武汉体育学院体育科技学院学士学位论文
网络新媒体在大数据时代下的前景
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网络新媒体在大数据时代下的前景
摘要：当前，由新媒体革命推动的不仅是传媒产业的突飞猛进，更是整个社会各个方面的大发展。它是全球化浪潮推动下的产物，又是全球化浪潮强大的造势引擎。在新媒体的平台上，全球正逐渐成为一个真正的网状传播整体。如何满足人们对信息更多的、随时随地的需求，如何提供更多的信息服务成了传播者思考的命题。本文研究了大数据时代对网络新媒体发展产生的影响，提出了网络新媒体发展的前景和对策。
关键词：大数据；新媒体；发展前景；网络。
Abstract：At present, driven by new media revolution is not only the rapid development of media industry, but also the development of the entire social various aspects. It is a result of globalisation driven and globalization, a strong rally engine. In the new media platforms, the world is becoming a real network communication as a whole. How to meet the demand of information more, anytime, anywhere, how to provide more information services become communicators proposition. This paper studies the big data age affected the development of new media to the network, this paper presents a new network media development prospects and countermeasures.
Keywords：Big data; New media; Prospects for development; The network.
目录
前言 (4)
一、大数据时代的产生与发展 (5)
（一）大数据时代的现状 (6)
（二）网络新媒体的发展现状 (5)
二、网络新媒体的产生与发展 (6)
(一)网络新媒体概念和特征 (6)
（二）网络新媒体的发展现状 (6)
三、大数据时代对网络新媒体产生的影响 (7)
（一)对内容组织的影响 (8)
（二)对报道方式的影响 (8)
（三)对运作流程的影响 (8)
（四)对经营模式的影响 (8)
（五)对思维方式的影响 (8)
四、网络新媒体在大数据时代的发展前景 (10)
（一）大数据构建的用户体验分散传统传播中心 (10)
（二）在整合“社群化”的同时更加重视“个性化” (11)
（三）“云计算”进一步挖掘新媒体应用 (11)
（四）大数据成为新媒体发展的基础 (12)
小结 (12)
参考文献 (13)
Catalogue
Introduction.. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ..... ... ... ...... .. ... ... ...... ... ... ...... ... ... ... . 4 First，the generation and development of the era of large data... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ...... ... .4
(1) the present situation of the big data age .. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ..... ... ... ...... .. 5
(2) the development of network new media status quo .. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ... .... ... ... (5)
Second, the network of new media production and the development... ... ... ...... ....... ... ... ...... (6)
(1) network new media concept and the characteristic... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ......... ... ... ...... (6)
(2) the development of network new media status quo... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ...... ... . ... .. (6)
Third, on the impact of network new media era of big data... ... ... ...... ... ... ...... . .. ... ... ...... ... . (7)
(1) the impact on the content organization... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ...... ... .. ... ... ...... ....... . (7)
(2) the impact on the the reports way... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ... .. ... ... ...... ... ... . (7)
(3) the impact on the operation process... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ...... .. ... ... ...... ... .... ... ... (7)
(4) the impact on the business model... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ... ...... ... .... ... ... ...... . (8)
(5) the impact on the mode of thinking... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ...... ... . .... ... ... ......... . (8)
Fofth, prospects of the development of new media in the era of big data .. ... ... ...... ...... ... .. (9)
(1) large data to construct user experience 10 scattered traditional communication center... . (10)
(2) in the integration of \"community\" at the same time pay more attention to \"personalize\" (10)
(3) further use of the new media 11 \"cloud computing\".. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ..... ... ... ...... ..11
(4) big data as the basis for the development of new media.. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ...... (11)
Summary ... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ...... ... . .. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ...... ...... (12)
