%Jun 15 19:29:26:140 2011 H3C SHELL/4/LOGIN: Console login from con0
All data on flash: will be lost , proceed with format ? [Y/N]:y
./
%Format flash: completed.
System View: return to User View with Ctrl+Z.
[H3C]pa
[H3C]password-control le
[H3C]password-control length 5
[H3C]save
The current configuration will be written to the device. Are you sure? [Y/N]:y Please input the file name(*.cfg)[flash:/startup.cfg]
(To leave the existing filename unchanged, press the enter key):
Validating file. Please wait...
Now saving current configuration to the device.
Saving configuration flash:/startup.cfg. Please wait...
..
Configuration is saved to flash successfully.
[H3C]
[H3C]
[H3C]p
Please enable multicast routing first in this instance
[H3C]lou
^
% Unrecognized command found at '^' position.
[H3C]lou
^
% Unrecognized command found at '^' position.
[H3C]lo
[H3C]loopback-detection
[H3C]local-user
^
% Incomplete command found at '^' position.
[H3C]sysname rta
[rta]lo
[rta]loopback-detection
[rta]loopback-detection
[rta]loopback-detection
[rta]lo
[rta]loopback-detection
[rta]local-user rtb
New local user added.
[rta-luser-rtb]p
[rta-luser-rtb]password s
[rta-luser-rtb]password simple 12345
Updating user(s) information, please wait....
[rta-luser-rtb]quit
[rta]int s0/2/0
[rta-Serial0/2/0]dis int s0/2/0
Serial0/2/0 current state: UP
Line protocol current state: UP
Description: Serial0/2/0 Interface
The Maximum Transmit Unit is 1500, Hold timer is 10(sec)
Internet protocol processing : disabled
Link layer protocol is PPP
LCP opened
Output queue : (Urgent queuing : Size/Length/Discards) 0/50/0 Output queue : (Protocol queuing : Size/Length/Discards) 0/500/0 Output queue : (FIFO queuing : Size/Length/Discards) 0/75/0 Interface is V35
186 packets input, 2244 bytes
187 packets output, 2262 bytes
[rta-Serial0/2/0]ip a
[rta-Serial0/2/0]ip address 192.102.0.1 24
[rta-Serial0/2/0]
%Jun 15 19:36:30:125 2011 rta IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is UP
%Jun 15 19:36:40:609 2011 rta IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/0 is DOWN
%Jun 15 19:36:40:609 2011 rta IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is DOWN
%Jun 15 19:36:45:703 2011 rta IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/0 is UP
%Jun 15 19:36:45:703 2011 rta IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is UP
[rta-Serial0/2/0]ping 192.102.0.1
PING 192.102.0.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=4 ms Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.0.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/1/4 ms
[rta-Serial0/2/0]ping 192.102.0.2
PING 192.102.0.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=14 ms Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=10 ms
--- 192.102.0.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/9/14 ms
[rta-Serial0/2/0]shut
[rta-Serial0/2/0]
%Jun 15 19:37:29:250 2011 rta IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/0 is DOWN
%Jun 15 19:37:29:250 2011 rta IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is DOWN
[rta-Serial0/2/0]un shut
[rta-Serial0/2/0]
%Jun 15 19:37:36:250 2011 rta IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/0 is UP
%Jun 15 19:37:36:265 2011 rta IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is UP
[rta-Serial0/2/0]ping 192.102.0.1
PING 192.102.0.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=4 ms Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.0.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.0.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/1/4 ms
[rta-Serial0/2/0]ping 192.102.0.2
PING 192.102.0.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=10 ms
--- 192.102.0.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/6/10 ms
[rta-Serial0/2/0]dis cu
#
version 5.20, Alpha 1011
#
sysname rta
#
password-control length 5
password-control login-attempt 3 exceed lock-time 120 #
undo voice vlan mac-address 00e0-bb00-0000
#
ipsec cpu-backup enable
#
undo cryptoengine enable
#
domain default enable system
#
vlan 1
#
domain system
access-limit disable
state active
idle-cut disable
self-service-url disable
#
local-user rtb
#
interface Serial0/2/0
link-protocol ppp
ip address 192.102.0.1 255.255.255.0
#
interface Serial0/2/1
link-protocol ppp
#
interface Serial0/2/2
link-protocol ppp
#
interface NULL0
#
interface Ethernet0/4/0
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/1
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/2
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/3
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/4
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/5
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/6
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/7
port link-mode bridge
#
interface GigabitEthernet0/1/0
port link-mode route
#
load xml-configuration
#
user-interface con 0
user-interface vty 0 4
#
return
[rta-Serial0/2/0]
%Jun 15 19:30:57:718 2011 H3C SHELL/4/LOGIN: Console login from con0
All data on flash: will be lost , proceed with format ? [Y/N]:y
./
%Format flash: completed.
