21. 标记用于将图像插入到HTML 文档中 22. 标记的BACKGROUND 属性可用来将图像用作背景 23.超链接或链接是到另一个文档或文件（图形、音频、视频）或到同一文档的另一部分的连接 24.在HTML 中，可以使用表格控制网页中文本和图像的位置 25.使用 标记可以在HTML 文档中创建表格；单元格用 标记定义。 26.BORDER 属性可指定表格的边框的宽度 27.
 标记定义，表中的行用
 元素可以给表格添加说明 28.
 标记用于指定每一列的标题 29.COLSPAN 和ROWSPAN 属性分别用于创建跨多行或多列的单元格 30.水平对齐(ALIGN) 和垂直对齐(V ALIGN) 属性用于控制单元格中内容的对齐方式BGCOLOR 属性用于指定表格或单元格的背景颜色，而要添加表格的边框颜色，则要使用BORDERCOLOR 属性 CELLSPACING 属性可指定单元格之间的间距，CELLPADDING 属性指定表格单元格边框与该单元格中文本之间的间距 31.HTML 表单是文档的一部分，包含称为控件的表单元素 表单用于接受用户的输入并提供一些交互式操作 
 元素用于在网页中创建我们称为表单的区域 INPUT元素定义要显示在表单上的表单元素的类型和外观 TEXTAREA 元素创建多行文本输入控件
全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535
全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535
全国 10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.当前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( ) A.国际广告协会 B.全球广告协会 C.美国广告协会 D.欧洲广告协会 2.刊登中国报刊史上第一条戏剧广告的是( ) A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》 C.《察世俗每月统记传》 D.《申报》 3.最早使用“品牌经理制”的公司是( ) A.P&G公司 B.联合利华公司 C.BBDO公司 D.智威汤逊公司
4.提出DAGMAR法的美国学者是( ) A.科特勒 B.格利 C.奥格威 D.施拉姆 5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( ) A.广告媒介 B.广告公司 C.广告受众 D.广告主 6.中国历史上播出的第一条外商电视广告是( ) A.参桂补酒 B.人头马酒 C.瑞士雷达表 D.劳力士金表 7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( ) A.徐宝璜 B.戈公振 C.甘永龙 D.米怜 8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( ) A.对象定位 B.使用方法定位 C.种类定位 D.成分定位
9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( ) A.纯粹受众 B.潜在受众 C.积极选择型受众 D.仰视型受众 1O.中国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( ) A.5％ B.1O％ C.15％ D.20％ 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ) A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN” B.英国广播公司简称“BBC” C.伦敦国际联播网简称“MBC”
广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记
广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立1984年12月 2、北京大学新闻学研究会成立于1918年（最早的广告研究团体） 3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。 4、国际广告协会（简称IAA）成立于1938年。（最大和最具权威性的国际广告组织。） 5、我国加入亚洲广告协会联盟的年份是1987年。 6、1922年世界首家开播广告业务的商业广播时W AAF创建于美国。 7、品牌经理制最早于1929年出现在美国P&G公司。 8、最早全国性消费者组织是1983年8月在北京成立全国用户委员会。 9、世界最早的《广告自律白皮书》（国际性广告行业规则发表于20世纪60年代。 10、中国广告协会《广告行业自律规则》制定于1990年。 11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次。 12、世界最早广告代办处在1841年由美国人沃尔尼。B.帕尔默创建的。（第一家美国费城） 13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年。 14、创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是詹姆斯。韦伯。扬。 15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年。 16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间1995年2月1日。 17、发行稽察学的英文简称为CIS。 18、中国现代广告发展期的是1983年—1994年。 19、将广告作为研究对象的广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成的。 20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出的。 21、中国广告元年是1979年。 22、USP独特销售主题学说的提出者是罗瑟。瑞夫斯。 23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》。 24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则。 25、首次提出品牌形象概念的是杰克。特劳特。 26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》。 27、由世界著名广告公司组成，总部设在伦敦的是世界广告行销公司。 28、1445年古藤堡发明铅活字印刷，开辟印刷广告新纪元。