Refrerens... ... ... ...... ... ... ...... ... ... ...... ... . .. ... ... ...... ... .. ... ... ...... ..... ... ... ...... ... .. ... ... (13)
前言
随着经济的迅速发展，我国跃居为世界第二大经济体，给我国的人民生活带来了许多新的活力。同时，也带动着移动互联网和数字新媒体通讯技术的更新，具有交互特征的社会化交友软件不断出现。美国著名未来学家阿尔温?托夫勒说：“谁掌握了信息、控制了网络，谁就拥有了整个世界。”信息伴随着新媒体产生的同时，也在不断增加着。在维克托?迈尔-舍恩伯格，肯尼思?库克耶所著的《大数据时代》中所说到2013年，世界上存储的数据统计能达到约1.2泽字节，其中非数字数据占不到2%。当今的大数据意识尚未真正进入我国新媒体的应用当中，普遍只知道数据很多，但却不知数据用在何处。尤其，移动互联网手
机的普遍应用，甚至有人说手机已成为人的一个电子器官的现象越来越明显，摄像装备、感应器件的应用使得人体器官功能增强，利用移动互联网将各种新媒体链接在了一起，这是前所未有的。自信息传播出现以来，人类的传播内容和方式就受到同时代传播技术的深刻影响：纸张和古登堡印刷术出现后，近代报纸才有了诞生的可能；无线电子技术发明后，电报、电视才相继出现，使得声音、画面的传输成为现实。在进入大众传播时代后，科技进步不仅作为一种技术手段影响传播媒介，更是作为一种生产力促进着传播模式的改变。现代生活，信息量急剧膨胀，人们已经不再满足于单一的、简陋的信息传播方式，如何满足人们对信息更多的、随时随地的需求，如何提供更多的信息服务成了传播者思考的命题。在这样的背景下，大数据技术随之诞生。
一、大数据时代的产生与发展
(一)大数据概念和特征
大数据，大数据（Big Data），或称巨量资料，指的是所涉及的数据量规模庞大到无法通过目前主流软件工具，在可以容忍的时间内对其进行抓取、管理、处理的数据集合。它的数据规模和转输速度要求都很高，一般单个数据集在10TB 左右，其结构不适合原本的数据库系统。是基于云计算的数据处理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉复用形成的智力资源和知识服务能力。其主要特征为：第一数量非常大（V olume），数据量从TB级别跃升到PB级别。今天的数据有90%是在过去两年中产生的，而在未来的8年中间，我们预测数据将达到35ZB，今天我们还没有任何一台机器能够存储1ZB的信息。
第二是速度（Velocity），不光是数据产生的速度大，还包括它需要被集成、处理以及分析的速度，也要相对应地提高。处理速度快，数据处理遵循“1秒定律”，可以从各类型数据中快速获得高价值信息，这是大数据区分于传统数据挖掘最显著的特征。我们想象一下当数据像流水一样滚滚而来，它需要实时、半实时处理，需要接近于零延时地处理，我们怎样在这个过程中获取这样的信息，这些对我们今天的计算模式、软硬件都提出了更高地要求。
第三是多样性（Variety），今天的数据来源是多样性的，有自然语言的来源，有多媒体的数据，这样多元性的数据源决定了数据种类也是多样性的。现在的数据不仅是文本形式，更多的是视频、音频、图片、地理位置信息多类型的数据。
我们有传统的关系型数据、结构化的数据、非结构化的数据等。今天面临的挑战更多是解决非结构化数据，挖掘这些信息的价值。
第四是真实或准确性（Veracity），价值密度低，价值密度高低与数据总量成反比。以网络视频为例，1小时的视频，可能其中只有一分钟甚至几秒钟的数据有价值。怎样能够保证我在微博上发了一个微博，我想明天买一个iPad，这个信息准确吗？如果说我发的IP地址不是来自于成都，而是来自于北京，是不是能够意味着我在成都将会有一个潜在的iPad客户呢？这里面有很多的不确定性，今天大数据的产品技术和能力，是否能够帮助我们的企业发现这样的不确定性呢？这同样也是一个需要解决的、关键的问题。
（二）大数据时代的现状
“大数据”一词最早是由全球知名咨询公司麦肯锡2011年提出的：“数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生存因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”其“大数据”论首先对商业产生了巨大影响，开始出现以精准营销模式为主的销售方式；如卓越、亚马逊、淘宝等电子商务平台主动推荐客户需要的产品，从而定制个性化推荐服务。首先，智能手机的普及、社交媒体的发达使人们已经进入一个全媒体时代，人人都可以成为新闻记者，新闻报道已经不再是媒体人的专利了。大数据时代的来临，联网的网民和各种电子记录设备散布在各个角落，新闻的时效性也大大提高，当今最具时效的新闻来源已经从以前“到现场”的人转变为“在现场”的人。其次，从媒体报道内容上看，新闻评论强调原创、深度、数量有限，在大数据时代容易被海量的数据所淹没。每天每个网民都会产生大量的文字、视频、音频内容，通过互联网传播。在这些海量的数据面前，媒体的新闻报道是重要数据，但同时也是少量的数据，媒体如何生产、收集大量的、重要的数据是当下无可避免的挑战。此外，从媒体从业人员来看，记者编辑不仅要具有熟练的使用文字、图像的能力，还需要懂得如何收集、整理、分析数据，并熟练的运用各种新型的终端设备平台。
二、网络新媒体的产生与发展
(一)网络新媒体概念和特征
“新媒体”这一概念被提及的十分广泛，而相关的定义也是非常多的，而“新媒体”本事是具有十分鲜明的时代特征。在新兴数字媒体和传统媒体数字化的融合以及相关发展历程中都体现出媒体本身在对网络社会化去求上体现的适应性。网络新媒体就是在计算机信息处理技术的基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式，充分体现着新媒体快速滚动更新和随时推进的概念。具有以下几方面的特点：
第一是交互性。传统的大众媒介都是单向式传播。媒体高高在上，居高临下，报纸写什么，读者就只能读什么；广播说什么，听众就只能听什么；电视播什么，观众就只能看什么，受众很少能主动表达他们自己的观点和看法，也根本无法和媒体互动。而新媒体则不同，由于采用了新的技术。尤其是因特网具有连接网上任何用户、共享网上信息资源的功能，用户之间可以通过不同的方式进行广泛的沟通，从而可以实现传播者与受传者的交互式的双向交流。新媒体主要以互联网为平台进行信息的传播，可以使新闻信息更加迅速、便捷的传播到更广的范围。随着新媒体传播技术的发展，如果没有人为管理因素的限制，在新媒体的平台上，所发布的每个内容理论上都是面对全球所有的使用者的。就传播者而言，所有的人都可以成为传播的主体，这使得大众传播的领域得到了极大的延展。
第二是个性化。由于计算机网络把单向的传播变为双向乃至多方位的交流，通过联机网络，只要拥有一台信息处理机和一台调制解调器的人，都可以成为新闻的提供者或报道者。这样新闻报道便成了个人行为，即所谓“人人即媒体”，从而实现了信息传播与收阅的个人化。任何使用者都可以在新媒体平台上发布信息、言论等各种内容进行地位对等的交流，通过与其他参与者的互动发出更多的声音，这种“全民DIY”式的信息与思想的传播是对传统媒体内容生产方式的彻底颠覆，使新媒体内容传播模式呈现多根网状，原创性日益增强。新媒体已经涉及和全面展现了人类现有的所有文化形态，并针对不同个体实施个性化的精确传播，这种个性化的范围完全可以缩小到单个个体，使得“个人化精准传受”一词在某种程度上成了分众时代新媒体的代名词。
第三是复合性。以往的传统媒体传递的信息符号较为单一，而新媒体所传递的信息不仅包含文字、声音、图像。还包含视频、音频、动画等，真正实现了信
息传播的图文声一体化。新媒体则不受这些条件的限制。其信息发布具有海量特征，并能同时结合声音、图片等信息，使发布的信息内容更丰满生动。从不同的角色角度帮助传统媒体传递更加丰富的信息。
第四集成性。集成性充分体现了新媒体传播形态的多样性特点。它集报纸、广播、电视的传播手段与传播方式于一体。如：计算机网络媒介＝电子报纸＋电子杂志＋交互式电视＋交互式广播＋电子图书馆＋……其形式的多样化是前所未有的。网络和数字技术所能提供的可能性是主要的传播载体如网络、数字电视、手机等都既能进行文字的传播，同时又能进行视频和声音的传播，并且还能把文字、视频、声音存储下来，为受众提供闲暇时的信息消费。新媒体是多种传播形式复合的媒体，大众媒体界限分明的媒体类型区分在新媒体阶段将不再具有意义，“复合信息”将在新媒体研究领域备受关注。
（二）网络新媒体的发展现状
