哈尔滨冰雪旅游节的活动策划
策划日期 2012/11/06
目录
一前言和活动宗旨目的
二环境分析
三国内外冰雪旅游的发展现状（01年~11年的数据及对现在预测）
四对哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析
五活动的基本框架
六活动经费及初步预算方案
七活动工作人员分工计划
八在冰雪节期间采取的一些营销策略 (如和一些传统节日/ 体育/艺术活动赛事相结合)
九活动宣传
十运作模式和及利益分配
十一本次活动的安全保证及分工
十二总结
十三参考文献
一前言和活动宗旨目的
1背景分析（前言）
一年一度的哈尔滨国际冰雪节, 已成为世界四大冰雪节之一,是世界上持续时间最长的冰雪节，是融经贸、旅游、文化、娱乐、体育和艺术等为一体的综合性活动, 为带动整个地区的发展发挥了重要作用并在国内外颇具影响。从目前冰雪旅游节在国际和国内的现状出发，分析哈尔滨冰雪旅游产业的发展特点及经营模式，进而作出更合理的策划以促进哈尔滨冰雪旅游。目前, 哈尔滨的冰雪经济已经成为其经济发展的重要组成部分, 正有力地牵动着哈尔滨的产业结构调整, 成为哈尔滨国民经济中极具潜力的新经济增长点，也是在国内举办最早的的冰雪节，具有很强的代表性和借鉴意义。但是在开展冰雪旅游时还存在一些问题，和西欧、北美、还有我们的邻国日本相比来看我们还存在一些不足。
2策划的目的及要达到的效果
本次策划立足哈尔滨，纵观东北，放眼全国，依托哈尔滨经济区的发展，融入关东民俗和哈尔滨传统灯会的元素，通过中国哈尔滨冰雪节的举办，将展示北国冰城悠久的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术的发展历史，推动哈尔滨向冬季旅游目的地城市发展，推动地区文化产业规模化，展示哈尔滨冰雪旅游资源、地域文化、人文风情，扩大哈尔滨在国内外的影响，提升哈尔滨经济区的城市凝聚力。通过这次“哈尔滨国际冰雪节”活动我想要进一步扩大哈尔滨市的影
响，并通过这次冰雪节为哈尔滨市带来良好的经济效益、社会效益、文化效益。
二环境分析
1 市场坏境分析
（一）宏观环境分析
1、地理环境
滨地处东北亚中心位置，是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽，被誉为欧亚大陆桥的明珠。哈尔滨是中国著名的历史文化名城和旅游城市，素有“东方莫斯科”、“东方小巴黎”以及“冰城夏都”等美称。哈尔滨也是东北北部的政治、经济、文化中心，全市面积5.3万平方公里，其中市区面积0.7万平方公里，截止到2010年末，户籍总人口992万人，其中市区人口479万人。哈尔滨属于中温带大陆性季风气候，四季分明；春季山野披绿、满城丁香，夏季清凉宜人、休闲避暑，秋季天高云淡。层林尽染，冬季银装素裹、雪韵冰情。春秋两季气温升降变化快，时间较短，属于过渡季节。得天独厚的气候条件，使得哈尔滨成为休闲避暑胜地。哈尔滨旅游，最佳的季节是以每年12月至次年1月，此时，满目的银装素裹，到处可以看到与江南水乡迥异的雪地冰天景色。一年一度的哈尔滨之夏音乐会、冰灯游园会、冰雪大世界等大型活动显示了哈尔滨深厚的文化底蕴。哈尔滨极地馆、防洪纪念塔、文庙、极乐寺、萧红故居等文物古迹和东北林园、亚布力滑雪旅游度假区、原始森林等500余处人文自然景观，与哈尔滨周边的镜泊湖、五大连池、扎龙
自然保护区一起构成了中国北方别具一格的特色旅游地，市内建筑中西合璧，格调鲜明。人文历史悠久，不仅荟萃北方少数民族的历史文化，而且是中西文化结合的名城。庄严雄伟的圣索菲亚教堂，神秘气氛笼罩的尼古拉教堂，造型奇巧的俄罗斯木屋，典雅别致的歌特式楼宇，欧式建筑的中央大街，雅洁明快的建筑色调，灯红酒绿、繁华如锦的都市风貌。凭借这些优势，哈尔滨市1998年被国家旅游局评选为首批“中国优秀旅游城市”。
2 美誉
冰城夏都：冬天，当大自然的慷慨馈赠遇上哈尔滨人的智慧与创造，冰与雪的艺术生命便得以永恒。在哈尔滨被发扬光大、散发出熠熠光彩的冰与雪，一次次感动着来自四面八方的游客。
音乐之都：哈尔滨市音乐和艺术的沃土。“哈尔滨之夏音乐会”悠扬的旋律已经激荡了40多个春秋。走在大街上，偶尔也会听到某个小巷中传来小提琴悦耳的声音。
丁香之城：五月的哈尔滨，满城尽开丁香花，白色、紫色的花朵弥漫着淡淡的清香，令人陶醉。丁香花也被称为哈尔滨的市花。
风情之都：历史上造就了哈尔滨的万种风情，多元文化在这里交汇，它不仅荟萃了北方少数民族的历史文化，而且融合了中外文化。仅就哈尔滨的建筑来说，就既有欧洲中世纪的浪漫，也有中国古典的典雅，还有现代的奔放：巴洛克装饰、拜占庭穹顶、俄罗斯木屋、浪漫主义建筑、新世纪的摩登符号、中世纪的寨堡等，不同风格的建筑，在这里轮番上演，各展身姿。
荣耀之城：
哈尔滨的想象力和创造力让哈尔滨获得了诸多荣耀，包括：
首批中国优秀旅游城市；
2008年北京匹克会运动会十大热点旅游城市；
中国十佳宜游城市；
中国十大品牌城市；
全国避暑名口碑金榜前20名；
中国十佳避暑城市排行榜第三名，被誉为“夏日胜地”；
中国节庆总评榜2008中国最具影响力节庆城市；
中国十大节庆城市；
黑龙江省政府于2010年荣获国际旅游联合会颁布的“世界冰雪旅游卓越贡献奖”、黑龙江省旅游局获“滑雪旅游杰出贡献奖”、哈尔滨市政府获“世界冰雕艺术特殊荣誉奖”。
（二）微观环境分析
1 发展现状
哈尔滨国际冰雪旅游节迄今为止已举办过28届，现已发展成为中国乃至国际上最具影响力的冰雪盛事。每年的冰雪节都有数千万的国内外游客前往。
2 目标客户
东北地区、俄罗斯、内蒙古等众多国内、国外游客（目前哈尔滨市冰雪旅游还是以国内游客为主体，入境游客比例较小。省外游客主要来自北京、成都、广东、福建、上海、深圳等地，境外游客主要来
自韩国首尔、日本大阪、俄罗斯海参崴、哈巴等地，港、澳、台地区的旅游者也呈上升态势）。
3 发展趋势分析
众所周知，夏季是世界各地的旅游旺季。而哈尔滨冰雪节可以开拓冬日旅游的市场。预计在未来几年内整合东北地区的各大小冰雪节、冰雪展，扩大其规模及影响力，延长活动时间，通过冬日旅游带动整个东北地区的经济发展。塑造冬季旅游城市形象，将其打造成中国乃至国际上最大的冬日冰雪旅游盛宴。
4 竞争者
中国东北地区和国内、国际的其他冰雪节、冰雪展。
三国内冰雪旅游的发展现状
1冰雪旅游的产生和特征
A 冰雪旅游最早产生于寒地民族，是一项充满了浪漫与刺激的古老运动。随着现代旅游业体验时代的到来度假型旅游产品广受青睐，世界各国掀起了冰雪旅游的开发热潮，建起了大量的度假村和滑雪场。冰雪旅游是一项极具刺激性和体验性集运动、娱乐、观光、度假、购物商务与竞技等功能于一体的旅游项目，它具有反复消费、附加值高的特点。据统计，全世界每年有近4亿人来参加冰雪旅游活动，已建成滑雪场6000多个，每年所带来的经济收入约700多亿美元。
B 冰雪旅游特征
地域性：冰雪旅游依托于冰雪资源，冰雪资源的形成和保存受地理位置的限影响非常大。世界范围内，冰雪资源主要分布在纬度
40度以上的范围内，当纬度达到60度时，则进入寒带地区，气候十分严寒不适合开发休闲性的旅游项目，所以，开发冰雪旅游项目最适合的纬度在40~50度，在这个范围内，冬季持续时间长，全天在零摄氏度以下而这些地区也不是处处都可以开发冰雪旅游项目，只有冬季降水量大、地形地貌适合、交通便利的地区才适宜开发冰雪旅游。
季节性：适合开展冰雪旅游的中高纬度地区开展冰雪旅游有很强的季节性，这些地区虽然冬季漫长、但能全面开展冰雪旅游的时段仅在11月至次年1月这段时间也是一年中开展冰雪旅游的最佳时期。由于冰雪旅游具有明显的季节性，所以在开展冰雪旅游资源的地区，游客数量和旅游收入也会随着季节波动，给旅游接待和管理带来巨大的挑战；在旺季旅游接待压力巨大；在淡季大量资源闲置，造成巨大的浪费。
观赏性：冰灯、冰雕、雪雕是传统的冰雪旅游观赏景观，近年来，冰上婚礼、冬泳也成了富有特色的冰雪旅游项目更有充满冰雪氛围的冰雪文艺演出和冰雪艺术电影节（如03年的雪幕电影和最近的冰幕电影），从各方面充实旅游者的旅游体验。
参与性：冰雪旅游为旅游者提供了很多参与性活动，包括乘冰帆、打冰橇、打滑梯、乘雪地摩托等冰上参与项目，以及单板滑雪、越野滑雪。高山滑雪等滑雪项目。这些项目能让旅游者体味到亲自参与其中的乐趣。
