新浪科技:2011移动互联网全景调研与趋势洞见报告
新浪科技、3G门户、UC优视联合发布《手机人——暨2011移动互联网全景调研与趋势洞见》报告,同时根据报告内容,策划了“应用开发者必知趋势”及“手机人常见症状”,分享给移动互联网的应用开发者和使用者,希望对开发者有所借鉴,为使用者提供参考。
本次调研由3G门户与UC优视提供数据样本,由北京大学新闻传播学院刘德寰教授带领第一象限研究团队共同完成,历时两周,共收集5241样本。内容主要包括:
一、应用开发者必知趋势
为应用开发者提供的现状分析及趋势建议,包括了对手机上网人群、上网时间、使用系统的统计数据,以及偏爱应用、用户付费倾向和推广渠道的趋势预测。
1、上网人群趋势:
35岁以下的城市年轻人是手机上网用户主体
手机上网用户年龄分布
手机人2011调研显示,手机上网用户在性别上比例基本持平,但男性略高于女性。手机上网用户的年龄以年轻人为主体,35岁以下的样本占到总体的89.8% ,而本科学历的用户占到总体48% ,个人月收入在2000元-7999元占总体54.6% 。
作为中国最大国情特点的独生子女与城乡特色,也成为搅动中国互联网以及移动互联网最重要的变量。调研显示,独生子女比例为40.3%,农村比例为
26.8% 。
2、上网时间趋势:醒后和睡前成为黄金档时间
醒后和睡前使用手机上网的比例
根据本次调查,样本中手机的平均每天接触次数是7.87次,成为人们日常生活中最经常打开的媒体。同时,有相当比例的人将手机作为睡醒和睡前接触的媒介。随着手机上网的普及,更多人开始在睡醒后以及睡觉之前来翻阅手机中的信息。
手机重新定义了传统意义上的黄金时间和碎片时间:传统意义上的9点新闻黄金档随着现代人生活方式的改变而变迁,信息的获取方式随着新媒体的丰富而日益多样,使用手机看新闻、阅读,以及手机微博成为非常流行的一种信息获取、社会交往方式。
3、选择系统趋势:Symbian仍是主流,Android崛起势头明显
手机操作系统比例
在所有手机用户中,智能机的比例占到58.8,可见普及率已经相当高,其中,城市女性最爱智能手机。
Symbian系统依然占据领先,其次是Android、Windows Mobile和苹果iOS。其中,Android和苹果iOS的用户增长在2011年操作系统市场最具显著变化,这也从侧面反映了智能化的谷歌Android和苹果iOS手机操作系统在用户间的受欢迎程度。
4、应用人群趋势:学生群体比非学生群体更能带动潮流
四类应用人群随年龄变化比例
学生群体由于对新鲜事物的接受能力强,且新事物在群体间传播速度更快,下载和使用手机应用软件占四类人群之首,他们比非学生群体更能带动应用潮流。同时,单身学生群体由于属于自己的时间较多,更有闲玩弄新鲜事物。
要想玩转移动互联网,除了对新鲜事物敏感,有大把的时间之外,各种最新的设备是必不可少的。因此,家庭经济情况也决定了一个人是不是有经济实力去获得这些设备(iPhone、iPad等)。调研显示,家庭月均收入在15,000~29,999元区间的弄潮儿比例最高。而家庭收入高于3万的人群,由于工作繁忙或是保护隐私的需要,会没有时间“弄潮”,或是尽量保持低调。
5、偏爱应用趋势:游戏娱乐类成为用户首选APP类型
用户偏爱APP类型
从手机人最喜爱的APP类型来看,手机的娱乐性极强,游戏娱乐类成为最受喜爱的APP类型,其次是工具性的系统软件和影音播放,以及社交性的即时通讯一个用,比例均超过60%。
6、上网需求趋势:信息获取与即时沟通成刚需
用户上网需求比例
在众多用户上网活动和上网需求中,信息需求(“浏览新闻” )、即时通讯以及信息搜索是硬需求。可以看到,人们在移动互联网的需求与在桌面互联网基本类似。
7、手机游戏趋势:休闲类娱乐游戏攻占用户空闲时间
手机游戏使用时机
智能手机的高速度、强性能、大屏幕,使得手机游戏的可玩性、丰富性、复杂性增加,触屏也使得手机游戏的体验性增强,手机游戏不再是“俄罗斯方块”“贪吃蛇”这种简单的类型,而变成《愤怒的小鸟》《切水果》这类画面精致、操作新颖、关卡有趣的悠闲娱乐类游戏。
手机的随身携带,又使得它不同于电脑游戏,具有随时随地性。不管在哪里,只要有碎片的时间,手机就可以变身为“掌上游戏机”,供用户消遣娱乐。可玩性、有趣性、方便性,使其迅速受到用户喜爱。根据本次调查,有超过六成的手机网民玩手机游戏,并且,玩游戏的用户比其他用户付费意愿更高。
8、手机视频趋势:女性更愿意为手机视频“埋单愿意为即时性的内容付费
付费用户分析
在付费用户中,女性占比远高于男性,且无论收入如何,比例普遍较高,并非收入越高越愿意付费。也就是说,女性愿意付费的比例远远高于男性。而男性中的付费用户则集中在低收入及高收入两个相对更“有闲”群体中。
另外,在曾经在手机上付费观看或下载视频的用户愿意付费的项目中,有关视频内容的“正在上映的电影”和“特别感兴趣内容的视频”分列一二位。可见,付费观众群体普遍愿意为即时性的内容付费,如正在上映的电影,或直播内容。
9、手机阅读趋势:熟女更有消费意愿纸质读物价格的10%被多数接受
手机阅读用户付费意愿分析
本次调查结果显示,手机网民中已付费阅读用户有五分之一左右,并且女性比男性付费用户比例稍高。但不论男女,付费阅读消费水平都更集中在5元/月以内。而最多数的乐于付费的手机读者(约三分之一)可以承受的价格是纸质读物价格的十分之一左右。
对于发行商来说,最重要的还是如何从手机阅读市场中获利。而市场的潜力决定于消费者的付费意愿。调查结果显示,已经进行手机阅读的手机网民中,有37.72%的用户是乐于付费进行手机阅读的。结合手机阅读势头走高的用户数量,市场仍有可为。
10、推广渠道趋势:手机类网站是手机人获取APP信息最主要的渠道
手机APP推广渠道比例
手机类网站是手机人获取APP信息最主要的渠道,人群比例超过70%,其次是通过手机自带和亲友推荐获得APP信息。
二、“手机人”常见症状
1、智能时代双机在手
同时使用2部以上手机的手机上网人群比例
相比起2010年,同时使用2部以上手机的手机上网人群比例有了显著提升,已接近50%,提升了5个以上的百分点。多机时代已悄然降临,很多人同时拥有
2部甚至更多的手机,每部手机可能有其专属功能,比如一部用来上网,一部用来打电话。
随着3G手机的普及,这一趋势也会愈加明显。而从运营商的选择来看,人们则表现得更为专一,卡号选择同一家运营商的人群比例有所提升,用户对单一运营商的忠诚度有所提升。
2、手机话费下降上网开销增大
手机上网用户每月费用分布
三大运营商的重组和竞争,各种话费产品套餐、组合的推出,以及可以替代电话、短信的各种手机应用的推广、使用,推动了手机花费的下降。从整体手机话费来看,上网用户每月的手机话费2011年较2010年有所下降,但网费的支出较2010年所有提升。
话费变网费正逐步成为一种趋势,手机网费将成为手机人月话费开销中越发重要的组成部分。
3、流量不够用月初猛刷月底等待
用户偏好的手机上网收费模式