新技术的革新必然会影响一个时代的发展，淘汰旧的工具。但是对于目前的现状而言，新媒体也面临着巨大的挑战和发展机遇。一个典型的代表是新浪微博。曾经在2011年扛着“自媒体社交媒体大旗”的微博出现在我们的生活中，以一种无可匹敌之势进入到移动互联网当中。它给受众带来了一个更大的“发声”平台，改变了传统的传播模式。作为后起之秀的微信，由于充分明确了自己的定位，现在已经逐渐胜过微博的地位。在微信引领潮流之后，也不断出现了陌陌、米聊等这一类的社交软件，竞争也日益激烈，其结局也可能还是一样。竞争会导致传媒行业迅速的发展。但是，当竞争超过一个标准后必然会带来负面影响。当新闻成为一种商品时，消费是一种习惯，移动互联网业是一种消费、一种习惯。在这样的一个环境里，笔者认为，新媒体目前所面临的是百家争鸣、一派繁荣的局面。
三、大数据时代对网络新媒体产生的影响
随着大数据时代的到来，新闻行业开始挖掘大数据所带来的价值，在新闻的编写、形式、内容等方面做出了一系列的变化。大数据的来临已经改变了传统的传播方式，在新闻行业转型的过程中存在着机遇与挑战，网络新媒体应该充分利用大数据进行自身的改革与完善，在摸索中前行。
（一)对内容组织的影响
在传统媒体中，内容是由记者、编辑通过采写、编发等流程传递给受众的，
是经过审慎选择和处理的，是单向的、给予式的。但在大数据时代，这种内容的组织与传播方式遭遇了极大挑战。从自媒体的情况看，大部分原发性信息都来自不可预料、不可捉摸的个体，这些信息多数是未经求证的、片段的、有个人视野局限的即时印象。虽然它们有这些局限，但由于是现场的、即时的、未经处理的，同时又是在网络上遥相呼应的，因此具有传统媒体难以企及的时效性和鲜活性，能够给受众留下传统媒体难以取代的第一印象。这是一个致命的冲击。
（二)对报道方式的影响
传统媒体对报道内容的处理，有不同的题材和体裁要求，甚至有相应的表达方式和表述方式的要求，因此给受众的印象是中规中矩的，或者说是程式化的。在大多数时候，从某种程度上讲，是缺乏亲和力的，与受众有隔膜的。而自媒体的传播根本就没有这些条条框框，由于传播者没有约束，因此可以用他认为合适的方式来传播想要告诉别人的信息。同时在传播过程中传播者又会与他人发生在线沟通，因此相关信息的传播方式也可能随时发生改变。这种随意的、个性化或私人化的传播方式，无论在内容上还是在形式上都是传统媒体无法复制的。
（三)对运作流程的影响
传统媒体有严格的作业流程。从采写、编辑、审校、签发，有相应的程序要求。这种作业程序保证了信息产品的质量，但也容易对鲜活的内容造成损耗。尤其当相关流程的作业人员受到专业限制，或者受到某种利益关联方的影响，容易对信息的处理戴上有色眼镜，造成信息传播的片面化甚至是误导性传播。而自媒体的传播由于传播者没有必要做这种程序安排，因此多以随机方式或者以自己喜欢的方式来传播相关信息。这其中，对传播者可能产生制约的主要是他的知识素养。他也许是一个搞笑的人，传播的是滑稽可笑的东西，但其传播效果并不一定差。这一点是传统媒体难以适应的。
（四)对经营模式的影响
传统媒体的经营主要依靠发行量或收视收听率以及商业广告来维持。发行量或收视收听率的大小与内容有关，有时候也跟特许经营权有关，而商业广告的多少则与发行量或收视收听率有关。另外，传统媒体作为一个机构，虽然内部有采编与经营的分工，但是对外仍是一个整体。而自媒体的出现完全颠覆了这种经营模式。自媒体首先寄生于一个利益不相关的平台。它的信息传播与平台无直接关
系。这就有了平台运作的概念。比如，新浪微博等就是一个平台。而它的点击率和广告投放，在平台、传播者、广告商之间形成了完全不同于传统媒体的关系。这种松散的利益结构为自媒体的经营留下了充满想象的盈利空间，因此对传统媒体构成了巨大的经营压力。
（五)对思维方式的影响
主要是对传统新闻观的冲击。在传统媒体看来，真实、准确、新鲜是新闻的生命。还有一条就是“喉舌”论。把这几条联起来看，是有内在矛盾的，也是很难做到的。比如，怎么评估真实准确？如果离开对新闻事件相关方的全面了解以及在报道上的对称性和平衡性，很可能从局部看是真实的，但在整体上有可能扭曲了事实。而自媒体的出现，从一开始就显示了它的时效性和新鲜感，同时也表明了它的局限性，但由于有多个个体从不同侧面来反映新闻事件，因此可以丰富人们对事件的了解。另外，由于每个自媒体的角度不同，正好可以反映不同利益关联方的态度，从而还原真相。这种信息传播方式，在无形中对传统新闻理念也构成了挑战。
四、网络新媒体在大数据时代的发展前景
现代生活，用户终端变得日益丰富，要求服务商提供全面的系统服务，提高用户的粘度、增强用户体验，手机终端、平板电脑、Kindle等终端的使用，在方便用户的同时，也要求服务商提供更加个性、优质的服务，而这些服务的提供正是建立在大数据的基础之上的。可以预见到，中国将成为全球最重要的大数据市场。很多著名的互联网公司已经开始在大数据上布局，包括阿里系的马云提出平台、金融和数据三要的战略方向，百度也提出了以数据为核心的金融武器。然而，在大数据时代新媒体又有哪些新的变化呢？所谓新媒体，新传媒产业联盟秘书长王斌认为是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。新媒体传播多中心、数据化、在兼顾社群化的同时强调个性化等特点在大数据开发的背景下被进一步凸显，并出现了许多新的变化：
（一）大数据构建的用户体验分散传统传播中心
传播层面上的多中心化趋势更加明显。相对于传统的媒体传播来说，新媒体有去中心化、去权威化的趋势，在大数据的背景下，这种趋势得以放大，正是因
为大数据技术的支持，各种终端、平台才会层出不穷，使用户在意见的表达和信息的发布中开始占据一席之地，分散了传统的传播中心。正是有了“大数据”技术的出现，才使传受双方的身份转变成为可能，同时完成了传播组织的组建，最常见的应用平台微信，在微信应用中，用户可以通过朋友圈、公众平台将自己经历到的或看到的信息直接分享到其他用户手中，成为传播中心之一。
（二）在整合“社群化”的同时更加重视“个性化”
新媒体所强调的“社群化”进一步整合，大数据技术能够根据用户留下的“蛛丝马迹”得出每个用户的爱好、兴趣，为他们推荐适合自己的社群，正是因为大数据的出现，各种社区、自由论坛将受众连接在一起，形成牢固的人际互动网络。同时，大数据使得新媒体在兼顾社群化的同时尤其强调个性化，强调提供多样的信息，既有普适的大众化信息，又有针对每个个体的个性化内容。现在大部分新媒体平台或应用都在探索这方面的发展，一个比较成熟的概念就是地理位置的应用。例如浙报集团旗下的新媒体战略投资机构传媒梦工场投资的“优微”项目，也是对个性化的有益尝试，“优微”是一款微博排序工具，“优微”开发团队通过对每个用户的微博行为进行个性化处理，形成个人独特的信息需求DNA，根据这个DNA，将用户关注账号的微博内容进行重新排序，优先展示对用户更有价值、用户更加感兴趣的微博内容。
（三）“云计算”进一步挖掘新媒体应用
建立在一定的数据转化、传输、挖掘、处理技术之上的新媒体，因大数据的云计算能力而得到进一步挖掘。云计算意味着计算能力也可作为一种商品通过互联网进行流通，把计算能力作为一种像水和电一样的公用事业提供给用户。大数据在新媒体的应用就是Klout，它是根据你是否有社交媒体账号、粉丝数、更新频率、内容是否被人赞、评论数、转发数等指标，基于一套数据挖掘的算法来给你打分。国外已经有一些航空公司和奢侈品商家，甚至是软件供应商会依据客户的Klout分数提供差异化服务，比如允许Klout分数超过某个数值的客人进入VIP 候机厅，或者提供软件投诉优先处理服务等。这些商家认为Klout的分值从一定程度上先帮他们捕捉到了某部分有价值的客户。
（四）大数据成为新媒体发展的基础
大数据时代数据成为新闻的核心资源，数据不仅成为新闻报道的内容，也成为了解受众的依据，通过数据对受众的心理、需求以及行为习惯等进行分析，可以提供更符合受众需要的新闻报道，个性化的新闻信息服务因大数据最终成为可能。大数据时代提升了技术在新闻生产中的地位，一家名为Narrative的公司，拥有大约30名员工，运用Narrative Science算法，大约每30秒就能够撰写出一篇新闻报道。2011年用该算法收集相关信息写出了大约40万则的新闻报道，2012年这一数字预计将达到150万。但是，大数据在促进新媒体发展的同时，也引发出了深层的隐私问题。受众享用“大数据”带来的“福利”的前提，是贡献自己的文件、数据甚至隐私。但谁能保护用户的隐私呢？这是现代人不得不面对的一个问题，可以这样说，在大数据时代，数据与钱一样重要、一样需要安全和保障。笔者认为，在这样一个时代，是否允许用户自主决定使用信息搜集功能至关重要，同时，如果说根据这些搜集的数据能够准确地标识出来现实世界中唯一的某一个个体，比如说他的姓名、电话、身份证号，这些属于信息隐私。如果根据数据无法标识出来具体人，并不构成用户隐私。
小结
由新媒体革命推动的不仅是传媒产业的突飞猛进，更是整个社会各个方面的大发展。它是全球化浪潮推动下的产物，又是全球化浪潮强大的造势引擎。在新媒体的平台上，全球正逐渐成为一个真正的网状传播整体。新媒体的互动性和个性化精准传播等特点更适合现代人的生活和消费观念，“全民DIY”既是新媒体对传统媒体内容生产方式的颠覆，同时也是新媒体不可复制的核心竞争力。在不久的将来，整个世界将因为新媒体的蓬勃发展和与传统媒体的互利共赢而愈发丰富多彩。
参考文献