System View: return to User View with Ctrl+Z.
[H3C]pa
[H3C]password-control le
[H3C]password-control length 5
[H3C]save
The current configuration will be written to the device. Are you sure? [Y/N]:y Please input the file name(*.cfg)[flash:/startup.cfg]
(To leave the existing filename unchanged, press the enter key):
Validating file. Please wait...
Now saving current configuration to the device.
Saving configuration flash:/startup.cfg. Please wait...
..
Configuration is saved to flash successfully.
[H3C]
[H3C]sysname rtb
[rtb]lo
[rtb]loopback-detection
[rtb]local-user rta
New local user added.
[rtb-luser-rta]pa
[rtb-luser-rta]password s
[rtb-luser-rta]password simple 123456
Updating user(s) information, please wait....
[rtb-luser-rta]password simple 12345
Updating user(s) information, please wait....
[rtb-luser-rta]quit
[rtb]int s0/2/0
[rtb-Serial0/2/0]ip a
[rtb-Serial0/2/0]ip address 192.102.0.2 24
[rtb-Serial0/2/0]
%Jun 15 19:36:29:406 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is UP
[rtb-Serial0/2/0]shut
[rtb-Serial0/2/0]
%Jun 15 19:36:38:234 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/0 is DOWN
%Jun 15 19:36:38:234 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is DOWN
[rtb-Serial0/2/0]un shut
[rtb-Serial0/2/0]ping
%Jun 15 19:36:44:984 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/0 is UP
%Jun 15 19:36:45:00 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is UP
^
% Incomplete command found at '^' position.
[rtb-Serial0/2/0]ping 192.102.0.2
PING 192.102.0.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Request time out
Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms
Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms
Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms
Reply from 192.102.0.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.0.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
4 packet(s) received
20.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/1/1 ms
[rtb-Serial0/2/0]
%Jun 15 19:37:29:531 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/0 is DOWN
%Jun 15 19:37:29:531 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is DOWN
%Jun 15 19:37:35:531 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/0 is UP
%Jun 15 19:37:35:546 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/0 is UP
[rtb-Serial0/2/0]dis cu
#
version 5.20, Alpha 1011
#
sysname rtb
#
password-control length 5
password-control login-attempt 3 exceed lock-time 120
#
undo voice vlan mac-address 00e0-bb00-0000
#
ipsec cpu-backup enable
#
undo cryptoengine enable
#
domain default enable system
#
vlan 1
#
domain system
access-limit disable
state active
idle-cut disable
self-service-url disable
#
local-user rta
#
interface Ethernet0/1/0
port link-mode route
#
interface Serial0/2/0
link-protocol ppp
ip address 192.102.0.2 255.255.255.0 #
interface Serial0/2/1
link-protocol ppp
#
interface Serial0/2/2
link-protocol ppp
#
interface Serial0/2/3
link-protocol ppp
#
interface NULL0
#
interface Ethernet0/4/0
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/1
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/2
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/3
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/4
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/5
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/6
port link-mode bridge
#
interface Ethernet0/4/7
port link-mode bridge
#
load xml-configuration
#
user-interface con 0
user-interface vty 0 4
#
return
[rtb-Serial0/2/0]
[rtb-Serial0/2/0]quit
[rtb]int s0/2/3
[rtb-Serial0/2/3]ip a
[rtb-Serial0/2/3]ip address 192.102.1.1 24
[rtb-Serial0/2/3]shut
[rtb-Serial0/2/3]
%Jun 15 19:42:40:921 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is DOWN
[rtb-Serial0/2/3]un shut
[rtb-Serial0/2/3]
%Jun 15 19:42:50:484 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is UP
%Jun 15 19:44:03:750 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/3 is UP
%Jun 15 19:44:09:500 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is DOWN
%Jun 15 19:44:09:500 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/3 is DOWN
[rtb-Serial0/2/3]
%Jun 15 19:44:18:515 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is UP
%Jun 15 19:44:18:515 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/3 is UP
[rtb-Serial0/2/3]quit
[rtb]ping 192.102.1.1
PING 192.102.1.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=5 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=4 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.1.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/2/5 ms
[rtb]ping 192.102.1.2
PING 192.102.1.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=5 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=24 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=10 ms
--- 192.102.1.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 5/11/24 ms
[rtb]
[rtc]local-user rtb
New local user added.