2 国外冰雪旅游发展概况
现代滑雪开始于19世纪末，1924年，在法国的夏蒙尼举办了第
一冬季奥林匹克运动会；进入20世纪中叶以后，滑雪运动越来越得到普及，逐渐成为一种时尚的冬季休闲旅游活动。其中10%的冬季旅游者都会参与滑雪运动，世界滑雪人口大约在2亿人左右。目前，世界上最著名的冬季旅游胜地主要集中在欧洲、北美一带，如波兰、瑞士、德国、法国、奥地利、挪威、瑞典、加拿大、美国等，这些主要的滑雪接待地和客源产出国都拥有大量的滑雪俱乐部、滑雪协会、滑雪联合会，这些机构的主要功能是帮助滑雪旅游者提供滑雪信息（包括气候、设施设备、活动等等）、推荐滑雪培勋学校以及滑雪旅游经销商等。这是由于这些机构的存在，使得世界滑雪旅游迅速发展。
3我国冰雪旅游发展概况
1）我国冰雪旅游是随着我国旅游业的进一步发展以及借鉴国外冰雪旅游的基础上发展起来的，主要集中在吉林、辽宁、黑龙江三省。随着1985年哈尔滨冰雪节的开展，打开了我国冰雪旅游的序幕；90年代，很多有条件开展冰雪旅游的地区也纷纷开展冰雪旅游活动；1992年我国旅游局将冰雪旅游节列为专项旅游产品，在全国范围内拉开了冰雪旅游开发的序幕；除东三省外内蒙古、北京、河北省、四川省等也相继推出了冰雪旅游项目；到目前为止，全国已经有20多个省市开展冰雪旅游活动。其中黑龙江地理位置最好、冰雪资源最丰富、开发历史也最悠久，有著名的亚布力滑雪场、冰雪大世界、冰雪节等等。2010年，滑雪旅游者人数超过800万人次旅游收入超过700亿元，形成可观的旅游经济效益。
2）存在的问题：
A 开发过于依赖自然资源和气候条件
目前中国的冰雪旅游资源开发形成了以东北地区为主体，西部地区以及东南沿海地区迅速发展的态势。东北地区依托其地理优势和自然资源，冰雪旅游开发在规模和影响程度上“独占鳌头”，是典型的资源导向型旅游目的地，以北京郊县及相邻的河北北部为代表的华北地区近几年也依托其地理优势和优质服务成为主要的冰雪旅游目的地。我国西部的内蒙古、新疆、四川等地冰雪资源条件很好，近几年来，这些地区的发展潜力也已经崭露头角。
相比较而言，只有我国东南沿海的经济发达城市如上海、甚至等，逐步开发室内冰雪旅游，兴建了人工冰雪旅游场所。
B 市场缺乏有效的行业管理和指导，对环境破坏严重
由于个别地区盲目开发，在不到10年的时间里，中国滑雪场不管有没有条件建了近300家，冰雪节不管有没有客源市场，经济条件如何，已有几十个城市纷纷举办。一些滑雪场规模小，档次低，设施简陋，功能不全，交通基础设施不配套，严重破坏了当地的自然环境，不少滑雪场还存在重复建设和急功近利等问题。
建滑雪场首先要有雪，造雪是辅助条件，并且要有足够的水资源，大型滑雪场开发资金高达数亿元人民币，建设期也长达数年。但一些地区滥发森林资源开发滑雪道，造雪量达到了百分之百；有的滑雪场就建在裸露的黄土地上，滑雪道长度不足百米，使用期最短的才十几天；春季冰雪溶化了，污水横流；有的城市招商不管回报，只要上规模就行，经营企业就用垃圾填充，外面铺点冰雪，节庆一过，垃圾遍
地，臭气熏天。
C 旅游消费内容单一、旅游消费结构不平衡
据调查，在中国冰雪旅游消费中，持续上升的只是门票、吃住等刚性消费，交通、娱乐、休闲等边际效益较高的消费因素却没有明显的增长，尤其是消费潜力较大的“购”和“娱”最为薄弱。以滑雪市场为例，其利润来源主要是滑雪场地的场地及设施、滑雪器材、装备的出租以及滑雪技术的传授等所带来的直接经济效益，而与游客息息相关的旅游纪念品、滑雪度假村的娱乐休闲设施以及相关的交通、信息等消费并没有被挖掘出来，而这些都是滑雪产业的重要利润来源。
D 冰雪旅游产品和产业链开发深度不足
总体上看，中国冰雪旅游产品内容缺乏创新，科技含量低，文化内涵不突出，精品少。游客非常希望能欣赏到冰雪旅游和本地特色文化结合的产品，通过冰雪产品来了解旅游客源地和旅游目的地之间的文化差异。哈尔滨2007年的冰雪景观便是外来成分过重，忽视了本地文化的凸显。此外，目前国内各地冰雪旅游项目差异性不大，尤其是东北地区，由于历史上有延续性，在文化上有相近性，在其产品的开发上就容易趋于雷同。
许多企业投资冰雪旅游仅局限于滑雪场，而与冰雪旅游产业相关的旅游商品市场和冰雪旅游服务设施市场的开发则很不深入，由于国内的材料和技术都打不到要求，在冰雪旅游用品和装备生产上不能满足市场需求，尚未形成真正的产业链。冰雪旅游商品存在着供给不充分的问题，冰雪旅游装备几乎全部依赖进口，冰雪旅游服务设施的供
给质量比较低，缺乏完善的商服体系。
E 冰雪旅游安全法规亟须颁布
冰雪旅游是一项危险性较大的旅游项目。以滑雪旅游为例，因天气寒冷造成的冻伤、因雪场拥挤造成的意外事故、因雪场基础设施和导滑员的失误等造成的旅游安全投诉和赔偿纠纷等问题时有发生。在我国，还没有专门的冰雪旅游法规，大多数冰雪旅游安全问题都依照《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国合同法》、《旅行社管理条例》、《旅行社管理条例实施细则》、《导游人员管理条例》、《旅游安全管理暂行办法》、《旅游安全管理暂行办法细则》、《重大旅游安全事故报告制度试行办法》、《重大旅游安全事故处理程序试行办法》等相关的旅游法律、行政法规来裁决。专门的冰雪旅游法规的颁布势在必行。
4 哈尔滨冰雪旅游十年发展轨迹初探
(1)2001-2011年哈尔滨冰雪旅游发展总体情况
哈尔滨冰雪旅游从起步至今,已经走过了近50个年头,经历了起始、发展已经走向了繁荣段,为了进一步总结哈尔滨冰雪旅游发展情况,以便促进哈尔滨冰雪旅游更好发展,我对2001年-2011年冰雪旅游发展情况总结。2000年的世纪盛典让哈尔滨冰雪旅游闻名于世,2001年,哈尔滨冰雪节正式提升为国际性节庆,更名为中国·哈尔滨国际冰雪节,哈尔滨冰雪节从此走向繁荣。
从表1我们可以看出,哈尔滨冰雪节旅游人次数及旅游收入连续十年增长, 经历了两次增长高峰,一次是2001-2003年,主要原因哈尔滨的冰雪旅游在全国首屈一指,属首创并具有一定的品牌影响力,因此吸引大量中国旅游者前往;另一次高峰是2008-2009,主要原因是第二十四届大学生冬季运动会的赛事带动效应,不仅如此,哈尔滨冰雪旅游的品牌影响力和知名度随着大冬会的召开而声名远播。
(2)2001-2011年哈尔滨冰雪节接待入境旅游者的发展轨迹
从图1和图2中,我们可以直观的看到从2001年—2011年哈尔滨市冰雪接待入境旅游人数和入境旅游收入的发展轨迹,从2001年-2009年,入境旅游者的人数始终处于平缓的增长状态,从2010年开始,哈尔滨市接待的入境旅游者和入境旅游收入均为负增长。从全国接待入境情况来看,2008和2009年,中国接待入境游客和旅游外汇收入出现了两次下降,但2010年开始,我国接待的入境游客、旅游外汇收入等已经开始全面反弹。而哈尔滨市的入境游客却在2010年和2011年全国局面已经转好的情况下,出现了大幅下降,2010年入境旅游人数和旅游外汇收入下降了30.9%和31.12%,2011年入境旅游人数和旅游外汇收入下降了20.86%和27.76%。这一情况需要引起我们的重视。
(3).2001-2011哈尔滨冰雪节接待国内旅游者的发展轨迹
图3和图4反映的是哈尔滨冰雪节国内旅游人数和收入的情况,虽然入境旅游人数从2010年开始呈下降态势,但冰雪节国内旅游人数和收入始终处在上升的总趋势当中。可见,我市冰雪旅游者以国内游客为主体。从曲线的度数及表二可以看出,2010及2011年,我市冰雪节接待国内旅游者和国内旅游收入的增长速度已经开始放缓,尤其是2011年接待国内游客的增长率比2009年下降了近18个百分点。如何继续壮大国内客源已成为亟待解决的问题。
哈尔滨从发展旅游以来,冰雪旅游始终都是哈尔滨旅游业的支柱,
哈尔滨也一度以冰城叫响全国乃至全世界。从哈尔滨冰雪旅游十一年的发展轨迹我们可以看出,哈尔滨冰雪旅游整体处于增长之中,但扭转入境旅游者下降的趋势、壮大国内旅游者队伍对于哈尔滨冰雪旅游持续、健康发展尤为重要,哈尔滨冰雪旅游也能因此更加炫目。
四对哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析
1 优势资源：