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新媒体未来发展趋势 互联网的普及，拉近了我们的距离，网络广告是互联网时代下的一个必然产物，网络广告发展也同样受到了人们的关注，众所周知，网络广告就是在网络上做的广告，其发展前景极好。网络广告发展史已经成为了广告主关注的一个基本知识，以致广告界甚至认为互联网络将成为传统四大媒体之后的第五大媒体——新媒体。 新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，飞象学院预计在未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，与传统媒体相比新媒体突破了传统媒体局限于一种或几种符号，手段的传播方式，不仅整合了报纸媒体，广播媒体，电视媒体的优势，融文字，声音，图像等与一体，甚至还综合了计算机，电视机，电话机，传真机，录像机，录音机，打印机等各种现代传播技术手段的优点，使之成为有史以来最优秀，最具有发展潜力的媒体。
随着时代的前进，新技术的不断向前发展，数字媒体将与我们的社会、个人的关系越来越密切，可以预期在未来相当长的一段时间内，新媒体研究尤其是网络研究依然会是新闻与传播研究领域的一个热门。企业将招聘大量的新媒体从业人员为其公司的发展加砖添瓦。飞象学院的院长孙静博认为我国新媒体研究未来发展会随着媒体形式越来越丰富，新媒体发展将渗入社会的方方面面。 在现今的媒体内容主要以音频、视频、动漫、文字、为主，因为缺乏一致的结构化界面。采用高新技术应用到整个媒体产业链，让新媒体不同的媒体形态，为企业创造更大的财富。 在未来，随着互联网行业的发展。我国想要在世界经济中有立足之地，首要的任务就是对互联网人才的培养，尤其是新媒体从业人员的培养。科技是经济的助力，但并非是万能的，只有将科技水平同人们的要求联系在一起时才能起到改变未来生活的作用。我们必须参考我国本土国情和消费对象的实际消费水平进行发展科技，这样才能的真正发挥能量。
1、什么是新媒体 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体，手机媒体，数字电视等。 它是利用数字技术、网络技术、移动技术，通信技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体，它是一个不断变化的概念。 2、背景 (1)互联网的飞速发展，这一点是毫无疑问的 （3）大数据时代的来临对新媒体发展产生了重要的影响。新媒体的迅速发展不仅产生了海量信息，而且提供了大量个性化原始数据，这成为大数据的重要来源之一。同时大数据也为新媒体的健康发展保驾护航，比如提供针对性的定制服务，信息预测分析，网络监控等（2）3G、4G用户的增长，直接带来的是手机方面的互动，移动电话用户超过7.4亿，使用手机上网的用户达2.33亿。新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，人们摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚，可以随时随地捕捉，交流信息。 3、表现形式： 随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，通过各种网站，社交工具，微博，电脑，智能机作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务。 还有公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。 4、特点 1. 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。 2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。 3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。 4.通过互联网传递信息突破了传统媒体传递信息的单一性，互联网传递实现了信息传播的图文声一体化，它将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合。其复合性也充分体现了传播形态的多样性特点。它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式基于一体，其形式的多样化是前所未有的。它将各种接受终端，各种传输渠道，各种信息形态整合一起，从而保证用户可在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络。 特点总结为：
新媒体时代下的新闻传播模式与新格局分析 在新媒体时代的环境背景之下，新闻传播的模式以及格局都受到了一定的转变与影响，对此在实际中必须要基于时代发展的环境，对新闻传播模式进行创新发展，进而保障其与新闻时代的媒介传播形式相吻合，保障新闻传播的模式与格局与人们的新闻接受习惯相吻合，进而在根本上提升新闻的整体质量与效果。对此文章主要对新媒体时代背景之下的新闻传播模式进行了简单的探究分析，对新媒体时代发展之下新闻传播模式以及格局进行了全面的分析。 在现代社会电子信息技术的高速发展中，人们早已步入到新媒体时代，在新媒体时代的影响之下，传播的模式以及受众对新闻的接收模式都产生了一定的变化与影响，其整体的新闻传播模式与格局都产生了一定的变化与影响，对此在实际中必需要对新媒体传播模式以及全新的格局进行分析探究。 1.新媒体时代下的新闻传播模式分析 在新媒体时代新闻传播的模式收到了一定的轉变，其主要就是自媒体传播、对新闻的价值与深度进行充分的挖掘、保障新闻发布的模式与读者的实际需求相吻合，这样才可以在根本上推动整个新媒体传播模式以及格局的创新。其具体表现如下： 1.1自媒体传播新模式 在新媒体时代的发展中，自媒体是一种全新的格局与模式，主要就是基于新闻传播互动性、传播主体多样性等特征决定的，对此在实际中要想顺应时代发展，就要将自媒体与新闻报道进行充分的融合，可以专设自媒体传播板块，通过专人扶着，对于一些具有一定价值以及意义的新闻进行跟踪、核实以及报道，在对应的板块中进行颁布，进而对这些新闻有需求的读者提供平台在对一些新闻进行核实之后要对新闻的发布者进行适当的奖励，进而充分的发掘更多的、具有价值的新闻，在根本上推动自媒体的长足发展。 1.2充分的挖掘新闻的深度与价值 在新媒体的影响之下，新闻内容具有同质化的问题，一些自媒体为了提升对读者的吸引力，会播放一些具有哗众取宠以及内容失真的新闻，着直接影响了新闻行业的发展，对此咋新闻媒体时代要想真正的推动新闻行业的发展，必须要开拓全新的格局以及模式，要充分的发掘具有深度以及价值的新闻，进而让读者可以独立思考，让读者可以通过新闻的现象探究其本质，对此在实际中新闻记者以及编辑必须要提升自己的新闻价值发现能力，要始终报道一些对真实的、对社会的发展以及国家稳定具有积极影响的新闻，要避免通过播放各种具有哗众取宠的新闻刺激公众的好奇心，同时在新闻报道过程中必须要充分的彰显其整体的深度，要让人们通过对新闻的分析，及时了解新闻的事实、依据以及背后的原因，对各种新闻事实进行及时的监督以及报道，进而凸显新闻的监督管理职能，为社
新媒体时代下网络新闻评论的特色分析 新闻评论体现了媒体对新闻的态度，是媒体的旗帜和灵魂。关于新闻评论，赵振宇先生将其定义为“新闻评论是传者借用大众传播工具或载体，对新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性有思想有知识的论说形式。”①近年来，新闻评论借助网络的优势蓬勃发展，成为新闻媒体门户网站的重要构成要素。本文以人民网观点频道“人民网评”为例，试分析在新媒体背景下网络新闻评论的特色，并就其不足提出建议。 一、网络新闻评论 1、网络新闻评论定义 网络新闻评论借助网络的优势成为大众新闻评论的重要组成部分。金梦玉教授在其《网络新闻实务》中将网络新闻评论定义为：“网络新闻评论就是在网络媒介上就新闻事件或当前事态发表的评价性意见。”②笔者认为，所谓网络新闻评论就是通过网络媒体发布的，就已经发生的新闻事实进行评析或提出意见的文体或节目。网络新闻评论在表现形式上，包括文字、图片、声音、动漫、视频等。 2、网络新闻评论类型 网络新闻评论根据不同的标准有不同的类型。就新闻评论的主体来说，可以分为：媒介网络新闻评论，包括传统新闻媒介的网络版和网络媒介新闻评论；专家网络新闻评论，某一领域的专家就该领域话题发表见解，以促进受众对事件的理解；网民新闻评论，网民就事件发表个人意见。其中，网络媒介新闻评论是由网站编辑人员或网络新闻评论员就新闻事实进行评论，代表网站或个人对该事件的态度。 二、人民网观点频道“人民网评”新闻评论分析 1、人民网与“人民网评” 人民网于1997年1月1日正式上线，借助《人民日报》的资源优势，人民网逐渐发展成为最大的综合性网络媒体之一。被誉为“网上第一评”的“人民时评”是人民网于2001年3月21日推出的网络时事评论，一直以来是人民网与《人民日报》共享的栏目。2011年5月起，人民网进行新一轮改版 2、分析评论文本界定 由于评论文章较多，信息量较大，本文以2013年5月1日到10月31日人民网“人民网评”所刊登的183篇评论文章作为分析对象，文中所有资料均来自人民网观点频道“人民网评”栏目。 3、评论选择题材分析 笔者就“人民网评”网络评论选择的题材进行分析，结果如右表： 可以看出，“人民网评”评论选题的范围较广，在内容上以政治题材为主，体现了人民网宣传党和国家的政策，积极引导社会舆论的重要作用。其次为社会民生题材，体现了人民网“权威、实力、源自人民”的理念。 4、“人民网评”受众分析 “人民网评”受众来自社会的各个层面，在地域范围上遍布海内外，具有深厚的群众基础。评论文章下设留言栏，网民可以发表对评论及所涉话题的意见或评价。为了反映受众对评论的活跃度，本文对所选择的评论后受众的留言数量进行统计，发现受众对评论的留言较少，活跃度不高。受众的意见或疑惑未受到相关人员答复。 三、人民网观点频道“人民网评”的特色分析
