“乔布斯去世”专题报道的对比研究
——以腾讯网、凤凰网、人民网为例
刘健一
摘要：随着网络新闻的飞速发展，网络新闻专题化已经成为当今网络新闻报道的一种趋势，它能弥补网络信息零碎化、瞬时化的弊端，使受众能获得对新闻事件更为宏观而全面的把握和理解。在网络新闻传播实践中，针对同一新闻事件，各大网站设计策划的专题却存在着众多差异，本文以腾讯网、凤凰网及人民网对“乔布斯去世”策划制作的专题报道为例，从专题版面设计、专题内容、报道风格等多个方面进行分析比较，鉴别优劣，从而评价不同新闻网站在做同类新闻专题时的异同点。
互联网的出现和发展被称为20世纪人类社会最伟大的成就之一，互联网已经渗透到社会生活的方方面面，人类社会的传播格局也因此发生了巨大的变化。网络已成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体，而以时效性强、信息量大、多媒体性以及交互性等为特征的网络新闻也越来越成为人们获取信息的主要途径。
随着网络新闻的发展，单一的新闻信息已经不能满足受众对新闻的需求，他们希望对新闻信息的前因后果、来龙去脉乃至影响意义等有更深入地了解。传统媒体可以通过深度报道、新闻专题报道等形式来满足受众的这些需求，网络媒体则出现了网络新闻专题这一形式，以弥补网络信息零碎化、瞬时化的缺点。1999年网络新闻专题开始出
现在各大新闻网站上，之后很多网站也开始采用这种形式，目前，网络新闻专题化已经成为网络新闻报道的一种趋势。根据中国互联网络信息中心发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2010年6月，中国网民规模达到了4.2亿，【1】面对如此巨大的市场，各大网络新闻媒体要想在竞争中脱颖而出，吸引受众的目光，除了最大限度的追求时效性，越来越多的媒体开始将注意力放在了网络新闻专题的策划与制作上。
不同的网络媒体，其制作的同类网络新闻专题既有相同之处，也呈现出各自的特点与差异，在本文中，笔者企图从具体的实例入手来把握这些异同点。为了保证样本的差异性，因而选取了三家不同风格类型的网站作为研究对象。腾讯网讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，注重传播的实用性和平民化。凤凰网秉承“开创新视野，创造新文化”之精神，传播内容以深度理性见长。人民网以“大力宣传党的主张，积极引导社会舆论”为传播理念，网站定位较为正统。本文将从专题版面设计、专题名称及版块设置、报道风格等多个方面，对腾讯网、凤凰网以及人民网对苹果创始人乔布斯去世所做的网络专题报道进行比较，分析异同，鉴别优劣，从而评价不同新闻网站在做同类新闻专题时的异同点。
出生于1955年的史蒂夫·乔布斯是美国苹果公司创始人及前CEO，1976年乔布斯与人合作成立苹果电脑公司，先后领导和推出了麦金塔计算机、iPod、iTunes Store、iPhone、ipad等诸多具有世界影响力的知名数字产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式，乔
布斯也因此被称为改变世界的天才。2011年10月5日乔布斯因病逝世，享年56岁。苹果董事长去世的消息一经发布，各大网站纷纷报道跟进，虽然是对同一新闻事件进行专题报道，但由于网站定位、目标受众、编辑理念等众多方面的差异，腾讯网、凤凰网、人民网几大网站的专题报道呈现出了不同的特点。
一、专题版面设计
版面设计又称为版面编排或是版式设计。日本设计理论家、教育家日野永一认为：“根据目的把文字、插图、标志等视觉设计的构成要素，作美观的功能性配置构成，即称为版面设计。”【2】网络新闻专题的版面设计，是在平面设计的基础上，适应网络传播与网页浏览需要的一种视觉传达工作。网络新闻专题要想吸引受众的目光，引发受众继续浏览、点击的欲望，一个布局合理、色彩和谐的版面设计至关重要。布局、色彩等不仅仅是网页新闻版面上的版面元素，更是一种符号，它们能引发受众的联想，从而达到传递某种信息的目的。因此，网页的布局安排及色彩配置并不是随意为之，而是取决于其要表现的主题内容，同时还要考虑受众的阅读习惯和偏好等诸多因素。
在关于乔布斯去世的专题报道中，由于报道内容较为沉重肃穆，三家网站都选择了传统的三栏式版面（如图1、图2、图3），左面多是关于乔布斯的滚动图片和视频报道，中间是最新报道集锦，右面则是各自网站的相关策划。整个版面并不添加繁杂的装饰，且没有投放广告，以庄重大方为主，避免给受众造成恶俗杂乱之感，便于寄托哀思，
使内容与形式达到统一。
图1【3】（腾讯网）
图2【4】(人民网）
图3【5】（凤凰网）
人民网的版面最为简单，图片较少，内容相对单薄。整个页面以白色为底，头区由乔布斯手持平板电脑的图片与标题大字组合而成，字体传统，也没有做复杂的图片处理。（如图4）在主体区也是采用传
统的新闻报道方式，仅用图片展示了乔布斯的成长足迹。
图4【6】(人民网)
和人民网相比，腾讯网和凤凰网在版面设计上花费精力较多。两
个网站都采用了全黑色做底的方式，比起人民网的白底，黑色更显沉
重哀伤的气氛。腾讯网的头区使用了一张乔布斯抚摸胡子的经典照
片，背景中融入了苹果标志和蜡烛图案，将乔布斯的成就与受众的哀思结合在一起，很有深意。（如图5）凤凰网在头区照片是由三张乔布斯的照片复合而成，背景中也可以看到蜡烛的图案，与腾讯采用黑白效果不同的是，凤凰网的头区有淡淡的色彩。（如图6）除了头区设计精巧外，在主体区也可以看到编辑们精心策划的痕迹，两个网站都使用了较多图表，力求形象生动地展示乔布斯的生平及创业历程。（如图7）同时采用了言论集锦的方式，将各方人士对乔布斯的追忆罗列出来，既简洁明了，便于受众阅读，同时也借名人效应制造出一种震撼感。（如图8）
图5【7】(腾讯
网)
图6【8】（凤凰网）
图7【9】(腾讯
网)
图8【10】(腾讯网)
可见，在版面设计方面，与人民网相比，腾讯网和凤凰网使用的版面元素更加多样化，各种元素搭配合理、相辅相成，设计也更为丰富多彩，较好地吸引了受众的注意，从而提升了传播效果。
二、专题内容
1、标题设计
好的新闻标题能在第一时间抓住读者的心，诱发阅读兴趣，在报
纸等传统媒体中，编辑们总是绞尽脑汁，以期制作出别具一格的专题名称，或运用谐音双关，或融入当下热词，可谓是八仙过海，各显神通。而网络新闻专题的策划者们为了使自己的专题在信息海洋中脱颖而出，体现自己的风格特点，也需要在专题的标题设计上多番打磨。
人民网沿用了自己简单明了的报道风格，标题定为“苹果创始人乔布斯去世”，没有使用任何艺术化的手法加以雕琢，直击事件本身。腾讯网的标题是“活着就为改变世界”，凤凰网的则是“天堂里没有苹果——所以上帝把他带走”，显而易见，这两个标题多了一丝文学气息，更能激发人的阅读兴趣。网络信息的海量性使得受众必须要依靠标题做出阅读与否的选择，虽然简洁明了是新闻的特点之一，但在网络传播中，想要依靠一个简单平淡的标题吸引受众无异于痴人说梦，因为人们总是不由自主地会把目光投向具有视觉冲击力的标题，因此，笔者以为对标题的艺术加工是十分必要的，只有又经过反复打磨制作出经典的标题，才有可能吸引受众，进行传播。但这并不是在提倡要在标题中融入刺激性甚至恶俗化的字眼，而是要通过各种修辞、活用等手法，用艺术之美来吸引眼球。