(1)资源优势：哈尔滨适度的地形地貌。环境温度、优良的雪质、加之其他自然、社会及历史人文旅游资源的烘托，为冰雪旅游的开展奠定了坚实的基础。此外，哈尔滨市物产丰富，地大物博，森林资源，矿产资源，水产资源，欧陆风情，金源文化，黑土文化，民族风情等均是宝贵的、具有垄断性的资源，为其冰雪旅游产品的开发提供了赋存丰富的“资源库”。与黑龙江省其他城市相比，哈尔滨市的旅游开发历史最为悠久，有70余个不同档次的滑雪场作为依托，加之今年来亚布力滑雪旅游渡假区的巨大社会知名度，是哈尔滨市发展冰雪旅游有了坚实的资源基础。
(2)市场优势：近年来，随着社会的发展，经济的繁荣，消费观念的变化以及国民生活水平的提高，促成了哈尔滨市拥有巨大的国内外冰雪旅游客源市场。今日新世纪以来，哈尔滨的冰雪旅游者一每年10%至20%的速度在快速增长。可见，巨大的现实客源市场和潜在的客源市场为冰雪旅游产品的研发提供了广阔的发展空间。
(3)区位于交通优势：黑龙江省与俄罗斯接壤，边界线长达300多千米，有20多个边境口岸。省会哈尔滨是连接中俄铁路的重要枢
纽，通往绥芬河，黑河，满洲里等演变城市十分便利。哈尔滨市的航空、公路、铁路交通便利、快捷，铁路与航空港便于华北地区、珠江三角洲和长江三角洲客源的引入。
(4)知名度优势：哈尔滨市是世界著名的冰雪旅游胜地。哈尔滨冰灯游园会创办于1963年，展示出的冰灯艺术品行多样，气势宏伟，景观迷人。1985年，哈尔滨成功举办了我国第一个“冰雪节”，在全国范围内引起了广泛的反响。1997年，哈尔滨被国家旅游局确定为“中国优秀旅游城市”，“冰城”的称号享誉世界。2009年大冬会的举办使哈尔滨市的知名度得到进一步提升。
2 劣势分析：
(1) 产品的本土文化平淡：近年来，哈尔滨从冰雪大世界和太阳岛雪博会的主体定位来看，哈尔滨冰雪节的发展走的是与国外联手，打造国外知名建筑和景区缩影的路线。纵观历届的冰雪景观都是外来文化成分过重，产品的本地文化即特色过淡，缺乏艺术创新及文化底蕴，没有发挥自身的优势来迎合旅游者的审美标准。
(2) 本地市民参与热情低：纵观今年来冰雪旅游的，尽管国内外游客数量每年程递增的趋势，但还存在着本地市民的参与度低得现象（记者在采访中发现，哈尔滨的冰雪市场中，本地市民与外地游客比例失调，雪博会约为3：7，冰雪大世界为1：3，冰灯游园会最高，为1：1。）。在哈尔滨的冰雪旅游消费中，没有对当地居民给予一定的优惠也缺少和市民的互动，冰雪旅游景区门票的高门槛也让许多游人望而止步。
(3) 促销宣传资金相对匮乏：哈尔滨冰雪旅游开发促销宣传资金匮乏的主要表现在哈尔滨的冰雪旅游正处在推陈出新的大发展阶段，冰雪名城的建设、冰雪旅游产品的推销均需要较大部分的宣传经费，哈尔滨市每年仅有600万元用于全部的旅游宣传，其中用于旅游产品的宣传资金就更是十分有限。
3 机遇分析：
（1）市场需求变化，冰雪旅游迅速升温：冰雪旅游产品的类型多样，是其他任何一个省份无法比拟的，哈尔滨冰雪旅游已经站在了国内冰雪旅游市场的最高点，品牌效应已经逐步形成。近年来，随着国内各地冰雪旅游的逐步发展，客源市场的徐企鹅也在不断变化，国内冰雪旅游者的旅游兴趣呈现多样化、行为个性化。人们的出游动机求新，求异，求奇和球健康，强烈的追求回归自然，返璞归真。随着全球气候的变暖，有使得冰雪变成了“稀罕资源”，可见，冰雪旅游正面临着“天时”“地利”“人和”的大号发展机遇。
（2）产业结构的调整，完善冰雪旅游势在必行：近年来，黑龙江正在适应社会主义市场经济的产业化结构调整，提升冰雪旅游产品的产业化发展水平。冰雪路由产业化发展的高度综合性决定了走产业化发展道路是其发展的明智之举，不仅可以促进冰雪产业自身的协调发展，同时也将带动与之相关的其他相关产业的发展。
（3）政策上的扶持：从哈尔滨市的十二五规划中可以看出哈尔滨市在这五年期间内将会重视冰雪旅游的发展状况会加大对冰雪节的投入和建设。在十二五期内，绝对是哈尔滨冰雪旅游的一个重要的
机遇时期。
（4）国内经济发展状况：自从2008年国际金融危机以来，我国经济持续发展，虽然发展速度有所放缓但总的来说仍保持较快增长。这有利于人们出行和国内旅游的发展
4 威胁分析：
（1）省内距离市场竞争：近距离竞争是指哈尔滨与省内各城市之间的竞争。以滑雪旅游为例，哈尔宾的滑雪数目占据了黑龙江省滑雪场总数的一半，其余的46.34%中，牡丹江、伊春、分别占10.98%和9.76%，可见这两市是黑龙江省哈尔滨外滑雪旅游发展较好的地区。因此，在如今的市场经济条件下，近距离竞争不可避免，如果处理不当，将导致恶性竞争与资源、能源的巨大浪费。
（2）国内中、远距离的竞争：目前，冰雪旅游以走出东北。在新疆、青海、重庆、内蒙、云南、宁夏、四川、甘肃、陕西、西藏、河北、山东、山西、湖北、河南，甚至浙江、上海、广州、深圳、台湾等东南沿海地区都纷纷剑气了室内滑冰场，开展了红红火火的冰上运动，摆脱了冰上运动的地域限制。今年来国内各地的冰雪节庆层出不穷，例如长春冰雪节、沈阳冰雪节、内蒙古阿尔山冰雪节、新疆阿勒泰冰雪节、四川玉龙雪山冰雪节等。据统计，至2010年末，在全国已有30多个城市举办冰雪旅游活动，共有90余个各式各样的冰雪节，与哈尔滨形成了一定的竞争形势。可见，哈尔滨冰雪霸主地位受到了很大的威胁。
（3）国际竞争的影响：国际上，亚洲的韩国与日本的冰雪旅游
基础设施完善，服务与管理水平高，吸引了我国东南沿海、东南亚即东北亚一带的众多客源；欧洲、北美地区拥有开展滑雪旅游的独特的山形地势，是世界上其他地区无法与之相比拟的。因此，在冰雪旅游全球多元化竞争的格局下，哈尔滨的冰雪节也面临着国际上的冲击，面临着客源被逐渐分流的严重态势。
（4）国际经济发展状况：从国际金融危机以来，国际总体上经济持续低靡，这不利于吸引国际游客。另外，人民币的升值也不利于吸引外国游客，反而会使国内游客去其他国家。
五活动的基本框架
(一)活动名称
第29届哈尔滨国际冰雪旅游节
(二)活动地点
中国黑龙江省哈尔滨冰雪大世界
(三)活动机构
主办单位：哈尔滨市人民政府、黑龙江省旅游局
承办单位：哈尔滨市旅游局
哈尔滨市服务委
哈尔滨冰雪大世界开发区管委会
(四)活动时间
2012年12月23日——2013年2月28日
(五)活动频率
每年一届
哈尔滨冰雪旅游节的活动策划 策划日期2012/11/06
目录 一前言和活动宗旨目的 二环境分析 三国内外冰雪旅游的发展现状（01年~11年的数据及对现在预测） 四对哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析 五活动的基本框架 六活动经费及初步预算方案 七活动工作人员分工计划 八在冰雪节期间采取的一些营销策略(如和一些传统节日/ 体育/艺术活动赛事相结合) 九活动宣传 十运作模式和及利益分配 十一本次活动的安全保证及分工 十二总结 十三参考文献
一前言和活动宗旨目的 1背景分析（前言） 一年一度的哈尔滨国际冰雪节, 已成为世界四大冰雪节之一,是世界上持续时间最长的冰雪节，是融经贸、旅游、文化、娱乐、体育和艺术等为一体的综合性活动, 为带动整个地区的发展发挥了重要作用并在国内外颇具影响。从目前冰雪旅游节在国际和国内的现状出发，分析哈尔滨冰雪旅游产业的发展特点及经营模式，进而作出更合理的策划以促进哈尔滨冰雪旅游。目前, 哈尔滨的冰雪经济已经成为其经济发展的重要组成部分, 正有力地牵动着哈尔滨的产业结构调整, 成为哈尔滨国民经济中极具潜力的新经济增长点，也是在国内举办最早的的冰雪节，具有很强的代表性和借鉴意义。但是在开展冰雪旅游时还存在一些问题，和西欧、北美、还有我们的邻国日本相比来看我们还存在一些不足。 2策划的目的及要达到的效果 本次策划立足哈尔滨，纵观东北，放眼全国，依托哈尔滨经济区的发展，融入关东民俗和哈尔滨传统灯会的元素，通过中国哈尔滨冰雪节的举办，将展示北国冰城悠久的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术的发展历史，推动哈尔滨向冬季旅游目的地城市发展，推动地区文化产业规模化，展示哈尔滨冰雪旅游资源、地域文化、人文风情，扩大哈尔滨在国内外的影响，提升哈尔滨经济区的城市凝聚力。通过这次“哈尔滨国际冰雪节”活动我想要进一步扩大哈尔滨市的影