初二上册语文第六单元知识点总结归纳
初二上册语文第六单元知识点总结归纳 【三峡】 一、重点字词 1.给下列加点字注音。 阙quē曦xī襄xiāng陵湍tuān 巘yǎn漱shù属zhǔ引凄异 2.解释下面的词语。 (1)夏水襄陵。襄：上。 (2)沿溯阻绝。沿：顺流而下。溯：逆流而上。 (3)虽乘奔御风，不以疾也。奔：飞奔的马。疾：快。 (4)素湍绿潭。湍：急流的水。 (5)清荣峻茂，良多趣味。良：实在。 (6)属引凄异。属：连接。引：延长。 (7)哀转久绝。绝;消失，停止。 (8)悬泉瀑布，飞漱其间。飞漱：急流冲荡。 二、重点句子背记知识清单 1.用原文填空。 (1)写三峡连绵、高耸的山势的句子是 两岸连山，略无阙处。重岩叠嶂，隐天蔽日，自非亭午夜分，不见曦月。 (2)写三峡夏季水势之大的句子是 流之速的句子是夏水襄陵，沿溯阻绝。虽乘奔御风，不以疾也。 (3)用以渲染三峡凄清悲凉气氛的渔歌是
巴东三峡巫峡长，猿鸣三声泪沾裳。 点拨：“阙”“曦”“襄”等字易写错。 2.将下列句子翻译成现代汉语。 (1)自非亭午夜分，不见曦月。 如果不是正午或半夜，是不能见到日月的。 点拨：重点理解“自非”“亭午”“夜分”等词语。 (2)素湍绿潭，回清倒影。 白色的急流清波回旋，绿色的水潭倒映出各种景物的影子。 点拨：重点理解“素湍”“回清”等词语。 (3)清荣峻茂，良多趣味。 水清，树荣，山高，草盛，实在是趣味无穷。 点拨：重点理解“清”“荣”“峻”“茂”等词语。 (4)常有高猿长啸，属引凄异，空谷传响，哀转久绝。 常常听到高处传来猿猴的叫声，凄厉异常，绵延不息。(那叫声)在空谷中回 荡，哀婉凄切，久久不绝。 点拨：重点理解“属”“引”“绝”等词语。 三、段背记知识清单 默写描写三峡四季景色的内容。 至于夏水襄陵，沿溯阻绝。或王命急宣，有时朝发白帝，暮到江陵，其间千二 百里，虽乘奔御风，不以疾也。 春冬之时，则素湍绿潭，回清倒影，绝多生怪柏，悬泉瀑布，飞漱其间，清荣峻茂，良多趣味。
10月全国自考广告学(二)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（） A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（） A.1985年 B.1986年 C.1987年 D.1988年 3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误 ．．的（） A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中 B.译自英语COMMUNICA TION C.大约20世纪初开始使用 D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程 4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（） A.品牌营销 B.产品营销 C.IMC D.网络营销 5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%
C.能否引起受众的兴趣 D.广告的曝光次数是否足够 9.中国消费者协会成立于（） A.1980年12月 B.1983年12月 C.1984年12月 D.1985年12月 10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（） A.20世纪30年代 B.20世纪40年代 C.20世纪50年代 D.20世纪60年代 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（） A.市场调查公司 B.广告制作公司 C.电脑技术服务公司 D.媒介购买公司 E.广告代理公司 12.报纸媒介的缺点 ．．包括（） A.时效性强 B.注意力差 C.单调 D.专门性强 E.制作复杂 13.电视媒介的不足 ．．之处在于（） A.内容转瞬即逝 B.制作复杂 C.收费昂贵 D.难以传播抽象信息 E.受众被动接受，影响传播效果 14.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（） A.即时推出 B.延时推出 C.节令时机推出 D.反季节推出 E.拖拉推出 15.广告公司媒介部门的人员必须（） A.具有丰富的媒介知识 B.熟悉各种媒介特征 C.掌握各有关媒介的情况 D.同各有关媒介保持密切关系 E.同媒介建立良好的关系 2
00853广告学二(笔记)
第一章广告概述 一、中文的“广告”译自Ad-vertising，这个词来自于拉丁文Adverture 二、广告的概念： 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。 