[rtc-luser-rtb]p
[rtc-luser-rtb]password s
[rtc-luser-rtb]password simple 12345
Updating user(s) information, please wait....
[rtc-luser-rtb]quit
[rtc]int s0/2/3
[rtc-Serial0/2/3]ip
[rtc-Serial0/2/3]ip a
[rtc-Serial0/2/3]ip address 192.102.1.2 24
[rtc-Serial0/2/3]
%Jun 15 19:44:03:953 2011 rtc IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/3 is UP
[rtc-Serial0/2/3]shut
[rtc-Serial0/2/3]
%Jun 15 19:44:08:266 2011 rtc IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is DOWN
%Jun 15 19:44:08:266 2011 rtc IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/3 is DOWN
[rtc-Serial0/2/3]un shut
[rtc-Serial0/2/3]
%Jun 15 19:44:18:688 2011 rtc IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is UP
%Jun 15 19:44:18:703 2011 rtc IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/3 is UP
[rtc-Serial0/2/3]ping 192.102.1.2
PING 192.102.1.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=4 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.1.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/1/4 ms
[rtc-Serial0/2/3]ping 192.102.1.1
PING 192.102.1.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.1.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/2/10 ms
[rtc-Serial0/2/3]quit
[rtc]ping 192.102.1.2
PING 192.102.1.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.1.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/1/1 ms
[rtc]ping 192.102.1.1
PING 192.102.1.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=14 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=20 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.1.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=10 ms
--- 192.102.1.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/9/20 ms
[rtc]
[rtb]int s0/2/2
[rtb-Serial0/2/2]ip a
[rtb-Serial0/2/2]ip address 192.102.2.1 24
[rtb-Serial0/2/2]
%Jun 15 19:47:13:406 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/2 is UP
[rtb-Serial0/2/2]ping 192.102.2.1
PING 192.102.2.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.2.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/1/1 ms
[rtb-Serial0/2/2]ping 192.102.2.2
PING 192.102.2.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=20 ms Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=20 ms Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=20 ms Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.2.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/12/20 ms
[rtc]int s0/2/2
[rtc-Serial0/2/2]ip a
[rtc-Serial0/2/2]ip address 192.102.2.2 24
[rtc-Serial0/2/2]
%Jun 15 19:47:13:578 2011 rtc IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/2 is UP
[rtc-Serial0/2/2]
[rtc-Serial0/2/2]
[rtc-Serial0/2/2]ping 192.102.2.2
PING 192.102.2.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=4 ms
Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms
Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms
Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms
Reply from 192.102.2.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.2.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/1/4 ms
[rtc-Serial0/2/2]ping 192.102.2.1
PING 192.102.2.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=14 ms Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms
Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=40 ms Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms
Reply from 192.102.2.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.2.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/11/40 ms
[rtc-Serial0/2/2]shut
[rtc-Serial0/2/2]
（3）小题
%Jun 15 19:50:20:875 2011 rta SHELL/4/LOGIN: Console login from con0
System View: return to User View with Ctrl+Z.
[rta]int mp
[rta]int Mp-group 1
[rta-Mp-group1]ip a
[rta-Mp-group1]ip address 192.102.3.1 24
[rta-Mp-group1]
[rta-Mp-group1]
[rta-Mp-group1]quit
[rta]int s0/2/2
[rta-Serial0/2/2]li
[rta-Serial0/2/2]link-protocol ppp
[rta-Serial0/2/2]ppp mp
[rta-Serial0/2/2]ppp mp m
[rta-Serial0/2/2]ppp mp Mp-group 1
[rta-Serial0/2/0]link-protocol ppp
[rta-Serial0/2/0]ppp mp Mp-group 1
[rta-Serial0/2/0]
[rta-Serial0/2/0]int s0/2/1
[rta-Serial0/2/1]link-protocol ppp
[rta-Serial0/2/1]ppp mp Mp-group 1
[rta-Serial0/2/1]
[rta-Mp-group1]ping 192.102.3.1