第26届中国·哈尔滨国际冰雪节策划方案 第26届中国·哈尔滨国际冰雪节（以下简称第26届冰雪节）于2010年1月5日开幕，为确保高标准、高水平办好本届冰雪节，特制定本方案。 一、指导思想 以党的十七大和十七届四中全会精神为指导，以科学发展观为统领，以“冰雪庆盛世，和谐共分享”为主题，不断创新发展，进一步突出冰雪节的国际性和群众参与性。通过高水平、高品位、高规模的冰雪艺术、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育和冰雪经贸等活动，把本届冰雪节打造成为极具影响力的世界冰雪盛会，进一步塑造哈尔滨——世界冰雪旅游名城形象，提升哈尔滨的国际地位，增强城市竞争力和影响力，进而推动我市社会经济又好又快发展。 二、工作目标 （一）加强国际，扩大冰雪节的影响力 冰雪节开幕式及文艺晚会与美国五洲电视台合作。开幕式晚会将在美国境内的黄金时段转播，同时在中央电视台、新闻频道、国际频道报道、选播及在《同一首歌》栏目中全片播出，还将在美国全境播出以“冰雪哈尔滨”为主线的七集电视专题
片。将邀请欧元之父蒙代尔先生出席开幕式，并举办“哈尔滨蒙代尔经济发展论坛”。加强景区建设上与国际知名品牌合作。冰灯艺术博览会继续迪斯尼合作办园，冰雪大世界引进好莱坞品牌元素，丰富内容，提高品位，扩大影响，建设一个好莱坞冰雪乐园。 （二）提高观赏性、感染力，高水平建设三大冰雪主景区冰雪大世界、太阳岛雪雕博览会在保持规模宏大的基础上，制做艺术精品，增加景区的观赏性、感染力和震撼力，以此引领世界冰雪艺术。冰雪大世界将开辟一个新的园区，增加了滑雪、雪地摩托、冰雪试驾等项目。环保的LED光源覆盖率将达到90%以上。同时，推出以“哈尔滨浪漫之冬”为主题的演艺广场。冰灯艺术博览会要充分展示博大精深的冰雕艺术和迪斯尼异域文化，做到艺术性与娱乐性相结合，打造世界顶级冰雕艺术精品，扩大冰雕艺术的世界影响力。 （三）建设第四大冰雪景区，打造节庆新亮点（突出参与性，打造冰雪乐园） 突破传统冰雪景区的格局，推出集观赏性与参与性于一体欧陆风情与冰雪文化有机结合的伏尔加冰雪乐园。创办首届哈尔滨伏尔加冬趣节，开发参与性强的滑冰、滑雪、冬泳、冬钓项目，冰雪拓展训练、冰雪冬令营、雪球大战等丰富多彩主题性活动。推出高端的冰雪婚礼活动和“雪之恋”新婚假期之旅。
内容提要 中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一步运用大手笔，架构大格局，而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目！ 本案通过对现有类似景区的分析，以及对品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推广活动，提升知名度，树立品牌形象，从而在冬季景区旅游占有更稳固的位置。 网络推广 在点击率较高网站投放广告，进行活动宣传及网友交流活动，增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。 公关赞助 在品牌网上宣传获得一定点击率后，企业承办各大活动，为活动等进行赞助，从而夸大品牌影响力。 开展活动 开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动，与消费者进行更深一步的直接交流，给消费者心中留下更深刻的印象。
目录 内容提要 (2) 目录 (4) 市场环境分析 (5) 媒介策略分析 (15) 营销策略分析 (19) 推广活动设计方案 (27) 附录 (36)
市场环境分析行业背景分析 企业自身剖析 竞争对手分析 消费者分析SWOT分析
市场环境分析 一、行业背景分析 1.宏观市场环境分析 无论在什么行业中，对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战，甚至有不可预知的事情会随时发生。 2.微观市场环境分析。 （1）行业发展现状 哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的
内容提要 中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一步运用大手笔，架构大格局，而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目！ 本案通过对现有类似景区的分析，以及对品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推广活动，提升知名度，树立品牌形象，从而在冬季景区旅游占有更稳固的位置。 网络推广 在点击率较高网站投放广告，进行活动宣传及网友交流活动，增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。 公关赞助 在品牌网上宣传获得一定点击率后，企业承办各大活动，为活动等进行赞助，从而夸大品牌影响力。 开展活动 开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动，与消费者进行更深一步的直接交流，给消费者心中留下更深刻的印象。
目录 内容提要 (2) 目录 (4) 市场环境分析 (5) 媒介策略分析 (15) 营销策略分析 (19) 推广活动设计方案 (27) 附录 (36) 市场环境分析 行业背景分析 企业自身剖析 竞争对手分析 消费者分析 SWOT分析 市场环境分析 一、行业背景分析 1.宏观市场环境分析 无论在什么行业中，对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战，甚至有不可预知的事情会随时发生。 2.微观市场环境分析。 （1）行业发展现状 哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的
国际冰雪节活动方案 第25届中国·国际冰雪节将于2009年1月5日在我市拉开帷幕，为认真做好筹备工作，确保各项活动顺利实施，特制定本方案。 一、指导思想 在喜迎第24届世界冬季大学生运动会和面临世界金融危机的复杂背景下，本届冰雪节以“激情大冬会、快乐冰雪游”为主题，力求在国际性、群众性、创新性等三个方面取得新突破。通过丰富多彩的活动全面展示改革开放三十年来我市经济社会的发展成就，促进旅游经济的快速发展，为全市经济保持良好的发展势头做出贡献。 二、工作目标 （一）突出冰雪节的国际性特色，打造“冰城夏都”的国际品牌形象。 借势大冬会，以亚布力滑雪场、太阳岛雪博会、兆麟公园冰灯游园会和冰雪大世界等冰雪旅游景区的国际合作或容国际化为载体，以国际友城旅游论坛、国际旅游客商邀请、国际经贸洽谈等活动为容，突出冰雪节的国际化特色，力争用最短的时间把“冰城夏都”的国际品牌形象推向世界。 （二）突出冰雪节的群众参与性特色，夯实冰雪节的群众
基础。 为解决群众参与性不强的问题，本届冰雪节将创办完全由普通群众参与的冰雪走进社区和百姓逛冰城两大系列活动。使广大市民通过这些活动，了解家乡、热爱家乡、宣传家乡，增强城市主人翁意识。 （三）突出冰雪节活动的创新性特色，实现效果、效益双丰收。 面对当前国际、国的现实情况，通过创新思维，改革冰雪节开幕式活动方式，做到少投入，多产出。将开幕仪式和冰雪大世界开园式合并，取消惯例的开幕式文艺演出，做到实质性勤俭节约办节。 三、主要活动 （一）冰雪节开幕式活动（2009年1月5日-6日） 1.市委市政府招待酒会。1月5日17：00--18：00时在华旗酒店举行招待酒会，宴请参加冰雪节开幕式的国外嘉宾。 2.冰城巡礼。1月5日18：30-19：00时招待酒会后组织中外嘉宾乘车参加经开发区、南岗区、道里区、松北区的冰城巡礼活动，车行沿途参观主要街路夜景和群众文化活动。 3.冰雪节开幕式暨冰雪大世界开园式。1月5日19：00--20：00时在冰雪大世界举行冰雪节开幕仪式暨冰雪大世界开园式，并举行焰火表演，仪式后请领导和来宾游览第十届冰雪大世界