2、版块设置
与专题名称一样，版块的设置也有讲究。同样一个专题，从哪些方面入手，怎样体现网站的特色风格，如何吸引受众长时间的注意力，凡此种种都能在版块设置上得以体现。
仔细分析可以发现，腾讯网、凤凰网以及人民网在主要版块的设置上其实是大致相同的，都是从各界悼念、乔布斯生平、苹果未来的
发展预测和网友实时评论这几个方面来构建专题，这实际上也是人物祭奠缅怀类专题的基本套路。既然基本路数已经限定，创新和发展的空间也就相应的变得十分有限，但即便如此，腾讯和凤凰在精细策划的基础上，还是力图使自己的专题呈现出与众不同的亮点。腾讯网的亮点之一就是利用微博平台，包括贴出微博网友的悼念，发起点亮微博徽章纪念活动以及推荐收听相关微博等活动（如图9）。这一亮点，体现了腾讯一贯的平民化与实用性的传播理念，充分利用微博这种新兴传播方式的优势，拉近网络媒体与受众的距离，从而提高网络新闻专题与受众之间的互动程度。亮点之二是贴出了腾讯CEO马化腾写给苹果公司的唁电（如图10），这一板块设置首先是腾讯公司对乔布斯敬意的体现，更深层次则是借此来扩大腾讯的影响力，可谓一石多鸟。凤凰网的创新是以其秉承的国际化视角和深度报道方式为基础的，集中体现在对乔布斯的生平简介这个版块里。凤凰网将这一版块命名为“他是谁”，并下设了多个子版块，其中“他是一个矛盾体”、“他是这个时代的奢侈品”、“数说乔布斯”几个子版块最为出彩，版块名称设置精巧，视角也较为新颖，充分调动了受众的阅读兴趣，尤其是“数说乔布斯”这个版块（见图11），用数字把乔布斯的生平大事和主要成就完美的串联起来，较好的体现了编辑思维的创新性。
图9【11】(腾讯网)
图10【12】(腾讯网)
图11【13】（凤凰网）
3、稿件选择
网络新闻专题作为一种媒介产品，最重要的就是要利用网络平台优势，更好的满足受众对信息的全方位需求，这样的任务则必须要依靠新闻稿件来承担。不同的网站在选择稿件时除了要遵循基本的新闻价值理论，网站本身的特点也会对着它们各自的选择标准产生影响。
总体上看，三家网站选择主打稿件的共同点在于，都涉及了乔布斯去世的具体信息、政要或是有影响的媒体对乔布斯的评价这两个方面，也就是大部分受众急需了解的信息。尽管包含的基本信息相同，但三家网站选择的稿件还是有明显的差异。人民网将《乔布斯在生命最后时刻满怀歉意》这一稿件安排在了最显眼的位置，与对乔布斯的高度评价形成一种对比，以平衡报道，避免将乔布斯的形象拔高甚至神化，这样的选择标准显示了人民网正统、冷静的特点。凤凰网的主打稿件中有一篇深度评论——《<福布斯>：经济模式和传统思想致中
国难出乔布斯》，以引发受众更深层次的思考。同时，凤凰网还颇具匠心地选取了论述乔布斯去世对整个科技行业影响的稿件，制作了单独的版块。评论以及新颖的版块设置很好地体现了凤凰网一贯坚持的“开拓新视野”的理念。腾讯网的主打稿件没有可以去刻意平衡报道，也没有相关的深度评论，却将《乔布斯传记开始预售》这一稿件放在最显眼的位置，一方面是为了满足受众想要深入了解乔布斯的欲望，另一方面则是为了配合传记中文版独家官网落户腾讯的宣传，扩大网站影响力。
三、报道风格
在现实生活中，不同的个体会呈现出不同的性格特点，人的性格是人的一种基本属性，它体现在人的各种行为习惯中。在他人对自己的认知形成过程中，性格扮演着重要的角色，我们在对他人进行判断评价时，性格往往是一个极为重要的指标。同样，不同的媒体也有不同的性格，或庄重严肃，或诙谐恶搞，或睿智深刻，这些特点会在网络新闻专题的报道风格中得到具体的体现。
在乔布斯去世的专题报道中，人民网所体现出的最大的风格特点是“简约”和“正统”，从版面设计到标题命名再到版块设置以及稿件选择，都无一例外的延续着这一风格。凤凰网的报道风格则是“深刻睿智”，这一特点主要体现在“他是谁”这一版块中。专题选取了几个十分新颖的角度，对乔布斯本人的性格特点和人生成就进行了深入剖析与解构，从而使受众可以对乔布斯形成一个更为全面的认识与理解。腾讯网的报道没有凤凰网那样见解独到，但其最大的特点在于
“生动形象、简单易读”。不论是对乔布斯的生平介绍，还是对他创业之路的叙述，以及苹果面临的挑战的呈现等都使用了大量的图表，将传播内容直观地呈现出来，不给受众造成阅读障碍。
简洁固然重要，比起复杂的设计，它可能更有利于信息的传递，能吸引某个固定的受众群体。深度也十分可贵，在一些具有中的意义的新闻事件的专题报道中，必须借助深入的报道使受众对事实有一个客观的了解。但考虑到乔布斯去世这一专题的受众中，有很大一部分是80后和90后，他们阅读专题的目的不是要评判乔布斯的功过是非，或是了解苹果公司未来要面对的种种危机挑战，而仅仅是想要获取尽可能丰富的关于乔布斯的资料，形成感性认识，同时获得一个表达自己情感的平台，因此新颖多变的风格、精巧易读的图表、平民色彩浓重的微博更能吸引年轻受众的目光，因此笔者认为，在这一专题策划过程中，腾讯的报道风格最值得肯定，编辑们充分考虑到了年轻受众的阅读视听习惯，从而使传播效果达到最大化。
通过以上三个方面的比较分析可以发现，在乔布斯去世的专题报道中，人民网的专题没有十分出彩之处，腾讯网和凤凰网在版面设计和专题名称及版块设置上各有各的特点，并无十分明显的优劣之分，但腾讯网运用平易近人、生动形象的报道风格使专题报道能够吸引尽可能多的受众，从而达到最好的传播效果。因此，网络新闻媒体在对专题进行策划时，应当对目标受众进行仔细地分析和研究，力图使自己的专题与受众的特点达到完美的契合，充分发挥网络平台的优势，提高网络新闻专题质量，从而在竞争中立于不败之地。
注释：【1】唐乐、《从“传者—受者”到“对话者”——web2.0时代组织外部传播的传授关系分析》、《新闻大学》、2011年第2期【2】日野永一、《设计》、湖北美术出版社1998年版、第67页
【3】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/zt2011/jobs_forever/index.htm
【4】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/GB/8212/191608/231540/index.html
【5】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/it/special/jobsdie/
【6】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/mediafile/201110/07/F20111007103 6183196118997.jpg
【7】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/zt2011/jobs_forever/index.htm
【8】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/b2a2fa88f3d2ecf0/2011/1007/jobsto p1.jpg