PING 192.102.3.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.3.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/1/1 ms
[rta-Mp-group1]ping 192.102.3.2
PING 192.102.3.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=14 ms Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=20 ms
--- 192.102.3.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/7/20 ms
[rta-Mp-group1]dis this
#
interface Mp-group1
ip address 192.102.3.1 255.255.255.0
#
return
#
local-user rtb
#
interface Serial0/2/0
link-protocol ppp
ppp mp Mp-group 1
ip address 192.102.0.1 255.255.255.0
#
interface Serial0/2/1
link-protocol ppp
ppp mp Mp-group 1
#
interface Serial0/2/2
link-protocol ppp
#
interface Mp-group1
ip address 192.102.3.1 255.255.255.0
#
interface NULL0
#
[rtb]int mp
[rtb]int Mp-group 1
[rtb-Mp-group1]ip a
[rtb-Mp-group1]ip address 192.102.3.2 24
[rtb-Mp-group1]quit
[rtb]int s0/2/0
[rtb-Serial0/2/0]link-protocol ppp
[rtb-Serial0/2/0]ppp mp Mp-group 1
[rtb-Serial0/2/0]
[rtb-Serial0/2/0]int s0/2/1
[rtb-Serial0/2/1]link-protocol ppp
[rtb-Serial0/2/1]ppp mp Mp-group 1
[rtb-Serial0/2/1]quit
[rtb]int Mp-group 1
[rtb-Mp-group1]shut
[rtb-Mp-group1]
%Jun 15 19:57:27:687 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/1 is DOWN %Jun 15 19:57:27:703 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/0 is DOWN %Jun 15 19:57:27:703 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Mp-group1 is DOWN
%Jun 15 19:57:27:703 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Mp-group1 is DOWN
[rtb-Mp-group1]un shut
[rtb-Mp-group1]dis this
#
interface Mp-group1
ip address 192.102.3.2 255.255.255.0
#
return
[rtb-Mp-group1]
[rtb-Mp-group1]quit
[rtb]ping 192.102.3.2
PING 192.102.3.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=15 ms Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=184 ms Reply from 192.102.3.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.3.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/40/184 ms
[rtb]ping 192.102.3.1
PING 192.102.3.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=4 ms Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.3.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.3.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/5/10 ms
[rtb]
interface Serial0/2/0
link-protocol ppp
ppp mp Mp-group 1
ip address 192.102.0.2 255.255.255.0
interface Serial0/2/2
link-protocol ppp
ppp mp Mp-group 1
ip address 192.102.2.1 255.255.255.0
#
interface Serial0/2/3
link-protocol ppp
ip address 192.102.1.1 255.255.255.0
#
interface Mp-group1
ip address 192.102.3.2 255.255.255.0
#
interface NULL0
#
（4）小题
[rtb]int Virtual-Template 1
[rtb-Virtual-Template1]ip a
[rtb-Virtual-Template1]ip address 192.102.4.1 24
[rtb-Virtual-Template1]
[rtb-Virtual-Template1]quit
[rtb]int s0/2/2
[rtb-Serial0/2/2]l
[rtb-Serial0/2/2]link-protocol ppp
[rtb-Serial0/2/2]ppp mp vi
[rtb-Serial0/2/2]ppp mp virtual-template 1
[rtb-Serial0/2/2]
%Jun 15 20:13:21:656 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/2 is DOWN
%Jun 15 20:13:21:656 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/2 is DOWN %Jun 15 20:13:22:281 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/2 is UP
%Jun 15 20:13:22:296 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/2 is UP [rtb-Serial0/2/2]int s0/2/3
[rtb-Serial0/2/3]link-protocol ppp
[rtb-Serial0/2/3]ppp mp virtual-template 1
[rtb-Serial0/2/3]
%Jun 15 20:13:35:609 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is DOWN
%Jun 15 20:13:35:609 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/3 is DOWN %Jun 15 20:13:36:281 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is UP
%Jun 15 20:13:36:281 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/3 is UP [rtb-Serial0/2/3]
%Jun 15 20:15:49:484 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is DOWN
%Jun 15 20:15:49:484 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/3 is DOWN
%Jun 15 20:15:49:500 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/3 is UP
%Jun 15 20:15:49:500 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Virtual-Template1:0 is UP
%Jun 15 20:15:52:453 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Virtual-Template1:0 is UP
%Jun 15 20:16:55:515 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/2 is DOWN