冰雪节的由来和发展 哈尔滨国际冰雪节是在哈尔滨冰灯的基础发展起来的中国第一个以冰雪为载体的地方性节庆活动，创办于1985年，初名哈尔滨冰雪节，2001年第17届提升为中国·哈尔滨国际冰雪节。 哈尔滨国际冰雪节是世界上活动时间最长的冰雪节，它只有开幕式———每年的1月5日，没有闭幕式，最初规定为期一个月，事实上前一年年底节庆活动便已开始，一直持续到2月底冰雪活动结束为止，期间包含了新年、春节、元宵节、滑雪节四个重要的节庆活动，可谓节中有节，节中套节，喜上加喜，多喜盈门。 哈尔滨国际冰雪节与日本的札幌雪节、加拿大的魁北克冬季狂欢节和渥太华冬乐节齐名，是世界上少数几个内容最丰富、气氛最热烈的冬令盛典之一。每届冬令，哈尔滨街道广场张灯结彩，男女老幼喜气洋洋，冰雪艺术、冰雪体育、冰雪饮食、冰雪经贸、冰雪旅游、冰雪会展等各项活动在银白的世界里有声有色地开展起来，中国北方名城霎时变成了硕大无朋的冰雪舞台。 一、冰雪节的诞生 19世纪80年代初，哈尔滨冰灯已扬名四海、观者如云，群众性的滑冰、打冰橇、乘冰帆等冰上运动及冬泳也为哈尔滨之冬增加了活力。冰雪文化活动已经受到某些部门的重视。中共哈尔滨市委宣传部的有关同志在接待来哈观赏冰灯的港澳台胞过程中，发现他们不仅爱哈尔滨的冰灯，而且也爱哈尔滨的白雪，由此产生了举办“‘哈尔滨之冬’冰雪节”的设想，并于1983年10月向市委提出建议，经过一年多的不懈努力，得到省委主要领导的首肯，于1985年1月5日在冰灯游园会所在地兆麟公园的南门外举行了隆重的开幕式，并宣布，以后每年从1月5日开始都举行为期一个月的哈尔滨冰雪节。 首届冰雪节期间，原有的一些冰雪活动项目如兆麟公园的冰灯游园会（第十一届），群众冰雕比赛（第四届）、国际冰雕表演（第二届），江上冰雪体育乐园的乘冰帆、打冰撬、坐爬犁和冬泳表演等都提高了水平，此外还增加了一些新的活动项目，如首届冰上集体婚礼，哈尔滨、牡丹江、佳木斯和开封四城市首届北国冬泳比赛，首届冰雪运动会，首届冰雪节科技成果、产品交易会等。省、市新闻单位还举行了冰雪笔会、冰雪摄影比赛、冰雪散文大奖赛。 首届冰雪节尽管准备仓促，却在国内外引起强烈反响，在一个月的时间里，接待国内外游人200多万人次，其中24个国家和港澳地区的游客万人次，比上一年同期增加60%，旅游外汇收入比上一年增加%。 首届淡雪节科技成果、产品交易会全国20多个省市近万人，成交160多项，交易额近200万元。
冰雪节策划方案 篇一：冰雪节策划案 兰州市二龙山风景区冰雪节开发主题简案 索引： XX年8月，甘肃省“十二五”旅游业发展规划颁布，明确提出对于旅游产业发展给予鼓励与扶持，并将旅游产业的发展提上战略议程。XX年我国旅游总收入增长速度达到13%，旅游产业正在成为国家经济发展的新增长点。大环境诸多利好，为二龙山风景区提供了良好的发展前景。 目录： 一、冰雪节策划推广方案。 1、项目定位 2、推广流程 3、媒体营销 4、票务营销 5、服务接待 二、二龙山风景区包装营销推广探讨（提纲）。 第一部分：二龙山风景区冰雪节主题方案 1、项目定位 作为记忆中的榆中冰灯，二龙山风景区石门度假村拥有着难以逾越的辉煌，其影响力号召力不言而喻。对于冰灯以
及冰雪节的开发，具有优势同时也存在瓶颈。优势在于已经处于影响力认知度良好的状态；瓶颈在于如何创造新的吸引点，使曾经的覆盖面重新覆盖，引起社会关注。 在项目定位方面，本项目宜采用以下策略： A、充分利用历史影响力，推进宣传亲和力和认 知度； B、策划针对性活动，利用活动参与性增加游客 数量及提高社会影响力。 C、精心安排媒体宣传投放，结合相关活动，将 宣传影响力做到最大。 D、做好票务营销，通过各种途径达到票务销售 上限。 E、 2、推广流程： 宣传期：XX年11月上旬中旬 确立相关社会关系经济关系，组建冰雪节组委会并确定节会方案。 签订媒体合作关系，并实施媒体预投计划。 挖掘票务合作关系，为景区票务销售开发渠道。 设计总体宣传形象，包括彩页、门票、宣传版面、旅游手册等。 平面媒体刊登预告宣传版面，电视媒体、楼宇电视、
车提升服务质量，确保冰雪节延续性。 载电视播出宣传片。冰雪节旅游宣传手册发放。 营销期：XX年11月下旬至XX年1月 召开新闻发布会； 启动冰雪节相关社会活动： 大型主题冰雕景观展、冰雪自驾游活动、冰雪大 使选拔活动、冰雪盛典演出活动、冰雪节DIY冰雕大赛、三人组打雪仗大赛、冰雪节KTV放歌活动。启动票务营销方案，开始票务销售工作。 启动相关服务活动，实现服务接待等工作良好衔接。媒体宣传紧跟冰雪节相关活动，以营销冰灯为核心，进行跟进式宣传。 关注营销动态平衡，中期适时调整营销方式，为达到最好营销目的冲刺。 闭幕式及相关赛事颁奖。 3、媒体营销： 媒体营销途径：报纸、电视（栏目）、车载电视、楼宇电视、印刷品（旅游宣传手册）、手机信息平台、宣传牌。 媒体营销方案：（暂略） 媒体宣传费用投入：60万（待定） 4、票务营销 票务营销即景区营业销售，预计本届冰雪节实际营业额
哈尔滨冰雪旅游节的活动策划一前言和活动宗旨目的 1背景分析（前言） 一年一度的哈尔滨国际冰雪节, 已成为世界四大冰雪节之一,是世界上持续时间最长的冰雪节，是融经贸、旅游、文化、娱乐、体育和艺术等为一体的综合性活动, 为带动整个地区的发展发挥了重要作用并在国内外颇具影响。从目前冰雪旅游节在国际和国内的现状出发，分析哈尔滨冰雪旅游产业的发展特点及经营模式，进而作出更合理的策划以促进哈尔滨冰雪旅游。目前, 哈尔滨的冰雪经济已经成为其经济发展的重要组成部分, 正有力地牵动着哈尔滨的产业结构调整, 成为哈尔滨国民经济中极具潜力的新经济增长点，也是在国内举办最早的的冰雪节，具有很强的代表性和借鉴意义。但是在开展冰雪旅游时还存在一些问题，和西欧、北美、还有我们的邻国日本相比来看我们还存在一些不足。 2策划的目的及要达到的效果 本次策划立足哈尔滨，纵观东北，放眼全国，依托哈尔滨经济区的发展，融入关东民俗和哈尔滨传统灯会的元素，通过中国哈尔滨冰雪节的举办，将展示北国冰城悠久的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术的发展历史，推动哈尔滨向冬季旅游目的地城市发展，推动地区文化产业规模化，展示哈尔滨冰雪旅游资源、地域文化、人文风情，扩大哈尔滨在国内外的影响，提升哈尔滨经济区的城市凝聚力。通过这次“哈尔滨国际冰雪节”活动我想要进一步扩大哈尔滨市的影
响，并通过这次冰雪节为哈尔滨市带来良好的经济效益、社会效益、文化效益。 二环境分析 1 市场坏境分析 （一）宏观环境分析 1、地理环境 滨地处东北亚中心位置，是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽，被誉为欧亚大陆桥的明珠。哈尔滨是中国著名的历史文化名城和旅游城市，素有“东方莫斯科”、“东方小巴黎”以及“冰城夏都”等美称。哈尔滨也是东北北部的政治、经济、文化中心，全市面积5.3万平方公里，其中市区面积0.7万平方公里，截止到2010年末，户籍总人口992万人，其中市区人口479万人。哈尔滨属于中温带大陆性季风气候，四季分明；春季山野披绿、满城丁香，夏季清凉宜人、休闲避暑，秋季天高云淡。层林尽染，冬季银装素裹、雪韵冰情。春秋两季气温升降变化快，时间较短，属于过渡季节。得天独厚的气候条件，使得哈尔滨成为休闲避暑胜地。哈尔滨旅游，最佳的季节是以每年12月至次年1月，此时，满目的银装素裹，到处可以看到与江南水乡迥异的雪地冰天景色。一年一度的哈尔滨之夏音乐会、冰灯游园会、冰雪大世界等大型活动显示了哈尔滨深厚的文化底蕴。哈尔滨极地馆、防洪纪念塔、文庙、极乐寺、萧红故居等文物古迹和东北林园、亚布力滑雪旅游度假区、原始森林等500余处人文自然景观，与哈尔滨周边的镜泊湖、五大连池、扎龙
