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新常态下企业创新发展之路对“蓝海战略”的思考与应用
作者：徐建平
来源：《经营管理者·中旬刊》2016年第01期
摘要：近年来，我国经济增长速度持续回落，大部分生产性企业处于产能过剩和效益下
滑的困境，金融类企业明显感觉到投资风险增加，而这些情形均表示中国经济发展进入“新常态”。经济发展新常态对企业发展提出了更高的创新性要求，本文试图从蓝海角度加以分析。
关键词：蓝海战略新常态创新发展
习近平总书记在去年5月份对河南进行考察时首次提出新常态概念，指出：“我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发适应新常态，保持战略上的平常心态”。经济发展进入新常态，是我国经济社会发展的必经阶段，是不以人的意志为转移的大趋势。因此，如何深刻的认识经济发展新常态对保持经济持续健康发展、保证企业创新发展求有着至关重要的作用。
一、什么是“新常态”
对于新常态的理解可以从概念以及特点两个角度加以理解：首先，新常态之“新”意味着不同于以往，不仅表现为经济发展过程中所呈现出来的新特征，还包含了新的战略方针、制度条件、思想方法以及工作理念等；而新常态之“常”意味着相对稳定，经济增长速度将会在长期内处于7%左右。其次，新常态的主要特点表现为“三期叠加”，即经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期以及前期刺激政策消化期，具体体现在经济增长速度由高速向中高速的转变、经济结构不断的优化升级、经济发展动力由要素、投资驱动向创新驱动的转变。
在经济发展新常态下，我国的经济发展方式由依靠要素规模扩张向创新驱动转变。过去主要依靠高投入带动经济增长的发展模式不再适应新常态下的经济发展形势，而资源消耗少、成长潜力大、主要依赖创新驱动的高新技术产业成为新常态下经济发展的必然要求。因此，在由经济增速下滑所带来的部分产能过剩以及亏损风险加剧这一大背景之下，企业应认清形势，积极推进价值创新和产业结构的优化升级。
二、什么是“蓝海战略”
“蓝海战略”由欧洲工商管理学院教授W·钱·金和勒妮·莫博涅在对150多次战略行动进行研究的基础上所提出的一个战略制定与实施系统。该系统在遵循“重建市场边界”、“关注全景而非数字”、“超越现有需求”、“遵循合理战略顺序”、“克服关键组织障碍”、“寓执行于战略”六项