【9】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/tech/pics/hv1/55/99/876/56987200.jpg 【10】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/tech/pics/hv1/218/99/876/56987363.jpg 【11】
https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/open.php?type=4&value=%C7%C7%B2%BC%CB %B9&freq=5&initNum=8&pickNum=20
【12】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/tech/1/diaoyan1.jpg
【13】https://www.doczj.com/doc/c314651401.html,/b2a2fa88f3d2ecf0/2011/0302/shujob s1.jpg
参考文献：秦州，王月苏、《网络新闻编辑学》、复旦大学出版社、2010年7月第1版第3次印刷。
乔布斯经典名言大全 寄语：乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，他经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机（Macintosh）、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。名人之所以能成为名人，他们具有超长的耐力和毅力，今天为大家收录了一些乔布斯经典名言大全，欢迎阅读。 1. There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind. 2. 你想用卖糖水来度过余生，还是想要一个机会来改变世界? 3. 我们的目标是做世界上最棒的设备，而非成为最大的企业。——乔布斯 4. 关于生命：没有人能逃脱死亡，但这是我们每个人共同的终点。知道自己患上绝症之后，乔布斯并没有怨天尤人，反倒幽默地告诉自己和大家：死亡可以将旧的清除，以便给新的让路。这份坦然让他患癌之后仍然积极地工作生活，继续活了八年之久。 5. remembering that you are going to die is the best way i know to avoid the trap of thinking you have something to lose. 6. 别问消费者想要什么，企业的目标是去创造那些消费者需要但表达不出来的需求。 7. 把每一天都当成生命中的最后一天，总有一天你是对的。——乔布斯 8. 你不能只问顾客要什么，然后想法子给他们做什么。等你做出来，他们已经另有新欢了。 9. 每一个生命来到世间，都注定改变世界。这样的改变应该让每个鲜活的生命在回首时都发自内心地呐喊：“我曾经来过！”、“我就是传奇。” 10. 关于人生：做墓地里最富有的那个人毫无意义，真正有意义的是晚上睡觉前可以说自己做了些精彩的事。成功的人总会为自己树立可以预见的目标，然后一点点让它变为现实，而不会沉迷于不切实际的幻想。 11. 拙劣的艺术家模仿，伟大的艺术家偷取 (能工摹其形,巧匠摄其魂)。——乔布斯
乔布斯经典名言及感悟 保持饥饿，保持愚蠢——我是乔布斯 在那场斯坦福大学毕业生的著名演讲中，乔布斯提到了“保持饥饿，保持愚蠢”这句经典名言，而在现实世界里，无论是日常生活还是在工作中，乔布斯都把这两句话贯彻始终。 乔布斯是一名素食主义者，这个习惯也使他一直保持“饥饿”状态，《史蒂夫·乔布斯传》曾谈到在上世纪70年代名声大噪的《一座小行星的饮食》，就是它引导乔布斯去追随素食主义。该书的作者艾萨克森还确认这本书对乔布斯的影响使得他开始了其近乎原始的饮食方式，他还试图说服身边的人成为素食主义者。乔布斯不放过任何机会宣扬素食主义和节食的优点，可以想象与他同桌吃饭的人所感到的恐惧。 艾萨克森把乔布斯描绘成一个对食物要求苛刻，甚至过分挑剔的人。他的女儿莉萨曾讲到怎样看着他吐出一勺汤就因为知道汤里放了黄油。她还说，乔布斯
对于食物的这种强迫症一样的行为与他苦行僧般的性格以及认为通过对于胃的节制可以达到启示思想的效果。 在移植肝脏后，乔布斯决定只吃水果汁。他会把七八种水果汁排成行，拿勺子蘸着一点尝尝。在他的病情加重时，乔布斯不听医生忠告依然继续他的节食禁食。每当乔布斯坐到餐桌边却一言不发地盯着电脑时，他的妻子就很恼火。“我想强迫他吃下去，”她说。当时家里的气氛就难以置信的紧张。 而这种对“饥饿”状态的迷恋，乔布斯也把它行使在工作中。大家都知道乔布斯对苹果有一种永远不满意的状态，他对自己的产品永远都是挑剔的。这是一种对于完美的“饥饿”。 创立苹果8年后，乔布斯带领团队设计出了突破性的Macintosh电脑，使得个人电脑更易于使用。由于和当时的苹果首席执行官约翰·斯库利闹翻，乔布斯离开苹果12年，等他1997年回到苹果时，随即就开发出一系列创新产品：iPod、iPhone和iPad。这些产品不仅改变了音乐播放器和手机等产品类别，还改变了音乐和移动通信等整个行业。而这一切是因为乔布斯对团队保有一种创新，一种在“饥饿状态”下刺激出来的创新。
2011年10月6日，美国苹果公司创始人史蒂夫-乔布斯因病逝世。他被誉为一个时代的传奇，将科技和艺术做了完美的结合，改变了一代人的科技生活。乔布斯生前的演讲成为大家一再转评的热点。以下是学习啦为大家选取摘译的十大乔布斯名言。 史蒂夫-乔布斯十大励志名言 1.Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world? 你想用卖糖水来度过余生，还是想要一个机会来改变世界？ (The line he used to lure John Sculley into becoming Apple's CEO) 2.Death is very likely the single best invention of Life. It is Life’s change agent. It clears out the old to make way for the new。 死亡很可能是唯一的、最好的生命创造。它是生命的促变者。它送走老一代，给新一代开出道路。 3.If you do something and it turns out pretty good, then you should go do something else wonderful, not dwell on it for too long. Just figure out what’s next。 你如果出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。 4.There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind。 佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。 