第27届中国·哈尔滨国际冰雪节将于2011年1月5日开幕从哈尔滨市旅游局获悉，第27届中国·哈尔滨国际冰雪节定于2011年1月5日开幕。本届冰雪节以“欢乐冰雪、激情城市”为主题，营造“满城冰雪景观、全民广泛参与”的氛围。冰雪节期间将开展冰雪开幕式系列活动及冰雪艺术、文化、体育、经贸、旅游活动。 第27届中国哈尔滨国际冰雪节彰显城市文化与冰雪文化结合，将整座城市打造成大的冰雪景区。突出23个重要节点，在机场、火车站、各出城口建设大型冰雪景观；在市区8条重要街路及主要广场建设冰雪主题景观、小品；在主要街道、广场、沿江和楼体布置灯饰亮化景观，营造满城冰雕雪塑的氛围，使哈尔滨成为真正的冰雪之都。 在打造精品景区上，冰雪大世界景区将由现址迁到太阳岛西区的北部，面积由原来的20万平方米扩大至60万平方米。在扩大建设规模基础上，提升冰雪景观艺术水平，打造世界级品牌，新增“林海雪原”大型冰雪实景演出、“冰雪红磨坊”演出、“COOL大型冰上风情秀”表演；冰灯游园会将进一步展示冰雪园林的顶级冰雕精品艺术水平；雪雕博览会将以丰富的形式展现世界级雪雕艺术魅力；各项国际、国内冰雪赛事高水平、高质量，巩固提升国际冰雪艺术赛事基地地位。 ——第27届中国·哈尔滨国际冰雪节将于2011年1月5日开幕 第27届中国哈尔滨冰雪节将充满"异域风情" 内容提要：与迪士尼等国际品牌合作建设冰雪大世界，与意大利合作打造雪雕博览会，举办国际冰雪婚庆盛典…… 新华社哈尔滨１０月１５日专电（记者王春雨）与迪士尼等国际品牌合作建设冰雪大世界，与意大利合作打造雪雕博览会，举办国际冰雪婚庆盛典……记者从哈尔滨市有关部门了解到，备受国内外关注的第２７届中国哈尔滨国际冰雪节将着力加强国际合作，为游客呈现出中西文化完美交融的冰雪盛宴。
哈尔滨国际冰雪节分析 题目：分析评价一个你所熟悉的节事活动，并总结其成功经验，存在问题与发展对策 哈尔滨冰雪节从1985年举办第一届开始，就以其表现出的多元的文化，丰富的内容备受中外人士瞩目。与此同时，冰雪节把哈尔滨的社会经济发展水平和人民面貌展现给了世人。为更大力地把冰雪节的影响推向世界，2001年的第十七届冰雪节开始，该节日被正式提升为中国〃哈尔滨国际冰雪节。 一、哈尔滨国际冰雪节的形成条件分析 1.良好的经济环境。自1946年哈尔滨建立了人民政权，成为全国最早解放的大城市，到新中国成立后，哈尔滨迅速恢复和发展国民经济，并受到国家的大力扶持，成为一五时期的国家重点建设城市之一。前苏联援建的156项重点建设工程，有13项设在哈尔滨，遂成为国家的重要工业基地，在“大跃进”和“文革”期间经济等方面虽然受到重创，但改革开放过后国民经济和社会事业得到飞速发展，超额完成了“六五”“七五”“八五”“九五”和“十五”计划。这使哈尔滨的经济发展和社会基础建设遥遥领先于全国其他城市，成为发展相对全面的城市。为举办大型节日，提供了必要的经济和社会基础。 2．城市处于东北亚中心的区位优势。不仅作为东北北部的政治、经济、文化和交通中心，哈尔滨同时也是临近韩国、朝鲜、俄罗斯等东亚国家的大城市。这为举办国际性的大型节日活动保障了充足的国内外客源。 3．比较发达的交通网络。哈尔滨是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽。这使它成为中国东北的重要交通枢纽和通往欧洲的桥梁。哈尔滨铁路局是中国史上第一个铁路局，城区内的铁路密集度居全国第一。水运方面，因松花江流域，哈尔滨水运也算是比较发达的。民航，哈尔滨太平国际机场是东北亚的重要空中枢纽之一，这样的发达交通网络，当然能保证交通的便利，从能够为节日带来更远跟多的客源。 4．多元的文化。哈尔滨的地方文化以汉文化基础，融合了满文化、俄罗斯文化和犹太文化。尤其体现在城市建筑、市民的文化生活和饮食方面。由于外来移民人口较多，主要宗教有，佛教、基督教、天主教、东正教、伊斯兰教和犹太教。这使来自世界各地的游客能比较轻易地适应这里的人文环境。由于城市文化较早的国际化和多元化，以及优美的自然景观，给哈尔滨赋予了浪漫的文化色彩。使它成为国内外人士喜欢前往参观游览的城市。各式各样的文化表演和丰富的特色节日，给游客留下了美好的印象。这种文化特点，为节日活动提供了一个良好的生长和发展环境。 5．“宜人的气候”（这当然是最主要的条件）。哈尔滨位于东经127°左右，北纬45°上下，属于温带大陆性季风气候，冬长严寒，多雪。一月平均气温-18.4°C。 6．城市品牌。哈尔滨因其冬长严寒的气候特点，被称为“冰城”，是冰雪旅游胜地。此外城区内星罗网布的俄式、欧式建筑（例如：欧式建筑走廊——中央大街，百年法式建筑——马迭尔酒店，全木结构东正教堂——圣〃索菲亚教堂）使哈尔滨被誉为“东方莫斯科”、“东方小巴黎”。当地的一些传统工艺（冰灯）和传统活动都被人们所喜闻乐见。城市丰富的冰雪活动，互相交融的多元文化，宜人的自然景观，和包容的文化氛围，使哈尔滨形成了自己的城市品牌。这为冰雪节的举办和发展，设下了一个温床。 7．政府的支持和推动（直接条件）。二十世纪八十年代初，哈尔滨的冰灯工艺已经名扬四海，群众性的滑冰、打雪橇、乘冰帆等冰上活动以及冬泳都为哈尔滨的冬天增资添色。冰雪文化活动遂受到有关部门的重视。中共哈尔滨宣传部的同志在接待来哈观赏冰灯的港澳台同胞过程中，发现了来人对哈尔滨的冰灯等传统工艺和冰雪的喜爱，由此产生举办“哈尔滨之冬”冰雪节的设想，并于1983年10月向市委提出建议，经过努力，最终得到省委主要领导的首肯，遂于1985年1月5日在冰灯游园会所在地兆麟公园的南门外举行了冰雪节的开幕式，并宣布，此后每年的从1月5日开始都举行为为期一个月的哈尔滨冰雪节，这就是现在哈尔滨国际冰雪节的雏形 以上，是哈尔滨国际冰雪节形成、并能够取得成就的条件。总结起来就是，得天独厚的区域环境（1-4）；宜人的气候（5）；城市品牌（6）；政府的支持（7）。 二、成功经验： 哈尔滨冰雪旅游开创了中国冰雪旅游先河哈尔滨国际冰雪节开启了中国冰雪节庆，形成了以“中国哈尔滨国际冰雪节”为主品牌的冰雪联动的丰富多样的系列产品--滑雪设施和服务日益完备。哈尔滨滑雪场数量占据黑龙江省的半壁江山，开创了中国滑雪市场的多项第一，中国哈尔滨国际冰雪节具有了较高的国际知名度而且品牌效应仍然显著。以突出“冰情雪韵、和谐世界”为主题的第23届冰雪节共接待中外游客770万人次旅游收入实现60.7亿元 ①2012年冰雪旅游表现出如下特点:一是市场活跃收入增加哈尔滨仍然是保持春节黄金周旅游目的地热点城市之一2月1824日我市累计接待国内外旅游者164.99万人次同比增长13.18旅游总收入13.46亿元人民币同比增长12.27 ②二是2012年冰雪景观的国际化进程大大加快。2012年哈尔滨冰雪景观建设突出了韩国元素三是政府的旅游管理更加规范和高效企业的旅游服务更加细致和人本化。政府的旅游管理和企业的旅游服务水平和质量提高的一个体现就是投诉率明显下降。2012年春节黄金周期间我市的旅游投诉事件下降了60仅仅接到旅游投诉6起而与此同时企业也在尝试着人性化和个性化的服务。在2011，2012雪季又强化了以人为本的服务宗旨规定了细节服务的具体内容。据我们了解吉华滑雪场投资8万元购置专用救护面包车新建7000m2住宿接待设施。很多滑雪场今年都增加了导滑人员并提出了“30s内扶起摔跤游客”的服务标准让游客滑雪更有了安全感。
第27届中国·哈尔滨国际冰雪节工作总结 第27届中国〃哈尔滨国际冰雪节在国家旅游局、省委、省政府的正确指导下，在市委、市政府的统一领导下，按照打造“冰城夏都”城市品牌的总体目标，围绕“欢乐冰雪、激情城市”核心主题，充分体现国际交融性、文化艺术性和娱乐参与性。本届冰雪节期间共接待游客1297.8万人次，同比增长7.9%,旅游总收入121.17亿元人民币，同比增长9.5%。冰雪节进一步发挥了拉动相关产业的发展，展现城市建设成果和发展战略，促进哈尔滨经济社会各项事业全面进步的积极作用，实现了市委、市政府确定的预期目标。 一、主要特点 本届冰雪节在各级领导的高度重视下，通过组委会办公室的严密组织和各部门鼎力配合，在产品创新、活动安排、优化服务、科学管理等方面呈现诸多亮点。 （一）产品创意推陈出新，精品景区亮点纷呈。今年在冰雪节景区设计上，我们既注重推出一批新产品、展示新亮点，也注重在老产品发掘创新上下功夫，实现了推陈出新，亮点纷呈的整体风格。第12届冰雪大世界按照市委领导的指示和政府专题会议精神，完成了迁建新址工作，面积扩大了两倍，并投巨资打造了世界首例冰雪实景演出（激情冰雪—哈尔滨）、冰雪红磨坊演出（欧秀）、COOL哈尔滨大型冰上风情秀（冰秀），三种演出全部免费，循环上演，场场爆