新媒体概论的心得体会 当今时代，数字技术、互联网技术、通讯技术迅猛发展和进步，新型媒体不断涌现并推陈出新，已然可称之为新媒体时代。特别是以互联网为代表的新媒体的普及，为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的平台，极大地拓展了社会舆论空间。同时，新媒体时代，媒介所呈现出的多样性和多层次结构，形成了舆论及流通渠道的多层次、多元化。新媒体催生新舆情，也对舆论引导和控制提出了新的挑战。博客、视频、即时通信、社交网站、微博客等新型的互联网应用构成了纵横交错的传播渠道，正成为舆论形成的新型重要大众媒介，也成为民意表达的新的重要平台。新媒体是利用数字电视技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。新媒体被读者、观众和听众所接受，过去人们读书、看报的时间，现在已经大量转移到网络上，并且随着手机终端的普及以及由通话终端向网络终端的发展，不仅手机用户量远远大于电脑网络使用用户量，而且利用手机上网也成为了一种时尚.并且随着电子技术的不断进步，电子元器件的体积日趋变小。人们开始考虑将许多种不同的电子产品融合在一个手持终端中，手机成为了其中的一种终端选择将，希望可以满足人们的各种需求. 通过学习课程让我对手机电视新媒体的研究有了很深的兴趣，以下就是我通过学习课程的心得体会以及对手机电视的研究。 一手机电视市场的现状 手机电视，作为一个在当前无线通信的领域的热点。不仅在技术上已经基本成型并且已经成为了行业的新宠。但是从总体来看市场规模尚未形成，产业链合作模式仍在继续探索。国内手机电视的发展方向的媒体化。全球手机电视时代的到来，离不开终端产业价值链重要环节的努力。在芯片方面，芯片提供商不断开发出体积更小、集成度更高的手机电视芯片；在软件方面，软件开发商则致力于提高手机的业务处理能力，将功能更强大、占用资源更少的手机电视业务应用软件集成于手机操作系统中；在硬件方面，终端也开始配备尺寸更大、显示效果更佳的显示屏，从而提升手机电视的视觉感受。 目前手机电视业务的实现方式主要有三种，第一种主要是利用蜂窝移动网络来实现，如美国的SPRINT，移动与联通。但他并不是真正意义上的手机电视，而是利用流媒体技术。把手机电视作为一种数据业务推出来，而且局限于网络的问题，不能更好的达到用户的需求。第二种是利用卫星广播的方式。第三种是在手机上安装电视的接受模块，直接接受数字电视信号 二当前手机市场的主要问题 1．管制问题 各国在广播和通信领域一般都有不同的政策，并由不同的政府部门来管理，对相应领域的企业也有着严格的限制。如韩国的SK曾提出手机电视业务的申请，但由于韩国广播协会的阻止，开通被推迟。目前我国的国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依。 2．技术成熟问题 从技术角度来看，目前手机电视业务面临一系列技术问题需要进一步解决。首先是终端小型化的问题。手机上要接收微波数字电视信号，天线、数据读取解调LSI、UHF(超高频)调谐器等必不可少，但是这些组件目前还未能达到小型化水平配置到手机上。其次是耗电量的问题。电视节目接收时耗电量过大，要想实现电视移动接收功能必须大幅减少终端功耗和增加电池寿命。另外还存在技术标准化等问题。 3．手机成本及资费问题
网络新媒体时代新闻的创新传播 作者：贾琳琳 来源：《传媒论坛》2020年第15期 摘要：在互联网的高速发展时期，传播生态正在经历深刻的变革，传播的广度、深度、速度都在经历不同程度的变化，人们获取信息的渠道也在逐渐多元化。央视作为传统媒体的代表，《新闻联播》适应了变革的新趋势，推出了《主播说联播》的短视频栏目，取得了良好的传播效果，在网络空间的主流舆论场获得一席之地。《主播说联播》这一节目是将传统新闻与网络视频平台合二为一的产物，本文以该节目为例，探究网络新媒体时代新闻的创新传播。 关键词：新闻;传播;创新;主播说联播 中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02 2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》，一时间微博、抖音等平台上引起了强烈的反响，网友们对这档栏目表示十分青睐，点击量、播放量、转发量都在急速上涨。《新闻联播》作为传统的主流媒体，在公众心目中的形象一直是威严庄重的，而经过改造和加工后的《主播说联播》显得特别的“接地气”了，深受年轻人的追捧与喜爱，每期视频的播放量均千万以上，登微博热搜也是常有之事。紧跟互联网潮流，运用年轻人喜爱的语言进行创新传播，是该栏目的成功之处。 一、竖屏传播：对话年轻受众 新媒体的发展，在某种程度上也在不断敦促传统官方媒体一改往日的刻板定位，开拓新的渠道发出年轻的声音，互联网语言正是实现互联网用户与新闻内容的一座桥，短视频技术的使用不仅使节目形式发生了改变，变化的还有节目内容。《主播说联播》栏目竖屏视频的设置也紧跟年轻潮流，在抖音、头条等短视频的带领下，竖屏视频已然是一种新的趋势。与传统媒体的横屏观看模式不同，竖屏视频更能与年轻的受众建立起关联，用通俗易懂的新闻语言传递给当代年轻人最新的新闻资讯以及党和政府最新的决策。另外，后期技术也对新闻内容起到了强调的作用，在2019年9月29日播出的一期节目中，主播刚强讲到每一个默默奉献的奋斗者都是祖国的“牛人”，他们不吹“牛”，就算是取得了气冲斗“牛”的成就，也依然默默耕耘如“牛”，甚至俯首甘为孺子“牛”等一系列带“牛”的语句致敬每一位奋斗者，祖国也正是要靠这些“牛人”变得更加繁荣昌盛。视频中的字幕伴随着主播每一句台词，重点将“牛”字以艺术字的形式加粗放大，配合主播语气坚定、立场鲜明，使短短一分钟的视频热度暴增。最后，融媒体时代，对于新闻短视频的制作不设过多的限制，与传统电视节目为体现新闻真实而仅使用同期声和现场声不同，《主播说联播》将契合栏目主题的背景音乐嵌入其中，不仅适应了目前短视频的制作特点，更能够表达出主播的真实情感，并带动观众进入情境之中。例如主播海霞在講述武汉窗
新媒体未来发展趋势 xxxx年，新媒体的发展呈现曝喷趋势，内容付费更是开创了一波又一波的创业风口。很多传统的广告人活跃在新媒体之上，于是更多的人有了属于自己的小目标，申请账号，通过写稿发文去提高阅读量和粉丝量，打造属于自己的理想王国！ 然而在时代的大潮之下，新媒体的发展还是要靠实力说话，实力雄厚者才能成为真正的王者。所以我们来大胆预测一下：xxxx年，新媒体将经历9大趋势！ 1、阅读量的剧烈下滑 对于公众号运营者来说，现在很多公众号的阅读量都在持续下降，粉丝增长更是难上加难。在缺乏热点的情况下，一旦标题不够内涵刺激，打开率会跌倒到让你怀疑人生。所以未来公众号的阅读量剧烈下滑早已成为行业的痛点。 2、优质内容的稀缺 对于公共号来说，一个热点能激活数以万计的推送，重点只有极少数对热点的深度分析，其中大多数都是胡乱拼凑的标题党。无用的信息在媒体上到处泛滥，接下来，新媒体“去粗取精”的速度还会加快，原创和优质内容跟不上的新媒体就会成为首先被淘汰的对象。 3、原创内容+运营的价值更凸显
之前说的“加速淘汰期”，不是指公众号不能成功运营，而是需要更多更精准的运营投入。在这个“流通为王”的时代，精耕细作的原创内容离不开运营，所以原创内容+运营的价值才能凸显。 4、音视频的异军突起 中国网民已超过7亿，由于用户数量不再持续高速增长，占有用户时间便成为了互联网巨头竞争的焦点。音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，所以制作精良、有创意的音视频节目会成为爆款图文后吸引流量的最佳手段。 5、多平台、有侧重的投放 内容创业与流量平台是共生共荣的关系。新媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的分发能力也影响着内容传播的效果。据企鹅智库发布《xxxx新媒体趋势报告》显示，近六成以上的新媒体可以入驻四个以上的流量平台。同时，相较个体而言，多平台有计划有侧重的“智能分发”将成为获取流量和收入的最佳手段。 6、从个体走向矩阵化 现在，新媒体账号的数量越来越多，凭借个人努力迟早会碰到天花板。做得很牛的账号，几乎都由团队实行机构化操作，而且越来越趋于矩阵化！ 7、内容营销要拼创意