5.Being the richest man in the cemetery doesn't matter to me ... Going to bed at night saying we've done something wonderful... that's what matters to me。 是否能成为墓地里最富有的人，对我而言无足轻重。重要的是，当我晚上睡觉时，我可以说：我们今天完成了一些美妙的事。 6.Remembering that you are going to die is the best way I know to avoid the trap of thinking you have something to lose。 谨记自己总会死去，是让自己避免陷入“人生有所失”思考的最佳方法。 7.Your time is limited, so don't waste it living someone else's life.…Don't let the noise of others' opinions drown out your own inner voice。 你的时间有限，不要浪费于重复别人的生活。不要让别人的观点淹没了你内心的声音。 8.Have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary。 要有勇气追随心声，听从直觉--它们在某种程度上知道你想成为的样子。其他事情都是其次的。 9.Life is brief, and then you die, you know? 人生短暂，过着过着你就没了，明白嚒？ 10.You can't just ask customers what they want and then try to give that to them. By the time you get it built, they'll want something new。 你不能只问顾客要什么，然后想法子给他们做什么。等你做出来，他们已经另有新欢了。 网络上流传着这样一句话，或许表达了人们对史蒂夫-乔布斯最深切的肯定： Three Apples changed the world.The first one seduced Eve.The second one awakened Newton. The third one was in the hands of Steve Jobs. (三个苹果改变了世界。第一个诱惑了夏娃，第二个砸醒了牛顿，第三个曾在史蒂夫-乔布斯的掌握。) Jobs, May you rest in peace。
乔布斯演讲的15个秘诀--CEO经验之谈 数十年来，乔布斯（Steve Jobs）已经把产品演示变成了艺术。 沟通问题专家卡尔米·加洛(Carmine Gallo)研究他，发现了15个秘诀，下面我们就一起来分享—— 1、模拟电影的策划 乔布斯的演讲具有大片的所有元素——英雄和反派、配角、震撼的视觉效果。 并且和电影导演一样，他用图板来串联情节。 当你走向电脑，打开幻灯片，进行头脑风暴、速记或写白板的之前，请记住，你是讲故事的主角，幻灯片是辅助。 2、聚焦利益点 听众们会问自己：“我为什么要关注？”乔布斯非常清楚要销售的是隐藏在每个新产品或特性后面的利益点。为什么要买iPhone的3G？因为“它一半的价格两倍的速度”。“时光胶囊”的伟大之处在哪儿？你所有无可替代的照片、视频、文档如果曾丢失，也会被自动保护且易被检索。苹果的网站也保持对利益点的聚焦，例如“爱上Mac的十大理由”。 没人关心你的产品或服务，他们只关心你的产品或服务如何改善他们的生活。 3、销售梦想而非产品 乔布斯不卖电脑，他销售世界更美好的前景。真正的福音是以救世主般的热忱去创造新体验。2001年，乔布斯推出iPod时说：“用我们自己微小的方式，让世界变的更美好”大部分人把iPod看成一个音乐播放器的时候，他看成是丰 富人们生活的工具。当然有伟大的产品很重要。但是激情、热情、目标感比实际的产品更能让你和你的公司脱颖而出。
4、简短友好的标题 你能用140个字节描述您的产品或服务吗？乔布斯为每个产品设计的标题 或描述可以简洁到发在Twitter微博上。例如2008年元月，乔布斯推出苹果笔记本电脑时，就简单地描述为：“世界上最薄的笔记本”——掷地有声！在演示中或苹果网站上充满细节描述，但是给每个产品定位都只用一句话！ 5、树立反派 经典故事中，英雄都会激战反派。乔布斯就善于这么做，1984年苹果眼中的反派就是“蓝色巨人”IBM。在他向销售团队介绍1984年那则著名的电视广告前，他说IBM决意统治整个行业，苹果就是唯一的拦路虎，这让团队群情激昂。品牌专家马丁·林德斯特姆说，伟大的品牌和宗教有共通之处：征服共同敌人的梦想。 树立一个反派吧，好让消费者聚集在英雄——你的产品周围。 6、提纲挈领 每次演示开始，乔布斯都会介绍演讲提纲。2009年9月9月，音乐盛典，他告诉观众他主要介绍三款产品：iPhone、iTunes、iPod。整个过程，他会做出口头引导，如“iPhone是我今天介绍的第一款产品，现在我们把目光投向第二个iTunes”以帮助听众跟上节奏。 7、简洁的视觉化幻灯片 苹果的产品简单易用，因为他们删除了繁琐之处。乔布斯的每次演讲也应用同样的设计理念。他的演讲没有要点，取而代之的照片或图片。当平均每页幻灯片有40个单词时，在乔布斯的10页幻灯片中找到7个词都很难。文字和图
乔布斯经典语录大全 1、你必须相信点滴的进步会连接着你的未来。 2、CEO重要的职责就是去哄、去祈求、去威胁你的员工，让他们尽一努力达到公司的目标。我要让他们看到公司的目标比他们想象的更宏伟、更有价值，这样他们才会付出一切。当他们尽了力，但是还没有做到最好时，我会告诉他们，我相信你可以做得更好，回去做好了再来见我。 3、物质欲望的圈套就像童话里的红舞鞋，让人一眼望去便对它充满无限的喜爱。不管这舞鞋是否适合自己的双脚，都会毫不犹豫地将其穿上，感受那一刻最令自己兴奋的感觉。而当这种感觉消散后，留下的只有无尽的空虚…… 4、生意场上有很多约定俗成的规定，我称为陈规陋习，只要你多提问多思考，脚踏实地工作，你很快就能学会经商，这不是什么难事。 5、领袖和跟风者的区别就在于创新。 6、我跟着我的直觉和好奇心走，遇到的很多东西，此后被证明是无价之宝。 7、没人愿意死，即使人们想上天堂，人们也不会为了去那里而死。但死亡是每个人共同终点。从来没有人能够逃脱它。也应该如此。因为死亡就是生命中最好的一个发明。它将旧的清除以便给新的让路…对我来说，成为墓地里最富有的人并不重要，每天做些美妙事才重要 8、所谓初学者的心态是指：不要无端猜测、不要期望、不要武断也不要偏见。初学者的心态正如一个新生儿面对这个世界，永远充满好奇、求知欲和赞叹。 9、记住你即将死去！不要为别人而活！ 10、没有经验，你就永远不可能知道经验的价值，或者永远不可能知道如何正确地保有经验所创造的财富。 11、死亡很可能就是生命中最棒的发明，是生命交替的媒介。 12、你唯一要做的是，把你的特质发挥的淋漓尽致，把对手远远的抛在后面。 13、通过这些精英的相互碰撞，通过辩论、对抗、争吵、合作，相互打磨，磨砺彼此的想法，才能创造出美丽的石头。 14、苹果的核心并不是成本削减。苹果的核心是从尴尬的困境中创新突围。 15、牢记自己即将死去，这是我所知道的避免陷入患得患失困境的最好方法。你已经一无所有，就没有理由不听从自己的心声……求知若饥，虚心若愚。