满，春节黄金周期间各种演出由每天两场增加到三场，满足游客增加的需要。冰雪大世界由于移址成本增加，门票由上届的200元升至330元，但是游客量不降反升。第23届太阳岛雪博会与意大利合作，突出意大利风情，每天两场卡通巡游、木偶剧演出精彩呈现，为游客献上文化大餐，全新推出的“都市雪乡”餐饮区春节期间天天爆满。第37届冰灯艺术游园会推出了系列冰雪文化艺术大餐。国际冰雕艺术展馆、无支撑穹顶雪堡冰吧、世界首创冰版画作品展览、冰雪书法展览、3D冰雪动漫影院都免费对游人开放，让游客充分享受到了冰雪艺术情趣。松花江冰雪欢乐谷是今年首次推出的新产品，内设冰雪体验区和动感娱乐区，包括几十项冰雪娱乐项目，设臵多处免费冰场，吸引了众多游客和市民参与。整个活动期间接待游客60多万人次，成为市民和游客普遍喜爱和广泛参与的新景区。伏尔加庄园冰雪景区开发了多个冰雪旅游项目，首创了越野滑雪项目，推出高山雪圈项目，开展雪地摩托、雪地越野车、卡丁车等富有特色的冰雪运动，并成功举办了首届越野滑雪节首滑式、全国职工越野滑雪及定向运动邀请赛等活动，打造了具有俄罗斯风情特色的冰雪旅游景区。 （二）活动内容丰富多彩，冰城魅力进一步彰显。本届冰雪节共组织冰雪艺术、冰雪文化、冰雪体育、冰雪经贸、冰雪旅游等50多项特色鲜明的主题活动，内容广泛新颖，群众参与性强，充分体现了冰城的特色。一是打造满城冰雕
哈尔滨市人民政府办公厅关于印发第20届中国哈尔滨国际冰雪节经济贸易洽谈会工作方案的通知 【法规类别】商贸物资综合规定 【发文字号】哈政办发[2003]28号 【发布部门】哈尔滨市政府 【发布日期】2003.11.18 【实施日期】2003.11.18 【时效性】现行有效 【效力级别】XP10 哈尔滨市人民政府办公厅关于印发第20届中国 哈尔滨国际冰雪节经济贸易洽谈会工作方案的通知 （哈政办发[2003]28号） 各区、县(市)人民政府，市政府各委、办、局： 经市政府领导同意，现将《第20届中国哈尔滨国际冰雪节经济贸易洽谈会工作方案》印发给你们，请认真组织落实。 二00三年十一月十八日 第20届中国·哈尔滨国际冰雪节经济贸易洽谈会(以下简称“冰洽会”)定于2004年1月5日至9日在哈尔滨国际会展体育中心举办。为切实做好此项工作，特制定本方案。 一、指导思想
以党的十六大和十六届三中全会精神为指导，全面贯彻落实市委关于“办出大规模，办出影响，大手笔运作，全方位办好”的总体要求，以国家加快东北地区等老工业基地调整改造为契机，以振兴哈尔滨老工业基地为主题，以“宣传、联谊、振兴、创新”为宗旨，进一步加强国内外经贸合作和技术协作，努力实现举办地点、洽谈内容、会展规模和招商引资新突破，促进我市经济社会持续、快速、健康发展。 二、主要内容 本届“冰洽会”坚持综合性会展与专展相结合、经贸合作与信息交流相结合，设技术装备、电子信息及通信、交通装备与设施、生物工程与医药、科技创新、冰雪旅游、冰雪运动用品、食品、旅游用品、房地产等专项展区和外省、市、自治区重点企业展区，开展商品交易、项目洽谈、招商引资、经济技术协作、科技成果转让等经贸活动，举办专场论坛。
冰雪活动策划方案 篇一：冬季冰雪活动方案 冬季冰雪活动方案 一、指导思想 根据某省“大力开展青少年上冰雪活动”的要求，省教育厅《关于开展XX年度百万青少年上冰雪活动的通知》，本着实事求是的原则，我校决定因地制宜地开展冬季户外体育活动。我校以丰富学生在校园的学习生活，增强学生的身体素质，培养学生对体育活动的兴趣以及对冬季体育活动的热爱为指导思想，制定冬季户外体育活动方案。 二、活动安排 XX年11月中旬召开“冰雪活动”动员会，XX年11下旬—12月组织冰雪系列活动，迎接我校冬季运动会。 三、组织领导 为了切实加强“上冰雪”活动的组织领导，组织成立“上冰雪”活动领导小组： 组长： 副组长： 组员： 四、活动内容及要求 我校将根据地理位置，充分利用现有的条件，积极努力创建各种冰雪活动项目，大力营造校园冰雪文化氛围。让冰
雪活动在校园全面铺开，大力开展冬季体育活动。 1、课间操 本年度的“上冰雪活动”，我校课间操坚持冬季长跑活动，今年阳光体育冬季长跑活动的主题是“阳光体育与快乐校园同行”，锻炼学生的身体素质，培养吃苦耐劳精神。通过整齐的步伐、响亮的口号，彰显了广大师生奋进的激情和青春光彩，展现班与班之间班风班貌、团结精神的比赛。 2、课间活动、午休 认真组织好学生开展踢毽子、跳绳等有意义的冬季户外体育活动，利用已浇冰场让学生能够进行一些简单的冰上活动，如：抽冰尜、滑冰等。并做好对学生的安全教育工作。 3、组织竞赛 （1）首先营造冰雪文化的氛围，通过上、上课、查资料，让学生了解有关冰雪的由来，冰雪活动的历史。组织一次“冰雪征文”活动，提高对冰雪的热爱和兴趣。 （2）开展一次“冬季运动会”比赛。 运动会竞赛项目： 集体项目：十人跳大绳、二十人拔河 个人项目：踢毽子、跳绳、垒球 五、保障措施 1、为保障冰雪活动的开展，学校各部门高度重视安全工作，班主任、政教处、体育教师要通过多种途径，提高学
哈尔滨冰雪世界中英双语介绍 Harbin International Ice Festival and Harbin Ice and Snow World 哈尔滨国际冰雪节和哈尔滨冰雪大世界 Natural Features 自然概况 Harbin International Ice Festival 哈尔滨国际冰雪节 The Harbin Ice Festival, started in 1985， is heldannually from January 5 and lasts for over onemonth. Harbin is the cap ital city of Heilongjiang Province and this is China's original andgreatest ice a rtwork festival， attracting hundreds of thousands of local people and visitors fromall over the world. 哈尔滨国际冰雪节创建于1985年，每年1月5日开幕，持续约一个多月。哈尔滨是黑龙江省省会城市，也是中国最早比最大的冰雪艺术节所在地，每年吸引了成千上万的当地和世界各国的游客。 The city's location in northeast China accounts for its arctic climate which pro vides abundant natural ice and snow. Subsequently， the“Ice City" of Harbin is recognized as the cradle of iceand snow art in China and is famous for its exquisite and artistic ice and snow sculptures. Thefabu lous Ice Lantern Festival was the forerunner of the current festival and is still the bestbeloved part of the overall event in the opinion of all who come to H arbin each year. 哈尔滨位于中国东北部，北极气候为该地提供了丰富的自然冰雪，因此，“冰城”哈尔滨被认为是中国冰雪艺术的摇篮，因其精湛的冰雪雕塑艺术而闻名中外。传统的冰灯节是现行冰雪节的前身，对于梅年来到哈尔滨的游人而言，冰灯节依然是整个冰雪节中他们最喜欢的部分。The first Ice lanterns were a winter-time tradition in northeast China. People made ice lanternsand put them outside their houses or gave them to children to play with during some of the traditional festivals. Thus the ice lantern beg