对于手机上网用户群来讲,流量包月几乎已成为一种集体行为,超过90%的用户办理过包月。在手机上网收费模式偏好中,2011年较2010年非常显著的改变在于包月不限流量的偏好有显著提升。
由于手机上网越加成为用户的常规手机行为之一,各项手机应用,特别是手机视频、音乐等耗费流量的应用的发展都使得用户对于流量有了更高的需求,包月不限流量的倾向性越加明显,超过一半的用户期待包月不限流量时代的到来。
4、坐在马桶上玩手机
手机上网场合/碎片时间使用情况
在此次调查中,选择在公交上、等人时、无聊时、厕所里使用手机上网的比例分别为67.4%、59.9%、70.0%、43.9%,“碎片时间”的概念正在消逝,手机成了填满这时间的工具。
对碎片化时间的利用与每个人群的信息获取特征、人群生命周期等息息相关。在厕所手机上网的可能性排序是:城市男性>农村女性>城市女性>农村男性。其中,具有城市户口的男性显示出了更鲜明的特点:随着学历的增高在厕所使用手机上网的比例也升高。
5、手机微博/SNS是沟通首选
手机微博/SNS使用比例提高
社交关系变革以及手机的整合媒体属性促使网民上网行为发生变化,手机已成为人们除电脑外最重要的媒体接触方式。意见表达、社交类手机上网行为经常使用的人群比例比2010年有较为明显的提升,特别是手机微博的经常使用比例,较2010年提升了2倍以上。
手机从最初出现时只是电话发展到目前,已成为多种沟通、联络方式的载体,承载了人们众多的社交需求。人们更加依赖手机作为沟通、联络的载体,手机成为人们意见表达、沟通交往的首选。
6、经常用手机发表意见
手机发表意见用户比例
女性群体和单身群体,在意见表达方面意愿更加强烈,这两个群体有着较强的自我展现意愿和旺盛的沟通需求,手机的出现,使表达与沟通更加便捷与及时,满足了群体的需求。
7、电子书天天见每天超过2小时
电子书阅读者使用频率
对于多数手机网民来说,电子书是一种高粘性、高接触率的手机应用。在手机阅读者中超过六成的用户是每天都用手机阅读的,并且这些最依赖手机阅读的用户中,绝大多数都是每天多次阅读者。对于尚未使用手机阅读的用户和手机新用户来说,可以预见的是其中也会有较多的人会频繁使用手机阅读。
从此次调研整体来看,女性的阅读需求强于男性。虽然在中年阶段由于工作、家庭等原因,其阅读需求难以满足,但仍然保持着比男性更高的图书搜索,而到了中年以后,闲暇时间相对增多,手机阅读又有所提高。
8、走到哪签到哪高收入者更爱签到
“签到”功能使用者的收入分布
基于GPRS定位技术和智能手机终端的签到服务早在城镇被广泛使用,丰富的娱乐休闲服务和便捷的交通也使得生活在城镇中的人们更喜欢用签到这种方式。
调研显示,签到族主要分布在19岁至34岁之间,且男女比例相当,他们大部分是城镇人口。其中,工作人群占据签到族的八成以上,学生一族人数较少。这与工作族多样的生活路线和生活环境呈现一定的相关性。同时,收入越高的手机用户,越有足够的财力“到此一游”。可见,当物质水准达到一定高度后,他们更注重高品质生活的体验,更追求人类需求的最高级别自我实现,因此借助手机签到可以凸显自己的存在感和意义。
9、随拍随传分享生活
手机拍客与整体的手机上网行为对比
手机早已不止是通讯的工具,自从手机可以拍照,它的照片效果年年攀升,直至足以媲美甚至超越数码相机。自从手机可以拍照,更多的瞬间得以记录。或是美好的刹那,或是突发的一动,或是街边的一景,或是平淡的一刻,都可以在“咔嚓”一声中定格为永恒。手机拍照让我们有了更多展示自己的方式,比文字更为生动绚烂,移动互联网让我们有了更便捷的展示途径。拍客,用手机留下瞬间,分享瞬间。
在“手机拍客与整体的手机上网行为对比”对比中,我们发现,手机拍客一族在移动互联网上表现活跃,经常进行的上网行为每人平均有7项,高于整体。手机拍客族在意见表达方面,特别是写博客、发微博的人群比例远远高于整体。
新的应用,如手机签到、在线视频,经常使用的比例也显著高于整体,是移动互联网新产品推广时,需要着重注意的群体。
10、越有钱就最“抠门儿”
使用手机搜索优惠信息的人群收入分布
无论是工作群体还是学生群体,使用手机搜索优惠/打折/促销信息的人群比例均随收入(工作群体对应个人月收入,学生群体对应家庭月收入)升高而升高,使用优惠与折扣成为了“回归生活”、“会理财”的象征,工作群体用它获得更高的生活品质,学生群体用它满足日益增长的消费需求。
与工作族不同,学生族的消费行为更具群体化特征,三五好友一起逛街、吃饭、K歌的事情时有发生,聚会的方式多种多样,聚会本身则是为了产生互动,维系同学情谊,而用手机搜索优惠折扣信息为小圈子服务的可能性更大。谁能搜到更多的折扣,谁能找到哪家商场打折也成为朋友们之间津津乐道的话题。因此,对于学生来说,从折扣中享受到的乐趣比工作族更多。所以纵向比较来看,学生族总体成为折扣族的比例会更高。
北京联合大学 实验报告 课程(项目)名称:移动互联 学院:自动化专业:自动化 班级:自控 1103B 学号:2011100329327 姓名:张淑敏成绩: 2015年1月18日
一、任务与目的 设计一个闹钟(计时结束后可设置为提示窗、播放音乐及振动)。 1.构建一个定时应用 2.定时时间到后可以显示提示框 3.同时可以播放指定的音乐 4.也可选择音乐与震动一起 二、原理 (1)闹钟设置: 在Android中可以通过AlarmManager来实现闹钟,AlarmManager类是专门用来设定在某个指定的时间去完成指定的事件。AlarmManager提供了访问系统警报的服务,只要在程序中设置了警报服务,AlarmManager就会通过onReceive()方法去执行这些事件,就算系统处于待机状态,同样不会影响运行。可以通过Context.getSystemService方法来获得服务。 要实现闹钟,首先需要创建一个继承自BroadcastReceive的类,实现onReceive方法来接收这个Alarm服务,然后通过建立Intent和PendingIntent 连接来调用Alarm组件。 (2)播放音乐: MediaPlayer类用来播放音频、视频和流媒体,MediaPlayer包含了Audio 和Video的播放功能,在Android的界面上,Music和Video两个应用程序都是调用MediaPlayer实现的。 任何MediaPlayer对象都必须先处于准备状态,然后才开始播放。 (3)震动: 开始震动有两个接口 1 . vibrator.vibrate(2000);//震动指定时间,数据类型long,单位为毫秒,一毫秒为1/1000秒 2. vibrator.vibrate(new long[]{100,10,100,1000}, -1);//按照指定的模式去震动。 数组参数意义:第一个参数为等待指定时间后开始震动,震动时间为第二个参数。后边的参数依次为等待震动和震动的时间 第二个参数为重复次数,-1为不重复,0为一直震动 取消震动 vibrator.cancel();//取消震动,立即停止震动 震动为一直震动的话,如果不取消震动,就算退出,也会一直震动 最重要的,增加权限,否则运行时出错