三、广告的核心内容： ◆广告必须有明确的“广告主”（即广告客户） ◆商业广告是有偿的 ◆广告是非人员的销售推广活动 ◆广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务 ◆广告主对广告的发布具有一定程序的控制权 ◆广告费用将成为商品或服务的成本的一部分 ◆广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中一个环节 ◆广告的意义包含在6C当中，即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略 四、广告的构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息 五、广告的研究对象：是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科 六、根据研究对象的不同，可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 八、广告的分类 1、按“生命周期”划分： 1）导入期广告2）成长期广告3）成熟期广告4）衰退期广告 2、按“广告媒介”划分： 1）印刷媒介广告2）电子媒介广告3）数字互联媒介广告4）户外媒介广告5）直邮广告 6）销售现场广告7）其他媒介广告 3、垵“市场区域”划分： 1）地方性广告2）区域性广告3）全国性广告4）国际性广告 4、按“接受者类别“划分： 1）消费者广告2）经销商广告3）工业企业广告 5、按“广告的直接目的”划分： 1）产品广告2）品牌广告3）企业广告4）价格广告5）观念广告 6、按“广告诉求方式”划分： 1）理性诉求广告2）感性诉求广告 九、广告的功能 1）营销功能2）传播功能3）经济功能4）社会功能 十、广告的作用 1)促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代 2)激起经销商的销售欲望，带动他们的销售 3)维持现有的市场占有率
云南省万名校长培训第二期培训总结
践行新思想，做新时代好老师 ——教师专业发展规划 成教学院15班闭军配 2019021500748号 四个多月的万名校长项目培训已经接近尾声。在这短短的120多天时间里，我们细心聆听了40场高质量、高水平的关于学校教育教学工作的讲座，在师大名师名教授的引导下阅读了22本教学经典名著，可谓是一次净化心灵、启迪思想、提高技能、开拓创新的教育教学盛宴。 三尺讲台，撒播着阳光和希望，站在讲台上，心中就有了一份沉甸甸的责任感，因为一名好的教师可以成就人的一生。随着教育教学改革的不断深入,对教师个人综合素质的要求越来越高,迫切感受到个人综合素质的不足,为适应教育教学发展的需要，同时也为自身价值的体现，教师要有终身学习的思想和具体的发展规划,而不是简单的重复。怎样才能无愧于这份神圣的工作，是我一直在思考并努力的问题。为了使自己快速的成长，在师德、业务等各方面都有较大的进步，快速跟上新课程,新教育思想的步伐，特制定一份专业发展规划： 一、基本情况及自我分析 2003年11月，毕业于云南省大理州师范学校的我通过事业单位考试，踏上了三尺讲台，开始了我的教学生涯。条件艰苦、信息闭塞、交通不便语言不通的教学环境，没有磨灭我的教学热情。因为作为一个青年教师，总是期望自己能够有所进步，有所成长，做一个好的小学老师是我现在所有努力的目标！我认为一名好的教师不仅要为人正直善良，对工作认真兢兢业业。而且在思想政治上业务能力上更要有所建树，对学生负责。 1、我的优势 （1）我在教育岗位上工作了十多年，热爱教师职业，认真踏实工作，善于引导学生，积极辅导学困生，循循善诱，热情、主动。认真钻研教育教学方法，积极学习现代教育教学理念，不断改进教学方法，努力让每个学生在原有的基础上能有不同的发展。
0085广告学二试题知识点整理
00853广告学二 第一章 一、单项选择题 1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。 A.导入期 B. 成长期 C.成熟期 D. 衰退期 2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。 A历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.现代广告学 3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D.衰退期广告 4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D. 衰退期广告 5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。 A.英国 B.中国 C.日本 D.韩国 6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 9.网络广告属于（C）。 A.印刷媒介广告 B.电子媒介广告 C.数字互联媒介广告 D.户外媒介广告 10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。 A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。 A.产品广告 B .品牌广告 C.企业广告 D. 价格广告 12.广告行为的主体是（A）。 A.广告主 B .广告信息 C.广告媒介 D.广告代理商 13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。 A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚 C.增强排他性 D. 增加知名度 二、多项选择题 1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE) A.药品广告 B.公益广告 C.政治宣传广告 D. 征婚启事 E.政府公告 2.理论广告学主要研究的是（ABC）。 A.广告与消费者的关系 B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系 C.广告在社会中的作用 D.广告事业的变迁规律 E.广告媒介的发展史 3.应用广告学研究的内容是（CDE）。 A.广告设计演变史 B .广告与消费者的关系 C.广告活动的业务规律 D.广告活动的具体运作方式 E.广告商品促销中的活动规律 4.按照市场区域的不同，可将广告划分为（ABCD）。 A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.专业广告 5.按照广告接受者类别，可将广告分为（BCDE）。
全国2011年1月高等教育广告学自考试题