%Jun 15 20:16:55:515 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Protocol PPP IPCP on the interface Serial0/2/2 is DOWN
%Jun 15 20:16:55:531 2011 rtb IFNET/4/UPDOWN:
Line protocol on the interface Serial0/2/2 is UP
[rtb-Serial0/2/3]quit
[rtb]ping 192.102.4.1
PING 192.102.4.1: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.4.1: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=5 ms Reply from 192.102.4.1: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.4.1: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.4.1: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.4.1: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.4.1 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/1/5 ms
[rtb]ping 192.102.4.2
PING 192.102.4.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
Reply from 192.102.4.2: bytes=56 Sequence=1 ttl=255 time=15 ms Reply from 192.102.4.2: bytes=56 Sequence=2 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.4.2: bytes=56 Sequence=3 ttl=255 time=1 ms Reply from 192.102.4.2: bytes=56 Sequence=4 ttl=255 time=10 ms Reply from 192.102.4.2: bytes=56 Sequence=5 ttl=255 time=1 ms
--- 192.102.4.2 ping statistics ---
5 packet(s) transmitted
5 packet(s) received
0.00% packet loss
round-trip min/avg/max = 1/5/15 ms
#
local-user rta
#
interface Ethernet0/1/0
port link-mode route
#
interface Serial0/2/0
link-protocol ppp
ppp mp Mp-group 1
ip address 192.102.0.2 255.255.255.0
#
interface Serial0/2/1
link-protocol ppp
ppp mp Mp-group 1
#
interface Serial0/2/2
link-protocol ppp
ppp mp Virtual-Template 1
ip address 192.102.2.1 255.255.255.0
#
interface Serial0/2/3
link-protocol ppp
ppp mp Virtual-Template 1
ip address 192.102.1.1 255.255.255.0
#
interface Virtual-Template1
ip address 192.102.4.1 255.255.255.0
#
interface Mp-group1
ip address 192.102.3.2 255.255.255.0
#
interface NULL0
#
[rtc]int Virtual-Template 1
[rtc-Virtual-Template1]ip ad
[rtc-Virtual-Template1]ip address 192.102.4.2 24
[rtc-Virtual-Template1]quit
[rtc]int s0/2/2
[rtc-Serial0/2/3]ppp mp virtual-template 1
[rtc-Serial0/2/3]int s0/2/2
[rtc-Serial0/2/2]dis this
#
interface Serial0/2/2
link-protocol ppp
ip address 192.102.2.2 255.255.255.0
#
return
[rtc-Serial0/2/2]ppp mp v
[rtc-Serial0/2/2]ppp mp virtual-template 1
[rtc-Serial0/2/2]quit
[rtc]ping 192.102.4.2
PING 192.102.4.2: 56 data bytes, press CTRL_C to break
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低
我国广告公司的经营现状研究
我国广告公司的经营现状研究 广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称，我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。然而进入21世纪后，随着我国经济的迅速崛起和市场的进一步开放，外国公司不断涌入，对于我国广告公司这个处于成长期的新兴行业，尤其是中小广告公司来说，影响深远。我国广告业的利润空间巨大，跨国广告公司与本土广告公司的竞争已经由以前的粗放型、简单角逐转为战略性、更加精细的竞争。在跨国公司的挤压下，中国本土的广告公司的生存空间越来越小。高度分散、高度弱小的中国本土广告公司经营额仅占我国广告公司营业额总数的0.4%，形势不容乐观。 本文就是在此基础智商对我国广告公司的现状进行分析并提出一些自己的观点。 一、我国广告公司的现状： 我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。 1）整体现状 1．广告公司数量迅速增多。据不完全统计，近年来中国广告业以近40%的平均年增长速度成长，中国成为全球广告业增长最快的市场之一。据2006版《中国广告年鉴》数据显示，中国广告业在世界的排名已进入第五位。预计到2010年，中国将取代日本，成为全球第二大广告市场。 2．广告公司从业人员数量迅猛增加。如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。 3.广告经营额呈大幅度增长状态 : 在1989年底，我国广告经营额达到近20亿元。1993年底，中国广告经营额突破百亿大关，达到1340087．6万元，截止1995年底，全国广告营业额达到2732690万元，为1990年的10倍多。2）我国中小广告公司的现状 我国的广告业虽然呈现良好的发展势头，但是广告产业的整体集中度较低，缺乏大型的广告公司。中小型广告公司向创意产业方向发展，同时，广告公司进入门槛的逐步降低，市场持续放量，2007年中小广告公司的数量将会突破10万家，占我国广告企业的90%强。这就是说，在我国目前特殊的市场结构和商
中国广告行业发展现状综述 一．中国广告业营业额不断增长 2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。 这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。 中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。 1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。 2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。 经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。 但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。 二．广告从业人员状态 “不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。 广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。 中国广告从业人员生存现状 背景 从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。 进与民退的形成