实习报告 课程名称行业认知调查 实习题目移动互联网行业调查报告专业数字媒体技术 班级 2班 学号 学生姓名 实习成绩 指导教师 2015年8月20日
调查目的及意义 目的:对移动互联网进行深度调查,了解互联网的现状以及未来趋势,对未来对移动互联网学习进行针对的指导。 意义:移动互联网是以移动通信和互联网的融合为技术基础,旨在满足人们在任何时候、任何地点、以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴业态。一方面,移动互联网是互联网在智能移动终端的延伸,是技术深入渗透的必然结果;另一方面,移动互联网是移动通信服务的转型,是4G 和无线宽带技术不断发展的重要趋势。 调查的对象、时间、地点 调查对象:移动互联网使用者 时间:2015年夏 地点:社交网络 调查范围和主题 移动互联网智能终端,应用软件,操作系统 随着互联网技术的发展,人们越来越离不开移动互联网。移动支付移动通信移动医疗移动办公登产业逐渐兴起,必将引起对传统产业的大变革,互联网+也必将成为发展趋势。 调查的主要方法 随机采访,问卷调查 调查情况 良好
一,我国移动互联网产业发展现状 “十二五规划纲要”明确提出了“新一代信息技术产业将重点发展新一代移动通信、下一代互联网”。2011年12月国务院在有关部署加快发展我国下一代互联网产业的常务会议中指出,发展下一代互联网“对于加强信息化建设,全面提高互联网产业发展水平,具有重要意义”。会议强调,移动互联网是下一代互联网业务平台重点支持的业务领域之一。发改委、工信部、科技部等有关部门对此做出具体部署。 当前,我国移动互联网产业发展呈现以下态势: 一是“南北呼应,西部崛起”的空间格局初步形成。我国移动互联网产业主要集中于珠三角、环渤海、长三角和以成都、重庆、西安为核心的西三角这四大区域。该四大区域的产业规模占全国整体的90%以上。珠三角以广东为龙头,凭借终端制造的巨大优势,在我国移动互联网产业占有十分重要的地位;环渤海区域在移动终端制造、移动互联网软件与服务等领域都具有较强的实力;长三角区域以上海为核心,在移动互联网有关的软件和服务方面具有较强的实力,终端制造能力相对较弱;西三角地区是我国移动互联网产业最具成长性的区域。 二是从终端设备到应用服务的产业链加快形成。在国家的支持下,各地政府积极布局,加大了对移动互联网产业的投入与扶持,终端设备研发与制造、应用软件开发、信息与内容服务等各细分产业发展迅速。2010 年中国移动互联网的产值份额中,移动终端达到了亿元,成为中国移动互联网产业的主力军;移动软件和移动应用产业的绝对份额虽然只占到1/4 左右,但呈现出飞速发展的态势。
探索大数据和人工智能 1、2012 年 7 月,为挖掘大数据的价值 ,阿里巴巴集团在管理层设立 ()一职 ,负责全面推进“数据分享平台”战略 ,并推出大型的数据分享平台。 A首席数据官 B.首席科学家 C.首席执行官 D.首席架构师 2、整个 MapReduce的过程大致分为Map 、 Shuffle 、 Combine 、()? A.Reduce B.Hash C. Clean D. Loading 3、在 Spak 的软件栈中 ,用于交互式查询的是 A.SparkSQL B.Mllib C.GraphX D. Spark Streaming 4、在数据量一定的情况下, MapReduce是一个线性可扩展模型,请问服务器数量与处 ( ) 理时间是什么关系 ? A数量越多处理时间越长
B.数量越多处理时间越短 C.数量越小处理时间越短 D.没什么关系 5、下列选项中 ,不是 kafka 适合的应用场景是 ? A.日志收集 B.消息系统 C.业务系统 D.流式处理 6、大数据的多样性使得数据被分为三种数据结构 ,那么以下不是三种数据结构之一的是 A.结构化数据 B.非结构化数据 C.半结构化数据 D.全结构化数据 7、下列选项中 ,不是人工智能的算法中的学习方法的是? A.重复学习 B.深度学习 C.迁移学习 D.对抗学习
8、自然语言处理难点目前有四大类,下列选项中不是其中之一的是 A.机器性能 B.语言歧义性 C.知识依赖 D.语境 9、传統的机器学习方法包括监督学习、无监督学习和半监督学习,其中监督学习是学习给定标签的数据集。请问标签为离散的类型,称为分类 ,标签为连续的类型,称为什么? A.给定标签 B.离散 C.分类 D.回归 10 、中国移动自主研发、发布的首个人工智能平台叫做() A.九天 B.OneNET C.移娃 D.大云 11 、HDFS 中 Namenodef的Metadata的作用是? A.描述数据的存储位置等属性 B.存储数据
小米手机营销策略成功之道文献综述【摘要】 小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的一款高性能发烧级智能手机,它能取得如此大的轰动,与其公关的营销策略,手机质量的有莫大关系。本文回顾和整理学者们对小米手机营销策略和模式成功之处的研究,以期望对国内电子制造、销售企业有所启发和帮助。 【关键词】 小米手机;营销 【研究背景】 小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款高性能发烧级智能手机。小米M1于2011年8月发布,售价1999元,主要针对手机发烧友,采用线上销售模式,是世界上首款双核1.5GHz的智能手机,并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%,和双核智能手机相比也提升了25%。小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机,小米二代将会搭载主频2.5GHz的四核处理器,2.5GB的RAM和32GB存储空间,前置500万像素摄像头,后置1200万像素背照式摄像头,运行Android 4.0 ICS定制版MIUI。 一、小米手机的特点 手机特点:外观:简约内敛,直板加圆润的边角让其显得简单清爽;屏幕:4英寸854×480分辨率,可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;大电池:1930mAh电池,可联网待机450小时,连续通话15个小时,播放歌曲45个小时,观看视频12小时,大型游戏6个小时;手机信号:支持GSM+WCDMA;支持美国GPS和俄罗斯GLONASS两套卫星定位系统,支持A-GPS;支持WiFi 和蓝牙等;价格:与其他产品双核CPU手机比,价格便宜2000左右;系统:自主研发AndroidMIUI操作系统,优化改进功能近100处;应用:符合中国用户的人性化应用;创新:专为手机玩家,手机发烧友发布的一款极致智能手机。最有特色的是底部的“米键”,该键为自定义多功能键,可设置为拍照、返回桌面,甚至可以一键微博,这也很大程度上给予了用户更高的自由度。 服务保障政策:小米手机售后服务承诺:严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务,服务内容如下:自购买收货后,在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况,经由小米售后服务中心检测确定:7日内,免费办理退货、换货或者修理。8日-15日内,可免费进行换货或者修12