网络时代背景下新媒体传播业的基本现状和发展趋势刘星 发表时间：2018-05-16T17:08:35.140Z 来源：《基层建设》2018年第2期作者：刘星[导读] 摘要：进入21世纪以来，信息化就是新的发展趋势。 东莞广播电视台 摘要：进入21世纪以来，信息化就是新的发展趋势。随着互联网、多媒体等新兴技术的不断发展，网络背景下的新媒体成为了时代的主流。在发展的过程中，不仅改善了传统媒体传播的不足，还应用了新的传播手段，促进了新媒体传播的发展，加快了信息传播的效率，拓宽了途径。本文主要对当前网络时代背景下的新媒体传播的基本现状进行分析，并提出了未来发展的趋势。 关键词：网络时代背景；新媒体传播；基本现状；发展趋势近年来，随着信息技术的发展，为新闻以及文化的传播提供了新的机遇和挑战。尤其是数字化技术的出现，打破了传统的信息传播的方式，传统形式的出版物正在逐渐向着数字化的方向进步，网络背景下的新媒体传播是一种时代发展的进步，在传播的过程中扩大了信息的数量，加快了传播的速度，同时提升了传播的效率，是适应时代发展的新型传播手段。 一、新媒体传播的发展背景 伴随着网络技术的飞速发展，新媒体传播逐渐进入大众的视野，并一步步成为信息传播的主流。创新了新闻传播的形式，由于其有无限的发展空间和前景，因此受到各国新闻市场的重视。在我国，数字化、电子化的产品，已经逐渐渗透到我们的生活，成为不可缺少的一部分，改变了人们生活的形式，促进了社会的进步。而早在2005年，新闻集团的董事长就已经收购了多种信息化的电子软件，2006年末，谷歌也用16.5亿美元收购了Youtube。这两个现象就说明，在未来，传统媒体与新媒体将会在不断融合的背景下共同发展与进步。 1、电子书的概念以及特点 图书一直是人们获得知识的重要途径，在传统的的形势下，人们一直是通过阅读纸质的图书获取知识。伴随着互联网技术的出现，电子书出现在了人们的视野，成为了主要的阅读方式，给人们获取知识提供了新的途径。在我国，已经有大批的电子书阅读者，也出现了大量的数字图书馆给阅读者提供相关的服务，给大家的阅读带来了方便。 电子书指的是将书本上的图文信息转化成信息的模式然后输入到电脑里，在进行储存之后，将图文信息在网上进行大规模的传播，让读者进行阅读。 电子书是一种新的阅读形式，更加能满足现代人的阅读需求。电子书的储存量很大，占据的空间较小，携带十分方便。阅读者可以随时进行阅读，不会受时间和空间的限制。在内容上，电子书能够提供更多的内容，甚至可以进行图文搭配，更加的生动形象。 2、数字报纸的概念和特征 数字报纸是新媒体时代下的一种新的阅读形式，在新媒体迅速发展的今天，传统的纸媒受到了极大的影响，为了在激烈的竞争中获得发展的优势，数字报纸应运而生。 数字报纸结合了时代发展的需要和人们对阅读需求的增加，在内容上进一步进行了创新，同时又保留了传统纸媒的优势，不断制作出更具有竞争优质的新闻版面，符合现代人的阅读需求。数字报纸更加的方便快捷，人们可以在第一时间获取重要的新闻，在浏览上更加的迅速。 数字报纸在发展的过程所占据的地位不断的提升，收入之比也在不断扩大，2005年，在美国的一项调查显示，数字报纸创下了20亿的收入，远远超过了其他的报刊收入。在网络方面的有关付费也在不断的增加，这说明，数字报纸已经慢慢成为主流。在未来，数字报纸会成为衡量新媒体发展的重要依据，其形式也会更加的多样化。数字报纸会随着信息技术的创新，不断的进行改进，扩大原有的优势。 二、网络时代背景下新媒体的现状 在当前的网络时代背景下，新媒体的发展现状主要体现在以下几个方面。首先，从影响的范围来看，新媒体已经成为了时代发展的主流，正在不断的渗透人们的生活，产生重要的影响。从人们的日常生活来看，现在无论是学生还是上班族，无论年轻还是年长，几乎进入了全民上网的时代，句不完全的统计，现阶段我国的网民数量高达6亿，而且数量只增不减，互联网的应用给大家的生活提供了便利，被大众认可的同时，也在不断扩大应用的领域，尤其是微信、微博的出现，更是给人们提供了沟通、交流的平台，实现了文化的发展与进步。其次数字报纸的出现。随着新媒体的出现与发展，给传统媒体带来了一定的影响，为了适应时代的发展，传统媒体也在不断融入数字信息技术，提高自己的竞争力。比如说，在2006年浙江的一家报刊就率先提出了数字报纸，将报纸的内容与互联网进行结合，改变了传统的纸质报纸的局限性，将报纸的内容信息化并发到网上与网民一起分享，在实践的过程中取得了巨大的成功，保留了纸质报纸行业发展的同时，又进行了创新。在这之后，多加报纸进行模仿，使得报纸这一传统媒体在新的时代背景下得以发展。 三、新媒体传播业在未来发展中的趋势 1、新媒体技术渐渐走向成熟 在新媒体传播的过程中，计算机和互联网是十分关键的一部分，起着重要的作用，而在相关的技术中，光电传导技术已经逐渐成熟。尤其是近几年，我国的新媒体传播技术发展迅速，已经形成了独有的一套技术，可以和许多发达国家的技术相媲美，而在某些专项的技术上，我国的发展水平甚至已经超越了部分发达国家，成为领先的技术。新媒体的迅速发展以及不断扩大的影响力必然会给传统媒体的发展造成一定的影响，新媒体的应用趋势不断上涨，使用量不断增加，传统媒体必然要做出一些改变。 我国的多媒体在终端技术应用上已经得到了普及，手机用户的数量不断的在增长，在正常的使用过程中，具有阅读能力的人多多少少都会进行电子阅读，而新媒体阅读终端更是出现在绝大多数人的手机上。 2、传播内容不断丰富 新媒体是时代发展的产物，与传统媒体相比，新媒体更加适应人们的需求，具有更大的优势。新媒体在传播的过程中，速度更加快，内容更加广，影响更加的深远。在现阶段，新媒体的规模已经扩大到了一定的范围，但是其增长的趋势仍然不断。与之相关的产业规模也在不断的扩大，运用互联网的产业也在不断的增加，仅仅是手机这一项就能提供多项的内容，满足用户的需求。加上现在新兴的产业不断增加，各项新媒体传播的途径也在不断扩大，在内容上会不断的增多。而互联网也会为公众提供更多的内容，满足人们日益增长的需求。 3、新媒体传播业的发展势头
题目新媒体时代网络新闻专题策划分析 ——以2014年凤凰网、新浪网的“马航MH17客机坠毁”专题为例学生姓名唐妙华学号1107024020 所在学院陕西理工学院 专业班级广播电视新闻1101班 指导教师王玉珠 __ _ 完成地点陕西理工学院 2015 年 6 月 5 日 新媒体时代网络新闻专题策划分析 ——以2014年凤凰网、新浪网的“马航MH17客机坠毁”专题为例 唐妙华 (陕西理工学院文学院广播电视新闻学专业2011级本科1101班,陕西汉中723001 指导教师王玉珠 [摘要]网络新闻专题是网络新闻传播的特有形式之一,在新闻网站中的使用频率越来越来高,其策划已成为各大网站的一项重要工作。本文简单阐述网络新闻专题的基本定义和特点,通过凤凰网与新浪网对“马航MH17客机坠毁”专题报道的比较,
分析各自在网络新闻专题报道中的优势与不足。此外还指出网络新闻专题策划存在的问题和提出一些发展建议。 [关键词]网络新闻专题;策划;凤凰网;新浪网;马航MH17坠毁 新媒体时代下互联网技术日臻完善,新闻网站也在不断地发展壮大,呈现出百家争鸣、百花齐放的格局。但同时,这必然会加剧对新闻资源的争夺,网络新闻专题信息逐渐同质化、碎片化,不仅降低新闻网站的影响力,也影响了新闻的传播效果。如何制作出一个优秀的网络新闻专题,是各新闻网站值得探讨研究的重要议题。 2014年7月17日马航MH17客机坠毁,客机上298名乘客和机组人员全部遇难,这是继2014年3月马航MH370神秘失踪在南印度洋后再次发生的重大空难事件,事件一出,各大网站都做了自己的专题页面,风格迥异。本文选取凤凰网和新浪网这两个比较有影响力的网站,对同一主题进行比较分析。 一、研究对象与样本选取 1.研究对象 众多学者对网络新闻专题的概念都作出了界定。蒋晓丽主编的《网络新闻编辑学》的表述:“网络新闻专题是指基于网络技术支持,综合运用多种表现手段,展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。”[1]250学者彭兰在她的《网络新闻编辑教程》中阐述:“网络新闻专题是以网络为平台,运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。”[2]245综合分析,笔者认为网络新闻专题是指各大新闻网站在一定时间跨度内围绕某个特定的主题或重大的新闻事件,通过内容上的整合和页面及栏目设计并运用多媒体技术来进行连续的、全面的、深入的报道的一种新闻报道样式。关于网络新闻专题的传播特点,学者彭兰指出:“网络新闻专题即具集成性又具延展性、即具实时性又具延时性、多种信息手段有机结合、信息相互连通、具有高度互动性五个特点。”[3]18在进行网络新闻专题策划时,要想制作 优秀的网络新闻专题就要结合其自身传播特点。 2.样本选取