一、中国广告市场发展前景 广告公司的分类随着市场经济的发展细分越来越精采，现今主流为综合型广告公司、策略顾问型广告公司、媒介传播购买型广告公司、创意策略型广告公司、市场调查型咨询公司、专业制作型广告公司，随着九十年代后市场经济的带动广告公司纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占居的半壁河山，并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求生存发展是国内公司面临的共同问题。 在同一个大环境下，优秀的竞争机制，明晰的企业品牌文化，高明的品牌营销方案，360完善的品牌服务成为各公司临阵杀敌的法宝，但攘外必先安内，人才的快速流失，组织内人力资源的经常变动，都是导致无法实现品牌服务质量的重要原因，如何使公司内部各部门之间形成具有战斗力的团队合作又成为各家公司面临的长期问题。 笔者认为只有不断创新公司的竟争理念，加强企业品牌文化的高度，完善系统的各种培训机制，增加公司核心竞争力，在平稳中求发展又不失创新才是现今中国广告公司乃至其它企业发展的根本。 观点：以行业角度看公司发展稳定论 1、专业制作型广告公司------纯站在生意利润的稳定性、长久性上来讲，专业制作型公司在广告公司的范畴中占居着主导地位，虽然市场越来越透明，相对价格上的利润越来越薄，但随着需求的不断升级及新材料的不断推新，面对直客与其它类型广告公司的双重需求下，只要本土企业还对广告效果还未丧失信心，想要生存发展并不会有太大的压力。 稳定指数★★★★★ 点评：保平争胜、与世无争
中国广告公司广告行业现状分析 日前，中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜，排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定，另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。 十大广告公司排名 参选名称总分品牌影响力市场认可度 上海新蕊广告有限公司（ThINKRAY）97.848.249.6 上海奥美广告有限公司(O&M) 95.247.048.2 上海灵狮广告有限公司92.545.247.3 上海李岱艾广告有限公司90.745.545.2 北京电通广告有限公司86.642.244.4 北京麦肯.光明广告有限公司82.342.340.0 中视金桥广告公司79.940.839.1 北京广而告之有限公司76.638.538.1 分众传媒(中国)控股有限公司73.436.536.9 TOM户外传媒集团72.536.136.4 北京未来广告公司71.5 35.7 35.8 上海美格广告公司70.8 35.8 35.0 盛世长城广州公司69.6 34.2 35.4 北京智威汤逊广告公司69.4 35.2 34.2 互通国际广告公司68.7 33.2 35.5 博达大桥广告公司68.2 34.2 34.0 上海梅高广告公司67.8 34.5 33.3 恒美广告公司67.2 32.8 34.4 北京世邦联合广告公司66.5 35.6 30.9 北京李奥贝纳广告公司65.8 33.5 32.3 说明： 品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。主要来源于品牌口碑、品牌知名度。总分50分； 市场认可度：主要来源于公司问卷调查（服务态度、设计理念、创新思维）、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。总分50分； 总分：以上2项加总。总分100分。 目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂，想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。 从上榜名单来看，上海新蕊广告有限公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。虽然外资广告公司占了排名的半壁江山以上，但是内资企业也较前有较大提高。
中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续 增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额 排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居 于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体
广告行业分析
根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），本公司行业划分隶属于L72 商务服务业；根据国家统计局《文化及相关产业分类》（2012）的分类，发行人属于文化创意和设计服务中的广告服务业。文化及相关整体分类情况如下所示： （一）广告行业概况 1、广告业的主体 根据《中华人民共和国广告法》，广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告；广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人；广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，主要为各种类型的广告公司。广告发布者具体用以传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段称为广告媒体，传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。广告主、广告经营者、广告发布者、消费者是广告行业的四大主体，大体关系如下图所示：
2、广告的分类 广告按照其传播的媒介大体可以分为如下几类： 种类受众优点劣势 电视广告大众传 播 集声音、形象、音乐于一体，是当今广 告媒体中最重要的一种，它的覆盖面广， 影响力深，及时迅速，感染力强。 传播的信息转瞬即逝，不易保留， 费用投入高。 电台广告大众传 播 信息传播及时、迅速，通过语言和音响 效果表达广告的效果，可以给听众一个 清晰的印象。 转瞬即逝，不易保存；此外，仅仅 用声音说明和介绍产品，往往缺乏 直观性，容易造成曲解。 报纸广告大众传 播 能详细阐述产品特点，读者稳定，对信 息的传递及时，能够给顾客留下深刻的 印象，能够长期保存，形成重复的传播 效果。 发行量少，读者人群相对较少，目 前受网络冲击较大；此外，报纸本 身的发行范围和阅读对象有很大的 差异。 杂志广告窄众传 播 有明确的宣传对象，印刷精致，善于表 达产品的质地，杂志还可以长期保存， 提高了重复阅读率。 一般周期长，时效性差，制作的成 本比较高。 户外广告窄众传 播 可以以恢弘的气势表现出产品或企业的 形象，它的展示时间长，表现手段灵活， 费用相对较低。 受到地点的限制，除液晶显示广告 外，一般修改的难度较大，时效性 差。 网络广告窄众传 播 覆盖范围广、费用低廉，具备多媒体的 动感、发布迅速、互动性强。 效果评价相对困难、媒体资源分散。 3、广告公司简介 根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。 综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。 媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。 设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
中国的广告行业的未来发展方向在哪里? 日期：2009-6-1 13:33:46来源:世界经理人编辑： 中国广告市场在短短20年的发展可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里?完善又在哪里?我们却不得而知。 2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长宋秩明先生所说的“黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。”这或多或少的说明了一个问题，本土的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，我们的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。 中国的广告行业何以走到如此的境地?其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。 在我从事接触广告业的时间里，我听到业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销From https://www.doczj.com/doc/cb13296541.html,理解的一种歪曲。 一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。 在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。 这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。当然，重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期
China Ad ertising Ind str Report2009 China Advertising Industry Report, 2009- 2010 Chinese traditional media witnessed steady progression in 2009hil li d ti i t hi d th th 2009, while online advertising outshined the others, characterizing high degree of brand penetration, high accuracy, huge target audience, etc., and being increasingly welcomed by advertisers.