史蒂夫·乔布斯的人物传记 1955年，史蒂夫·乔布斯出生于美国的旧金山。由于刚刚出世就被未婚生子的亲生母亲乔安娜遗弃，弃儿便成了史蒂夫·乔布斯出生以来的第一个身份。幸运的是，在经历了一波三折之后，乔布斯被一对蓝领工人保罗·乔布斯和克拉拉·乔布斯所认养，成为他们夫妇的第一个孩子。被遗弃，被挑选，被领养，这段不平凡的经历为成年以后犀利偏激，追求完美的性格埋下了伏笔，乔布斯至此开始他如过山车般精彩刺激的人生。 乔布斯的养父母在激光仪器厂里当工人，受父母工作性质的影响，乔布斯自小就生活在美国“硅谷“附近，他幼时常和父亲一起做机械活，父亲在工作中对产品精益求精的态度和品格对乔布斯产生了潜移默化的影响作用，深深烙印在小乔布斯心里。尽管如此，乔布斯却并不喜欢机械活，而是在因缘巧合下，因为经常和电子设备打交道，再加上周边邻居的影响，乔布斯开始对电子产品产生了兴趣。小乔布斯对那些太阳能光伏电池和雷达充满了惊奇，时常向周围人询问学习。 到了上学的年级，尽管对学习的内容兴趣缺缺，但乔布斯学习起来毫无压力，跳级转校相继发生，喜欢恶作剧的乔布斯不是一个传统意义上的乖学生，少年时的乔布斯便显示出了对权威的蔑视，与老师同学相处起来也并不愉快，甚至在高中时期，乔布斯已开始接触毒品，即便是父亲也不能说服他保证放弃这些东西。青少年时期的乔布斯，行为荒诞不羁，叛逆而富有激情，是一个怪异而顽固的人。他沉浸在极客的电子世界上，文学又使他燃起了新的兴趣。 邻居拉里·郎，是一名惠普的工程师，也是乔布斯在电子产品领域上的第一位领路人。两人交往频繁，他时常会给乔布斯讲一些电子产品的知识，甚至是他还让少年的乔布斯加入了惠普探索者俱乐部。在惠普，乔布斯首次接触到了计算机，也正式开启了乔布斯在电子产业路上不平凡的一生。由于极富创造性和胆量，在俱乐部表现出色的乔布斯在高一暑假便得以在惠普工作。 如果说邻居拉里·郎是乔布斯在电子领域的启蒙人，那在初中一次同学聚会上和斯蒂芬·沃兹尼亚克的结实便将这位怪诞的天才，彻底导向了电子产品领域。1970年，恶作剧和电子设计等许多共同点让两人走到了一起，两人一见如故。
向乔布斯学演讲乔布斯演讲的19个秘诀 乔布斯在美国公共广播公司（PBS）的节目《书呆子的胜利—微软发家史》中表示：“当我23岁的时候，我的身价已经超过100万美元；当我24岁的时候，我的身价已经超过1 000万美元；当我25岁的时候，我的身价已经超过一个亿（美元）—这时候，金钱对我来说已经不重要了，因为我从来不是为了钱而奋斗。”乔布斯一语道破天机，区别了两种截然不同的人生—是成为一位非同寻常的演讲大师，还是浑浑噩噩地度过一生？乔布斯曾经表示，成为“坟墓里最富有的人”对他而言毫无意义，他希望“在每天晚上睡觉前对自己说，我们做了一件很了不起的事，这才是我的快乐和人生意义之所在”。伟大的演讲大师之所以充满****，是因为他们尊重内心的想法。他们的语言成为释放****的舞台，进而唤起听众的热情。现在把乔布斯的演讲秘诀与您分享： 1、穿着得体 乔布斯可以穿黑色圆领衫、蓝色牛仔裤、跑鞋，很简单，这是因为他已经赢得了穿着随心的权利。对大多数演讲者来说，最好穿得比观众更正式点。先别急着把套装扔了！ 2、模拟电影的策划 乔布斯的演讲具有大片的所有元素--英雄和反派、配角、震撼的视觉效果。并且和电影导演一样，他用图板来串联情
节。当你走向电脑，打开幻灯片，进行头脑风暴、速记或写白板的之前，请记住，你是讲故事的主角，幻灯片是辅助。 3、挖掘数据的意义 每次苹果的演讲，都会大量运用数据。2009年9月9日，苹果副总裁菲尔·席勒说iPod已经卖了2.2亿台，这意味着73%的市场份额，他进一步说这个给了对手一个猛击，甚至将微软的股价拉下1%。席勒得到了乔布斯的真传用大量数据连接观众。 4、提纲挈领 每次演示开始，乔布斯都会介绍演讲提纲。2009年9月9月，音乐盛典，他告诉观众他主要介绍三款产品：iPhone、iTunes、iPod。整个过程，他会做出口头引导，如“iPhone 是我今天介绍的第一款产品，现在我们把目光投向第二个iTunes”以帮助听众跟上节奏。 5、分享舞台 乔布斯几乎就是苹果的代名词，可是他的演讲很少是独角戏。他乐于和商业伙伴、音乐家、员工一起分享舞台。2008年10月，乔布斯邀请苹果首席设计大师乔纳森·艾维，给观众展示苹果如何给电脑制作铝制框架。乔布斯可以自己传送信息，但他也给独特的角色和观点提供舞台。 6、主题定为明确 乔布斯会对每个产品进行定位，为此设置一个主题。举
“苹果教父”乔布斯的名人名言 乔布斯留下了许多经典的语句，令人值得深思。刚开始也许很难真正渗透入你的生活，但是如果你慢慢吸收这些教训，每次领悟一句话，慢慢的你将会发现一个全新的自我。不要踌躇不前，试试看。下面是的整理推荐： 1、“领袖和跟风者的区别就在于创新。” 创新无极限!只要敢想，没有什么不可能，立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案：更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新! 2、“成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。” 成功没有捷径。你必须把卓越转变成你身上的一个特质。最大限度的发挥你的天赋、才能、技巧，把其他所有人甩在你后面。高标准严格自己，把注意力集中在那些将会改变一切的细节上。变得卓越并不艰难–从现在开始尽自己最大能力去做–你会发现生活将给你惊人的回报。 3、“成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。
跟随自己的心，总有一天你会找到的。” 我把这段话浓缩为：“做我所爱”.去寻找一个能给你的生命带来意义、价值和让你感觉充实的事业。拥有使命感和目标感才能给生命带来意义、价值和充实。这不仅对你的健康和寿命有益处，而且即使在你处于困境的时候你也会感觉良好。在每周一的早上，你能不能利索的爬起来并且对工作日充满期待?如果不能，那么你得重新去寻找。你会感觉得到你是不是真的找到了。 4、“并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学…我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。” 带着责任感生活，尝试为这个世界带来点有意义的事情，为更高尚的事情做点贡献。这样你会发现生活更加有意义，生命不再枯燥。需要我们去做的事情很多。告诉其他人你的计划，不要鼓吹，也不要自以为是，更不能盲目狂热，那样只会把人们吓跑，当然，你也不要害怕成为榜样，要抓住出头的机会让人们知道你的所作所为。 5、“佛教中有一句话：初学者的心态;拥有初学者的心态是件了不起的事情。” 不要迷惑于表象而要洞察事务的本质，初学者的心态是