2011年2月28日 百度移动互联网发展趋势报告 2010年Q4 百度移动互联网事业部 百度在线网络技术(北京)有限公司 (版权所有,翻版必究)
目录 综述 (2) 1 手机终端分布 (3) 1.1 无线的主要用户群 (3) 1.2Q4诺基亚变化趋势 (4) 1.3 Q4山寨机变化趋势 (4) 1.4 Q4苹果变化趋势 (5) 2 浏览器分布 (5) 2.1 手机浏览器的主体 (5) 2.2 Q4浏览器变化趋势 (6) 3 手机平台分布 (6) 3.1 手机平台的主体 (6) 3.2Q4手机平台变化 (7) 4 接入网络 (7) 4.1接入网络地域分布 (7) 4.2移动运营商占比分析 (8) 4.3网络速度分析 (9) 5 附录1:TOP机型 (10) 6 附录2:调研数据来源 (10)
综述 根据国际电信联盟数据显示:1980年全球小型机数量总共在1000万台左右,2000年有超过2亿台终端接入互联网;2010年底全球互联网用户超过20亿,手机注册量超过50亿;移动互联网时代用户数的迅猛增长已是必然趋势。用户数的急速增长意味着巨大的机会,同时也意味着巨大的挑战,终端的小型化、多样化,接入方式的多样化都意味着我们处在全新的互联网生态环境中。 本季度的《百度移动互联网发展趋势报告》围绕“手机终端分布”、“浏览器分布”、“平台分布”、“接入网络”四个主题进行分析,要点如下: ●手机终端发展趋势 诺基亚、山寨机、三星、索爱4个品牌是当前无线用户的主体,在手机用户中占比75.5%。占据34.6%的诺基亚在四季度份额不减反增。iPhone在本季度流量和用户数接近翻番,与android一起保持强劲的增长势头。相反山寨机用户量、用户占比均呈现下降趋势。单机型分析看,诺基亚5230/iPhone等屏宽>240的触屏手机成为上网用户最为青睐的机型。 ●浏览器市场 目前内置浏览器份额仍然远高于第三方浏览器,但内置浏览器的占比呈现缓慢减小的趋势。第三方浏览器(以UCWEB与QQ浏览器为代表)占据浏览器份额的26%,其中QQ浏览器的占比最高为14.6%,UCWEB处于第二位,占比为 9.7%。自带浏览器中基于WEBKIT的浏览器比重增长明显,预计在未来几个季度内,覆盖诺基亚高端机、Android、iPhone手机的WEBKIT浏览器在现有占比基础上还有较大上升空间。 ●平台之争 Symbian S40/S60、MTK、无操作系统占据平台80%以上的份额,其中智能机平台占比在提高,非智能机平台占比在降低。MTK是本季度最大的输家,其下降的12.5%份额被各大平台瓜分。诺基亚Symbian系统还将长时间占据手机平台的主要份额,短期内其份额还将增加,份额的增加主要依靠S60之后的系统,S40系的份额将逐步减小。iPhone OS的增长符合预期,而受内置google搜索框的影响Android的表现则差强人意。 ●接入网络 地域分布方面,广东、江苏、河南等经济发达或人口大省的无线用户占比高,但随着移动互联网的普及,广东地区的优势已并不再明显。从运营商的角度而言中国移动占据无线80%左右的份额,联通3G业务的迅速开展使其流量比例稳步小幅上升。用户网速方面,当前主流用户仍然通过低速网络接入,影响用户打开页面时间的最大的因素是连接时间。
【编者按】本文由百分点信息无线业务部高级总监李晓东、Talking Data COO徐懿以及成都电子科大的龚亮联合撰写。 在移动互联网所覆盖的日常生活中,用户随时随地都在产生数据,数据的产生以及获取在现在的移动互联网上已经不是什么难以攻破的难题。需要我们面对的是从海量数据的分析中得到我们所需要的真正信息。 手机大数据的组织与应用 手机上的大数据对于移动互联网业务早期无疑具有非常大的指导意义,但并不是所有的手机上产生的大数据都会那么有意义。比如说社会媒体—微博,每天也会产生大量的数据,但多数都是没有意义的。 手机大数据的组织与应用 手机上产生的大数据需要重新组织方能揭示出有意义的信息。 在现今的时代,大数据本身不是问题,你从各个渠道都可能获得海量的数据;我们每个人每天都要生产很大量的数据,关键的问题是如何处理、分析这些数据。数据不处理、不分析,就像Mary举的例子一样,就是一堆稻草,毫无价值。 稻草堆里寻针 数据处理、分析就是要从一大垛稻草堆里面挑出一根针。 这句话有两层含义: 无论我们从何种渠道,通过何种方式获得的数据,大量的数据是没有意义的,这其中只有少量的数据是有效地,可以从中得出一些有规律、有价值的信息的,原始数据需要清洗、整理;(这一点对于移动互联网更为明显,一般来说,几乎80%-90%的移动应用数据都是毫无价值的,只有不到10%-20%左右的数据才包含后续分析所需要的信息) 我们需要通过后续的数据挖掘的工作,从杂乱无章的稻草堆里找出遗落在层层表象下面的一根针,而非一根稻草!这显然,不是简单通过统计就可以得出的;是比统计分析更为复杂的算法,去从简单关联过度复杂逻辑的层面。
毕业设计(论文) 题目移动互联网时代中式快餐企业的消费特征及营销对策 姓名 学号 所在学院 专业班级 指导教师 日期
摘要 近年来,中式快餐业作为一个产业表现出强大的生命力,中式快餐是洋快餐的一种本土化的形式,在肯德基和麦当劳在中国风行的时候,本土的餐饮结构也发生了变化,随着生活节奏的加快,传统的中式大餐越来越受到冷落。 在移动互联网时代下,用户可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地参与内容的创造和传播。移动互联网营销作为一种新的营销理念,具有很强的实践性。随着1987年肯德基落户北京,麦当劳等洋快餐随后进入中国,中式快餐行业也逐渐掀起了发展热潮。但长期以来,西式快餐在中国快餐市场上占据着半壁江山,中式快餐企业在品牌知名度和美誉度、顾客满意度、核心竞争力方面一直无法与西式快餐相媲美。在移动互联网时代,我国中式快餐企业面临的挑战和困难继续增多,营销工作作为企业运营的重要活动,需要发挥其重要作用。当前,中式快餐的发展壮大还面临一系列问题,尤其是如何适应移动互联网时代下中式快餐行业的动态变化发展。 本文针对移动互联网时代中式快餐业的消费特征和移动互联网营销进行分析研究。全文主要内容除去绪论和结语部分,共分四个部分。文章先就移动互联网时代的消费特征展开论述,分析了移动互联网环境下的消费特征、营销策略方法,阐述其独到之处。随后,深入论述了中式快餐的发展概况,包括当下发展的现状和存在的种种问题等。再者,展开讨论了移动互联网时代营销的主要策略,从以往的文献综述里面提炼出了近几年移动互联网时代营销的相关特征及策略,此外,还以永和大王为例进行企业案例分析,指出移动互联网时代相关中式快餐企业的动态发展。最后,文章提出了移动互联网时代下中式快餐业的营销对策,给相关中式快餐企业在移动互联网条件下的发展提供了相关建议。 关键词:移动互联网营销,中式快餐,消费特征,营销对策