全国2011年1月自学考试广告学试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( ) A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现 2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( ) A.艾尔父子 B.斯科特 C.帕尔默 D.罗威尔 3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( ) A.政治法规环境 B.经济环境 C.科学技术环境 D.人口环境 4.下列属于直接广告信息的一项是( ) A.人物 B.道具 C.构图 D.情节 5.广告媒介的基本功能是( ) A.传播 B.吸引 C.适应 D.载体 6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方 法是( ) A.分层抽样 B.多级随机抽样 C.整群抽样 D.简单随机抽样 7.中国最大的全国性广告行业组织是( ) A.上海广告同业公会 B.中国广告协会 C.中国国际广告协会 D.中国广告学会 8.最早在《申报》上出现的广告是( ) A.书店和客栈 B.洋行和银行 C.戒烟丸和白鸽票 D.字画装裱和中药 9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( ) A.东汉 B.西汉 第 1 页
C.南宋 D.北宋 10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( ) A.应用广告学 B.历史广告学 C.理论广告学 D.传播广告学 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 11.广告活动的构成要素有( ) A.广告信息 B.广告主 C.受众 D.广告代理商 E.广告媒介 12.广告构图的主要原则有( ) A.向心扩散 B.以少胜多 C.主次有序 D.活泼有致 E.虚实相生 13.下列属于产品生命周期的选项有( ) A.导入期 B.成长期 C.顶峰期 D.成熟期 E.衰退期 14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( ) A.传播经济信息 B.活跃市场，指导消费 C.促进精神文明建设 D.促进国际贸易交往 E.沟通产销 15.企业制定广告预算的方法有( ) A.销售百分比法 B.市场预测法 C.量力而行法 D.目标与任务法 E.竞争均势法 16.广告创意的原则有( ) A.促进销售 B.真实性 C.独特性 D.合理性 E.艺术性 17.下列不属于 ．．．自营媒介的有( ) A.路牌 B.报纸 C.霓虹灯 D.电视 第 2 页
广告学二历年试题自考080111
2011年全国自考广告学（二）模拟试卷 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在() A. 1928年 B. 1920年 C. 1923年 D. 1926年 答案：D 2. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是() A. 客户服务部 B. 创作部 C. 媒介部 D. 市场调研部 答案：B 3. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于() A. 市场营销辅助制 B. 负责销售的副总经理直辖制 C. 总经理直辖制 D. 集权制 答案：C 4. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于() A. 消费者广告 B. 专业广告 C. 工业企业广告 D. 经销商广告 答案：B 5. 中华人民共和国广告法施行的时间是() A. 1994年2月1日 B. 1995年2月1日 C. 1996年2月1日 D. 1996年4月1日 答案：B 6. 首次提出“品牌形象”概念的是() A. 罗瑟·瑞夫斯 B. 大卫·奥格威 C. 艾尔·里斯 D. 杰克·特劳特 答案：B 7. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于() A. 1918年 B. 1927年 C. 1933年 D. 1936年
答案：B 8. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是() A. 递降序列型 B. 波浪序列型 C. 递升序列型 D. 忽升忽降型 答案：C 9. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于() A. 职能组织模式 B. 市场地区模式 C. 产品组织模式 D. 广告媒介组织模式 答案：D 10. 名牌商品还要做广告的原因是() A. 创造名牌 B. 开拓市场 C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益 D. 进一步提高商品的知名度 答案：D 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 印刷媒体主要包括() A. 报纸 B. 杂志 C. 电话簿 D. 火车时刻表 E. 产品说明书 答案：A^B^C^D^E^ 2. 应用广告学研究的内容是() A. 广告设计演变史 B. 广告与消费者关系 C. 广告活动的业务规律 D. 广告活动的具体运作方式 E. 广告在商品促销中的活动规律 答案：C^D^E^ 3. 企业营销活动的四大支柱是() A. 产品 B. 价格 C. 促销 D. 分销 E. 销售渠道 答案：A^B^C^E^ 4. 户外广告媒介的优点()
全国自考广告学二试题及答案解析.doc