10 Powerful Quotes From The Steve Jobs Movie And What They Teach Us About Leadership 电影《乔布斯》中十句经典名言给我们的启迪 The script for Jobs, the new movie starring Ashton Kutcher as the visionary Apple co-founder, is heavy with quotes that reflect Jobs? business philosophy and approach to life. I?ve interviewed the director, Joshua Michael Stern, and I recognize most of Kutcher?s lines in the movie as being either direct quotes from Steve Jobs or compilations of his quotes. Here is my vote for the ten best quotes from the movie and what they can teach us about leadership, creativity, communications, and success. 在新片《乔布斯》中，由阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）主演苹果公司富有远见的联合创始人史蒂夫·乔布斯。这部影片的剧本大量引用了乔布斯生前讲过的话，反映了乔布斯的经营理念以及生活态度。我采访了这部影片的导演约书亚·迈克尔·斯坦恩（Joshua Michael Stern），我认识到，库彻在这部影片中的绝大部分台词要么是直接引用了乔布斯曾经讲过的原话，要么是对乔氏名言的汇编。以下是我从这部影片中选出的十句最佳乔氏名言，这些名言能够为我们带来领导力、创造力、沟通和成功方面的启迪。 1. I?m not dismissing the value of higher education; I?m simply saying it comes at the expense of experience. 1. 我并不是贬低高等教育的价值，我只是说，其代价是偏废了经验。 According to Jobs film directorJoshua Michael Stern, Steve Jobs felt that life experiences were critical to being creative. Stern included pivotal scenes in the movie showing a young Steve Jobs taking a college calligraphy course and visiting India with his friend, Daniel Kottke. “Absorbing culture, art, and history were extremely important to Jobs. He believed in taking life experiences and using it as a subtext for something else you?re doing, like helping to form the product you?re creating, ” said Stern. This is one of the most powerful success principles we can learn from Steve Jobs: a broad set of life experiences is essential for creativity to flourish. 据电影《乔布斯》的导演约书亚·迈克尔·斯坦恩称，乔布斯认为，生活经验对于创造力而言是至关重要的。斯特恩的电影中有几个关键场景，这些场景描绘年轻时代的乔布斯选修一门大学书法课程，以及和他的朋友丹尼尔·科特基（Daniel
乔布斯生平介绍,一生的伟大事迹 一九九七年在史蒂夫·乔布斯重返苹果执掌CEO之位不久，他便觉得公司合作的一家航运公司的备件递送速度不够快。航运公司回复称自己没办法做的更好，而且自己也没必要做的更好：苹果与其签署的合同已经同意航运公司以目前的递送速度运作业务。据沃尔特·艾萨克森最畅销的传记《乔布斯传》所述，这位最近重新加冕的传奇CEO当时只做了一个简单的举措：撕毁合同。苹果一位经理警告乔布斯，这一决定很有可能会惹来官司，乔布斯道：“告诉他们，如果他妈的敢告我们，以后就别他妈的想从苹果这赚一个铜子儿。” 这家公司后来起诉了苹果。这位经理也从苹果辞职了（他告诉艾萨克森，乔布斯“无论如何也会开除我的”）。这场法律纠纷耗时一年，据推测苹果也花了一大笔钱才解决。但是同时，苹果聘请了另一家新航运公司，可满足这位强硬CEO的苛刻要求。 我们从乔帮主这则轶事中能学到些什么经验呢？作为普通人的我们总会从成功人士的生平事迹中寻求启发和教导。但是乔布斯给我们上的这一课则让人不那么舒服：任何会妨碍你追寻目标的社会及商业交往准则都可违反。乔布斯经常骂它下属傻逼，称他们总不会把事情做好。据艾萨克森记载，苹果盖世无双的设计大师乔纳森·伊夫偶尔也会遭到粗暴对待。有一次，乔布斯在登记入住伊夫亲自为其挑选的伦敦一家五星级酒店后，他大骂酒店是“一坨垃圾”，甩手就走。伊夫对这位传记作家解释道：“他觉得社会交往的一般准则不适用于他。”乔布斯对这些规则的蔑视也蔓延到工作之外，从他甚少相处的家人到陌路人（警察，零售店员工），只要他们令乔布斯不快，就会见识到这位CEO的愤怒言词。 乔布斯去世将近一年，但是他的官方传记却依然是最畅销的传记类作品。的确，乔布斯的生平事迹正逐渐成为企业家应拜读的一种圣经——一种箴言，同时也是一种蔑视常规的箴言。对一部分人而言，乔布斯的生平展示了坚守理念、坚守目标之重要性，不论会对员工和商业伙伴的心灵造成多大的创伤。对另一部分人而言，乔布斯则是一则警世寓言，他改变了世界，却疏离了身边人。这两种看法存在的分歧也印证了当今我们大多数人深藏内心且相互矛盾的两种渴望：我们渴望在工作中取得成功，但我们也渴望在家庭和生活中获得满足。对于乔布斯这种誓要“改变世界”的人而言，他坎坷的人生已经归零。然成为乔布斯式的人是否真值得呢？ 有一群人你可称他们为信徒。他们是一群生意人。作为梦想者，作为竞争对手，尤其是作为老板，他们以乔布斯的生平事迹为标杆，咄咄逼人。他们让自己沉湎当将军，有时甚至是当独裁者的快感中。工作已是他们生活的中心，但是乔布斯的传奇让他们更坚定的在这条道上一路走到底。 乔布斯的箴言已经远播出硅谷圈，激励着各行各业的人们。 史蒂夫·戴维斯是TwoFour公司的CEO，这家软件公司主要为金融机构服务。这位CEO 就渴望谈论乔布斯给他生活及工作带来的影响。当他终于抽出一点时间来谈论时，他觉得自己有意识地在回避某些的家庭生活，因为他深信创业者若不能24小时全天候待命，初创公