Major Segmented Market Scale & Shares of China Advertising Industry, 2009 (Unit: RMB billions, %) Source: ResearchInChina Source:ResearchInChina The market size of Chinese online advertising in 2009 hit RMB20.7 billion. Among the various major network media, the online advertising revenue of Baidu ranked the first, reaching as high as RMB4.45 billion, and followed closely by Google, Sina, and Taobao which took the 2nd to 4th places, respectively. Search engines and portal websites still dominated the segmented markets of online advertising. E-business media with the representative of Taobao and video media represented by Youku and Tudou began highlighting their values, and China online advertising market started to take on pluralistic development. market started to take on pluralistic development
广告行业现状分析及未来展望 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 (一)入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的
中国广告业发展现状浅析 摘要： 当今的商品社会是广告万紫千红的世界。不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。 在这样的条件下，中国广告业迅速发展。 随着国家政策放宽,外国广告公司可以在中国设立独资子公司,跨国广告公司开 始进入中国广告业,他们依靠成熟的经验、雄厚的资金、优秀的人才以及先进的 运营管理等优势与本土广告公司争夺广告主资源,对本土广告公司形成强烈的竞 争与威胁。而中国广告业由于起步晚，运营不规范，广告从业人员水平混杂， 竞争能力十分薄弱。 在对中国广告业发展背景、驱动因素、策略调整等情况进行分析后,如何使中国广告公司尽快提升发展,成为中国广告业现在亟待解决的重要问题。 关键词： 中国广告业 现状 发展 一、中国广告业发展的背景 宏观经济的健康发展拉动了中国广告业的整体提升。 2003年国民经济保持了高度增长的速度，伴随着宏观经济的增长，广告业发 展达到了一个崭新的高度，取得了高增长率、高国民生产总值占有率的好成绩。自1998年广告业增长率首次跌破1％的底线以来，中国广告业发展增长率持续走低，而2003年则一举“上扬”到19．44％这一历史性突破。该年度广告市场 的增长空间主要来自两个方面：一是中国产业结构的调整，二是国民消费模式 的结构性突破。表现在广告投放上的特征就是广告投放大幅度增加，行业结构 稳中有变。 2003年广告投放位于前五位的产品类别依然是房地产、药品、食品、家用电 器和化妆品。住宅消费和汽车消费的持续需求继续支持了房地产广告和汽车广 告的增长势头。该年度广告投放的“黑马”是服装服饰，跃居到第9位。 总之，国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展。从当前的国 民经济各行业发展态势来看，汽车、房地产、医药医疗器材、旅游、通讯产品 等行业的发展具有长足的持续性，这种良好的发展势头是广告市场增长的基本 条件。随着行业内竞争的不断升级，广告主对消费市场的争夺也将日益白热化。广告主研究表明，被访企业首先就是强调策略组合的重要性，其次在被访企业 当前最为侧重的营销策略中，促销策略的选择率排名仅次于产品策略。也就是
中国广告行业的前景分析和展望 中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里?完善又在哪里?这是个值得中国广告业界人士深思的问题。 2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长所说的“黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。”这或多或少的说明了一个问题，中国的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。 中国的广告行业何以走到如此的境地?其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。 一些业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销理解的一种歪曲。一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。 在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造