试论新媒体的现状与发展趋势 (一) 新媒体的发展依赖于传统媒体。 新媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。 另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!【4】另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。 (二)传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。 面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。 （三）传统媒体可以以新媒体为工具，提升自己的各方面质素并达到多层面创收，盈利模式创新可以更加强大。 传统媒体在强大门户或优质网络传媒中，扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源，解决自身的问题。举个例子来说，中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台，各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息，以中国报业网的广泛辐射传播特点，他们组织一系列活动，诊断现在各体制内报业集团的市场化问题，资源整合利用问题，推广优秀发展模式问题及每年一度的各种评选，有效地实现了报网平台的互享互利。比如，针对体制内党报报业集团市场化的尴尬困境展开专题研讨，组织专家和事件亲历者论述相关的问题解决方式，并针对各个报业集团市场化道路的特点和困难，做出诊断；对于像广州日报报业集团、南方报 业集团等比较成功市场化的集团模式，介绍和推广非常具有现实意义。（四）二次传播 随着新媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者，相对来说，需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果，要迅速适应这一转变，这样才能生存下去，有活力的发展。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战，也充满了机遇。 一方面，报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。另一方面，新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同
社交电商时代下新媒 体的运用
社交电商时代下新媒体的运用 作者：唐雨薇 来源：《今日财富》2017年第29期 社交是生活，电商是生意，在中国发展的历史长河中似乎从来没有正儿八经地发生过太多的交集。不过，在互联网迅猛发展、移动端商务迅速崛起的当今时代，却让社交和电商步入了“联姻”，而且是相依相存、水乳交融，社交让商业的发展进入了崭新的时代。而在这场联姻中，“新媒体”作为一个强大的介质，可以说发挥着举足轻重的“媒婆”作用。本文从新媒体技术的变更说起，分析了在社交与电商“联姻”中，新媒体的运用意义。 一、新媒体的演变 随着社会经济的逐渐发展，媒体不断进化着，从最初的声音、符号、造纸术、铅活字印刷术、代进入我们的生活，到如今广播时代、电视时代、网媒时代以及智媒时代已经在我们的生活中根深蒂固了。在从时间角度来分析，被称为较“新”的媒体是相对的：“网络”相对于“电视”是新媒体；“电视”相对于“报纸”是新媒体，而从技术的角度来说，“网络”这一新媒体的价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍。从社会的角度分析，新媒体之所以“新”，最重要的是社会的革新推动了“新”媒体的发展，它是社会革新的一部分。在移动电商迅猛发展的今天，新媒体作为一个强大的介质，发挥着举足轻重的作用。 从信息科学领域来说，新媒体其实也是一个较为宽泛的概念：就是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。因而严格地说，新媒体应该称为“数字化新媒体”。 “数字化新媒体”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，但随着互联网技术的发展，又延伸出来的各种新媒体的不同形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。最常见的便是手机、网络、移动电视、触屏媒体、数字电影、3D电影、数字杂志、数字广播等等。 如今的新媒体最潮流的当然是自媒体，所谓有人的地方就有需求，而新媒体就是一种新的宣传方式，我们把新媒体为己所用，为自己代言就是自媒体。在自媒体的时代，每个人都拥有“麦克风”，每个人都有发声的权利，每个人都可以是焦点。我们成为信息的发送者也是信息的接收者，我们可以自主的选择我们感兴趣的，在从而建立一个属于自己的圈子，这些圈子为产品的市场定位提供了渠道与捷径，更加精准化、具有针对性，便于我们做合理化的网络营销推广以及用户分析。 在我看来，新媒体是不断发展的技术，显而易见，在如今的电子时代，手机、互联网、视频等等都是极其重要的，无论是在学习中，还是在生活中，又或是工作中，新媒体必然是我们必不可缺的一部分，甚至影响着我们的生活。 二、社交电商中新媒体的运用
研究·技术与艺术 计算机网络技术发展对互联网新媒体的影响 摘 要：近年来网络技术得到快速的发展与普及，我国现在已步入移动互联网时代，通过网络获取所需信息已经成为人们信息获取的主要途径。计算机网络技术极大地改变了人们的生活方式，也迅速地改变了传播媒体。计算机网络技术的发展对互联网新媒体的影响是显而易见的，当前有必要结合网络新媒体的内涵、特征，就计算机网络技术对新媒体的影响进行分析，以寻求更加科学的发展对策。 关键词：计算机；网络技术；传播；互联网；新媒体 中图分类号：TP393.0 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）07-102-02DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/c78136258.html,ki.11-4653/n.2017.07.035 ■文 / 刘苏瑶 随着互联网技术的日益发展与不断更新，网络对人们产生越来越大的吸引力和影响力，新媒体的应用也逐渐地出现在人们生活的方方面面。最近移动互联网的发展速度举世瞩目，间接促进了互联网新媒体的产生、进步与发展。新媒体的传播方式对人们获得信息、交换信息和消费方式等从各个方面都产生了有效的促进，改善了社会大众的生活方式，丰富了人们生活内容。在这个过程中，计算机网络技术和移动互联网技术产生的作用和做出的贡献是不容忽视的。由此可见，计算机网络技术对于新媒体的发展具有十分重要的作用。 1.互联网新媒体的内涵及特征 1.1互联网新媒体的内涵 互联网新媒体是以网络作为主体平台进行信息资源的传播，运用数字技术等通过互联网、电脑和手机等终端向大众提供服务并传播信息[1]。它与传统媒体有着很大的区别，其改变了传统媒体向大众传播信息时的单向传播模式，新媒体可以实现互动双向的传播模式。互联网新媒体能够真正将信息、技术与媒体融合在一起，使信息的传播途径得以拓宽，同时将图像、声音与文字完美地结合在一起，这无疑形成了对传统互联网媒体的有效创新。 1.2互联网新媒体的特征 1.2.1形式的多样化 互联网的发展给人们的生活带来了巨大的影响。随着网络技术的使用范围越来越广泛，社会各界对网络技术的依赖性在不断增大，人们通过网络可以获得自己需要的各种信息，所以，这就要求网络新媒体技术的应用性和融合性也要越来越强，使其服务功能也越来越多样化。此外，随着网络针对性服务的不断增强，网络新媒体的服务也向专业化发展。网络新媒体技术逐渐走进了大众的生活中，多种不同的信息传播方式使网络新媒体更具有个性化特征，在得到普遍使用的同时，与人们的生活联系更加紧密，信息服务也更具针对性，网络新媒体形式多样化成为一种必然趋势。 1.2.2发展的融合化 目前，网络新媒体的发展呈现出融合化的特征，宽带等其他媒介的加入使网络新媒体的发展速度越来越迅速[2]。随着现在人们精神生活水平的不断提高，对于宽带、手机的使用需求也越来越广泛，人们开始利用互联网新媒体从事着各种活动，购物、查询信息、发表言论或者表达自己的想法。手机4G网络的投入使用，在一定程度上加快了网络资源融合化的速度，因此，更多的用户选择使用移动互联网和网络新媒体，这也使网络资源得到了更高的使用率。如微博、微信等APP新媒体的网络应用更加广泛和便捷。 1.2.3使用的普遍化 近几年，伴随互联网技术的迅猛发展，越来越多的人使用互联网，互联网新媒体技术的发展已经引起了人们的共同关注。为了丰富人们对互联网的使用体验，其更新与发展的速度也越来越快，互联网新媒体技术正在被越来越多的人使用，其发展趋势体现了普遍化的特征。尤其是国内各大网络运营商之间的竞争日益激烈，他们不断运用新的促销手段，为用户使用网络新媒体技术创造了条件[3]。这样，不但使互联网新媒体技术的使用范围得到了有效的扩大，而且使互联网新媒体的使用呈现出普遍化的特征。 2.计算机网络技术发展对互联网新媒体的影响分析 2.1对信息内容结构的影响 几年前，互联网信息的传播大部分是依靠文字进行的。这时的互联网媒体的作用还未显现出来。伴随计算机网络技术被越来越广泛地运用，网络视频技术，特别是在线视频技术也得到了更快的发展。网络信息传播方式也更趋向于直播化、图像化和声音化。这给信息传播内容的结构也带来了很