中国移动互联网发展报告(2019) 来源:网信上海 移动互联网基础设施不断完善,移动互联网流量消费持续高涨,移动智能终端形态更丰富,移动应用数量和下载量同步增长,移动互联网企业投融资规模下滑…… 6.24日发布的《中国移动互联网发展报告(2019)》显示,过去一年,中国移动互联网发展呈现出诸多特点。 5大发展概况 报告从5个方面梳理了2018年中国移动互联网发展概况: 1、移动互联网基础设施不断完善 2、移动互联网流量消费持续高涨 3、移动智能终端形态更丰富 4、移动应用数量和下载量同步增长 5、移动互联网企业投融资规模下滑 4大特点 报告认为,2018年中国移动互联网发展呈现出4大特点: 1、智能驱动,核心技术创新牵引作用突出; 2、“下沉”“出海”“转型”,创造新增长点; 3、立法、监管力度空前,移动空间安全秩序持续改善; 4、移动网络生态向好,助推社会治理与文化建设。 6大发展趋势 报告预测,2019年中国移动互联网将在改革开放进一步深化的大背景下,更生动地展现智能时代、5G时代的活力,凸显价值理念的引领,有6大发展趋势: 1、改革开放进一步增强移动互联网活力 2、工业互联网建设将加速市场结构变化 3、5G商用落地将创造更多新机遇 4、人工智能技术与产业结合推动爆发式增长 5、移动互联网将进一步普惠更广泛民众
6、价值理念的引领作用将在移动网络空间凸显 下面一起来看下《中国移动互联网发展报告(2019)》详细内容
◆社交类应用格局已松动 从《发展报告》中可以看到,2018年社交领域在3个方面发生了较突出的变化: ?在熟人社交领域,腾讯产品成为“移动互联网基础设施”,并开始转型升级; ?陌生人社交领域则不断有新入局者,在垂直、细分领域寻找增长点; ?更为突出的是,抖音、快手等以“短视频+算法推送+移动社交”的属性,在腾讯、微博等分别主导的熟人社交、陌生人社交外开辟了一条“新赛道”,在2018年取得爆发式增长。新技术、新业态、新市场三个因素共同作用,社交类应用稳固的格局开始松动 《发展报告》指出,在未来很长一个时期,熟人社交格局不会有所改变,但在陌生人社交领域,以及新技术领域,仍然有很多机会留给创业者,合规发展是未来社交应用生存发展的根本。 ◆不守规则的“代价”显著提高 2018年,我国移动舆论场传播也呈现出一些新的变化,《发展报告》认为,一方面,跨媒介传播环境下舆情演变愈发碎片化。 以移动短视频和网络社群为代表的新兴传播方式在移动舆论演变中扮演着越来越重要的角色。移动媒介的多元化与个性化,也导致舆情演变愈发碎片化,参与其中的个体,在分散化、圈层化传播的有限视野中,受到的情绪感染相对强烈,随众性也更强。一旦媒介过分强调信息的快捷性而忽视准确性,极易加剧公共舆论的“盲从”。 另一方面,现代规则意识已成社交媒体舆论争议中的制高点。 在全面建设法治社会的背景下,主流网民群体崇尚法律权责和公共秩序,对社会法治和规则意识认同度逐步提高。新一代青年人的权利意识和规则意识、公共意识较强,并积极参与舆论场中的表达。 可以看到,在移动社交媒体时代,因不守规则而被曝光和谴责的“代价”显著提高,以法律和公序良俗为基础的规则文明在移动舆论场的弘扬,无疑有助于现代社会的有序运转。 ◆“出海”主打本土发力娱乐 2018年,中国互联网企业在资本与技术的双轮驱动下,加快了全球化发展
中国电子商务现状及发展趋势研究综述 电子商务是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在开放的网络 环境下,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金 融活动和相关的综合服务活动的一种商业运营模式,以电子技术为手段,以商务为核心,把传统的销售、购物渠道移到互联网上来,打破国家与 地区的壁垒,使生产企业达到全球化,网络化,无形化,个性化的基于 因特网的一种新的商业模式,其特征是商务活动在因特网上以数字化电 子方式完成。 一、研究的背景及意义 电子商务是当下中国最具有活力和竞争力的产业之一。时代的发展与技术的进步,使电子商务越来越成为我们的一种购物方式、营销方 式和生活习惯,影响着我们的生活,也改变着整个世界。随着京东和阿 里巴巴的境外挂牌上市,电子商务越来越成为每个国人和各大公司关注 的焦点。 1999 年是中国电子商务元年,从这一年电子商务步入实质性的 商业阶段至今发展壮大已有将近15 年。那么,当下中国电子商务发 展现状如何,发展中存在的问题有哪些,以及未来发展的趋势怎样等 问题就显得尤为重要。通过对这些问题的研究,可以合理改进这种商 业模式,趋利避害,为社会谋福利,并不断赋予其新的含义,也可以
对相关法律法规的制定、电子商务市场的规范及其长远发展产生积 极作用。在这篇综述中,将参考各方意见,阐述电子商务发展的现状 以及存在的问题,并试图探讨一些解决方案。 二、文献综述 许多学者与媒体、网络、机构等对中国电子商务发展现状及问题 进行过深入调查研究,主要表现在以下几个方面: 1、电子商务发展环境不断完善,发展规模持续扩大 网络购物市场的快速发展和中国移动互联网的成熟,带动了中国移 动网购步入快速的上升通道。《2014 年 Q1中国移动网购市场调研报告》表明: 2014 Q1 中国网购总体市场规模达 6478.5 亿,环比增长 11.7%,呈现快速发展势头。网购用户规模方面,截止 2014Q1中国网 购用户数量已经超过 3.1 亿人。正如西安交大的李琪教授在《改革创新 全面发展中国电子商务》所描述的:”这确实就形成了一个新型的行业。可以这样说,没有哪一个行业,它的数量增长有这么快。” 中国电子 商务产业已成为我国经济的一大重要增长点,电子商务发展动力持续增强。 2、电子商务与产业发展深度融合不断加大,加速形成经济竞争 新态势 电子商务在我国工业、农业、商贸流通、交通运输、金融、旅游 和城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展,正在形成与实体经济深 入融合的发展态势。对外经贸大学教授、商务部和工信部专家王健在
移动互联网行业认知调查 报告 This manuscript was revised on November 28, 2020
实习报告 课程名称行业认知调查 实习题目移动互联网行业调查报告专业数字媒体技术 班级 2班 学号 学生姓名 实习成绩 指导教师 2015年8月 20日