冰雪节活动策划 篇一：社联冰雪节策划书 ［冰雪节活动］ 主办单位：水建社联协办单位：蓝泽土力之家策划时间： 策划书11月13日 1、活动主题：石大冰雪节，感受冬天的乐趣 1、活动背景：石河子已经迎来了寒冷的冬天，在冬天 校园里总会 散发出一丝沉闷的气息，显得死气沉沉。每到这时，大家只想窝在温暖的宿舍里，这让校园没有了生机。需要在冬天给校园添加一抹亮色，鼓励大家走出宿舍，感受冬天。 2、活动目的及意义：随着冬天的来临，大雪也会如期而至，将雪 堆砌出不同的造型，并在上面配以灯光，可以使全校同学能在寒冷的冬天走出宿舍，去欣赏冰雪节的作品，从而使大家喜欢上冬天，充分感受到冰雪节带来的乐趣。 3、活动时间：20XX年11月18日至20XX年12月20 日 4、活动地点：北区田径场 5、活动对象：石河子大学全体同学 6、活动流程：
1）前期宣传：前期在各大校区（五家渠校区除外）进 行线下宣传和各大微信公众平台推送以及QCW转发。 2）活动报名：通过水建社联微信公众号线上报名以及线下报名。 3）活动开始：首先进行培训通过对3D软件的学习，由 各小组提前制作概念图，并在微信上投票，前十的同学可以 进行雕塑制作。在制作完成后，对成品进行推送投票，选出前三，颁发荣誉证书。 4）场地安排：将场地加以划区布置（可以增加创意走廊，栈道等）。 5）活动持续：在完成后，对全校同学开放，宣传大美水建。 7、活动道具：雪，铲雪工具若干，PVC管若干，灯管若干，电线 若干，横幅，海报，宣传展板，手套。 8、人员安排： 1）宣传部及办公室进行前期宣传及报名情况汇总。 2）组织部负责前期策划、场地申请及布置、维持现场秩序。 3）外联部负责活动赞助事宜。 9、注意事项： 1）协调场地的申请 2）注意活动时的秩序及安全
第25届中国.哈尔滨国际冰雪节将于2009年1月5日在我市拉开帷幕，为认真做好筹备工作，确保各项活动顺利实施，特制定本方案。 一、指导思想 在喜迎第24届世界冬季大学生运动会和面临世界金融危机的复杂背景下，本届冰雪节以“激情大冬会、快乐冰雪游”为主题，力求在国际性、群众性、创新性等三个方面取得新突破。通过丰富多彩的活动全面展示改革开放三十年来我市经济社会的发展成就，促进旅游经济的快速发展，为全市经济保持良好的发展势头做出贡献。 二、工作目标 （一）突出冰雪节的国际性特色，打造“冰城夏都”的国际品牌形象。 借势大冬会，以亚布力滑雪场、太阳岛雪博会、兆麟公园冰灯游园会和冰雪大世界等冰雪旅游景区的国际合作或内容国际化为载体，以国际友城旅游论坛、国际旅游客商邀请、国际经贸洽谈等活动为内容，突出冰雪节的国际化特色，力争用最短的时间把“冰城夏都”的国际品牌形象推向世界。 （二）突出冰雪节的群众参与性特色，夯实冰雪节的群众基础。 为解决群众参与性不强的问题，本届冰雪节将创办完全由普通群众参与的冰雪走进社区和百姓逛冰城两大系列活动。使广大市民通过这些活动，了解家乡、热爱家乡、宣传家乡，增强城市主人翁意识。 （三）突出冰雪节活动的创新性特色，实现效果、效益双丰收。 面对当前国际、国内的现实情况，通过创新思维，改革冰雪节开幕式活动方式，做到少投入，多产出。将开幕仪式和冰雪大世界开园式合并，取消惯例的开幕式文艺演出，做到实质性勤俭节约办节。 三、主要活动 （一）冰雪节开幕式活动（2009年1月5日-6日） 1.市委市政府招待酒会。1月5日17：00--18：00时在华旗酒店举行招待酒会，宴请参加冰雪节开幕式的国内外嘉宾。 2.冰城巡礼。1月5日18：30-19：00时招待酒会后组织中外嘉宾乘车参加经开发区、南岗区、道里区、松北区的冰城巡礼活动，车行沿途参观主要街路夜景和群众文化活动。 3.冰雪节开幕式暨冰雪大世界开园式。1月5日19：00--20：00时在冰雪大世界举行冰雪节开幕仪式暨冰雪大世界开园式，并举行焰火表演，仪式后请领导和来宾游览第十届冰雪大世界园区。 4.千名嘉宾游冰城活动。1月6日上午组织参加冰雪节开幕式的国内外来宾参观太阳岛雪博会、冰灯游园会、冬泳、中央大街、索菲亚教堂、道台府等市内主要景点。 （二）开展好冰雪艺术活动 1.2008年12月5日在亚布力滑雪场举办第11届滑雪节开幕式，其后陆续
冰雪旅游节宣传口号 本文为您提供冰雪旅游节宣传口号大全，希望可以帮到大家! 1.立足冰雪优势，壮大冰雪旅游产业。 2.立足优势，打造玉华宫精品文化旅游名区。 3.满城冰雪，欢乐天地，哈尔滨热烈欢迎中外宾朋。 4.美雕碧树看长春，无及冰雪北国情。 5.年度踏雪来长春，冰洁赏雪闯关东。 6.千方百计把经济搞上去，一心一意为人民办实事。 7.千年名胜玉华宫，冰雪旅游欢乐行。 8.千年名胜玉华宫，冰雪旅游欢乐行。 9.抢抓机遇，加快发展，努力开创铜川旅游事业新局面。 10.琼楼玉宇巧夺天工，冰雪艺术圣殿哈尔滨 11.打造冰雪旅游品牌，彰显冰雪艺术魅力。 12.打造精品旅游景区，彰显旅游城市魅力。 13.大力发展旅游产业，共建和谐美好铜川。 14.当好东道主，热情迎嘉宾。 15.第届·哈尔滨国际冰雪节欢迎您。 16.冬季旅游流行风，冰雪盛会哈尔滨。 17.发挥冰雪旅游优势，壮大冰雪旅游产业。 18.发挥冰雪优势，打造冰雪旅游第一品牌。 19.发挥旅游优势，促进铜川跨越式发展。
20.发展冰雪体育运动，提高国民身体素质。 21.发展冰雪艺术，繁荣冰雪文化。 22.发展旅游产业，共建美好家园。 23.发展旅游经济，创建旅游名城。 24.顾大局，识整体，全力办好冰雪节。 25.哈尔滨国际冰雪节，我们共同的节日。 26.哈尔滨国际冰雪节世界四大冰雪盛会之一。 27.哈尔滨国际冰雪节因有你的参与更精彩。 28.哈尔滨欢迎您，冰雪节欢迎您。 29.和平友谊发展进步。 30.和谐盛世，冰雪盛典。 31.弘扬玄奘精神，办好冰雪盛会。 32.欢迎海外同胞观光国际冰雪节。 33.激情欢乐健康游，满城尽是冰雪节。 34.加快旅游事业发展，培育新的经济增长点。 35.加快招商引资，扩大经贸合作。 36.加强公民道德建设，塑造哈尔滨人形象。 37.坚持科学发展观，促进旅游产业大发展。 38.艰苦创业，奋发图强，力建设“三个基地，一个中心，一座名城”。 39.开发冰雪，拓展冰雪产业。 40.来冰城哈尔滨，体验真正的冰雪文化。
2014年度超等学校冬季冰雪活动方案 为了全面贯彻《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见 》，积极响应教育局关于全县中小学开展“百万青少年上冰雪”活 动的要求，切实增强青少年身体素质，扎实有效地开展以“冰雪” 为载体的冬季群众性体育活动，大力营造校园冰雪体育活动氛围。 我校决定于2014年11月至2015年2月，在全校开展以《我爱 冰雪大自然》为主题的冰雪活动。根据我校多年来开展冰雪系列活 动的实际情况，制定本方案。 一、活动时间： 2014年11月至2015年2月 二、活动内容： 1、通过班会、板报、标语大力宣传。 2、结合“阳光体育活动”，开展冬季长跑活动。 3、12月上旬举办小学生雪地踢毽子或打冰尜比赛。 4、12月中旬以班级为单位举办堆雪人比赛。 5、12月下旬举行迎新年“冰雪征文”活动。 6、各班做一期“冰雪文化”的板报。 7、举行一次“雪地拔河”比赛。 8、冰雪知识竞赛。 9、画一幅《我爱冰雪大自然》的绘画作品 10、自制一件冰雪大自然贺年卡，元旦、春节期间赠送老师、同 学或家长。
三、检查评比 冰雪系列活动结束后，各班要高度重视、有计划、有布置、有检查，活动内容丰富、组织严密、安全无事故的班级分别给予优秀组织奖和冰雪系列活动先进集体奖励；对在此次活动中取得优异成绩的老师和学生给予先进个人奖励。 四、几点要求 1、各班级要将校园冰雪活动纳入学校工作日程之中，要做到有计划、有措施、有组织、有总结。 2、要把校园冰雪活动与建设和谐校园，进行爱祖国、爱家乡教育，培养青少年坚强的毅力和冰雪艺术教育结合起来，在活动中突显思想性和艺术性。 3、各班级要不断积累和总结冰雪活动经验，要在活动中开拓创新，使冰雪活动常抓常新，成为我校教育活动的一个亮点。 4、各班在开展冰雪活动中要把安全工作放在首位，要做好安全预案，活动中不出现任何事故。 5、对各项冰雪活动的开展由音体美组具体组织，张跃富负责影响的采集，学校将派人进行指导、检查。活动结束后，各班要进行认真总结，要上交书面总结。