乔布斯的名言20句 1、成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。——乔布斯 2、追随我的好奇与直觉，大部分我所投入过的事务，后来看来都成了无比珍贵的经历。——乔布斯 3、活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？——乔布斯 4、不要小看ipod上的一颗按钮，它和别人不一样的是我们做了21个方案、84000次测试、57次改进，用户的满意源于不必要的坚持。——乔布斯 5、我愿意用我所有的科技去换取与苏格拉底相处的一个下午。乔布斯真是哲人、智者！古希腊的哲学真令人神往！古希腊的哲学家真值得崇拜。可当今的哲学怎么啦？——乔布斯 6、死亡很可能是唯一的、最好的生命创造。它是生命的促变者。它送走老一代，给新一代开出道路。——乔布斯 7、真正对我有意义的事，就是在晚上睡觉前说上一句：“我已经做了一些非常棒的事”，这才是我最在乎的。——乔布斯 8、我要在宇宙中留下脚印。——乔布斯 9、我想如果你做了某些事，结果顺利圆满，那么你应该选择转去做别的事情，别专注在美好的事情上太久，只要保持寻找下一个目1 / 3
标。——乔布斯 10、你如果出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。——乔布斯 11、当你有了孩子，你看待事物的角度就会发生变化。我们呱呱坠地来到人间，经历短暂的一生，然后无可避免地衰老死去。这是千古不变的规律。——乔布斯 12、我引以为豪是，许多我们所做的事情变成我们还没有完成的事，创新就是对一千件事情说“不”。——乔布斯 13、毕加索曾说过：好的艺术家抄，伟大的艺术家偷。我们从不为窃取奇思妙想而感到羞愧我认为，令麦金托什电脑变得伟大的部分原因是，在它身上倾注心血的是音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家，而他们恰恰又是世界上最棒的电脑科学家。——乔布斯 14、我相信一半成功的企业家和另一半不成功的企业家的区别在于纯粹的毅力。——乔布斯 15、梦想吧，就像明天不会再到来一样。在没有悔恨、没有重来的生命里，用梦想作为我们抵抗世俗、挑战平庸、实现“大我”的支点，按自己所“梦”去活，按自己所“想”去做，改变自己，改变他人，改变世界!——乔布斯 16、要有勇气追随心声，听从直觉--它们在某种程度上知道你想成为的样子。其他事情都是其次的。——乔布斯 2 / 3
乔布斯生平英文简介 《经济学人》网络版今天发表评论文章，对乔布斯的逝世做出了默哀，并对乔布斯的生平进行了总结。指出乔布斯非凡的成就源于其丰富的经历，而乔布斯将科学技术与人文科学和人性相结合是其产品成功的根本所在。 NOBODY else in the computer industry, or any other industry for tha t matter, could put on a show like Steve Jobs. His product launches, at which he would stand alone on a black stage and conjure up a “magical ” or “incredible” new electronic gadget in front of an awed crowd, were t he performances of a master showman. All computers do is fetch and s huffle numbers, he once explained, but do it fast enough and “the result s appear to be magic”. He spent his life packaging that magic into elega ntly designed, easy to use products. He had been among the first, back in the 1970s, to see the potenti al that lay in the idea of selling computers to ordinary people. In those days of green-on-black displays, when floppy discs were still floppy, the notion that computers might soon become ubiquitous seemed fanciful. Bu t Mr Jobs was one of a handful of pioneers who saw what was coming. Crucially, he also had an unusual knack for looking at computers from t he outside, as a user, not just from the inside, as an engineer—somethi ng he attributed to the experiences of his wayward youth. Mr Jobs caught the computing bug while growing up in Silicon Valle y. As a teenager in the late 1960s he cold-called his idol, Bill Hewlett, a nd talked his way into a summer job at Hewlett-Packard. But it was only after dropping out of college, travelling to India, becoming a Buddhist an d experimenting with psychedelic drugs that Mr Jobs returned to Californi a to co-found Apple, in his parents’ garage, on April Fools’ Day 1976. “A lot of people in our industry haven’t had very diverse experiences,” he once said. “So they don’t have enough dots to connect, and they end u p with very linear solutions.” Bill Gates, he suggested, would be “a broa der guy if he had dropped acid once or gone off to an ashram when he was younger”.