调查目的及意义 目的:对移动互联网进行深度调查,了解互联网的现状以及未来趋势,对未来对移动互联网学习进行针对的指导。 意义:移动互联网是以移动通信和互联网的融合为技术基础,旨在满足人们在任何时候、任何地点、以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴业态。一方面,移动互联网是互联网在智能移动终端的延伸,是Web2.0 技术深入渗透的必然结果;另一方面,移动互联网是移动通信服务的转型,是4G 和无线宽带技术不断发展的重要趋势。 调查的对象、时间、地点 调查对象:移动互联网使用者 时间:2015年夏 地点:社交网络 调查范围和主题 移动互联网智能终端,应用软件,操作系统 随着互联网技术的发展,人们越来越离不开移动互联网。移动支付移动通信移动医疗移动办公登产业逐渐兴起,必将引起对传统产业的大变革,互联网+也必将成为发展趋势。 调查的主要方法 随机采访,问卷调查 调查情况 良好 一,我国移动互联网产业发展现状
“十二五规划纲要”明确提出了“新一代信息技术产业将重点发展新一代移动通信、下一代互联网”。2011年12月国务院在有关部署加快发展我国下一代互联网产业的常务会议中指出,发展下一代互联网“对于加强信息化建设,全面提高互联网产业发展水平,具有重要意义”。会议强调,移动互联网是下一代互联网业务平台重点支持的业务领域之一。发改委、工信部、科技部等有关部门对此做出具体部署。 当前,我国移动互联网产业发展呈现以下态势: 一是“南北呼应,西部崛起”的空间格局初步形成。我国移动互联网产业主要集中于珠三角、环渤海、长三角和以成都、重庆、西安为核心的西三角这四大区域。该四大区域的产业规模占全国整体的90%以上。珠三角以广东为龙头,凭借终端制造的巨大优势,在我国移动互联网产业占有十分重要的地位;环渤海区域在移动终端制造、移动互联网软件与服务等领域都具有较强的实力;长三角区域以上海为核心,在移动互联网有关的软件和服务方面具有较强的实力,终端制造能力相对较弱;西三角地区是我国移动互联网产业最具成长性的区域。 二是从终端设备到应用服务的产业链加快形成。在国家的支持下,各地政府积极布局,加大了对移动互联网产业的投入与扶持,终端设备研发与制造、应用软件开发、信息与内容服务等各细分产业发展迅速。2010 年中国移动互联网的产值份额中,移动终端达到了2155.7 亿元,成为中国移动互联网产业的主力军;移动软件和移动应用产业的绝对份额虽然只占到1/4 左右,但呈现出飞速发展的态势。
录 Contents 1.1 移动互联网用户地域分布 /8 1.1.1 全部移动互联网用户地域分布 /8 1.1.2 Android 、iOS 用户地域分布 /9 1.2 移动互联网用户接入运营商分布 /10 1.2.1 全部移动互联网用户接入运营商分布 /10 1.2.2 Android 、iOS 用户接入运营商分布 /11 1.3 移动互联网用户网络接入方式分布 /12 1.3.1 全部移动互联网用户网络接入方式分布 /12 1.3.2 Android 、iOS 用户接入网络方式分布 /13 1.3.3 Android 、iOS 用户接入网络方式占比变化 /14 1.4 移动终端iPad 流量增速 /15 移动互联网用户分布及网络接入习惯 /7 1 0 综述 /4
录 Contents 2.2 手机品牌变化趋势 /18 2.3 Android 系统手机品牌分布 /19 2.4 移动互联网终端机型TOP20 /20 2.5 Android 系统手机品牌TOP20 /21 移动互联网终端竞争格局及变化趋势 /16 2 3.1 移动互联网用户手机平台分布 /23 3.2 手机平台变化趋势 /24 3.2.1 非智能平台变化趋势 /24 3.2.2 智能平台变化趋势 /25 3.3 Android 、iOS 智能手机平台版本分布 /26 3.4 Android 智能手机平台分辨率分布 /27 移动互联网 终端平台 变化趋势 /22 3
录 Contents 4.1 移动互联网手机浏览器分布 /29 4.2 移动互联网手机自带浏览器变化趋势 /30 4.3 移动互联网手机第三方浏览器变化趋势 /31 手机浏览器竞争格局及发展趋势 /28 4 附录 术语解释 /32
移动互联网必读手机上的 大数据分析P This manuscript was revised by the office on December 10, 2020.
【编者按】本文由百分点信息无线业务部高级总监李晓东、Talking Data COO徐懿以及成都电子科大的龚亮联合撰写。 在移动互联网所覆盖的日常生活中,用户随时随地都在产生数据,数据的产生以及获取在现在的移动互联网上已经不是什么难以攻破的难题。需要我们面对的是从海量数据的分析中得到我们所需要的真正信息。 手机大数据的组织与应用 手机上的大数据对于移动互联网业务早期无疑具有非常大的指导意义,但并不是所有的手机上产生的大数据都会那么有意义。比如说社会媒体—微博,每天也会产生大量的数据,但多数都是没有意义的。 手机大数据的组织与应用 手机上产生的大数据需要重新组织方能揭示出有意义的信息。 在现今的时代,大数据本身不是问题,你从各个渠道都可能获得海量的数据;我们每个人每天都要生产很大量的数据,关键的问题是如何处理、分析这些数据。数据不处理、不分析,就像Mary举的例子一样,就是一堆稻草,毫无价值。 稻草堆里寻针 数据处理、分析就是要从一大垛稻草堆里面挑出一根针。 这句话有两层含义: 无论我们从何种渠道,通过何种方式获得的数据,大量的数据是没有意义的,这其中只有少量的数据是有效地,可以从中得出一些有规律、有价值的信息的,原始数据需要清洗、整理;(这一点对于移动互联网更为明显,一般来说,几乎80%-90%的移动应用数据都是毫无价值的,只有不到10%-20%左右的数据才包含后续分析所需要的信息) 我们需要通过后续的数据挖掘的工作,从杂乱无章的稻草堆里找出遗落在层层表象下面的一根针,而非一根稻草!这显然,不是简单通过统计就可以得出的;是比统计分析更为复杂的算法,去从简单关联过度复杂逻辑的层面。
课程与服务。 网络经济的模式综述 一、模式收录的标准 五年前,网站是这个星球上最激动人心的商业亮点,我们追赶时代,总结出《77种网络经济创新模式》,转眼之间,互联网进入冬天,许多人曾经在玩笑之间说:曾经被我们误导。但是2005年,斗转星移、沧海桑田,互联网又回到了人们的主流视线。我们百感交集、思绪万千,在我们总结的模式中哪些生存过来,哪些是昙花一现,哪些赞扬对了,哪些批判错了,在今天我们已经有资格评判。 短短几年时间,几乎所有的商业模式都已经脱胎换骨,并且这个进程还在继续。我们过去所列举的商业模式有的已经消失,比如,https://www.doczj.com/doc/cc10295061.html,;有的已经改变,比如,https://www.doczj.com/doc/cc10295061.html,;更多的已经面目全非,比如AOL;有的还保持原来的面貌,比如ebay。与此同时,互联网创新的脚步并没有停止,诞生了新一代的网络巨人Google,具有原创和变革特点的新兴商业模式如雨后春笋般出现。. 如果可以把网站的生命比喻为一个人的话,那么他已经度过了混乱的青春期。 海量管理资料下载,仅供学习研究之用,严禁用作商业用途。