单纯看待媒体形式，互联网是最能互动的媒体，也是最具有吸引力的媒体，同时是信息量最大最齐全的媒体，但是这个媒体最大的问题就是鱼龙混杂，没有合适的策略更容易迷失和血本无亏。 互联网目前针对的主要人群为青少年和职业人士，所以手机、数码产品和电子商务占据一定比例，而以B2B为主的电子商务更是信息时代的必然。电子玩偶、电子宠物、网络游戏的风行至少说明现代社会人们还是需要精神寄托的，“传奇”公司的奇迹就是这样炼成的。 户外（招牌式）广告 机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、车体广告这类广告都属于户外广告。共同特征是通过大副的图片文字吸引过往人群，以较高的公众曝光率吸引受众视线，达到宣传和促销的目的。 户外广告最显著的优势就是制作精美、长期展示和内容的随时更新，以机场、车站等场所的大面积海报性质户外广告已经成为很多大型企业的战略要求，这充分表明企业对品牌的重视。 未来户外广告将更注重品牌的张力——艺术性，更多流动性的户外广告媒体也将飞速发展起来，弥补户外广告牌不可移动的缺失和不足。促销类户外广告也将变成艺术的精品呈现于大众的视野。 杂志 杂志广告的主要特点是信息量大的同时具有极强的观赏性和艺术性，现在比较高档的杂志采用的纸张效果要远远高于报纸纸张的质量和效果，同时杂志和企业间密切的合作还提供赠券、打折和顾问式服务，所以深受时尚男女的欢迎。当然，随着此类杂志的增多，如何建立杂志的品牌式最重要的，否则，广告效果也就难以保证了。 收音机 电台广告在80年代曾成就过不少的产品，包括很多著名的流行歌曲也都是从电台开始传播的，在没有网络的时代，收音机一直是大学的主要娱乐，相信一代人都是收音机的忠实听众。 收音机的广告当时的辐射面非常广，从城市到农村，“小喇叭开始广播了”的声音伴随着一代人的成长，而收音机的广告主要特点就是语言的张力，形式有直接品牌传达式、解答听众疑难（医药保健品居多）、广播剧赞助、快板等形式，由于当时的媒体单一，广播剧受到的欢迎程度不亚于今天的偶像剧，所以产生的效果是非常明显的。但是今天的收音机广告日渐式微，以出租车的经济频道和面对大学生的夜间节目也没有很大的突破和新意，已经逐渐被网络广告新锐媒体所取代，成为一个逝去时代的产物。
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2010-2015年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2010年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
中国广告的现状及趋势 中国广告业正以迅猛的速度持续前进中，从九十年代的简单描述产品的性能到现今的多元化、动态化发展，中国广告迸发出无限的发展潜力。中国广告市场犹如一块大蛋糕，吸引众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。随着中国经济不断发展，广告业的竞争空前激烈，广告公司也在面临着巨大的压力。故此，本人依据所搜集的资料对当前国内广告公司的发展现状及趋势进行分析，以期能更加了解广告行业的发展。 一、现状 （一）“低”——进入壁垒低 广告行业相较其他行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。又加上九十年代时期广告行业展现出来的巨大的潜力，令许多投资者纷纷跨入此行业分一杯羹，但此时广告行业因“分羹人”过多导致竞争过于激烈。事实上，如何留住固定的顾客，维持公司的运营，保持一定的利润已经成为广告公司面临的重要问题。 （二）“杂”——生产工艺复杂 我们眼中精美、有创意的广告需要花费广告公司巨大的人力、物力，一盒不到10元的名片却需要几人同时花费一天时间才能完成，其生产工艺复杂程度可见一斑。每一个广告需要涉及音效、美学、摄影等不同领域，制作工艺更加复杂，使得广告公司容易出错，效率低。且做广告需要我们寻常所说的“灵感”，灵感难求，满足顾客需求的灵感更难求！不同的顾客有不同的个性化需求，这就需要广告公司具有多样化的本领才能在竞争中脱颖而出，这无形中也为广告公司增添了不少压力。 （三）“多”——广告品种多
现今社会广告繁多，竞争强烈，却没有得到很好的管理，各种无厘头、脑残广告开始充盈着人们的眼球，使得人们愈加不待见广告，消费者现在看广告是为了消遣时间，策划者费尽心机的考虑，想吸引他们的眼球，结果在这个广告泛滥的时代不可能如愿。如何在这个消费广告的时代里去定制合适的企业信息传播，广告受众的这点变化是不能不考量的。 二、未来发展趋势 （一）前景依旧巨大 此图为中国广告业2014年较2011年的全球主要广告市场增长率的一个预测，图中预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，因此我国广告行业发展前景依旧巨大。 （二）网络广告为广告业提供了契机 近几年，随着电视网络的普及，广告商逐渐把眼光投向了新兴的电视广告、网络广告，在电视剧中插播广告，冠名播出电视节目，剧中不断闪现的某产品的