苹果创始人兼首席运行官乔布斯(资料图) 在这辞旧迎新之际，企业的头头脑脑们都在寻找新的、创造性的途径来推动他们各自的品牌成长。说到他们该向谁求助，除了苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs)这位当代最伟大的创新型企业领袖，还能有谁比他更有资格?通过过去30年来我与苹果公司员工、专家、分析师乃至与乔布斯面对面的交流，我发现乔布斯取得突破性的成就很大程度上要归功于7项规律。我将它们写入了自己的新书《史蒂夫·乔布斯的创新秘诀》(Innovation Secrets of Steve Jobs)中，未来几周我还将在博客中就这些规律展开讨论。我在下文中将简要介绍这些规律，任何人都可从中借鉴，思索如何“不同凡想”地打造自己的服务、产品和品牌。 规律一：做你喜欢做的事。 乔布斯曾经对一群员工说：“人有激情就能让世界变得更美好。”乔布斯这辈子一直在遵循自己的心，他说正是靠这股激情实现了所有的这些变化。除非你心怀推动社会前进的热情，否则很难接受新的、创造性的和与众不同的理念。 规律二：要有改变世界的理想。 激情仿佛是火箭的燃料，而理想则指引它直抵终点。当乔布斯与史蒂夫·沃茲尼亚克(Steve Wozniak)在1976年共同创办苹果公司时，乔布斯的理想就是让每个人都有一台电脑在手。1979年，当加州帕洛阿尔托的施乐公司(Xerox)研究室向乔布斯展示一套原始、粗糙的用户图形界面时，他立即认识到这项技术将让电脑融入到人们的日常生活中。该技术最终催生出麦金托什电脑 (Macintosh)，从而改变了人机交流的方方面面。施乐公司的科学家之所以未认识到其潜力，是因为他们的目光局限在制造新型复印机上。也许两个人看到的事物是一样的，但不同的“目光”会产生不同的想法。 规律三：多动脑筋。
乔布斯十大经典语录（双语） 他的成就和人格魅力影响了一代人和整个世界，他就是拥有梦幻般传奇经历的苹果电脑公司的创始人斯蒂夫·乔布斯。这个个人电脑领域的梦想家引领并改变了整个计算机硬件和软件产业。 这个精力充沛魅力无限的家伙同时也是一个很会鼓动人心的激励大师，甚至在他的平常对话中，经典的语句也常常脱口而出。这里摘取了一些他的经典语录，希望这些乔氏语录对你有所帮助： 1. Innovation distinguishes between a leader and a follower. 领袖和跟风者的区别就在于创新。 Innovation has no limits. The only limit is your imagination. It's time for you to begin thinking out of the box. If you are involved in a growing industry，think of ways to become more efficient; more customer friendly; and easier to do business with. If you are involved in a shrinking industry – get out of it quick and change before you become obsolete; out of work; or out of business. And remember that procrastination is not an option here. Start innovating now! 创新无极限！只要敢想，没有什么不可能，立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案：更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新！ 2. Be a yardstick of quality. Some people aren't used to an
“世事无常！”李开复在微博中谈到患癌症时如是说。 对于品牌人、管理者和创业者而言，工作重压、生活环境，让很多人都面临亚健康状态的考验。 公众号iliuxiaowu想起了另外一位罹患癌症，最终不幸离世的乔布斯。在他当年第一次诊断出癌症后，他在斯坦福大学的演讲，回顾一生，谈论死亡。在面对病症时，他的演讲富有勇气，深沉而有力量，给亿万人以生命的启示。 10月6日是乔布斯逝世两周年纪念日，为此iliuxiaowu特别回放乔布斯2011年10月的这次演讲内容（有删减），以此纪念。 故事一：跟着直觉和好奇心走 我在里德学院(Reed College)待了六个月就办休学了。到我退学前，一共休学了18个月。那么，我为什么休学? 在17岁那年，我很愚蠢地选择了一个几乎和你们斯坦福大学一样贵的学校，花光了我那蓝领父母几乎所有的积蓄。但6个月后，我看不出念这个书的价值何在。 所以我决定要退学，我觉得这是个正确的决定。不能否认，我当时确实非常的害怕，但是现在回头看看，那的确是我这一生中最棒的一个决定。 在我作出退学决定的那一刻，我终于可以不必去读那些令我提不起丝毫兴趣的课程了。然后我可以开始去修那些看起来有点意思的课程。 但是这并不浪漫。我失去了宿舍，所以只能在朋友房间的地板上面睡觉，我去捡可以换5美分的可乐罐，仅仅为了填饱肚子。 我跟着直觉和好奇心走，遇到很多东西，此后被证明是无价之宝。 让我给你们举一个例子吧： 里德学院在那时提供也许是全美最好的美术字课程。因为我休学了，可以不照正常选课程序来，所以我跑去上书写课。我学了serif与sanserif 字体，学会了在不同的字母组合之中改变空白间距，还有怎么样才能做出最棒的印刷式样。 书写的美好、历史感与艺术感是科学所无法掌握的，这很迷人。
乔布斯营销苹果 谁是我们这个星球上最牛的营销大师？ 我想说乔布斯，你可能不同意，会提及其他一些人比如科特勒？吉拉德？舒尔茨？特劳特？大卫奥格威？我不知道，每个人或许都有自己的答案。 毕竟，在乔布斯有生之年，苹果的商业成就和影响力都是一时无二的。
如果用“有没有营销实践”作为评判标准，说乔布斯就一定高出其他大师，似乎也缺乏客观依据。毕竟，像特劳特、科特勒，都服务过众多知名的世界500强企业，奥格威更是为数不多的，能跨出广告圈为世人广泛关注的旷世之才。 那乔布斯与他们的显著区别在哪呢？ 一、乔布斯之前，产品是产品，营销是营销；营销要不就被理解为对销售业绩的不懈追求，如吉拉德；要不是广告，如奥格威；或者，是一门学科本身，如科特勒。 乔布斯是唯一一个“超一流”的大师，这种“超一流”就体现在他是说“一”而不是“多”，他是全局、整体，而非割裂、细分地来看待和实践营销。 乔布斯也是唯一一个把“产品”“营销”“商业模式”共治一炉，融合为一的大师。这是整个东方思想的回归。 这种融合为一的思维，具有跨时代的前瞻性，乔布斯之后，营销和产品、商业模式就越来越密不可分，也无需去分。这个洞见，深刻影响了今天的科技与商业世界，彻底颠覆了一代人对营销的认知。 二、仍旧回到“实践”这个基点，真正的伟人，在我看来都是一种“毕生实践”的人，乔布斯一辈子拿起产品不撒手，没有一天跑去说我来做个研究，或干脆去写本畅销书。 虽然，我猜想，如果在他有生之年的最后时光，若能写上一本比如“乔布斯：我的营销心得”，很可能在一夜之间就能干掉所有所有的畅销书。
在国内，史玉柱写过“我的营销心得”，2013年上半年出的书，今天看起来，像极遥 远的事儿。他退休了，在这个阶段，实践开始被抽离出来形成理论，虽然，仍然是价值很高的经验之谈，但经验和存在于当下的新鲜，毕竟是有距离的。 1、动机 乔布斯过去曾这样评价微软Zune播放器市场疲弱的原因：“随着年纪增长，我越发懂得‘动机’的重要性。Zune是一个败笔，因为微软公司的人并不像我们这样热爱音乐和艺术。我们赢了，是因为我们发自内心地热爱音乐。我们做iPod是为了自己。当你真正为自 己，为好朋友或家人做一些事时，你就不会轻易放弃。但如果你不热爱这件事，那么你就不会多走一步，也不愿意在周末加班，只会安于现状。” 引用这句话的目的不是加强本文的励志成分，而是想说这样一个营销观察：在我见过的公司中似乎存在着这样一种普遍错误，就是在描述自己核心价值观的时候，多半会将“动机”不知不觉，无意识地替换成企业的“目标”。 如何概括乔布斯的一生和苹果的核心价值观，基本上可以说是这么一个动机：“为创造者而创造。” 目标来自“头脑”而动机来自“心”，这是区别。 与这个词非常接近的，是“初心”。无论“动机”还是“初心”，它就是你的核心价值观，你要去强化、植入的对象，一切营销的源点。