课程与服务。 和《网络经济的77种模式》相比,本次总结的商业模式有如下特点: 1、比较成熟的商业模式都是在NASDAQ市场上经受过风雨的考验,最终能够生存下来,并且已经在商业上成功的模式。 2、新兴的商业模式,要么是发展的轨迹清晰,要么按照已经获得了风险资本的青睐。 3、原来混迹在商业模式之中IT公司,比如思科、微软等,现在完全除名。他们虽然网络经济的组成部分,称为互联网公司确实有些勉强。 4、同一个理由,传统企业利用互联网进行营销,本身的业务还是传统业务,我们也将此完全排除。 5、人们耳熟能详的三大门户网站之类,已经进入获得社会太多的关注,虽然它们依然是网络经济主力军,但是再详细的叙述已经没有价值。 二、商业模式的演变 当下的互联网行业里,行业网站因为扩展了市场的容量,以简单的页面得到了实实在在的增长;传统网络服务的领地更加清海量管理资料下载,仅供学习研究之用,严禁用作商业用途。
2012年中国移动互联网用户调查报告(手机软件篇) 更新时间:2012-09-28 来源:中关村在线 第1页:调查背景及报告要点 自苹果iPhone以来,手机应用软件成为业界关注的焦点,也成为用户购买智能手机时重点考虑的因素之一。从手机用户使用手机的日常行为来看,除了打电话、发信息等基本通讯功能的使用外,手机上网、手机软件应用已经成为绝大多数手机用户打发碎片时间、获取资讯、信息的主要渠道和日常行为。可以说,手机应用软件市场孕育着无限的市场机会。 为了了解中国移动互联网用户手机应用软件的使用特征及倾向,互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国移动互联网用户调查。本次调查共回收问卷12001份,其中手机用户有效问卷为9560份,平板电脑用户有效问卷为2344份。 通过对这些第一手数据的分析,ZDC推出《2012年中国移动互联网用户调研研究报告》,本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分,其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。已经发布的报告为《2012年中国移动互联网用户属性及手机终端使用报
告》、《2012年中国移动互联网用户手机上网行为调查报告》及《2012 年中国移动互联网用户手机浏览器使用调查报告》。 本篇报告的研究对象为手机软件用户,主要研究其软件使用行为及消费特征。 注:由于调研样本主要来源于ZOL网站,可能会对调研结果产生影响。 报告要点 ·整体来看,参与调查者中,94.3%的手机用户表示在手机上安装了应用软件,可见,手机软件市场蕴藏着广阔的市场机会。 ·整体来看,调查者经常使用的软件数量远远少于安装的软件数量,即调查者的手机软件使用率较低。 ·从手机软件的使用方式来看,调查者中选择在线即联网使用手机软件的比例最高,达到50.5%,其次为选择离线使用多一些的调查者比例,占比三成。 ·整体来看,参与调查者中,曾经下载过游戏类应用软件的用户占比超过七成,达到72.8%,其次为音乐类应用软件下载比例,为66.7%。 ·不论男性还是女性调查者,下载比例最高的应用软件均为游戏类。但男性调查者中曾经下载过游戏类应用软件的比例高达73.6%,较女性高12.7%。
浅谈中国移动互联网的未来发展 【摘要】对移动互联网的现状进行了分析,展望了移动互联网的未来发展趋势及发展竞争压力,对中国移动互联网的发展出路给出了自己的看法。 【关键词】产业融合、智能终端、电子商务 移动互联网是一个新兴的领域,如果将互联网比作是一场比赛,那么移动互联网就是下半场,而且规则与上半场并不相同。适应新的规则,方可占得先机,生存下来;因循守旧,不适应新规则,就会被淘汰。 目前传统“科技大佬”的根基已动摇,移动互联网给了新厂商更多机会去开辟新市场。以前行业领头羊可以10年、20年不考虑转型,也不用担心被超越。可现在幸福时光越来越短,如果三年中不做出任何变化,就已经开始落后。 一、产业融合竞争正成为互联网的主流。 移动互联网的崛起,正是产业融合的首要产物。移动互联网产业融合主要体现在网络的融合、终端的融合、应用与内容的融合。网络融合是电信网和互联网融合的基础,终端的融合是电信网和互联网融合的保障,移动网与互联网的深度融合,必将带来新一轮的业务融合和内容融合,这必然会催生出许多新的应用模式。手机支付、电子阅读、移动商店都成为了新的业务布局点。“我们是搞电信的,但现在正在进入一些新的领域,好多可能并不是传统的电信业。比如手机支付,它是金融业;比如手机音乐,它是娱乐业;还有手机报,是出版业或者媒体传播。”中国移动董事长王建宙曾这样说。 在移动互联网时代,并非只有互联网企业是弄潮儿,很多传统产业也在创造新的历史,甚至已在引领移动互联网的创新。在我们的
日常生活中,也不乏移动互联网与传统产业结合的好案例。出租车行业是一个很好的例子,因为移动互联网,这个行业的生产方式正在升级,效率得以提高,对解决“客人打不到车,司机却在路上空驶”的难题有很大的帮助。去年,KPCB 合伙人在发布的《互联网趋势报告》中特别提到了出租车行业正在发生的变化,还提到了一款叫Uber的应用。报告写道:“以前通过排队等着打车,现在通过Uber等服务,只需用手机发一条打车请求,一辆车就会开到你面前。”国内现在也有不少类似的不错应用,比如嘀嘀打车、摇摇租车、易到用车。因为能帮助客人更好地叫到车,同时让出租车司机降低空驶,提高收入,这些应用正在迅速普及。因而,互联网和移动互联网不再是单纯的所谓“虚拟经济”,它与实体产业的结合已经非常明显,而且可以催生出很多创新,促进产业升级。未来,这种融合将进一步加速。 未来几年,移动互联网与实体经济结合的最大领域是电子商务。虽然网民增长速度逐步放缓,网络购物依然迅猛增长。相关统计数据显示,截至2012年年底,我国网购用户已达2.42亿,同比增长24.8%;网购市场交易规模达到1.3万亿,同比增长64%。同时,越来越多的网民选择在移动终端购物与支付,来自PC端的流量下降,这也逼迫电商企业和传统企业加速在移动端的布局。艾瑞报告预测,未来几年,移动购物将高速增长,是中国移动互联网市场的主要推力,到2014年,移动购物将成为移动互联网第一大细分行业。未来,除了电子商务,移动互联网和医疗、金融等各类传统产业都可以有很好的结合,中国移动互联网只有加快产业的转型、升级和创新才能在可见的未来找到
公司考勤管理制度“互联网+”时代 酒 店 客 房 销 售 策 略 分 析 学院:国土与旅游 院系:酒店服务与营销方向 姓名:阮莉雅 学号:142024134