??????????????????????精品自学考试资料推荐?????????????????? 全国 2018 年 10 月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码： 00853 一、单项选择题（本大题共10 小题，每小题 1 分，共 10 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.公元前 1000 年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世 界上最早的广告物 ?() A. 古希腊 B. 古埃及 C.古罗马 D. 古印度 2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( ) A.1987 年 B.1990 年 C.1994 年 D.1995 年 3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是 ( ) A. 詹姆斯·韦伯·扬 B. 菲利普·科特勒 C.斯迪夫·韦伯 D. 大卫·奥格威 4.下列中不是广告创意方法的是 ( ) ．． A. 形象创意法 B. 直觉创意法 C.发散创意方法 D. 收敛创意法 5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是 () A.DDB 广告公司 B. 奥美广告公司 C.艾尔父子广告公司 D.BBDO 广告公司 6.1984 年，提出“大市场营销”理论的是( ) A. 约翰·霍华德 B. 菲利普·科特勒 C.尤金·麦卡西 D. 唐·舒尔茨 7.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( ) ．． A. 心理变化效果 B. 广告表现效果 C.销售效果 D. 媒介接触效果 8.广告信息调查包括主题调查和 ( ) A. 市场调查 B. 媒介调查 C.广告效果调查 D. 文案调查 1
2018年10月自考00853广告学二试题及答案含评分标准
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 广告学(二) 试卷 (课程代码00853) 本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选撵题 一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列啦的备选琰中 只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。 1．世界上最早的广告法发布的时间是 A．1613年 B．1614年 C．1615年 D．1616年 2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是 A．英国 B．美国 C．韩国 D．日本 3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是 A．独立用户数量 B．转化率 C．点击率 D．网页浏览数量 4．我国最早的广告行业协会组织是 A．中国对外经济贸易广告协会 B．中国广告学会 C．中华广告公会 D．中国广告协会 5．广告管理的最高行政机关是 A. 中国物价管理局 B．中国消费者协会 C．中国广播电视管理中心 D．国家工商行政管理局 二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中 至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 6．广告的心理功效包括 A．感觉和知觉 B．吸引注意 C．增强记忆 D．促进联想 E．说服消费者 7．广告运作的外部环境包括 A．人口环境 B．经济环境 C．政治法规环境 D．科学技术环境 E．社会文化环境 8．广告受众的特性包括
全国自学考试广告学二试卷及答案
全国2012年10 月高等教育自学考试 广告学（二）试题 ：00853 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的 位置上。 2. 每小题选出答案后，用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选 涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共10 小题，每小题 1 分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“ 答题纸”的相应代码涂黑。多涂或未涂均不得分。 1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到D A. 50万港元以上 B.100万港元以上 C. 500 万港元以上 D.1000 万港元以上 2.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为B A.10% C. 16.7% 3. 我国第一个全国性的广告管理法规是 A.《广告法》 C. 《广告管理暂行条例》 4. 国际广告协会的简称是A A. IAA C.WAN 5. 消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于 A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买 6.1979 年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是B A.北京人民广播电台B?上海人民广播电台 C.中国国际广播电台 D.中央人民广播电台 7. 按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是C A.国际性媒介 B.地方性媒介 C?全国性媒介 D.区域性媒介 8. 下列属于间接广告信息的是B A.语言 B.情节错涂、 B.15% D.20% C B. 《广告管理条例》D.《广告管理条例施行细则》 B.IIA D.WNA

        
        

            
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