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我国著名零售企业品牌营销管理策略
作者：董威
来源：《管理观察》2015年第30期
摘要：目前我国著名零售企业的发展主要趋势就是进行品牌营销，随着众多国际零售企业进入中国市场之后，加大了我国零售企业之间的竞争，零售企业只有利用自身的优势进行品牌管理策略的创新，才能在市场竞争中占据有利地位。本文主要介绍我国著名零售企业品牌营销管理现状，分析我国著名零售企业品牌营销管理发展前景，最后提出我国著名零售企业品牌营销管理的有效策略。
关键词：营销管理策略著名零售企业零售企业品牌
随着我国经济的迅速发展，我国著名零售企业在激烈的市场竞争中逐渐转变发展战略，在不断寻求发展过程中逐渐认识品牌营销的重要性，利用自身特有的发展优势，进行品牌营销。成立自身品牌提高企业核心竞争力。因此研究我国著名零售企业品牌营销管理策略具有重要意义。
一、我国著名零售企业品牌营销管理的主要内容
（一）零售企业品牌的延伸
随着越来越多的外国企业进入中国市场，我国零售企业面临着前所未有的机遇和挑战，在不断发展中零售企业认识到品牌营销战略的重要性，随之不断进行品牌延伸，在没有秩序的品牌延伸中逐渐显露其弊端，由于经营管理水平的低下和市场经济意识的淡薄，造成品牌延伸没有发挥出应有效用，甚至产生负面影响，因此，企业在进行品牌营销管理过程中应用发挥咱的眼光来对待品牌延伸，不断强化品牌延伸的管理机制，对零售企业的品牌延伸领域也要慎重选择。
（二）零售企业品牌的忠诚度
保证每个企业可持续发展的重要内容就是进行维护企业品牌的忠诚度，品牌的忠诚度也是我国零售企业品牌营销管理中的重要内容。尤其是人们生活进入知识经济时代之后，人们逐渐提高了对品牌忠诚度的要求，原有的通过媒体和广告技术，使人们形成对零售企业产品和服务的忠诚度，难以适应新时期的发展要求，因此需要及时掌握消费者的喜好、消费情感等采取有效的品牌营销策略，提高我国零售企业的品牌忠诚度，促进零售企业的发展。
（三）零售企业品牌的推广
对于零售企业的品牌营销而言，将品牌的联想融入人们的日常生活中，成为消费者生活活动中的一部分，才能有效地实现品牌拥有的真正价值，如果不能有效地实现品牌的价值，企业