新媒体时代的网络新闻评论分析 发表时间：2018-11-23T14:10:56.837Z 来源：《青年生活》2018年第9期作者：何炯枚 [导读] 在信息日益广泛传播的背景下，新媒体也开始蓬勃发展，进而形成了一个新媒体时代。 摘要：在信息日益广泛传播的背景下，新媒体也开始蓬勃发展，进而形成了一个新媒体时代。网络新闻评论有效的借助互联网，在新闻共享、新闻共论上取得了新的发展、突破和创新。但是，在网络新闻评论日益兴起的过程中也存在着部分不足。本文从新媒体时代入手，就网络新闻概念、网络新闻评论的利与弊进行分析，最后就其不足提出建议，以期为学习者提供一个有效的借鉴。 关键词：新媒体；网络新闻评论 随着科技的发展，互联网的不断革新，新媒体开始迅猛发展。微博、微信、博客、网络论谈、贴吧等新媒体均产自于这个时代，具有鲜明的时代特征。当前，新媒体正面临着深刻变革，从事新闻传播业的人员应更加适应行业规则和树立责任意识，主动承担更多的媒体责任，将社会效益和经济效益相统一。 一、网络新闻评论的概念 二十一世纪的新型网络评论方式相较于传统的新闻发布方式有很大的不同。新型网络新闻评论更加注重让网民自己表达自己，满足了网民的基本需求，也为网民们提供了一个公开的交流场所，各种不同的观点在网络媒介的传播下互相交流和融合。同时，拥有参与感也是网民愈发青睐网络新闻评论的重要原因之一。网民通过网络评论自由的发表自己的观点，有效的实现了作为公民的基本权利和义务。在笔者看来，所谓网络新闻评论就是个体或组织在一个庞大的交流平台上自由的发表个人的意见，表达个人的观点，提出个人的建议的行为。 二、网络新闻评论的优势分析 （一）传播时效性 网络信息资源之丰富，网络信息传播速度之迅速，自然造成公众对网络新闻评论的时效性的重视，体现为准确及时、快速反应。在这样一个快速化信息时代，如果失去了时效性，也就等同于失去了新闻评论的影响力，如此一来，新闻评论也就失去了其引导舆论的能力。因此，各大新闻网站都将新闻的时效性看作最关键的领域，在这上面苦下功夫，几乎在一篇报道发布的同时，与之相关的新闻评论就铺天盖地的袭来。 （二）关注热点性 在现代社会里，新闻有着吸引大众眼球，引发社会关注度的作用，不管是财经、科技、体育，还是娱乐、文化等，新闻类型总是丰富多样。网络新闻工作者和自媒体等群体对时事新闻更是有着敏锐的观察力和洞察力，能在浩如烟海的新闻中抓重点，找关键，关注热点问题，报道人民所关心的事情。这就能有效的引导社会公民关注热点问题，营造一个人人关注时事，人人讨论时事的良好社会风气。（三）讨论广泛性 新闻评论分析的一大特色就是大众参与。微时代新闻评论方式走进了大众的视野，不仅为评论员提供了新的信息传播途径，也为新生代新闻评论主体的增多提供了一个展示平台。如此一来，媒体独占新闻领域的局面也得到了有效的改善，使新闻的评论主体不再单一化，而是朝着多元化发展，具有广泛性。 （四）信息交互性 在网络媒体矩阵中，每个个体和网络机构不仅都是信息的接收点，同时也是信息的发布点。如此一来，每个人都能通过一个简单的设备来实现与他人的沟通、交流，在新时代下，新网民对网络的需求不仅表现在听歌阅读上，更多的是表现在对心灵沟通的追求，对参与的强烈渴望上。 三、网络新闻评论的不足之处 （一）对受众留言的反馈及双向互动不足 虽然网络平台的交互性和便捷性改变了以往新闻评论的单向模式，但新闻发布者对于受众的跟贴或留言，反馈却很少。所以，评论网站应该建立健全的互动机制，为受众提供一个快捷高效的渠道以实现受众与评议员的双向互动。但就当前来看，大多网站都有留言功能，而并无实际的交流互动，及时与网友进行互动，积极解决网友的疑惑。 （二）为了引起社会关注而扭曲甚至捏造事实 新闻的时效性又要求网评文章必须快速对新闻事件作出回应，如此一来，新闻发布者不得不在可能还没完全弄清事情来龙去脉的情况下，强行发出新闻评论。其中不乏部分新闻发布者为引起社会关注度而恶意扭曲甚至捏造事实，把事件报道的面目全非。待事件真相大白时，新闻网站又将重新发布文章，推翻之前的所有评论，而新闻的不断自我否定会危害网络媒体的社会公信力，造成公民对新闻媒体的不信任，影响其影响力。 （三）语言缺乏理性，主观臆断性话语引发网络群体极化 太过偏执的评论会危害社会健康，甚至造成社会恐慌，带来极其恶劣的影响。在新媒体的环境下，网络新闻评论的主体是网民，网络千变万化，网民也鱼龙混杂。他们中的一部分人依仗着网络评论的隐私设置，肆意发表欠理智思考的评论内容，主管臆断、口无遮拦，都表明其已经失去了对事件进行理性思考的能力，对新媒体网络评论的环境带来了非常不好的影响。 四、促进网络新闻评论发展的建议 针对网络新闻评论出现的问题，新闻传播平台应以问题导向，落到实处。 （一）畅通反馈渠道，实现受众和评论作者的双向互动 随着科技的发展，新闻评论的反馈渠道也应与时俱进，不断发展新功能，寻找新方法，开拓新境界是每一个网络新闻评论网站应努力追求的目标。只有实现了与受众的双向互动，新媒体时代下的网络新闻评论才能有更好的发展。 （二）提高网络评论的监管力度 监察机构是每一个领域不可或缺的重要部分。由于网络具有虚拟、隐匿的特点，网民在发表自己的评论时可以“畅所欲言”，导致了网
xxxx年，新媒体的发展呈现曝喷趋势，内容付费更是开创了一波又一波的创业风口。很多传统的广告人活跃在新媒体之上，于是更多的人有了属于自己的小目标，申请账号，通过写稿发文去提高阅读量和粉丝量，打造属于自己的理想王国！ 然而在时代的大潮之下，新媒体的发展还是要靠实力说话，实力雄厚者才能成为真正的王者。所以我们来大胆预测一下：xxxx 年，新媒体将经历9大趋势！ 1、阅读量的剧烈下滑 对于公众号运营者来说，现在很多公众号的阅读量都在持续下降，粉丝增长更是难上加难。在缺乏热点的情况下，一旦标题不够内涵刺激，打开率会跌倒到让你怀疑人生。所以未来公众号的阅读量剧烈下滑早已成为行业的痛点。 2、优质内容的稀缺 对于公共号来说，一个热点能激活数以万计的推送，重点只有极少数对热点的深度分析，其中大多数都是胡乱拼凑的标题党。无用的信息在媒体上到处泛滥，接下来，新媒体“去粗取精”的速度还会加快，原创和优质内容跟不上的新媒体就会成为首先被淘汰的对象。 3、原创内容+运营的价值更凸显 之前说的“加速淘汰期”，不是指公众号不能成功运营，而是需要更多更精准的运营投入。在这个“流通为王”的时代，精耕细作的原创内容离不开运营，所以原创内容+运营的价值才能凸显。 4、音视频的异军突起 中国网民已超过7亿，由于用户数量不再持续高速增长，占有用户时间便成为了互联网巨头竞争的焦点。音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，所以制作精良、有创意的音视频节目会成为爆款图文后吸引流量的最佳手段。 5、多平台、有侧重的投放 内容创业与流量平台是共生共荣的关系。新媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的分发能力也影响着内容传播的效果。据企鹅智库发布《xxxx新媒体趋势报告》显示，近六成以上的新媒体可以入驻四个以上的流量平台。同时，相较个体而言，多平台有计划有侧重的“智能分发”将成为获取流量和收入的最佳手段。 6、从个体走向矩阵化 现在，新媒体账号的数量越来越多，凭借个人努力迟早会碰到天花板。做得很牛的账号，几乎都由团队实行机构化操作，而且越来越趋于矩阵化！ 7、内容营销要拼创意 广告是大多数新媒体的主要营收方式。随着公共号营销价值的下滑，广告带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下，一些垂直细分或具有独创性的公号仍然能获得品牌主的青睐。暴利时代的结束，意味着新媒体内容营销将以更加激烈，垂直、独具创意的展现形式而存在。 8、政策规范增多 政策的收紧可谓是新媒体最不确定的因素之一。在当前的移动端泥沙俱下的内容创作环境下，新媒体不可避免的卷入其中，政策的加强会使新媒体越来越趋于规范化。 9、线上线下联动趋势增强 管理学原理：从群众中来，到群众中去。新媒体也一样，从线下走到线上，再从线上走向线下，也是新媒体发展的一大趋势。所以在未来，线上+线下的联动会越来越强。