互联网+时代酒店客房营销策略分析 【摘要】酒店网络营销具有开放性、互动性、灵活性等特点。有助于酒店以较低的成本开拓市场,同时为消费者进行消费决策提供丰富的信息来源。在网络营销中,酒店客房价格往往是酒店、消费者和竞争对手共同关注的焦点。基于网络营销的特点,酒店在进行客房定价的过程中,除了应考虑传统客房定价方式中各类??上,寻求更有利于网络营销的客房定价策略 【关键词】网络营销传统定价方式方法分销渠道价格体系定价策略 随着互联网技术的提高和旅游电子商务的发展,网络逐渐成为酒店市场营销的重要工具。通过互联网,酒店可以深入了解消费者的个性化需求,提供更具针对性的服务和产品,从而达到开拓市场、增加盈利的目的。同时,网络为消费者提供了大量同类或相关产品的价格信息,消费者可以通过互联网对酒店的性价比进行全面分析,从而挑选最优选择方案。网络营销的上述特点对酒店传统的客房定价提出了新挑战。 一、传统的酒店客房定价方法 (一)成本导向定价法 成本导向定价法是以客房成本为基础制定客房价格的方法,能够计算出酒店客房的平均价格,为总体房价提供参考依据,常见的成本定价法主要有千分之一定价法和赫勃特公式法。 1.千分之一法 千分之一法是按照酒店客房造价确定客房价格的方法。酒店客房造价通常由酒店的土地占用费、建筑建造费和设施设备费组成,上述各项费用之和的千分之一初一酒店客房的数量即为平均房价。这种定价方法简单易行,可以快速计算出酒店的平均放假水平,但由于该方法是基于对酒店客房类型、设施、面积基本相同的假设为前提,且没有考虑酒店的运行费用及通货膨胀等因素,计算出的房价只能为确定房价的最终价格提供一个参考范围。 2.赫勃特公式法 赫勃特公式法是以酒店的目标收益率作为酒店价格的基本出发点,在酒店整体目标利润中各项成本费用和其他各部门的营业利润,剩余部分即为酒店客房部需要承担的营业利润指标,再将这一数值除以预期可以出租的客房数量,从而计算出客房平均房价。这种定价方法明确规定了客房部必须承担实现酒店目标收益率的责任,故客房价格将会随着其他营业部门盈利状况的好坏上下波动。在酒店经营中,其他营业部门收益较差而单纯借助提高房价进行弥补的方式显然行不通,因此赫勃特公式法在制定酒店客房价格中也存在较大缺陷,同样只能作为客房价格决策的参考。 (二)竞争导向定价法
全球移动互联网发展趋势报告发布 【TechWeb报道】5月10日消息,知名风投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)日前发布了《移动互联网趋势报告》,该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。传奇风投、KPCB合伙人约翰·杜尔(John Doerr)曾说,“我们正处于一个新时代的开始,社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络,这一网络超越文档和网站。” 随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现,移动互联网这一新兴事物蓬勃发展,移动平台正式进入大众市场。当然,在这一发展过程中,也会遭遇一些成长的难题,比如营收模式等。不过无论如何,移动互联网时代正在来临。 《移动互联网趋势报告》由KPCB合伙人马特·默菲(Matt Murphy)及有“网络女皇”之称的全球著名互联网分析师玛丽·米克(Mary Meeker)共同撰写。以下是具体分析: 报告要点: 1.移动平台进入大众市场 2.移动互联网是全球性的 3.社交网络加速向移动网络发展 4.移动网络使用时间增长 5.移动广告-成长迅速,但营收并不令人不满意 6.移动商务-改变购买行为 7.虚拟物品及应用内商务出现 8.不是所有平台都一样 9.变化加速,新玩家快速出现 10.概述。
1.移动平台进入大众市场 1)iPod改变了媒体行业,iPhone进一步助力,iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。 iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量 2)iTunes的出现改变了媒体行业,但App Store的出现令其失色。 iTunes和App Store推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量 3)Android冲击大众市场。
移动互联网下的运营商大数据应用分析 摘要处在当前的技术发展背景下,各种先进的技术在各领域都得到了广泛应用,并发挥了重要作用。其中在移动互联网的运营下对大数据技术的应用对工作的效率提升就有着显著作用发挥,基于此,本文主要就传统运营商的发展困境及大数据对移动互联网运营商的作用发挥进行详细分析,然后就移动互联网下运营商大数据平台建设思路及策略进行详细探究,希望对实际发展起到积极促进作用。 关键词移动互联网;运营商;大数据 引言 当前已经进入大数据的发展时代,信息化的程度也愈来愈高,对各个层面的发展水平提升都起到了促进作用。在这一过程中就要能够加强对大数据优势的发挥,将其在移动互联网下运营商中得以充分利用。通过对其进行理论层面的研究就能促进其在实际中的健康发展。 1 传统运营商的发展困境及大数据对移动互联网运营商的作用 1.1 传统运营商的发展困境分析 移动数据流量的爆炸式增长对人们的生活习惯有了很大影响,这对传统的运营商的模式发展也造成了很大影响,既有挑战也有机遇,所以在这一重要的关口要能充分对大数据技术加以应用,把握好发展的机遇并勇于面对困境。移动互联网的发展时代使得数据运营的科学策略就比较重要。从传统运营商的发展现状来看,数据流量的高速增长以及数据流量营收“剪刀差”的问题比较严重,再有就是网络在数据业务的管理控制方法层面还比较缺乏[1]。由于当前的各种类型用户在网络数据资源占用方面都各不相同,部分的收效低的业务占据大量资源,这样对网络的发展也带来很大压力。除此之外就是在流量经营的模式层面还相对比较单一化,在自有业务的流量层面占有比还相对比较低。 1.2 大数据对移动互联网运营商的作用分析 移动互联网的迅速发展,对大数据的有效应用就能够对运用商的发展有着积极作用,能够有效将业务的创新能力得到有效提升。在大数据的技术分析下,能对客户的实际需求得到相应的了解,这样就能针对性的进行制定适合的产品。从业务层面也能够得到持续性的跟踪,将业务的实用性以及便利性就能得到有效增强,对客户的体验以及业务质量也能得到有效提升。再者就是对营销的推广效率能得到有效提升,具体应用过程中在对客户的行为需求特征分析下,对目标客户加以筛选从而确定营销方案,这样就能将营销效率得到有效提升[2]。不仅如此,对于新型的盈利模式的探索也能将辅助作用得到充分发挥,从而使得前向收费模式得到有效加强,后向收费模式探索得以强化等。